鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商的發(fā)展問題及發(fā)展建議研究目錄摘要 31前言 51.1研究背景及意義 51.2研究現(xiàn)狀 61.3研究?jī)?nèi)容 71.4論文的組織結(jié)構(gòu) 72鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略簡(jiǎn)介 92.1鄉(xiāng)村振興的概念 92.2鄉(xiāng)村振興的背景 92.3鄉(xiāng)村振興的歷史 103鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的農(nóng)村電子商務(wù) 113.1農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展概況 113.2農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的問題 123.3發(fā)展模式 133.4對(duì)策建議 154農(nóng)村電商案例分析——以惠農(nóng)網(wǎng)為例 154.1概況 154.2惠農(nóng)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)模式 164.3SWOT分析 174.4策略建議 195總結(jié)展望 20參考文獻(xiàn) 22

摘要黨的十九大報(bào)告提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并且指出農(nóng)民農(nóng)村農(nóng)業(yè)問題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本問題，闡述了解決好“三農(nóng)”問題是全黨工作的重中之重。隨著鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善、農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、消費(fèi)水平的提高以及物流水平的提高，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展日益蓬勃，在這個(gè)發(fā)展過程中，農(nóng)民成為了受益者，農(nóng)村電商發(fā)展的各方面也在日益完善。農(nóng)村電商的發(fā)展也成為了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的引擎[1]。農(nóng)村電商的發(fā)展一定程度上體現(xiàn)了農(nóng)村地區(qū)的信息化發(fā)展水平，這有利于農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，極大地推動(dòng)了“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)我國(guó)共同富裕做出了貢獻(xiàn)。本文以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為背景，主要分析當(dāng)前農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀和現(xiàn)有模式，指出發(fā)展過程中存在的部分問題，并給出有針對(duì)性的對(duì)策和建議，以推動(dòng)農(nóng)村電商的穩(wěn)定健康發(fā)展。進(jìn)而通過典型的案例“惠農(nóng)網(wǎng)”具體分析當(dāng)前農(nóng)村電商的運(yùn)營(yíng)模式，運(yùn)用SWOT分析法指出當(dāng)前企業(yè)存在的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)以及潛在的機(jī)會(huì)和威脅，針對(duì)存在的不足提出有針對(duì)性的優(yōu)化建議，為其他農(nóng)村電商企業(yè)的發(fā)展提供借鑒，促進(jìn)農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展。最后對(duì)農(nóng)村電商未來的發(fā)展進(jìn)行展望，預(yù)測(cè)未來農(nóng)村電商發(fā)展的趨勢(shì)。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興，農(nóng)村電商，農(nóng)村物流，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化1前言1.1研究背景及意義黨的十九大報(bào)告中第一次提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，其中指出，農(nóng)村電子商務(wù)是推進(jìn)第一、二、三產(chǎn)業(yè)融合的重要手段，是解決農(nóng)民問題的重要契機(jī)。促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的可持續(xù)性健康發(fā)展，對(duì)于實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)健康穩(wěn)定有效地發(fā)展，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)具有著重要意義。為了促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)是一條必然要走的道路。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和相應(yīng)的技術(shù)支持等諸多問題，是農(nóng)村電子商務(wù)目前面臨的主要發(fā)展困難和障礙。但農(nóng)村電子商務(wù)終究會(huì)是振興鄉(xiāng)村發(fā)展的一條重要的道路，實(shí)施農(nóng)村電子商務(wù)計(jì)劃將會(huì)為“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略作出卓越的貢獻(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，2006年以來,我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模逐年擴(kuò)大，2017年已經(jīng)達(dá)到2.01億人，2019上半年更是達(dá)到了2.25億人。到2020年3月,中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破了9億。其中,農(nóng)村網(wǎng)民有2.55億人,占我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的28.2%[2]。隨著網(wǎng)民數(shù)量不斷增加,電子商務(wù)也得到了快速發(fā)展。得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的推廣和普及，電子商務(wù)也逐漸改變了農(nóng)村傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式，新興的鄉(xiāng)村電子商務(wù)計(jì)劃，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了積極作用，電子商務(wù)作為一種新興的企業(yè)，不僅能促進(jìn)農(nóng)副產(chǎn)品的銷售，還能借助大數(shù)據(jù)、5G、互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的傳播和普及，幫助人們擺脫貧困的桎梏，實(shí)現(xiàn)致富的目標(biāo)。由于交通的不便捷和信息傳播的滯緩，很多偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)會(huì)出現(xiàn)時(shí)間差和信息差，導(dǎo)致偏遠(yuǎn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，進(jìn)而消費(fèi)市場(chǎng)逐漸萎縮。電子商務(wù)的出現(xiàn)，填補(bǔ)了這一鴻溝，使得信息傳遞及時(shí)有效，保障了時(shí)效性，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得人們可以通過網(wǎng)絡(luò)，利用電子商務(wù)的方式，直接銷售農(nóng)產(chǎn)品和副產(chǎn)品。資金和信息傳遞形成了閉合圈，促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)副產(chǎn)品的銷售，避免了農(nóng)產(chǎn)品滯留的情況，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展起到了極大的推動(dòng)作用。因此，農(nóng)村電子商務(wù)可以在振興農(nóng)村方面發(fā)揮切實(shí)有效的重要作用。1.2研究現(xiàn)狀近年來，國(guó)內(nèi)外許多專家也對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生了強(qiáng)烈的研究興趣，下面介紹部分學(xué)者的研究成果。徐穎在《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)策研究》（2021）對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)了探析，指出了農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展問題并提出了相應(yīng)的對(duì)策。農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展在提高現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)量和促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展方面，發(fā)揮著不可或缺的作用。李輝秋、馬玲、劉青青在《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下我國(guó)農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧脫貧策略研究》（2021）中基于電商扶貧的概念和優(yōu)勢(shì)，分析農(nóng)村電子商務(wù)在精準(zhǔn)扶貧中的問題，提出利用發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的戰(zhàn)略，從而完成脫貧致富的目標(biāo)，豐富和促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展。同時(shí)說明，農(nóng)村市場(chǎng)非常廣闊，為了促進(jìn)農(nóng)村的發(fā)展，振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，農(nóng)民有更高的收入，必須確保農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康穩(wěn)定的發(fā)展，進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)差距。宋福英在《農(nóng)村電商助推鄉(xiāng)村振興機(jī)制研究》（2020）中指出，自2013年以來，農(nóng)村電子商務(wù)的各方面都經(jīng)歷了裂變式發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈日益完善，生態(tài)圈也逐漸成熟和穩(wěn)定。2018年中共中央提出了鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略，進(jìn)一步為農(nóng)村電商的發(fā)展和振興起到了推動(dòng)作用。李佳、鄭冰在《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商發(fā)展的影響因素以及對(duì)策的研究》（2020）中指出，在現(xiàn)代社會(huì)，鄉(xiāng)村振興越來越受到人們的重視，與此同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略要求，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平有了很大的提高，并為解決三農(nóng)問題做出了巨大貢獻(xiàn)。研究?jī)?nèi)容本文將從發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)、發(fā)展模式等方面，分析鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展概述；并按照具體案例，通過分析環(huán)境因素、線上營(yíng)銷現(xiàn)狀和按照SWOT分析法則，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展和農(nóng)村的振興，提出自己的解決思路。本文的研究?jī)?nèi)容包括以下幾個(gè)方面：（1）介紹鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的概念、提出背景和發(fā)展歷史，并介紹我國(guó)近年來的脫貧成果；（2）分析鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀以及這個(gè)過程中存在的問題，分析農(nóng)村電商發(fā)展的模式，并以此為依據(jù)對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展中的問題提出對(duì)策建議；（3）用惠農(nóng)網(wǎng)作為案例，說明惠農(nóng)網(wǎng)的企業(yè)特點(diǎn)及運(yùn)行模式，并對(duì)惠農(nóng)網(wǎng)進(jìn)行SWOT分析，針對(duì)SWOT中的劣勢(shì)和威脅提出建議；（4）總結(jié)本文關(guān)于農(nóng)村電商發(fā)展的研究分析，并對(duì)我國(guó)未來的農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望。1.4論文的組織結(jié)構(gòu)本文的組織結(jié)構(gòu)如下：在前言部分介紹了本文的研究背景和意義、研究?jī)?nèi)容以及研究現(xiàn)狀在第二部分介紹了我國(guó)的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，包括鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的概念和提出背景以及發(fā)展歷史。第三部分介紹鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下電子商務(wù)的發(fā)展概況以及存在的問題，并其發(fā)展模式進(jìn)行細(xì)分解讀，最后對(duì)上述存在的問題提出對(duì)策建議。在第四部分分析惠農(nóng)網(wǎng)的案例來具體我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀，介紹惠農(nóng)網(wǎng)的概況，對(duì)惠農(nóng)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，研究惠農(nóng)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)模式，通過SWOT分析指出惠農(nóng)網(wǎng)發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、威脅和計(jì)劃，并對(duì)存在的問題提出解決方案。最后對(duì)本文進(jìn)行總結(jié)，并對(duì)我國(guó)農(nóng)村電商的發(fā)展進(jìn)行展望。以下是本文的框架結(jié)構(gòu)：圖1本文框架結(jié)構(gòu)

2鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略簡(jiǎn)介2.1鄉(xiāng)村振興的概念鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，就是要優(yōu)先解決農(nóng)業(yè)農(nóng)村問題，確保農(nóng)民的主體地位，在堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)地位的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興、人與自然和諧共生?，F(xiàn)階段是我國(guó)精準(zhǔn)扶貧的決勝階段、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的起步階段，與此同時(shí)，也要將精準(zhǔn)扶貧與鄉(xiāng)村振興逐步實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合。精準(zhǔn)扶貧側(cè)重點(diǎn)在于解決貧困問題，而鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略則跟偏向于解決農(nóng)村發(fā)展全局問題，但是兩者又都屬于扶貧開發(fā)戰(zhàn)略，所以說兩者既有差異也有共同點(diǎn)。在理論角度來看，鄉(xiāng)村振興的首要任務(wù)就是精準(zhǔn)扶貧，同時(shí)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略也是精準(zhǔn)扶貧政策的延續(xù)；在實(shí)踐角度來看，鄉(xiāng)村振興扶貧任務(wù)，且兩者在實(shí)際實(shí)踐過程中可以相互借鑒。2.2鄉(xiāng)村振興的背景鄉(xiāng)村是影響著國(guó)家興衰命脈的最關(guān)鍵的因素之一，我國(guó)目前眾多人口仍然集中在鄉(xiāng)村。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)改善生活品質(zhì)的需求與日俱增。目前我國(guó)農(nóng)村最重要的矛盾仍然是需求不平衡和發(fā)展不充分。我國(guó)還處于社會(huì)主義初級(jí)階段，農(nóng)民仍然是廣大群眾的中堅(jiān)力量，農(nóng)村也有著巨大的發(fā)展?jié)摿途薮蟮幕盍?。因此，?shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是解決新時(shí)期主要社會(huì)矛盾、實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的必然前提，它具有非常廣泛的歷史意義。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)共同富裕的必然之道。農(nóng)村電商市場(chǎng)在受到電商巨頭和政府重視前，長(zhǎng)期處于空白狀態(tài);隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，城鄉(xiāng)收入差距明顯縮小，城市電商市場(chǎng)也趨于穩(wěn)定，農(nóng)村電商儼然成為電商巨頭和政府眼中下一個(gè)潛力巨大的電商市場(chǎng)[3]。2.3鄉(xiāng)村振興的歷史在新中國(guó)成立到1978年的社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期，我國(guó)對(duì)于重工業(yè)發(fā)展的重視程度遠(yuǎn)超過農(nóng)業(yè)，且當(dāng)時(shí)的農(nóng)業(yè)以小農(nóng)經(jīng)濟(jì)為主，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)發(fā)展落后，城鄉(xiāng)差距變大。改革開放以來，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的二元結(jié)構(gòu)雖然有所改善，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力仍處于相對(duì)落后的狀態(tài)，農(nóng)村地區(qū)人均收入水平遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)居民。2003年，黨的十六大提出要統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展。2005年第十六屆五中全會(huì)掀開了社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的新篇章。2008年，黨的十七屆三中全會(huì)強(qiáng)調(diào)，全國(guó)已進(jìn)入以農(nóng)促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)的階段，進(jìn)入加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方向的階段。中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化必須走自己的路。2013年十八屆三中全會(huì)提出，要讓廣大農(nóng)民平等參與我國(guó)的現(xiàn)代化建設(shè)，共享現(xiàn)代化發(fā)展成果。2017年黨的十九大指出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，中國(guó)的社會(huì)主要矛盾發(fā)生轉(zhuǎn)變，并提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2018年2月4日，黨中央發(fā)布《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，決定正式開始鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略[4]。2020年12月3日，習(xí)近平總書記指出，我國(guó)已按計(jì)劃完成新時(shí)代的脫貧攻堅(jiān)任務(wù)，在現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下，我國(guó)農(nóng)村貧困人口已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全部脫貧、貧困縣全部脫貧。2020年，我國(guó)實(shí)現(xiàn)了全面建設(shè)和平社會(huì)的目標(biāo)，打贏了一場(chǎng)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)。我國(guó)對(duì)全球的減貧貢獻(xiàn)率達(dá)到了70%，幫助世界加速了減貧進(jìn)程[5]。3鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的農(nóng)村電子商務(wù)3.1農(nóng)村電商發(fā)展概況農(nóng)村電商是通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應(yīng)用，在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中設(shè)置電子商務(wù)平臺(tái)連接，進(jìn)行農(nóng)村當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)品銷售或服務(wù)等活動(dòng)，運(yùn)用電子商務(wù)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化進(jìn)程，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)品制造、加工、經(jīng)銷、運(yùn)輸?shù)裙ぷ魅跒橐惑w，通過電子商務(wù)的一體化運(yùn)行和管理，促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展[4]。以下是對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展概況的概述：首先，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)目前仍然處于起步階段，但它的發(fā)展?jié)摿艽?。政府提出了“互?lián)網(wǎng)+”和“數(shù)字村莊”等一系列信息化發(fā)展戰(zhàn)略，旨在通過信息技術(shù)的普及和應(yīng)用，促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展[6]。我國(guó)的很多農(nóng)村地區(qū)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將其生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)上銷售，將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)銷售和電子商務(wù)平臺(tái)緊密結(jié)合。2019年，我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)出售的農(nóng)產(chǎn)品銷售額高達(dá)3975億元人民幣，同比增長(zhǎng)了27%，使得300多萬(wàn)貧困農(nóng)民增加了收入，比2016年增長(zhǎng)了1.5倍。與此同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)的快遞收取數(shù)量也超過了150億件，占全國(guó)快遞業(yè)務(wù)總量的20%以上，總體的發(fā)展呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)[7]。從宏觀角度來看，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)目前仍處于發(fā)展的起步階段，我國(guó)中西部地區(qū)仍然比經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部沿海地區(qū)規(guī)模小，發(fā)展滯后。但可以肯定的是，農(nóng)村有著廣闊的市場(chǎng)，這必將是日后進(jìn)行電子商務(wù)的有利條件。憑借電子商務(wù)的發(fā)展，必然釋放農(nóng)村電子商務(wù)的無限潛力，為農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)出強(qiáng)有力的影響。研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展有效提高了農(nóng)民的可支配收入[8]。其次，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式多樣化，宣傳效果也有著個(gè)性化的特點(diǎn)。目前來看，我國(guó)很多農(nóng)村地區(qū)為了增加其企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品銷售量，加大公司的利潤(rùn)價(jià)值，已經(jīng)開始跟上社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的腳步，采用新興的銷售宣傳手段進(jìn)行產(chǎn)品的推銷。從公眾號(hào)，到短視頻平臺(tái)，都入駐了大量的售賣農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)村企業(yè)，利用新媒體進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的銷售和帶貨，加快了產(chǎn)品出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前的周期，壓縮了時(shí)間周期，有效的提高了農(nóng)村企業(yè)在消費(fèi)市場(chǎng)的知名度，從而打響了品牌效應(yīng)，能夠吸引更多的消費(fèi)者，全方位的推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的銷售。再者，我國(guó)近年來電商的規(guī)模也在不斷的擴(kuò)大。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)上消費(fèi)群體呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，即將形成網(wǎng)上購(gòu)物新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。我國(guó)目前已經(jīng)擁有3萬(wàn)多家涉農(nóng)網(wǎng)站，其中的電子商務(wù)網(wǎng)站有3000多家，新增的網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到了118萬(wàn)家。2017年，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售額占網(wǎng)絡(luò)零售總額的17.35%[9]，2018年，我國(guó)農(nóng)村電商的數(shù)量達(dá)到了980萬(wàn)家，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到了2305億元[10]，這表明，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購(gòu)的規(guī)模正在逐漸擴(kuò)大，和城市網(wǎng)購(gòu)規(guī)模的差距日益減小。此外，淘寶、京東、蘇寧等大型電子商務(wù)公司依托其自身的獨(dú)特資源，在很大程度上推動(dòng)了農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展，有力地促進(jìn)了我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)、平穩(wěn)、快速、有序的發(fā)展。目前，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)政策體系基本形成，電商生態(tài)初步完善，農(nóng)村電商高速發(fā)展[8]。3.2農(nóng)村電商發(fā)展模式農(nóng)村電商的發(fā)展的模式也不盡相同，這里主要介紹常見的六種模式：（1）農(nóng)村淘寶模式通過與地方政府合作，建立公共服務(wù)中心，地方政府提供宣傳、資金、場(chǎng)地等方面的支持，公共服務(wù)中心配備阿里縣域小二，負(fù)責(zé)地方農(nóng)村淘寶的業(yè)務(wù)以及村淘合伙人的考核，在基層鄉(xiāng)村建立農(nóng)村淘寶服務(wù)站點(diǎn)，負(fù)責(zé)淘寶的代買代賣和快遞的代收代發(fā)，以收取的傭金作為收入。同時(shí)，這些服務(wù)站點(diǎn)也可以幫助農(nóng)民在網(wǎng)上銷售當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)副產(chǎn)品。從我國(guó)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園分布情況可知，淘寶村大部分來自于經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后地區(qū)和非改革開放沿海地區(qū)的縣域內(nèi)，例如浙江安吉縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，安徽望江縣的安徽聚達(dá)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，黑龍江肇源縣電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園等[11]。淘寶村也是農(nóng)村淘寶模式的一種形式，它是指活躍淘寶網(wǎng)店的數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)鼐用駪舻?0%以上并且電商交易額達(dá)到千萬(wàn)的村莊。（2）京東模式京東的農(nóng)村電子商務(wù)模式可以用“雙線發(fā)展，渠道下沉”來概括?！半p線發(fā)展”是指縣級(jí)服務(wù)中心和京東幫服務(wù)站同時(shí)實(shí)施：縣級(jí)服務(wù)中心是由原有的配送站發(fā)展而來，主要負(fù)責(zé)京東自營(yíng)，并負(fù)責(zé)京東除了大家電之外的商品的銷售和配送。同時(shí)招募培訓(xùn)了一大批鄉(xiāng)村推廣員，對(duì)他們進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，借此達(dá)到開展更大的農(nóng)村市場(chǎng)的目的。京東幫服務(wù)站通過加盟合作的方式，負(fù)責(zé)京東大家電的營(yíng)銷、配送、安裝、售后等?！扒老鲁痢笔菍ｉT針對(duì)京東家電下鄉(xiāng)過程中遇到的困難而產(chǎn)生的，京東試圖利用縣級(jí)服務(wù)中心和京東幫服務(wù)站打通4—6級(jí)市場(chǎng)，發(fā)揮平臺(tái)的正品優(yōu)勢(shì)，提出“讓村里人與城里人享受同樣的消費(fèi)服務(wù)”的目標(biāo)，從而打開農(nóng)村的消費(fèi)市場(chǎng)。（3）樂村淘模式簡(jiǎn)單來說，樂村淘模式就是一種“雙向O2O”。樂村淘模式就是把商品、服務(wù)和信息快速地傳遞到農(nóng)村地區(qū)，同時(shí)把農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)副產(chǎn)品、勞動(dòng)力和農(nóng)業(yè)相關(guān)信息輸送到城市，實(shí)現(xiàn)雙向供需平衡，這樣既能促進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型優(yōu)化，又能形成一個(gè)“商流、物流、信息流、現(xiàn)金流”閉合圈。樂村淘招募省級(jí)加盟商，同時(shí)也整合基層零售網(wǎng)點(diǎn)，以達(dá)到覆蓋面更廣的目的。通過電商平臺(tái)和鄉(xiāng)村實(shí)體店將城市的工業(yè)化產(chǎn)品和科技產(chǎn)品輸送到農(nóng)村地區(qū)，讓農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者也能享受到性價(jià)比高且安全的產(chǎn)品。同時(shí)，農(nóng)民也可以借助這個(gè)平臺(tái)把自己的農(nóng)副產(chǎn)品輸出，并根據(jù)平臺(tái)的農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)指導(dǎo)，優(yōu)化農(nóng)作物的種植方式，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)增收。（4）淘實(shí)惠模式淘實(shí)惠模式主要是在縣里構(gòu)建本地化的電子商務(wù)平臺(tái)。這個(gè)模式的系統(tǒng)是一個(gè)分散決策的自我協(xié)作體，通過某些渠道將全國(guó)的縣進(jìn)行連接，疏通縣域之間的商品、資金和信息流通，逐漸形成一個(gè)全國(guó)性的高效、快速共享的流通市場(chǎng)大生態(tài)系統(tǒng)。因此，這種模式具有濃厚的本地化特色。相對(duì)樂村淘來說，這種模式不僅在整合了縣域內(nèi)的資源，也把電商平臺(tái)切分成許多小平臺(tái)，并使其融入流通體系中，提高了本地市場(chǎng)的流通效率。遂昌模式該模式是一種起源于浙江省遂昌縣的農(nóng)村電商模式?；旧?，它分為三個(gè)部分：趕街公司。從事工業(yè)品的下行，主要負(fù)責(zé)電子商務(wù)、創(chuàng)業(yè)和消費(fèi)服務(wù)商的農(nóng)村采購(gòu)工作。遂網(wǎng)公司。從事農(nóng)產(chǎn)品的上行，負(fù)責(zé)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈和營(yíng)銷體系。遂昌網(wǎng)店協(xié)會(huì)。從事孵化和宣傳工作，為當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)人員提供專業(yè)培訓(xùn)。它的最主要特征是區(qū)域農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)，圍繞本地特色農(nóng)副產(chǎn)品，在不斷創(chuàng)新發(fā)展的背景下，建立起相對(duì)完善的農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈支撐體系。（6）曹縣模式曹縣電商在發(fā)展的過程中逐漸形成了“一核兩翼”模式。其中“一核”就是指以農(nóng)民為核心力量，“兩翼”分別是指以淘寶為主的電商平臺(tái)賦能和服務(wù)型政府的貼心服務(wù)。同時(shí)，曹縣堅(jiān)持“以人為本，注重創(chuàng)新”，積極開展“千村萬(wàn)人大培訓(xùn)”與產(chǎn)學(xué)研合作，注重提高從業(yè)人員創(chuàng)新能力和專業(yè)知識(shí)技能。在創(chuàng)新方面，曹縣也是緊跟時(shí)代潮流，發(fā)展“網(wǎng)絡(luò)＋直播”的新興模式，培育自己的直播基地，有針對(duì)性地開展網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，最大程度地打通線上線下市場(chǎng)渠道，為曹縣的電商發(fā)展注入新的活力。3.3農(nóng)村電商的問題農(nóng)村電商現(xiàn)在有了良好的發(fā)展勢(shì)頭，農(nóng)民也在這其中實(shí)現(xiàn)了致富增收，但在發(fā)展過程中仍然被許多因素制約，未來的發(fā)展也將會(huì)受到阻礙，下面介紹農(nóng)村電商存在的部分問題：（1）農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施仍然不完備。完善的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的前提條件[12]。首先，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)普及度相比較于城市而言，仍然不夠。農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度原本就比城市慢，在信息高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，農(nóng)村的信息化程度也仍然處于相對(duì)滯后的狀態(tài)。落后的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和尚未完全普及的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使得農(nóng)村電商的發(fā)展，尤其是經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后的地區(qū)的農(nóng)村電商的發(fā)展較為遲緩。我國(guó)的西南地區(qū)沒有互聯(lián)網(wǎng)高度覆蓋，當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品難以走出當(dāng)?shù)豙13]。其次，農(nóng)村的物流體系并不完善。很多偏遠(yuǎn)的地區(qū)由于地理位置和自然環(huán)境的制約，導(dǎo)致道路不通暢，貨物運(yùn)輸困難，這極大程度上阻礙了物流的發(fā)展。圖22013—2020年城鄉(xiāng)地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率（2）農(nóng)村電子商務(wù)在農(nóng)村的普及程度仍然不高。農(nóng)村作為下一步電子商務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)地區(qū)，應(yīng)當(dāng)全方位地普及電子商務(wù)的相關(guān)知識(shí)，由于許多農(nóng)民對(duì)于電子商務(wù)知識(shí)的匱乏，導(dǎo)致電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展時(shí)常收到阻礙。從一方面來說，很多農(nóng)民對(duì)虛擬的網(wǎng)絡(luò)交易抱有懷疑的態(tài)度，并不愿意嘗試新興的購(gòu)物方式，錯(cuò)失了通過電子商務(wù)的方式進(jìn)行售賣農(nóng)產(chǎn)品的最佳時(shí)機(jī)；有的農(nóng)民甚至認(rèn)為只有工業(yè)品才適合發(fā)展電子商務(wù)，農(nóng)產(chǎn)品并不適合發(fā)展電子商務(wù)[14]。從另一個(gè)角度來說，有些農(nóng)民對(duì)電子商務(wù)有所耳聞，但了解的并不全面，缺少專業(yè)的知識(shí)，只會(huì)跟隨大眾，很有可能會(huì)導(dǎo)致銷售的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)量過多，導(dǎo)致供大于求的現(xiàn)象，最終導(dǎo)致適得其反的效果。（3）農(nóng)村缺少電子商務(wù)專業(yè)的高素質(zhì)技術(shù)人才。農(nóng)村比較一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，懂農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)的人才很少，大量年輕勞動(dòng)力流失，甚至很多農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)不是特別熟悉，因此會(huì)擔(dān)心電子商務(wù)的操作流程、環(huán)境以及安全性等，這使得農(nóng)村電子商務(wù)的實(shí)際運(yùn)作非常困難。電子商務(wù)的發(fā)展需要專業(yè)的人才，農(nóng)村電子商務(wù)更需要有經(jīng)過完整知識(shí)理論培訓(xùn)的高端技術(shù)人員進(jìn)行指導(dǎo)和規(guī)劃。從農(nóng)村的信息化體系的建設(shè)，到電子商務(wù)方面的售賣、營(yíng)銷和產(chǎn)品的營(yíng)銷等等方面，全都要有專業(yè)的技術(shù)人員進(jìn)行指導(dǎo)和工作承擔(dān)。但是，農(nóng)村的專業(yè)電子商務(wù)人員仍然非常稀缺，大部分人更傾向于在大城市發(fā)展，而不是投入到農(nóng)村的電子商務(wù)工作里，這也是導(dǎo)致農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展遲緩的重要原因之一。（4）農(nóng)村電子商務(wù)區(qū)域發(fā)展不平衡。得益于良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，東部沿海地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展迅速，經(jīng)濟(jì)效益顯著，而中西部地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展速度遲緩，效率低下。東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)不斷完善農(nóng)產(chǎn)品流通，帶動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。但中西部地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品流通相對(duì)單一，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)緩慢。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展難度很大[15]。圖32019年全國(guó)各區(qū)域農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占比及同比增速圖32019年全國(guó)各區(qū)域農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占比及同比增速3.4對(duì)策建議（1）平衡農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，讓經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、農(nóng)村發(fā)展相對(duì)先進(jìn)的東部沿海地區(qū)精準(zhǔn)幫扶發(fā)展相對(duì)落后的中西部地區(qū)，將兩地產(chǎn)品搭配組合銷售，實(shí)現(xiàn)利益最大化。東部地區(qū)為中西部地區(qū)提供人才幫扶，將東部地區(qū)的電子商務(wù)人才輸送到中西部地區(qū)，優(yōu)待人才；國(guó)家為中西部地區(qū)提供更多資金和政策支持，加大財(cái)政的投入力度；中西部地區(qū)實(shí)行“企業(yè)+政府”的模式，政府為企業(yè)提供資金補(bǔ)貼和政策支持，企業(yè)利用自己的用戶和市場(chǎng)幫助農(nóng)民銷售農(nóng)副產(chǎn)品；同時(shí)整合當(dāng)?shù)刭Y源，大力推廣當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)副產(chǎn)品。（2）加大宣傳力度，提高農(nóng)民的電子商務(wù)意識(shí)，讓農(nóng)民真正了解電子商務(wù)。曹縣的“一核兩翼”模式將農(nóng)民擺在核心位置，這足以看出農(nóng)民在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的重要地位。西藏波密縣通過向當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民發(fā)放宣傳單和講解電子商務(wù)知識(shí)的方式，給當(dāng)?shù)厝似占半娮由虅?wù)相關(guān)知識(shí)?？梢酝ㄟ^設(shè)立“試驗(yàn)區(qū)”的方式在農(nóng)村地區(qū)逐步發(fā)展電子商務(wù)，切實(shí)讓農(nóng)民看到電子商務(wù)的好處與便利，從根本上改變他們對(duì)于電子商務(wù)的看法，為農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的氛圍。（3）加大人才引進(jìn)、培養(yǎng)力度。電子商務(wù)的發(fā)展離不開具有專業(yè)知識(shí)與技能的高素質(zhì)人才，因而，想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足的發(fā)展就必須加強(qiáng)引進(jìn)和培養(yǎng)人才的力度。政府可以通過人才引進(jìn)政策在發(fā)達(dá)地區(qū)和各大高校招聘人才，同時(shí)也要充分利用人力資源，通過開展培訓(xùn)班等方式培養(yǎng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民積極參與，并對(duì)當(dāng)?shù)卮迕襁M(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)。對(duì)于從事相關(guān)培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)的資質(zhì)要進(jìn)行嚴(yán)格認(rèn)證，以確保能對(duì)學(xué)員進(jìn)行有效的培訓(xùn)[16]。（4）加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)速度。目前，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善，但這需要政府的政策支持。政府加大對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的支持力度，給予企業(yè)優(yōu)惠政策。電商企業(yè)就會(huì)對(duì)在廣大的農(nóng)村地區(qū)開展合作產(chǎn)生意愿。只有通過政府和企業(yè)的共同努力，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施才會(huì)日益完善。在此基礎(chǔ)上本地電子商務(wù)可以快速增長(zhǎng)。同時(shí),要發(fā)揮好農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施的作用,建立健全縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)物流體系[17],以確保農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品能輸送出去,農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物買到的產(chǎn)品能運(yùn)送到手。（5）建立農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)平臺(tái)，充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)的跨界融合，將平臺(tái)和市場(chǎng)連接，實(shí)時(shí)了解市場(chǎng)所需的農(nóng)產(chǎn)品，針對(duì)實(shí)時(shí)行情，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的種植技術(shù)和方法、農(nóng)產(chǎn)品種類做出及時(shí)調(diào)整，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售。對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析和挖掘，建立一套只能生產(chǎn)銷售系統(tǒng)。

4農(nóng)村電商案例分析——以惠農(nóng)網(wǎng)為例4.1概況惠農(nóng)網(wǎng)是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的農(nóng)業(yè)B2B產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋了十大農(nóng)產(chǎn)品類目、兩萬(wàn)多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品種。惠農(nóng)網(wǎng)發(fā)展出縣域的農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)，利用農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、農(nóng)產(chǎn)品上行服務(wù)、供應(yīng)鏈打造、農(nóng)產(chǎn)品溯源體系建設(shè)、農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)等手段，推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的健康穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。惠農(nóng)網(wǎng)致力于縣域農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易、信息和電子商務(wù)，服務(wù)農(nóng)業(yè)，通過推廣農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，幫助了更多的農(nóng)民增加收入，實(shí)現(xiàn)致富。截止到現(xiàn)在，惠農(nóng)網(wǎng)已經(jīng)有2000多萬(wàn)用戶[18]，這些用戶以80后和90后的年輕人為主，年輕人現(xiàn)在已經(jīng)成為了農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的中堅(jiān)力量，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主力軍?；蒉r(nóng)網(wǎng)現(xiàn)在逐漸成為農(nóng)村地區(qū)年輕人的交流論壇，他們分享自己發(fā)展電子商務(wù)的經(jīng)驗(yàn)以及問題，年輕人們互相交流互相幫助，許多人通過惠農(nóng)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了自己的夢(mèng)想。圖4惠農(nóng)網(wǎng)概況惠農(nóng)網(wǎng)自2013年成立以來，八年的時(shí)間里，一直努力推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和信息化的發(fā)展，促進(jìn)數(shù)字化農(nóng)業(yè)的建設(shè)，致力于幫助農(nóng)民致富增收。在2020年新冠疫情席卷全球，國(guó)際形勢(shì)尤為嚴(yán)峻的特殊情況下，農(nóng)村電子商務(wù)在穩(wěn)定國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中起到了至關(guān)重要的作用?；蒉r(nóng)網(wǎng)進(jìn)行了農(nóng)產(chǎn)品流通的信息化和農(nóng)產(chǎn)品的線上交易化，開發(fā)農(nóng)業(yè)信息資源數(shù)據(jù)庫(kù)，加快惠農(nóng)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品的開發(fā)和應(yīng)用；建立健全農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系，做好農(nóng)業(yè)科技知識(shí)普及工作。要實(shí)現(xiàn)縣域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)的深度發(fā)展，專業(yè)化的服務(wù)效益更加明顯，成效更加顯著。惠農(nóng)網(wǎng)在2020年9月開展了中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)的線上活動(dòng)，這次活動(dòng)覆蓋到了全國(guó)2828個(gè)縣的農(nóng)副產(chǎn)品，商品總量達(dá)到20萬(wàn)，活動(dòng)期間，惠農(nóng)網(wǎng)的交易額環(huán)比增長(zhǎng)392%，新用戶平均每天的支付金額增長(zhǎng)了5倍[18]?，F(xiàn)在通過惠農(nóng)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，各類農(nóng)副產(chǎn)品都能被輸送到全國(guó)各地，也有越來越多的人通過網(wǎng)上平臺(tái)批發(fā)采購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品。4.2惠農(nóng)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)模式惠農(nóng)網(wǎng)自2013年成立八年以來，在不斷摸索和探尋中形成了自己的企業(yè)特點(diǎn)，擁有了一套獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)模式。（1）提供農(nóng)產(chǎn)品上行服務(wù)，根據(jù)市場(chǎng)需求，整合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)資源，完善產(chǎn)品供應(yīng)鏈，推動(dòng)縣域產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和商品化，建力農(nóng)產(chǎn)品上行服務(wù)體系，以此來提高品牌銷量和知名度。（2）提供農(nóng)產(chǎn)品線上交易平臺(tái)。解決了農(nóng)民農(nóng)副產(chǎn)品的滯銷和買家無處可買的困境，為雙方搭建了一個(gè)安全可靠的交易環(huán)境，雙方可以實(shí)時(shí)查看自己的交易信息、物流信息等，為買家和賣家都提供了便利。（3）培育自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌?；蒉r(nóng)網(wǎng)通過整合縣域內(nèi)的特色農(nóng)副產(chǎn)品資源，打造“一縣一品”、“一縣一業(yè)”，將區(qū)域品牌化，提高當(dāng)?shù)刂取＃?）打造自己的人才培養(yǎng)體系。惠農(nóng)網(wǎng)創(chuàng)辦了惠農(nóng)商學(xué)院，用于培養(yǎng)專業(yè)的電子商務(wù)人才，為政府、企業(yè)或個(gè)人提供人才培訓(xùn)，為縣域電子商務(wù)發(fā)展提供人才支持和保障?；蒉r(nóng)網(wǎng)已經(jīng)利用自身的資源和優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)30多個(gè)市、縣及鄉(xiāng)鎮(zhèn)對(duì)農(nóng)民進(jìn)行了進(jìn)千場(chǎng)的手機(jī)應(yīng)用既能培訓(xùn)[19]。（5）惠農(nóng)網(wǎng)對(duì)平臺(tái)進(jìn)行全面升級(jí)，推出手機(jī)APP端——手機(jī)惠農(nóng)APP，逐漸形成了額“信息+交易+產(chǎn)業(yè)+社群”的全新平臺(tái)，業(yè)務(wù)模式在此基礎(chǔ)上得以優(yōu)化。手機(jī)端APP可以連接農(nóng)民（生產(chǎn)者）、采購(gòu)商和銷售商，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)同。“品牌孵化+產(chǎn)銷對(duì)接+培訓(xùn)+溯源”四個(gè)業(yè)務(wù)體系將電商服務(wù)下沉到縣域和鄉(xiāng)村，通過產(chǎn)業(yè)扶貧來振興鄉(xiāng)村。4.3SWOT分析為了對(duì)惠農(nóng)網(wǎng)有更深入地了解和認(rèn)識(shí)并且為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展找到更準(zhǔn)確的方向和策略，本文對(duì)惠農(nóng)網(wǎng)進(jìn)行了SWOT分析：（1）優(yōu)勢(shì)（strengths）①我國(guó)作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，擁有豐富的農(nóng)業(yè)信息資源。作為一個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，惠農(nóng)網(wǎng)在建立農(nóng)業(yè)信息資源數(shù)據(jù)庫(kù)方面有著得天獨(dú)厚的天然優(yōu)勢(shì)。做建立農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的領(lǐng)頭羊，成立專門做農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)分析的部門，引進(jìn)專業(yè)人才，重點(diǎn)做資源數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)以及相關(guān)產(chǎn)品應(yīng)用的研發(fā)?；蒉r(nóng)大數(shù)據(jù)涉及的方面十分廣泛，包括電子商務(wù)交易平臺(tái)、產(chǎn)地行情收集系統(tǒng)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全溯源渠道和農(nóng)學(xué)專家團(tuán)隊(duì)所發(fā)布或提供的各類農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)資源、農(nóng)業(yè)技術(shù)和服務(wù)等涉農(nóng)信息，這些成為了我國(guó)農(nóng)業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的有效補(bǔ)充，也是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理檢測(cè)、分析、預(yù)警的有效工具。②惠農(nóng)網(wǎng)推出了移動(dòng)智能終端APP“惠農(nóng)寶”以此來服務(wù)全國(guó)的農(nóng)戶，“惠農(nóng)寶”可以幫助農(nóng)戶隨時(shí)隨地了解到最新的行業(yè)信息和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)以及自己的交易進(jìn)度，同時(shí)給農(nóng)戶提供專業(yè)的專家指導(dǎo)、農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)等信息，為全國(guó)農(nóng)戶的線上交易提供了極大的便利。③惠農(nóng)網(wǎng)充分發(fā)揮B2B平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，最大程度地整合了各地分散的農(nóng)戶和資源，進(jìn)一步降低了農(nóng)產(chǎn)品的交易成本，形成了一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)[17]。（2）劣勢(shì)（weaknesses）①惠農(nóng)網(wǎng)對(duì)用戶和企業(yè)的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)太低，只有實(shí)人和企業(yè)兩種認(rèn)證方式，這樣用戶想要作假就容易了很多，對(duì)個(gè)人、企業(yè)和平臺(tái)都會(huì)造成信譽(yù)度不高的后果。②惠農(nóng)網(wǎng)主要靠政府補(bǔ)貼，沒有外部融資，也沒有形成自己的盈利模式。而同類型平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)行過多輪融資，發(fā)展了更多的用戶，開拓了更多的市場(chǎng)。③惠農(nóng)網(wǎng)起步較同行業(yè)其他公司晚，缺乏創(chuàng)新，許多東西都是跟著同行業(yè)在做，例如直播、生意圈等，這樣難以形成自己的發(fā)展模式和特色。（3）機(jī)會(huì)（opportunities）①農(nóng)村電子商務(wù)仍是我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的新興領(lǐng)域，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購(gòu)人群逐漸年輕化，農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施也在不斷完善，在各大農(nóng)村網(wǎng)商帶動(dòng)下農(nóng)村地區(qū)電商消費(fèi)也日益蓬勃發(fā)展，這就給惠農(nóng)網(wǎng)未來的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的空間。②現(xiàn)階段，黨和國(guó)家推出一系列政策方案，通過直接引導(dǎo)和間接引導(dǎo)兩種方式[15]，大力支持農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務(wù)，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化和現(xiàn)代化貢獻(xiàn)自己的價(jià)值?；蒉r(nóng)網(wǎng)在國(guó)家和政府政策的支持下，未來有更光明的發(fā)展空間。③農(nóng)業(yè)技術(shù)和資源日益豐富，農(nóng)副產(chǎn)品更加多樣化。農(nóng)村電子商務(wù)的賣家不再只是銷售有限的產(chǎn)品種類，種植技術(shù)的改進(jìn)使得農(nóng)產(chǎn)品種類更加多元，而加工技術(shù)的進(jìn)步使得豐富的農(nóng)產(chǎn)品有了更多的副產(chǎn)品。（4）威脅（threats）①農(nóng)村信息化水平和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平較低，農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率，并且由于基礎(chǔ)設(shè)施不完善的原因，網(wǎng)速較慢，極大地阻礙了農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展。惠農(nóng)網(wǎng)的發(fā)展也會(huì)因此受到阻礙。②農(nóng)副產(chǎn)品沒有達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化水平，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品依舊是尚未加工或經(jīng)過初級(jí)加工，產(chǎn)品質(zhì)量參差，導(dǎo)致買家信任度較低。③其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展威脅到了惠農(nóng)網(wǎng)的地位。由于信息技術(shù)和電商行業(yè)的迅速發(fā)展，其他企業(yè)也在此過程中發(fā)現(xiàn)了農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)和商機(jī)，越來越多的人想要來分一塊蛋糕。4.4策略建議（1）積極響應(yīng)國(guó)家創(chuàng)新政策，加大核心產(chǎn)品的創(chuàng)新力度。企業(yè)至今為止沒有完全形成自己的發(fā)展特色，許多做法只是在跟著同行業(yè)的路子進(jìn)行，惠農(nóng)網(wǎng)未來想要有一個(gè)良好的發(fā)展空間，必須積極引進(jìn)高科技人才，創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)模式，形成自己的發(fā)展特色和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)做行業(yè)的引領(lǐng)者而不是跟風(fēng)者。（2）啟動(dòng)外部融資，吸納社會(huì)各界資金，而不是單純靠政府補(bǔ)貼運(yùn)營(yíng)公司和平臺(tái)。只有有了更多的資金支持，惠農(nóng)網(wǎng)才能挖掘更多的用戶開拓更大的市場(chǎng)，用戶數(shù)量和市場(chǎng)規(guī)模是一個(gè)企業(yè)盈利的重要因素。惠農(nóng)網(wǎng)要建立自己的盈利模式，大力開發(fā)核心產(chǎn)品，為企業(yè)增收。（3）完善線上交易系統(tǒng)，多方面對(duì)用戶進(jìn)行認(rèn)證，提高買賣雙方進(jìn)入平臺(tái)的門檻，保證買賣雙方的資金財(cái)產(chǎn)安全和交易安全，為用戶提供一個(gè)安全的交易和支付環(huán)境。企業(yè)目前的認(rèn)證方式導(dǎo)致用戶魚龍混雜，買家對(duì)賣家的信譽(yù)度較低，難以促成訂單交易，只有給買賣雙方提供一個(gè)安全可靠的交易環(huán)境，買賣雙方才會(huì)產(chǎn)生信任感，從而完成交易。（4）提高產(chǎn)品進(jìn)入惠農(nóng)網(wǎng)的審核標(biāo)準(zhǔn)，建立起自己的產(chǎn)品溯源體系。了解產(chǎn)品的詳細(xì)信息，并在商品詳情中注明，讓買家有據(jù)可查。利用大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)保證買家可以對(duì)每件產(chǎn)品溯源，讓買家不光可以了解到產(chǎn)品的產(chǎn)地和日期，也能了解到產(chǎn)品的種植方法和施肥過程，讓買家對(duì)產(chǎn)品徹底放心。

5總結(jié)展望在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)下，農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)已經(jīng)有了迅猛發(fā)展的勢(shì)頭，但這其中仍然存在許多需要解決的問題。解決這些問題，需要農(nóng)民、電商企業(yè)和政府多方面的共同努力，也需要國(guó)家完善相應(yīng)的法律法規(guī)[20]。只有解決了這些問題，我國(guó)的農(nóng)村電商才會(huì)迎來更廣闊的發(fā)展空間。電子商務(wù)的發(fā)展已然成為支撐我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要一環(huán)，農(nóng)村電商的發(fā)展更是為我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的繁榮、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化以及勞動(dòng)力水平的提高有著重要作用，是實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)村地區(qū)脫貧致富的重要手段。惠農(nóng)網(wǎng)就是一個(gè)成功的發(fā)展農(nóng)村電商的案例，它的出現(xiàn)推動(dòng)農(nóng)業(yè)的信息化和數(shù)字化。未來在國(guó)家政策