小紅書(shū)雙十一商家攻略-大健康、虛擬、寵物_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

小紅書(shū)市集

1年1度購(gòu)物狂歡小紅書(shū)大健康行業(yè)運(yùn)營(yíng)專家靜奈Xiaohongshu202520

25保健品行業(yè)新策略從“高精尖”到“日常養(yǎng)護(hù)”進(jìn)階Xiaohongshu2025TA們是有最急切的健康需求TA

們對(duì)“凍齡抗衰”“美容養(yǎng)顏”“體重管理”等等有明確需求TA

們消費(fèi)力強(qiáng),愿意為高價(jià)值產(chǎn)品買(mǎi)單,愿意嘗試新成分新趨勢(shì)這是電商滲透的第一批“超級(jí)消費(fèi)者”40+36-4031-35成交占比小紅書(shū)電商的獨(dú)特貨盤(pán),獲得高凈值女性的青睞◎高年齡人群的需求滿足◎高凈值女性的需求滿足◎助力海外小眾新品牌THORNE

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BIOCYTE碧維斯海外小眾品牌通過(guò)小紅書(shū)買(mǎi)手們走向了小紅書(shū)用戶買(mǎi)手們“高精尖”的選品標(biāo)準(zhǔn),得到了高凈

值女性用戶的青睞助力打造出了一個(gè)又一個(gè)“小紅書(shū)原生”保

健新品牌家庭主婦、資深中產(chǎn)女性是我們最核心的消費(fèi)用戶

,TA們更愿意為高客單保健品買(mǎi)單都市打工人、年輕精英、中年男士則更傾向

消費(fèi)中等客單產(chǎn)品數(shù)據(jù)來(lái)源:小紅書(shū)平臺(tái)數(shù)據(jù),

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交易分析數(shù)據(jù)截至2024年數(shù)據(jù)來(lái)源:小紅書(shū)平臺(tái)數(shù)據(jù),

RedBi

交易分析數(shù)據(jù)截至2024年中年男士一日客單價(jià)年輕精英成交占比家庭主婦都市打工人26-30一日客單價(jià)23-25

19-22L

A

B女大學(xué)生城鎮(zhèn)青年未來(lái)之星Ursie9

8Ti0保健食品成分熱度趨勢(shì)大豆異黃酮,139.4%番茄紅素,91.34%牡蠣精,94.20%

氨糖,88.93%姜黃素,83.40%

硒元素,79.81%淫羊藿,78.72%鐵元素…蛋白粉,73.21%谷胱甘肽65.39%一奶薊草,59.17%蝦青素,44.51%牛初乳42.64%鈣元素,37.27%煙酰胺,29.01%瑪卡/瑪咖23.40%鋅元素,17.69%魚(yú)肝油,9.96%葉黃素-5459油4.35%搜

量保健品閉環(huán)將從打“新”進(jìn)階為打“滲透”,

從社區(qū)直接需求攔截益生菌、體重管理、美容養(yǎng)顏場(chǎng)景牽引高速增長(zhǎng),運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)潛力增長(zhǎng)大賽道滲透核心“生物吸收率”“有效成分劑量”

“性價(jià)比”一膳食補(bǔ)充劑型飲料,905%海外保健運(yùn)動(dòng)提能,838%牛初乳,806%番茄紅素,675%一肽類,681%海外保健機(jī)能即飲,524%一

口服美容營(yíng)養(yǎng)品,518%鋅/鐵/硒,323%葉黃素/藍(lán)莓/越橘提取物,322%海外保健體重管理,280%B族維生素,266%魚(yú)油/深海魚(yú)油,159%普通植物提取物,116%益生菌,91%輔草,;53%復(fù)合維生素/礦物質(zhì),78%◎維生素、鈣、益生菌依舊是社區(qū)搜索TOP3,

新興成分是行業(yè)增速的新抓手*數(shù)據(jù)來(lái)源于小紅書(shū)靈犀后臺(tái),時(shí)間周期從2024.4.1~2025.3.31;同比增長(zhǎng)的對(duì)比

周期為2024.1~2025.3.31VS

2023.4.1~2024.3.31*數(shù)據(jù)來(lái)源于小紅書(shū)RebBi后臺(tái),時(shí)間周期從2024.4.1~2025.3.31;同比增長(zhǎng)的對(duì)

比周期為2024.1~2025.3.31VS

2023.4.1~2024.3.31其他膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑,111%成交量維生素B,63.60%維生素C,29.68%葉酸,23.78%白蕓豆,33.29%

輔酶q10,39.87%成交同比增速搜索同比增速鈣鐵鋅/鈣鎂,110%復(fù)合維生素,29.18%膠原蛋白,58%膠原蛋白,-12.23%油12.22%麥角硫因,996%磷蝦油,30.61%益生菌,30.66%褪黑素,47.17%酵素,-16.90%1.0時(shí)代◎

過(guò)往成功路徑滿足

“30+歲&40+歲、資深中產(chǎn)女性/家庭主婦”需求,提供“抗衰凍齡”“美容養(yǎng)顏”

的800+元高客單價(jià)保健品;2.0時(shí)代◎

未來(lái)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)探

索“25-36歲、都市打工人/

年輕精英”需求,提供“日常養(yǎng)護(hù)”“細(xì)分需求”

的300-500元中客單保健品;高精尖日常養(yǎng)護(hù)小紅書(shū)保健品新策略閉環(huán)核心場(chǎng)域人貨場(chǎng)極致匹配,全站提效引爆發(fā)Xiaohongshu2025新類目/新成分/新功效(非標(biāo))(麥角硫因、NAD+、

亞精胺、AKG、姜黃素…)消費(fèi)教育,新品驗(yàn)證(通過(guò)種草筆記+直播帶貨,驗(yàn)證場(chǎng)景人群閉環(huán)路徑)家庭主婦、資深中產(chǎn)女性(相信主播背書(shū),愿意跟著嘗試高精尖的新成分產(chǎn)品)客單價(jià)800~1000+(季度-半年/多盒裝/跨品類組合)類目/成分/功效認(rèn)知度高(益生菌、鈣鐵鋅、復(fù)合維礦、水飛薊、魚(yú)油…)需求攔截,精準(zhǔn)成交(品類/品牌興趣人群,閉環(huán)搜索快速滲透)都市打工人、年輕精英(沒(méi)太多空閑時(shí)間,通過(guò)筆記做功課,快速完成下單)客單價(jià)100~200+(單月/單盒裝)類目/成分/功效認(rèn)知度中等(高階益生菌、PQQ、

賴氨酸、蝦青素、膠原蛋白…)場(chǎng)景建設(shè),深度講解(80%靠筆記引流,篩選興趣用戶,高效轉(zhuǎn)化)家庭主婦、資深中產(chǎn)女性、都市打工人(愿意花時(shí)間理解,偏好有品牌力及安全認(rèn)證的類目)客單價(jià)300~500+(2-3月/多盒裝/跨品類組合)人貨場(chǎng)極致匹配,品效合一店播商筆達(dá)播①①①場(chǎng)景詞:便秘怎么辦?失眠吃什么有用?有痛點(diǎn)問(wèn)題求解決品類詞:益生菌推薦益生菌的作用與功效競(jìng)品詞:xx怎么樣xx和xx哪個(gè)好本品詞:xx

有用嗎xx

怎么吃決策購(gòu)買(mǎi)◎

核心動(dòng)機(jī)用戶尋找“真實(shí)生活解決方案”,非產(chǎn)品說(shuō)明書(shū),更應(yīng)該注意利他性、科普知識(shí)、答疑解惑。選定核心搜索詞,制作高垂直相關(guān)性的精準(zhǔn)內(nèi)容。閉環(huán)藍(lán)海:

「泛搜」攔截,直接影響用戶決策雙軌卡位策略:廣告投流

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任資產(chǎn)鋪設(shè)O

精搜指通過(guò)品牌詞精準(zhǔn)搜索查詢某品牌或某品

牌下的產(chǎn)品,一般指的是品牌詞和產(chǎn)品詞◎

泛搜指模糊搜索品牌詞以外的詞匯,比如功效詞、場(chǎng)景詞,尋求信息,消費(fèi)靈感。用戶搜索路徑示意圖

25·

優(yōu)勢(shì):人群精準(zhǔn)、ROI高效、成本可控·

適用場(chǎng)景:新品冷啟動(dòng)、大促收割、競(jìng)品詞攔截自然流筆記卡位:高滲透但需長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)廣告投流卡位:精準(zhǔn)可控但滲透弱雙軌協(xié)同公式:廣告打精準(zhǔn)需求詞→

自然流占位藍(lán)海詞→雙鏈路引導(dǎo)成交(直接鏈路:商筆+店播+商品卡)搜品類需求認(rèn)知產(chǎn)品對(duì)比功效對(duì)比搜場(chǎng)景03虛擬行業(yè)機(jī)遇已至、順勢(shì)而為Xiaohongshu

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·寫(xiě)事

·搭結(jié)構(gòu)7w字講義1完整作文訓(xùn)練流程1比PPT詳細(xì)很多適合畢業(yè)年級(jí)突擊提升海淀教師人工精批【初中/小學(xué)】1精批字詞句、結(jié)構(gòu)、立息2啟發(fā)思維、情感和想象3費(fèi)高分?jǐn)?shù)的可行解決辦法4首單6折優(yōu)惠5只需提供孩子的習(xí)作原片6一線牧師本人稀批,一而僅35份孩

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紅利#毛廠速寫(xiě)團(tuán)練#第4期2025完結(jié)篇主講:大毛助教:老刃/大慢俊/青竹等299CNY

60天直播/有回放#毛廠速寫(xiě)團(tuán)練#第四期2025完結(jié)篇開(kāi)始

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2165#企業(yè)賬號(hào)筆記10月3日開(kāi)畫(huà)!筆記左下方有購(gòu)買(mǎi)鏈接嗷#第四期報(bào)名倒計(jì)時(shí)#毛廠繪畫(huà)#速寫(xiě)團(tuán)練#每日一畫(huà)編輯于08

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23上海共190條評(píng)論∨購(gòu)買(mǎi)同款¥299

1681☆252190#主理人筆記毛廠是我唯一吃到的時(shí)代紅利我今年3月初才開(kāi)始零基礎(chǔ)自學(xué)畫(huà)畫(huà),沒(méi)幾個(gè)月就進(jìn)了毛廠。能上這個(gè)課我覺(jué)得很幸運(yùn),比起我在這60天里得

到的進(jìn)步,我更感謝毛廠給予了我一直畫(huà)下去的

力號(hào)和函氣4說(shuō)點(diǎn)什么

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1絨絨貓爬架貓窩抓柱¥1

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5小紅書(shū)市集平均32小時(shí)發(fā)貨

客服平均14秒回復(fù)假一賠四好評(píng)率99.2%0

E四友好市集一鏟o47%5%寵物商家們?cè)谛〖t書(shū)

成交抓手34%15%商卡店播筆記K播各場(chǎng)域成交占比寵物食品/保健痛點(diǎn)驅(qū)動(dòng)型+大促爆發(fā)寵物用品場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)型+大促爆發(fā)小寵異寵食品/用品功效一體型+大促爆發(fā)■主糧:分功效功能類(淚痕\美毛\化毛)階段(幼貓/老年犬/貓等■零食:凍干、罐頭,貓條,奶包,餐包等■保?。夯蚱?膏,乳鐵蛋白,關(guān)節(jié)等■清潔美容:如廁/美容工具/清潔/五官清潔等■玩具/服飾:互動(dòng)/抓板/漏食玩具/服裝配飾■等家居日用:喂養(yǎng)用品/居家用品/出行用品/智

能用品等■食品:高性價(jià)比拼配主糧/新奇設(shè)計(jì)(偏磨牙)■用品:飼養(yǎng)籠子/玩具/墊料/清潔用品工藝、成分、包裝

套輔銷室內(nèi):居家/如廁/配餐餐

顏值、功能、便捷、趣味

節(jié)贈(zèng)品

季節(jié)室外:遛寵/出行慶

價(jià)格、外觀、功能禮包節(jié)假日:毛孩子禮物Chops.

倉(cāng)量春日造景雞旭品類趨勢(shì)

解鎖銷量密用戶需求決策因素場(chǎng)景需求碼中

圣誕節(jié)解凍中…是誰(shuí)蠢蠢欲動(dòng)啦?+OUNoE

140圣誕系列淼冬天的溫暖就交給小熊吧毛茸茸的冬日小熊張開(kāi)溫暖的懷抱已關(guān)注該鼠鼠許愿啦a人carnothM已關(guān)注1斤生骨肉

aisi≈1袋風(fēng)干糧體質(zhì)RTF真香0健康看得貝Xiaohongshu

2025

1年1度購(gòu)物狂歡日更筆記&萌寵場(chǎng)景/痛點(diǎn)放大萌寵生活場(chǎng)景里發(fā)生的細(xì)節(jié)點(diǎn)-帶動(dòng)轉(zhuǎn)化暫停一下!讓我們祝鼠鼠生日快樂(lè)給崽崽點(diǎn)蠟燭時(shí)突然鼻酸

6它的一生啊,最多只能陪我過(guò)兩次生日說(shuō)點(diǎn)什么

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☆42

101營(yíng)養(yǎng)配餐/互動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)多類型/多題材頓頓生骨肉是很小眾

溫馨提示

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