企業(yè)形象設(shè)計考試題目及答案

一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.企業(yè)形象設(shè)計最早起源于（）。A.美國B.日本C.德國D.中國2.企業(yè)形象識別系統(tǒng)的英文簡稱是（）。A.CISB.MIC.BID.VI3.以下屬于企業(yè)理念識別的是（）。A.企業(yè)標(biāo)志B.企業(yè)口號C.員工行為規(guī)范D.企業(yè)建筑風(fēng)格4.企業(yè)視覺識別的核心是（）。A.標(biāo)準(zhǔn)字B.標(biāo)準(zhǔn)色C.企業(yè)標(biāo)志D.吉祥物5.（）是企業(yè)形象的動態(tài)表現(xiàn)。A.理念識別B.行為識別C.視覺識別D.聽覺識別6.企業(yè)進行形象設(shè)計的目的不包括（）。A.提高企業(yè)知名度B.增加企業(yè)成本C.增強企業(yè)競爭力D.塑造良好企業(yè)形象7.（）的色彩可傳遞科技感和冷靜感。A.紅色B.藍色C.黃色D.綠色8.以下哪種字體適合表現(xiàn)傳統(tǒng)、穩(wěn)重的企業(yè)形象（）。A.宋體B.黑體C.楷體D.幼圓9.企業(yè)形象設(shè)計中，（）主要針對企業(yè)內(nèi)部員工。A.內(nèi)部傳播B.外部傳播C.廣告?zhèn)鞑.公關(guān)傳播10.企業(yè)吉祥物的設(shè)計要具備（）。A.獨特性B.復(fù)雜性C.模糊性D.隨意性二、多項選擇題（每題2分，共20分）1.企業(yè)形象的構(gòu)成要素包括（）。A.產(chǎn)品形象B.服務(wù)形象C.員工形象D.環(huán)境形象2.企業(yè)理念識別的內(nèi)容包含（）。A.企業(yè)使命B.企業(yè)價值觀C.企業(yè)精神D.企業(yè)經(jīng)營策略3.企業(yè)行為識別的內(nèi)部行為包括（）。A.員工培訓(xùn)B.產(chǎn)品研發(fā)C.企業(yè)管理D.廣告宣傳4.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)包含（）。A.基本要素B.應(yīng)用要素C.聽覺要素D.觸覺要素5.標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計原則有（）。A.易讀性B.獨特性C.藝術(shù)性D.與標(biāo)志協(xié)調(diào)性6.企業(yè)形象設(shè)計的調(diào)研內(nèi)容有（）。A.企業(yè)自身情況B.目標(biāo)受眾C.競爭對手D.社會文化環(huán)境7.企業(yè)形象傳播的渠道有（）。A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)營銷C.公益活動D.員工口碑8.良好的企業(yè)形象具有的作用是（）。A.吸引人才B.促進產(chǎn)品銷售C.增強企業(yè)凝聚力D.提升企業(yè)社會地位9.企業(yè)形象設(shè)計的基本原則有（）。A.系統(tǒng)性原則B.個性化原則C.創(chuàng)新性原則D.實用性原則10.色彩在企業(yè)視覺識別中的作用有（）。A.傳遞情感B.增強識別性C.體現(xiàn)行業(yè)特點D.營造氛圍三、判斷題（每題2分，共20分）1.企業(yè)形象設(shè)計一旦完成就不需要再改變。（）2.企業(yè)理念識別是企業(yè)形象設(shè)計的靈魂。（）3.視覺識別系統(tǒng)中，標(biāo)志的設(shè)計要盡可能復(fù)雜以體現(xiàn)獨特性。（）4.企業(yè)行為識別只需要關(guān)注外部行為即可。（）5.標(biāo)準(zhǔn)色選定后不能再進行調(diào)整。（）6.企業(yè)吉祥物不能用于產(chǎn)品包裝設(shè)計。（）7.企業(yè)形象設(shè)計主要是為了滿足企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的審美需求。（）8.廣告宣傳是企業(yè)形象傳播的唯一方式。（）9.企業(yè)形象設(shè)計要考慮與企業(yè)文化相契合。（）10.企業(yè)形象的好壞對企業(yè)經(jīng)濟效益沒有影響。（）四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述企業(yè)形象設(shè)計的一般流程。答：一般流程為調(diào)研分析，了解企業(yè)自身、受眾及競爭等情況；策劃定位，明確企業(yè)形象定位和設(shè)計方向；設(shè)計開發(fā)，進行MI、BI、VI等設(shè)計；實施管理，將設(shè)計成果應(yīng)用并持續(xù)維護管理。2.說明企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的要點。答：要點有簡潔易記，便于識別和傳播；富有創(chuàng)意，展現(xiàn)獨特個性；體現(xiàn)企業(yè)理念和行業(yè)特征；具備適應(yīng)性，能在多種媒介應(yīng)用；具有美感，給人良好視覺感受。3.簡述企業(yè)行為識別中外部行為的主要內(nèi)容。答：主要包括市場調(diào)研、產(chǎn)品推廣、廣告宣傳、公關(guān)活動、售后服務(wù)等。通過這些活動塑造企業(yè)在公眾心中的良好形象，增強企業(yè)市場競爭力。4.企業(yè)形象設(shè)計中色彩選擇的依據(jù)是什么？答：依據(jù)有體現(xiàn)企業(yè)理念和個性，契合行業(yè)特點，考慮目標(biāo)受眾喜好和情感聯(lián)想，還要符合色彩搭配原則，以達到視覺上的和諧美觀與有效傳播。五、討論題（每題5分，共20分）1.討論新媒體時代企業(yè)形象傳播面臨的機遇和挑戰(zhàn)。答：機遇是傳播渠道增多、速度快、互動性強，能精準(zhǔn)觸達受眾。挑戰(zhàn)在于信息海量易被淹沒，傳播環(huán)境復(fù)雜，負(fù)面信息擴散快，對企業(yè)形象維護要求更高。2.如何通過企業(yè)形象設(shè)計提升企業(yè)的品牌價值？答：通過獨特的MI塑造企業(yè)精神內(nèi)核，規(guī)范BI展現(xiàn)良好企業(yè)行為，設(shè)計有辨識度的VI吸引關(guān)注，傳播統(tǒng)一形象，建立情感連接，從而提升品牌知名度、美譽度和忠誠度，增加品牌價值。3.分析企業(yè)形象設(shè)計中如何平衡傳統(tǒng)與創(chuàng)新的關(guān)系。答：要保留傳統(tǒng)中體現(xiàn)企業(yè)核心價值觀和文化底蘊的元素，這是根基。同時，結(jié)合時代趨勢、新技術(shù)、新審美進行創(chuàng)新，使企業(yè)形象既傳承經(jīng)典又富有活力，滿足市場變化需求。4.舉例說明企業(yè)形象設(shè)計對消費者購買決策的影響。答：如蘋果公司，其簡潔時尚的產(chǎn)品設(shè)計、高端的店鋪環(huán)境等良好企業(yè)形象，給消費者高品質(zhì)印象。消費者因認(rèn)可形象，認(rèn)為產(chǎn)品能帶來獨特體驗和身份象征，從而影響購買決策。答案一、單項選擇題1.C2.A3.B4.C5.B6.B7.B8.A9.A10.A二、多項選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABC4.