商號(hào)權(quán)法律保護(hù)體系的構(gòu)建與完善：理論、實(shí)踐與展望一、引言1.1研究背景與意義在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，商號(hào)作為企業(yè)的重要標(biāo)識(shí)，其重要性日益凸顯。商號(hào)是企業(yè)在市場(chǎng)中用以區(qū)分自身與其他主體的顯著標(biāo)志，承載著企業(yè)的信譽(yù)、文化與價(jià)值，是企業(yè)品牌形象的核心要素，也是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分。從企業(yè)角度而言，商號(hào)是企業(yè)身份的象征，一個(gè)獨(dú)特且易于識(shí)別的商號(hào)，能幫助消費(fèi)者在眾多品牌中迅速定位到企業(yè)，提高企業(yè)的知名度和市場(chǎng)影響力。同時(shí)，商號(hào)也與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益緊密相連，具有重要的財(cái)產(chǎn)價(jià)值。其價(jià)值往往隨著企業(yè)的發(fā)展壯大而不斷提升，是企業(yè)商業(yè)信譽(yù)的載體，對(duì)企業(yè)的融資、合作、市場(chǎng)拓展等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有著深遠(yuǎn)影響。例如，“阿里巴巴”這一商號(hào)，憑借其在電子商務(wù)領(lǐng)域的卓越成就和廣泛影響力，成為了全球知名的商業(yè)品牌，不僅為企業(yè)帶來(lái)了巨大的商業(yè)價(jià)值，也極大地提升了企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌形象。從市場(chǎng)角度來(lái)看，商號(hào)在保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。一個(gè)合法、規(guī)范的商號(hào)，能為消費(fèi)者提供清晰的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)源信息，降低消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中的信息搜尋成本。同時(shí)，商號(hào)還可作為企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的標(biāo)識(shí)，為消費(fèi)者提供信任保障，促進(jìn)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)和健康發(fā)展。當(dāng)消費(fèi)者看到熟悉且信譽(yù)良好的商號(hào)時(shí)，往往會(huì)基于對(duì)該商號(hào)的信任而選擇購(gòu)買其產(chǎn)品或服務(wù)。倘若商號(hào)得不到有效保護(hù)，市場(chǎng)上出現(xiàn)大量冒用、盜用或仿冒商號(hào)的侵權(quán)行為，將會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)混亂，破壞公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，使消費(fèi)者難以辨別商品或服務(wù)的真實(shí)來(lái)源，從而損害消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)和公平交易權(quán)。然而，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展和商業(yè)活動(dòng)的日益頻繁，商號(hào)權(quán)的侵權(quán)現(xiàn)象也日益嚴(yán)重。擅自使用他人商號(hào)、冒用他人商號(hào)進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等侵權(quán)行為時(shí)有發(fā)生。這些侵權(quán)行為不僅損害了商事主體的商譽(yù)和形象，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益受損，阻礙企業(yè)的健康發(fā)展，也擾亂了市場(chǎng)秩序，破壞了市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，損害了消費(fèi)者的利益，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展造成了嚴(yán)重阻礙。例如，某些不法商家為了謀取不正當(dāng)利益，故意使用與知名企業(yè)相似的商號(hào)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，使消費(fèi)者誤以為是知名企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，從而購(gòu)買其商品或服務(wù)。這種行為不僅侵害了知名企業(yè)的商號(hào)權(quán)，損害了其商業(yè)信譽(yù)和市場(chǎng)份額，也使消費(fèi)者在不知情的情況下購(gòu)買到質(zhì)量無(wú)法保證的商品或服務(wù)，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。因此，加強(qiáng)商號(hào)的法律保護(hù)，對(duì)于維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境、促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展、保護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益以及保障消費(fèi)者的利益都具有至關(guān)重要的意義。完善的商號(hào)權(quán)法律保護(hù)體系，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供穩(wěn)定、可靠的法律保障，鼓勵(lì)企業(yè)積極創(chuàng)新，提升品牌價(jià)值，推動(dòng)企業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展；能夠有效打擊侵權(quán)行為，維護(hù)市場(chǎng)秩序，保障市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康有序發(fā)展；能夠確保消費(fèi)者在購(gòu)買商品或接受服務(wù)時(shí)能夠準(zhǔn)確識(shí)別來(lái)源，避免受到欺詐或誤導(dǎo)，從而保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。深入研究商號(hào)權(quán)的法律保護(hù)問(wèn)題，探究商號(hào)權(quán)的法律保護(hù)機(jī)制，有助于完善我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系，提高商號(hào)權(quán)的保護(hù)水平，具有重要的理論和實(shí)踐意義。1.2國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀在國(guó)外，商號(hào)權(quán)的法律保護(hù)一直是法學(xué)研究的重要領(lǐng)域。大陸法系國(guó)家，如德國(guó)、法國(guó)等，對(duì)商號(hào)權(quán)的法律保護(hù)有著較為完善的體系。德國(guó)《商法典》對(duì)商號(hào)的選定、使用、轉(zhuǎn)讓和保護(hù)等方面都做出了詳細(xì)規(guī)定，強(qiáng)調(diào)商號(hào)的識(shí)別性和唯一性，注重對(duì)商號(hào)權(quán)人利益的保護(hù)，通過(guò)賦予商號(hào)權(quán)人排他性的權(quán)利，防止他人未經(jīng)許可使用相同或相似的商號(hào)，從而維護(hù)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。法國(guó)的商號(hào)權(quán)保護(hù)制度則建立在其深厚的民法傳統(tǒng)基礎(chǔ)上，將商號(hào)權(quán)視為一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)，在法律上給予充分的保護(hù)，同時(shí)，法國(guó)法律還注重對(duì)商號(hào)與商標(biāo)、企業(yè)名稱等相關(guān)權(quán)利的協(xié)調(diào)與區(qū)分，避免權(quán)利沖突的發(fā)生。英美法系國(guó)家，如美國(guó)、英國(guó)等，雖然沒(méi)有像大陸法系國(guó)家那樣制定專門的商法典，但在普通法和衡平法的基礎(chǔ)上，通過(guò)一系列的判例和制定法對(duì)商號(hào)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。美國(guó)通過(guò)聯(lián)邦商標(biāo)法和各州的商業(yè)秘密法等法律，對(duì)商號(hào)權(quán)進(jìn)行多維度的保護(hù)。在商標(biāo)法方面，將商號(hào)作為商標(biāo)的一種特殊形式進(jìn)行保護(hù)，當(dāng)商號(hào)具有顯著性且與商品或服務(wù)相關(guān)聯(lián)時(shí)，可以獲得商標(biāo)法的保護(hù)；在商業(yè)秘密法方面，若商號(hào)包含了企業(yè)的商業(yè)秘密，如獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式、客戶名單等，則可以受到商業(yè)秘密法的保護(hù)。英國(guó)則主要通過(guò)侵權(quán)法和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法來(lái)保護(hù)商號(hào)權(quán)，當(dāng)他人的行為構(gòu)成對(duì)商號(hào)權(quán)的侵權(quán)或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，商號(hào)權(quán)人可以獲得法律救濟(jì)。在國(guó)內(nèi)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商號(hào)權(quán)的法律保護(hù)逐漸受到學(xué)術(shù)界和實(shí)務(wù)界的關(guān)注。學(xué)者們從不同角度對(duì)商號(hào)權(quán)的法律保護(hù)進(jìn)行了研究。在商號(hào)權(quán)的性質(zhì)方面，有學(xué)者認(rèn)為商號(hào)權(quán)兼具人格權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)的屬性，商號(hào)不僅是企業(yè)人格的標(biāo)識(shí)，還具有重要的財(cái)產(chǎn)價(jià)值，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益。在商號(hào)權(quán)的法律保護(hù)體系方面，有學(xué)者指出我國(guó)目前對(duì)商號(hào)權(quán)的保護(hù)主要散見(jiàn)于《民法通則》《公司法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》等法律法規(guī)中，缺乏一部統(tǒng)一的商號(hào)權(quán)保護(hù)法，導(dǎo)致法律規(guī)定較為零散，缺乏系統(tǒng)性和協(xié)調(diào)性，在實(shí)踐中難以有效實(shí)施。在商號(hào)權(quán)與相關(guān)權(quán)利的沖突方面，學(xué)者們對(duì)商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)、域名權(quán)等權(quán)利的沖突問(wèn)題進(jìn)行了深入研究。有學(xué)者分析了商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的原因，如兩者的構(gòu)成要素相似、權(quán)利取得制度不同、保護(hù)范圍存在差異等，并提出了通過(guò)完善立法、加強(qiáng)行政管理、建立協(xié)調(diào)機(jī)制等方式來(lái)解決權(quán)利沖突的建議。在商號(hào)權(quán)的侵權(quán)認(rèn)定和法律救濟(jì)方面，學(xué)者們探討了商號(hào)權(quán)侵權(quán)的構(gòu)成要件、侵權(quán)行為的表現(xiàn)形式以及侵權(quán)責(zé)任的承擔(dān)方式等問(wèn)題，主張加強(qiáng)對(duì)商號(hào)權(quán)侵權(quán)行為的打擊力度，完善法律救濟(jì)途徑，為商號(hào)權(quán)人提供充分的法律保護(hù)。然而，當(dāng)前國(guó)內(nèi)外對(duì)于商號(hào)權(quán)法律保護(hù)的研究仍存在一些不足與空白。在國(guó)際層面，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，跨國(guó)商號(hào)權(quán)的保護(hù)問(wèn)題日益凸顯，但目前國(guó)際上缺乏統(tǒng)一的、具有強(qiáng)制執(zhí)行力的商號(hào)權(quán)保護(hù)規(guī)則，各國(guó)之間的法律沖突難以有效協(xié)調(diào)，這給跨國(guó)商號(hào)權(quán)的保護(hù)帶來(lái)了很大的困難。在國(guó)內(nèi)，雖然對(duì)商號(hào)權(quán)的研究取得了一定的成果，但在一些關(guān)鍵問(wèn)題上仍存在爭(zhēng)議。例如，對(duì)于商號(hào)權(quán)的具體權(quán)能，如商號(hào)的許可使用權(quán)、質(zhì)押權(quán)等，相關(guān)法律規(guī)定不夠明確，學(xué)術(shù)界也尚未形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。在商號(hào)權(quán)的保護(hù)范圍和保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)方面，也缺乏明確的界定，導(dǎo)致在實(shí)踐中對(duì)商號(hào)權(quán)侵權(quán)行為的認(rèn)定和處理存在一定的不確定性。此外，對(duì)于新興商業(yè)模式下出現(xiàn)的商號(hào)權(quán)保護(hù)問(wèn)題，如電子商務(wù)領(lǐng)域中網(wǎng)絡(luò)商號(hào)的保護(hù)等，研究還不夠深入，缺乏針對(duì)性的法律對(duì)策。1.3研究方法與創(chuàng)新點(diǎn)本研究綜合運(yùn)用多種研究方法，力求全面、深入地探討商號(hào)權(quán)的法律保護(hù)問(wèn)題。文獻(xiàn)研究法是本研究的重要基礎(chǔ)。通過(guò)廣泛查閱國(guó)內(nèi)外相關(guān)的學(xué)術(shù)著作、期刊論文、法律法規(guī)、研究報(bào)告等文獻(xiàn)資料，梳理商號(hào)權(quán)的概念、性質(zhì)、法律保護(hù)現(xiàn)狀等方面的研究成果，了解學(xué)界和實(shí)務(wù)界在商號(hào)權(quán)法律保護(hù)領(lǐng)域的研究動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，為本研究提供堅(jiān)實(shí)的理論支撐和豐富的研究素材。例如，對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于商號(hào)權(quán)保護(hù)的經(jīng)典學(xué)術(shù)著作進(jìn)行精讀，分析不同學(xué)者對(duì)商號(hào)權(quán)性質(zhì)的不同觀點(diǎn)，從而對(duì)商號(hào)權(quán)的本質(zhì)有更深刻的理解；對(duì)各國(guó)關(guān)于商號(hào)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)進(jìn)行對(duì)比研究，找出其中的差異和共性，為完善我國(guó)商號(hào)權(quán)法律保護(hù)體系提供參考。案例分析法為研究注入實(shí)踐視角。收集和分析國(guó)內(nèi)外大量的商號(hào)權(quán)侵權(quán)案例，包括典型的司法判例和實(shí)際發(fā)生的商業(yè)糾紛案例。通過(guò)對(duì)這些案例的詳細(xì)剖析，深入研究商號(hào)權(quán)侵權(quán)行為的構(gòu)成要件、表現(xiàn)形式、侵權(quán)責(zé)任的認(rèn)定和承擔(dān)方式，以及司法實(shí)踐中存在的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。例如，通過(guò)對(duì)“王老吉”與“加多寶”商號(hào)權(quán)糾紛案件的分析，探討商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突的解決機(jī)制，以及如何在司法實(shí)踐中準(zhǔn)確認(rèn)定侵權(quán)行為，合理確定侵權(quán)責(zé)任，為解決類似糾紛提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和參考依據(jù)。比較研究法拓寬研究視野。對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)的商號(hào)權(quán)法律保護(hù)制度進(jìn)行系統(tǒng)的比較分析，包括大陸法系國(guó)家如德國(guó)、法國(guó)，英美法系國(guó)家如美國(guó)、英國(guó)，以及國(guó)際組織在商號(hào)權(quán)保護(hù)方面的相關(guān)規(guī)定和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。對(duì)比各國(guó)在商號(hào)權(quán)的取得、保護(hù)范圍、保護(hù)期限、侵權(quán)救濟(jì)等方面的差異，分析其背后的法律文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等因素，總結(jié)出可供我國(guó)借鑒的有益經(jīng)驗(yàn)和啟示。例如，德國(guó)對(duì)商號(hào)的嚴(yán)格登記制度和對(duì)商號(hào)權(quán)人排他性權(quán)利的賦予，法國(guó)對(duì)商號(hào)與商標(biāo)等相關(guān)權(quán)利協(xié)調(diào)的經(jīng)驗(yàn)，美國(guó)通過(guò)多維度法律體系保護(hù)商號(hào)權(quán)的做法等，都為我國(guó)完善商號(hào)權(quán)法律保護(hù)制度提供了寶貴的借鑒。本研究的創(chuàng)新點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：在研究視角上，突破傳統(tǒng)的單一學(xué)科研究局限，從多學(xué)科交叉的視角研究商號(hào)權(quán)的法律保護(hù)。綜合運(yùn)用法學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等學(xué)科的理論和方法，深入分析商號(hào)權(quán)的法律保護(hù)對(duì)企業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)秩序的影響。例如，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析商號(hào)權(quán)的價(jià)值評(píng)估和市場(chǎng)交易，從管理學(xué)的角度探討商號(hào)的品牌建設(shè)和運(yùn)營(yíng)管理，為商號(hào)權(quán)的法律保護(hù)提供更全面、深入的理論支持。在研究?jī)?nèi)容上，重點(diǎn)關(guān)注新興商業(yè)模式下的商號(hào)權(quán)保護(hù)問(wèn)題，如電子商務(wù)、共享經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域中出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)商號(hào)、虛擬商號(hào)等新型商號(hào)形式的法律保護(hù)。針對(duì)這些新興領(lǐng)域中商號(hào)權(quán)保護(hù)面臨的新問(wèn)題、新挑戰(zhàn)，提出具有針對(duì)性和創(chuàng)新性的法律對(duì)策和建議，填補(bǔ)相關(guān)研究領(lǐng)域的空白。在研究方法上，將大數(shù)據(jù)分析方法引入商號(hào)權(quán)法律保護(hù)研究。通過(guò)收集和分析大量的商號(hào)權(quán)相關(guān)數(shù)據(jù)，如商號(hào)注冊(cè)數(shù)據(jù)、侵權(quán)案例數(shù)據(jù)、市場(chǎng)交易數(shù)據(jù)等，運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具和技術(shù)，挖掘數(shù)據(jù)背后的規(guī)律和趨勢(shì)，為研究結(jié)論提供更具說(shuō)服力的數(shù)據(jù)支持，使研究成果更具科學(xué)性和可靠性。二、商號(hào)權(quán)的基本理論2.1商號(hào)權(quán)的概念與內(nèi)涵2.1.1商號(hào)的定義與特征商號(hào)，作為商業(yè)活動(dòng)中企業(yè)用以彰顯自身獨(dú)特性的標(biāo)識(shí)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中扮演著舉足輕重的角色。從定義來(lái)看，商號(hào)是企業(yè)在營(yíng)業(yè)活動(dòng)中用以表示自己并區(qū)別于其他企業(yè)的名稱，它不僅是企業(yè)的“臉面”，更是企業(yè)信譽(yù)和商業(yè)形象的集中體現(xiàn)。例如，“阿里巴巴”“騰訊”“華為”等知名商號(hào)，在消費(fèi)者心中已經(jīng)成為了高品質(zhì)、創(chuàng)新和可靠的代名詞，這些商號(hào)所承載的商業(yè)價(jià)值和品牌影響力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其字面意義。商號(hào)具有獨(dú)特的特征，這些特征使其與其他商業(yè)標(biāo)識(shí)相區(qū)別。商號(hào)具有顯著的識(shí)別性。它是企業(yè)相互區(qū)別的重要外在標(biāo)志，能夠幫助消費(fèi)者在眾多市場(chǎng)主體中迅速識(shí)別特定企業(yè)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，一個(gè)具有獨(dú)特性和辨識(shí)度的商號(hào)，能夠使企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和選擇。例如，“可口可樂(lè)”這一商號(hào)，憑借其簡(jiǎn)潔易記、富有特色的名稱，以及長(zhǎng)期的品牌推廣和市場(chǎng)培育，在全球飲料市場(chǎng)中具有極高的辨識(shí)度，消費(fèi)者能夠通過(guò)該商號(hào)輕易地識(shí)別出其所代表的產(chǎn)品和企業(yè)，與其他飲料品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。商號(hào)具有穩(wěn)定性。一旦企業(yè)選定并使用了某個(gè)商號(hào)，通常會(huì)在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持不變，以維護(hù)企業(yè)的品牌形象和商業(yè)信譽(yù)。穩(wěn)定的商號(hào)有助于企業(yè)積累品牌價(jià)值，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任和忠誠(chéng)度。例如，百年老字號(hào)“同仁堂”，自創(chuàng)立以來(lái)一直沿用該商號(hào)，歷經(jīng)數(shù)百年的風(fēng)雨洗禮，始終保持著良好的商業(yè)信譽(yù)和品牌形象，成為了中醫(yī)藥行業(yè)的翹楚，其商號(hào)也成為了高品質(zhì)中藥的象征。商號(hào)還具有一定的地域性。在不同的國(guó)家、地區(qū)或行政區(qū)域內(nèi)，由于商業(yè)活動(dòng)的范圍和市場(chǎng)需求的差異，商號(hào)的使用和保護(hù)可能會(huì)受到一定的地域限制。在我國(guó)，企業(yè)名稱的登記注冊(cè)通常是按照行政區(qū)劃進(jìn)行的，同一商號(hào)在不同地區(qū)可能被不同企業(yè)使用，只要它們?cè)诟髯缘牡怯泤^(qū)域內(nèi)不構(gòu)成沖突即可。這就導(dǎo)致商號(hào)的專用權(quán)往往局限于一定的地域范圍內(nèi)，與商標(biāo)的全國(guó)性或國(guó)際性保護(hù)范圍有所不同。2.1.2商號(hào)權(quán)的構(gòu)成要素商號(hào)權(quán)作為一種重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其構(gòu)成要素涵蓋了主體、客體和內(nèi)容三個(gè)關(guān)鍵方面，各要素相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成了商號(hào)權(quán)的完整體系。商號(hào)權(quán)的主體是依法取得商事主體資格的獨(dú)立商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者，具有單一性。這意味著，只有具備獨(dú)立商事主體資格的企業(yè)、個(gè)體工商戶等，才能成為商號(hào)權(quán)的主體，享有對(duì)商號(hào)的各項(xiàng)權(quán)利。不從事商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的機(jī)關(guān)、團(tuán)體、個(gè)人，以及雖從事商業(yè)活動(dòng)但未取得獨(dú)立商事主體資格的分支機(jī)構(gòu)等，均不能成為商號(hào)權(quán)主體。例如，一家獨(dú)立注冊(cè)的有限責(zé)任公司，作為合法的商事主體，有權(quán)為自己選定商號(hào)，并對(duì)該商號(hào)享有專用權(quán)；而該公司的分公司，雖然可以使用總公司的商號(hào)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，但分公司本身并不擁有獨(dú)立的商號(hào)權(quán)，商號(hào)權(quán)歸屬于總公司。商號(hào)權(quán)的客體是依法核準(zhǔn)注冊(cè)的商號(hào)。在多數(shù)國(guó)家，商號(hào)的登記是其獲得法律保護(hù)的必要條件，只有經(jīng)過(guò)登記的商號(hào)，商號(hào)權(quán)人才能享有排他性的權(quán)利，防止他人未經(jīng)許可使用相同或相似的商號(hào)。我國(guó)的法規(guī)也明確規(guī)定，商號(hào)或企業(yè)名稱必須經(jīng)過(guò)登記才能獲得專有權(quán)?！镀髽I(yè)名稱登記管理規(guī)定》中對(duì)商號(hào)的登記程序、條件等做出了詳細(xì)規(guī)定，企業(yè)只有按照法定程序完成商號(hào)登記，才能取得商號(hào)權(quán)，獲得法律的有效保護(hù)。然而，也有部分國(guó)家規(guī)定依法注冊(cè)并非取得商號(hào)權(quán)的必要條件，如日本將商號(hào)權(quán)分為商號(hào)專用權(quán)和商號(hào)使用權(quán)，未經(jīng)核準(zhǔn)登記的商號(hào)，其使用人僅享有商號(hào)使用權(quán)，無(wú)權(quán)對(duì)抗他人使用相同或相似的商號(hào)。商號(hào)權(quán)的內(nèi)容具有人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)雙重屬性。從人身權(quán)屬性來(lái)看，商號(hào)權(quán)與商事主體不可分離，是商事主體法律人格的化身，具有很強(qiáng)的人身依附性。商號(hào)不僅是企業(yè)的標(biāo)識(shí)，更承載著企業(yè)的文化、信譽(yù)和價(jià)值觀，體現(xiàn)了企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性和商業(yè)形象。例如，“老干媽”這一商號(hào)，與創(chuàng)始人陶華碧及其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品特色緊密相連，成為了企業(yè)人格的重要象征，消費(fèi)者在購(gòu)買“老干媽”產(chǎn)品時(shí)，不僅僅是購(gòu)買一種食品，更是對(duì)企業(yè)品牌和創(chuàng)始人精神的認(rèn)可。從財(cái)產(chǎn)權(quán)屬性來(lái)看，商號(hào)具有無(wú)形財(cái)產(chǎn)價(jià)值，信譽(yù)良好的商號(hào)可以為商號(hào)所有人帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)利益。商號(hào)權(quán)人可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓、許可使用等方式，實(shí)現(xiàn)商號(hào)的財(cái)產(chǎn)價(jià)值，獲取經(jīng)濟(jì)收益。例如，一些知名品牌通過(guò)授權(quán)其他企業(yè)使用其商號(hào)，收取高額的許可使用費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了商號(hào)的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化。2.2商號(hào)權(quán)的法律屬性2.2.1人身權(quán)屬性商號(hào)權(quán)具有鮮明的人身權(quán)屬性，與商事主體的人格和身份緊密相連，不可分割。商號(hào)是商事主體人格的外在體現(xiàn)，是企業(yè)在市場(chǎng)中展示自身形象和信譽(yù)的重要標(biāo)識(shí)，承載著企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性和文化內(nèi)涵。例如，“海爾”這一商號(hào)，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和品牌建設(shè)，已經(jīng)成為了高品質(zhì)家電產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的象征，消費(fèi)者在購(gòu)買海爾產(chǎn)品時(shí)，不僅僅是購(gòu)買商品本身，更是對(duì)海爾企業(yè)所代表的企業(yè)文化、創(chuàng)新精神和品牌信譽(yù)的認(rèn)可。商號(hào)與商事主體的身份密切相關(guān)，是商事主體在商業(yè)活動(dòng)中的身份標(biāo)識(shí)，代表著企業(yè)的市場(chǎng)地位和商業(yè)信譽(yù)。不同的商號(hào)代表著不同的商事主體，消費(fèi)者通過(guò)商號(hào)來(lái)識(shí)別和區(qū)分不同的企業(yè)，進(jìn)而做出購(gòu)買決策。從法律層面來(lái)看，商號(hào)權(quán)的人身權(quán)屬性體現(xiàn)在多個(gè)方面。商號(hào)權(quán)與商事主體的資格同生同滅。一旦商事主體依法成立，便獲得了對(duì)商號(hào)的使用權(quán)和專用權(quán)，商號(hào)成為了商事主體參與商業(yè)活動(dòng)的重要組成部分；而當(dāng)商事主體終止經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或被依法注銷時(shí)，商號(hào)權(quán)也隨之消失。例如，一家個(gè)體工商戶在注冊(cè)登記時(shí)選定了特定的商號(hào)，在其經(jīng)營(yíng)期間，該商號(hào)代表著該個(gè)體工商戶的商業(yè)形象和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；若該個(gè)體工商戶因經(jīng)營(yíng)不善而倒閉并辦理了注銷手續(xù)，那么其對(duì)該商號(hào)的權(quán)利也將不復(fù)存在。商號(hào)權(quán)的人身權(quán)屬性還體現(xiàn)在其具有較強(qiáng)的人身依附性，不可隨意轉(zhuǎn)讓或繼承。雖然在某些情況下，商號(hào)權(quán)可以依法進(jìn)行轉(zhuǎn)讓，但這種轉(zhuǎn)讓通常受到嚴(yán)格的法律限制，且必須與商事主體的整體轉(zhuǎn)讓相結(jié)合，不能單獨(dú)轉(zhuǎn)讓商號(hào)權(quán)。這是因?yàn)樯烫?hào)與商事主體的人格和身份緊密相連，單獨(dú)轉(zhuǎn)讓商號(hào)權(quán)可能會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)的混亂和消費(fèi)者的誤解，損害商事主體的商業(yè)信譽(yù)和消費(fèi)者的利益。2.2.2財(cái)產(chǎn)權(quán)屬性商號(hào)權(quán)同時(shí)具有顯著的財(cái)產(chǎn)權(quán)屬性，作為一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)，蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和商業(yè)利益。商號(hào)權(quán)的財(cái)產(chǎn)價(jià)值主要體現(xiàn)在其能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益，是企業(yè)商業(yè)信譽(yù)的重要載體。一個(gè)信譽(yù)良好、知名度高的商號(hào)，往往能夠吸引更多的消費(fèi)者，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從而為企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。例如，“蘋果”公司的商號(hào)，憑借其在全球范圍內(nèi)的高知名度和良好口碑，使得蘋果公司的產(chǎn)品在市場(chǎng)上具有極高的售價(jià)和銷量，為企業(yè)創(chuàng)造了巨額的財(cái)富。商號(hào)權(quán)還可以通過(guò)轉(zhuǎn)讓、許可使用等方式實(shí)現(xiàn)其財(cái)產(chǎn)價(jià)值的轉(zhuǎn)化。企業(yè)可以將自己的商號(hào)轉(zhuǎn)讓給其他企業(yè)，獲取相應(yīng)的轉(zhuǎn)讓費(fèi)用；也可以許可其他企業(yè)使用自己的商號(hào)，通過(guò)收取許可使用費(fèi)的方式實(shí)現(xiàn)商號(hào)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。例如，一些知名品牌通過(guò)授權(quán)其他企業(yè)使用其商號(hào)，在擴(kuò)大品牌影響力的同時(shí)，也獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)收益。商號(hào)權(quán)的財(cái)產(chǎn)權(quán)屬性還體現(xiàn)在其能夠作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估和抵押。在企業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)中，商號(hào)權(quán)作為一種重要的無(wú)形資產(chǎn)，具有一定的價(jià)值，可以通過(guò)專業(yè)的評(píng)估機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估，確定其市場(chǎng)價(jià)值。企業(yè)可以將商號(hào)權(quán)作為抵押物，向銀行等金融機(jī)構(gòu)申請(qǐng)貸款，獲取企業(yè)發(fā)展所需的資金。這表明商號(hào)權(quán)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中具有重要的經(jīng)濟(jì)地位，能夠?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展提供有力的支持。2.3商號(hào)權(quán)與相關(guān)權(quán)利的關(guān)系2.3.1商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)作為商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)的重要組成部分，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中各自發(fā)揮著獨(dú)特的作用，但二者在功能、表現(xiàn)形式、取得程序等方面存在顯著差異。從功能上看，商標(biāo)主要用于區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源，使消費(fèi)者能夠識(shí)別不同的商品或服務(wù)提供者，代表著商品的信譽(yù)，與特定商品或服務(wù)緊密相連。例如，“可口可樂(lè)”商標(biāo)，消費(fèi)者看到這個(gè)商標(biāo)就能立刻聯(lián)想到該品牌的碳酸飲料，其代表著獨(dú)特的口味和品質(zhì)，幫助消費(fèi)者在眾多飲料品牌中做出選擇。而商號(hào)則主要用于區(qū)別不同的企業(yè)，是企業(yè)身份的象征，承載著企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)和文化內(nèi)涵，與商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者密切相關(guān)。以“阿里巴巴”商號(hào)為例，它代表著一家在電子商務(wù)、金融科技等領(lǐng)域具有廣泛影響力的企業(yè)，體現(xiàn)了企業(yè)的創(chuàng)新精神、商業(yè)理念和市場(chǎng)地位。在表現(xiàn)形式上，商標(biāo)的構(gòu)成要素豐富多樣，根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，可由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合或者上述要素的組合構(gòu)成，具有較強(qiáng)的視覺(jué)表現(xiàn)力和創(chuàng)意空間。例如，蘋果公司的商標(biāo)，以一個(gè)被咬了一口的蘋果圖形為標(biāo)志，簡(jiǎn)潔而富有創(chuàng)意，易于識(shí)別和記憶，成為了全球知名的商標(biāo)。而商號(hào)一般只能由兩個(gè)以上的漢字組成，且必須使用規(guī)范漢字，其表現(xiàn)形式相對(duì)較為單一。例如，“華為技術(shù)有限公司”中的“華為”即為商號(hào)，以簡(jiǎn)潔明了的漢字組合，代表著該企業(yè)的獨(dú)特身份。二者的取得程序也有所不同。商標(biāo)需要依據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，向商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審查程序，包括形式審查和實(shí)質(zhì)審查，符合條件的才能獲得注冊(cè)，取得商標(biāo)專用權(quán)，其專用權(quán)在全國(guó)范圍內(nèi)有效，且有法定的時(shí)效性，有效期為十年，期滿可續(xù)展。商號(hào)則是按照《公司法》或《企業(yè)登記管理?xiàng)l例》等相關(guān)法規(guī)，在企業(yè)登記注冊(cè)時(shí)一并核準(zhǔn)，其專用權(quán)在所登記的工商行政管理機(jī)關(guān)管轄的地域范圍內(nèi)有效，并與企業(yè)同生同滅。例如，一家新成立的企業(yè)在進(jìn)行工商登記時(shí)，需同時(shí)確定商號(hào)，經(jīng)登記機(jī)關(guān)核準(zhǔn)后，該企業(yè)在登記地的特定行業(yè)范圍內(nèi)享有商號(hào)專用權(quán)。由于商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)存在上述差異，且我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)與企業(yè)名稱登記制度相對(duì)獨(dú)立，缺乏有效的協(xié)調(diào)機(jī)制，導(dǎo)致實(shí)踐中二者的沖突時(shí)有發(fā)生。例如，某些企業(yè)為了搭便車，利用他人具有較高知名度的商標(biāo)作為自己企業(yè)名稱中的商號(hào)，或者將他人的商號(hào)注冊(cè)為自己的商標(biāo)，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆，損害了他人的合法權(quán)益，破壞了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。為解決商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的沖突問(wèn)題，應(yīng)從完善立法、加強(qiáng)行政管理和建立協(xié)調(diào)機(jī)制等方面入手。在立法方面，應(yīng)明確商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的權(quán)利界限，制定統(tǒng)一的法律規(guī)范，對(duì)二者的沖突解決程序、責(zé)任承擔(dān)方式等做出明確規(guī)定，避免法律適用的混亂。在行政管理方面，加強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)機(jī)關(guān)與企業(yè)名稱登記機(jī)關(guān)之間的信息共享和溝通協(xié)作，建立預(yù)先查詢和審查機(jī)制，在商標(biāo)注冊(cè)和商號(hào)登記環(huán)節(jié)，對(duì)可能存在沖突的申請(qǐng)進(jìn)行嚴(yán)格審查，防止沖突的發(fā)生。還應(yīng)建立健全司法救濟(jì)和行政裁決的協(xié)調(diào)機(jī)制，當(dāng)出現(xiàn)權(quán)利沖突時(shí)，當(dāng)事人既可以通過(guò)司法途徑解決糾紛，也可以尋求行政機(jī)關(guān)的裁決，確保當(dāng)事人能夠獲得及時(shí)、有效的法律救濟(jì)，維護(hù)自身的合法權(quán)益。2.3.2商號(hào)權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)商號(hào)與企業(yè)名稱密切相關(guān)，但又存在明顯區(qū)別。商號(hào)是企業(yè)名稱中的核心部分，是企業(yè)用以區(qū)別其他企業(yè)的顯著標(biāo)志，具有獨(dú)特性和識(shí)別性。例如，“北京百度網(wǎng)訊科技有限公司”中，“百度”即為商號(hào)，它是該企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的關(guān)鍵標(biāo)識(shí)，承載著企業(yè)的品牌價(jià)值和商業(yè)信譽(yù)。而企業(yè)名稱則是一個(gè)更為廣泛的概念，是企業(yè)在設(shè)立時(shí)依法登記注冊(cè)的全稱，由行政區(qū)劃名稱、字號(hào)（商號(hào)）、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式等部分組成。以“上海阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司”為例，“上海”為行政區(qū)劃名稱，“阿里巴巴”是商號(hào)，“網(wǎng)絡(luò)技術(shù)”體現(xiàn)了行業(yè)特點(diǎn)，“有限公司”表明了組織形式，這些要素共同構(gòu)成了完整的企業(yè)名稱。商號(hào)權(quán)在企業(yè)名稱權(quán)中占據(jù)核心地位，是企業(yè)名稱權(quán)的關(guān)鍵組成部分。商號(hào)權(quán)的核心地位主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：商號(hào)是企業(yè)名稱中最具顯著性和識(shí)別性的部分，是消費(fèi)者識(shí)別和記憶企業(yè)的關(guān)鍵要素，能夠幫助企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象。例如，“騰訊”這一商號(hào)，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有極高的知名度，消費(fèi)者通過(guò)“騰訊”就能迅速聯(lián)想到該企業(yè)所提供的各類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)，如微信、QQ、騰訊游戲等，使騰訊在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。商號(hào)權(quán)的保護(hù)是企業(yè)名稱權(quán)保護(hù)的重點(diǎn)，侵犯商號(hào)權(quán)往往會(huì)對(duì)企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)和經(jīng)濟(jì)利益造成嚴(yán)重?fù)p害，進(jìn)而影響企業(yè)名稱權(quán)的整體行使。當(dāng)他人擅自使用與企業(yè)商號(hào)相同或相似的標(biāo)識(shí)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生混淆或誤解時(shí)，不僅侵犯了企業(yè)的商號(hào)權(quán)，也損害了企業(yè)名稱權(quán)所代表的企業(yè)整體形象和商業(yè)信譽(yù)。商號(hào)權(quán)的轉(zhuǎn)讓、許可使用等處分行為，往往會(huì)對(duì)企業(yè)名稱權(quán)的行使產(chǎn)生重大影響，需要遵循嚴(yán)格的法律規(guī)定和程序。例如，當(dāng)企業(yè)將商號(hào)轉(zhuǎn)讓給其他主體時(shí)，可能會(huì)涉及到企業(yè)名稱的變更以及相關(guān)權(quán)利義務(wù)的轉(zhuǎn)移，需要依法辦理相應(yīng)的登記手續(xù)，以確保企業(yè)名稱權(quán)的合法性和穩(wěn)定性。三、商號(hào)權(quán)法律保護(hù)的現(xiàn)狀分析3.1國(guó)內(nèi)法律保護(hù)現(xiàn)狀3.1.1相關(guān)法律法規(guī)梳理我國(guó)目前尚未制定一部專門的商號(hào)權(quán)保護(hù)法，對(duì)商號(hào)權(quán)的保護(hù)散見(jiàn)于多部法律法規(guī)中，這些法律法規(guī)從不同角度對(duì)商號(hào)權(quán)提供了一定程度的保護(hù)，共同構(gòu)成了我國(guó)商號(hào)權(quán)法律保護(hù)的框架?！睹穹ㄍ▌t》作為我國(guó)民事領(lǐng)域的基本法律，對(duì)企業(yè)名稱權(quán)進(jìn)行了規(guī)定。其中第99條明確規(guī)定，法人、個(gè)體工商戶、個(gè)人合伙享有名稱權(quán)，有權(quán)使用、依法轉(zhuǎn)讓自己的名稱。這一規(guī)定確立了商號(hào)權(quán)作為民事權(quán)利的地位，為商號(hào)權(quán)的保護(hù)提供了基本的法律依據(jù)，從民事法律的層面肯定了商號(hào)權(quán)人對(duì)其商號(hào)享有的使用權(quán)和轉(zhuǎn)讓權(quán)等基本權(quán)利，為商號(hào)權(quán)在民事法律關(guān)系中的保護(hù)奠定了基礎(chǔ)?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》從維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的角度對(duì)商號(hào)權(quán)提供保護(hù)。該法規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得采用擅自使用他人的企業(yè)名稱或者姓名，引人誤認(rèn)為是他人的商品等不正當(dāng)手段從事市場(chǎng)交易，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這一規(guī)定旨在防止他人通過(guò)不正當(dāng)手段侵犯商號(hào)權(quán)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，破壞市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。例如，某些不法商家擅自使用知名企業(yè)的商號(hào)，使消費(fèi)者誤以為其商品或服務(wù)來(lái)自該知名企業(yè)，這種行為不僅侵犯了知名企業(yè)的商號(hào)權(quán)，也損害了消費(fèi)者的利益，違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定?！镀髽I(yè)名稱登記管理規(guī)定》是我國(guó)規(guī)范企業(yè)名稱登記管理的重要法規(guī)，對(duì)商號(hào)的登記、使用、變更等方面做出了詳細(xì)規(guī)定。該規(guī)定明確了企業(yè)名稱的構(gòu)成要素，包括行政區(qū)劃名稱、字號(hào)（商號(hào)）、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式等，規(guī)定企業(yè)名稱經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)依法核準(zhǔn)登記注冊(cè)后使用，在登記主管機(jī)關(guān)管轄區(qū)內(nèi)不得與已登記注冊(cè)的同行業(yè)企業(yè)名稱相同或近似。這一規(guī)定確保了商號(hào)的唯一性和識(shí)別性，為商號(hào)權(quán)的取得和保護(hù)提供了具體的程序和標(biāo)準(zhǔn)，使得商號(hào)在登記注冊(cè)后能夠獲得相應(yīng)的法律保護(hù)，防止同行業(yè)內(nèi)的商號(hào)沖突和混淆?！豆痉ā贰渡虡?biāo)法》等法律法規(guī)也從各自的調(diào)整范圍出發(fā)，對(duì)商號(hào)權(quán)保護(hù)有所涉及?！豆痉ā吩谝?guī)范公司的設(shè)立、運(yùn)營(yíng)和管理過(guò)程中，對(duì)公司名稱的選用、登記等做出了規(guī)定，間接保護(hù)了商號(hào)權(quán)。公司在設(shè)立時(shí)，其商號(hào)的選定必須符合《公司法》和《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》的要求，以確保商號(hào)的合法性和有效性?！渡虡?biāo)法》雖然主要調(diào)整商標(biāo)相關(guān)的法律關(guān)系，但在一定程度上也與商號(hào)權(quán)的保護(hù)存在關(guān)聯(lián)。當(dāng)商號(hào)具有顯著性且與商品或服務(wù)相關(guān)聯(lián)時(shí)，可以作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，從而獲得商標(biāo)法的保護(hù)。例如，一些企業(yè)將其商號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)，通過(guò)商標(biāo)法的保護(hù)機(jī)制，進(jìn)一步強(qiáng)化了對(duì)商號(hào)權(quán)的保護(hù)力度，防止他人在相同或類似商品或服務(wù)上使用相同或近似的標(biāo)識(shí)，避免消費(fèi)者產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)。3.1.2法律保護(hù)存在的問(wèn)題盡管我國(guó)已經(jīng)建立了一系列涉及商號(hào)權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，但在實(shí)踐中，商號(hào)權(quán)的法律保護(hù)仍存在諸多問(wèn)題，影響了對(duì)商號(hào)權(quán)的有效保護(hù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的維護(hù)。我國(guó)商號(hào)權(quán)法律體系缺乏系統(tǒng)性和協(xié)調(diào)性。目前，商號(hào)權(quán)的保護(hù)規(guī)定分散在多個(gè)法律法規(guī)中，這些法律法規(guī)之間缺乏統(tǒng)一的立法理念和協(xié)調(diào)機(jī)制，存在規(guī)定不一致、相互沖突的情況?！睹穹ㄍ▌t》側(cè)重于從民事權(quán)利的角度保護(hù)商號(hào)權(quán)，而《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》則主要從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的角度進(jìn)行規(guī)制，兩者在保護(hù)范圍、侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)等方面存在差異，導(dǎo)致在實(shí)踐中適用法律時(shí)出現(xiàn)混亂。不同法律法規(guī)之間缺乏有效的銜接和協(xié)調(diào)，對(duì)于商號(hào)權(quán)的具體權(quán)能、保護(hù)范圍、侵權(quán)責(zé)任等關(guān)鍵問(wèn)題缺乏明確統(tǒng)一的規(guī)定，使得商號(hào)權(quán)人在尋求法律保護(hù)時(shí)面臨困難，增加了維權(quán)成本和不確定性。商號(hào)權(quán)的保護(hù)范圍相對(duì)有限。我國(guó)現(xiàn)行法律對(duì)商號(hào)權(quán)的保護(hù)主要集中在同行業(yè)、同地域范圍內(nèi)，對(duì)于跨行業(yè)、跨地域的商號(hào)侵權(quán)行為缺乏有效的規(guī)制。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，跨行業(yè)、跨地域的商業(yè)活動(dòng)頻繁發(fā)生，商號(hào)的影響力也不再局限于傳統(tǒng)的同行業(yè)、同地域范圍。一些不法商家利用現(xiàn)行法律的漏洞，在不同行業(yè)或地域使用與他人知名商號(hào)相同或相似的標(biāo)識(shí)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害了商號(hào)權(quán)人的利益。對(duì)于一些具有較高知名度和影響力的商號(hào)，其保護(hù)范圍未能得到充分的拓展和延伸，難以有效制止他人的侵權(quán)行為，限制了商號(hào)權(quán)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)和企業(yè)的發(fā)展。商號(hào)權(quán)的管理體制較為混亂。在我國(guó)，商號(hào)的登記注冊(cè)由工商行政管理部門負(fù)責(zé)，但不同地區(qū)的工商行政管理部門在登記標(biāo)準(zhǔn)、審查程序等方面存在差異，導(dǎo)致商號(hào)登記管理不規(guī)范。商號(hào)的登記與商標(biāo)的注冊(cè)分別由不同的部門負(fù)責(zé)，兩者之間缺乏有效的信息共享和溝通協(xié)調(diào)機(jī)制，容易出現(xiàn)商號(hào)與商標(biāo)的權(quán)利沖突。例如，企業(yè)在進(jìn)行商號(hào)登記時(shí)，無(wú)法及時(shí)查詢到與其商號(hào)相同或相似的商標(biāo)注冊(cè)情況，導(dǎo)致在后續(xù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中可能面臨商標(biāo)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)；而商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，也難以全面審查該商標(biāo)是否與他人已登記的商號(hào)存在沖突，從而引發(fā)權(quán)利糾紛。這種管理體制的混亂不僅增加了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和成本，也給執(zhí)法部門的監(jiān)管帶來(lái)了困難，影響了對(duì)商號(hào)權(quán)的有效保護(hù)。三、商號(hào)權(quán)法律保護(hù)的現(xiàn)狀分析3.2國(guó)外法律保護(hù)借鑒3.2.1大陸法系國(guó)家的保護(hù)模式大陸法系國(guó)家在商號(hào)權(quán)法律保護(hù)方面形成了較為成熟和完善的體系，以德國(guó)和日本為典型代表，其在商號(hào)權(quán)的取得、保護(hù)范圍和救濟(jì)方式等方面的規(guī)定各具特色，為其他國(guó)家提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)。德國(guó)作為大陸法系的重要國(guó)家，在商號(hào)權(quán)保護(hù)方面有著嚴(yán)格且細(xì)致的規(guī)定。在商號(hào)權(quán)的取得上，德國(guó)采用“登記生效主義”，即商號(hào)必須依法在商業(yè)登記機(jī)關(guān)進(jìn)行登記注冊(cè)，才能產(chǎn)生法律效力，受到法律的保護(hù)。這種規(guī)定確保了商號(hào)的公示性和確定性，使得商號(hào)的權(quán)利歸屬和使用范圍能夠得到明確界定，有效避免了商號(hào)的混淆和沖突。在保護(hù)范圍方面，德國(guó)法律賦予商號(hào)權(quán)人廣泛的權(quán)利，商號(hào)權(quán)人對(duì)其登記注冊(cè)的商號(hào)享有排他性的使用權(quán)，在全國(guó)范圍內(nèi)有權(quán)禁止他人未經(jīng)許可使用相同或相似的商號(hào)，以防止消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆。德國(guó)法律還注重對(duì)商號(hào)與企業(yè)信譽(yù)之間緊密聯(lián)系的保護(hù)，強(qiáng)調(diào)商號(hào)作為企業(yè)商業(yè)信譽(yù)的載體，一旦商號(hào)受到侵害，將對(duì)企業(yè)的信譽(yù)和經(jīng)濟(jì)利益造成嚴(yán)重?fù)p害，因此對(duì)侵害商號(hào)權(quán)的行為給予嚴(yán)厲的制裁。在救濟(jì)方式上，德國(guó)為商號(hào)權(quán)人提供了多種有效的救濟(jì)途徑。當(dāng)商號(hào)權(quán)人發(fā)現(xiàn)其商號(hào)權(quán)受到侵害時(shí)，可以通過(guò)民事訴訟的方式，向侵權(quán)人主張停止侵權(quán)、消除影響、賠償損失等權(quán)利。德國(guó)法律還規(guī)定了行政救濟(jì)措施，工商行政管理部門有權(quán)對(duì)侵犯商號(hào)權(quán)的行為進(jìn)行調(diào)查和處罰，責(zé)令侵權(quán)人停止侵權(quán)行為，并給予相應(yīng)的行政處罰。這種民事救濟(jì)與行政救濟(jì)相結(jié)合的方式，為商號(hào)權(quán)人提供了全面、有效的法律保護(hù)。日本在商號(hào)權(quán)保護(hù)方面也有著獨(dú)特的制度設(shè)計(jì)。在商號(hào)權(quán)的取得上，日本采取“登記對(duì)抗主義”，即商號(hào)的登記并非取得商號(hào)權(quán)的必要條件，即使未經(jīng)登記，商號(hào)使用人也享有商號(hào)使用權(quán)，但這種使用權(quán)不具有對(duì)抗第三人的效力。只有經(jīng)過(guò)登記的商號(hào)，其權(quán)利人才能獲得完整的商號(hào)權(quán)，包括排他性的使用權(quán)和禁止他人使用相同或相似商號(hào)的權(quán)利。在保護(hù)范圍上，日本將商號(hào)分為一般商號(hào)和馳名商號(hào)，對(duì)馳名商號(hào)給予特殊的保護(hù)。對(duì)于馳名商號(hào)，即使他人在不同行業(yè)或地域使用相同或相似的商號(hào)，只要可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆，或者損害馳名商號(hào)的聲譽(yù)，也構(gòu)成侵權(quán)。在救濟(jì)方式上，日本法律為商號(hào)權(quán)人提供了廣泛的救濟(jì)手段。除了傳統(tǒng)的民事訴訟方式，如要求侵權(quán)人停止侵權(quán)、賠償損失等，日本還設(shè)立了專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)裁判所，負(fù)責(zé)審理包括商號(hào)權(quán)糾紛在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件，提高了審判的專業(yè)性和效率。日本法律還規(guī)定了刑事制裁措施，對(duì)于故意侵犯商號(hào)權(quán)，情節(jié)嚴(yán)重的行為，將追究侵權(quán)人的刑事責(zé)任，以加大對(duì)商號(hào)權(quán)的保護(hù)力度。3.2.2英美法系國(guó)家的保護(hù)模式英美法系國(guó)家在商號(hào)權(quán)保護(hù)方面與大陸法系國(guó)家有所不同，其主要通過(guò)商標(biāo)法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)商號(hào)權(quán)的保護(hù)，以美國(guó)為典型代表，這種保護(hù)模式具有獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。美國(guó)對(duì)商號(hào)權(quán)的保護(hù)主要借助聯(lián)邦商標(biāo)法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法。在商標(biāo)法方面，美國(guó)將商號(hào)視為一種特殊的商業(yè)標(biāo)識(shí)，當(dāng)商號(hào)具有顯著性且與商品或服務(wù)相關(guān)聯(lián)時(shí)，可以作為商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，從而獲得商標(biāo)法的保護(hù)。一旦商號(hào)被注冊(cè)為商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)人就享有在全國(guó)范圍內(nèi)排他性的使用權(quán)，有權(quán)禁止他人在相同或類似商品或服務(wù)上使用相同或近似的商標(biāo)，包括商號(hào)。這種保護(hù)方式使得商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)在一定程度上相互融合，借助商標(biāo)法的強(qiáng)大保護(hù)機(jī)制，為商號(hào)權(quán)提供了有力的保護(hù)。例如，可口可樂(lè)公司的商號(hào)“Coca-Cola”不僅是其企業(yè)的重要標(biāo)識(shí)，還作為商標(biāo)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行了注冊(cè)，通過(guò)商標(biāo)法的保護(hù)，有效地防止了他人對(duì)其商號(hào)的侵權(quán)行為，維護(hù)了公司的商業(yè)信譽(yù)和市場(chǎng)份額。美國(guó)的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法在商號(hào)權(quán)保護(hù)中也發(fā)揮著重要作用。反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法禁止他人通過(guò)不正當(dāng)手段侵犯商號(hào)權(quán)，如擅自使用他人商號(hào)、虛假宣傳等行為，只要這些行為導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆，或者損害了商號(hào)權(quán)人的商業(yè)信譽(yù)，就構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，商號(hào)權(quán)人可以依據(jù)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法獲得法律救濟(jì)。在實(shí)踐中，美國(guó)法院通常會(huì)綜合考慮各種因素，如商號(hào)的知名度、侵權(quán)行為的故意程度、消費(fèi)者的混淆可能性等，來(lái)判斷是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，并確定侵權(quán)人的法律責(zé)任。這種靈活的判斷標(biāo)準(zhǔn)，能夠更好地適應(yīng)復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境，為商號(hào)權(quán)提供了更為全面的保護(hù)。例如，在一些商業(yè)糾紛中，即使他人使用的商號(hào)與原告的商號(hào)不完全相同，但如果通過(guò)虛假宣傳等手段，使消費(fèi)者誤以為兩者存在關(guān)聯(lián)，從而損害了原告的商業(yè)利益，法院也會(huì)認(rèn)定該行為構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，保護(hù)商號(hào)權(quán)人的合法權(quán)益。3.2.3國(guó)際條約對(duì)商號(hào)權(quán)的保護(hù)國(guó)際條約在商號(hào)權(quán)的國(guó)際保護(hù)中發(fā)揮著重要作用，為協(xié)調(diào)各國(guó)在商號(hào)權(quán)保護(hù)方面的差異，促進(jìn)國(guó)際間的商業(yè)交流與合作提供了重要的法律依據(jù)。其中，《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》（以下簡(jiǎn)稱《巴黎公約》）是對(duì)商號(hào)權(quán)保護(hù)做出明確規(guī)定的重要國(guó)際條約之一?！栋屠韫s》將商號(hào)納入工業(yè)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)范圍，規(guī)定成員國(guó)應(yīng)給予其他成員國(guó)的商號(hào)以法律保護(hù)，無(wú)論該商號(hào)是否在本國(guó)注冊(cè)，都應(yīng)受到同等的保護(hù)，且無(wú)需履行申請(qǐng)或注冊(cè)手續(xù)。這一規(guī)定體現(xiàn)了對(duì)商號(hào)權(quán)的國(guó)際保護(hù)原則，打破了地域限制，確保了商號(hào)在國(guó)際范圍內(nèi)的合法性和有效性，為商號(hào)權(quán)在全球范圍內(nèi)的保護(hù)奠定了基礎(chǔ)。例如，某一成員國(guó)的企業(yè)在其他成員國(guó)開(kāi)展商業(yè)活動(dòng)時(shí)，其商號(hào)應(yīng)受到當(dāng)?shù)胤傻谋Ｗo(hù)，防止他人的侵權(quán)行為，保障企業(yè)的合法權(quán)益?！栋屠韫s》還規(guī)定，成員國(guó)應(yīng)禁止他人使用容易與已知名商號(hào)產(chǎn)生混淆的商號(hào)，以防止消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤解，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。當(dāng)發(fā)生商號(hào)權(quán)侵權(quán)糾紛時(shí)，成員國(guó)應(yīng)提供有效的法律救濟(jì)途徑，使商號(hào)權(quán)人能夠獲得合理的賠償和補(bǔ)救。這一規(guī)定為解決國(guó)際商號(hào)權(quán)糾紛提供了統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和程序，增強(qiáng)了商號(hào)權(quán)保護(hù)的可操作性和有效性。例如，當(dāng)一個(gè)成員國(guó)的商號(hào)權(quán)人發(fā)現(xiàn)其商號(hào)在另一個(gè)成員國(guó)受到侵權(quán)時(shí)，可以依據(jù)《巴黎公約》的規(guī)定，向當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹪V訟，尋求法律救濟(jì)，當(dāng)?shù)胤ㄔ簯?yīng)按照公約的要求，對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行認(rèn)定和處理，保護(hù)商號(hào)權(quán)人的合法權(quán)益。除《巴黎公約》外，其他一些國(guó)際條約和區(qū)域性協(xié)定也對(duì)商號(hào)權(quán)的保護(hù)做出了相關(guān)規(guī)定，如《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》（TRIPS協(xié)定）等。這些國(guó)際條約和協(xié)定相互補(bǔ)充，共同構(gòu)成了商號(hào)權(quán)國(guó)際保護(hù)的法律框架，推動(dòng)了全球范圍內(nèi)對(duì)商號(hào)權(quán)的重視和保護(hù)。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，國(guó)際條約在商號(hào)權(quán)保護(hù)中的作用將日益凸顯，各國(guó)應(yīng)加強(qiáng)在國(guó)際條約框架下的合作與交流，共同完善商號(hào)權(quán)的國(guó)際保護(hù)機(jī)制，促進(jìn)國(guó)際商業(yè)的健康、有序發(fā)展。四、商號(hào)權(quán)侵權(quán)案例分析4.1“德昌股份商號(hào)權(quán)侵權(quán)糾紛案”4.1.1案件基本事實(shí)2021年10月25日晚間，剛于10月21日登陸滬市主板的德昌股份（605555，SH）發(fā)布公告，稱收到寧波市中級(jí)人民法院郵寄的起訴狀及相關(guān)案件資料。起訴方為德昌電機(jī)控股（00179，HK）之子公司德昌電機(jī)工業(yè)制造廠有限公司（以下簡(jiǎn)稱“香港德昌”），其指控德昌股份及德昌股份子公司寧波德昌科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“寧波德昌”）侵犯了其“德昌”商號(hào)權(quán)。香港德昌在訴訟狀中稱，其針對(duì)“德昌”享有在先商號(hào)權(quán)，自1992年開(kāi)始即在中國(guó)大陸使用，依法應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)。香港德昌認(rèn)為，德昌股份、寧波德昌共同侵犯了其針對(duì)“德昌”享有的在先商號(hào)權(quán)，并違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條的規(guī)定，依法應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)法律責(zé)任?；诖?，香港德昌請(qǐng)求法院判令德昌股份及寧波德昌立即停止侵犯“德昌”商號(hào)權(quán)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為并變更其企業(yè)名稱，且變更后的企業(yè)名稱不得含有與“德昌”商號(hào)相同或近似的商號(hào)；判令兩家公司連帶賠償原告經(jīng)濟(jì)損失和合理支出共計(jì)1億元，并由兩家被告承擔(dān)訴訟費(fèi)用。從業(yè)務(wù)范圍來(lái)看，德昌電機(jī)控股是全球電機(jī)巨頭之一，1984年在中國(guó)香港聯(lián)交所上市，2021財(cái)年?duì)I業(yè)額達(dá)31.56億美元。德昌股份則從事小家電的設(shè)計(jì)、制造與銷售業(yè)務(wù)，包括小家電ODM/OEM產(chǎn)品、家電電器電機(jī)等。雖然表面上兩家公司業(yè)務(wù)看似無(wú)明顯沖突，但德昌股份在招股書中表示未來(lái)將積極拓展汽車電機(jī)業(yè)務(wù)，而汽車產(chǎn)品組別是德昌電機(jī)控股最大的營(yíng)運(yùn)部門，潛在的競(jìng)爭(zhēng)正在形成。此外，通過(guò)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢可知，德昌工業(yè)、德昌股份分別就“德昌電機(jī)”“德昌”等注冊(cè)了相關(guān)商標(biāo)。其中，德昌股份的商標(biāo)主要針對(duì)“吸塵器”“汽車千斤頂”“汽車前燈”等商品；德昌工業(yè)的商標(biāo)則主要針對(duì)“電動(dòng)機(jī)”相關(guān)領(lǐng)域。4.1.2法院判決及依據(jù)2022年7月8日，寧波市中級(jí)人民法院作出（2021）浙02民初1595號(hào)《民事判決書》，判決德昌股份一審勝訴，駁回原告香港德昌的全部訴訟請(qǐng)求，并由原告香港德昌負(fù)擔(dān)案件受理費(fèi)。一審法院在判決時(shí)，首先對(duì)法律適用問(wèn)題進(jìn)行了明確。參照《中華人民共和國(guó)涉外民事關(guān)系法律適用法》第五十條規(guī)定“知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)責(zé)任，適用被請(qǐng)求保護(hù)地法律，當(dāng)事人也可以在侵權(quán)行為發(fā)生后協(xié)議選擇適用法院地的法律”。由于本案被訴侵權(quán)行為的請(qǐng)求保護(hù)地在我國(guó)大陸地區(qū)，故適用我國(guó)大陸地區(qū)法律審理本案。關(guān)于“德昌”字號(hào)在我國(guó)大陸地區(qū)受保護(hù)的條件及影響力，根據(jù)《最高人民法院關(guān)于適用〈中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法〉若干問(wèn)題的解釋》，香港德昌公司的“德昌”字號(hào)只要滿足在大陸地區(qū)進(jìn)行商業(yè)使用并有一定的市場(chǎng)知名度即可受我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的保護(hù)。法院經(jīng)審理確認(rèn)香港德昌公司在我國(guó)大陸地區(qū)有商業(yè)性使用“德昌”字號(hào)的行為，其可以在我國(guó)大陸地區(qū)主張“德昌”字號(hào)的相關(guān)權(quán)益。同時(shí)，法院確認(rèn)“德昌”字號(hào)在2002年1月21日之前在中國(guó)大陸地區(qū)有一定的影響。在判斷寧波德昌電機(jī)公司、寧波德昌科技公司使用“德昌”字號(hào)的行為是否構(gòu)成侵權(quán)時(shí)，法院認(rèn)為，根據(jù)現(xiàn)有證據(jù)難以確認(rèn)寧波德昌電機(jī)公司有“傍”“德昌”字號(hào)的主觀惡意，也無(wú)法認(rèn)定相關(guān)公眾對(duì)寧波德昌電機(jī)公司與香港德昌公司之間的商品發(fā)生混同或誤認(rèn)為兩家公司之間有特定聯(lián)系。此外，寧波德昌電機(jī)公司已經(jīng)存續(xù)20多年，與香港德昌公司及其關(guān)聯(lián)公司各自經(jīng)營(yíng)，并未擾亂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。因此，法院確認(rèn)寧波德昌電機(jī)公司使用“德昌”字號(hào)的行為不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)香港德昌公司主張其侵權(quán)的相關(guān)訴請(qǐng)不予支持。對(duì)于寧波德昌科技公司，其作為寧波德昌電機(jī)公司的子公司，有正當(dāng)理由使用“德昌”字號(hào)作為其企業(yè)名稱，故法院對(duì)香港德昌公司主張寧波德昌科技公司侵害其“德昌”字號(hào)相關(guān)權(quán)益的主張也不予支持。不過(guò)，法院提醒寧波德昌電機(jī)公司、寧波德昌科技公司在使用“德昌”字號(hào)過(guò)程中須厘清權(quán)利邊界，規(guī)范使用企業(yè)名稱，以防止侵害到香港德昌公司的其他權(quán)利。關(guān)于創(chuàng)科實(shí)業(yè)公司在本案中是否實(shí)施了幫助的侵權(quán)行為，由于寧波德昌電機(jī)公司使用“德昌”字號(hào)的行為未構(gòu)成侵權(quán)，即使寧波德昌電機(jī)公司的行為構(gòu)成侵權(quán)，香港德昌公司也未能提供證據(jù)證明創(chuàng)科實(shí)業(yè)公司對(duì)寧波德昌電機(jī)公司在其注冊(cè)時(shí)使用“德昌”字號(hào)提供了幫助行為，也未能證明創(chuàng)科實(shí)業(yè)公司有故意為寧波德昌電機(jī)公司實(shí)施混淆行為提供幫助的行為，故法院對(duì)香港德昌公司主張創(chuàng)科實(shí)業(yè)公司實(shí)施了幫助行為要求其承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任的訴訟請(qǐng)求不予支持。香港德昌因不服寧波市中級(jí)人民法院作出的（2021）浙02民初1595號(hào)《民事判決書》，向浙江省高級(jí)人民法院提起上訴。請(qǐng)求撤銷寧波市中級(jí)人民法院（2021）浙02民初1595號(hào)《民事判決書》，依法改判并支持上訴人的一審全部訴訟請(qǐng)求（其中第2項(xiàng)訴訟請(qǐng)求的經(jīng)濟(jì)損失和合理支出調(diào)整為3,000萬(wàn)元）；請(qǐng)求依法判令由被上訴人承擔(dān)一審和二審全部訴訟費(fèi)用。截至目前，本案二審暫未開(kāi)庭審理，訴訟結(jié)果存在不確定性。4.1.3案例啟示“德昌股份商號(hào)權(quán)侵權(quán)糾紛案”在法律適用、證據(jù)認(rèn)定等方面，為商號(hào)權(quán)保護(hù)帶來(lái)了諸多重要啟示。在法律適用層面，明確了知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)責(zé)任適用被請(qǐng)求保護(hù)地法律的原則。這一原則在商號(hào)權(quán)侵權(quán)案件中具有關(guān)鍵指導(dǎo)意義，確保了法律適用的確定性和公正性。在涉及不同地區(qū)主體的商號(hào)權(quán)糾紛時(shí)，能夠依據(jù)統(tǒng)一的法律適用規(guī)則，準(zhǔn)確判斷侵權(quán)行為是否成立以及侵權(quán)責(zé)任的承擔(dān)，為商號(hào)權(quán)人提供了明確的法律指引，也為司法實(shí)踐中處理類似案件提供了穩(wěn)定的法律依據(jù)。在證據(jù)認(rèn)定方面，該案例強(qiáng)調(diào)了認(rèn)定商號(hào)權(quán)侵權(quán)時(shí)，主觀惡意和公眾混淆可能性的重要性。主觀惡意是判斷侵權(quán)行為的重要因素之一，若沒(méi)有足夠證據(jù)證明被告存在“傍名牌”等主觀惡意，法院通常不會(huì)輕易認(rèn)定侵權(quán)成立。相關(guān)公眾是否會(huì)對(duì)商品或服務(wù)來(lái)源產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)為兩家公司存在特定聯(lián)系，也是判斷侵權(quán)的關(guān)鍵。這要求商號(hào)權(quán)人在維權(quán)過(guò)程中，需注重收集能夠證明被告主觀惡意以及公眾混淆可能性的證據(jù)，如市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)、消費(fèi)者反饋等，以增強(qiáng)自身訴求的說(shuō)服力。對(duì)于企業(yè)而言，在選擇商號(hào)時(shí)，也應(yīng)充分考慮是否可能導(dǎo)致公眾對(duì)商品或服務(wù)來(lái)源產(chǎn)生混淆，避免因商號(hào)使用不當(dāng)而引發(fā)侵權(quán)糾紛。此案例還凸顯了商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)在實(shí)踐中的交叉與沖突問(wèn)題。德昌股份與香港德昌分別注冊(cè)了與“德昌”相關(guān)的商標(biāo)，這反映出商號(hào)與商標(biāo)在商業(yè)標(biāo)識(shí)體系中的緊密聯(lián)系以及可能出現(xiàn)的權(quán)利沖突。企業(yè)在進(jìn)行商號(hào)登記和商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的檢索和分析，避免與他人在先權(quán)利沖突。政府部門也應(yīng)進(jìn)一步完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體制，加強(qiáng)商號(hào)登記與商標(biāo)注冊(cè)部門之間的信息共享與協(xié)調(diào)，從源頭上減少權(quán)利沖突的發(fā)生。該案例提醒企業(yè)要高度重視商號(hào)權(quán)的保護(hù)。商號(hào)作為企業(yè)的重要標(biāo)識(shí)，承載著企業(yè)的商業(yè)信譽(yù)和品牌價(jià)值，企業(yè)應(yīng)積極采取措施維護(hù)自身商號(hào)權(quán)。及時(shí)進(jìn)行商號(hào)登記，確保商號(hào)的合法性和專用性；在發(fā)現(xiàn)他人可能侵犯自身商號(hào)權(quán)時(shí)，要及時(shí)收集證據(jù)，通過(guò)法律途徑維護(hù)自身權(quán)益。企業(yè)還應(yīng)注重品牌建設(shè)和市場(chǎng)培育，提升商號(hào)的知名度和影響力，增強(qiáng)商號(hào)權(quán)的保護(hù)力度。4.2“郎酒與夜郎古酒商號(hào)權(quán)及商標(biāo)權(quán)糾紛案”4.2.1案件爭(zhēng)議焦點(diǎn)郎酒與夜郎古酒商號(hào)權(quán)及商標(biāo)權(quán)糾紛案的爭(zhēng)議焦點(diǎn)主要集中在兩個(gè)方面：一是“夜郎古酒”的相關(guān)標(biāo)識(shí)及企業(yè)名稱是否侵犯了郎酒公司的“郎”商標(biāo)專用權(quán)；二是“夜郎古酒”在宣傳、銷售過(guò)程中的行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，尤其是在商號(hào)使用上是否存在故意混淆公眾認(rèn)知，“搭便車”利用郎酒品牌聲譽(yù)的情況。在商標(biāo)權(quán)侵權(quán)爭(zhēng)議上，核心在于判斷“夜郎古酒”“夜郎春秋”等標(biāo)識(shí)與郎酒的“郎”商標(biāo)是否構(gòu)成近似，以及這種近似是否容易導(dǎo)致相關(guān)公眾對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)。郎酒作為中國(guó)知名白酒品牌，其“郎”商標(biāo)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用和廣泛宣傳，在市場(chǎng)上具有較高的知名度和顯著性，享有較強(qiáng)的商標(biāo)專用權(quán)。而夜郎古酒使用的相關(guān)標(biāo)識(shí)中包含“郎”字，從字體、讀音、含義等方面與“郎”商標(biāo)存在一定關(guān)聯(lián)，這就引發(fā)了是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的爭(zhēng)議。例如，從字體上看，“夜郎古酒”中“郎”字的書寫風(fēng)格、筆畫粗細(xì)等可能與郎酒“郎”商標(biāo)中的字體存在相似之處；從讀音上，“郎”字的發(fā)音相同，在消費(fèi)者聽(tīng)覺(jué)認(rèn)知上可能產(chǎn)生混淆；從含義上，都與白酒行業(yè)相關(guān)，容易使消費(fèi)者在購(gòu)買決策時(shí)對(duì)商品的來(lái)源產(chǎn)生疑惑。在商號(hào)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)議方面，關(guān)鍵在于認(rèn)定夜郎古酒將“郎”字作為企業(yè)字號(hào)的一部分使用，以及在宣傳推廣中是否存在故意誤導(dǎo)公眾，使其誤認(rèn)為與郎酒存在某種關(guān)聯(lián)，從而獲取不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的行為。如果夜郎古酒在宣傳中使用了容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到郎酒的表述，或者在市場(chǎng)推廣活動(dòng)中采用了與郎酒相似的營(yíng)銷手段，導(dǎo)致公眾對(duì)兩者的品牌產(chǎn)生混淆，那么就可能構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。例如，夜郎古酒在廣告宣傳中突出“郎”字，或者使用與郎酒相似的包裝、裝潢等，使消費(fèi)者誤以為夜郎古酒與郎酒存在品牌上的聯(lián)系，進(jìn)而影響消費(fèi)者的購(gòu)買選擇，這種行為就可能侵犯了郎酒的商號(hào)權(quán)，并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。4.2.2雙方主張及法院認(rèn)定郎酒主張，夜郎古酒在生產(chǎn)、銷售的白酒上使用“夜郎古酒”“夜郎春秋”標(biāo)識(shí)，侵犯了其“郎”商標(biāo)專用權(quán)。夜郎古酒不斷惡意搶注、不規(guī)范使用帶“郎”商標(biāo)，試圖“搭便車”，在宣傳中故意實(shí)施混淆行為，誤導(dǎo)公眾，主觀惡意明顯，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。郎酒認(rèn)為，“夜郎古酒”“夜郎春秋”標(biāo)識(shí)與“郎”商標(biāo)在字形、讀音、含義等方面相近，容易使相關(guān)公眾對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)，損害了其商標(biāo)權(quán)益。夜郎古酒將包含“郎”的文字注冊(cè)為企業(yè)字號(hào)，在市場(chǎng)推廣和銷售過(guò)程中，利用“郎”字的知名度吸引消費(fèi)者，違反了誠(chéng)實(shí)信用原則和商業(yè)道德，破壞了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。夜郎古酒則辯稱，“夜郎古”商標(biāo)早已于2011年被國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)，合法有效存續(xù)至今，其在酒類產(chǎn)品上使用“夜郎古酒”等標(biāo)識(shí)是基于合法的商標(biāo)權(quán)，不存在侵權(quán)行為。夜郎古酒認(rèn)為其企業(yè)名稱、商標(biāo)注冊(cè)歷程清晰，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中一直規(guī)范使用相關(guān)標(biāo)識(shí)和企業(yè)名稱，沒(méi)有故意誤導(dǎo)公眾或“搭便車”的主觀惡意，不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。夜郎古酒強(qiáng)調(diào)，“夜郎古酒”與“郎酒”在品牌歷史、文化內(nèi)涵、產(chǎn)品特點(diǎn)等方面存在明顯差異，消費(fèi)者能夠清晰區(qū)分兩者，不會(huì)產(chǎn)生混淆。四川省瀘州市中級(jí)法院一審認(rèn)定，夜郎古酒方面使用與“郎”商標(biāo)近似的“夜郎古酒”“夜郎春秋”標(biāo)識(shí)，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾混淆，其生產(chǎn)、宣傳、銷售前述白酒的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。夜郎古酒將包含“郎”的文字注冊(cè)為企業(yè)字號(hào)，違反商業(yè)道德，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。法院認(rèn)為，夜郎古酒的主觀故意明顯，侵權(quán)行為后果嚴(yán)重，可適用3倍懲罰性賠償，判決其立即停止生產(chǎn)、宣傳、銷售涉案白酒，賠償郎酒經(jīng)濟(jì)損失1.96億元，并限期變更企業(yè)名稱、不得帶“郎”字。一審法院在認(rèn)定過(guò)程中，綜合考慮了“郎”商標(biāo)的知名度、顯著性，“夜郎古酒”等標(biāo)識(shí)與“郎”商標(biāo)的近似程度，以及相關(guān)公眾的認(rèn)知水平和市場(chǎng)實(shí)際情況等因素。法院通過(guò)對(duì)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)、消費(fèi)者反饋等證據(jù)的分析，認(rèn)定兩者標(biāo)識(shí)容易導(dǎo)致公眾混淆，從而判定夜郎古酒的行為構(gòu)成侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。4.2.3對(duì)商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突解決的借鑒意義郎酒與夜郎古酒商號(hào)權(quán)及商標(biāo)權(quán)糾紛案對(duì)解決商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突具有重要的借鑒意義。在權(quán)利沖突的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)上，該案例明確了判斷商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素。判斷商標(biāo)是否近似以及是否容易導(dǎo)致公眾混淆，應(yīng)綜合考慮商標(biāo)的構(gòu)成要素、顯著性、知名度、使用方式以及相關(guān)公眾的認(rèn)知能力等多方面因素。對(duì)于商號(hào)與商標(biāo)的沖突，要考察商號(hào)的使用是否具有惡意，是否會(huì)使公眾對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)，以及是否損害了在先權(quán)利人的合法權(quán)益。這為司法實(shí)踐中處理類似案件提供了清晰的判斷思路和標(biāo)準(zhǔn)，有助于提高審判的準(zhǔn)確性和一致性。在糾紛解決機(jī)制方面，該案展現(xiàn)了訴訟在解決商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)沖突中的重要作用。通過(guò)訴訟程序，當(dāng)事人可以充分闡述自己的主張和理由，提供相關(guān)證據(jù)，法院依據(jù)法律規(guī)定和事實(shí)證據(jù)進(jìn)行公正裁決，能夠有效維護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)益，解決權(quán)利沖突。這也提醒企業(yè)在面臨商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)糾紛時(shí)，要及時(shí)收集證據(jù)，通過(guò)合法的訴訟途徑解決問(wèn)題。該案在一審判決后，雙方最終達(dá)成和解，這也表明在解決權(quán)利沖突時(shí)，除了訴訟手段，和解、調(diào)解等非訴訟方式也是可行的選擇。和解、調(diào)解可以避免冗長(zhǎng)的訴訟程序，節(jié)省時(shí)間和成本，同時(shí)有助于維護(hù)企業(yè)間的商業(yè)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)互利共贏。這為其他企業(yè)在處理類似糾紛時(shí)提供了多元化的解決思路，鼓勵(lì)企業(yè)根據(jù)實(shí)際情況選擇合適的糾紛解決方式。從企業(yè)品牌管理角度來(lái)看，該案警示企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)商號(hào)和商標(biāo)的管理和保護(hù)。企業(yè)在選擇商號(hào)和商標(biāo)時(shí)，應(yīng)進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研和法律檢索，避免與他人在先權(quán)利沖突。在品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，要規(guī)范使用商號(hào)和商標(biāo)，避免因不規(guī)范使用引發(fā)糾紛。企業(yè)要注重品牌建設(shè)和維護(hù)，提升品牌的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以減少因品牌混淆而導(dǎo)致的權(quán)利沖突。五、完善商號(hào)權(quán)法律保護(hù)的建議5.1立法完善5.1.1制定專門的商號(hào)權(quán)保護(hù)法在我國(guó)當(dāng)前的法律體系中，商號(hào)權(quán)的保護(hù)分散于多個(gè)法律法規(guī)，缺乏系統(tǒng)性和協(xié)調(diào)性，這給商號(hào)權(quán)的有效保護(hù)帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。因此，制定一部專門的商號(hào)權(quán)保護(hù)法具有緊迫性和必要性。從立法的可行性來(lái)看，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商號(hào)在商業(yè)活動(dòng)中的重要性日益凸顯，商號(hào)權(quán)糾紛也日益增多，這為專門立法提供了現(xiàn)實(shí)需求和實(shí)踐基礎(chǔ)。同時(shí)，我國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)領(lǐng)域已經(jīng)積累了豐富的立法和司法經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)為商號(hào)權(quán)保護(hù)法的制定提供了有益的借鑒。國(guó)外在商號(hào)權(quán)保護(hù)方面的成熟立法模式和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，如德國(guó)的《商法典》、日本的《商號(hào)法》等，也為我國(guó)制定專門法律提供了參考。一部完善的商號(hào)權(quán)保護(hù)法應(yīng)涵蓋以下主要內(nèi)容：明確商號(hào)權(quán)的定義、性質(zhì)、主體、客體和內(nèi)容，以及商號(hào)權(quán)的取得、變更、轉(zhuǎn)讓、許可使用等規(guī)則，使商號(hào)權(quán)的法律界定更加清晰明確。規(guī)定商號(hào)侵權(quán)行為的構(gòu)成要件、表現(xiàn)形式、認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和法律責(zé)任，包括民事責(zé)任、行政責(zé)任和刑事責(zé)任，加大對(duì)商號(hào)侵權(quán)行為的打擊力度。建立健全商號(hào)權(quán)的行政保護(hù)和司法保護(hù)機(jī)制，明確行政機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)在商號(hào)權(quán)保護(hù)中的職責(zé)和權(quán)限，完善商號(hào)權(quán)糾紛的解決程序，提高保護(hù)效率和公正性。5.1.2明確商號(hào)權(quán)的取得、變更與轉(zhuǎn)讓規(guī)則商號(hào)權(quán)的取得規(guī)則是商號(hào)權(quán)保護(hù)的基礎(chǔ)。目前，我國(guó)商號(hào)權(quán)的取得主要通過(guò)企業(yè)名稱登記，但相關(guān)規(guī)定較為簡(jiǎn)單，缺乏明確的標(biāo)準(zhǔn)和程序。為完善商號(hào)權(quán)的取得規(guī)則，應(yīng)采用注冊(cè)取得為主、使用取得為輔的原則。對(duì)于一般商號(hào)，實(shí)行注冊(cè)取得制度，企業(yè)在登記注冊(cè)時(shí)，應(yīng)向工商行政管理部門提出商號(hào)注冊(cè)申請(qǐng)，經(jīng)審查符合條件的，予以注冊(cè)登記，取得商號(hào)權(quán)。對(duì)于一些具有一定知名度和影響力的未注冊(cè)商號(hào)，若能證明其在市場(chǎng)上的實(shí)際使用情況和商業(yè)價(jià)值，也應(yīng)給予一定的法律保護(hù)，承認(rèn)其商號(hào)權(quán)。在商號(hào)注冊(cè)審查過(guò)程中，應(yīng)建立嚴(yán)格的審查標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)商號(hào)的顯著性、獨(dú)特性、與在先權(quán)利的沖突等進(jìn)行全面審查，確保商號(hào)的合法性和可識(shí)別性。商號(hào)權(quán)的變更涉及商號(hào)的修改、企業(yè)名稱的變更等情況。當(dāng)企業(yè)需要變更商號(hào)時(shí)，應(yīng)依法向原登記機(jī)關(guān)提出申請(qǐng)，說(shuō)明變更的原因和內(nèi)容，并提交相關(guān)證明材料。登記機(jī)關(guān)應(yīng)在規(guī)定的期限內(nèi)進(jìn)行審查，對(duì)符合變更條件的，予以核準(zhǔn)登記，并在企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)中進(jìn)行公示。商號(hào)權(quán)的變更應(yīng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則，不得損害他人的合法權(quán)益和社會(huì)公共利益。若商號(hào)權(quán)的變更導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知產(chǎn)生混淆，企業(yè)應(yīng)采取必要的措施進(jìn)行澄清和說(shuō)明，以維護(hù)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者的知情權(quán)。商號(hào)權(quán)的轉(zhuǎn)讓是商號(hào)權(quán)處分的重要方式之一。為規(guī)范商號(hào)權(quán)的轉(zhuǎn)讓行為，應(yīng)明確商號(hào)權(quán)轉(zhuǎn)讓的條件和程序。商號(hào)權(quán)的轉(zhuǎn)讓應(yīng)簽訂書面轉(zhuǎn)讓合同，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)。轉(zhuǎn)讓合同應(yīng)包括商號(hào)的基本信息、轉(zhuǎn)讓價(jià)格、轉(zhuǎn)讓期限、競(jìng)業(yè)禁止條款等內(nèi)容。商號(hào)權(quán)的轉(zhuǎn)讓需經(jīng)原登記機(jī)關(guān)核準(zhǔn)，并辦理變更登記手續(xù)。未經(jīng)核準(zhǔn)登記的，轉(zhuǎn)讓行為不具有法律效力。在商號(hào)權(quán)轉(zhuǎn)讓過(guò)程中，應(yīng)遵循誠(chéng)實(shí)信用原則和公平原則，保護(hù)轉(zhuǎn)讓雙方的合法權(quán)益，防止因轉(zhuǎn)讓行為導(dǎo)致市場(chǎng)秩序的混亂和消費(fèi)者的誤解。轉(zhuǎn)讓方應(yīng)保證商號(hào)的合法性和有效性，不得隱瞞商號(hào)存在的權(quán)利瑕疵；受讓方應(yīng)按照合同約定支付轉(zhuǎn)讓價(jià)款，并合理使用商號(hào)。5.1.3強(qiáng)化對(duì)馳名商號(hào)的特殊保護(hù)馳名商號(hào)作為具有較高知名度和廣泛影響力的商號(hào)，蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值和品牌聲譽(yù)，對(duì)其進(jìn)行特殊保護(hù)具有重要意義。為加強(qiáng)對(duì)馳名商號(hào)的特殊保護(hù)，應(yīng)在法律中明確馳名商號(hào)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)定程序。認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)可綜合考慮商號(hào)的使用時(shí)間、使用范圍、市場(chǎng)知名度、商業(yè)信譽(yù)、廣告宣傳程度等因素。認(rèn)定程序應(yīng)遵循公開(kāi)、公正、公平的原則，可由專門的認(rèn)定機(jī)構(gòu)或司法機(jī)關(guān)依據(jù)法定程序進(jìn)行認(rèn)定。在保護(hù)范圍方面，應(yīng)突破傳統(tǒng)的同行業(yè)、同地域限制，對(duì)馳名商號(hào)實(shí)行跨行業(yè)、跨地域的保護(hù)。他人在任何行業(yè)、任何地域使用與馳名商號(hào)相同或近似的標(biāo)識(shí)，只要可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆或誤認(rèn)，或者損害馳名商號(hào)的聲譽(yù)，都應(yīng)認(rèn)定為侵權(quán)行為。對(duì)于將與馳名商號(hào)相同或近似的標(biāo)識(shí)作為企業(yè)名稱、域名、商品包裝、裝潢等使用的行為，也應(yīng)予以嚴(yán)格禁止。在保護(hù)力度上，應(yīng)加大對(duì)侵犯馳名商號(hào)權(quán)行為的懲處力度。對(duì)于故意侵犯馳名商號(hào)權(quán)的行為，除要求侵權(quán)人承擔(dān)停止侵權(quán)、消除影響、賠償損失等民事責(zé)任外，還應(yīng)依法追究其行政責(zé)任和刑事責(zé)任。在民事賠償方面，應(yīng)采用懲罰性賠償制度，根據(jù)侵權(quán)人的主觀惡意程度和侵權(quán)行為的危害后果，適當(dāng)提高賠償數(shù)額，以充分補(bǔ)償馳名商號(hào)權(quán)人的損失，同時(shí)起到威懾侵權(quán)人的作用。應(yīng)加強(qiáng)對(duì)馳名商號(hào)的行政保護(hù)，工商行政管理部門等相關(guān)行政機(jī)關(guān)應(yīng)加大對(duì)侵犯馳名商號(hào)權(quán)行為的查處力度，及時(shí)制止侵權(quán)行為，維護(hù)市場(chǎng)秩序。5.2執(zhí)法與司法改進(jìn)5.2.1加強(qiáng)工商行政管理部門的監(jiān)管力度工商行政管理部門作為商號(hào)登記和管理的主要行政機(jī)關(guān)，在商號(hào)權(quán)保護(hù)中肩負(fù)著重要職責(zé)。應(yīng)明確其在商號(hào)登記環(huán)節(jié)的嚴(yán)格審查責(zé)任，不僅要對(duì)商號(hào)的形式合法性進(jìn)行審查，還要對(duì)商號(hào)的顯著性、可識(shí)別性以及是否與在先權(quán)利沖突等實(shí)質(zhì)性內(nèi)容進(jìn)行全面審查。在形式審查方面，確保商號(hào)的構(gòu)成符合《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》等相關(guān)法規(guī)的要求，如商號(hào)必須使用規(guī)范漢字，不得含有法律法規(guī)禁止使用的內(nèi)容等。在實(shí)質(zhì)性審查中，通過(guò)建立完善的商號(hào)檢索系統(tǒng)，加強(qiáng)對(duì)商號(hào)與在先登記商號(hào)、注冊(cè)商標(biāo)等權(quán)利的比對(duì)，防止出現(xiàn)商號(hào)近似或權(quán)利沖突的情況。對(duì)于申請(qǐng)登記的商號(hào)與他人在先登記的同行業(yè)商號(hào)近似，容易導(dǎo)致消費(fèi)者混淆的，應(yīng)不予核準(zhǔn)登記。在商號(hào)使用管理過(guò)程中，工商行政管理部門應(yīng)加強(qiáng)日常巡查和監(jiān)管，建立健全商號(hào)使用監(jiān)督機(jī)制。定期對(duì)企業(yè)商號(hào)的使用情況進(jìn)行檢查，督促企業(yè)規(guī)范使用商號(hào)，不得擅自改變商號(hào)的登記內(nèi)容或使用不規(guī)范的簡(jiǎn)稱、縮寫等，避免因商號(hào)使用不規(guī)范引發(fā)糾紛。對(duì)于發(fā)現(xiàn)的商號(hào)侵權(quán)行為，工商行政管理部門應(yīng)依法及時(shí)進(jìn)行查處，責(zé)令侵權(quán)人停止侵權(quán)行為，并給予相應(yīng)的行政處罰，包括罰款、責(zé)令限期改正、吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照等。對(duì)于情節(jié)嚴(yán)重、構(gòu)成犯罪的，應(yīng)及時(shí)移送司法機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任。例如，對(duì)于擅自使用他人知名商號(hào)，誤導(dǎo)消費(fèi)者的侵權(quán)行為，工商行政管理部門應(yīng)依據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)侵權(quán)企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)厲處罰，以維護(hù)市場(chǎng)秩序和商號(hào)權(quán)人的合法權(quán)益。工商行政管理部門還應(yīng)加強(qiáng)與其他部門的協(xié)作配合，建立信息共享機(jī)制。與商標(biāo)管理部門加強(qiáng)溝通，實(shí)現(xiàn)商號(hào)登記信息與商標(biāo)注冊(cè)信息的共享，避免商號(hào)與商標(biāo)的權(quán)利沖突。與司法機(jī)關(guān)建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制，在處理商號(hào)權(quán)侵權(quán)案件時(shí)，加強(qiáng)信息交流和協(xié)作，形成打擊商號(hào)侵權(quán)行為的合力。當(dāng)工商行政管理部門在查處商號(hào)侵權(quán)案件中遇到法律適用等問(wèn)題時(shí)，及時(shí)向司法機(jī)關(guān)咨詢，尋求專業(yè)支持；司法機(jī)關(guān)在審理商號(hào)權(quán)糾紛案件時(shí)，也應(yīng)充分參考工商行政管理部門的調(diào)查結(jié)果和處理意見(jiàn)，提高案件審理的效率和公正性。5.2.2提高司法審判的專業(yè)性和公正性建立專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判團(tuán)隊(duì)是提高商號(hào)權(quán)司法保護(hù)水平的關(guān)鍵。知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件具有專業(yè)性強(qiáng)、技術(shù)含量高、法律關(guān)系復(fù)雜等特點(diǎn)，商號(hào)權(quán)糾紛案件也不例外。專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)具備深厚的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律知識(shí)、豐富的審判經(jīng)驗(yàn)和較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)，能夠準(zhǔn)確理解和適用相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)商號(hào)權(quán)侵權(quán)案件進(jìn)行公正、高效的審理。這些審判團(tuán)隊(duì)可以集中審理包括商號(hào)權(quán)糾紛在內(nèi)的各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件，通過(guò)專業(yè)化的審判，提高審判質(zhì)量和效率，確保法律適用的一致性和公正性。例如，在一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件較多的地區(qū)，法院設(shè)立了專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭，配備了專業(yè)的法官和審判輔助人員，這些人員經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律培訓(xùn)，熟悉知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件的審判流程和特點(diǎn)，能夠更好地應(yīng)對(duì)商號(hào)權(quán)糾紛案件中的復(fù)雜問(wèn)題。統(tǒng)一司法裁判標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于維護(hù)司法公正和法律權(quán)威至關(guān)重要。目前，我國(guó)在商號(hào)權(quán)侵權(quán)認(rèn)定和法律適用方面存在一定的差異，不同地區(qū)的法院在審理類似案件時(shí)，可能會(huì)出現(xiàn)裁判結(jié)果不一致的情況，這不僅影響了司法的公信力，也給商號(hào)權(quán)人帶來(lái)了困擾。因此，應(yīng)通過(guò)制定司法解釋、發(fā)布指導(dǎo)性案例等方式，明確商號(hào)權(quán)侵權(quán)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、法律責(zé)任承擔(dān)方式等關(guān)鍵問(wèn)題，統(tǒng)一司法裁判尺度。在認(rèn)定商號(hào)權(quán)侵權(quán)時(shí)，應(yīng)綜合考慮商號(hào)的知名度、顯著性、使用情況、侵權(quán)行為的主觀惡意程度、消費(fèi)者的混淆可能性等因素。對(duì)于侵權(quán)責(zé)任的承擔(dān)，應(yīng)根據(jù)侵權(quán)行為的性質(zhì)、情節(jié)和損害后果，合理確定侵權(quán)人的賠償責(zé)任，包括賠償數(shù)額的計(jì)算方法、賠償范圍的界定等。通過(guò)發(fā)布指導(dǎo)性案例，為各級(jí)法院審理商號(hào)權(quán)糾紛案件提供參考和指引，確保類似案件得到類似處理，提高司法審判的公正性和權(quán)威性。5.2.3完善侵權(quán)救濟(jì)途徑與損害賠償制度拓寬侵權(quán)救濟(jì)途徑，為商號(hào)權(quán)人提供更多的維權(quán)選擇。除了傳統(tǒng)的民事訴訟和行政投訴途徑外，應(yīng)積極探索多元化的糾紛解決機(jī)制，如仲裁、調(diào)解等。仲裁具有高效、靈活、保密等特點(diǎn)，對(duì)于一些爭(zhēng)議較小、標(biāo)的額不大的商號(hào)權(quán)糾紛案件，商號(hào)權(quán)人可以選擇通過(guò)仲裁解決，快速獲得救濟(jì)。仲裁機(jī)構(gòu)可以根據(jù)當(dāng)事人的約定，依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)和仲裁規(guī)則，對(duì)商號(hào)權(quán)糾紛進(jìn)行公正裁決。調(diào)解是一種柔性的糾紛解決方式，通過(guò)中立第三方的調(diào)解，促使當(dāng)事人協(xié)商解決糾紛，既能維護(hù)當(dāng)事人之間的商業(yè)關(guān)系，又能高效解決糾紛。政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)等可以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，建立健全調(diào)解機(jī)制，為商號(hào)權(quán)糾紛的調(diào)解提供平臺(tái)和支持。例如，一些行業(yè)協(xié)會(huì)設(shè)立了專門的調(diào)解委員會(huì)，針對(duì)行業(yè)內(nèi)的商號(hào)權(quán)糾紛進(jìn)行調(diào)解，取得了良好的效果。合理確定損害賠償標(biāo)準(zhǔn)，充分補(bǔ)償商號(hào)權(quán)人的損失。在商號(hào)權(quán)侵權(quán)案件中，損害賠償是對(duì)商號(hào)權(quán)人最直接、最有效的救濟(jì)方式。目前，我國(guó)商號(hào)權(quán)侵權(quán)損害賠償標(biāo)準(zhǔn)存在一定的不足，導(dǎo)致商號(hào)權(quán)人的損失難以得到充分補(bǔ)償。因此，應(yīng)完善損害賠償標(biāo)準(zhǔn)，綜合考慮商號(hào)權(quán)的市場(chǎng)價(jià)值、侵權(quán)行為的性質(zhì)和情節(jié)、侵權(quán)人的主觀惡意程度、商號(hào)權(quán)人的實(shí)際損失等因素，合理確定賠償數(shù)額。對(duì)于故意侵犯商號(hào)權(quán)、情節(jié)嚴(yán)重的行為，可以適用懲罰性賠償制度，加大對(duì)侵權(quán)人的懲罰力度，以遏制侵權(quán)行為的發(fā)生。在確定賠償數(shù)額時(shí)，可以參考商標(biāo)侵權(quán)損害賠償?shù)南嚓P(guān)規(guī)定，采用多種計(jì)算方法，如以商號(hào)權(quán)人的實(shí)際損失為基礎(chǔ)，或者以侵權(quán)人的侵權(quán)獲利為依據(jù)，當(dāng)實(shí)際損失和侵權(quán)獲利難以確定時(shí)，可以采用法定賠償?shù)姆绞?。還應(yīng)考慮商號(hào)權(quán)的未來(lái)價(jià)值損失，對(duì)于因侵權(quán)行為導(dǎo)致商號(hào)權(quán)聲譽(yù)受損、市場(chǎng)價(jià)值降低的，應(yīng)給予相應(yīng)的賠償。5.3企業(yè)自身的保護(hù)策略5.3.1增強(qiáng)商號(hào)權(quán)保護(hù)意識(shí)企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到商號(hào)權(quán)的重要性，將其視為企業(yè)的核心資產(chǎn)之一。商號(hào)不僅是企業(yè)的標(biāo)識(shí)，更承載著企業(yè)的信譽(yù)、文化和價(jià)值觀，是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要無(wú)形資產(chǎn)。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)商號(hào)權(quán)保護(hù)的重視程度，從戰(zhàn)略高度將商號(hào)權(quán)保護(hù)納入企業(yè)的整體發(fā)展規(guī)劃中。例如，企業(yè)在制定長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)明確商號(hào)的定位和發(fā)展目標(biāo)，注重商號(hào)的品牌建設(shè)和維護(hù)，通過(guò)提高產(chǎn)品質(zhì)量、優(yōu)化服務(wù)水平、加強(qiáng)市場(chǎng)推廣等方式，不斷提升商號(hào)的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)商號(hào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)內(nèi)部應(yīng)加強(qiáng)對(duì)商號(hào)權(quán)保護(hù)知識(shí)的培訓(xùn)和宣傳，提高員工的商號(hào)權(quán)保護(hù)意識(shí)。通過(guò)定期組織培訓(xùn)課程、開(kāi)展法律講座等方式，向員工普及商號(hào)權(quán)的相關(guān)法律法規(guī)、侵權(quán)行為的表現(xiàn)形式以及應(yīng)對(duì)措施等知識(shí)，使員工深刻認(rèn)識(shí)到商號(hào)權(quán)保護(hù)的重要性，增強(qiáng)員工在日常工作中保護(hù)商號(hào)權(quán)的自覺(jué)性和主動(dòng)性。在企業(yè)的采購(gòu)、銷售、市場(chǎng)推廣等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，員工應(yīng)時(shí)刻關(guān)注商號(hào)權(quán)的保護(hù)問(wèn)題，避免因自身行為導(dǎo)致商號(hào)權(quán)受到侵害。員工在與供應(yīng)商簽訂合同時(shí)，應(yīng)明確要求供應(yīng)商不得使用與企業(yè)商號(hào)相同或近似的標(biāo)識(shí)，防止供應(yīng)商的侵權(quán)行為給企業(yè)帶來(lái)?yè)p失。5.3.2積極采取預(yù)防措施在企業(yè)設(shè)立或變更商號(hào)時(shí)，應(yīng)進(jìn)行全面的商號(hào)檢索。通過(guò)查詢工商登記數(shù)據(jù)庫(kù)、商標(biāo)注冊(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)以及其他相關(guān)信息平臺(tái)，了解擬使用的商號(hào)是否與他人在先登記的商號(hào)、注冊(cè)商標(biāo)等存在沖突，避免因商號(hào)選擇不當(dāng)而引發(fā)侵權(quán)糾紛。例如，企業(yè)在選擇商號(hào)時(shí)，可以使用專業(yè)的商標(biāo)查詢軟件或委托專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)，對(duì)擬使用的商號(hào)進(jìn)行全面、細(xì)致的檢索和分析，確保商號(hào)的獨(dú)特性和可注冊(cè)性。及時(shí)進(jìn)行商號(hào)登記是保護(hù)商號(hào)權(quán)的關(guān)鍵步驟。企業(yè)應(yīng)按照相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成商號(hào)的登記注冊(cè)手續(xù)，確保商號(hào)權(quán)的合法性和有效性。在登記過(guò)程中，要如實(shí)填寫相關(guān)信息，確保登記信息的準(zhǔn)確性和完整性。企業(yè)還應(yīng)密切關(guān)注商號(hào)登記的進(jìn)展情況，及時(shí)處理可能出現(xiàn)的問(wèn)題，確保商號(hào)登記的順利完成。企業(yè)在登記商號(hào)時(shí)，應(yīng)仔細(xì)核對(duì)企業(yè)名稱的各個(gè)組成部分，確保行政區(qū)劃名稱、字號(hào)、行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、組織形式等信息準(zhǔn)確無(wú)誤，避免因登記信息錯(cuò)誤而影響商號(hào)權(quán)的保護(hù)。加強(qiáng)品牌建設(shè)是提升商號(hào)知名度和美譽(yù)度的重要途徑。企業(yè)應(yīng)注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平