第四章電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)品）

概況

本章主要圍繞電影的相關(guān)產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)品）從電影相關(guān)產(chǎn)品發(fā)展概況、電影相關(guān)產(chǎn)品的

市場現(xiàn)狀、電影相關(guān)產(chǎn)品存在的問題、電影相關(guān)產(chǎn)品案例研究、電影相關(guān)產(chǎn)品市場潛

力分析與展望等五節(jié)闡述了電影相關(guān)產(chǎn)品的產(chǎn)生、所涉及的種類，以及它的發(fā)展現(xiàn)狀（成

功的經(jīng)驗與存在的問題），市場潛力。希望通過本章的闡述能給同行帶來一定的借鑒與

啟示。

第一節(jié)電影相關(guān)產(chǎn)品發(fā)展概況

經(jīng)濟學(xué)家將電影產(chǎn)業(yè)形容為一個龐大的，猶如“宇宙行星”一樣的產(chǎn)業(yè)體系：體系

內(nèi)部，電影產(chǎn)業(yè)是一條包括電影編劇、制作、發(fā)行、放映等在內(nèi)的一體化流程的產(chǎn)業(yè)鏈;

體系之外，電影產(chǎn)業(yè)除了影視投資外，最重要的就是與多種相關(guān)行業(yè)合作進行多元化電

影后產(chǎn)品開發(fā)，包括電影音像制品、電影廣告、游戲、電視播放、玩具、主題公園等。

在這個產(chǎn)業(yè)鏈中我們可以看到，當一部電影以膠片拷貝的形式完成它的商業(yè)使命的時

候，非電影院的商業(yè)營銷就開始發(fā)揮威力，延續(xù)電影的生命。

眾所周知，在電影產(chǎn)業(yè)大國美國的電影總收入中，影院放映的收入已經(jīng)從上世紀

90%占有率降至今天的25%,而剩下的部分則全部由相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入所占據(jù)：錄像帶市

場收入占有幾乎是25%,目視播映帶來的收入占46%?？梢钥闯鲭娪捌狈渴杖胫皇瞧淙?/p>

部收入的一小部分。重新拍攝的《星球大戰(zhàn)前傳》在開拍之前就已開始賺錢，它的玩具

版權(quán)得到世界3家最大的玩具公司競標，僅此一項就凈賺4億美元。

盡管好萊塢單純依靠票房維持產(chǎn)業(yè)循環(huán)已經(jīng)成為過去，但在我國，由于產(chǎn)業(yè)建設(shè)并

未完成，電影市場缺乏科學(xué)的市場需求分析和評價體系，加之經(jīng)營水平又與歐美電影大

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國相差很大，因此整個市場還是從影院收回投資成本，電影票房收入仍然在電影產(chǎn)業(yè)的

總體收入中占絕對優(yōu)勢。但是近幾年隨著國外“大電影”產(chǎn)業(yè)意識的深化，中國電影產(chǎn)

業(yè)中對于相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)與營銷也出現(xiàn)了一些變化。

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圖2004年中國電影主業(yè)綜合收入分配

圖4-1-2：2005年中國電影主業(yè)綜合收入分配圖

電視播映

24%

國內(nèi)票房

42%

國際版權(quán)

34%

20xx年我國電影的主業(yè)收入分配與20xx年差距不是特別的大。票房收入仍然占

42%,不同的只是電視播映和國際版權(quán)所占的比例。這說明我國電影收入的絕大部分仍

然依靠票房，相關(guān)產(chǎn)品急待開發(fā)。

一、電影相關(guān)產(chǎn)品的界定及所涉種類和行業(yè)

(-)電影相關(guān)產(chǎn)品的界定

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電影的相關(guān)產(chǎn)品，就是泛指傳統(tǒng)的電影拷貝之外一切能產(chǎn)生商品價值的產(chǎn)品，包括

各類授權(quán)的小說、書籍、漫畫、海報、圖片或者依靠電影內(nèi)容制作的各類影碟、錄像帶、

原聲大碟、唱片、記錄拍攝過程的宣傳片、道具、玩具、文具、紀念品、游戲、軟件等

等，此外，還有貼片廣告、置入式廣告和主題公園、攝制基地等等。

我們可以按照行業(yè)內(nèi)的習(xí)慣，對因電影而產(chǎn)生的相關(guān)產(chǎn)品進行明確的界定。電影相

關(guān)產(chǎn)品可以分為兩大類別：電影直接產(chǎn)品和電影衍生產(chǎn)品：

1.電影直接產(chǎn)品

電影直接產(chǎn)品，是指依賴于電影拷貝本身，通過復(fù)制的手段，使得電影的內(nèi)容產(chǎn)品

以不同的載體形式存在的一種形態(tài)，包括錄像帶、VCD、DVD、電視播映和圖書等。

2.電影衍生產(chǎn)品

電影衍生產(chǎn)品是指在得到版權(quán)所有人授權(quán)之后以與影片相關(guān)的人物形象、場景、道

具等為核心產(chǎn)品概念開發(fā)出來的一系列產(chǎn)品，主要包括服裝、玩具、郵票、紀念品、電

子游戲、主題公園、原創(chuàng)音樂CD等等。

(-)電影相關(guān)產(chǎn)品涉及的種類和行業(yè)

電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)是一種非影院經(jīng)濟，它所帶動的產(chǎn)品種類和行業(yè)主要包括：

1.音像制品行業(yè)：錄像帶、VCD、DVD、CD、磁帶等

2.出版行業(yè)：漫畫、圖書、雜志、報紙、海報等

3.電影廣告業(yè)：貼片廣告、軟廣告

4.服飾業(yè)：服裝、鞋襪、飾品等

5.游戲、其他電子產(chǎn)品業(yè)

6.玩具業(yè)

7.電視、有線、網(wǎng)絡(luò)的播映業(yè)

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8.以電影故事為基礎(chǔ)改編的電視劇、話劇、音樂劇

9.食品業(yè)：快餐店、零食包裝中內(nèi)附促銷卡、小玩具

10.旅游業(yè)：主題公園、拍攝基地、影視試驗區(qū)

11.文具用品、薄冊系列

12.地鐵磁卡、信用卡、通信卡

二、電影相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)生的過程

市場中電影和它的相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)與運營的過程基本如下：

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電視、網(wǎng)絡(luò)等播映

播映權(quán)轉(zhuǎn)讓

L交通工具、航空器等播映

電影「衍生產(chǎn)品的開發(fā)和銷售：玩具、服裝等

<衍生品授權(quán)

［開發(fā)主題公園、拍攝基地

「影像制品

內(nèi)容授權(quán)

L圖書

圖4-1-3：電影和其相關(guān)產(chǎn)品運作流程圖

在相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)運營的整個播映權(quán)過程中，聯(lián)系的紐帶就是電影的版權(quán)和電影中人

物形象的所有權(quán)。無論是播映權(quán)的轉(zhuǎn)讓、衍生品的授權(quán)還是內(nèi)容授權(quán)都是圍繞電影版權(quán)

交易展開的。在多數(shù)建立了版權(quán)制度的國家，版權(quán)會隨著作品的創(chuàng)作完成而依法自動生

成，或者（對外國人或并非同一公約成員國之人）隨著作品的出版及其他形式發(fā)表而自

動產(chǎn)生，不需要履行任何形式的手續(xù)；作品上也不需要有任何特別的表示“享有版權(quán)”

的形式。因此，當一部電影創(chuàng)作完成之后，其擁有的無形資產(chǎn)自然變成了版權(quán)。電影版

權(quán)方向各類電視臺、網(wǎng)絡(luò)運營商、航空器、交通工具、賓館飯店等播映平臺轉(zhuǎn)讓播映權(quán)

或者授權(quán)使用；他們也將電影中的影像、音樂、文字等內(nèi)容的所有權(quán)授權(quán)給音像、圖書、

出版單位制作音像制品和圖書類產(chǎn)品；版權(quán)方利用對電影中形象的所有權(quán)進行形象產(chǎn)品

的開發(fā)，如玩具、服裝等。在《星球大戰(zhàn)》開發(fā)玩具的一項版權(quán)交易競標中，制片方就

獲益4億美元°

三、電影相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)的意義

電影相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)對于整個電影產(chǎn)業(yè)來說，意義重大。

1.增加投資成本回收渠道

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好萊塢因為各種相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)帶來了資金回收渠道的增加，投資風(fēng)險也會因為資

金能通過不同的渠道回收而降低，同時增加了制片方的收入。我國的電影市場逐步對外

開放之后，一個首要的問題就是每年近20部的進口大片對國產(chǎn)電影的的沖擊，以國內(nèi)

投資300萬元以下的低成本電影來說，很少有機會能夠進入主流電影市場，所以制片方

就積極開發(fā)電視播映權(quán)和音像版權(quán)的收入，而這兩項收入也成了投資方回收成本的主要

來源。

2.帶動其他相關(guān)行業(yè)的發(fā)展

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電影相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)其真正價值不在于它能給影片本身帶來多少利潤上的提高，更

重要的是在于它為與之合作的音像制品業(yè)、旅游業(yè)、日用消費品行業(yè)、圖書業(yè)、電子游

戲等行業(yè)領(lǐng)域提供多少商業(yè)發(fā)展和就業(yè)的機會。尤其在全球化時代的背景下，開發(fā)電影

相關(guān)產(chǎn)品對整個國民經(jīng)濟的前進起到一個推動作用。

3.節(jié)約市場開發(fā)成本

由于借助一部電影本身在消費者中的影響力，電影制作方就可以與營銷商和技術(shù)提

供商緊密合作，將電影、電視、服飾、游戲、動漫和主題公園捆梆在一起進行共同開發(fā)

和整合營銷。這樣不僅在宣傳電影的同時，也打造出了以電影本體為依托的強勢的娛樂

品牌，能夠節(jié)約各自市場的開發(fā)成本。

4.形成文化影響力

20xx年，當哈利?波特騎著掃把再次飛便全球的時候，當“火焰杯”的光芒照亮中

國每一個角落的時候，當發(fā)現(xiàn)購買一雙襪子都會有哈利?波特的形象出現(xiàn)的時候，我們

知道歐美文化已經(jīng)通過他們的影像在影響中世界上的每一人，包括我們。因此，哈里波

特決不是偶然的，它是一種強勢文化通過一種即經(jīng)濟又實惠的辦法向我們滲透。我們決

不能忽視成功的電影相關(guān)產(chǎn)品對每一種文化的影響力。

第二節(jié)電影相關(guān)產(chǎn)品的市場現(xiàn)狀

在電影產(chǎn)業(yè)化大框架內(nèi)，電影產(chǎn)品本身只是一個可以建構(gòu)起電影的跨媒體傳播體系

的點。據(jù)統(tǒng)計，美國電影的收入中非影院收入高達80%,后產(chǎn)品收入往往是一部電影票

房收入的2到3倍。好萊塢是銀幕和后產(chǎn)品齊頭并進互為支持的連鎖式營銷，具體表現(xiàn)

為銀幕營銷、電視營銷、家庭影院、網(wǎng)絡(luò)營銷和相關(guān)商品開發(fā)“五位一體”的構(gòu)架電視、

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版權(quán)出讓、VCD、CD、DVD旅游開發(fā)、日用消費品生產(chǎn)和玩具產(chǎn)品開發(fā)等。而我國電

影的收入絕大部分還依賴于影院放映，非影院的收入僅占5%至10%。中國電影業(yè)缺乏

相關(guān)產(chǎn)業(yè)與運作機制不完善、認識不夠有巨大的關(guān)系。隨著中國電影生產(chǎn)能力的不斷增

強，電影總體收入和電影的非影院收入將不斷增長。

2()xx年中國電影故事片產(chǎn)量為212部(2()xx年中國電影故事片產(chǎn)量僅為140部)，

其中膠片電影202部，數(shù)字電影10部。。另外，還生產(chǎn)紀錄片10部，動畫片4部，科

教片30部，電視電影110部。?20xx年中國電影故事片產(chǎn)量為260部，其中膠片電影

208部，數(shù)字電影52部。另外，還生產(chǎn)紀錄片9部，動畫片7部，科教片33部，電視

電影129部，特種電影14部。12

1數(shù)據(jù)來自于尹鴻QOxx年中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》。

2數(shù)據(jù)來自于國家廣電總局電影局局長童剛?cè)珖娪肮ぷ鲿h上的講話《繼承百年電影傳統(tǒng)譜寫新的日影篇章》C

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圖4-2-1：20xx年和20xx年電影生產(chǎn)數(shù)量及類別

20xx年中國電影國內(nèi)票房收入9億元，電視播映收入為7億元，海外收入5.5億元；

2()xx年電影國內(nèi)票房收入達到15億元人民幣，電視播映收入為1()億元，海外收入11

億元；20xx年中國電影票房收入達到20億元人民幣，比20xx年同比增長了33%；電

視播映市場達到1L5億元人民幣；海外收入16.5億元人民幣。市場的反饋情況表明，

國產(chǎn)電影在衍生產(chǎn)品開發(fā)上意識、產(chǎn)品以及銷售渠道都不盡如人意。但是，20xx年中

國電影相關(guān)產(chǎn)品的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出良好的勢頭。除影片票房、軟廣告以及版權(quán)收入以外，

其他版權(quán)如無線增值收入、手機鈴聲等后產(chǎn)品的收入已經(jīng)開始逐步上升。圖4-2-2：

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中國電影收入比較（億元）

25

□2003年口2004年■2005年

近三年中國電影主業(yè)L攵入不斷增長，主業(yè)收入包括電影票房、海外收入和電視播映

收入，20xx年是22億元,20xx年為36億元,收xx年48億元人民幣，比20xx年增長

了12億元，再創(chuàng)歷史新高。

圖4-2-3：中國電影主業(yè)收入

中國電影主業(yè)收入比較

2003年2004年2005年

--主業(yè)收入（億元）

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一、XX年主要國產(chǎn)影片開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品的情況

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(一)主要影片

表4-2-1：20xx國產(chǎn)片票房前十名?

名次影片名稱首映時間票房(萬元)投資額發(fā)行方

1無極20xx.12.14170003億人民幣中影集團⑵世紀盛凱

2神話20xx.09.2396001.6億港幣保利博納電影發(fā)行

3七劍20xx.07.1583001.2億港幣中影集團/中國文聯(lián)

4頭文字D20XX.06.2364008000萬港幣保利博納電影發(fā)行

5情癲大圣20xx.12.2250001億港幣西影華誼電影發(fā)行

6韓城攻略20xx.()2.034100400()萬港幣保利博納電影發(fā)行

7任長霞20xx.06.3026001000萬人民幣上海文廣/東方衛(wèi)視

8如果-愛20xx.12.022800800()萬港幣星美傳媒

9千里走單騎20xx.12.2222056000萬人民幣北京新畫面

10生死牛玉儒20xx.l02000600萬人民幣北京紫禁城影業(yè)

20xx年的《十面埋伏》、《天下無賊》《功夫》的總票房收入占據(jù)了國產(chǎn)影片的大部

分份額，其票房都超過億元。

20xx年的這十部影片的票房收入占年度國產(chǎn)影片總票房的73%,每部影片的票房

都比較高，不再是XX年三部影片分割天下的局面，這是電影市場趨向健康的一個表現(xiàn)。

(-)相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)情況

表4-2-2：2()xx、2()xx年主要影片開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品情況

影片名稱票房(萬元)相關(guān)產(chǎn)品

《十面埋伏》15300電視播映和音像制品和海外版權(quán)的授權(quán)、

服裝、竹林小布景、撲克等

20xx《功夫》12500電視播映和音像制品和海外版權(quán)的授權(quán)、

年(到xx年1絨毛斧頭、棒棒糖等

月是15400)

《天下無賊》10300電影音樂原聲磁帶和CD、置入式廣告等

侄ijxx年1

月是11200)

見劉嘉、丁一嵐《20xx大盤點解讀中國電影市場產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之變》《中國電影報》20xx年第2期c

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《無極》17000電視播映和音像制品和海外版權(quán)的授權(quán)、

手機游戲、電腦游戲、圖書（同名小說和《一

20xx望無極》）、主題郵票等

年《七劍》8300電視播映和音像制品和海外版權(quán)的授權(quán)、

電腦游戲、網(wǎng)站、漫畫、手機游戲、形象產(chǎn)品、

電視劇套拍、演繹經(jīng)紀等

《義文字D》6400電視播映和音像制品和海外版權(quán)的授權(quán)、

煙灰缸、打火機、鑰匙扣、手機鏈、抱枕等網(wǎng)

絡(luò)產(chǎn)品

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顯然，20xx年的影片在相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)上，種類增加，形式也更加多樣化。許多

影片制作方的相關(guān)產(chǎn)品意識開始增強。值得一提的是，劉德華主演并投資的電影《再說

一次我愛你》，其后產(chǎn)品包括小說、同名唱片專輯、廣播劇、漫畫、道具等，每套的售

價近300元。其同名小說已登上各大書市，定價20元，漫畫也于9月發(fā)行，10月20

日在全國發(fā)行國語唱片專輯。此外，還有每集15到2()分鐘，共1()集的廣播劇開始在

全亞洲超過50家電臺聯(lián)合播出。

20xx年網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)、手機電影播映權(quán)、數(shù)字節(jié)目播映權(quán)以及網(wǎng)絡(luò)游戲改編權(quán)等高科

技新載體不斷涌現(xiàn)，為電影產(chǎn)業(yè)帶來了更多的資金回收渠道。電影的合作方覆蓋了房地

產(chǎn)開發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商、手機制造商、無線增值服務(wù)提供商、門戶網(wǎng)站和硬件設(shè)備

制造商等多個領(lǐng)域。如空中網(wǎng)獲得了《無極》和《神話》的無線版權(quán)。網(wǎng)自《天下無賊》

后又與《頭文字D》進行合作。與網(wǎng)絡(luò)的合作，有利于影片本身的宣傳，更開發(fā)了相關(guān)

產(chǎn)業(yè)的新領(lǐng)域。

20xx年國產(chǎn)影片相關(guān)產(chǎn)業(yè)有了一定發(fā)展的同時，仍然存在不少的問題：首先是大

多數(shù)的國產(chǎn)影片沒有進行相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)；第二，影片相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入占總收入的比重

非常的低，影片收入的主要來源仍然是影院票房；第三，從業(yè)人員的相關(guān)產(chǎn)業(yè)意識淡薄

等等。這些因素都是相關(guān)產(chǎn)業(yè)不能健康發(fā)展的重要原因。

二、電視臺播映

影片在電視臺的播映是其相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入的重要組成部分。美國電影收入的30%來自

電視的播映和點播。盡管我國電影的電視播映收入在電影總收入中所占比例遠遠不能達

到這一數(shù)字，但2()xx年我國電影產(chǎn)品的電視播映市場已有所發(fā)展，CCTV-6,上海東方

電影頻道、吉林長影電影頻道和西部電影頻道這四家電影頻道的總收入達到10億元，

比20xx年的收入增加了43%。20xx年在這一基礎(chǔ)上又有所發(fā)展，達到11.5億元人民幣。

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（一）國內(nèi)各電影頻道

截至20xx年年底，我國相繼組建了CCTV-6（已成立XX年）、上海東方電影頻道、

西安西部電影頻道、吉林長影電影頻道、瀟湘電影頻道和峨嵋電影頻道。實踐證明，“組

建電影頻道是依托電視媒體促進電影繁榮的有力舉措，是開拓電影產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展的重要

成果，是影視合流的成果奧范。電影頻道充分發(fā)揮了電影和電視的綜合有時，滿足了影

視觀眾的文化需求，增強了中國電影的整體實力和市場競爭力，為民族電影的全面繁榮

做出了突出的貢獻。”2

1.頻道基本情況

2見國家廣電總局電影局局長童剛?cè)珖娪肮ぷ鲿h上的講話《繼承百年電影傳統(tǒng)譜寫新的電影篇章》。

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表4-2一3'

開播時開日覆覆蓋地區(qū)

間播地點播出量蓋人

群

CCTV-61996年北248全國

小時億

1月1日京

東方電影頻20xx年上近1上海地區(qū)

600萬

道12月28曰海24小時

長影頻道20xx年長近近吉林省五十

1月1日春21小時3000二個市（地）、州和

萬

縣

2.播出影片數(shù)量

表4-2-4：

片源日播出影片年播出影

片

CCTV-6購買、拍攝電視電9部3285部

影

東方電影頻道上影集團片庫、購6部（周一4約2094部

買電影的播映權(quán)、與其部）

他電影集團電影頻道互

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換

長影頻道長影集團的自有片6部左右約2200部

庫資源，與其他電影集

團電影頻道互換，購買

電影的播映權(quán)

3.廣告經(jīng)營及收入

表4—2—5

CCTV-6東方電影頻道長影頻道

廣告經(jīng)營者電影頻道廣告部廣告公司代理、SMG長影頻道廣告運營中心

廣告經(jīng)營中心

一部影片中插播132次左右

廣告的次數(shù)

一部影片中插播約3分鐘一共約9分鐘4分鐘

廣告的時間

廣告段位總數(shù)15個44個晚間23個

另外，四次套播：白

天套播（每日12次）、晚

間套播（每日8次）、黃

金套播（每日1。次）、新

導(dǎo)視套播：每日6次）

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廣告價格最高的約20:15片中黃金電視劇場（約合家歡黃金劇場（約18:30-

時段約21:10片前21:20）20:30）、

合家歡白金劇場（約21:00-

22:30）

最高廣告價格91850：60秒）、5020026（X）0（30秒）、15600（157（X）0（30秒）、45（X）（15

（30秒）、28100（15秒）秒）秒）

晚間套播（每日8

次）：234240（60秒）、

117120（30秒）、62300

（15秒）

XX年廣告經(jīng)8億2億2000萬元

營總收入

4.欄目及其定位、播出時間、時長

電影娛樂欄目對電影起到宣傳的重要作用，為電影從業(yè)人員以及廣大觀眾了解行業(yè)

動態(tài)提高了一個寬廣的平臺；而廣大的受眾群體也提高了欄目及頻道的收視率，增加了

頻道的收入。

（1）CCTV-6的主要品牌欄目：5

?《中國電影報道》：在追求報道影界信息的專業(yè)性、權(quán)威性的同時，加強了娛樂

性和服務(wù)性，向觀眾提供全面、及時、獨家的電影娛樂資訊。分日常版和周末版，欄目

設(shè)置包括明星專訪、獨家報道、首映聚焦、片場探班、新片看點等。

?《世界電影之旅》：精英文化的協(xié)奏。是以報道世界各國電影全貌為重心的國際

性電影文化專題欄目。其特點是“實地拍攝，中國視角”?！妒澜珉娪爸?資訊快車》

每天5分鐘，通過時尚化的欄目形象、高容量信息以及與歐美、港臺等世界主流電影市

場同步的實效信息，讓影迷及時了解世界電影的最新動態(tài)和大片上市信息?！妒澜珉娪?/p>

回顧》作為《世界電影之旅》一年一度的賀歲特別節(jié)目，被《北京青年報》等國內(nèi)知名

參見電影頻道網(wǎng)站。

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媒體評為春節(jié)期間“最不能錯過、最值得收看的節(jié)目之一”。

?《流金歲月》：打開電影記憶。講述經(jīng)典影片的幕后故事，再現(xiàn)幾代影人的藝術(shù)

人生。以“相聚”為節(jié)目理念，邀請經(jīng)典老電影劇組主創(chuàng)人員到場，與觀眾共同打開電

影記憶，努力呈現(xiàn)溫暖深情的人文內(nèi)涵。

?《電影人物》把鏡頭對準中國著名的電影人，展現(xiàn)他們豐富多彩的藝術(shù)人生。

?《佳片有約》：世界電影的饕警盛宴。介紹和傳播世界優(yōu)秀的電影文化，促進中

國本土的電影文化建設(shè)。以主持人與嘉賓談話的形式向觀眾介紹影片相關(guān)背景資料，分

析影片的藝術(shù)價值。欄目內(nèi)容分為三個部分：佳片導(dǎo)視、佳片劇場和佳片漫談，其中，

佳片導(dǎo)視和佳片漫談是對影片的介紹和賞析。在結(jié)構(gòu)上，欄目把對電影的播放、包裝、

宣傳和欣賞結(jié)合起來，強調(diào)節(jié)目觀賞性、知識性、娛樂性的統(tǒng)一。在影片選擇上，堅持

貫徹“傳世經(jīng)典、恢弘巨制、大獎得主、票房驕子”

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的十六字方針，不僅對歐美經(jīng)典名片予以關(guān)注，而且對韓、日、伊朗、印度等世界

各個國家和地區(qū)的電影也給予了充分重視。通過對不同國家、不同地區(qū)、不同流派、不

同風(fēng)格以及不同歷史時期的電影作品的引進和賞析，為觀眾提供多層次、多方位的電影

文化和觀看體驗。

?《今日影視》：以介紹國外最新的電影動態(tài)給國內(nèi)影迷為己任，去年改版后不僅

將目光從好萊塢的局限中解脫出來，投向了包括韓曰歐美電影以及熱門電視劇在內(nèi)的更

廣闊的范圍，以影迷的立場，以獨特的視角酷評電影，搭建了一個可以和影迷發(fā)燒友共

同牽手的平臺，更撤去了電影與生活之間的藩籬，電影故事、明星故事與嘉賓故事交織

在一起，趣味盎然。

(2)東方電影頻道的品牌欄目：

?《影視資訊》：18:30-19:00首播，次日早晨6:00左右重播。

?《電影夜譚》：21:55-22:2()首播，次日中午11:00后重播。

(3)長影頻道的品牌欄目：6

?《電影日記》：17:35播出，屬于經(jīng)典電影賞析類欄目。本欄目以宣傳電影、培養(yǎng)

電影觀眾為宗旨，融合了專業(yè)性、藝術(shù)性和娛樂性。在傳遞專業(yè)電影知識的同時深度剖

析和解讀經(jīng)典電影。在內(nèi)容上，偏重專業(yè)角度分析；在形式上，重視觀眾的收視興趣。

使觀眾對經(jīng)典影片有全新角度的認識；力求成為影迷首選的自由空間。

?《首映》：周六晚20:15-20:45播出，欄目立足本土縱覽全球電影信息，觸摸全

球電影脈搏。欄目設(shè)置上包括全球電影新片推薦、本地觀眾最喜歡的電影排行榜、北美

排行榜、日韓排行榜、港臺排行榜、影視快訊、最新的演員動態(tài)等等。

6參見長影網(wǎng)站。

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?《斌斌有禮》：18:00-18:25播出，是全民參與的娛樂節(jié)目。它以“全民娛樂，收

視有禮”為主導(dǎo)思想，通過觀眾搶線、節(jié)目送禮的形式，將頻道與觀眾的距離拉近。欄

目設(shè)置包括頻道晚間節(jié)目導(dǎo)視“電影提前看”、豐富的電影資訊、專業(yè)的DVD推介和院

線電影安排等內(nèi)容。

5.頻道優(yōu)勢劣勢

CCTV-6：是上星頻道，覆蓋全國，覆蓋人群達8億。自辦欄目形式多樣，收視率

高。資金雄厚，能夠保證好的片源。

東方電影頻道：能夠保證首輪電視劇的播映，覆蓋上海地區(qū)；片源不能保證；自辦

欄目較少，收視率低。

長影頻道：節(jié)目編排采用國際通行的編排方式，滿足不同觀眾收看的需要；利用自

身的片庫資源及全球的采購網(wǎng)絡(luò)；覆蓋吉林省五十二個市（地）、州和縣近三千萬人口；

自辦欄目運營情況良好。片源相對不足。

6.西部電影頻道、峨嵋電影頻道和瀟湘電影頻道

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西部電影頻道于20xx年12月18日在西安開播，日播出量達20小時。每天播出5

部影片，年影片需求量大約1800多部。

峨嵋電影頻道于20xx年1月1日開播，頻道隸屬于峨嵋電影集團，通過有線電視

網(wǎng)覆蓋四川省內(nèi)，是自負盈虧的企業(yè)化經(jīng)營。頻道55%的時間用于播出電影節(jié)目，同時

由于片源問題，也播放一些優(yōu)秀的電視劇。頻道采取了“2+2”的播映模式，每天播出

2集首輪電視劇加2集二輪電視劇。頻道收入大部分交給集團用于電影的拍攝。

瀟湘電影頻道于20xx年11月20日開始試播，12月14日正式開播。頻道目前已

經(jīng)擁有3000部優(yōu)質(zhì)電影片源、首輪劇的獨立購買權(quán)以及全球六大電影公司在中國的播

出許可。頻道50%的時間播放電影，35%的時間播放電視劇，15%的時間是自辦欄目。

7.CCTV-6的收視率

CCTV-6運營的經(jīng)驗是值得各地方電影頻道借鑒和學(xué)習(xí)的。通過下面兩個圖7可以

看到，其收視率在全國名列前茅，而且是相對穩(wěn)定的。

圖4-2-4：04、XX年收視率前十名電視臺比較

7數(shù)據(jù)來自央視索福瑞°

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圖4-2-5：收視率變化曲線

-2004年一?-2005年

當前，各地方電影頻道面臨的主要問題是片源難以保證，也就是說頻道需要更多的

影片播映。各電影頻道正大力開拓發(fā)展空間，取得了一定的經(jīng)濟效益，為各地的電影創(chuàng)

作提供了有力的支持，也為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展培育了新的經(jīng)濟增長點。

(-)國內(nèi)主要影視頻道

影視頻道是最大眾化的頻道，它是所有專業(yè)化頻道中數(shù)量最多的，頻道收視率也非

常穩(wěn)定。在我國，大部分省級臺和省會臺都開播了影視頻道，大多數(shù)的影視頻道都會設(shè)

置一個專門播放電影的時段。影視頻道播放影片也是電影電視播放收入的一個重要組成

部分。

三、音像制品

音像制品是電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在某種程度上決定和影響著整個產(chǎn)業(yè)的

發(fā)展。例如在北美，碟帶收入甚至是電影票房收入的兩倍還要多。

(一)影碟機的市場狀況

影碟機作為欣賞音像制品的主要載體，其需求量在一定程度上反應(yīng)了消費者對音像

制品的需求量。

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1.VCD機的銷售情況

1995年國產(chǎn)VCD機的數(shù)量為200萬臺，1997年是2500萬臺，20xx年是4000萬

48

口o

圖4-2-6：

8見張小爭《電影產(chǎn)業(yè)鏈及投資機會》。

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VCD機銷量增長曲線（萬臺）

4000

3000

2000

1000

0

199519972002

2.DVD、EVD成為VCD的替代品

目前，我國VCD影碟機市場迅速走入了產(chǎn)品的衰退期，市場已經(jīng)明顯萎縮。20XX

年全國家庭VCD的擁有率為35.8%,DVD、EVD作為VCD的替代品，數(shù)量增長更加

迅猛。

圖4-2-7：影碟機的家庭占有率

口全國擁有率■上海擁有率

3.消費者購買影碟機的目的

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從購買用途可以看出，有80%以上的消費者購買目的是觀看碟片。這意味著音像產(chǎn)

品巨大的潛在市場需求和現(xiàn)實消費量。

圖4-2-8：消費者購買用途

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100%

(-)20XX年中國音像市場總體情況

據(jù)統(tǒng)計，20xx年中國共有300多家音像出版單位和300音像產(chǎn)品復(fù)制企業(yè)，音像

制作、發(fā)行公司200()多家，超過1()萬個零售、發(fā)行網(wǎng)點。9廣東省已成為中國音像業(yè)

制作、出版、復(fù)制、包裝、發(fā)行的重要基地，音像制品發(fā)行量占全國的80%,光盤生產(chǎn)

量占一半以上。20xx年中國音像制品銷售額超過100億元。

(三)20xx年音像制品市場呈現(xiàn)以下趨勢

1.正版音像制品銷售量下降

20xx年11月全國音像工作會議公布的數(shù)字表明，正版音像市場銷售總量與上年相

比下降了50%,北京、上海、廣東這三個城市下降高達80%。據(jù)統(tǒng)計，三個國家級音像

批發(fā)市場的音像制品發(fā)行數(shù)額都出現(xiàn)較大幅度的下降。上海音像城自XX年4月份開始

營業(yè)后4個月的營業(yè)額僅有300()萬元，還不到預(yù)測數(shù)額的二分之一；北京音像大廈的

情況也不樂觀；而廣東音像城的發(fā)行量也沒有超過9000萬盤，與XX年的1.5億盤相比

下降了約40%。其他各地的下降幅度也基本上是這樣的情況。

9見周星《20xx中國音像產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展分析》，《中國電影報》，20x＞：年第8期。

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2.正版音像制品銷售網(wǎng)絡(luò)萎縮

由于正版音像制品銷售量的急劇下降，大多的銷售商為縮減成本、相對擴大利潤空

間，采取了裁減人員、縮小規(guī)模等措施，使音像發(fā)行網(wǎng)絡(luò)不斷萎縮，覆蓋區(qū)域越來越小。

另外，音像制品銷售點數(shù)量不斷下降，部分繁華區(qū)域的正版音像制品市場占有率已經(jīng)不

足5()%。而且有相當數(shù)量的具備經(jīng)營資格卻不進行實際經(jīng)營的銷售點。正版音像制品銷

售點的下降，也使得大量盜版銷售人員有機會更快地占領(lǐng)音像市場，對整個音像業(yè)產(chǎn)生

了巨大威脅。

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3.正版音像制品出版發(fā)行量有所下降

據(jù)文化部文化市場發(fā)展中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，20xx年向音像出版發(fā)行單位發(fā)放的音

像制品防偽標識達5.5億枚，比20xx年的5.6億枚下降了1000萬枚。

4.國產(chǎn)音像制品出口量平穩(wěn)增長

音像制品出口分為成品的出口和海外版權(quán)的交易。2()xx年2月，8家單位合資在美

國洛杉磯市成立美國中國音像城有限公司，是國產(chǎn)音像制品出口進入全新階段的重要標

志。

中國國際音像博覽會是我國舉辦的國家級音像博覽會。博覽會由文化部和廣東省人

民政府聯(lián)合舉辦，為中國音像制品提高了一個交易平臺，并為中國音像制品走向國際市

場提高了契機和窗口。20xx年9月26日至29日在廣州舉行了首屆，20xx年II月10

日至13日在廣州舉辦了第二屆。第二屆音博會與首屆相比，影響力增大，吸引了來自

美、英、法、日、新加坡、泰國等國家和我國的香港、臺灣地區(qū)的展商，廣東省企業(yè)所

占份額由首屆的70%降為50%；交易額高達24億元是首屆的兩倍還多。

(四)國內(nèi)主要音像企業(yè)

1.國內(nèi)音像企業(yè)概況

目前。我國的音像企業(yè)大多集中在廣東，全國音像市場上80%的正版音像制品來自

廣東，年銷售額在60億元以上。據(jù)不完全統(tǒng)計，廣東現(xiàn)有各類音像出版單位20多家，

音像制作單位約70家，41家光盤復(fù)制企業(yè)，擁有光盤生產(chǎn)線300余條，光盤生產(chǎn)量占

全國50%以上。音像制品批發(fā)單位180多家，零售出租單位6700余家，80%是民營企

業(yè)。

2.中國唱片總公司

北京中國歷史最悠久、規(guī)模最大、資源最豐富的國家級音像出版集團。直屬國務(wù)院

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國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會，是189家大型國有企業(yè)之一?？偛勘本?，擁有總公司本部、

上海、廣州、成都、深圳、時代等六家出版社，8家全資子公司、10家控股公司、5

家參股公司。以音像制作、影音科技、音像物流、音樂傳媒、演藝經(jīng)紀、音樂教育為主

業(yè)的編產(chǎn)銷一體、內(nèi)外貿(mào)并舉的大型國有文化企業(yè)集團。擁有一流的錄音設(shè)施和光盤生

產(chǎn)線，以及全國音像連鎖銷售網(wǎng)絡(luò)。

3.廣東中凱文化集團

1998年廣東中凱文化發(fā)展有限公司成立，20xx年機構(gòu)重組后更名為廣東中凱文化

集團。幾年的時間，中凱文化從一個小規(guī)模的民營企業(yè)發(fā)展到今天擁有近700名員工的

新型文化企業(yè)集團，形成了全國范圍的營銷網(wǎng)絡(luò)，成為全國首屈一指的音像巨頭。中凱

文化

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集影視音像產(chǎn)品策劃、制作、光盤生產(chǎn)、國內(nèi)外發(fā)行、版權(quán)交易、全國音像連鎖、

電影院線發(fā)行及明星演藝、電視節(jié)目、電子商務(wù)、數(shù)碼電器為一體的新型文化企業(yè)集團，

更是中國音像行業(yè)的知名品牌，國家新聞出版總署和文化部重點扶持的民營企業(yè)。曾發(fā)

行《無間道》系列，《天地英雄》、《手機》、《大塊頭有大智慧》、《十面埋伏》、《龍鳳斗》、

《天下無賊》、《一個陌生女人的來信》、《孔雀》、《無極》等影片的音像制品。

4.廣東偉佳音像制品有限公司

廣東偉佳音像制品有限公司主營音像出品、制作及發(fā)行，公司秉承“打造名牌企業(yè)

及名牌產(chǎn)品”的宗旨，在“誠信互惠、攜手共進”的經(jīng)營理念下，堅持精品路線，并與眾

多影視制作公司、版權(quán)商及相關(guān)傳媒機構(gòu)廣泛合作，通過自身建立的各種有效銷售渠道,

及時快速地將經(jīng)營節(jié)目傳播至千家萬戶。公司目前在國內(nèi)已有一定知名度，偉佳品牌日

漸深入人心。偉佳音像立足本土，外引內(nèi)聯(lián)，以“高起點、高目標”地快速運作。成功發(fā)

行《戀愛中的寶貝》、《小城之春》、《黃昏清兵衛(wèi)》（日本）、《四人餐桌》（韓國）、《飛天

舞》（韓國）、《生死速遞》、《青紅》、《可可西里》等電影。偉佳與有關(guān)部門建立了良好

的協(xié)作關(guān)系，對制止和打擊盜版不遺余力，并長抓不懈,成功維護了客戶、企業(yè)、供應(yīng)

商三方的利益。為表彰偉佳在維護正版音像方面做出的杰出貢獻，文化部批準偉佳公司

使用“固定號段音像制品防偽標識”，而全國僅有20多家音像公司在使用。

公司在好的形勢之下，積極開拓“影視制作”這一新的業(yè)務(wù)內(nèi)容。xx年與中影集團

聯(lián)合攝制電影《奪寶英雄》，xx年又投資拍攝電影《槍緣》，逐步向多元化影視公司邁進。

與此同時，公司對內(nèi)也相應(yīng)提升了人才的素質(zhì)及規(guī)范的管理，推行IS09000標準，并最

終確定了“共同、共融、共進、共存”的核心價值觀。

5.俏佳人集團公司

俏佳人集團公司是專業(yè)從事音像、影視劇、綜藝專題節(jié)目的制作與發(fā)行，以音像影視

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業(yè)為主導(dǎo)的,集影視攝制、視盤制作、版權(quán)引進、節(jié)目發(fā)行、營銷推廣、包裝配送、廣告

經(jīng)營于一體的集團化文化企業(yè)。公司成立于1993年，至今已發(fā)展到擁有北京、上海、

武漢、福州、成都、西安、南京、沈陽、濟南、哈爾濱、香港和美國等十幾家子公司和

超過5000個產(chǎn)品品種。平均每年推出影視作品700余部，約400()余小時，成為國內(nèi)音

像行業(yè)的著名品牌，是中國音像協(xié)會理事單位、中國音像行業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)之一，是跨國

跨地區(qū)的明星企業(yè)。20xx年4月，榮獲中國音像業(yè)“明星發(fā)行品牌“企業(yè)。以影視文化產(chǎn)

業(yè)和武術(shù)文化產(chǎn)業(yè)為主營項目，以電影、電視劇、武術(shù)、百科為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，儲備有豐富

的片庫內(nèi)容和節(jié)目資源。擁有2000多部國內(nèi)外新老電影的VCD、DVD版權(quán)。20xx年

始,俏佳人公司在上海、北京、濟南、鄭州、武漢、哈爾濱、廣州、沈陽、汕頭等地先后

建立了20多家俏佳人直營音像商場，總營業(yè)面積達到10000多平方米，初步形成電腦

系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)管理，形成生產(chǎn)、零售、統(tǒng)一配送體系。

6.廣東飛仕影音有限公司

創(chuàng)建于1997

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年，是集音像制品編輯制作、壓縮、錄音、版權(quán)交易、母盤刻錄、光盤加工復(fù)制、

倉儲物流、發(fā)行銷售、連鎖經(jīng)營一體化、專業(yè)化的影音企業(yè)集團。下設(shè)廣東新飛仕激光

科技有限公司、香港金飛仕影音企業(yè)有限公司、北京飛仕影音音像制品有限公司等全資

公司，并在全國建立十幾個辦事處，擁有上千家分支機構(gòu)、連鎖店、專賣店和上萬家代

理經(jīng)銷店。曾發(fā)行影片《英雄》、《2046》、《8（）天環(huán)游世界》等影片的音像制品。

該公司現(xiàn)已擁有獨立的錄音棚和編輯制作部；旗下的新飛仕激光科技公司有德國辛

格拉斯光盤復(fù)制生產(chǎn)線13條，年產(chǎn)量近億片；美國ODC母盤刻錄生產(chǎn)線，年產(chǎn)量3萬

多張；投資2.8億元進駐廣州科學(xué)城建成智能化廠房，將安裝CD/VCD/DVD/CD-

ROM等只讀光盤生產(chǎn)線28條，CD-R/DVD-R等可寫光盤生產(chǎn)線10條，母盤刻錄

生產(chǎn)線4條，年產(chǎn)值將達3億多元。高科技含量與智能化管理已經(jīng)使“飛仕”與國際著

名音像同行處于同一水平線。

（五）20xx年音像企業(yè)購買國產(chǎn)影片版權(quán)情況

影片《無極》的音像版權(quán)價格接近178（）萬元，近乎《頭文字D》和《神話》兩片

版權(quán)費的總和、《七劍》的一倍、《千里走單騎》的三倍。

《無極》《七劍》《頭文字D》的音像版權(quán)分別由中凱、廣東飛仕影音有限公司、中

影音像出版社出版和廣東盈藝文化傳播有限公司獲得。

（六）音像制品投入與產(chǎn)出

音像制品生產(chǎn)的投入主要包括購買版權(quán)、生產(chǎn)線等方面的投資，而版權(quán)費月占相當

大的一部分。但在正常情況下，其收益也是相當可觀。

（七）產(chǎn)品種類及電影音像產(chǎn)品所占比例

我國絕大多數(shù)音像企業(yè)，都將其產(chǎn)品范圍覆蓋至電視劇、電影、百科、音樂、戲曲

雜技等方面；從介質(zhì)的角度可分為VCD、CD-R、CD、DTS、DVD-9、DVD-5等。有些

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企業(yè)還參與影片、電視劇的拍攝。

由于電影本身和中國電影市場的現(xiàn)狀，電影音像制品在我國音像企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品中

所占比例并不是最高的。這種情況會隨著電影市場的規(guī)范和繁榮，而逐漸改變C

(A)政府和音像企業(yè)打擊盜版情況

1.市場上盜版與正版音像制品的比例

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前在我國音像市場上，正版音像制品的比例僅僅是5%,而盜版

音像制品卻高達95%o

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圖4-2-9：正版與盜版音像制品市場占有率

□正版

■盜版

2.政府與音像企業(yè)都必須加大打擊力度

20xx年政府非法音像制品價值1.59億元，收繳盜版音像制品1.75億件，罰款金額

1.53億元，停業(yè)整頓單位2900()個，取消經(jīng)營資格單位。據(jù)國家版權(quán)局透露，1998年到

20xx年，中國政府一共查繳各種圖書、光盤、音像制品的盜版品達到了3.4億多件。

音像企業(yè)也加強對盜版的打擊。據(jù)統(tǒng)計，廣東中凱文化集團20xx年用于打擊盜版

的費用高達600多萬。

20xx年政府在原有基礎(chǔ)上加大盜版打擊力度，取得了巨大成果。據(jù)統(tǒng)計，20xx年

僅廣東省就出動35.8萬人次，檢查出版物經(jīng)營場所，取締關(guān)閉營銷攤點I萬家，收繳非

法音像制品6141萬張，取締非法光盤生產(chǎn)線17條。1996年到去年年底，中國政府特別

是公安部和掃黃辦一共查獲非法生產(chǎn)線217條。

3.打擊盜版的措施

盜版是一個國際現(xiàn)象，是世界各個國家共同面I餡的難題。

打擊盜版，除了用法律手段，怎么使老百姓走進中國電影院是一個根本問題?，F(xiàn)在

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國家已經(jīng)斥資2億元人民幣，進行影院的數(shù)字化改造，把全國的影院分成三個層次，較

為發(fā)達的大中城市、中西部地區(qū)、較為落后的農(nóng)村，分別使用不同的數(shù)字拷貝，而有了

衛(wèi)星傳輸?shù)仁侄?，電影發(fā)行放映的成本也會大大降低。這樣就可以有效地普及電影，減

少盜版的泛濫。讓觀眾方便地看到電影，讓電影大眾化。只有行業(yè)和政府都一起來實現(xiàn)

廉價地看電影，盜版才會真正消失。

盜版音像制品中有相當一部分是由境外進入我國的，除了海關(guān)加強審查外，更需要

各個國家聯(lián)合起來，加強國際合作。

4.新技術(shù)的應(yīng)用對音像市場的影響

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DVD壓縮碟（又稱HDVD）自20xx年7月進入中國音像制品市場以來，對正版音

像制品形成了巨大的沖擊，也使20xx年的中國音像制品市場大大萎縮。

5.中國音像制品市場潛力巨大

20xx年11月，廣東舉辦了第二屆中國國際音像博覽會，交易額達到24億元人民

幣，比第一屆的10億元增長了一倍多。另外，從中國市場上盜版碟的銷售情況來看，

中國音像制品市場有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。音像制品和票房都是電影交易活動的收入，?/p>

兩者之間就存在著沖突，如果過早發(fā)行音像產(chǎn)品，勢必會分流一部分觀眾，減少票房收

入。反之，盜版問題就會泛濫，那樣對票房的沖擊很可能是災(zāi)難性的。政府有關(guān)部門和

音像企業(yè)應(yīng)攜起手來，生產(chǎn)品種多樣的高質(zhì)量產(chǎn)品，形成合理的價格體系，建立健全相

關(guān)的法律體系，開發(fā)國內(nèi)國際兩個市場，共同推動音像制品市場的健康、持續(xù)、繁榮發(fā)

展。

四、網(wǎng)絡(luò)播映和在線服務(wù)

20xx年是互聯(lián)網(wǎng)進入中國的第十個年頭。十年間，互聯(lián)網(wǎng)在我國迅速發(fā)展。

（-）中國網(wǎng)民數(shù)量

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNN【。在京發(fā)布“第十七次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計

報告''顯示，截至20xx年12月31日，我國上網(wǎng)用戶總數(shù)突破1億，為1.11億人，其中

寬帶上網(wǎng)人數(shù)達到6430萬人。目前，我國網(wǎng)民數(shù)和寬帶上網(wǎng)人數(shù)均位居世界第二。

圖4-2-10：1999年至20xx年中國網(wǎng)民增長情況

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(-)網(wǎng)民上網(wǎng)方式

20xx年中國網(wǎng)民上網(wǎng)方式與往年相比也發(fā)生了一定變化，通過寬帶上網(wǎng)人數(shù)達到

6,430萬人，首次超過網(wǎng)民總數(shù)50%。撥號上網(wǎng)和ISDN上網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量首次少于去年

同期，說明中國網(wǎng)民正在加速向?qū)拵нw移。

(三)網(wǎng)民上網(wǎng)目的

網(wǎng)民上網(wǎng)是為了滿足自己不同的需求，不同的人上網(wǎng)的目的也是不一樣的C

20xx年主要的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用如下圖。影視收看及下載的比例達到37.1%,這說明許多網(wǎng)

民通過網(wǎng)絡(luò)獲得觀影效果C

圖4-2-12：中國網(wǎng)民上網(wǎng)目的

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（四）我國網(wǎng)站數(shù)量及能夠提高電影下載的網(wǎng)站

據(jù)統(tǒng)計，我國目前的網(wǎng)站數(shù)量高達694200個，比20xx年增加25300個。其中有不

少的網(wǎng)站提供了電影收看和下載服務(wù)，而經(jīng)過影片版權(quán)所有者授權(quán)的只有少數(shù)的大的網(wǎng)

站。

（五）電影下載的途徑

BitTorrent（BT下載）是一個多點下載的源碼公開的P2P軟件。許多網(wǎng)民下載電影

都是通過這種軟件來實現(xiàn)的。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計，截至到20xx年末，中國網(wǎng)民中有27.8%的人使用

過BT,人數(shù)為3085.8萬。

表4-2-6：BT使用情況

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使用過不曾使用不知道

比例（％）27.868.73.5

（六）電影網(wǎng)絡(luò)傳播的利弊

第24頁，共63頁

電影的網(wǎng)絡(luò)播映和在線服務(wù)能夠為電影和網(wǎng)站帶來巨大的獲利空間。當前，網(wǎng)絡(luò)下

載已經(jīng)成為一種時尚，其流行本應(yīng)該對電影的發(fā)展起到積極的促進作用。但是，由于目

前網(wǎng)絡(luò)下載大多都沒有經(jīng)過版權(quán)所有者的授權(quán)，而且許多影片在剛剛公映就出現(xiàn)在了網(wǎng)

絡(luò)上，在一定程度上沖擊了電影票房和音像制品市場。

（七）政府加強對非法網(wǎng)絡(luò)傳播的打擊

未經(jīng)著作權(quán)人的許可授權(quán)而進行的網(wǎng)絡(luò)傳播，會大大損害著作權(quán)人和相關(guān)權(quán)利人的

利益，也會對互聯(lián)網(wǎng)市場的健康發(fā)展造成不利影響。因此，有關(guān)部門必須采取措施，通

過法律、經(jīng)濟以及行政等手段規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)市場。

截至20xx年底，國家版權(quán)局等部門查辦了172起案件，其中有18起案件涉及刑事

犯罪，移送司法機關(guān)，關(guān)閉了76家“三無”網(wǎng)站。在北京、上海、廣東等地，國家版

權(quán)局督辦了28起重點案件，集中打擊了未經(jīng)授權(quán)在網(wǎng)上大量提供電影、音樂、軟件等

作品的非法傳播和下載的行為。

20xx年4月30日，我國頒布了《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政辦法》以及相關(guān)的集體管理機

構(gòu)條例。年內(nèi)我國將出臺《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護條例》，從而為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的著作權(quán)保

護提高更具有操作性的法律依據(jù)。這是我國首次立法規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)健康發(fā)展，對于完

善著作權(quán)保護制度、保護網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)、遏制網(wǎng)上侵權(quán)意義重大。20xx年我國還將加

入《國際互聯(lián)網(wǎng)條約》，與國際接軌。

五、印刷品

（一）與電影相關(guān)的印刷品

與電影相關(guān)的印刷品主要有圖書、海報等。

1.電影圖書

電影與圖書的互動，意思是電影的熱映與同名圖書相互作用，贏得較高的