品牌策劃專業(yè)考試題及答案

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.品牌定位的核心是？A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.目標(biāo)市場C.品牌形象D.競爭對(duì)手2.品牌傳播的主要渠道不包括？A.廣告B.口碑C.產(chǎn)品本身D.包裝3.品牌形象塑造不涉及？A.標(biāo)志設(shè)計(jì)B.服務(wù)質(zhì)量C.員工數(shù)量D.宣傳口號(hào)4.品牌忠誠度的建立靠？A.低價(jià)B.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品C.頻繁促銷D.更換包裝5.品牌策劃的第一步是？A.市場調(diào)研B.創(chuàng)意構(gòu)思C.制定策略D.選擇團(tuán)隊(duì)6.品牌個(gè)性主要體現(xiàn)在？A.產(chǎn)品功能B.品牌故事C.包裝材質(zhì)D.銷售渠道7.提升品牌知名度的關(guān)鍵是？A.獨(dú)特賣點(diǎn)B.大量廣告C.良好口碑D.高端定價(jià)8.品牌策劃要考慮的外部因素是？A.企業(yè)文化B.員工素質(zhì)C.市場趨勢D.管理模式9.品牌美譽(yù)度取決于？A.銷量B.客戶評(píng)價(jià)C.廣告投放D.包裝設(shè)計(jì)10.品牌延伸的基礎(chǔ)是？A.品牌知名度B.產(chǎn)品價(jià)格C.新市場需求D.渠道拓展答案：1.B2.D3.C4.B5.A6.B7.B8.C9.B10.A多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.品牌策劃包含哪些方面？A.品牌定位B.品牌形象設(shè)計(jì)C.品牌傳播D.品牌管理2.影響品牌定位的因素有？A.目標(biāo)客戶B.競爭對(duì)手C.產(chǎn)品優(yōu)勢D.市場環(huán)境3.品牌形象設(shè)計(jì)涵蓋？A.標(biāo)志B.包裝C.宣傳語D.店鋪裝修4.品牌傳播的方式有？A.廣告B.公關(guān)活動(dòng)C.社交媒體D.口碑營銷5.品牌管理涉及？A.品牌維護(hù)B.品牌更新C.品牌危機(jī)處理D.品牌評(píng)估6.品牌定位的方法有？A.功效定位B.情感定位C.比附定位D.首席定位7.提升品牌知名度的策略有？A.廣告投放B.參加展會(huì)C.社交媒體推廣D.公益活動(dòng)8.塑造品牌個(gè)性的途徑有？A.品牌故事B.品牌代言人C.品牌風(fēng)格D.品牌服務(wù)9.品牌忠誠度的影響因素包括？A.產(chǎn)品質(zhì)量B.服務(wù)體驗(yàn)C.品牌文化D.價(jià)格10.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)有？A.損害原品牌形象B.市場不接受C.資源分散D.渠道沖突答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABC10.ABCD判斷題（每題2分，共10題）1.品牌策劃就是設(shè)計(jì)個(gè)標(biāo)志。（）2.品牌定位無需考慮競爭對(duì)手。（）3.品牌傳播只能靠廣告。（）4.品牌形象塑造不重要。（）5.品牌忠誠度與產(chǎn)品質(zhì)量無關(guān)。（）6.品牌策劃只針對(duì)新品牌。（）7.品牌個(gè)性可有可無。（）8.提升品牌知名度靠低價(jià)就行。（）9.品牌管理不包括危機(jī)處理。（）10.品牌延伸一定能成功。（）答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×簡答題（總4題，每題5分）1.簡述品牌定位的重要性。品牌定位明確目標(biāo)市場，突出獨(dú)特優(yōu)勢，能吸引目標(biāo)客戶，使品牌在市場中脫穎而出，利于品牌傳播與發(fā)展。2.怎樣進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)？綜合考慮品牌理念、目標(biāo)受眾等，設(shè)計(jì)獨(dú)特標(biāo)志、個(gè)性包裝，打造簡潔易記宣傳語，注重店鋪裝修風(fēng)格等視覺與聽覺元素的統(tǒng)一。3.品牌傳播有哪些要點(diǎn)？選擇合適傳播渠道，如廣告、公關(guān)、社交媒體等，內(nèi)容要突出品牌特色與價(jià)值，注重與受眾互動(dòng)，持續(xù)傳播保持熱度。4.如何提升品牌忠誠度？提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，建立良好品牌文化，注重客戶體驗(yàn)，加強(qiáng)與客戶溝通互動(dòng)，給予會(huì)員等專屬權(quán)益。討論題（總4題，每題5分）1.品牌策劃對(duì)企業(yè)發(fā)展的作用。品牌策劃能明確品牌定位，塑造良好形象，有效傳播品牌，吸引客戶，提升知名度、美譽(yù)度與忠誠度，增強(qiáng)企業(yè)競爭力，促進(jìn)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。2.如何打造有個(gè)性的品牌？通過講述獨(dú)特品牌故事，選擇契合品牌的代言人，確定獨(dú)特品牌風(fēng)格，提供個(gè)性化服務(wù)體驗(yàn)等方式，讓品牌具有辨識(shí)度。3.品牌延伸應(yīng)注意什么？要充分評(píng)估原品牌影響力與新領(lǐng)域契合度，避免損害原品牌形象，合理分配資