產(chǎn)品市場(chǎng)推廣策略分析表項(xiàng)目類別具體內(nèi)容目標(biāo)描述預(yù)期效果實(shí)施時(shí)間負(fù)責(zé)人審批人備注市場(chǎng)調(diào)研用戶需求分析分析目標(biāo)用戶群體需求了解目標(biāo)用戶即時(shí)調(diào)研部門市場(chǎng)總監(jiān)市場(chǎng)定位明確市場(chǎng)細(xì)分確定產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置提升產(chǎn)品認(rèn)知度1個(gè)月內(nèi)市場(chǎng)部門銷售總監(jiān)產(chǎn)品特點(diǎn)突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)有特性提高產(chǎn)品吸引力即時(shí)產(chǎn)品部門產(chǎn)品經(jīng)理推廣渠道選取推廣途徑確定線上線下推廣渠道擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋面1個(gè)月內(nèi)推廣部門市場(chǎng)總監(jiān)內(nèi)容策略制定內(nèi)容規(guī)劃創(chuàng)作吸引用戶的內(nèi)容提升品牌影響力即時(shí)內(nèi)容部門市場(chǎng)經(jīng)理廣告宣傳設(shè)計(jì)廣告素材制作宣傳視頻、海報(bào)等提升產(chǎn)品知名度2周內(nèi)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)總監(jiān)合作營(yíng)銷尋找合作伙伴與相關(guān)企業(yè)或KOL合作增加品牌曝光1個(gè)月內(nèi)合作部門市場(chǎng)經(jīng)理銷售策略設(shè)定銷售目標(biāo)確定銷售目標(biāo)與策略提高銷售額即時(shí)銷售部門銷售總監(jiān)售后服務(wù)制定服務(wù)流程保證用戶滿意和忠誠(chéng)增強(qiáng)用戶粘性即時(shí)客服部門客服經(jīng)理預(yù)算分配分配推廣預(yù)算確定預(yù)算分配方案保障推廣效果即時(shí)財(cái)務(wù)部門財(cái)務(wù)總監(jiān)營(yíng)銷評(píng)估設(shè)定評(píng)估指標(biāo)確定評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)與方法監(jiān)測(cè)推廣效果定期分析部門市場(chǎng)總監(jiān)策略階段策略內(nèi)容目標(biāo)人群預(yù)期目標(biāo)實(shí)施措施執(zhí)行時(shí)間負(fù)責(zé)人備注市場(chǎng)調(diào)研消費(fèi)者行為分析潛在用戶群體了解用戶需求與偏好進(jìn)行問卷調(diào)查、訪談12周市場(chǎng)調(diào)研員收集數(shù)據(jù)后分析產(chǎn)品定位明確品牌定位目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)塑造品牌形象制定品牌故事、設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)23周品牌經(jīng)理考慮與品牌咨詢合作渠道拓展確定銷售渠道潛在經(jīng)銷商/代理商擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋評(píng)估不同渠道的可行性1個(gè)月銷售經(jīng)理包括線上和線下渠道營(yíng)銷活動(dòng)開展?fàn)I銷活動(dòng)目標(biāo)客戶提升產(chǎn)品銷量制定活動(dòng)方案、選擇營(yíng)銷渠道即時(shí)營(yíng)銷專員包括促銷、廣告投放等內(nèi)容營(yíng)銷內(nèi)容策略制定目標(biāo)受眾增強(qiáng)品牌認(rèn)知制定內(nèi)容日歷、策劃主題內(nèi)容即時(shí)內(nèi)容經(jīng)理內(nèi)容需有創(chuàng)意且具傳播性公關(guān)活動(dòng)組織公關(guān)活動(dòng)媒體、合作伙伴建立品牌好感度設(shè)計(jì)活動(dòng)方案、邀請(qǐng)媒體12個(gè)月公關(guān)專員包括新品發(fā)布會(huì)、行業(yè)活動(dòng)等數(shù)據(jù)分析實(shí)施數(shù)據(jù)分析所有相關(guān)數(shù)據(jù)優(yōu)化推廣策略收集、分析、報(bào)告數(shù)據(jù)每月數(shù)據(jù)分析師關(guān)注關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)預(yù)算控制預(yù)算分配與控制公司資源控制成本制定預(yù)算計(jì)劃、監(jiān)控預(yù)算執(zhí)行即時(shí)財(cái)務(wù)經(jīng)理保證預(yù)算合理分配推廣階段策略類型目標(biāo)市場(chǎng)預(yù)期效果措施與活動(dòng)資源需求執(zhí)行時(shí)間負(fù)責(zé)部門備注初期調(diào)研市場(chǎng)分析目標(biāo)用戶群體了解市場(chǎng)定位競(jìng)品分析、用戶調(diào)研調(diào)研工具、數(shù)據(jù)12周市場(chǎng)調(diào)研部收集并分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)定位設(shè)計(jì)品牌定位潛在消費(fèi)者建立品牌認(rèn)知品牌故事、視覺設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)軟件、市場(chǎng)調(diào)研34周品牌設(shè)計(jì)部確定品牌核心價(jià)值和視覺形象渠道策略渠道選擇目標(biāo)受眾擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋線上線下渠道規(guī)劃渠道合作、推廣預(yù)算23周銷售和市場(chǎng)部確定最有效的推廣渠道組合內(nèi)容營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)作整體受眾提升用戶參與度創(chuàng)意內(nèi)容規(guī)劃、內(nèi)容發(fā)布內(nèi)容管理系統(tǒng)、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)持續(xù)內(nèi)容營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)內(nèi)容需多樣化且具吸引力社交媒體社交媒體推廣社交媒體用戶增加品牌曝光社交媒體廣告、內(nèi)容營(yíng)銷社交媒體平臺(tái)、推廣預(yù)算即時(shí)社交媒體團(tuán)隊(duì)監(jiān)控KPI，調(diào)整策略影響者合作影響者營(yíng)銷目標(biāo)受眾擴(kuò)大品牌影響力影響者選擇、內(nèi)容合作影響者關(guān)系、預(yù)算12月市場(chǎng)合作部選擇與品牌定位相符的KOL促銷活動(dòng)促銷策略潛在購(gòu)買者提升銷售轉(zhuǎn)化率促銷活動(dòng)策劃、折扣優(yōu)惠促銷資源、預(yù)算12周銷售和市場(chǎng)部