演出經(jīng)濟(jì)火熱迎來歷史高增長?據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)演出票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，今年—季度，全國營業(yè)性演出場(chǎng)次6.89萬場(chǎng)，較去年同比增長95.42%；演出票房收入49.80億元，較?天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國有演出經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)近53.7萬余家，其中2022年新增注冊(cè)企業(yè)7.3萬余家，增速達(dá)16.5%。??數(shù)據(jù)來源煉丹爐小紅書分析?在今年的線下演出類活動(dòng)中，音樂節(jié)依舊是熱門的線下演出聚集地。除了老牌的“草莓音樂節(jié)”外，各地城市也以城市為地標(biāo)通過音樂節(jié)吸引更多的消費(fèi)者同時(shí)帶來城市的旅游經(jīng)濟(jì)?品牌營銷方面也是加入音樂節(jié)冠名中與承辦，今年還出現(xiàn)了「蜜雪冰城冰淇淋音樂節(jié)」、「隅田川潮咖音樂節(jié)」等以品牌形象作為頭銜的音樂節(jié)活動(dòng)，成為影響或撬動(dòng)年輕人市場(chǎng)?隨著線下演出日程的增長，相關(guān)話題關(guān)注度也呈增長趨勢(shì)，小紅書作為年輕人社交陣地，「演唱會(huì)、線下演出」該趨勢(shì)影響著更多的行業(yè)，同時(shí)會(huì)吸引更多的品來加入。演唱會(huì)相關(guān)的銷售市場(chǎng)情況?在煉丹爐自由洞察欄目中可見，在淘系數(shù)據(jù)中，包含「演唱會(huì)」關(guān)鍵詞相關(guān)的行業(yè)銷售額從23年1月呈現(xiàn)飆升趨勢(shì)，市場(chǎng)銷售額在作為疫情開放后第—年，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)同銷售銷售趨勢(shì)市場(chǎng)市場(chǎng)趨勢(shì)演出經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)人群洞察?據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年全國已經(jīng)舉辦了400多場(chǎng)演唱會(huì)，其中四五月份進(jìn)入旺季，每個(gè)月有近150場(chǎng)，已經(jīng)超過了2019年同期水平。業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，今年大型演唱會(huì)數(shù)量將突破?據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年全國已經(jīng)舉辦了400多場(chǎng)演唱會(huì)，其中四五月份進(jìn)入旺季，每個(gè)月有近150場(chǎng)，已經(jīng)超過了2019年同期水平。業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，今年大型演唱會(huì)數(shù)量將突破1000場(chǎng)，帶動(dòng)觀演人?2023年上半年統(tǒng)計(jì)，演出市場(chǎng)消費(fèi)主力依舊是18-39歲的年輕人，在購票用戶中占比超過35-39歲75%；購票人群中女性消費(fèi)者數(shù)量明顯高于男性，占比超過75%；購票人群中女性消費(fèi)者數(shù)量明顯高于男性，占比超過65%。根據(jù)近三年連續(xù)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，00后、95后消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的占比呈45-49歲50-54歲55-59歲OPPORTUNITY演出經(jīng)濟(jì)輻射眾多行業(yè)?在煉丹爐自由洞察欄目中可見，在淘系數(shù)據(jù)中，包含「演唱會(huì)」關(guān)鍵詞相關(guān)的行業(yè)占比最高的是「模玩/動(dòng)漫/周邊/娃圈三坑/桌游」占比58.76%，除此之外占比前五的行業(yè)依次為：玩具模型類、文化用品類、服飾配件類、戶外用品類，可見「演唱會(huì)」帶動(dòng)了多行?與「演唱會(huì)」相關(guān)的小紅書商業(yè)筆記類型中，彩妝護(hù)膚、服裝穿搭、美食飲品互動(dòng)總量達(dá)到了前三。同時(shí)根據(jù)互動(dòng)量排行也看出，演唱會(huì)商業(yè)推廣涵蓋行業(yè)范圍較廣，除了涉及美妝、穿搭等小紅書上的熱門賽道外，還輻射數(shù)碼、個(gè)護(hù)、運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域。彩妝13.31%22.46%服裝穿搭13.47%17.65%美食飲品16.56%14.05%12.05%11.15%個(gè)護(hù)清潔3.73%3.51%4.56%4.51%4.75%2.82%箱包2.21%1.97%0.77%0.37%寵物0.62%0.32%「演唱會(huì)」相關(guān)淘系行業(yè)分布?數(shù)據(jù)來源于煉丹爐“硬防曬”理念持續(xù)升溫通過數(shù)據(jù)可見，防曬類型產(chǎn)品在今年1-6月整個(gè)市場(chǎng)商品數(shù)量迎來高增長，通過商品的適用場(chǎng)景畫像可見，防曬產(chǎn)品更多的需求在「出游」和「逛街」，均為長時(shí)間在戶外的社交行為。◆防曬品類的市場(chǎng)趨勢(shì)◆防曬品類的適用場(chǎng)景分布圖防曬高增長品類洞察?2023年Q2銷售額為14.96億元，同比增長14.59%?帽子銷售額在2023年Q2同比銷量表現(xiàn)優(yōu)異高增長品類，消費(fèi)者對(duì)于防曬品類中的帽子關(guān)注點(diǎn)主要集中在防紫外線、大帽檐、輕便上，品牌可結(jié)合當(dāng)下「演出經(jīng)濟(jì)」的爆火現(xiàn)象，作為防曬品類新場(chǎng)景營銷新增長點(diǎn)。◆爆款單品該單品滿足帽子熱門單品里所有的關(guān)注點(diǎn)「防紫外線、該單品滿足帽子熱門單品里所有的關(guān)注點(diǎn)「防紫外線、大帽檐、輕便可收縮」同時(shí)該單品可當(dāng)發(fā)箍，滿足功能需求的同時(shí)也滿足該單品滿足帽子熱該單品滿足帽子熱門單品里所有的關(guān)注點(diǎn)「防紫外線、大帽檐、輕便可收縮」同時(shí)該單品貝殼的造型符合當(dāng)下流行趨勢(shì)，滿足功能需求的同時(shí)也滿美妝市場(chǎng)高增長品類分析具美妝/香水/美妝工具行業(yè)Q2數(shù)據(jù)可見，「面部彩妝」和「眼部彩妝」銷售額同比增長較高。通過對(duì)這兩個(gè)品類細(xì)分觀察到眼影、眉筆/眉粉/眉膏、蜜粉/散粉、睫毛膏銷量增速較高，其中三個(gè)品類為眼部彩妝。可見演出經(jīng)濟(jì)的繁榮在Q2中給美妝市場(chǎng)的眼部彩妝帶來較大增長點(diǎn)。其中唯—面部單品為：蜜粉/散粉，主打功效為定妝、控油，同樣滿足演出經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)者需求?！裘缞y/香水/美妝工具行業(yè)下的品類銷售情況◆面部彩妝/眼部彩妝下細(xì)分品類銷售情況面部彩妝眼部彩妝彩妝市場(chǎng)銷售額同比彩妝市場(chǎng)銷售額市場(chǎng)占比蜜粉/散粉0.50.3750.250.1250-0.125-0.25-0.37532.59%10.14%10.9%10.14%12.64%11.38%16.54%2.1%40.33%12.64%11.38%16.54%2.1%-1.54%-21.83%美容工具面部彩妝眼部彩妝唇部彩妝美甲工具16.3%35.63%35.63%眉筆/眉粉/眉膏37.5%25%37.5%25%17.94%21.47%12.5%0%腮紅/腮紅/眼霜4.68%11.06%-25%粉底液/膏29.96%29.96%14.2%-50%-10%0%10%20%30%40%美妝市場(chǎng)細(xì)分品類高增長類目洞察排名銷售額銷量市場(chǎng)份額1排名銷售額銷量市場(chǎng)份額163.23萬15.78%2TOMFORD/湯姆福特4,506.22萬2566.5%33,610.88萬5.21%4JUDYDOLL/橘朵2,513.71萬42.36萬3.63%?2023年Q2銷售額為6.92億元，同比增長3%?眼影銷售額在2023年Q2穩(wěn)中有增，消費(fèi)者對(duì)于眼部彩妝中眼影的關(guān)注點(diǎn)主要集中在啞光、大地色、爆閃亮片上，品牌結(jié)合當(dāng)下 ◆爆款單品商品標(biāo)題：INTOYOU四色眼影盤大地色啞光珠光超爆閃亮片新手彩妝該單品滿足眼影熱門單品里所有的關(guān)注點(diǎn)「啞光、大地色、爆閃」同時(shí)該單品的成交均價(jià)為54.9元，主打性價(jià)比，滿足了多圈層消費(fèi)者的5CHANEL/香奈兒2,420.15萬5.48萬4413.49%6完美日記2,278.13萬20.02萬3.29%7緹爾泊麗1,347.66萬5.01萬2691.95%8花知曉1,269.83萬1.83%91,193.95萬3.97萬3001.72%MAC/魅可956.54萬1.38%戶外行業(yè)高增長品類洞察?通過數(shù)據(jù)可見，演唱會(huì)觸達(dá)的行業(yè)中，戶外行業(yè)下「望遠(yuǎn)鏡」為熱銷品類，同時(shí)根據(jù)品類銷售同比與占比可見，望遠(yuǎn)鏡在Q2期間◆戶外/登山/野營/旅行用品下的品類銷售情況銷售額同比銷售額市場(chǎng)占比0.987.4%0.67548.63%0.4546.41%0.4537.6%0.22517.44%3.24%17.44%3.52%1.14%17.44%3.24%17.44%3.52%0-2.22%-0.225望遠(yuǎn)鏡/夜視儀/戶外眼鏡露營/野炊裝備防護(hù)/救生裝備垂釣裝備戶外照明戶外市場(chǎng)細(xì)分品類高增長類目洞察排名銷售額銷量市場(chǎng)份額1361.73萬2.21萬排名銷售額銷量市場(chǎng)份額1361.73萬2.21萬4.61%2SAGA/薩伽300.09萬7,4804013.82%3OTHER/其他285.46萬7,7553683.64%4269.51萬2053.43%?品類名稱：普通望遠(yuǎn)鏡?2023年Q2銷售額為7,847.28萬元，同比增長77.53%?其他品牌位列TOP3，可見該類目下消費(fèi)者對(duì)于大牌追求度偏低，小品牌在該類目下機(jī)會(huì)較高。?普通望遠(yuǎn)鏡銷售額在2023年Q2同比飆升較高，消費(fèi)者對(duì)于普通望遠(yuǎn)鏡的關(guān)注點(diǎn)主要集中在演唱會(huì)、便攜、高倍高清上，品牌結(jié)合當(dāng)下「演出經(jīng)濟(jì)」的爆火現(xiàn)象，作為營銷新增長點(diǎn)?！舯顔纹飞唐窐?biāo)題：德國XINAI雙筒望遠(yuǎn)鏡高倍高清專業(yè)級(jí)便攜夜視戶外演唱會(huì)手機(jī)拍照?該單品滿足眼影熱門單品里所有的關(guān)注點(diǎn)「演唱會(huì)、便攜、高倍高清」?jié)M足消費(fèi)者基礎(chǔ)需?同時(shí)通過熱銷榜單發(fā)現(xiàn)，帶有「德國」標(biāo)簽的望遠(yuǎn)鏡銷量均5CURB237萬2123.02%6226.35萬3.12萬2.88%7204.28萬2.74萬2.60%8NIKON/尼康181.79萬2,2282.32%9171.27萬2.18%CELESTRON/星特朗148.86萬3,2264611.90%3C數(shù)碼行業(yè)高增長品類洞察?通過煉丹爐自由洞察可見，演唱會(huì)觸達(dá)的行業(yè)中，3C數(shù)碼行業(yè)下「手機(jī)配件」為最熱銷類別。通過數(shù)據(jù)可見手機(jī)鏡頭品類下的「手機(jī)長焦鏡頭」在熱銷單品榜單中，標(biāo)題多次出現(xiàn)「演唱會(huì)拍攝神器」等關(guān)鍵詞。◆3C數(shù)碼配件-手機(jī)配件下的品類銷售情況銷售額同比銷售額市場(chǎng)占比0.875.03%64.78%0.60.422.39%0.22.78%2.58%2.78%0.35%0自拍桿/架手機(jī)鏡頭遙控器OPPORTUNITY線下演出的重點(diǎn)社交平臺(tái)討論度?近—年，在小紅書社交平臺(tái)，關(guān)于“演唱會(huì)”和“演出”的筆記聲量和互動(dòng)量高峰期均集中在4-7月入夏后，可見夏季有助于提升熱門單品與熱門場(chǎng)景鏈接，挖掘新增長熱詞。防曬衣、防曬帽熱搜指數(shù)超過防曬霜，此外防曬口罩、面罩、手套、防曬褲、墨鏡等均出現(xiàn)在防曬品類搜索榜上。?煉丹爐觀點(diǎn)：如今消費(fèi)者對(duì)于防曬的需求已經(jīng)由面部擴(kuò)展至全身，消費(fèi)者對(duì)于硬防曬的關(guān)注度越來越高，追求軟硬防曬雙在線。對(duì)于同樣爆火的「演出經(jīng)濟(jì)」，相關(guān)品牌不妨乘勢(shì)出擊，加大熱門單品與熱門場(chǎng)景的連接，挖掘增長點(diǎn)?！舴罆衿奉惖臒崴言~◆◆防曬品類的熱搜詞?在小紅書平臺(tái)可見，作為女性消費(fèi)群體占多數(shù)的線下演唱會(huì)，妝造無疑是線下演出最受關(guān)注的焦點(diǎn)之一，近3互動(dòng)量達(dá)27.36w；在小紅書的官方話題中，「#音樂節(jié)穿搭」近90天瀏覽量超5015.3w、「#音樂節(jié)主打妝備」近兩個(gè)月瀏覽量高達(dá)7545.6w，可見妝造熱度持續(xù)其中“眼影”互動(dòng)量高達(dá)25.32w，消費(fèi)者格外注重每個(gè)局部的裝扮精致度在線下演出中展現(xiàn)完美形象?在筆記云詞中可見，消費(fèi)者對(duì)于妝容的關(guān)鍵詞：「妝容閃亮亮」、「閃耀」、「不脫妝」、「妝容不斑駁」、通過這幾點(diǎn)可看出演出經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)者對(duì)于閃耀耀眼的鉆石妝容的聲量較大，對(duì)于更貼服不容易脫妝的底妝需求妝容閃亮亮歐美妝妝容閃亮亮歐美妝吊帶眼妝美妝市場(chǎng)營銷觸達(dá)?通過煉丹爐自由洞察中的小紅書分析「筆記正負(fù)聲量」可看到，關(guān)于美妝類高熱度推文中，大膽的碎鉆妝容、煙熏朋克妝、鬼馬少女等妝容出鏡率很高，同時(shí)凸顯當(dāng)代消費(fèi)者更敢展示自己鮮活?通過煉丹爐自由洞察可看到，彩妝/香水/美妝工具類目下與「演唱會(huì)」相關(guān)熱門單品中排名前五中，四款商品均為打造?煉丹爐觀點(diǎn)：品牌在進(jìn)行產(chǎn)品推廣時(shí)，可從彩妝高顯色度、高閃等特點(diǎn)抓住「高飽和度妝容」和「演唱會(huì)線下活動(dòng)妝容」等關(guān)于演唱會(huì)妝容的角度切入，打造爆款內(nèi)容，為品牌快速提升聲量。美妝市場(chǎng)營銷觸達(dá)持久卡粉持妝脫妝底妝妝前持久卡粉持妝脫妝底妝妝前保濕保衡防曬妝容斑駁質(zhì)地輕薄素顏霜定妝噴霧妝容自然?近三個(gè)月筆記內(nèi)容數(shù)據(jù)顯示，“定妝、持久、防曬、出汗、質(zhì)地輕盈”等詞出現(xiàn)頻15.67w。?煉丹爐觀點(diǎn)：為應(yīng)對(duì)演唱會(huì)線下演出室外時(shí)間較長，導(dǎo)致出汗、出油等情況，消費(fèi)者希望妝容更加能“抗打”，建議品牌在推廣內(nèi)容中可重點(diǎn)突出產(chǎn)品功能及?近三個(gè)月商業(yè)筆記評(píng)論熱詞，出現(xiàn)“手機(jī)、相機(jī)、鏡頭”等數(shù)碼3C類別。除了個(gè)人造型上的開銷，消費(fèi)者為了更好的記錄演出瞬間