課題項(xiàng)目一塑造賬號(hào)與組建團(tuán)隊(duì)任務(wù)一塑造優(yōu)質(zhì)短視頻賬號(hào)課型新授課課時(shí)3課時(shí)授課班級(jí)課程目標(biāo)思政目標(biāo)：1.樹立終身學(xué)習(xí)、樂崗敬業(yè)、團(tuán)隊(duì)合作的意識(shí)；2.形成認(rèn)真負(fù)責(zé)、團(tuán)結(jié)友愛的職業(yè)風(fēng)格。知識(shí)目標(biāo)：1.理解短視頻和含義與特點(diǎn)；2.掌握短視頻的類型；3.了解主流的短視頻平臺(tái)；4.掌握打造優(yōu)質(zhì)短視頻平臺(tái)賬號(hào)的要求。技能目標(biāo)：1.能夠?qū)Χ桃曨l進(jìn)行分類；2.能夠選擇適合的短視頻平臺(tái)，并根據(jù)需要打造短視頻平臺(tái)賬號(hào)。教具PPT、微課、短視頻、課本教法合作學(xué)習(xí)、案例教學(xué)、課堂討論等方法學(xué)法學(xué)生在教師的指導(dǎo)下課前預(yù)習(xí)課本的內(nèi)容，課后及時(shí)鞏固上課所學(xué)的知識(shí)，完成上課布置的作業(yè)教學(xué)過(guò)程教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師活動(dòng)、學(xué)生活動(dòng)導(dǎo)入新課一、組織教學(xué)（2分鐘）整頓紀(jì)律、清點(diǎn)人數(shù)，穩(wěn)定學(xué)生情緒。二、導(dǎo)入新課（5分鐘）1.本課題的學(xué)習(xí)目標(biāo)2.本課題學(xué)習(xí)及掌握的主要內(nèi)容3.本課題參閱的材料4.對(duì)本課題作業(yè)的要求教師講解，學(xué)生分小組討論。教學(xué)過(guò)程一、短視頻的含義短視頻是“短片視頻”的簡(jiǎn)稱，一般指時(shí)長(zhǎng)在十幾秒到五分鐘的視頻。短視頻主要依托移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和剪輯，融合了文字、語(yǔ)音和視頻，可以在社交媒體平臺(tái)實(shí)時(shí)分享和無(wú)縫對(duì)接，可以更加直接、立體地滿足用戶的表達(dá)、溝通需求，滿足人們之間展示與分享的訴求。二、短視頻的特點(diǎn)1.時(shí)間短短視頻短則幾十秒，長(zhǎng)則四五分鐘，符合大多數(shù)用戶碎片化閱讀的需求。2.主題鮮明短視頻的主題往往非常鮮明，不需要長(zhǎng)時(shí)間的鋪墊，傳遞信息效果更便捷、高效，符合人們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下獲取信息的習(xí)慣。3.理解門檻低相對(duì)于文字，人們理解視頻的門檻更低，大部分人可以輕松理解視頻內(nèi)容。而且視頻還能帶來(lái)更大的視覺沖擊力，更具吸引力。4.手機(jī)傳播為主短視頻可以在手機(jī)App或微信群中觀看，符合大多數(shù)人特別是“90后”“00后”用戶的媒體使用習(xí)慣。5.互動(dòng)性強(qiáng)短視頻可以直接被觀眾評(píng)論、點(diǎn)贊，還可以通過(guò)制作類似視頻的方式進(jìn)行模仿。一則短視頻上線后的很短時(shí)間內(nèi)，發(fā)布者就可以接收到觀眾文字或數(shù)據(jù)的反饋，這些信息可以指導(dǎo)后續(xù)視頻的創(chuàng)作。三、短視頻的類型（一）短視頻內(nèi)容類型1.“吐槽”段子類“吐槽”是指在他人話語(yǔ)或某事中找到一個(gè)切入點(diǎn)進(jìn)行調(diào)侃的行為。在使用恰當(dāng)?shù)那闆r下，“吐槽”能給觀眾帶來(lái)極大的樂趣，因此被眾多短視頻創(chuàng)作者采用?！巴虏邸倍巫宇惗桃曨l可以分為個(gè)人“吐槽”類、播報(bào)類和情景劇類短視頻。2.訪談?lì)愒L談?lì)愐曨l有兩種形式：一種是當(dāng)一個(gè)被采訪者回答完問(wèn)題后，提出一個(gè)問(wèn)題讓下一個(gè)人回答；另一種是所有的被采訪者都固定回答同一個(gè)問(wèn)題。這類短視頻的賣點(diǎn)是路人的顏值及問(wèn)題的話題性，由于顏值和話題性更能吸引年輕觀眾的注意力，所以這類短視頻的播放量一般不會(huì)低。3.影視解說(shuō)類創(chuàng)作影視解說(shuō)類短視頻，聲音不一定要多好聽，但一定要有辨識(shí)度和特色，而且在影視素材的選擇上也很有講究。電影素材一般選擇熱門電影、電視劇等。創(chuàng)作影視解說(shuō)類短視頻不一定是解說(shuō)劇情或“吐槽”，也可以進(jìn)行影視作品盤點(diǎn)，為觀眾推薦優(yōu)秀的電影、電視劇作品等。4.文藝清新類文藝清新類短視頻主要針對(duì)文藝青年，其內(nèi)容與生活、文化、習(xí)俗、傳統(tǒng)、風(fēng)景等有關(guān)，視頻內(nèi)容的風(fēng)格給人一種紀(jì)錄片、微電影的感覺。這類短視頻的畫面優(yōu)美，色調(diào)清新淡雅。不過(guò)，這類短視頻的選題是最難的，而且比較小眾。5.時(shí)尚美妝類時(shí)尚美妝類短視頻所針對(duì)的目標(biāo)群體大多是一些對(duì)美有追求和向往的女性，她們選擇觀看短視頻是想從中學(xué)習(xí)一些化妝技巧。6.美食類美食類短視頻不僅可以向觀眾展示與美食有關(guān)的技能，還可以釋放出拍攝者及出鏡人對(duì)生活的樂觀與熱情。無(wú)論觀眾是什么身份，都會(huì)此類視頻產(chǎn)生共鳴。7.實(shí)用技能類實(shí)用技能類短視頻通常以生活小竅門為切入點(diǎn)，如可樂的5種“腦洞”用法、勺子的8種逆天用法等，制作出精彩的技能短視頻，然后通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行病毒式傳播。這類短視頻的剪輯風(fēng)格清晰，節(jié)奏較快，一個(gè)技能通常會(huì)在1～2分鐘講清楚，而且短視頻的整體色調(diào)和配樂都較輕快，會(huì)讓人有興趣駐留并觀看完畢。（二）短視頻生產(chǎn)方式類型短視頻按生產(chǎn)方式可以分為用戶生產(chǎn)內(nèi)容（usergeneratedcontent，UGC）、專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容（professionalusergeneratedcontent，PUGC）和專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（professionalgeneratedcontent，PGC）3種類型。四、短視頻平臺(tái)分析（一）社交媒體型短視頻平臺(tái)1.抖音：激發(fā)創(chuàng)造，豐富生活抖音另辟蹊徑，以音樂為主題進(jìn)行視頻拍攝，這是其最大特色。此外，抖音APP還有一些小功能值得發(fā)掘，舉例介紹如下：在首頁(yè)為用戶提供相關(guān)的音樂推薦，用戶可以根據(jù)自身的喜好選擇相應(yīng)的背景音樂；用戶也可以選擇快拍或者慢拍兩種視頻拍攝方式，并且具有濾鏡、貼紙以及特效，幫助用戶將音樂短視頻拍攝得更加具有多變性和個(gè)性。抖音APP還能將拍攝的音樂短視頻分享到朋友圈、微博、QQ空間，以及有針對(duì)性地分享給微信朋友等。2.快手：記錄世界記錄你以“記錄世界，記錄你”為口號(hào)的快手自2012年轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)以來(lái)，就著重于記錄用戶生活并進(jìn)行分享?？焓謪^(qū)別于其他短視頻平臺(tái)的一個(gè)重要特征就是其在功能的開發(fā)上，并不著重于多，而是追求簡(jiǎn)單易用，并積極進(jìn)行功能的提升。3.微視：發(fā)現(xiàn)更有趣微視作為騰訊旗下的短視頻創(chuàng)作和分享平臺(tái)，是可以實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)同步分享的。同時(shí)，它作為騰訊的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，一直處在不斷更新和功能研發(fā)中。微視產(chǎn)品的品牌口號(hào)（Slogan）為“發(fā)現(xiàn)更有趣”，因此，其短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和推廣也正是基于這一點(diǎn)而制作的，包括三大主要特點(diǎn)和方向，即“超好拍”“超好看”“超好玩”。4.微信視頻號(hào)從微信的人群覆蓋面來(lái)說(shuō)，微信視頻號(hào)比任何其他社交平臺(tái)都具有優(yōu)勢(shì)，它不像抖音、快手，著重于覆蓋于一二線或三四線城市，它可以全面覆蓋。視頻號(hào)內(nèi)容以圖片和視頻為主，用戶可以發(fā)布長(zhǎng)度不超過(guò)1分鐘的視頻，或者不超過(guò)9張的圖片，還能帶上文字和公眾號(hào)文章鏈接，而且不需要PC端后臺(tái)，可以直接在手機(jī)上發(fā)布。視頻號(hào)支持點(diǎn)贊、評(píng)論進(jìn)行互動(dòng)，也可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、聊天場(chǎng)景，與好友分享。（二）內(nèi)容型短視頻平臺(tái)1.西瓜視頻：點(diǎn)亮對(duì)生活的好奇心西瓜視頻APP是今日頭條旗下的獨(dú)立短視頻應(yīng)用，其推薦機(jī)制與頭條號(hào)的圖文內(nèi)容并無(wú)太大差別，即都是基于機(jī)器推薦機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)的。通過(guò)西瓜視頻平臺(tái)，眾多視頻創(chuàng)作者可以輕松地向大家推廣和分享優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。西瓜視頻鼓勵(lì)多樣化創(chuàng)作，幫助人們向全世界分享視頻作品，創(chuàng)造更大的價(jià)值。西瓜視頻的特色功能包括以下幾個(gè)方面。（1）視頻分類。（2）4K畫質(zhì)。（3）西瓜直播。（4）西瓜大學(xué)。（5）金秒獎(jiǎng)。2.好看視頻：輕松有收獲好看視頻是百度短視頻旗艦品牌。其主要功能包括：（1）類別全而精。（2）“圈一下”功能。（3）全面的內(nèi)容生態(tài)。（4）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一鍵關(guān)注。（5）搜索功能。3.愛奇藝：悅享品質(zhì)愛奇藝是一個(gè)以“悅享品質(zhì)”為理念的視頻網(wǎng)站。在短視頻發(fā)展如火如荼之際，愛奇藝也推出了信息流短視頻產(chǎn)品和短視頻業(yè)務(wù)，加入短視頻發(fā)展領(lǐng)域。當(dāng)然，在各有優(yōu)勢(shì)的短視頻社交屬性、娛樂屬性和資訊屬性等方面，愛奇藝選擇了它自身的方向——偏向娛樂性。4.騰訊視頻：不負(fù)好時(shí)光當(dāng)然，在騰訊視頻平臺(tái)上，短視頻內(nèi)容也不遑多讓——很多頻道中包含有短視頻內(nèi)容身影。特別是在“小節(jié)目”頻道，呈現(xiàn)出來(lái)的完全是一個(gè)與其他短視頻APP一樣的頁(yè)面布局——分兩列多欄的列表格式展示。在該頻道中，用戶點(diǎn)擊短視頻跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)頁(yè)面后，除了同其他短視頻平臺(tái)一樣展示內(nèi)容外，它還會(huì)在頁(yè)面上顯示“發(fā)彈幕”圖標(biāo)，有利于發(fā)布者與用戶、用戶與用戶之間更好地進(jìn)行互動(dòng)，從而在社交短視頻化方面走得更遠(yuǎn)。5.優(yōu)酷：你的熱愛正在熱播優(yōu)酷“快看”頻道上線以來(lái)吸引了眾多優(yōu)秀創(chuàng)作者入駐，為持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。優(yōu)酷打造該頻道的目標(biāo)是“打造行業(yè)首個(gè)影視垂直短視頻社區(qū)，為用戶在影視垂類方向，提供刷、查、找的一站式體驗(yàn)，成為全網(wǎng)最全的影視資料庫(kù)”?！翱炜础鳖l道首創(chuàng)片方、平臺(tái)、創(chuàng)作者三方聯(lián)動(dòng)模式，為影視類短視頻創(chuàng)作者的選題提供新玩法。用戶通過(guò)短視頻看到感興趣的內(nèi)容之后，可以跳到原片直接欣賞長(zhǎng)視頻，實(shí)現(xiàn)以短帶長(zhǎng)、長(zhǎng)短融合的效果。（三）社區(qū)型短視頻平臺(tái)1.嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩（bilibili），是中國(guó)年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)，該網(wǎng)站于2009年6月26日創(chuàng)建，被粉絲們親切地稱為“B站”。B站擁有動(dòng)畫、番劇、國(guó)創(chuàng)、音樂、舞蹈、游戲、知識(shí)、生活、娛樂、鬼畜、時(shí)尚、放映廳等15個(gè)內(nèi)容分區(qū)。在內(nèi)容構(gòu)成上，B站視頻主要由專業(yè)用戶自制內(nèi)容組成，即UP主的原創(chuàng)視頻。B站正成為年輕人學(xué)習(xí)的首要陣地。B站逐漸成為傳統(tǒng)文化愛好者的聚集地，以舞蹈、音樂、服飾等為代表的“國(guó)風(fēng)”內(nèi)容增長(zhǎng)迅速。B站的特色是懸浮于視頻上方的實(shí)時(shí)評(píng)論，即彈幕。2.AcFun彈幕視頻網(wǎng)AcFun彈幕視頻網(wǎng)（簡(jiǎn)稱“A站”），成立于2007年6月。A站以視頻為載體，逐步發(fā)展出基于原生內(nèi)容二次創(chuàng)作的完整生態(tài)，是中國(guó)彈幕文化的發(fā)源地。五、打造優(yōu)質(zhì)賬號(hào)（一）精準(zhǔn)定位在注冊(cè)賬號(hào)的同時(shí)，意味著要找到自己的精準(zhǔn)定位和面向的觀眾，這往往涉及自我的身份認(rèn)同，有時(shí)就讓很多新人感覺有些犯難。我們可以嘗試通過(guò)以下方法進(jìn)行探究：自己是否有出類拔萃的技能？這種技能可以是社會(huì)認(rèn)可的職業(yè)性技能，如攝影、繪畫、烹飪、辦公軟件應(yīng)用，也可以是生活技能，如快速教會(huì)孩子繪制手抄報(bào)、做手工，或者善于清潔房間、整理衣物等。（二）設(shè)置賬號(hào)名稱對(duì)自己做出精準(zhǔn)定位后，賬號(hào)名稱也在很大程度上決定了短視頻制作者是否能迅速被觀眾認(rèn)可、傳播。賬號(hào)名稱不宜過(guò)長(zhǎng)，要盡可能做到簡(jiǎn)單化、個(gè)性化、人性化，盡量讓觀眾瞬間就能記住。（三）選取頭像真人頭像往往最受粉絲歡迎，容易拉近與粉絲之間的距離，粉絲黏性也會(huì)更強(qiáng)。除此之外，文字頭像、卡通頭像也很常見。（四）標(biāo)題擬定方式1.字?jǐn)?shù)首先，要確認(rèn)不同平臺(tái)對(duì)標(biāo)題字?jǐn)?shù)的要求，還要確認(rèn)在網(wǎng)站、手機(jī)App等多個(gè)平臺(tái)看到視頻時(shí)，標(biāo)題是否能完整展示，是否符合平臺(tái)的閱讀習(xí)慣。2.熱點(diǎn)如果內(nèi)容與熱點(diǎn)有關(guān)，標(biāo)題一般以符合自己文章風(fēng)格的方式提及。常見的熱點(diǎn)標(biāo)題會(huì)包含涉事人的名字、事件的名稱、品牌等。3.共鳴標(biāo)題要最大限度地引起人們的共鳴，可以加入“你”“我”這樣的人稱代詞，也可以加入觀眾的情感碰撞點(diǎn)。4.擅用數(shù)字?jǐn)?shù)字往往能吸引觀眾點(diǎn)擊觀看，如10個(gè)助你自拍的方式、6個(gè)冬日菜譜。如果加上“最后一個(gè)太棒了”之類的詞句，可以引導(dǎo)觀眾堅(jiān)持看到視頻的結(jié)尾。5.擅用疑問(wèn)句人們會(huì)被未知的東西所吸引，于是一種有效的標(biāo)題方式便是擅用疑問(wèn)句，如“這些清潔羽絨服的方式，你都知道嗎？”“孩子不愛吃飯，真正的原因你真的知道嗎？”等。6.抓住人們的痛點(diǎn)人們也會(huì)被“恐懼”或“痛點(diǎn)”所吸引，如養(yǎng)生、求職等。例如，“每天一杯熱飲，暖胃又健康”“怎樣搭配才能為你在面試時(shí)加分”等。7.巧設(shè)懸念標(biāo)題如果能制造懸念，就更能吸引觀眾點(diǎn)擊觀看，例如，“冬季如此搭配，最后一個(gè)絕絕子”。（五）封面設(shè)置在短視頻平臺(tái)觀看視頻的人，大多是視覺優(yōu)先的，許多人會(huì)根據(jù)封面來(lái)判斷內(nèi)容。爆款封面的基本特點(diǎn)包括清晰明亮、布局簡(jiǎn)潔、層次分明、對(duì)比強(qiáng)烈、彰顯個(gè)性。例如，許多短視頻制作者選擇使用夸張、豐富的面部表情，這樣設(shè)計(jì)最大的好處是能吸引人的目光，并且真人往往能拉近與觀眾的距離。如果能做到引起好奇、對(duì)比強(qiáng)烈、富有戲劇性，一定會(huì)為短視頻的封面圖錦上添花。（六）封面文字在設(shè)計(jì)封面圖的文字時(shí)，我們應(yīng)做到以下幾點(diǎn)。（1）文字字號(hào)要大且居中，還要選擇造型優(yōu)美的字體。（2）核心內(nèi)容可以用顏色加以區(qū)分，快速體現(xiàn)核心觀點(diǎn)。（3）文字要?jiǎng)h繁就簡(jiǎn)，最好不超過(guò)10個(gè)字。（4）最好使用固定的風(fēng)格、格式。（七）設(shè)置標(biāo)簽與簡(jiǎn)介設(shè)置好內(nèi)容、標(biāo)題和封面標(biāo)題后，短視頻還需要設(shè)置恰當(dāng)?shù)臉?biāo)簽，讓對(duì)某一類內(nèi)容感興趣的觀眾最大概率地能看到我們的視頻。簡(jiǎn)介是觀眾了解短視頻制作者的重要途徑。觀眾如果被某個(gè)短視頻吸引，一般會(huì)點(diǎn)擊制作者的頭像，觀看他發(fā)布的其他視頻，此時(shí)簡(jiǎn)介就能讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)了解視頻內(nèi)容特點(diǎn)。簡(jiǎn)而言之，好的簡(jiǎn)介決定了短視頻制作者能否獲得更多的“粉絲”。讓學(xué)生觀看微課，然后教師講解，播放短視頻案例，采用啟發(fā)式教學(xué)讓學(xué)生觀看微課，然后教師講解，播放短視頻案例，采用啟發(fā)式教學(xué)讓學(xué)生觀看微課，然后教師講解，播放短視頻案例，采用啟發(fā)式教學(xué)讓學(xué)生觀看微課，然后教師講解，播放短視頻案例，采用啟發(fā)式教學(xué)讓學(xué)生觀看微課，然后教師講解，播放短視頻案例，采用啟發(fā)式教學(xué)讓學(xué)生觀看微課，然后教師講解，播放短視頻案例，采用啟發(fā)式教學(xué)板書設(shè)計(jì)任務(wù)一塑造優(yōu)質(zhì)短視頻賬號(hào)一、短視頻的含義二、短視頻的特點(diǎn)1.時(shí)間短2.主題鮮明3.理解門檻低4.手機(jī)傳播為主5.互動(dòng)性強(qiáng)三、短視頻的類型（一）短視頻內(nèi)容類型1.“吐槽”段子類2.訪談?lì)?.影視解說(shuō)類4.文藝清新類5.時(shí)尚美妝類6.美食類7.實(shí)用技能類（二）短視頻生產(chǎn)方式類型四、短視頻平臺(tái)分析（一）社交媒體型短視頻平臺(tái)1.抖音：激發(fā)創(chuàng)造，豐富生活2.快手：記錄世界記錄你3.微視：發(fā)現(xiàn)更有趣4.微信視頻號(hào)（二）內(nèi)容型短視頻平臺(tái)1.西瓜視頻：點(diǎn)亮對(duì)生活的好奇心2.好看視頻：輕松有收獲3.愛奇藝：悅享品質(zhì)4.騰訊視頻：不負(fù)好時(shí)光5.優(yōu)酷：你的熱愛正在熱播（三）社