2025四川長虹美菱國際區(qū)品牌運(yùn)營中心招聘產(chǎn)品策劃崗位4人筆試參考題庫附帶答案詳解一、選擇題（共100題）1.在產(chǎn)品策劃中，進(jìn)行市場調(diào)研的主要目的是什么？【選項(xiàng)】A.確定產(chǎn)品的最終定價B.了解目標(biāo)市場的需求和競爭對手情況C.設(shè)計(jì)產(chǎn)品的外觀和包裝D.制定產(chǎn)品的生產(chǎn)計(jì)劃【參考答案】B【解析】A選項(xiàng)，確定產(chǎn)品的最終定價雖然重要，但不是市場調(diào)研的主要目的。B選項(xiàng)，了解目標(biāo)市場的需求和競爭對手情況是市場調(diào)研的核心目的，有助于制定更有效的產(chǎn)品策略。C選項(xiàng)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品的外觀和包裝屬于產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段的工作，不是市場調(diào)研的主要目的。D選項(xiàng)，制定產(chǎn)品的生產(chǎn)計(jì)劃屬于生產(chǎn)管理階段的工作，也不是市場調(diào)研的主要目的。2.在進(jìn)行產(chǎn)品策劃時，SWOT分析中的“T”代表什么？【選項(xiàng)】A.優(yōu)勢B.劣勢C.機(jī)會D.威脅【參考答案】D【解析】A選項(xiàng)，優(yōu)勢是SWOT分析中的“S”，代表Strengths。B選項(xiàng)，劣勢是SWOT分析中的“W”，代表Weaknesses。C選項(xiàng)，機(jī)會是SWOT分析中的“O”，代表Opportunities。D選項(xiàng)，威脅是SWOT分析中的“T”，代表Threats。3.在產(chǎn)品策劃中，進(jìn)行用戶畫像的主要作用是什么？【選項(xiàng)】A.確定產(chǎn)品的銷售渠道B.了解用戶的特征和行為C.制定產(chǎn)品的營銷策略D.設(shè)計(jì)產(chǎn)品的技術(shù)規(guī)格【參考答案】B【解析】A選項(xiàng)，確定產(chǎn)品的銷售渠道屬于市場推廣階段的工作，不是用戶畫像的主要作用。B選項(xiàng)，了解用戶的特征和行為是用戶畫像的核心作用，有助于更好地滿足用戶需求。C選項(xiàng)，制定產(chǎn)品的營銷策略雖然重要，但不是用戶畫像的主要作用。D選項(xiàng)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品的技術(shù)規(guī)格屬于產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段的工作，也不是用戶畫像的主要作用。4.在產(chǎn)品策劃中，進(jìn)行競品分析的主要目的是什么？【選項(xiàng)】A.確定產(chǎn)品的銷售價格B.了解競爭對手的產(chǎn)品特點(diǎn)和策略C.設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝和外觀D.制定產(chǎn)品的生產(chǎn)計(jì)劃【參考答案】B【解析】A選項(xiàng)，確定產(chǎn)品的銷售價格雖然重要，但不是競品分析的主要目的。B選項(xiàng)，了解競爭對手的產(chǎn)品特點(diǎn)和策略是競品分析的核心目的，有助于制定更有效的競爭策略。C選項(xiàng)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝和外觀屬于產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段的工作，不是競品分析的主要目的。D選項(xiàng)，制定產(chǎn)品的生產(chǎn)計(jì)劃屬于生產(chǎn)管理階段的工作，也不是競品分析的主要目的。5.在產(chǎn)品策劃中，進(jìn)行需求分析的主要目的是什么？【選項(xiàng)】A.確定產(chǎn)品的最終定價B.了解用戶的需求和期望C.設(shè)計(jì)產(chǎn)品的外觀和包裝D.制定產(chǎn)品的生產(chǎn)計(jì)劃【參考答案】B【解析】A選項(xiàng)，確定產(chǎn)品的最終定價雖然重要，但不是需求分析的主要目的。B選項(xiàng)，了解用戶的需求和期望是需求分析的核心目的，有助于更好地滿足用戶需求。C選項(xiàng)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品的外觀和包裝屬于產(chǎn)品設(shè)計(jì)階段的工作，不是需求分析的主要目的。D選項(xiàng)，制定產(chǎn)品的生產(chǎn)計(jì)劃屬于生產(chǎn)管理階段的工作，也不是需求分析的主要目的。6.在產(chǎn)品策劃中，進(jìn)行市場調(diào)研的主要目的是什么？【選項(xiàng)】A.確定產(chǎn)品的具體價格B.了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求和偏好C.制定產(chǎn)品的營銷策略D.分析競爭對手的產(chǎn)品特點(diǎn)【參考答案】B【解析】A項(xiàng)錯誤，確定產(chǎn)品的具體價格屬于產(chǎn)品定價階段，不是市場調(diào)研的主要目的。B項(xiàng)正確，市場調(diào)研的核心目的是了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求和偏好，為產(chǎn)品策劃提供依據(jù)。C項(xiàng)錯誤，制定產(chǎn)品的營銷策略屬于營銷策劃階段，不是市場調(diào)研的主要目的。D項(xiàng)錯誤，分析競爭對手的產(chǎn)品特點(diǎn)屬于競爭分析階段，不是市場調(diào)研的主要目的。7.在產(chǎn)品策劃過程中，SWOT分析主要用于評估什么？【選項(xiàng)】A.產(chǎn)品的生產(chǎn)成本B.公司的市場份額C.內(nèi)部和外部環(huán)境因素D.產(chǎn)品的銷售渠道【參考答案】C【解析】A項(xiàng)錯誤，產(chǎn)品的生產(chǎn)成本屬于生產(chǎn)管理范疇，不是SWOT分析的主要評估內(nèi)容。B項(xiàng)錯誤，公司的市場份額屬于市場分析范疇，不是SWOT分析的主要評估內(nèi)容。C項(xiàng)正確，SWOT分析主要用于評估公司的內(nèi)部優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）以及外部機(jī)會（Opportunities）和威脅（Threats），即內(nèi)部和外部環(huán)境因素。D項(xiàng)錯誤，產(chǎn)品的銷售渠道屬于營銷策略范疇，不是SWOT分析的主要評估內(nèi)容。8.在產(chǎn)品策劃中，用戶畫像的主要作用是什么？【選項(xiàng)】A.確定產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模B.描述目標(biāo)用戶的特征C.制定產(chǎn)品的營銷預(yù)算D.分析產(chǎn)品的技術(shù)可行性【參考答案】B【解析】A項(xiàng)錯誤，確定產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模屬于生產(chǎn)計(jì)劃范疇，不是用戶畫像的主要作用。B項(xiàng)正確，用戶畫像的主要作用是描述目標(biāo)用戶的特征，包括人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、行為特征、心理特征等，幫助產(chǎn)品策劃更精準(zhǔn)地滿足用戶需求。C項(xiàng)錯誤，制定產(chǎn)品的營銷預(yù)算屬于營銷計(jì)劃范疇，不是用戶畫像的主要作用。D項(xiàng)錯誤，分析產(chǎn)品的技術(shù)可行性屬于技術(shù)研發(fā)范疇，不是用戶畫像的主要作用。9.在產(chǎn)品策劃中，進(jìn)行競品分析的主要目的是什么？【選項(xiàng)】A.確定產(chǎn)品的銷售價格B.了解競爭對手的產(chǎn)品策略C.制定產(chǎn)品的研發(fā)計(jì)劃D.分析產(chǎn)品的市場風(fēng)險【參考答案】B【解析】A項(xiàng)錯誤，確定產(chǎn)品的銷售價格屬于產(chǎn)品定價范疇，不是競品分析的主要目的。B項(xiàng)正確，競品分析的主要目的是了解競爭對手的產(chǎn)品策略，包括產(chǎn)品功能、價格、營銷策略等，以便制定更有效的競爭策略。C項(xiàng)錯誤，制定產(chǎn)品的研發(fā)計(jì)劃屬于產(chǎn)品研發(fā)范疇，不是競品分析的主要目的。D項(xiàng)錯誤，分析產(chǎn)品的市場風(fēng)險屬于市場風(fēng)險評估范疇，不是競品分析的主要目的。10.在產(chǎn)品策劃中，進(jìn)行需求分析的主要目的是什么？【選項(xiàng)】A.確定產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)B.了解用戶的需求和痛點(diǎn)C.制定產(chǎn)品的營銷計(jì)劃D.分析產(chǎn)品的市場趨勢【參考答案】B【解析】A項(xiàng)錯誤，確定產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)屬于產(chǎn)品研發(fā)范疇，不是需求分析的主要目的。B項(xiàng)正確，需求分析的主要目的是了解用戶的需求和痛點(diǎn)，為產(chǎn)品策劃提供方向和依據(jù)。C項(xiàng)錯誤，制定產(chǎn)品的營銷計(jì)劃屬于營銷策劃范疇，不是需求分析的主要目的。D項(xiàng)錯誤，分析產(chǎn)品的市場趨勢屬于市場分析范疇，不是需求分析的主要目的。11.在產(chǎn)品策劃中，進(jìn)行市場調(diào)研的主要目的是什么？【選項(xiàng)】A.確定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本B.了解目標(biāo)市場的需求和競爭對手情況C.制定產(chǎn)品的銷售價格D.確定產(chǎn)品的營銷渠道【參考答案】B【解析】1.市場調(diào)研的核心目的是收集和分析市場信息，以了解目標(biāo)市場的需求、競爭對手的情況以及市場趨勢。2.選項(xiàng)A，確定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，雖然重要，但不是市場調(diào)研的主要目的，生產(chǎn)成本更多通過供應(yīng)鏈管理和生產(chǎn)過程來控制。3.選項(xiàng)C，制定產(chǎn)品的銷售價格，價格策略通常是在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上制定的，但市場調(diào)研本身并不是為了制定價格。4.選項(xiàng)D，確定產(chǎn)品的營銷渠道，營銷渠道的選擇也是市場調(diào)研的一部分，但主要目的還是為了了解市場和競爭對手。12.在產(chǎn)品策劃中，SWOT分析主要用于評估哪些方面？【選項(xiàng)】A.公司的財(cái)務(wù)狀況B.產(chǎn)品的市場潛力C.公司的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅D.產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)【參考答案】C【解析】1.SWOT分析是一種戰(zhàn)略規(guī)劃工具，主要用于評估一個項(xiàng)目、產(chǎn)品或公司的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機(jī)會（Opportunities）和威脅（Threats）。2.選項(xiàng)A，公司的財(cái)務(wù)狀況，雖然重要，但SWOT分析不直接評估財(cái)務(wù)狀況，而是關(guān)注戰(zhàn)略層面的因素。3.選項(xiàng)B，產(chǎn)品的市場潛力，市場潛力是SWOT分析中的一個考慮因素，但不是主要評估內(nèi)容。4.選項(xiàng)D，產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)，生產(chǎn)技術(shù)也是產(chǎn)品策劃中的一個重要方面，但SWOT分析更側(cè)重于外部和內(nèi)部的戰(zhàn)略因素。13.在產(chǎn)品策劃中，進(jìn)行用戶畫像的主要目的是什么？【選項(xiàng)】A.確定產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)B.了解目標(biāo)用戶的需求和行為C.制定產(chǎn)品的廣告文案D.確定產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)【參考答案】B【解析】1.用戶畫像（UserPersona）是一種描述目標(biāo)用戶特征的工具，主要目的是幫助產(chǎn)品策劃者更好地理解目標(biāo)用戶的需求和行為。2.選項(xiàng)A，確定產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)通常是通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工程標(biāo)準(zhǔn)來確定的，與用戶畫像關(guān)系不大。3.選項(xiàng)C，制定產(chǎn)品的廣告文案，廣告文案的制定確實(shí)需要了解用戶畫像，但用戶畫像的主要目的不是為了廣告文案。4.選項(xiàng)D，確定產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)也是產(chǎn)品策劃的一部分，但用戶畫像的主要目的是為了更好地了解用戶需求。14.在產(chǎn)品策劃中，進(jìn)行競品分析的主要目的是什么？【選項(xiàng)】A.確定產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模B.了解競爭對手的產(chǎn)品特點(diǎn)和策略C.制定產(chǎn)品的銷售渠道D.確定產(chǎn)品的營銷預(yù)算【參考答案】B【解析】1.競品分析（CompetitiveAnalysis）是一種評估競爭對手產(chǎn)品、服務(wù)和策略的方法，主要目的是了解競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，以及市場中的競爭格局。2.選項(xiàng)A，確定產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，生產(chǎn)規(guī)模通常是根據(jù)市場需求和產(chǎn)能來確定的，與競品分析關(guān)系不大。3.選項(xiàng)C，制定產(chǎn)品的銷售渠道，銷售渠道的制定需要考慮市場和競爭因素，但競品分析的主要目的不是為了制定銷售渠道。4.選項(xiàng)D，確定產(chǎn)品的營銷預(yù)算，營銷預(yù)算的制定需要考慮市場競爭和資源分配，但競品分析的主要目的不是為了確定營銷預(yù)算。15.在產(chǎn)品策劃中，進(jìn)行需求分析的主要目的是什么？【選項(xiàng)】A.確定產(chǎn)品的生產(chǎn)周期B.了解用戶的需求和期望C.制定產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)D.確定產(chǎn)品的銷售策略【參考答案】B【解析】1.需求分析（RequirementsAnalysis）是一種收集和分析用戶需求的方法，主要目的是了解用戶的需求和期望，以便更好地設(shè)計(jì)產(chǎn)品。2.選項(xiàng)A，確定產(chǎn)品的生產(chǎn)周期，生產(chǎn)周期通常是通過生產(chǎn)計(jì)劃和供應(yīng)鏈管理來確定的，與需求分析關(guān)系不大。3.選項(xiàng)C，制定產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定需要考慮產(chǎn)品功能和性能，但需求分析的主要目的不是為了制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。4.選項(xiàng)D，確定產(chǎn)品的銷售策略，銷售策略的制定需要考慮市場需求和競爭因素，但需求分析的主要目的不是為了確定銷售策略。16.在產(chǎn)品策劃過程中，市場調(diào)研的核心目的是什么？【選項(xiàng)】A.確定產(chǎn)品的具體價格B.了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求和偏好C.制定產(chǎn)品的營銷推廣方案D.評估產(chǎn)品的生產(chǎn)成本【參考答案】B【解析】市場調(diào)研的核心目的是了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求和偏好，這有助于產(chǎn)品策劃者更好地設(shè)計(jì)產(chǎn)品，滿足市場需求。選項(xiàng)A、C、D雖然也是產(chǎn)品策劃過程中的重要環(huán)節(jié)，但不是市場調(diào)研的核心目的。17.以下哪項(xiàng)屬于常識判斷的范疇？【選項(xiàng)】A.通過數(shù)據(jù)分析預(yù)測產(chǎn)品銷售趨勢B.判斷某種材料是否適合用于產(chǎn)品制造C.根據(jù)競爭對手的策略制定產(chǎn)品差異化的方案D.使用統(tǒng)計(jì)軟件進(jìn)行產(chǎn)品數(shù)據(jù)的處理和分析【參考答案】B【解析】常識判斷主要依賴于日常生活中的經(jīng)驗(yàn)和知識，判斷某種材料是否適合用于產(chǎn)品制造屬于常識判斷的范疇。選項(xiàng)A、C、D則屬于專業(yè)領(lǐng)域的判斷和技能操作。18.在推理判斷中，以下哪種邏輯錯誤最容易出現(xiàn)在產(chǎn)品策劃的決策過程中？【選項(xiàng)】A.滑坡謬誤B.聯(lián)想謬誤C.訴諸權(quán)威D.機(jī)械類比【參考答案】A【解析】滑坡謬誤是指因?yàn)槟硞€小錯誤或現(xiàn)象，推斷出會導(dǎo)致更大的錯誤或現(xiàn)象，這種邏輯錯誤在產(chǎn)品策劃的決策過程中很容易出現(xiàn)。聯(lián)想謬誤、訴諸權(quán)威和機(jī)械類比雖然也是常見的邏輯錯誤，但滑坡謬誤在產(chǎn)品策劃決策中的出現(xiàn)頻率更高。19.言語理解與表達(dá)中，以下哪項(xiàng)最能體現(xiàn)清晰簡潔的表達(dá)方式？【選項(xiàng)】A.“鑒于當(dāng)前市場環(huán)境的復(fù)雜性，我們認(rèn)為有必要對產(chǎn)品進(jìn)行全面的調(diào)整和優(yōu)化”B.“產(chǎn)品需要改進(jìn)，因?yàn)橄M(fèi)者反饋的問題很多”C.“我們建議對產(chǎn)品進(jìn)行一些調(diào)整，以更好地滿足市場需求”D.“產(chǎn)品改進(jìn)勢在必行，否則市場競爭力會下降”【參考答案】C【解析】清晰簡潔的表達(dá)方式要求語言精練、邏輯明確。選項(xiàng)C“我們建議對產(chǎn)品進(jìn)行一些調(diào)整，以更好地滿足市場需求”最能體現(xiàn)清晰簡潔的表達(dá)方式。選項(xiàng)A、B、D雖然表達(dá)了相同的意思，但語言不夠精練，存在冗余信息。20.在產(chǎn)品策劃中，以下哪個環(huán)節(jié)不屬于推理判斷的范疇？【選項(xiàng)】A.根據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)預(yù)測產(chǎn)品銷售趨勢B.評估產(chǎn)品的成本和利潤C(jī).制定產(chǎn)品的定價策略D.確定產(chǎn)品的品牌定位【參考答案】B【解析】評估產(chǎn)品的成本和利潤屬于財(cái)務(wù)分析的范疇，不屬于推理判斷。選項(xiàng)A、C、D都需要通過推理判斷來制定策略和方案。21.在產(chǎn)品策劃過程中，以下哪項(xiàng)不屬于市場調(diào)研的常用方法？【選項(xiàng)】A.問卷調(diào)查B.競品分析C.用戶訪談D.內(nèi)部數(shù)據(jù)分析【參考答案】D【解析】市場調(diào)研的常用方法主要包括問卷調(diào)查、競品分析和用戶訪談，這些方法有助于了解市場需求、競爭狀況和用戶偏好。內(nèi)部數(shù)據(jù)分析雖然對產(chǎn)品策劃有重要意義，但它不屬于市場調(diào)研的直接方法，而是屬于企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)利用的范疇。22.產(chǎn)品策劃的核心目標(biāo)之一是？【選項(xiàng)】A.提高生產(chǎn)效率B.最大化市場份額C.降低運(yùn)營成本D.優(yōu)化產(chǎn)品功能【參考答案】B【解析】產(chǎn)品策劃的核心目標(biāo)之一是最大化市場份額，通過市場調(diào)研、產(chǎn)品定位和營銷策略等手段，提升產(chǎn)品的市場競爭力，從而擴(kuò)大市場份額。提高生產(chǎn)效率和降低運(yùn)營成本雖然也是企業(yè)的重要目標(biāo)，但它們更多屬于生產(chǎn)管理和成本控制的范疇。優(yōu)化產(chǎn)品功能是產(chǎn)品策劃的一部分，但不是其核心目標(biāo)。23.在產(chǎn)品策劃中，"SWOT分析"主要用于？【選項(xiàng)】A.技術(shù)研發(fā)B.市場分析C.財(cái)務(wù)預(yù)算D.人力資源規(guī)劃【參考答案】B【解析】SWOT分析主要用于市場分析，通過分析產(chǎn)品的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機(jī)會（Opportunities）和威脅（Threats），幫助企業(yè)制定更有效的市場策略。技術(shù)研發(fā)更多關(guān)注技術(shù)可行性和創(chuàng)新性，財(cái)務(wù)預(yù)算側(cè)重于資金分配，人力資源規(guī)劃則涉及員工招聘和管理，這些與SWOT分析的主要用途不同。24.產(chǎn)品策劃過程中，以下哪項(xiàng)屬于定性分析方法？【選項(xiàng)】A.統(tǒng)計(jì)分析B.問卷調(diào)查C.用戶訪談D.數(shù)據(jù)建?！緟⒖即鸢浮緾【解析】定性分析方法主要關(guān)注非數(shù)值數(shù)據(jù)的理解和解釋，用戶訪談是一種典型的定性分析方法，通過深入了解用戶的想法、感受和行為，為產(chǎn)品策劃提供豐富的洞察。統(tǒng)計(jì)分析、數(shù)據(jù)建模和問卷調(diào)查都屬于定量分析方法，它們依賴于數(shù)值數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和決策。25.在產(chǎn)品策劃中，"用戶畫像"的主要作用是？【選項(xiàng)】A.確定產(chǎn)品價格B.描述目標(biāo)用戶特征C.制定營銷預(yù)算D.評估產(chǎn)品性能【參考答案】B【解析】用戶畫像的主要作用是描述目標(biāo)用戶特征，通過收集和分析用戶數(shù)據(jù)，創(chuàng)建一個典型的用戶模型，幫助產(chǎn)品策劃者更好地理解用戶需求、行為和偏好。確定產(chǎn)品價格、制定營銷預(yù)算和評估產(chǎn)品性能雖然與產(chǎn)品策劃相關(guān)，但它們不是用戶畫像的主要作用。26.在產(chǎn)品策劃過程中，市場調(diào)研的核心目的是什么？【選項(xiàng)】A.確定產(chǎn)品的最終定價B.了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求和偏好C.制定產(chǎn)品的營銷推廣策略D.評估產(chǎn)品的生產(chǎn)成本【參考答案】B【解析】市場調(diào)研的核心目的是了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求和偏好，這是產(chǎn)品策劃的基礎(chǔ)。確定產(chǎn)品的最終定價、制定營銷推廣策略和評估生產(chǎn)成本雖然也是產(chǎn)品策劃的重要環(huán)節(jié)，但都是在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。因此，正確答案是B。27.在產(chǎn)品策劃中，SWOT分析法主要用于什么？【選項(xiàng)】A.產(chǎn)品的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)B.產(chǎn)品的成本控制C.分析產(chǎn)品的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅D.制定產(chǎn)品的銷售渠道【參考答案】C【解析】SWOT分析法是一種常用的戰(zhàn)略規(guī)劃工具，主要用于分析產(chǎn)品的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機(jī)會（Opportunities）和威脅（Threats）。這種分析有助于產(chǎn)品策劃者全面了解市場環(huán)境，從而制定更有效的產(chǎn)品策略。因此，正確答案是C。28.在產(chǎn)品策劃中，用戶畫像的主要作用是什么？【選項(xiàng)】A.確定產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量B.描述目標(biāo)用戶的特征和行為C.制定產(chǎn)品的廣告投放計(jì)劃D.評估產(chǎn)品的市場風(fēng)險【參考答案】B【解析】用戶畫像的主要作用是描述目標(biāo)用戶的特征和行為，幫助產(chǎn)品策劃者更深入地理解用戶需求，從而設(shè)計(jì)出更符合用戶期望的產(chǎn)品。確定產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量、制定廣告投放計(jì)劃和評估市場風(fēng)險雖然也是產(chǎn)品策劃的重要環(huán)節(jié)，但都不是用戶畫像的主要作用。因此，正確答案是B。29.在產(chǎn)品策劃過程中，競品分析的主要目的是什么？【選項(xiàng)】A.確定產(chǎn)品的銷售價格B.了解競爭對手的產(chǎn)品特點(diǎn)和策略C.制定產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)D.評估產(chǎn)品的售后服務(wù)體系【參考答案】B【解析】競品分析的主要目的是了解競爭對手的產(chǎn)品特點(diǎn)和策略，通過分析競品的優(yōu)劣勢，為自己的產(chǎn)品策劃提供參考和借鑒。確定產(chǎn)品的銷售價格、制定包裝設(shè)計(jì)和評估售后服務(wù)體系雖然也是產(chǎn)品策劃的重要環(huán)節(jié)，但都不是競品分析的主要目的。因此，正確答案是B。30.在產(chǎn)品策劃中，什么是MVP（最小可行產(chǎn)品）的核心思想？【選項(xiàng)】A.盡可能多地功能集成為一體B.以最小的功能集合快速推向市場，收集用戶反饋C.高成本高投入地開發(fā)產(chǎn)品D.專注于產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)【參考答案】B【解析】MVP（最小可行產(chǎn)品）的核心思想是以最小的功能集合快速推向市場，收集用戶反饋，從而不斷優(yōu)化產(chǎn)品。盡可能多地功能集成為一體、高成本高投入地開發(fā)產(chǎn)品和專注于產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)都不符合MVP的核心思想。因此，正確答案是B。31.在產(chǎn)品策劃中，進(jìn)行市場調(diào)研的主要目的是什么？【選項(xiàng)】A.了解競爭對手的產(chǎn)品特點(diǎn)B.確定目標(biāo)客戶的需求和偏好C.評估產(chǎn)品的成本和利潤D.分析產(chǎn)品的技術(shù)性能【參考答案】B【解析】A項(xiàng)，了解競爭對手的產(chǎn)品特點(diǎn)雖然也是市場調(diào)研的一部分，但不是主要目的。B項(xiàng)，確定目標(biāo)客戶的需求和偏好是市場調(diào)研的核心目的，因?yàn)楫a(chǎn)品策劃需要基于客戶需求進(jìn)行設(shè)計(jì)。C項(xiàng)，評估產(chǎn)品的成本和利潤屬于產(chǎn)品定價和財(cái)務(wù)分析的范疇，不是市場調(diào)研的主要目的。D項(xiàng)，分析產(chǎn)品的技術(shù)性能屬于產(chǎn)品研發(fā)和測試階段的工作，不是市場調(diào)研的主要目的。32.產(chǎn)品策劃中，SWOT分析主要用于什么？【選項(xiàng)】A.評估產(chǎn)品的市場潛力B.分析企業(yè)的內(nèi)部優(yōu)勢與劣勢C.制定產(chǎn)品的營銷策略D.確定產(chǎn)品的價格體系【參考答案】B【解析】A項(xiàng)，評估產(chǎn)品的市場潛力可以通過市場調(diào)研等方式進(jìn)行，不是SWOT分析的主要目的。B項(xiàng)，SWOT分析主要用于分析企業(yè)的內(nèi)部優(yōu)勢與劣勢，以及外部機(jī)會與威脅，幫助制定戰(zhàn)略。C項(xiàng)，制定產(chǎn)品的營銷策略需要結(jié)合SWOT分析的結(jié)果，但不是SWOT分析的主要目的。D項(xiàng)，確定產(chǎn)品的價格體系屬于產(chǎn)品定價策略的范疇，不是SWOT分析的主要目的。33.在產(chǎn)品策劃中，用戶畫像的主要作用是什么？【選項(xiàng)】A.描述產(chǎn)品的技術(shù)規(guī)格B.幫助團(tuán)隊(duì)理解目標(biāo)用戶C.制定產(chǎn)品的銷售渠道D.評估產(chǎn)品的市場風(fēng)險【參考答案】B【解析】A項(xiàng)，描述產(chǎn)品的技術(shù)規(guī)格屬于產(chǎn)品說明書的范疇，不是用戶畫像的主要作用。B項(xiàng)，用戶畫像的主要作用是幫助團(tuán)隊(duì)理解目標(biāo)用戶，包括他們的需求、行為和偏好。C項(xiàng)，制定產(chǎn)品的銷售渠道屬于市場營銷策略的范疇，不是用戶畫像的主要作用。D項(xiàng)，評估產(chǎn)品的市場風(fēng)險可以通過市場調(diào)研等方式進(jìn)行，不是用戶畫像的主要作用。34.產(chǎn)品策劃中，進(jìn)行競品分析的主要目的是什么？【選項(xiàng)】A.確定產(chǎn)品的價格B.了解競爭對手的市場策略C.評估產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢D.制定產(chǎn)品的促銷活動【參考答案】B【解析】A項(xiàng)，確定產(chǎn)品的價格屬于產(chǎn)品定價策略的范疇，不是競品分析的主要目的。B項(xiàng)，進(jìn)行競品分析的主要目的是了解競爭對手的市場策略，包括他們的產(chǎn)品特點(diǎn)、營銷策略和市場份額。C項(xiàng)，評估產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢屬于產(chǎn)品研發(fā)和測試的范疇，不是競品分析的主要目的。D項(xiàng)，制定產(chǎn)品的促銷活動屬于市場營銷策略的范疇，不是競品分析的主要目的。35.在產(chǎn)品策劃中，進(jìn)行需求分析的主要目的是什么？【選項(xiàng)】A.確定產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)B.了解用戶的需求和痛點(diǎn)C.評估產(chǎn)品的市場風(fēng)險D.制定產(chǎn)品的銷售計(jì)劃【參考答案】B【解析】A項(xiàng)，確定產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)屬于產(chǎn)品研發(fā)的范疇，不是需求分析的主要目的。B項(xiàng)，進(jìn)行需求分析的主要目的是了解用戶的需求和痛點(diǎn)，以便更好地設(shè)計(jì)產(chǎn)品。C項(xiàng)，評估產(chǎn)品的市場風(fēng)險可以通過市場調(diào)研等方式進(jìn)行，不是需求分析的主要目的。D項(xiàng)，制定產(chǎn)品的銷售計(jì)劃屬于市場營銷策略的范疇，不是需求分析的主要目的。36.在產(chǎn)品策劃過程中，以下哪項(xiàng)不屬于市場調(diào)研的常用方法？【選項(xiàng)】A.問卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組訪談C.競品分析D.內(nèi)部數(shù)據(jù)分析【參考答案】C【解析】1.市場調(diào)研的常用方法主要包括問卷調(diào)查、焦點(diǎn)小組訪談和內(nèi)部數(shù)據(jù)分析。這些方法有助于收集市場信息，了解消費(fèi)者需求和競爭態(tài)勢。2.問卷調(diào)查是通過設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)化問卷，收集大量消費(fèi)者的意見和偏好，是市場調(diào)研的基礎(chǔ)方法之一。3.焦點(diǎn)小組訪談是通過組織小規(guī)模的消費(fèi)者群體進(jìn)行深入討論，獲取更詳細(xì)的消費(fèi)者反饋和潛在需求。4.內(nèi)部數(shù)據(jù)分析是利用企業(yè)內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)、客戶數(shù)據(jù)等，分析市場趨勢和消費(fèi)者行為。5.競品分析雖然也是產(chǎn)品策劃的重要環(huán)節(jié)，但它更側(cè)重于對競爭對手的產(chǎn)品、策略和市場表現(xiàn)進(jìn)行分析，而非直接的市場調(diào)研方法。37.產(chǎn)品策劃中，SWOT分析主要用于分析以下哪個方面？【選項(xiàng)】A.產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)B.市場競爭格局C.企業(yè)內(nèi)部資源D.消費(fèi)者購買習(xí)慣【參考答案】B【解析】1.SWOT分析是一種常用的戰(zhàn)略分析工具，主要用于分析企業(yè)的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機(jī)會（Opportunities）和威脅（Threats）。2.在產(chǎn)品策劃中，SWOT分析主要關(guān)注市場競爭格局，通過分析競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，以及市場中的機(jī)會和威脅，幫助企業(yè)制定產(chǎn)品策略。3.產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)屬于財(cái)務(wù)分析范疇，與SWOT分析無直接關(guān)系。4.企業(yè)內(nèi)部資源分析雖然重要，但通常使用其他工具（如資源分析矩陣）進(jìn)行，而非SWOT分析。5.消費(fèi)者購買習(xí)慣分析屬于市場調(diào)研范疇，SWOT分析更側(cè)重于宏觀市場環(huán)境分析。38.在產(chǎn)品策劃中，以下哪項(xiàng)不屬于產(chǎn)品生命周期的主要階段？【選項(xiàng)】A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期E.營銷期【參考答案】E【解析】1.產(chǎn)品生命周期是描述產(chǎn)品從上市到退市的整個過程，主要包括導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期四個主要階段。2.導(dǎo)入期是指產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場，銷量較低，市場認(rèn)知度不高。3.成長期是指產(chǎn)品逐漸被市場接受，銷量快速增長。4.成熟期是指產(chǎn)品銷量達(dá)到頂峰，市場競爭加劇，銷量開始緩慢下降。5.衰退期是指產(chǎn)品逐漸被市場淘汰，銷量大幅下降。6.營銷期不屬于產(chǎn)品生命周期的主要階段，營銷期通常指產(chǎn)品推廣和銷售的具體時間段，而非產(chǎn)品生命周期的劃分。39.在產(chǎn)品策劃中，用戶畫像的主要作用是？【選項(xiàng)】A.分析產(chǎn)品成本B.確定產(chǎn)品定價C.描述目標(biāo)用戶特征D.制定產(chǎn)品營銷策略【參考答案】C【解析】1.用戶畫像是一種描述目標(biāo)用戶特征的工具，通過收集和分析用戶數(shù)據(jù)，構(gòu)建出具體的用戶形象，幫助產(chǎn)品策劃者更好地理解目標(biāo)用戶。2.用戶畫像的主要作用是描述目標(biāo)用戶特征，包括用戶的基本信息、行為習(xí)慣、需求偏好等。3.分析產(chǎn)品成本和確定產(chǎn)品定價屬于財(cái)務(wù)和市場策略范疇，與用戶畫像無直接關(guān)系。4.制定產(chǎn)品營銷策略雖然需要用戶畫像作為參考，但用戶畫像本身的主要作用是描述用戶特征，而非直接制定營銷策略。40.在產(chǎn)品策劃中，以下哪項(xiàng)不屬于KPI（關(guān)鍵績效指標(biāo)）的常見類型？【選項(xiàng)】A.銷售額增長率B.用戶滿意度C.產(chǎn)品成本D.市場占有率【參考答案】C【解析】1.KPI（關(guān)鍵績效指標(biāo)）是用于衡量產(chǎn)品策劃效果的重要指標(biāo)，常見類型包括銷售額增長率、用戶滿意度、市場占有率等。2.銷售額增長率是衡量產(chǎn)品銷售表現(xiàn)的重要指標(biāo)，反映了產(chǎn)品的市場接受度和增長潛力。3.用戶滿意度是衡量用戶對產(chǎn)品滿意程度的重要指標(biāo)，反映了產(chǎn)品的質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。4.市場占有率是衡量產(chǎn)品在市場中的競爭地位的重要指標(biāo)，反映了產(chǎn)品的市場競爭力。5.產(chǎn)品成本雖然重要，但通常作為財(cái)務(wù)指標(biāo)進(jìn)行分析，不屬于KPI的常見類型。41.在產(chǎn)品策劃過程中，以下哪一項(xiàng)不屬于市場調(diào)研的常用方法？【選項(xiàng)】A.問卷調(diào)查B.競品分析C.內(nèi)部數(shù)據(jù)分析D.用戶訪談【參考答案】C【解析】市場調(diào)研的常用方法主要包括問卷調(diào)查、競品分析和用戶訪談，這些方法有助于了解市場需求、競爭環(huán)境和用戶偏好。內(nèi)部數(shù)據(jù)分析雖然對產(chǎn)品策劃有重要意義，但它不屬于市場調(diào)研的范疇，而是屬于企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)利用的范疇。42.在產(chǎn)品策劃中，進(jìn)行SWOT分析的主要目的是什么？【選項(xiàng)】A.確定產(chǎn)品的定價策略B.評估產(chǎn)品的內(nèi)外部環(huán)境C.制定產(chǎn)品的營銷渠道D.設(shè)計(jì)產(chǎn)品的包裝外觀【參考答案】B【解析】SWOT分析是一種常用的戰(zhàn)略分析工具，主要用于評估產(chǎn)品的內(nèi)部優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）和外部機(jī)會（Opportunities）、威脅（Threats）。通過SWOT分析，產(chǎn)品策劃者可以全面了解產(chǎn)品的內(nèi)外部環(huán)境，從而制定更有效的策略。43.在產(chǎn)品策劃中，以下哪一項(xiàng)不屬于產(chǎn)品生命周期的主要階段？【選項(xiàng)】A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期E.拓展期【參考答案】E【解析】產(chǎn)品生命周期通常包括導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期四個主要階段。拓展期雖然是一個重要的業(yè)務(wù)階段，但并不屬于產(chǎn)品生命周期的主要階段。產(chǎn)品生命周期主要關(guān)注產(chǎn)品的市場表現(xiàn)和銷售趨勢。44.在進(jìn)行產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)時，以下哪一項(xiàng)是優(yōu)先考慮的因素？【選項(xiàng)】A.產(chǎn)品成本B.用戶需求C.技術(shù)可行性D.市場競爭【參考答案】B【解析】在進(jìn)行產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)時，用戶需求是優(yōu)先考慮的因素。因?yàn)楫a(chǎn)品的核心價值在于滿足用戶的需求，只有深入了解用戶需求，才能設(shè)計(jì)出真正有價值的產(chǎn)品功能。成本、技術(shù)可行性和市場競爭雖然也很重要，但它們都是在滿足用戶需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行考慮的。45.在產(chǎn)品策劃中，進(jìn)行用戶畫像的主要目的是什么？【選項(xiàng)】A.確定產(chǎn)品的目標(biāo)市場B.設(shè)計(jì)產(chǎn)品的營銷廣告C.優(yōu)化產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)D.制定產(chǎn)品的銷售策略【參考答案】A【解析】用戶畫像是一種描述目標(biāo)用戶特征的方法，通過創(chuàng)建用戶畫像，產(chǎn)品策劃者可以更清晰地了解目標(biāo)用戶的需求、行為和偏好，從而確定產(chǎn)品的目標(biāo)市場。雖然用戶畫像也可以幫助優(yōu)化用戶體驗(yàn)和制定營銷廣告，但其主要目的是確定目標(biāo)市場。46.在產(chǎn)品策劃中，市場調(diào)研的主要目的是什么？【選項(xiàng)】A.確定產(chǎn)品的具體價格B.了解目標(biāo)客戶的需求和偏好C.制定產(chǎn)品的營銷策略D.評估產(chǎn)品的生產(chǎn)成本【參考答案】B【解析】市場調(diào)研的主要目的是了解目標(biāo)客戶的需求和偏好，為產(chǎn)品策劃提供依據(jù)。確定產(chǎn)品的具體價格、制定產(chǎn)品的營銷策略、評估產(chǎn)品的生產(chǎn)成本雖然也與產(chǎn)品策劃相關(guān)，但不是市場調(diào)研的主要目的。47.以下哪項(xiàng)不屬于產(chǎn)品策劃的常用工具？【選項(xiàng)】A.SWOT分析B.PEST分析C.用戶畫像D.成本效益分析【參考答案】B【解析】SWOT分析、用戶畫像、成本效益分析都是產(chǎn)品策劃中常用的工具，而PEST分析主要用于宏觀環(huán)境分析，屬于戰(zhàn)略管理工具，不屬于產(chǎn)品策劃的常用工具。48.在產(chǎn)品策劃過程中，哪一步通常在市場調(diào)研之后進(jìn)行？【選項(xiàng)】A.產(chǎn)品定位B.市場推廣C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)D.成本核算【參考答案】C【解析】在產(chǎn)品策劃過程中，市場調(diào)研之后通常進(jìn)行產(chǎn)品定位，然后才是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場推廣和成本核算。因此，產(chǎn)品設(shè)計(jì)通常在市場調(diào)研之后進(jìn)行。49.產(chǎn)品策劃中，用戶畫像的主要作用是什么？【選項(xiàng)】A.確定產(chǎn)品的銷售渠道B.描述目標(biāo)用戶的基本特征和行為模式C.制定產(chǎn)品的定價策略D.分析產(chǎn)品的競爭對手【參考答案】B【解析】用戶畫像的主要作用是描述目標(biāo)用戶的基本特征和行為模式，幫助產(chǎn)品策劃者更好地理解用戶需求，從而設(shè)計(jì)出更符合市場需求的產(chǎn)品。50.在產(chǎn)品策劃中，哪一項(xiàng)是評估產(chǎn)品成功與否的關(guān)鍵指標(biāo)？【選項(xiàng)】A.產(chǎn)品成本B.市場份額C.生產(chǎn)效率D.營銷費(fèi)用【參考答案】B【解析】市場份額是評估產(chǎn)品成功與否的關(guān)鍵指標(biāo)，它反映了產(chǎn)品在市場中的競爭地位和受歡迎程度。產(chǎn)品成本、生產(chǎn)效率和營銷費(fèi)用雖然重要，但不是評估產(chǎn)品成功與否的關(guān)鍵指標(biāo)。51.在產(chǎn)品策劃過程中，以下哪一項(xiàng)不屬于市場調(diào)研的常用方法？【選項(xiàng)】A.問卷調(diào)查B.競品分析C.用戶訪談D.內(nèi)部數(shù)據(jù)分析【參考答案】D【解析】市場調(diào)研的常用方法主要包括問卷調(diào)查、競品分析和用戶訪談，這些方法有助于了解市場需求、競爭對手情況和用戶偏好。內(nèi)部數(shù)據(jù)分析雖然對產(chǎn)品策劃有重要價值，但它不屬于市場調(diào)研的常用方法，而是屬于企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)利用的范疇。因此，正確答案是D。52.在進(jìn)行產(chǎn)品定位時，以下哪一項(xiàng)是產(chǎn)品策劃中最需要考慮的因素？【選項(xiàng)】A.產(chǎn)品成本B.目標(biāo)市場需求C.生產(chǎn)技術(shù)D.營銷預(yù)算【參考答案】B【解析】產(chǎn)品定位的核心是確定產(chǎn)品在市場中的位置，最需要考慮的因素是目標(biāo)市場需求。只有深入了解目標(biāo)市場的需求和偏好，才能制定出有效的產(chǎn)品定位策略。產(chǎn)品成本、生產(chǎn)技術(shù)和營銷預(yù)算雖然也是重要的考慮因素，但它們都是在目標(biāo)市場需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化的。因此，正確答案是B。53.在產(chǎn)品策劃中，SWOT分析主要用于分析以下哪方面？【選項(xiàng)】A.產(chǎn)品技術(shù)細(xì)節(jié)B.市場競爭環(huán)境C.用戶使用習(xí)慣D.產(chǎn)品設(shè)計(jì)美學(xué)【參考答案】B【解析】SWOT分析是一種常用的戰(zhàn)略規(guī)劃工具，主要用于分析企業(yè)的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機(jī)會（Opportunities）和威脅（Threats）。在產(chǎn)品策劃中，SWOT分析主要用于分析市場競爭環(huán)境，包括競爭對手的優(yōu)勢和劣勢、市場機(jī)會和潛在威脅。因此，正確答案是B。54.在產(chǎn)品策劃過程中，以下哪一項(xiàng)是產(chǎn)品生命周期的最后一個階段？【選項(xiàng)】A.引入期B.成長期C.成熟期D.衰退期【參考答案】D【解析】產(chǎn)品生命周期通常包括引入期、成長期、成熟期和衰退期。引入期是產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場；成長期是產(chǎn)品銷售額快速上升；成熟期是產(chǎn)品銷售額達(dá)到頂峰并開始緩慢下降；衰退期是產(chǎn)品銷售額顯著下降，最終被市場淘汰。因此，產(chǎn)品生命周期的最后一個階段是衰退期，正確答案是D。55.在進(jìn)行產(chǎn)品策劃時，以下哪一項(xiàng)是最重要的創(chuàng)新要素？【選項(xiàng)】A.高科技含量B.獨(dú)特的市場定位C.低成本生產(chǎn)D.強(qiáng)大的營銷團(tuán)隊(duì)【參考答案】B【解析】在進(jìn)行產(chǎn)品策劃時，最重要的創(chuàng)新要素是獨(dú)特的市場定位。獨(dú)特的市場定位能夠幫助產(chǎn)品在激烈的市場競爭中脫穎而出，吸引目標(biāo)用戶。雖然高科技含量、低成本生產(chǎn)和強(qiáng)大的營銷團(tuán)隊(duì)也是重要的因素，但它們都是在市場定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化的。因此，正確答案是B。56.在產(chǎn)品策劃過程中，以下哪項(xiàng)不屬于市場調(diào)研的常用方法？【選項(xiàng)】A.問卷調(diào)查B.競品分析C.內(nèi)部數(shù)據(jù)分析D.客戶訪談【參考答案】C【解析】市場調(diào)研的常用方法主要包括問卷調(diào)查、競品分析和客戶訪談，這些方法有助于了解市場需求、競爭態(tài)勢和消費(fèi)者偏好。內(nèi)部數(shù)據(jù)分析雖然對產(chǎn)品策劃有重要作用，但它不屬于市場調(diào)研的常用方法，而是屬于企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)利用的范疇。57.在進(jìn)行產(chǎn)品定位時，以下哪項(xiàng)因素通常不被視為核心考慮因素？【選項(xiàng)】A.目標(biāo)客戶群體B.產(chǎn)品成本C.市場競爭格局D.品牌形象【參考答案】B【解析】產(chǎn)品定位的核心考慮因素包括目標(biāo)客戶群體、市場競爭格局和品牌形象，這些因素有助于確定產(chǎn)品的市場位置和差異化優(yōu)勢。產(chǎn)品成本雖然對定價和盈利有重要影響，但通常不被視為產(chǎn)品定位的核心考慮因素，因?yàn)槌杀靖嗟赜绊懮a(chǎn)決策而非市場定位。58.在產(chǎn)品策劃的創(chuàng)意階段，以下哪種方法通常不被采用？【選項(xiàng)】A.頭腦風(fēng)暴法B.德爾菲法C.SWOT分析D.用戶旅程圖繪制【參考答案】C【解析】產(chǎn)品策劃的創(chuàng)意階段常用的方法包括頭腦風(fēng)暴法、德爾菲法和用戶旅程圖繪制，這些方法有助于激發(fā)創(chuàng)意和優(yōu)化產(chǎn)品概念。SWOT分析雖然對產(chǎn)品策劃有重要作用，但它主要用于分析優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅，通常不被視為創(chuàng)意階段的方法。59.在產(chǎn)品生命周期中，哪個階段的產(chǎn)品利潤通常最高？【選項(xiàng)】A.引入期B.成長期C.成熟期D.衰退期【參考答案】C【解析】產(chǎn)品生命周期分為引入期、成長期、成熟期和衰退期，其中成熟期的產(chǎn)品利潤通常最高。在這一階段，產(chǎn)品市場滲透率較高，銷售量達(dá)到峰值，而競爭激烈導(dǎo)致價格下降，成本降低，從而實(shí)現(xiàn)高利潤。引入期和成長期銷售量較低，成熟期后銷售量逐漸下降，衰退期利潤進(jìn)一步減少。60.在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時，以下哪項(xiàng)因素通常不被優(yōu)先考慮？【選項(xiàng)】A.保護(hù)性B.美觀性C.成本控制D.品牌一致性【參考答案】C【解析】產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時優(yōu)先考慮的因素包括保護(hù)性、美觀性和品牌一致性，這些因素有助于提升產(chǎn)品形象和用戶體驗(yàn)。成本控制雖然對生產(chǎn)有重要影響，但通常不被優(yōu)先考慮，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)的首要目標(biāo)是確保產(chǎn)品的安全、吸引消費(fèi)者并符合品牌形象。61.在產(chǎn)品策劃過程中，以下哪項(xiàng)不屬于市場調(diào)研的常用方法？【選項(xiàng)】A.問卷調(diào)查B.競品分析C.內(nèi)部數(shù)據(jù)分析D.用戶訪談【參考答案】C【解析】市場調(diào)研的常用方法主要包括問卷調(diào)查、競品分析和用戶訪談，這些方法有助于了解市場需求、競爭態(tài)勢和用戶偏好。內(nèi)部數(shù)據(jù)分析雖然對產(chǎn)品策劃有重要意義，但它不屬于市場調(diào)研的范疇，而是屬于企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)挖掘和分析的范疇。因此，正確答案是C。62.在進(jìn)行產(chǎn)品定位時，以下哪個因素通常不被視為關(guān)鍵考慮因素？【選項(xiàng)】A.目標(biāo)市場規(guī)模B.產(chǎn)品成本C.品牌形象D.技術(shù)創(chuàng)新能力【參考答案】B【解析】產(chǎn)品定位的關(guān)鍵考慮因素包括目標(biāo)市場規(guī)模、品牌形象和技術(shù)創(chuàng)新能力。這些因素直接影響產(chǎn)品的市場接受度和競爭力。產(chǎn)品成本雖然對定價策略有重要影響，但它通常被視為產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)階段的考慮因素，而不是產(chǎn)品定位階段的關(guān)鍵因素。因此，正確答案是B。63.在產(chǎn)品策劃的創(chuàng)意階段，以下哪種思維方式最有助于產(chǎn)生創(chuàng)新性想法？【選項(xiàng)】A.線性思維B.發(fā)散思維C.系統(tǒng)思維D.邏輯思維【參考答案】B【解析】創(chuàng)意階段的核心是產(chǎn)生創(chuàng)新性想法，而發(fā)散思維能夠幫助人們從多個角度思考問題，不受傳統(tǒng)思維模式的限制，從而產(chǎn)生更多新穎的想法。線性思維、系統(tǒng)思維和邏輯思維雖然對產(chǎn)品策劃也有重要作用，但它們更側(cè)重于邏輯性和條理性，而不是創(chuàng)新性。因此，正確答案是B。64.在產(chǎn)品策劃方案中，以下哪個部分通常不需要詳細(xì)的市場數(shù)據(jù)支持？【選項(xiàng)】A.市場分析B.產(chǎn)品定位C.營銷策略D.風(fēng)險評估【參考答案】D【解析】市場分析、產(chǎn)品定位和營銷策略都需要詳細(xì)的市場數(shù)據(jù)支持，以便制定科學(xué)合理的策劃方案。風(fēng)險評估雖然也需要一定的數(shù)據(jù)作為參考，但其重點(diǎn)在于識別和評估潛在風(fēng)險，通常不需要像前三個部分那樣詳細(xì)的市場數(shù)據(jù)支持。因此，正確答案是D。65.在產(chǎn)品策劃過程中，以下哪個環(huán)節(jié)通常不需要跨部門協(xié)作？【選項(xiàng)】A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)B.市場調(diào)研C.營銷推廣D.生產(chǎn)制造【參考答案】D【解析】產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場調(diào)研和營銷推廣都需要跨部門協(xié)作，以確保產(chǎn)品策劃的順利進(jìn)行。生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)通常由生產(chǎn)部門獨(dú)立完成，與其他部門的協(xié)作相對較少。因此，正確答案是D。66.在產(chǎn)品策劃過程中，以下哪一項(xiàng)不屬于市場調(diào)研的常用方法？【選項(xiàng)】A.問卷調(diào)查B.競品分析C.內(nèi)部數(shù)據(jù)挖掘D.用戶訪談【參考答案】C【解析】A.問卷調(diào)查是市場調(diào)研的常用方法，通過收集大量用戶的反饋來了解市場需求和偏好。B.競品分析也是市場調(diào)研的重要方法，通過分析競爭對手的產(chǎn)品特點(diǎn)和市場策略，為產(chǎn)品策劃提供參考。C.內(nèi)部數(shù)據(jù)挖掘?qū)儆谄髽I(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)分析，雖然對產(chǎn)品策劃有重要意義，但不屬于市場調(diào)研的常用方法。D.用戶訪談能夠直接獲取用戶的意見和建議，是市場調(diào)研的重要方法之一。67.在產(chǎn)品策劃中，SWOT分析法主要用于分析企業(yè)的哪些方面？【選項(xiàng)】A.財(cái)務(wù)狀況B.市場機(jī)會與威脅C.內(nèi)部資源與能力D.競爭對手策略【參考答案】B【解析】A.財(cái)務(wù)狀況雖然重要，但SWOT分析法主要關(guān)注的是戰(zhàn)略層面的分析，而非財(cái)務(wù)。B.SWOT分析法通過分析企業(yè)的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機(jī)會（Opportunities）和威脅（Threats），幫助企業(yè)制定策略，其中機(jī)會與威脅屬于市場層面的分析。C.內(nèi)部資源與能力屬于企業(yè)內(nèi)部分析，雖然重要，但SWOT分析法更側(cè)重于外部環(huán)境分析。D.競爭對手策略屬于外部環(huán)境的一部分，但SWOT分析法更全面，不僅包括競爭對手，還包括市場機(jī)會和威脅。68.在產(chǎn)品策劃中，以下哪一項(xiàng)不屬于產(chǎn)品生命周期的主要階段？【選項(xiàng)】A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期【參考答案】A【解析】A.導(dǎo)入期雖然與產(chǎn)品生命周期相關(guān)，但通常不被認(rèn)為是產(chǎn)品生命周期的主要階段。B.成長期是產(chǎn)品生命周期的主要階段之一，指產(chǎn)品銷量快速增長。C.成熟期也是產(chǎn)品生命周期的主要階段之一，指產(chǎn)品銷量達(dá)到頂峰后開始平穩(wěn)。D.衰退期同樣是產(chǎn)品生命周期的主要階段之一，指產(chǎn)品銷量逐漸下降。69.在產(chǎn)品策劃中，以下哪一項(xiàng)不屬于產(chǎn)品定位的要素？【選項(xiàng)】A.目標(biāo)市場B.產(chǎn)品功能C.價格策略D.品牌形象【參考答案】C【解析】A.目標(biāo)市場是產(chǎn)品定位的重要要素，指產(chǎn)品面向的客戶群體。B.產(chǎn)品功能也是產(chǎn)品定位的重要要素，指產(chǎn)品能夠滿足客戶需求的具體功能。C.價格策略雖然與產(chǎn)品策劃相關(guān)，但不屬于產(chǎn)品定位的要素，更多是銷售策略的一部分。D.品牌形象是產(chǎn)品定位的重要要素，指產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的形象和認(rèn)知。70.在產(chǎn)品策劃中，以下哪一項(xiàng)不屬于用戶需求分析的內(nèi)容？【選項(xiàng)】A.用戶行為分析B.用戶心理分析C.用戶購買力分析D.用戶使用場景分析【參考答案】C【解析】A.用戶行為分析是用戶需求分析的重要內(nèi)容，通過分析用戶的行為模式來了解用戶需求。B.用戶心理分析也是用戶需求分析的重要內(nèi)容，通過分析用戶的心理狀態(tài)來了解用戶需求。C.用戶購買力分析雖然重要，但不屬于用戶需求分析的內(nèi)容，更多屬于市場分析的一部分。D.用戶使用場景分析是用戶需求分析的重要內(nèi)容，通過分析用戶的使用場景來了解用戶需求。71.在產(chǎn)品策劃過程中，市場調(diào)研的目的是什么？【選項(xiàng)】A.確定產(chǎn)品定價策略B.了解目標(biāo)客戶需求C.制定產(chǎn)品營銷計(jì)劃D.評估產(chǎn)品銷售業(yè)績【參考答案】B【解析】市場調(diào)研的主要目的是了解目標(biāo)客戶的需求、偏好和行為習(xí)慣，為產(chǎn)品策劃提供數(shù)據(jù)支持和決策依據(jù)。選項(xiàng)A確定產(chǎn)品定價策略雖然與市場調(diào)研有關(guān)，但不是其直接目的。選項(xiàng)C制定產(chǎn)品營銷計(jì)劃是在市場調(diào)研之后的一個步驟。選項(xiàng)D評估產(chǎn)品銷售業(yè)績是產(chǎn)品上市后的工作，不屬于市場調(diào)研的范疇。72.產(chǎn)品策劃中，SWOT分析主要用于什么？【選項(xiàng)】A.產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)B.市場競爭分析C.產(chǎn)品成本核算D.用戶界面優(yōu)化【參考答案】B【解析】SWOT分析是一種常用的戰(zhàn)略分析工具，主要用于分析企業(yè)的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機(jī)會（Opportunities）和威脅（Threats），特別適用于市場競爭分析。選項(xiàng)A產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)更多關(guān)注產(chǎn)品本身的特性。選項(xiàng)C產(chǎn)品成本核算是財(cái)務(wù)分析的一部分。選項(xiàng)D用戶界面優(yōu)化屬于用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)范疇。73.在產(chǎn)品策劃中，用戶畫像的目的是什么？【選項(xiàng)】A.確定產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)B.描述目標(biāo)用戶特征C.制定產(chǎn)品推廣方案D.評估產(chǎn)品市場風(fēng)險【參考答案】B【解析】用戶畫像是一種描述目標(biāo)用戶的工具，通過收集和分析用戶數(shù)據(jù)，形成具有代表性的用戶特征描述，幫助產(chǎn)品策劃更準(zhǔn)確地把握用戶需求。選項(xiàng)A確定產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)更多關(guān)注產(chǎn)品技術(shù)實(shí)現(xiàn)。選項(xiàng)C制定產(chǎn)品推廣方案是在用戶畫像的基礎(chǔ)上進(jìn)行，但不是其直接目的。選項(xiàng)D評估產(chǎn)品市場風(fēng)險屬于市場分析范疇。74.產(chǎn)品策劃過程中，競品分析的主要目的是什么？【選項(xiàng)】A.確定產(chǎn)品銷售渠道B.發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會和威脅C.制定產(chǎn)品售后服務(wù)政策D.評估產(chǎn)品技術(shù)先進(jìn)性【參考答案】B【解析】競品分析的主要目的是通過研究競爭對手的產(chǎn)品、策略和市場表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會和威脅，為產(chǎn)品策劃提供參考。選項(xiàng)A確定產(chǎn)品銷售渠道更多關(guān)注渠道策略。選項(xiàng)C制定產(chǎn)品售后服務(wù)政策屬于客戶服務(wù)范疇。選項(xiàng)D評估產(chǎn)品技術(shù)先進(jìn)性屬于技術(shù)評估范疇。75.在產(chǎn)品策劃中，用戶調(diào)研的主要方法有哪些？【選項(xiàng)】A.文本分析、問卷調(diào)查、訪談B.競品分析、市場調(diào)研、財(cái)務(wù)分析C.用戶界面測試、功能測試、性能測試D.技術(shù)評估、成本核算、風(fēng)險評估【參考答案】A【解析】用戶調(diào)研的主要方法包括文本分析、問卷調(diào)查和訪談等，這些方法有助于收集用戶需求和反饋。選項(xiàng)B中的競品分析、市場調(diào)研和財(cái)務(wù)分析更多屬于市場分析范疇。選項(xiàng)C中的用戶界面測試、功能測試和性能測試屬于產(chǎn)品測試范疇。選項(xiàng)D中的技術(shù)評估、成本核算和風(fēng)險評估屬于產(chǎn)品開發(fā)和財(cái)務(wù)范疇。76.在產(chǎn)品策劃過程中，以下哪項(xiàng)不屬于市場調(diào)研的常用方法？【選項(xiàng)】A.問卷調(diào)查B.競品分析C.內(nèi)部數(shù)據(jù)挖掘D.專家訪談【參考答案】C【解析】市場調(diào)研的常用方法主要包括問卷調(diào)查、競品分析、專家訪談等，目的是收集外部市場信息。內(nèi)部數(shù)據(jù)挖掘?qū)儆谄髽I(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)分析，不屬于市場調(diào)研的范疇。77.推理判斷題：如果某產(chǎn)品在市場上銷量持續(xù)下滑，以下哪種策略最有可能提升產(chǎn)品競爭力？【選項(xiàng)】A.提高產(chǎn)品價格B.加強(qiáng)品牌宣傳C.優(yōu)化產(chǎn)品功能D.降低銷售渠道成本【參考答案】C【解析】提升產(chǎn)品競爭力最直接有效的方法是優(yōu)化產(chǎn)品功能，滿足市場需求。提高產(chǎn)品價格可能減少銷量，加強(qiáng)品牌宣傳和降低銷售渠道成本雖然有助于提升競爭力，但效果不如優(yōu)化產(chǎn)品功能直接。78.言語理解與表達(dá)：以下哪句表述最能體現(xiàn)產(chǎn)品策劃中的用戶中心思想？【選項(xiàng)】A.產(chǎn)品功能越復(fù)雜越好B.用戶需求應(yīng)盡量滿足C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)要符合企業(yè)利益D.產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)優(yōu)先考慮技術(shù)先進(jìn)性【參考答案】B【解析】用戶中心思想強(qiáng)調(diào)以用戶需求為導(dǎo)向，產(chǎn)品策劃應(yīng)盡量滿足用戶需求。其他選項(xiàng)分別強(qiáng)調(diào)功能復(fù)雜、企業(yè)利益和技術(shù)先進(jìn)性，與用戶中心思想不符。79.常識判斷題：在產(chǎn)品策劃中，以下哪項(xiàng)屬于不可再生資源？【選項(xiàng)】A.水資源B.森林資源C.煤炭資源D.風(fēng)能資源【參考答案】C【解析】不可再生資源是指經(jīng)過開采或使用后無法在短期內(nèi)再生的資源，煤炭資源屬于典型的不可再生資源。水資源、森林資源和風(fēng)能資源均屬于可再生資源。80.推理判斷題：如果某產(chǎn)品在市場上面臨激烈競爭，以下哪種策略最可能幫助產(chǎn)品脫穎而出？【選項(xiàng)】A.模仿競品功能B.提供獨(dú)特價值主張C.降低產(chǎn)品成本D.擴(kuò)大銷售渠道【參考答案】B【解析】在激烈競爭中，提供獨(dú)特價值主張是幫助產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵。模仿競品功能容易被超越，降低產(chǎn)品成本和擴(kuò)大銷售渠道雖然有助于提升競爭力，但效果不如獨(dú)特價值主張直接有效。81.在產(chǎn)品策劃過程中，以下哪一項(xiàng)不屬于市場調(diào)研的常用方法？【選項(xiàng)】A.問卷調(diào)查B.競品分析C.用戶訪談D.內(nèi)部數(shù)據(jù)挖掘【參考答案】D【解析】A.問卷調(diào)查：通過設(shè)計(jì)問卷收集大量用戶的數(shù)據(jù)，是市場調(diào)研的常用方法。B.競品分析：分析競爭對手的產(chǎn)品特點(diǎn)、市場策略等，也是市場調(diào)研的重要方法。C.用戶訪談：直接與用戶交流，了解用戶需求和痛點(diǎn)，是市場調(diào)研的有效手段。D.內(nèi)部數(shù)據(jù)挖掘：雖然內(nèi)部數(shù)據(jù)挖掘是產(chǎn)品策劃的重要環(huán)節(jié)，但它不屬于市場調(diào)研的常用方法，而是屬于產(chǎn)品分析和優(yōu)化的范疇。82.在產(chǎn)品策劃中，"SWOT分析"主要用于評估以下哪方面的內(nèi)容？【選項(xiàng)】A.產(chǎn)品技術(shù)性能B.市場競爭環(huán)境C.公司內(nèi)部資源D.用戶需求變化【參考答案】B【解析】A.產(chǎn)品技術(shù)性能：評估產(chǎn)品技術(shù)性能屬于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)的范疇，不是SWOT分析的主要內(nèi)容。B.市場競爭環(huán)境：SWOT分析中的S（Strengths）和W（Weaknesses）主要評估內(nèi)部優(yōu)勢與劣勢，而T（Threats）和O（Opportunities）主要評估外部威脅與機(jī)會，因此SWOT分析主要用于評估市場競爭環(huán)境。C.公司內(nèi)部資源：公司內(nèi)部資源評估屬于內(nèi)部分析的范疇，但SWOT分析更側(cè)重于外部環(huán)境與內(nèi)部能力的結(jié)合。D.用戶需求變化：用戶需求變化評估屬于市場調(diào)研的范疇，不是SWOT分析的主要內(nèi)容。83.在產(chǎn)品策劃過程中，"用戶畫像"主要用于以下哪一項(xiàng)工作？【選項(xiàng)】A.產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)B.市場定位C.營銷策略制定D.競品分析【參考答案】B【解析】A.產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)：產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)需要用戶需求作為依據(jù)，但用戶畫像不是直接用于功能設(shè)計(jì)的主要工具。B.市場定位：用戶畫像通過描述目標(biāo)用戶的特征，幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地進(jìn)行市場定位。C.營銷策略制定：用戶畫像可以為營銷策略提供參考，但不是主要工具。D.競品分析：競品分析主要評估競爭對手的產(chǎn)品特點(diǎn)和市場策略，與用戶畫像關(guān)系不大。84.在產(chǎn)品策劃中，"MVP（MinimumViableProduct）"的核心思想是什么？【選項(xiàng)】A.盡可能多地添加功能B.快速推出產(chǎn)品，驗(yàn)證核心功能C.完善所有功能后再推出D.降低產(chǎn)品開發(fā)成本【參考答案】B【解析】A.盡可能多地添加功能：這與MVP的核心思想相反，MVP強(qiáng)調(diào)的是最小化功能。B.快速推出產(chǎn)品，驗(yàn)證核心功能：MVP的核心思想是快速推出包含核心功能的產(chǎn)品，驗(yàn)證市場需求，然后根據(jù)反饋進(jìn)行迭代優(yōu)化。C.完善所有功能后再推出：這與MVP的快速迭代理念不符。D.降低產(chǎn)品開發(fā)成本：雖然MVP可以降低開發(fā)成本，但這不是其核心思想，核心思想是驗(yàn)證市場需求。85.在產(chǎn)品策劃過程中，"用戶旅程圖"主要用于以下哪一項(xiàng)工作？【選項(xiàng)】A.產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)B.用戶需求分析C.市場推廣D.競品分析【參考答案】B【解析】A.產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)：用戶旅程圖可以提供用戶使用產(chǎn)品的路徑和體驗(yàn)點(diǎn)，為產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)提供參考，但不是主要用途。B.用戶需求分析：用戶旅程圖通過描繪用戶與產(chǎn)品的交互過程，幫助企業(yè)深入理解用戶需求和痛點(diǎn)，是用戶需求分析的重要工具。C.市場推廣：用戶旅程圖可以為市場推廣提供用戶行為參考，但不是主要用途。D.競品分析：競品分析主要評估競爭對手的產(chǎn)品特點(diǎn)和市場策略，與用戶旅程圖關(guān)系不大。86.在產(chǎn)品策劃崗位中，進(jìn)行市場調(diào)研時，以下哪項(xiàng)方法不屬于定性研究方法？【選項(xiàng)】A.問卷調(diào)查B.深度訪談C.焦點(diǎn)小組討論D.觀察法【參考答案】A【解析】問卷調(diào)查屬于定量研究方法，因?yàn)樗ㄟ^收集大量數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析，以量化結(jié)果。而深度訪談、焦點(diǎn)小組討論和觀察法都屬于定性研究方法，它們更側(cè)重于獲取深入的理解和觀點(diǎn)，而不是量化數(shù)據(jù)。87.產(chǎn)品策劃過程中，進(jìn)行SWOT分析時，以下哪項(xiàng)屬于機(jī)會（O）？【選項(xiàng)】A.競爭對手推出類似產(chǎn)品B.市場需求增長C.公司資金短缺D.原材料價格上漲【參考答案】B【解析】SWOT分析包括優(yōu)勢（S）、劣勢（W）、機(jī)會（O）和威脅（T）。市場需求增長是一個外部環(huán)境中的積極因素，屬于機(jī)會。競爭對手推出類似產(chǎn)品、公司資金短缺和原材料價格上漲都屬于威脅或劣勢。88.在產(chǎn)品策劃中，進(jìn)行用戶畫像時，以下哪項(xiàng)信息不屬于基本信息？【選項(xiàng)】A.年齡B.職業(yè)C.購買習(xí)慣D.居住地【參考答案】C【解析】用戶畫像的基本信息通常包括人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息，如年齡、職業(yè)和居住地。購買習(xí)慣屬于行為特征，雖然重要，但通常不屬于基本信息部分。89.產(chǎn)品策劃過程中，進(jìn)行競品分析時，以下哪項(xiàng)指標(biāo)不屬于財(cái)務(wù)指標(biāo)？【選項(xiàng)】A.市場份額B.凈利潤率C.用戶增長率D.銷售收入【參考答案】C【解析】財(cái)務(wù)指標(biāo)通常包括凈利潤率、銷售收入等，這些指標(biāo)直接反映公司的財(cái)務(wù)狀況。市場份額屬于市場指標(biāo)，用戶增長率屬于用戶指標(biāo)，不屬于財(cái)務(wù)指標(biāo)。90.在產(chǎn)品策劃中，進(jìn)行產(chǎn)品定位時，以下哪項(xiàng)因素不屬于外部因素？【選項(xiàng)】A.競爭對手的產(chǎn)品B.目標(biāo)市場的需求C.公司的內(nèi)部資源D.行業(yè)發(fā)展趨勢【參考答案】C【解析】產(chǎn)品定位時考慮的外部因素包括競爭對手的產(chǎn)品、目標(biāo)市場的需求和行業(yè)發(fā)展趨勢。公司的內(nèi)部資源屬于內(nèi)部因素，因此在產(chǎn)品定位時通常不被視為外部因素。91.在產(chǎn)品策劃過程中，市場調(diào)研的目的是什