短視頻拍攝與剪輯慧敏是某中職學校的學生，實習期到了，她在老師的介紹下來到了新森文化傳播有限公司（以下簡稱“新森公司”）實習?；勖舯话才诺綄嵤┎俊Ｐ律揪劢褂诙桃曨l創(chuàng)意、拍攝與制作，專長于用創(chuàng)意的藝術表現(xiàn)形式，不斷為客戶提供視覺震撼、心靈共鳴的短視頻作品，服務對象涉及互聯(lián)網、教育、食品、化妝品、房地產等眾多領域。公司擁有一支由數(shù)十人組成的創(chuàng)作實施團隊和先進完備的軟硬件設備平臺?！椖恳凰茉熨~號與組建團隊—項目情境思政目標1.樹立終身學習、樂崗敬業(yè)、團隊合作的意識；2.形成認真負責、團結友愛的職業(yè)風格?！椖恳凰茉熨~號與組建團隊—項目目標知識目標1.理解短視頻和含義與特點；2.掌握短視頻的類型；3.了解主流的短視頻平臺；4.掌握打造優(yōu)質短視頻平臺賬號的要求；5.掌握短視頻創(chuàng)作團隊的組成與分工。技能目標1.能夠對短視頻進行分類；2.能夠選擇適合的短視頻平臺，并根據需要打造短視頻平臺賬號；3.能夠組建短視頻創(chuàng)作團隊，并根據個人能力進行分工，做到人盡其才。任務一塑造優(yōu)質短視頻賬號通過培訓，慧敏對短視頻有了初步的認識，也能對短視頻進行分類。她發(fā)現(xiàn)無論何種類型的短視頻，最終要在短視頻平臺上發(fā)布，只有這樣才會有更多人去看，才會取得預期的傳播效果。陳平平給了慧敏一個任務，就是在主流的短視頻上注冊賬號?；勖裘靼走@個任務不像看起來那樣簡單，那么怎樣才能塑造優(yōu)質的短視頻賬號呢？任務導入一、短視頻的含義短視頻是“短片視頻”的簡稱，一般指時長在十幾秒到五分鐘的視頻。短視頻主要依托移動智能終端實現(xiàn)快速拍攝和剪輯，融合了文字、語音和視頻，可以在社交媒體平臺實時分享和無縫對接，可以更加直接、立體地滿足用戶的表達、溝通需求，滿足人們之間展示與分享的訴求。目前，短視頻的內容不再局限于娛樂，而成為人們獲取實用資訊、生活竅門，甚至是專業(yè)知識的有效途徑。當手機替代電子計算機成為人們主要的信息終端時，碎片化時間給了短視頻得天獨厚的發(fā)展機遇，性能日益強大的手機硬件給了更多人拍攝、制作短視頻的機會。普通人利用手機就能進行短視頻拍攝、編輯、發(fā)布，也就是說，人人都可以成為短視頻的創(chuàng)作者。知識儲備二、短視頻的特點概括而言，短視頻的特點可以歸納為以下幾點。1.時間短短視頻短則幾十秒，長則四五分鐘，符合大多數(shù)用戶碎片化閱讀的需求。2.主題鮮明短視頻的主題往往非常鮮明，不需要長時間的鋪墊，傳遞信息效果更便捷、高效，符合人們在移動互聯(lián)網環(huán)境下獲取信息的習慣。3.理解門檻低相對于文字，人們理解視頻的門檻更低，大部分人可以輕松理解視頻內容。而且視頻還能帶來更大的視覺沖擊力，更具吸引力。4.手機傳播為主短視頻可以在手機App或微信群中觀看，符合大多數(shù)人特別是“90后”“00后”用戶的媒體使用習慣。5.互動性強短視頻可以直接被觀眾評論、點贊，還可以通過制作類似視頻的方式進行模仿。一則短視頻上線后的很短時間內，發(fā)布者就可以接收到觀眾文字或數(shù)據的反饋，這些信息可以指導后續(xù)視頻的創(chuàng)作。三、短視頻的類型（一）短視頻內容類型1.“吐槽”段子類“吐槽”是指在他人話語或某事中找到一個切入點進行調侃的行為。在使用恰當?shù)那闆r下，“吐槽”能給觀眾帶來極大的樂趣，因此被眾多短視頻創(chuàng)作者采用?！巴虏邸倍巫宇惗桃曨l可以分為個人“吐槽”類、播報類和情景劇類短視頻。2.訪談類訪談類視頻有兩種形式：一種是當一個被采訪者回答完問題后，提出一個問題讓下一個人回答；另一種是所有的被采訪者都固定回答同一個問題。這類短視頻的賣點是路人的顏值及問題的話題性，由于顏值和話題性更能吸引年輕觀眾的注意力，所以這類短視頻的播放量一般不會低。3.影視解說類創(chuàng)作影視解說類短視頻，聲音不一定要多好聽，但一定要有辨識度和特色，而且在影視素材的選擇上也很有講究。電影素材一般選擇熱門電影、電視劇等。創(chuàng)作影視解說類短視頻不一定是解說劇情或“吐槽”，也可以進行影視作品盤點，為觀眾推薦優(yōu)秀的電影、電視劇作品等。4.文藝清新類文藝清新類短視頻主要針對文藝青年，其內容與生活、文化、習俗、傳統(tǒng)、風景等有關，視頻內容的風格給人一種紀錄片、微電影的感覺。這類短視頻的畫面優(yōu)美，色調清新淡雅。不過，這類短視頻的選題是最難的，而且比較小眾。5.時尚美妝類時尚美妝類短視頻所針對的目標群體大多是一些對美有追求和向往的女性，她們選擇觀看短視頻是想從中學習一些化妝技巧。6.美食類美食類短視頻不僅可以向觀眾展示與美食有關的技能，還可以釋放出拍攝者及出鏡人對生活的樂觀與熱情。無論觀眾是什么身份，都會此類視頻產生共鳴。7.實用技能類實用技能類短視頻通常以生活小竅門為切入點，如可樂的5種“腦洞”用法、勺子的8種逆天用法等，制作出精彩的技能短視頻，然后通過短視頻平臺進行病毒式傳播。這類短視頻的剪輯風格清晰，節(jié)奏較快，一個技能通常會在1～2分鐘講清楚，而且短視頻的整體色調和配樂都較輕快，會讓人有興趣駐留并觀看完畢。短視頻按生產方式可以分為用戶生產內容（usergeneratedcontent，UGC）、專業(yè)用戶生產內容（professionalusergeneratedcontent，PUGC）和專業(yè)生產內容（professionalgeneratedcontent，PGC）3種類型。四、短視頻平臺分析（一）社交媒體型短視頻平臺1.抖音：激發(fā)創(chuàng)造，豐富生活對于如今的年輕人來說，抖音能讓他們以不一樣的方式來展示自我。此外，抖音音樂的節(jié)奏感十分明朗強烈，讓追尋個性和自我的年輕人爭相追捧。相比于其他的短視頻平臺只是在視頻的呈現(xiàn)方式上下功夫，抖音則是另辟蹊徑，以音樂為主題進行視頻拍攝，這是其最大特色。抖音APP作為一款音樂短視頻拍攝軟件，主要功能自然是音樂視頻的拍攝。此外，抖音APP還有一些小功能值得發(fā)掘，舉例介紹如下：在首頁為用戶提供相關的音樂推薦，用戶可以根據自身的喜好選擇相應的背景音樂；用戶也可以選擇快拍或者慢拍兩種視頻拍攝方式，并且具有濾鏡、貼紙以及特效，幫助用戶將音樂短視頻拍攝得更加具有多變性和個性。抖音APP還能將拍攝的音樂短視頻分享到朋友圈、微博、QQ空間，以及有針對性地分享給微信朋友等。2.快手：記錄世界記錄你以“記錄世界，記錄你”為口號的快手自2012年轉型為短視頻平臺以來，就著重于記錄用戶生活并進行分享。濾鏡和魔法表情，就是喜歡拍攝短視頻的運營者需要用到的，且在這方面還是有一定優(yōu)勢的，特別是在種類和效果上?？焓謪^(qū)別于其他短視頻平臺的一個重要特征就是其在功能的開發(fā)上，并不著重于多，而是追求簡單易用，并積極進行功能的提升。正是這一特征，使得用戶樂于使用快手來制作、發(fā)布和推廣短視頻。3.微視：發(fā)現(xiàn)更有趣微視作為騰訊旗下的短視頻創(chuàng)作和分享平臺，是可以實現(xiàn)多平臺同步分享的。同時，它作為騰訊的戰(zhàn)略級產品，一直處在不斷更新和功能研發(fā)中。微視產品的品牌口號（Slogan）為“發(fā)現(xiàn)更有趣”，因此，其短視頻內容運營和推廣也正是基于這一點而制作的，包括三大主要特點和方向，即“超好拍”“超好看”“超好玩”。微視的美化功能包括濾鏡、美顏、美妝和媒體，相對于其他APP，其各選項呈現(xiàn)出更加細化、多樣化的特征。4.微信視頻號從微信的人群覆蓋面來說，微信視頻號比任何其他社交平臺都具有優(yōu)勢，它不像抖音、快手，著重于覆蓋于一二線或三四線城市，它可以全面覆蓋。微信視頻號不同于訂閱號、服務號，它是一個全新的內容記錄與創(chuàng)作平臺，也是一個了解他人、了解世界的窗口。視頻號的位置，設置在微信的發(fā)現(xiàn)頁內，就在朋友圈入口的下方。視頻號內容以圖片和視頻為主，用戶可以發(fā)布長度不超過1分鐘的視頻，或者不超過9張的圖片，還能帶上文字和公眾號文章鏈接，而且不需要PC端后臺，可以直接在手機上發(fā)布。視頻號支持點贊、評論進行互動，也可以轉發(fā)到朋友圈、聊天場景，與好友分享。（二）內容型短視頻平臺1.西瓜視頻：點亮對生活的好奇心西瓜視頻APP是今日頭條旗下的獨立短視頻應用其推薦機制與頭條號的圖文內容并無太大差別，即都是基于機器推薦機制來實現(xiàn)的。通過西瓜視頻平臺，眾多視頻創(chuàng)作者可以輕松地向大家推廣和分享優(yōu)質視頻內容。西瓜視頻鼓勵多樣化創(chuàng)作，幫助人們向全世界分享視頻作品，創(chuàng)造更大的價值。西瓜視頻的特色功能包括以下幾個方面。（1）視頻分類：西瓜視頻涵蓋音樂、財經、影視、VLOG、農人、游戲、美食、兒童、生活、體育、文化、時尚、科技等頻道，給用戶提供豐富的視頻內容。（2）4K畫質：西瓜視頻面向所有用戶和創(chuàng)作人免費開放視頻4K畫質，并完成對市場主流視頻分辨率的全面覆蓋，為所有人在不同觀看場景下提供豐富的選擇。（3）西瓜直播：西瓜視頻的直播平臺，通過人工智能和關注關系幫助每個人發(fā)現(xiàn)自己喜歡的直播，并幫助創(chuàng)作者輕松地向全世界分享自己的直播。（4）西瓜大學：致力于為廣大視頻創(chuàng)作者提供全方位免費培訓。（5）金秒獎：中國新媒體短視頻獎項，被譽為中國短視頻領域的“奧斯卡”。2.好看視頻：輕松有收獲好看視頻是百度短視頻旗艦品牌，全面覆蓋知識、生活、健康、文化、歷史、科普、科技、情感、資訊、影視等領域。好看視頻依托百度技術，致力于為用戶提供優(yōu)質的視頻內容。其主要功能包括以下幾個部分。（1）類別全而精：好看視頻內容全面且劃分精細，既有“搞笑”“影視”“音樂”等大眾化分類，又有“教育”“軍事”“科技”等個性化分類，以滿足用戶快速獲取優(yōu)質內容需求。（2）“圈一下”功能：好看視頻打造出專屬社區(qū)符號，創(chuàng)作者和用戶可以在視頻中圈出有用的知識點、有趣的話題點、有態(tài)度的觀點。實現(xiàn)知識的分享與互通，構建一個良好的視頻知識社區(qū)。（3）全面的內容生態(tài)：權威與優(yōu)質內容齊上陣，內容來源包括權威政務機構、權威新聞媒體、優(yōu)質創(chuàng)作者、頭部IP等；內容類型豐富，涵蓋短視頻、直播、小程序、長視頻等形式。（4）優(yōu)質內容一鍵關注：好看視頻篩選權威媒體和優(yōu)質自媒體賬號，進行分類，用戶可一鍵關注。此外，用戶在觀看視頻過程中還可直接訂閱視頻發(fā)布者。（5）搜索功能：優(yōu)質視頻資源一搜即達。3.愛奇藝：悅享品質愛奇藝是一個以“悅享品質”為理念的視頻網站。在短視頻發(fā)展如火如荼之際，愛奇藝也推出了信息流短視頻產品和短視頻業(yè)務，加入短視頻發(fā)展領域。一方面，在愛奇藝APP的眾多頻道中，有些頻道就是以短視頻為主導的，如大家喜歡的資訊、熱點和搞笑等。

另一方面，它專門推出了愛奇藝隨刻APP。這是一款基于個性化推薦的、以打造有趣和好玩資訊為主的短視頻應用。當然，在各有優(yōu)勢的短視頻社交屬性、娛樂屬性和資訊屬性等方面，愛奇藝選擇了它自身的方向——偏向娛樂性。無論是愛奇藝APP的搞笑、熱點頻道，還是愛奇藝隨刻APP中推薦的以好玩、有趣為主格調的短視頻內容，都能充分地體現(xiàn)出來其娛樂性。4.騰訊視頻：不負好時光對于短視頻制作者來說，騰訊視頻有著巨大的優(yōu)勢——龐大的移動端日活躍用戶和付費會員。在短視頻迅速發(fā)展起來的情況下，騰訊視頻也開始多處布局短視頻內容，共推出了眾多短視頻產品。當然，在騰訊視頻平臺上，短視頻內容也不遑多讓——很多頻道中包含有短視頻內容身影。特別是在“小節(jié)目”頻道，呈現(xiàn)出來的完全是一個與其他短視頻APP一樣的頁面布局——分兩列多欄的列表格式展示。在該頻道中，用戶點擊短視頻跳轉到相應頁面后，除了同其他短視頻平臺一樣展示內容外，它還會在頁面上顯示“發(fā)彈幕”圖標，有利于發(fā)布者與用戶、用戶與用戶之間更好地進行互動，從而在社交短視頻化方面走得更遠。（三）社區(qū)型短視頻平臺1.嗶哩嗶哩嗶哩嗶哩（bilibili），是中國年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺，該網站于2009年6月26日創(chuàng)建，被粉絲們親切地稱為“B站”。B站擁有動畫、番劇、國創(chuàng)、音樂、舞蹈、游戲、知識、生活、娛樂、鬼畜、時尚、放映廳等15個內容分區(qū)，生活、娛樂、游戲、動漫、科技是B站主要的內容品類并開設直播、游戲中心、周邊等業(yè)務板塊。在內容構成上，B站視頻主要由專業(yè)用戶自制內容組成，即UP主的原創(chuàng)視頻。生活類內容在B站快速崛起，生活區(qū)不僅是百大UP主人數(shù)分布最多的分區(qū)，也成為B站全年播放量增長最快的內容分區(qū)。B站正成為年輕人學習的首要陣地。數(shù)據顯示，學習直播已晉升為B站直播時長最長的品類。大批專業(yè)科研機構、高校官方賬號入駐B站，如中國科學院物理研究所以賬號“二次元的中科院物理所”上線B站，通過趣味科學分享，兩個月攬獲超27萬粉絲。B站逐漸成為傳統(tǒng)文化愛好者的聚集地，以舞蹈、音樂、服飾等為代表的“國風”內容增長迅速。B站的特色是懸浮于視頻上方的實時評論，即彈幕。彈幕可以給觀眾一種“實時互動”的錯覺，用戶可以在觀看視頻時發(fā)送彈幕，其他用戶發(fā)送的彈幕也會同步出視頻上方。彈幕能夠構建出一種奇妙的共時性的關系，形成一種虛擬的部落式觀影氛圍，讓B站成為極具互動分享和二次創(chuàng)造的文化社區(qū)。彈幕真正讓B站從一個單向的視頻播放平臺變成了雙向的情感連接平臺。技術優(yōu)勢和文化優(yōu)勢也創(chuàng)造了彈幕生態(tài)環(huán)境與用戶生態(tài)環(huán)境。2.AcFun彈幕視頻網AcFun彈幕視頻網（簡稱“A站”），成立于2007年6月。A站以視頻為載體，逐步發(fā)展出基于原生內容二次創(chuàng)作的完整生態(tài)，是中國彈幕文化的發(fā)源地。超黏性的二次元用戶社交使A站具有活躍的評論氛圍、以彈幕內容為載體的正能量社交互動體系，并使A站具有產生和上浮“創(chuàng)意”內容的能力，由此產生了金坷垃、鬼畜全明星、我的滑板鞋、小蘋果等網絡流行文化。此外，A站多元化的線上專題，在用戶中擁有高的地位。最初作彈幕視頻網站，以視頻為載體，逐步發(fā)展出基于原生內容二次創(chuàng)作的完整生態(tài)，以高質量互動彈幕內容為特色，獲得了超黏性的用戶群體，累積了大量80后、90后、二次元核心用戶，產生輸出了大量網絡流行文化，是國內主要的二次元年輕人聚集地之一，是ACGN（動畫、漫畫、游戲、小說）文化愛好者的聚集圣地。2.AcFun彈幕視頻網AcFun彈幕視頻網（簡稱“A站”），成立于2007年6月。A站以視頻為載體，逐步發(fā)展出基于原生內容二次創(chuàng)作的完整生態(tài)，是中國彈幕文化的發(fā)源地。超黏性的二次元用戶社交使A站具有活躍的評論氛圍、以彈幕內容為載體的正能量社交互動體系，并使A站具有產生和上浮“創(chuàng)意”內容的能力，由此產生了金坷垃、鬼畜全明星、我的滑板鞋、小蘋果等網絡流行文化。此外，A站多元化的線上專題，在用戶中擁有高的地位。最初作彈幕視頻網站，以視頻為載體，逐步發(fā)展出基于原生內容二次創(chuàng)作的完整生態(tài)，以高質量互動彈幕內容為特色，獲得了超黏性的用戶群體，累積了大量80后、90后、二次元核心用戶，產生輸出了大量網絡流行文化，是國內主要的二次元年輕人聚集地之一，是ACGN（動畫、漫畫、游戲、小說）文化愛好者的聚集圣地。五、打造優(yōu)質賬號（一）精準定位在注冊賬號的同時，意味著要找到自己的精準定位和面向的觀眾，這往往涉及自我的身份認同，有時就讓很多新人感覺有些犯難。我們可以嘗試通過以下方法進行探究：自己是否有出類拔萃的技能？這種技能可以是社會認可的職業(yè)性技能，如攝影、繪畫、烹飪、辦公軟件應用，也可以是生活技能，如快速教會孩子繪制手抄報、做手工，或者善于清潔房間、整理衣物等。（二）設置賬號名稱對自己做出精準定位后，賬號名稱也在很大程度上決定了短視頻制作者是否能迅速被觀眾認可、傳播。賬號名稱不宜過長，要盡可能做到簡單化、個性化、人性化，盡量讓觀眾瞬間就能記住。（三）選取頭像真人頭像往往最受粉絲歡迎，容易拉近與粉絲之間的距離，粉絲黏性也會更強。除此之外，文字頭像、卡通頭像也很常見。（四）標題擬定方式1.字數(shù)首先，要確認不同平臺對標題字數(shù)的要求，還要確認在網站、手機App等多個平臺看到視頻時，標題是否能完整展示，是否符合平臺的閱讀習慣。2.熱點如果內容與熱點有關，標題一般以符合自己文章風格的方式提及。常見的熱點標題會包含涉事人的名字、事件的名稱、品牌等。3.共鳴標題要最大限度地引起人們的共鳴，可以加入“你”“我”這樣的人稱代詞，也可以加入觀眾的情感碰撞點。

4.擅用數(shù)字數(shù)字往往能吸引觀眾點擊觀看，如10個助你自拍的方式、6個冬日菜譜。如果加上“最后一個太棒了”之類的詞句，可以引導觀眾堅持看到視頻的結尾。5.擅用疑問句人們會被未知的東西所吸引，于是一種有效的標題方式便是擅用疑問句，如“這些清潔羽絨服的方式，你都知道嗎？”“孩子不愛吃飯，真正的原因你真的知道嗎？”等。6.抓住人們的痛點人們也會被“恐懼”或“痛點”所吸引，如養(yǎng)生、求職等。例如，“每天一杯熱飲，暖胃又健康”“怎樣搭配才能為你在面試時加分”等。7.巧設懸念標題如果能制造懸念，就更能吸引觀眾點擊觀看，例如，“冬季如此搭配，最后一個絕絕子”。（五）封面設置在短視頻平臺觀看視頻的人，大多是視覺優(yōu)先的，許多人會根據封面來判斷內容。爆款封面的基本特點包括清晰明亮、布局簡潔、層次分明、對比強烈、彰顯個性。例如，許多短視頻制作者選擇使用夸張、豐富的面部表情，這樣設計最大的好處是能吸引人的目光，并且真人往往能拉近與觀眾的距離。如果能做到引起好奇、對比強烈、富有戲劇性，一定會為短視頻的封面圖錦上添花。（六）封面文字在設計封面圖的文字時，我們應做到以下幾點。（1）文字字號要大且居中，還要選擇造型優(yōu)美的字體。（2）核心內容可以用顏色加以區(qū)分，快速體現(xiàn)核心觀點。（3）文字要刪繁就簡，最好不超過10個字。（4）最好使用固定的風格、格式。（七）設置標簽與簡介設置好內容、標題和封面標題后，短視頻還需要設置恰當?shù)臉撕?，讓對某一類內容感興趣的觀眾最大概率地能看到我們的視頻。簡介是觀眾了解短視頻制作者的重要途徑。觀眾如果被某個短視頻吸引，一般會點擊制作者的頭像，觀看他發(fā)布的其他視頻，此時簡介就能讓觀眾在短時間內了解視頻內容特點。簡而言之，好的簡介決定了短視頻制作者能否獲得更多的“粉絲”。（1）學生選擇3個短視頻平臺注冊賬號，設置賬號名稱，上傳頭像，設置設計標簽和簡介。（2）在班級范圍內分享賬號注冊情況。任務布置任務實施

一、任務工單

二、任務準備