xvii1引言1.1研究背景伴隨著網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速擴(kuò)張，其對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用也越來(lái)越明顯。電子商務(wù)是鄉(xiāng)村振興的一種重要方式，它打破了鄉(xiāng)村地理的局限，對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。“鄉(xiāng)村振興”是黨中央立足中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，順應(yīng)鄉(xiāng)村發(fā)展的要求而作出的一種重要的戰(zhàn)略選擇。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的現(xiàn)代化也在不斷加速。農(nóng)村市場(chǎng)既是供給市場(chǎng)，也是消費(fèi)市場(chǎng)，而電子商務(wù)很好地將兩個(gè)市場(chǎng)放在同一平臺(tái)上。本文可能的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在研究對(duì)象上，農(nóng)村電子商務(wù)是一個(gè)新生事物，采用多種途徑來(lái)分析影響南充市順慶區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式的主要因素。本論文本從國(guó)家層面、四川省層面和南充市順慶區(qū)層面，對(duì)其發(fā)展模式的相關(guān)政策進(jìn)行剖析，對(duì)南充市順慶區(qū)鄉(xiāng)村建設(shè)狀況進(jìn)行剖析，對(duì)南充市順慶區(qū)鄉(xiāng)村建設(shè)狀況進(jìn)行梳理，剖析其發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題及其影響，通過(guò)剖析提煉出影響其發(fā)展的原因，并對(duì)其成果加以解釋，進(jìn)而針對(duì)其主要影響因素，提出相應(yīng)的對(duì)策與建議。1.2研究意義本文在梳理國(guó)內(nèi)外有關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，從國(guó)家、四川省、南充市順慶區(qū)層面，對(duì)其發(fā)展模式的相關(guān)政策進(jìn)行剖析，對(duì)南充市順慶區(qū)鄉(xiāng)村建設(shè)的現(xiàn)狀、南充市順慶區(qū)鄉(xiāng)村建設(shè)狀況進(jìn)行剖析與梳理，剖析其發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題與影響，通過(guò)剖析提煉出影響其發(fā)展的原因，并對(duì)其成果加以解釋，并針對(duì)其主要影響因素，給出一些對(duì)策和建議。1.3文獻(xiàn)綜述目前，我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展水平還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。然而，當(dāng)前，國(guó)際上對(duì)于電子商務(wù)的研究多是以農(nóng)產(chǎn)品為主，而當(dāng)前最為流行的移動(dòng)電商也在其中。不僅討論了產(chǎn)品交易方式、物流運(yùn)作模式及發(fā)展對(duì)策，也討論了農(nóng)村電子商務(wù)模式，電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村的影響，影響其發(fā)展的因素，以及存在的問(wèn)題。張宏(2022)[1]認(rèn)為鄉(xiāng)村振興工程成為主要的發(fā)展方向，基于此，為了促使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展，則需要結(jié)合新時(shí)代新技術(shù)，進(jìn)行電子商務(wù)的引入，但是當(dāng)下的電子商務(wù)發(fā)展依舊存在各種各樣的問(wèn)題，因此需要進(jìn)行多樣化的方式保障電子商務(wù)發(fā)展的問(wèn)題得到解決，在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展當(dāng)中，可以結(jié)合旅游行業(yè)等進(jìn)行發(fā)展，落實(shí)精準(zhǔn)化扶貧工作，促進(jìn)我國(guó)的持續(xù)性發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)得到更進(jìn)一步的提高。馮憲偉(2022)[2]則認(rèn)為當(dāng)?shù)卣退械碾娚坦径家憫?yīng)國(guó)家的要求，利用鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐，促進(jìn)農(nóng)村的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立一個(gè)現(xiàn)代化的農(nóng)村電商平臺(tái)和發(fā)展模式，以此來(lái)增強(qiáng)農(nóng)村的社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平。徐麗艷，鄭艷霞(2021)[3]認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，對(duì)改善農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的融合起到了很大的促進(jìn)作用，還能提高農(nóng)民的收入；同時(shí)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與農(nóng)民的收入水平的提高相輔相成，形成了一種良性循環(huán)，形成了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，從而達(dá)到了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略所提出的產(chǎn)業(yè)興旺、生活富裕的目的。農(nóng)村的電子商務(wù)也正在不斷地發(fā)展，這就迫使政府建立一個(gè)專業(yè)的組織和部門來(lái)推動(dòng)電子商務(wù)的運(yùn)行，同時(shí)也需要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)提升自己的管理能力和管理水平。產(chǎn)業(yè)興旺、人民富裕的目標(biāo)一旦達(dá)成，政府的治理能力與管理水平就會(huì)隨之提高，從而使生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明的水平得到進(jìn)一步的提升，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的整體目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。王存(2019)[4]認(rèn)為河南省農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展離不開(kāi)政府引導(dǎo)、管理和控制。對(duì)河南省農(nóng)村電商的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行分析，探究制約其發(fā)展的原因，尋找破解的途徑，是十分必要的；岳云康(2008)[5]指出，把“農(nóng)家店”和“虛擬店”結(jié)合起來(lái)，開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品交易。趙淑芳，單桂娟(2015)[6]認(rèn)為]在農(nóng)村開(kāi)展電子商務(wù)，可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的公平交易，將高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品推廣到更大的市場(chǎng)，從而獲取更多的利潤(rùn)；對(duì)于消費(fèi)者而言，能夠更加準(zhǔn)確地滿足他們的需要，能夠以更加合理的價(jià)格享受到更加新穎、更加超值的服務(wù)。懷鐵錚(2005)[7]指出農(nóng)村電子商務(wù)是一種全面的經(jīng)營(yíng)模式，它是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體，也是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要載體。杜文宏，劉茜等(2008)[8]指出農(nóng)村電子商務(wù)是在農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的大背景下，利用電子化手段，拓展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，有效地管理農(nóng)業(yè)及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。“涉農(nóng)”是指與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、營(yíng)銷有關(guān)的產(chǎn)業(yè)，也指“三農(nóng)”、“農(nóng)村”等能通過(guò)電子手段實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)。通過(guò)這種方式，不僅可以解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問(wèn)題，還可以提高農(nóng)民的信息素質(zhì)。在此基礎(chǔ)上，文章認(rèn)為，利用電商平臺(tái)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，讓農(nóng)民成為平臺(tái)的最大受益人，是農(nóng)村電子商務(wù)的核心。伴隨農(nóng)村電子商務(wù)的不斷發(fā)展，國(guó)外學(xué)者也分析了電子商務(wù)發(fā)展對(duì)農(nóng)村的影響。Marksmen(2009)[9]指出電子商務(wù)是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的媒介。Barth等(2009)[10]指出電子商務(wù)為買賣雙方創(chuàng)造一個(gè)有利的市場(chǎng)環(huán)境。ComasS.A.(2012)[11]對(duì)中東電子商務(wù)研究，指出電子商務(wù)能提升農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)能力。Paul等人(2012)[12]著重對(duì)巴基斯坦的電子商務(wù)進(jìn)行了深入的研究，指出電子商務(wù)在促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也改善了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生活品質(zhì)?？傊?，國(guó)內(nèi)外對(duì)這一問(wèn)題的研究已較為完善，從銷售方式、質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)模式等角度，從政府角度，農(nóng)戶素質(zhì)等多個(gè)角度進(jìn)行了探討。研究結(jié)果表明，電子商務(wù)在南充市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)戶生活水平，農(nóng)產(chǎn)品銷售方式等方面起到了很大的作用，因此，本文從一個(gè)較全面的角度對(duì)南充市農(nóng)村電商進(jìn)行了研究，并有一定的參考價(jià)值。2相關(guān)概念2.1農(nóng)村可持續(xù)理論農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)是：要依托科學(xué)技術(shù)，提升農(nóng)民的素質(zhì)，使鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量得到持續(xù)提升；要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展，就必須推動(dòng)城鄉(xiāng)的不斷進(jìn)步和發(fā)展；加強(qiáng)鄉(xiāng)村生態(tài)建設(shè)，杜絕廢棄物，節(jié)約土地，節(jié)約能源；并在此基礎(chǔ)上，逐步構(gòu)建相應(yīng)的政策法規(guī)體系。2.2鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是于2017年10月18日在黨的十九大報(bào)告中提出的戰(zhàn)略。十九大報(bào)告明確指出，“三農(nóng)”問(wèn)題事關(guān)民生，是全黨全局的頭等大事，要全面落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。重構(gòu)城鄉(xiāng)關(guān)系，探索統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展的道路，是中國(guó)特色的鄉(xiāng)村振興之路。黨的十九大報(bào)告指出，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機(jī)制和政策體系，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。2017年底召開(kāi)的中央農(nóng)村工作會(huì)議指出，逐步建立健全全民覆蓋、普惠共享、城鄉(xiāng)一體的基本公共服務(wù)體系，讓符合條件的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口在城市落戶定居，要同步推進(jìn)新型工業(yè)化、信息化、城市化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，使工農(nóng)相互促進(jìn)，城鄉(xiāng)互補(bǔ)，全面融合，共同繁榮。這些重要論述的核心是把城市和農(nóng)村看成一個(gè)有機(jī)整體或者說(shuō)發(fā)展共同體，通過(guò)城鄉(xiāng)要素、產(chǎn)業(yè)、居民、社會(huì)和生態(tài)等的全面融合，建立新的工農(nóng)關(guān)系，促進(jìn)農(nóng)民和農(nóng)民的共同利益，促進(jìn)農(nóng)民和農(nóng)民的共同利益。這進(jìn)一步豐富了馬克思主義城鄉(xiāng)關(guān)系理論，為推進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展指明了方向和路徑。2.3電子商務(wù)相關(guān)理論電子商務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)理論是建立在現(xiàn)代科技的基礎(chǔ)上，而在電子商務(wù)中，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)也會(huì)有一定的風(fēng)險(xiǎn)。這種風(fēng)險(xiǎn)既是在進(jìn)行交易時(shí)發(fā)生的，同時(shí)也是對(duì)使用者自身的安全與隱私權(quán)的保護(hù)。例如，在購(gòu)物的時(shí)候，就會(huì)有很多利用高科技手段竊取買家的購(gòu)買資料，造成買家的財(cái)物損失。因此，本項(xiàng)目以電商為研究對(duì)象，以電商為研究對(duì)象，探討電商環(huán)境下農(nóng)戶電商行為的變化規(guī)律。3農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式研究3.1農(nóng)村電子商務(wù)政策伴隨著電子商務(wù)在各行各業(yè)中的應(yīng)用，政府對(duì)其的關(guān)注也在不斷增加，從《第一部信息化法律》到三網(wǎng)融合等多個(gè)方面的政策出臺(tái)，可以看出，國(guó)家對(duì)此給予了全方位的支持。同時(shí)，政府也對(duì)電子商務(wù)的交易方式、支付方式和有關(guān)的業(yè)務(wù)進(jìn)行了明確的規(guī)范，為電子商務(wù)的運(yùn)行提供了堅(jiān)實(shí)的支持。其次，伴隨著農(nóng)村電子商務(wù)的興起，政府也出臺(tái)了相應(yīng)的扶持政策：促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。對(duì)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的具體內(nèi)容、發(fā)展任務(wù)和發(fā)展意見(jiàn)進(jìn)行了說(shuō)明，可以看出，政府對(duì)這一新生事物的全面發(fā)展是非常支持的；有關(guān)的保障措施。在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、物流配送、農(nóng)村信息化建設(shè)等方面，都有相應(yīng)的優(yōu)惠政策。尤其在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的大背景下，扶持農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為鄉(xiāng)村電商的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。3.2南充市順慶區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀3.2.1農(nóng)村基本情況2023年，順慶區(qū)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上取得了顯著成就。其地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）達(dá)到了512.56億元，相較于上一年增長(zhǎng)了0.5%。這一增長(zhǎng)表明順慶區(qū)在經(jīng)濟(jì)上持續(xù)保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)。順慶區(qū)以其特色農(nóng)產(chǎn)品如天府花生、小磨香油、十里香嫩尖冬菜等而聞名全國(guó)。這些特色產(chǎn)品的暢銷不僅豐富了市場(chǎng)需求，也為順慶區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。順慶區(qū)在農(nóng)林牧漁業(yè)方面取得了顯著成就。通過(guò)不斷調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，順慶區(qū)成功實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型。同時(shí)，畜牧業(yè)的快速發(fā)展也為農(nóng)民收入的增加和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進(jìn)做出了重要貢獻(xiàn)。未來(lái)，順慶區(qū)有望繼續(xù)保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域取得更大的突破和成就。圖3-12017-2022年地區(qū)生產(chǎn)總值及增速（來(lái)源：2022年南充市順慶區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，順慶區(qū)統(tǒng)計(jì)局）3.2.2農(nóng)村電商使用情況南充市在“三農(nóng)網(wǎng)”和“金谷網(wǎng)”的基礎(chǔ)上，先后創(chuàng)辦了南充市“電子商務(wù)網(wǎng)”和“南充供銷合作社”，并于去年相繼成立了“農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)協(xié)會(huì)”和“農(nóng)資行業(yè)協(xié)會(huì)”，標(biāo)志著“電子商務(wù)”日益被人們所關(guān)注南充政府在充分發(fā)揮第三方平臺(tái)作用的同時(shí)，還在構(gòu)建具有不同功能的地方電商平臺(tái)，為鄉(xiāng)村電商的發(fā)展提供了極大的幫助。首先，各地縣根據(jù)自身情況，加大與第三方平臺(tái)的協(xié)作力度。例如，儀隴縣和京東聯(lián)手，建立了一個(gè)電子商務(wù)孵化基地；順慶區(qū)，南部縣，間中市，蓬安，阿里巴巴共同組建了“鄉(xiāng)村淘寶”縣級(jí)服務(wù)站；高坪區(qū)正積極推進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)；西充縣目前已經(jīng)初步建立起了“互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)保+郵政”的電商發(fā)展模式，而郵政網(wǎng)絡(luò)為南充市鄉(xiāng)村的電子商務(wù)發(fā)展在物流上具有可行性。其次，就是一個(gè)展示商品的平臺(tái)。南充市專門設(shè)立了“特產(chǎn)展示館”，對(duì)各縣區(qū)的特產(chǎn)進(jìn)行推介；三是在營(yíng)銷平臺(tái)上，南充市已建成“七果七緣”大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使農(nóng)產(chǎn)品有了更多的銷路；與此同時(shí)，南充市還設(shè)立了第一個(gè)“020電商平臺(tái)”，為人們的日常生活提供方便。同時(shí)，還為各個(gè)區(qū)縣搭建了網(wǎng)上和線下相融合的發(fā)展平臺(tái)。如西充縣有“有機(jī)食品展銷館”，蓬安縣“農(nóng)產(chǎn)品展銷中心”，“南部縣”“農(nóng)產(chǎn)品展銷中心”等，說(shuō)明“電商下鄉(xiāng)”的步伐正在加速，南充政府對(duì)“電商下鄉(xiāng)”的大力支持，為“鄉(xiāng)村電商”搭建了一個(gè)很好的“平臺(tái)”表3-1網(wǎng)站與平臺(tái)基本情況網(wǎng)站/平臺(tái)名稱功能南充三農(nóng)網(wǎng)提供政策法規(guī)及三農(nóng)要聞南充金農(nóng)網(wǎng)提供產(chǎn)品價(jià)格和供求信息農(nóng)村淘寶搭建縣村兩級(jí)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”京東商城工業(yè)品及農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)的結(jié)合蘇寧易購(gòu)工業(yè)品的銷售平臺(tái)南充市特色農(nóng)產(chǎn)品展銷中心展示各種農(nóng)產(chǎn)品及介紹其產(chǎn)地高坪優(yōu)選提供生鮮、有機(jī)食品、水果蔬菜、特色工藝品、旅游的銷售平臺(tái)七果七緣蔬菜、水果的銷售平臺(tái)資料來(lái)源:網(wǎng)上數(shù)據(jù)整理3.2.3農(nóng)村電商銷售情況從提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，南充市在2023年1—6月的網(wǎng)絡(luò)交易和網(wǎng)絡(luò)零售表現(xiàn)都非常亮眼。以下是具體的分析：網(wǎng)絡(luò)交易額和網(wǎng)絡(luò)零售額均實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。網(wǎng)上交易總額為191.94億元，較上年同期增加16.03%，網(wǎng)上銷售總額為64.25億元，較上年同期增加22.95%。這顯示出南充市的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)正在迅速發(fā)展，市場(chǎng)活力十足。在網(wǎng)上零售總額中，實(shí)物型商品、服務(wù)類商品銷售均保持高速增長(zhǎng)。實(shí)物型網(wǎng)上銷售與去年同期相比上升了15.39%，而服務(wù)類商品則是與去年同期相比增加了29.63%。服務(wù)類網(wǎng)上零售銷售增長(zhǎng)尤其明顯，高出實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額的增長(zhǎng)近一倍。這可能表明南充市在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，如在線教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、在線娛樂(lè)等方面的發(fā)展尤為突出陸隱無(wú)語(yǔ)。與去年同期相比，農(nóng)業(yè)網(wǎng)上零售也有了很好的發(fā)展，同比增加了19.17%。。這顯示了南充市在農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域的積極探索和發(fā)展，有效地推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品的銷售和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從地域分布來(lái)看，順慶區(qū)、高坪區(qū)和閬中市在網(wǎng)絡(luò)零售方面表現(xiàn)突出，分別位列前三。其中，順慶區(qū)的網(wǎng)絡(luò)零售額占比最高，達(dá)到了24.79%。而在實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售方面，順慶區(qū)、閬中市和南部縣位列前三。這些地區(qū)的電商發(fā)展可能受益于地理位置、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政策支持等多種因素。3.3鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展3.3.1促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化我們將堅(jiān)定不移地推動(dòng)特色種養(yǎng)業(yè)的發(fā)展。順慶區(qū)憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。我們將基于順慶的資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，優(yōu)化“1+3+N”的農(nóng)業(yè)空間布局。四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)——優(yōu)質(zhì)糧油、商品蔬菜（食用菌）、特色經(jīng)果、花卉林木將是我們發(fā)展的重點(diǎn)。同時(shí)，我們也將關(guān)注并發(fā)展多個(gè)特色產(chǎn)業(yè)，如中草藥材、畜禽水產(chǎn)等。我們將通過(guò)引入現(xiàn)代化的農(nóng)機(jī)設(shè)施和機(jī)械裝備，加快種植養(yǎng)殖的設(shè)施化和機(jī)械化進(jìn)程。這不但可以改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，而且可以改善農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。此外，我們將圍繞種植業(yè)的整地、栽種、植保、收獲等環(huán)節(jié)，以及畜禽養(yǎng)殖業(yè)的育種、飼喂、環(huán)控、疫病監(jiān)測(cè)等環(huán)節(jié)，積極引入和應(yīng)用現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)技術(shù)和管理模式。我們將總結(jié)并分享這些成功的經(jīng)驗(yàn)，帶動(dòng)周邊尤其是發(fā)展能力相對(duì)較弱的脫貧鄉(xiāng)村的種養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以推進(jìn)全域現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展為目的，以提高現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平，鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，促進(jìn)鄉(xiāng)村整體振興。我們相信，唯有如此，我們才能真正走上可持續(xù)發(fā)展之路，為鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民致富盡一份力。深入推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”建設(shè)。加快推進(jìn)品種培優(yōu)，推動(dòng)現(xiàn)代種業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)種質(zhì)資源創(chuàng)新，通過(guò)與高校、科研院所合作，不斷選育高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)突破性新品種，打好種業(yè)翻身仗。要加速農(nóng)業(yè)品牌的建設(shè)，在品牌價(jià)值的引導(dǎo)下，要將農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)和農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)都充分地挖掘出來(lái)，從而使農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化和綜合競(jìng)爭(zhēng)力得到更大程度地提高，讓現(xiàn)代農(nóng)業(yè)在鞏固脫貧攻堅(jiān)成果、引導(dǎo)鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮更大的作用。3.3.2改善農(nóng)村基本設(shè)施推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，我們必須始終堅(jiān)持質(zhì)量至上的原則。質(zhì)量是消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)考慮的關(guān)鍵因素，特別是在線交易逐漸取代傳統(tǒng)的面對(duì)面交流和詢問(wèn)方式后，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的保證變得尤為重要。不幸的是，有些農(nóng)戶為了追求利益，不惜采用違禁藥物或添加劑等手段，這對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量構(gòu)成了嚴(yán)重威脅。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，我們必須加強(qiáng)國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員與專門機(jī)構(gòu)之間的合作，共同加大監(jiān)管和執(zhí)行力度，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。另一方面，值得借鑒的是，西充、高坪馬家、順慶搬署等地正積極發(fā)展可視農(nóng)業(yè)，這為建立可追溯系統(tǒng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。通過(guò)可視農(nóng)業(yè)，消費(fèi)者可以更加直觀地了解農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)過(guò)程和品質(zhì)，增加了透明度，提高了消費(fèi)者的信心。南充市相關(guān)部門在推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的過(guò)程中，也充分考慮了可追溯系統(tǒng)的便捷性。他們?cè)O(shè)置了“基地核查+實(shí)名認(rèn)證+全程抽查備案”的源頭追溯機(jī)制，這一機(jī)制確保了從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)到銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)都受到嚴(yán)格監(jiān)督和管理，有效提升了農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全性。這一做法不僅保護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益，也為農(nóng)村電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展提供了有力保障。3.3.3推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化要強(qiáng)化農(nóng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施，就必須以農(nóng)村為中心，大力推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施到村、到戶?！按宕逋ㄓ不贰笔菍?shí)現(xiàn)“村村通硬化路”的關(guān)鍵。為此，必須加大“資源路”、“產(chǎn)業(yè)路”、“旅游路”、“村村通”等工程的力度，加大對(duì)鄉(xiāng)村道路建設(shè)的支持力度。在資金扶持上，結(jié)合“四好農(nóng)村路”示范建設(shè)，全面推行“路長(zhǎng)制”，強(qiáng)化農(nóng)村公路的養(yǎng)護(hù)與管理。通過(guò)實(shí)施城鄉(xiāng)綜合運(yùn)輸綜合示范創(chuàng)建，促進(jìn)城鄉(xiāng)交通協(xié)調(diào)發(fā)展。在公路工程之外，我們也要對(duì)鄉(xiāng)村公路、橋梁等交通設(shè)施進(jìn)行檢查，嚴(yán)格落實(shí)公路養(yǎng)護(hù)管理的主體責(zé)任，確保公路的安全暢通。推動(dòng)“氣進(jìn)村”工程，推動(dòng)農(nóng)村天然氣儲(chǔ)氣站、微型管網(wǎng)等配套設(shè)施建設(shè)，解決農(nóng)村用氣用電問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上，推進(jìn)農(nóng)村“千兆光網(wǎng)”、“5

G”、“移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)”等多個(gè)領(lǐng)域的融合，促進(jìn)農(nóng)村“信息化”與“智慧”的融合。保證廣大農(nóng)村居民享有與城鎮(zhèn)一樣的通信服務(wù)。進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村等空間基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提高農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的精度和效率。開(kāi)展智慧農(nóng)業(yè)研究，同時(shí)，還可以增加農(nóng)民的工作崗位，增加他們的收入，促進(jìn)鄉(xiāng)村的發(fā)展。4鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)提出的建議4.1讓農(nóng)戶多元購(gòu)物尋找多元的電商主體多元化發(fā)展是指在農(nóng)村電商的發(fā)展過(guò)程中，不僅僅局限于傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售，而是通過(guò)多種方式，為鄉(xiāng)村居民提供更多的商品和服務(wù)。這樣既能推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又能改善鄉(xiāng)村居民的生活水平。首先，農(nóng)村電商可以通過(guò)多元化發(fā)展來(lái)擴(kuò)大銷售范圍。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售只能在當(dāng)?shù)劁N售，而通過(guò)電商平臺(tái)，可以把產(chǎn)品銷售到全國(guó)各地。同時(shí)，農(nóng)村電商也可以賣一些非農(nóng)產(chǎn)品，例如家居用品、日用品等，從而擴(kuò)大銷售范圍。其次，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售只能賣當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品，而通過(guò)電商平臺(tái)，可以賣全國(guó)各地的農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí)，農(nóng)村電商也可以賣一些非農(nóng)產(chǎn)品，例如家居用品、日用品等，從而增加產(chǎn)品種類。最后，農(nóng)村電商可以通過(guò)多元化發(fā)展來(lái)提供更多的服務(wù)。例如提供物流服務(wù)、售后服務(wù)等，從而增加消費(fèi)者的滿意度。同時(shí)，農(nóng)村電商也可以提供一些農(nóng)業(yè)技術(shù)支持、農(nóng)業(yè)咨詢等服務(wù)，為農(nóng)村人民提供更多的幫助。總之，多樣化發(fā)展的農(nóng)村電商已是其發(fā)展的關(guān)鍵。要以多樣化的發(fā)展方式，為農(nóng)民提供多樣化的公共服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改善農(nóng)民的生活水平。4.2發(fā)揮政府經(jīng)濟(jì)職能建立發(fā)展電商服務(wù)中心地方政府是與農(nóng)戶關(guān)系最為密切的基層組織，對(duì)推動(dòng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有十分重要的推動(dòng)作用。要從當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況出發(fā)，真正做到符合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，不要搞大而全的面子工程，要讓農(nóng)民企業(yè)高興用、用得起，真正發(fā)揮出為農(nóng)企服務(wù)、引導(dǎo)農(nóng)企發(fā)展的功能。4.3深化“互聯(lián)網(wǎng)＋”有機(jī)融合4.3.1“互聯(lián)網(wǎng)”＋農(nóng)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的帶動(dòng)下，我國(guó)農(nóng)業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的轉(zhuǎn)型，農(nóng)業(yè)的整體效益得到了明顯提升。要實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)業(yè)的深度融合，就必須要解決好農(nóng)村寬帶問(wèn)題，加速推進(jìn)農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)項(xiàng)目的建設(shè)，構(gòu)建涵蓋農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的完整鏈條，大力推進(jìn)以“互聯(lián)網(wǎng)+”為基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)。健全物流系統(tǒng)，尤其要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流系統(tǒng)的建設(shè)，提高其效率、成本和品質(zhì)；重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)戶信息素養(yǎng)的培養(yǎng)，支持“新農(nóng)人”的培養(yǎng)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的核心科技研究和應(yīng)用。培育農(nóng)民的信息素養(yǎng)是一項(xiàng)重要的任務(wù)，因?yàn)檗r(nóng)村居民的文化水平還只是義務(wù)教育，他們很難接受那些繁雜的信息理論，因此，在提升農(nóng)民的信息素養(yǎng)方面，不能太過(guò)急躁，盡可能地通過(guò)案例、圖表等直觀的方法來(lái)推動(dòng)，避免農(nóng)民出現(xiàn)培訓(xùn)的逆反心理。4.3.2“互聯(lián)網(wǎng)”＋自媒體大眾傳播媒介是一種面向城市、面向農(nóng)村的大平臺(tái)，易于搭建與執(zhí)行。但是，在農(nóng)村地區(qū)，由于人們的法制觀念比較薄弱，導(dǎo)致了虛假宣傳、抄襲、造謠、侵權(quán)等現(xiàn)象的發(fā)生，給社會(huì)帶來(lái)了很大的負(fù)面影響。所以，在推動(dòng)自媒體發(fā)展的過(guò)程中，一定要加大法律的引導(dǎo)，增強(qiáng)從業(yè)人員的法治意識(shí)，成為一個(gè)守法的自媒體人。。4.3.3“互聯(lián)網(wǎng)”＋服務(wù)發(fā)揮縣鎮(zhèn)兩級(jí)電商公共服務(wù)中心的作用，建立"縣鎮(zhèn)村三級(jí)公共服務(wù)平臺(tái)+農(nóng)產(chǎn)品上行"的應(yīng)用模式，建立"電商運(yùn)營(yíng)+倉(cāng)儲(chǔ)物流+創(chuàng)新孵化"為一體的農(nóng)村電商平臺(tái)。一是依托公共服務(wù)中心，設(shè)立孵化基地，引入具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的個(gè)人、團(tuán)隊(duì)和小微企業(yè)，并對(duì)他們進(jìn)行統(tǒng)一的培訓(xùn)，將本地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品、特、優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行整合，打造區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的品牌。二是要充分發(fā)揮“土思維”，適應(yīng)鄉(xiāng)村獨(dú)特的市場(chǎng)特征。比如，針對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展的需要，設(shè)立一個(gè)以鄉(xiāng)村為中心的“村官”招募網(wǎng)站，從而構(gòu)建一個(gè)高質(zhì)量的農(nóng)村電商平臺(tái)。推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品“上行”。三是與阿里，京東等大的電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行廣泛地合作，把當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)集中起來(lái)，開(kāi)展線上和線下的銷售?！胺?wù)”是一個(gè)寬泛的概念，在推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”時(shí)，不能僅僅停留在目前的“服務(wù)”上，而要將地方上的潛在服務(wù)進(jìn)行擴(kuò)展和發(fā)掘，并將其中的“服務(wù)”進(jìn)行梳理，從而使“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”的作用得到切實(shí)加強(qiáng)4.4基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下培育人才政府機(jī)構(gòu)聘請(qǐng)專家，以村委會(huì)為培訓(xùn)基地，定期向農(nóng)戶進(jìn)行有關(guān)應(yīng)用知識(shí)和操作規(guī)程的講解，并由專家現(xiàn)場(chǎng)操作，親自指導(dǎo)，使農(nóng)戶在每一次培訓(xùn)之后都能受益匪淺，同時(shí)，農(nóng)戶們對(duì)電子商務(wù)的了解程度也在不斷提高，提高了他們的上網(wǎng)能力，讓他們更加易于接受新事物，學(xué)習(xí)新知識(shí)。南充市電商發(fā)展的主體是農(nóng)民，但同時(shí)也是合作社和供銷社，因此，目前還沒(méi)有形成有效的電商平臺(tái)。應(yīng)加大電子商務(wù)人才培訓(xùn)力度。在施工過(guò)程中，由于平臺(tái)的搭建、維護(hù)等諸多技術(shù)難點(diǎn)，這就要求運(yùn)營(yíng)商具備了豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。另外，要想培養(yǎng)農(nóng)戶的消費(fèi)習(xí)慣，就必須要有電子商務(wù)管理的知識(shí)背景，知道怎樣才能開(kāi)啟農(nóng)村的消費(fèi)之門，鼓勵(lì)他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交易，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)平臺(tái)應(yīng)用的普及。因此，南充政府可通過(guò)舉辦專題講座，舉辦中、短期培訓(xùn)班等方式來(lái)提高電子商務(wù)水平。也可舉辦有關(guān)的知識(shí)競(jìng)賽，以提高員工在電子商務(wù)運(yùn)作上的興趣。充分發(fā)揮企業(yè)和合作社的帶動(dòng)作用。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)科技骨干企業(yè)和農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織。因此，對(duì)具有一定規(guī)模的農(nóng)業(yè)企業(yè)、鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行培訓(xùn)，組建農(nóng)村電子商務(wù)的中堅(jiān)力量，使其在創(chuàng)業(yè)初期起到帶頭的作用。同時(shí)，對(duì)他們進(jìn)行基礎(chǔ)的電子商務(wù)和操作知識(shí)的宣傳與普及，使他們能夠熟練地使用平臺(tái)進(jìn)行交易，以此來(lái)調(diào)動(dòng)本地散戶的積極性，使農(nóng)村電子商務(wù)的主體增多。此外，在調(diào)研中還發(fā)現(xiàn)農(nóng)民對(duì)鄉(xiāng)村干部的信任程度很高，可以把一部分村干部培養(yǎng)成科技骨干，引導(dǎo)村民開(kāi)展電商活動(dòng)。鼓勵(lì)大學(xué)畢業(yè)生和農(nóng)民工回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。由于農(nóng)村的環(huán)境比較惡劣，許多大學(xué)生都不愿意到農(nóng)村來(lái)，所以必須要對(duì)農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行持續(xù)的改進(jìn)，在農(nóng)村進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)創(chuàng)業(yè)服務(wù)、職業(yè)培訓(xùn)，加大對(duì)農(nóng)村青年、返鄉(xiāng)人員的培訓(xùn)力度，讓他們能夠更好地掌握電商的技巧。從而給電子商務(wù)發(fā)展帶來(lái)了新的生機(jī)。第四，高?！按骞佟钡囊耄徽梢园选按髮W(xué)生村官”工作和農(nóng)村電商服務(wù)站結(jié)合起來(lái)，采取“引編”、“提薪”等方式，吸引“村官”到村工作。在此基礎(chǔ)上，要加大對(duì)“村官”的培訓(xùn)力度，讓他們能夠更好地掌握電子商務(wù)的使用技巧，從而將農(nóng)村的電子商務(wù)服務(wù)站也納入到信息服務(wù)站的工作范圍之中。5結(jié)論在上述五個(gè)部分的分析基礎(chǔ)上，我們得出了如下結(jié)論：南充市農(nóng)民網(wǎng)上購(gòu)物的比例呈上升趨勢(shì)，大部分農(nóng)民都相信在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)能致富。當(dāng)前南充市順慶區(qū)電商發(fā)展仍存在一些問(wèn)題，如農(nóng)民素質(zhì)不高，電子商務(wù)主體不健全，產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證，可追溯體系不完善，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，電商平臺(tái)應(yīng)用率不高。南充市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需要三個(gè)方面的因素，即主體因素、客體因素和發(fā)展環(huán)境。要想在農(nóng)村推廣電子商務(wù)