2025年茶藝師職業(yè)技能競賽茶藝師茶葉廣告創(chuàng)意試題考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______第一部分：背景材料與任務(wù)你正在參與一項茶藝師職業(yè)技能競賽。本次競賽的一個環(huán)節(jié)是考察茶葉廣告創(chuàng)意能力。請你仔細閱讀以下提供的茶葉背景材料，并根據(jù)后續(xù)的任務(wù)要求，完成相應(yīng)的廣告創(chuàng)意構(gòu)思。背景材料：“云溪”是一款新近推出的高端綠茶品牌。它選用中國綠茶核心產(chǎn)區(qū)——黃山風(fēng)景區(qū)周邊的特定小氣候茶園的明前鮮葉為原料。云溪綠茶具有以下顯著特點：1.外形：條索勻整，扁平挺直，色澤嫩綠光潤，略帶銀毫。2.香氣：香氣鮮嫩馥郁，具有獨特的“高山冷韻”，帶有清雅的蘭花香，香氣持久。3.滋味：滋味鮮爽醇厚，回甘明顯且持久，無苦澀感，茶湯清澈明亮，呈嫩綠色。4.產(chǎn)地文化：云溪茶產(chǎn)地的山谷常年云霧繚繞，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，土壤肥沃，遵循傳統(tǒng)手工采摘和制作工藝，蘊含著深厚的徽茶文化底蘊。當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)世代相傳，對茶葉品質(zhì)有著極致的追求。5.目標(biāo)受眾初步分析：偏愛高品質(zhì)生活、注重健康養(yǎng)生、對傳統(tǒng)文化有欣賞度的中青年群體（25-45歲），包括企業(yè)白領(lǐng)、文化人士、品味鑒賞家等。他們活躍于高端商場、文化沙龍、健身房等場所，關(guān)注健康生活方式和品質(zhì)消費。任務(wù)：請圍繞“云溪”綠茶，完成以下廣告創(chuàng)意任務(wù)：1.為云溪綠茶構(gòu)思一句核心廣告語（Slogan），要求簡潔、易記，并能體現(xiàn)茶葉的高端品質(zhì)和獨特韻味。2.提出一個你設(shè)想的核心廣告創(chuàng)意概念（BigIdea）。請闡述這個創(chuàng)意概念的核心內(nèi)容，并說明它如何與云溪綠茶的特點、產(chǎn)地文化以及目標(biāo)受眾的需求和興趣點相聯(lián)系。3.假設(shè)需要為一款云溪綠茶的線上推廣活動構(gòu)思創(chuàng)意。請描述一個具體的廣告表現(xiàn)形式或互動環(huán)節(jié)的創(chuàng)意，例如一個短視頻故事腳本梗概、一個社交媒體挑戰(zhàn)活動方案的核心創(chuàng)意點，或者一個線下品鑒會的主要活動構(gòu)思。要求該創(chuàng)意能夠有效傳遞云溪綠茶的品牌形象和價值，并吸引目標(biāo)受眾參與。第二部分：綜合創(chuàng)意構(gòu)思基于對云溪綠茶及其目標(biāo)受眾的理解，請進一步發(fā)散思維，構(gòu)思一個能夠全方位展現(xiàn)云溪綠茶魅力的整合性廣告?zhèn)鞑?chuàng)意方案的核心思路。你的構(gòu)思應(yīng)至少包含以下要素：*核心信息提煉：從云溪綠茶的特點和品牌故事中，提煉出1-2個最希望傳遞給目標(biāo)受眾的核心信息。*創(chuàng)意表現(xiàn)載體選擇：指出你傾向于選擇哪些主要的廣告媒介或形式來承載你的創(chuàng)意（如特定社交媒體平臺、視頻類型、線下活動形式等），并簡述選擇理由。*情感連接點：說明你的創(chuàng)意方案旨在與目標(biāo)受眾建立怎樣的情感連接（如尊貴感、健康生活向往、文化認同、生活儀式感等）。*創(chuàng)意執(zhí)行的關(guān)鍵亮點：描述方案中最為獨特或令人印象深刻的創(chuàng)意執(zhí)行點，解釋其如何強化品牌形象和廣告效果。請將你的完整構(gòu)思過程和最終方案的核心內(nèi)容清晰地闡述出來。試卷答案第一部分：背景材料與任務(wù)任務(wù)一：核心廣告語構(gòu)思*廣告語：云溪雅韻，高山之境。*解析思路：該廣告語“云溪雅韻，高山之境”直接點明品牌名“云溪”，同時“雅韻”精準傳達了綠茶的鮮嫩香氣和高端、清雅的品質(zhì)感，與徽茶文化中的儒雅氣質(zhì)相契合?！案呱街场眲t強調(diào)了茶葉產(chǎn)地的優(yōu)越自然環(huán)境（高山云霧）和由此帶來的獨特風(fēng)味與意境，暗示了茶葉的純凈、高品質(zhì)和稀缺性。整體簡潔、富有詩意，易于記憶，并建立了高端、自然、文化的品牌聯(lián)想。任務(wù)二：核心廣告創(chuàng)意概念*創(chuàng)意概念：“云溪問茶，山谷回響”——以茶會友，于靜謐山谷之中探尋頂級茶韻，體驗從茶園到杯盞的匠心傳承與文化共鳴。*解析思路：此創(chuàng)意概念“云溪問茶，山谷回響”將品茶行為提升到一種文化探索和社交體驗的層面?！皢柌琛奔戎笇貌璧奶綄づc詢問，也暗含茶農(nóng)與自然的對話、制茶師的匠心詢問；“山谷回響”則形象地描繪了高山環(huán)境賦予茶葉的獨特韻味，以及品茶體驗后余韻悠長、引人思考的效果，仿佛茶香與山谷共鳴，傳遞出寧靜、深邃、高品質(zhì)的意境。該概念與云溪綠茶的高山產(chǎn)地、精湛工藝和文化底蘊緊密相關(guān)，能夠激發(fā)目標(biāo)受眾對自然、匠心和雅致生活方式的興趣，并與“茶藝師”的職業(yè)身份產(chǎn)生共鳴，易于在文化圈層和追求生活品質(zhì)的人群中引發(fā)共鳴和討論。任務(wù)三：線上推廣活動創(chuàng)意構(gòu)思*創(chuàng)意：“云溪尋味·山谷日記”短視頻系列。制作一系列風(fēng)格清雅、富有詩意的短視頻，每集聚焦云溪綠茶的一個特質(zhì)或一個相關(guān)的文化元素。例如：一集展示云溪茶園的高山云霧環(huán)境與清晨采摘的景象；一集記錄茶農(nóng)或茶藝師用傳統(tǒng)或創(chuàng)新方式?jīng)_泡云溪茶的細節(jié)與儀式感；一集通過航拍或延時攝影展現(xiàn)山谷四季變化與茶樹生長周期；還有一集可以邀請一位文化名人或生活美學(xué)博主，在雅致環(huán)境中分享品飲云溪茶的心得與感悟。視頻結(jié)尾統(tǒng)一呈現(xiàn)“云溪雅韻，高山之境”的廣告語和品牌標(biāo)識，并引導(dǎo)觀眾訪問指定平臺了解更多或參與互動（如下單購買、分享自己的“云溪時刻”等）。*解析思路：該創(chuàng)意“云溪尋味·山谷日記”系列短視頻，旨在通過視覺化的方式，生動、多維度地展現(xiàn)云溪綠茶的自然源頭、制作工藝、品飲體驗和人文內(nèi)涵。選擇短視頻形式是因為其在社交媒體和視頻平臺上的傳播效率高，易于吸引目標(biāo)受眾的注意力。內(nèi)容上，通過展現(xiàn)高山環(huán)境、傳統(tǒng)工藝、沖泡細節(jié)、四季變化和文化人物體驗，全方位覆蓋云溪綠茶的特點（高山、鮮爽、文化）和目標(biāo)受眾的興趣點（健康、品質(zhì)、美學(xué)、文化）。視頻風(fēng)格強調(diào)清雅、詩意，符合高端綠茶的品牌調(diào)性。系列化創(chuàng)作可以持續(xù)吸引觀眾，建立品牌記憶點。結(jié)尾的廣告語和互動引導(dǎo)則直接服務(wù)于推廣目標(biāo)（提升知名度、促進銷售）。整個創(chuàng)意注重營造氛圍、傳遞價值，而非硬性推銷，更易引發(fā)情感共鳴和口碑傳播。第二部分：綜合創(chuàng)意構(gòu)思*核心信息提煉：1.云溪綠茶源自高山云霧的純凈之源，天然優(yōu)質(zhì)；2.云溪綠茶承載著千年徽茶文化的匠心與雅韻，提供一種有品位的生活儀式感。*創(chuàng)意表現(xiàn)載體選擇：主要選擇微信公眾號/視頻號（進行深度內(nèi)容傳播和用戶互動）、高端生活/文化類雜志（進行品牌形象硬廣和深度報道）、線下高端商場或文化藝術(shù)空間（進行產(chǎn)品體驗和品牌活動）。選擇理由：微信公眾號/視頻號便于精準觸達目標(biāo)線上人群，進行內(nèi)容種草和社群運營；高端雜志符合品牌定位，提升形象權(quán)威性；線下場景則提供沉浸式體驗，強化高端感和文化氛圍，實現(xiàn)從線上認知到線下體驗和消費的轉(zhuǎn)化。*情感連接點：主要建立目標(biāo)受眾對“高品質(zhì)生活向往”、“健康自然生活方式”以及“傳統(tǒng)文化認同”和“精致生活儀式感”的情感連接。通過強調(diào)云溪綠茶的天然純凈、健康益處、文化底蘊和雅致品味，讓消費者在購買和使用云溪茶的過程中，感受到一種超越物質(zhì)本身的精神滿足和文化享受，將其融入自己的生活方式和身份認同中。*創(chuàng)意執(zhí)行的關(guān)鍵亮點：1.“云溪茶道”數(shù)字藏品/AR互動：開發(fā)與云溪綠茶相關(guān)的限量版數(shù)字藏品，或在線下品鑒包裝中加入AR技術(shù)，掃描后可觀看云溪茶園風(fēng)光、沖泡教學(xué)視頻、了解茶文化故事等，增加產(chǎn)品的趣味性、收藏價值和互動體驗，吸引年輕科技愛好者。2.“云端品茗會”線上