《瘋狂的石頭》成功營銷詳解

該片講述了，重慶某瀕臨倒閉的工藝品廠在推翻舊廠房時發(fā)現(xiàn)了一塊價值連城的翡翠，不料國際大盜麥克與本地以道哥為首的小偷三人幫都盯上了翡翠，在經(jīng)過一系列明爭暗斗的較量及真假翡翠的交換之后，兩撥賊被徹底的黑色幽默了一把。

電影《瘋狂的石頭》首周末票房近200萬。到了第二周，“石頭”的總票房已經(jīng)超過600萬，比第一周增長了100%?！动偪竦氖^》在全國各主要院線均顯示了強勁的增長勢頭，其中中影星美以94萬總票房位居第一，北京新影聯(lián)、廣東珠江院線分別以81萬和75萬的票房位居二三位，四川太平洋和中影南方新干線同以70萬并列第四。上海聯(lián)和院線的首周票房只有8萬，在排映場次沒有增加的情況下，第二周票房卻達到了24萬?！动偪竦氖^》是2006年，由寧浩導演的一部帶有黑色幽默風格的中國影片。它是香港藝人劉德華投資的“亞洲新星導”計劃中唯一一部中國大陸影視作品[1]

。主要演員有郭濤、劉樺、黃渤、連晉和徐崢。2

中華橫（中影華納橫店影視有限公司是中國歷史上首家中外合資的電影娛樂公司），公司由中國最大的國有電影企業(yè)集團中國電影集團公司、世界聞名和全球公認的娛樂電影業(yè)巨頭美國華納兄弟影業(yè)公司和中國電影電視行業(yè)最大的民營企業(yè)橫店集團共同投資成立。中影集團、華納和橫店集團分別以4∶3∶3的比例持股，涵蓋了外資、國資和民資三種不同資本形式。新公司的主要業(yè)務將包括投資、制作、發(fā)行和推廣華語電影及電視電影，并匯聚全球范圍內優(yōu)秀的導演、演員、制作人共同打造一流的影視作品。首任總經(jīng)理由現(xiàn)任中影集團總經(jīng)理韓三平擔任。）公司背景3制片背景

新晉制片人劉德華在瘋狂地石頭上展示了他的遠見一舉捧紅了導演寧浩演員徐崢黃渤這部影片是映藝娛樂公司主導的“亞洲新星導”作品是劉德華發(fā)起的“亞洲新星導”計劃唯一一部內地作品，以300萬投資創(chuàng)造了2530萬票房奇跡，成為2006上半年最高票房國產片，2006年中國電影票房收入排行第九，是最近國產商業(yè)電影成功的一個典型范例。是由中影華納橫店電影發(fā)行公司，進入國內電影發(fā)行市場第一部作品。高額的回報率對中國電影市場建設有著深刻的啟發(fā)意義4獨特的融資成功的模式全面發(fā)行口碑效應5獨特的融資使創(chuàng)作自由NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1NO.1NO.16獨特的融資

劉德華就是他的伯樂，把他帶到公眾面前。劉德華是在看完劇本以后覺得可以投資的，這樣一個獲得多項電影獎的新人自然比較有扶持價值。好的劇本+好的導演就是商業(yè)電影成功的關鍵。而且在對瘋狂地石頭投資上劉德華具有商業(yè)智慧。（主題曲也是由劉德華傾情演唱）

劉德華全面放任導演的創(chuàng)作自由為根本，劉德華出于對電影的熱愛和對亞洲電影的支持才實施這一扶持計劃，并沒有太多的商業(yè)目的，甚至做好了賠錢的打算。所以他可以給導演充分自由。但他選擇寧浩是很有眼光的，寧浩是他支持的六位導演之一，也是唯一一位內地導演，寧浩拍“瘋狂的石頭”的時候不到30歲，畢業(yè)于北電的攝影系，且首部作品《香火》（2003）在瑞士羅卡洛舉行了首映，并獲得東京銀座電影節(jié)大獎，該電影同時被香港藝術中心授予2004年最佳電影。獲得了其他諸多獎項。7NO.2由點到面，全面發(fā)行NO.28大家有疑問的，可以詢問和交流可以互相討論下，但要小聲點9全面發(fā)行

內地的發(fā)行方是中華橫。在他的背后有中影集團控股，發(fā)行方同時有了院線配合，使在發(fā)行商敢于將拷貝數(shù)由30個增加到100多個，初期投資完全按商業(yè)大片進行。

市場方面，中華橫首先選擇上海，北京等一線城市作點映，各個重點電影廳展開“免費看電影，你當評論人”活動，通過幾天時間免費放映，依靠影片好玩好看過硬質量的本體，在傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡媒體上掀起了巨大的口碑效應，雖然第一周只有150萬的票房，但隨后拷貝在全國鋪開，票房迅速上升到150萬。全面發(fā)行

全面發(fā)行

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在檔期上選擇是勝向險中求，在世界杯大熱的6月26日上映，李永樂影市沒有其他的強勢影片上映的空間。播映后導演寧浩，制片人劉德華不遺余力的宣傳。劉德華多次公開宣傳瘋狂地石頭是最好的電影，自己的投資這次總算沒虧。使中華橫獲得了2006年度中