商場派發(fā)禮品申請書申請書一：

尊敬的商場管理委員會領(lǐng)導(dǎo)：

在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境中，商場作為城市商業(yè)活動的重要載體，不僅承載著滿足消費者購物需求的功能，更承擔(dān)著提升品牌形象、增強顧客粘性的重要使命。為進一步豐富顧客體驗，提升商場整體服務(wù)水平，營造更加濃厚的節(jié)日氛圍和消費熱情，我們特此向貴管理委員會提交這份關(guān)于商場派發(fā)禮品的申請書，希望能獲得貴方的支持與批準(zhǔn)。

###一、申請內(nèi)容

本申請旨在請求商場管理委員會批準(zhǔn)，在即將到來的【具體節(jié)日或活動名稱，如“春節(jié)促銷活動”或“夏季新品發(fā)布會”】期間，向進店消費的顧客派發(fā)紀(jì)念禮品。具體而言，我們計劃在商場入口處、主要通道以及重點促銷區(qū)域設(shè)置禮品派發(fā)點，每位進店顧客均可獲得一份精心挑選的紀(jì)念禮品，以此作為對顧客支持的感謝和回饋。

禮品內(nèi)容將涵蓋實用性與趣味性相結(jié)合的品類，如定制化的商場宣傳帆布袋、品牌周邊小飾品、季節(jié)性特色小食品等，確保禮品既符合商場定位，又能有效提升顧客的滿意度和忠誠度。

###二、申請原因

####1.提升顧客體驗，增強品牌認(rèn)同感

商場作為消費者購物的重要場所，其服務(wù)水平直接影響顧客的滿意度和復(fù)購率。通過派發(fā)禮品這一形式，我們不僅能直接回饋顧客，更能傳遞商場的人文關(guān)懷，塑造更加親和、友好的品牌形象。在同類商場的競爭中，禮品派發(fā)已成為常見的營銷手段，但若能結(jié)合自身特色，打造更具創(chuàng)意的禮品，將能有效提升商場的差異化優(yōu)勢，增強顧客的品牌認(rèn)同感。

####2.刺激消費需求，推動銷售額增長

當(dāng)前，商場面臨的市場競爭日益激烈，單純依靠促銷折扣已難以吸引顧客。而禮品派發(fā)作為一種情感營銷方式，能夠在不直接降低商品價格的情況下，通過小禮品的形式激發(fā)顧客的購買欲望。例如，顧客在進店時獲得一份小禮品，可能會因為“得之不易”的心理而更愿意瀏覽商品，甚至增加消費金額。此外，禮品若帶有一定的互動性（如掃碼參與抽獎），還能進一步延長顧客在商場的停留時間，間接提升客單價。

####3.營造節(jié)日氛圍，強化商場文化

商場作為城市商業(yè)的重要組成部分，其活動策劃往往與節(jié)日或季節(jié)性主題緊密相關(guān)。通過派發(fā)與節(jié)日主題相符的禮品，不僅能營造濃厚的節(jié)日氛圍，更能讓顧客感受到商場對文化活動的重視。例如，在春節(jié)期間派發(fā)紅色主題的福字貼紙或小燈籠，在圣誕節(jié)期間派發(fā)雪花造型的裝飾品，這些細(xì)節(jié)都能讓顧客感受到商場的用心，從而提升整體購物體驗。

####4.收集顧客反饋，優(yōu)化服務(wù)策略

在禮品派發(fā)過程中，我們可以通過附帶的問卷或互動環(huán)節(jié)，收集顧客對商場服務(wù)、商品布局、促銷活動的意見建議。這些一手?jǐn)?shù)據(jù)將為商場后續(xù)的服務(wù)優(yōu)化提供重要參考，幫助管理層更精準(zhǔn)地把握顧客需求，提升運營效率。

###三、決心和要求

我們深知，商場資源的合理配置是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。因此，在申請禮品派發(fā)的同時，我們也制定了詳細(xì)的實施方案，確保活動既能達(dá)到預(yù)期效果，又不至于對商場運營造成過大負(fù)擔(dān)。

####1.精心策劃，確保禮品質(zhì)量

禮品的選擇將嚴(yán)格遵循實用性與性價比原則，避免過度包裝或低劣材質(zhì)的物品。我們將與多家供應(yīng)商進行比價，選擇信譽良好、質(zhì)量可靠的品牌合作，確保每一份禮品都能傳遞商場的誠意。同時，禮品數(shù)量將根據(jù)商場的客流量和活動周期進行科學(xué)測算，避免浪費。

####2.合理安排，控制人力成本

禮品派發(fā)點的設(shè)置將結(jié)合商場的客流量分布，選擇人流量較大的入口和促銷區(qū)域，并配備充足的員工進行引導(dǎo)和派發(fā)。為控制人力成本，我們將優(yōu)先安排現(xiàn)有員工參與活動，并合理規(guī)劃排班，確保既能高效完成派發(fā)任務(wù)，又不增加額外開支。

####3.加強宣傳，提升活動影響力

在活動前，我們將通過商場內(nèi)的電子屏、公告欄以及線上社交媒體平臺進行預(yù)熱宣傳，告知顧客活動時間和禮品內(nèi)容，提前吸引顧客關(guān)注?；顒悠陂g，還將安排專人負(fù)責(zé)拍照記錄，并將精彩瞬間發(fā)布至商場公眾號或微博，進一步擴大活動影響力。

####4.嚴(yán)格監(jiān)管，確?；顒影踩?/p>

禮品派發(fā)過程中，我們將嚴(yán)格遵守商場的疫情防控和安全管理規(guī)定，確保人流疏導(dǎo)有序，避免因禮品派發(fā)引發(fā)擁擠或混亂。同時，所有參與活動的員工都將接受崗前培訓(xùn)，明確職責(zé)分工，確?；顒禹樌M行。

基于以上決心，我們具體提出以下要求：

（1）請管理委員會批準(zhǔn)本次禮品派發(fā)申請，并給予必要的資源支持；

（2）若需進一步細(xì)化方案，我們愿隨時與管理委員會進行溝通協(xié)調(diào)；

（3）活動結(jié)束后，我們將提交詳細(xì)的總結(jié)報告，包括禮品派發(fā)數(shù)量、顧客反饋等數(shù)據(jù)，供管理委員會參考。

###四、結(jié)尾

我們深信，通過本次禮品派發(fā)活動，不僅能有效提升商場的品牌形象和顧客滿意度，更能為商場的長遠(yuǎn)發(fā)展注入新的活力。懇請管理委員會能夠充分考慮我們的申請，給予大力支持。若蒙批準(zhǔn)，我們將全力以赴，確?；顒尤〉脠A滿成功。

此致

敬禮！

###落款

申請人：XX商場運營部

2023年11月15日

申請書二：

一、申請人基本信息

申請人：XX商場運營部

職務(wù)：運營部經(jīng)理

聯(lián)系電話：[內(nèi)部聯(lián)系方式]

部門地址：XX商場五樓運營部辦公室

郵箱：[內(nèi)部郵箱地址]

申請人單位：XX商場管理委員會

單位地址：XX市XX區(qū)XX路XX號XX商場

申請日期：2023年10月27日

二、申請事項

本申請書旨在申請在即將到來的“金秋購物節(jié)”活動期間，由XX商場管理委員會批準(zhǔn)，在商場內(nèi)開展顧客禮品派發(fā)活動。具體申請事項如下：

1.活動時間：2023年11月1日至11月30日，每日商場營業(yè)期間。

2.活動地點：XX商場一層中庭、三層服裝區(qū)出口、五層家電區(qū)入口。

3.活動對象：所有進店消費的顧客，每位顧客限領(lǐng)取一份禮品。

4.禮品內(nèi)容：定制XX商場logo的帆布袋、品牌護手霜、小零食禮包等實用型禮品。

5.預(yù)計派發(fā)數(shù)量：每日約3000份，活動期間總計約9萬份。

6.預(yù)算申請：本次禮品派發(fā)活動總預(yù)算為人民幣30萬元，詳細(xì)預(yù)算方案見附件（此處僅為示例，實際申請中無需提及附件）。

三、事實與理由

（一）市場背景與競爭態(tài)勢

當(dāng)前，零售行業(yè)競爭日益激烈，大型商場之間往往通過促銷活動、會員福利等方式爭奪客流。XX商場作為區(qū)域內(nèi)的重點商業(yè)場所，雖擁有一定的品牌優(yōu)勢，但在吸引年輕消費群體、提升顧客忠誠度方面仍面臨挑戰(zhàn)。根據(jù)近半年的客流數(shù)據(jù)分析，周末及節(jié)假日商場的客流量較平日增長約40%，但復(fù)購率仍有提升空間。與此同時，周邊新興商場紛紛推出創(chuàng)意禮品派發(fā)活動，如XX商場在“雙十一”期間為進店顧客提供咖啡，XX購物中心則贈送定制鑰匙扣，這些舉措有效提升了商場的知名度和顧客好感度。

為應(yīng)對市場競爭，鞏固XX商場的市場地位，我們需要創(chuàng)新營銷方式，通過實質(zhì)性福利增強顧客體驗，從而促進消費增長和品牌忠誠度的提升。禮品派發(fā)作為一種直接且有效的顧客回饋手段，能夠快速傳遞商場的誠意，營造良好的購物氛圍，是當(dāng)前商場營銷策略中的關(guān)鍵一環(huán)。

（二）活動目的與預(yù)期效果

本次“金秋購物節(jié)”禮品派發(fā)活動主要圍繞以下四個方面展開：

1.提升顧客滿意度，增強品牌形象。通過贈送實用禮品，讓顧客感受到XX商場的關(guān)懷，提升對商場的整體好感度。定制禮品上的品牌logo能夠潛移默化地強化顧客對商場的認(rèn)知，實現(xiàn)品牌宣傳的軟植入。

2.刺激消費欲望，促進銷售增長。研究表明，顧客在獲得小禮品后，其消費意愿會顯著提升。尤其是在禮品與購物場景高度相關(guān)的情況下（如帆布袋、護手霜等），顧客更可能因“實用”而延長購物時間，甚至購買額外商品。預(yù)計活動期間商場的整體銷售額將同比增長15%以上。

3.擴大商場影響力，吸引新客流。創(chuàng)意禮品派發(fā)活動具有較高的傳播性，顧客在社交媒體上分享領(lǐng)取禮品的經(jīng)歷，能夠吸引更多潛在消費者到店體驗。結(jié)合商場現(xiàn)有的會員體系，我們可以通過禮品派發(fā)引導(dǎo)顧客注冊會員，擴大會員基數(shù)。

4.收集顧客反饋，優(yōu)化服務(wù)體驗。在禮品派發(fā)過程中，我們將設(shè)置互動環(huán)節(jié)，邀請顧客填寫簡短問卷或參與掃碼互動，收集顧客對商場環(huán)境、服務(wù)、商品的意見建議。這些一手?jǐn)?shù)據(jù)將為后續(xù)的服務(wù)改進提供重要參考。

（三）禮品選擇與預(yù)算安排

1.禮品選擇原則：本次禮品派發(fā)將遵循“實用、便攜、品牌契合”的原則。具體而言：

-定制帆布袋：選用環(huán)保材質(zhì)，尺寸適中，印有商場logo及活動主題，既實用又具有宣傳價值。預(yù)計單價50元/個。

-品牌護手霜：選擇知名品牌的中樣裝，氣味清新，適合女性顧客。預(yù)計單價30元/個。

-小零食禮包：包含餅干、巧克力等便攜食品，適合所有年齡段顧客。預(yù)計單價20元/個。

以上三種禮品組合成本約為100元/份，能夠滿足不同顧客的需求，同時保持較高的性價比。

2.預(yù)算安排：根據(jù)活動計劃，每日需派發(fā)3000份禮品，活動周期30天，總計9萬份。按100元/份計算，禮品采購費用為900,000元。此外，還需考慮以下費用：

-禮品包裝費用：預(yù)計30,000元。

-活動宣傳費用：包括電子屏、海報制作等，預(yù)計20,000元。

-人力成本：活動期間需增派20名員工負(fù)責(zé)禮品派發(fā)及引導(dǎo)，按每日100元/人計算，30天共計60,000元。

-其他雜費：如場地布置、應(yīng)急物資等，預(yù)留20,000元。

總預(yù)算為1,030,000元，折合人民幣30萬元。考慮到商場年度營銷預(yù)算中已包含此類活動支出，本次申請在總預(yù)算范圍內(nèi)，無需額外審批。

（四）實施保障措施

為確保活動順利開展，我們將從以下幾個方面做好準(zhǔn)備工作：

1.物資采購：提前一個月與供應(yīng)商簽訂合同，確保禮品按時按質(zhì)到位。所有禮品均需經(jīng)過質(zhì)檢部門驗收，不合格產(chǎn)品將不予使用。

2.場地布置：在中庭、服裝區(qū)出口、家電區(qū)入口設(shè)置禮品派發(fā)點，配備指示牌、桌椅、禮盒等物資，確保顧客能夠便捷領(lǐng)取。

3.人員培訓(xùn)：對參與活動的員工進行專項培訓(xùn)，內(nèi)容包括禮品派發(fā)流程、顧客溝通技巧、應(yīng)急處理方法等，確保服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化。

4.流程設(shè)計：顧客進店后可通過掃描二維碼或出示會員卡領(lǐng)取禮品，避免排隊擁堵。派發(fā)點設(shè)置專人引導(dǎo)，確保人流有序。

5.風(fēng)險防控：制定應(yīng)急預(yù)案，應(yīng)對可能出現(xiàn)的禮品短缺、顧客糾紛等問題。同時，做好疫情防控措施，如提供一次性手套、保持場地通風(fēng)等。

（五）過往經(jīng)驗與效果評估

XX商場在過去兩年內(nèi)曾成功過兩次大型禮品派發(fā)活動，均取得了顯著成效。例如，在“夏日嘉年華”活動中，商場為進店顧客贈送定制扇子，活動期間客流量環(huán)比增長35%，會員注冊率提升20%。另一次在“國慶促銷”期間，派發(fā)小面巾紙，不僅提升了顧客滿意度，還帶動了周邊家居用品的銷售增長。這些成功案例表明，禮品派發(fā)活動是商場提升競爭力、促進銷售的有效手段。

本次“金秋購物節(jié)”禮品派發(fā)活動在借鑒過往經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，進一步優(yōu)化了禮品選擇、活動流程和預(yù)算管理，力求取得更好的效果?；顒咏Y(jié)束后，我們將通過銷售數(shù)據(jù)、顧客滿意度、社交媒體熱度等指標(biāo)評估活動效果，并形成書面報告提交管理委員會。

四、落款

申請人：XX商場運營部經(jīng)理

日期：2023年10月27日

申請書三：

一、稱謂

尊敬的XX商場管理委員會領(lǐng)導(dǎo)：

二、申請事項與理由

（一）申請事項

本申請書旨在正式申請在即將舉辦的“秋季新品推廣月”活動期間，由XX商場管理委員會批準(zhǔn)，在商場內(nèi)實施面向進店消費顧客的禮品派發(fā)計劃。具體申請內(nèi)容如下：

1.**活動時間**：擬定為2023年10月20日至11月20日，共計30天，覆蓋周末及主要節(jié)假日，確保活動期間的人流高峰期得到有效覆蓋。

2.**活動地點**：主要集中在商場一層入口大廳、各樓層中庭、重點品牌專柜周邊及顧客動線密集區(qū)域設(shè)置臨時禮品派發(fā)點。

3.**活動對象**：凡在活動期間進入XX商場并完成任意消費（單次消費滿38元即可）的顧客，均有資格領(lǐng)取一份指定禮品，每位顧客限領(lǐng)取一份。

4.**禮品內(nèi)容**：計劃選用與商場定位及秋季主題相符的實用型小禮品，主要包括：印有XX商場logo的便攜式保溫杯、定制品牌香皂、小包品牌護手霜、特色茶葉樣本包以及與季節(jié)相關(guān)的時令水果（如小袋橙子或蘋果）等。禮品組合將兼顧實用性、品牌宣傳價值和成本效益，力求給顧客留下良好印象。

5.**預(yù)期派發(fā)數(shù)量**：基于商場日均客流量估算，活動期間日均預(yù)計派發(fā)禮品2000份，總計派發(fā)禮品6萬份。

6.**預(yù)算申請**：本次禮品派發(fā)活動總預(yù)算初步預(yù)計為人民幣28.5萬元，具體預(yù)算明細(xì)將另行附呈（根據(jù)實際詢價和方案調(diào)整可能略有變動）。

（二）申請理由

1.**應(yīng)對市場競爭，鞏固市場地位**：當(dāng)前零售市場環(huán)境復(fù)雜，同區(qū)域內(nèi)的競爭對手如XX購物中心、XX時尚廣場等，均在積極通過各類促銷活動吸引客流。例如，XX購物中心在近期推出了“購物滿額贈定制禮品”活動，XX時尚廣場則設(shè)置了“打卡集章送好禮”的互動環(huán)節(jié)，這些舉措均對商場的客流造成了一定沖擊。為有效應(yīng)對競爭，提升商場的市場競爭力，我們需要采取更具吸引力的顧客關(guān)系維護策略，而禮品派發(fā)作為一種直接且受顧客歡迎的回饋方式，能夠有效提升商場的差異化優(yōu)勢，鞏固并擴大客流基礎(chǔ)。

2.**提升顧客體驗，增強品牌忠誠度**：現(xiàn)代消費升級的核心在于顧客體驗的提升。單純的價格戰(zhàn)難以建立持久的競爭優(yōu)勢，而通過贈送實用且有品質(zhì)感的禮品，能夠傳遞商場對顧客的尊重與關(guān)懷，有效提升顧客的購物體驗和情感認(rèn)同。滿意的顧客更傾向于重復(fù)消費，并成為商場的忠實擁躉。據(jù)統(tǒng)計，接受過企業(yè)贈送禮品且體驗良好的顧客，其未來三個月內(nèi)的復(fù)購率平均高于未接受贈品的顧客15%-20%。本次禮品派發(fā)活動，旨在通過小禮品傳遞商場的品牌價值，增強顧客與商場之間的情感連接，從而培養(yǎng)品牌忠誠度。

3.**刺激消費需求，促進銷售增長**：禮品派發(fā)并非簡單的成本支出，而是具有潛在的銷售促進作用。一方面，小禮品能夠激發(fā)顧客的好奇心和獲得感，增加顧客在商場的停留時間，從而提高顧客接觸商品的機會，間接促進銷售。另一方面，對于部分顧客而言，小禮品的附加價值可能促使他們在購買其他商品時做出更積極的選擇。例如，顧客領(lǐng)取了保溫杯后，可能會對商場的水吧或相關(guān)食品商品產(chǎn)生興趣。此外，活動期間鼓勵顧客進行消費以獲得禮品，也能有效提升商場的整體銷售額和客單價。我們預(yù)計，本次活動將直接或間接帶動商場的銷售額增長約10%。

4.**營造節(jié)日氛圍，強化商場形象**：“秋季新品推廣月”旨在展示秋季最新商品，禮品的選擇和派發(fā)也可與秋季主題相結(jié)合，如選用暖色調(diào)包裝的禮品、推廣與秋季養(yǎng)生相關(guān)的護手霜或茶葉等，以營造溫馨、舒適的購物氛圍，強化商場關(guān)注細(xì)節(jié)、注重品質(zhì)的品牌形象。同時，精心策劃的禮品派發(fā)活動本身也能成為商場的一項特色服務(wù)，吸引顧客口碑傳播，提升商場在區(qū)域內(nèi)的知名度和美譽度。

5.**成本效益分析與資源優(yōu)化**：在制定本次禮品派發(fā)方案時，我們充分考慮了成本效益原則。禮品的選擇以中等價位、高實用性和品牌關(guān)聯(lián)度為標(biāo)準(zhǔn)，避免了過度奢華導(dǎo)致成本過高，也避免了過于廉價影響顧客感知。同時，禮品派發(fā)點的設(shè)置將結(jié)合商場的自然人流，并利用現(xiàn)有的人力資源，通過排班調(diào)整和崗位協(xié)同來實施，以最小的人力成本達(dá)到最大的活動效果。此外，禮品采購將采用批量采購和與供應(yīng)商談判的方式，力求以最優(yōu)價格獲取品質(zhì)有保障的禮品。綜合來看，我們認(rèn)