2025年策劃編導(dǎo)面試測(cè)試題目及答案一、專業(yè)基礎(chǔ)題（共3題，每題20分，總分60分）1.請(qǐng)簡(jiǎn)述策劃編導(dǎo)崗位的核心能力模型，并結(jié)合2025年內(nèi)容行業(yè)趨勢(shì)，說(shuō)明其中哪項(xiàng)能力將成為關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)壁壘。答案：策劃編導(dǎo)核心能力模型包含四大維度：（1）內(nèi)容洞察能力：對(duì)用戶需求、社會(huì)情緒、文化潮流的精準(zhǔn)捕捉；（2）創(chuàng)意轉(zhuǎn)化能力：將抽象概念轉(zhuǎn)化為可執(zhí)行的視聽(tīng)敘事方案；（3）流程把控能力：統(tǒng)籌前期策劃、中期拍攝、后期制作的全周期管理；（4）技術(shù)融合能力：掌握AI輔助工具、虛擬制作、互動(dòng)技術(shù)等新手段的應(yīng)用。結(jié)合2025年行業(yè)趨勢(shì)（短劇爆發(fā)、AI深度賦能、用戶交互需求升級(jí)），技術(shù)融合能力將成為關(guān)鍵壁壘。例如，AI劇本生成工具雖能提高效率，但需編導(dǎo)具備"人機(jī)協(xié)同"思維，在AI輸出框架基礎(chǔ)上注入人文溫度；虛擬拍攝中需理解實(shí)時(shí)渲染參數(shù)對(duì)畫(huà)面風(fēng)格的影響，避免技術(shù)堆砌導(dǎo)致內(nèi)容空洞；互動(dòng)短劇的分支劇情設(shè)計(jì)需平衡用戶選擇權(quán)與敘事完整性，這要求編導(dǎo)同時(shí)具備交互邏輯設(shè)計(jì)能力與傳統(tǒng)敘事功底。2.假設(shè)需為某國(guó)產(chǎn)新能源汽車品牌策劃3分鐘品牌宣傳片，目標(biāo)用戶為25-35歲"新中產(chǎn)"群體。請(qǐng)列出內(nèi)容策劃的完整流程，并說(shuō)明每個(gè)環(huán)節(jié)的核心考量點(diǎn)。答案：完整流程及核心考量點(diǎn)如下：（1）需求拆解（1-2天）：與客戶確認(rèn)品牌核心價(jià)值（如"科技普惠""綠色生活方式"）、傳播目標(biāo)（提升認(rèn)知/促進(jìn)試駕/強(qiáng)化情感聯(lián)結(jié)）、競(jìng)品分析（特斯拉的未來(lái)感、比亞迪的國(guó)民性），明確"新中產(chǎn)"的痛點(diǎn)（既要科技感又怕距離感，認(rèn)同環(huán)保但拒絕說(shuō)教）。（2）創(chuàng)意概念開(kāi)發(fā)（3-5天）：圍繞"科技溫度"核心，設(shè)計(jì)"日常場(chǎng)景中的科技驚喜"主線?？剂奎c(diǎn)：避免技術(shù)參數(shù)堆砌，用具體場(chǎng)景（如雨天自動(dòng)開(kāi)合的智能雨棚、車載系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別兒童上車后調(diào)暗屏幕亮度）傳遞"懂用戶"的溫度；植入"家庭/職場(chǎng)/社交"三大新中產(chǎn)高頻場(chǎng)景，增強(qiáng)代入感。（3）敘事結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)（2天）：采用"問(wèn)題-解決-升華"三段式。開(kāi)頭用快剪呈現(xiàn)新中產(chǎn)的日常困擾（堵車焦慮、帶娃手忙腳亂），中間通過(guò)汽車功能解決（智能領(lǐng)航輔助、兒童模式），結(jié)尾升華至"科技讓生活更從容"的品牌主張?？剂奎c(diǎn)：節(jié)奏把控（前30秒抓注意力，中間90秒建立信任，最后60秒情感共鳴）。（4）視聽(tīng)語(yǔ)言方案（3天）：視覺(jué)上采用暖調(diào)電影感拍攝（避免冷硬科技藍(lán)），重點(diǎn)捕捉人物微表情（如媽媽看到兒童模式自動(dòng)調(diào)節(jié)時(shí)的安心笑）；聽(tīng)覺(jué)上選用輕量級(jí)電子樂(lè)+環(huán)境音（雨滴聲、孩子笑聲），避免強(qiáng)節(jié)奏音樂(lè)干擾情感傳遞；關(guān)鍵功能點(diǎn)用"鏡頭+數(shù)據(jù)標(biāo)簽"（如自動(dòng)泊車時(shí)畫(huà)面浮現(xiàn)"0.5秒響應(yīng)"），兼顧直觀性與可信度。（5）方案評(píng)審與優(yōu)化（1天）：重點(diǎn)驗(yàn)證是否解決客戶核心需求（通過(guò)A/B測(cè)試不同敘事版本的用戶情緒反饋），調(diào)整過(guò)于技術(shù)化的表達(dá)（如將"域控制器算力"轉(zhuǎn)化為"同時(shí)處理200個(gè)行車數(shù)據(jù)仍流暢"）。3.請(qǐng)解釋"情緒價(jià)值優(yōu)先于信息傳遞"在內(nèi)容策劃中的具體應(yīng)用，并舉例說(shuō)明2025年可能出現(xiàn)的典型案例。答案："情緒價(jià)值優(yōu)先"指在信息過(guò)載時(shí)代，用戶更易被情感共鳴驅(qū)動(dòng)，內(nèi)容需先建立情緒連接，再傳遞信息。具體應(yīng)用包括：（1）選題角度：從"產(chǎn)品功能"轉(zhuǎn)向"使用場(chǎng)景中的情緒變化"（如保溫杯廣告不強(qiáng)調(diào)"24小時(shí)保溫"，而是"冬天早起給孩子裝熱牛奶，他喝到時(shí)眼睛亮起來(lái)的瞬間"）；（2）敘事節(jié)奏：用"鋪墊-觸發(fā)-釋放"結(jié)構(gòu)調(diào)動(dòng)情緒（如職場(chǎng)劇先拍主角連續(xù)加班的疲憊，再通過(guò)產(chǎn)品使用場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)"小確幸"釋放）；（3）細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)：通過(guò)感官細(xì)節(jié)（氣味、觸感、記憶關(guān)聯(lián)）喚醒情緒（如奶茶廣告中杯壁凝結(jié)的水珠、吸管插入時(shí)的"啵"聲）。2025年典型案例可能是某養(yǎng)老社區(qū)的推廣內(nèi)容：不直接講"設(shè)施齊全"，而是拍攝老人用社區(qū)智能呼叫系統(tǒng)聯(lián)系子女，鏡頭從老人布滿皺紋的手按按鈕，切到子女手機(jī)彈出"媽媽來(lái)電"提示時(shí)瞬間放下工作的畫(huà)面，最后定格在祖孫三代在社區(qū)花園的合影，配文"最好的科技，是讓愛(ài)沒(méi)有距離"。通過(guò)"牽掛-回應(yīng)-團(tuán)圓"的情緒鏈，自然傳遞"智能養(yǎng)老=更有溫度的陪伴"的信息。二、創(chuàng)意策劃題（共2題，每題40分，總分80分）1.2025年"Z世代國(guó)潮"持續(xù)升溫，某博物館擬推出"文物活化"系列短視頻，要求每條1分鐘，共10集，目標(biāo)為"讓00后主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)傳遞文物背后的歷史邏輯"。請(qǐng)完成：（1）系列主題命名；（2）單集創(chuàng)意方案（包含標(biāo)題、核心創(chuàng)意、分鏡大綱、傳播鉤子）；（3）技術(shù)應(yīng)用說(shuō)明（至少涉及2項(xiàng)2025年可用的新技術(shù)）。答案：（1）系列主題：《文物說(shuō)·原來(lái)你是這樣的古人》（用"說(shuō)"強(qiáng)化互動(dòng)感，"原來(lái)"制造認(rèn)知反差，貼合Z世代"打破刻板印象"的偏好）（2）單集方案（以"唐代葡萄花鳥(niǎo)紋銀香囊"為例）《唐朝人居然用它"秀恩愛(ài)"？這顆香包藏著千年浪漫密碼》核心創(chuàng)意：跳出"文物工藝精湛"的常規(guī)視角，從"使用場(chǎng)景"切入，揭示銀香囊作為唐代夫妻"定情信物"的功能，關(guān)聯(lián)Z世代"儀式感戀愛(ài)"的情感需求。分鏡大綱：鏡1（0-5秒）：手機(jī)屏幕特寫(xiě)，女生氣鼓鼓打字："他居然忘了一周年紀(jì)念日！"（配微信提示音）鏡2（5-10秒）：鏡頭拉遠(yuǎn)，女生趴在桌上，背景是堆滿快遞盒的宿舍（強(qiáng)化Z世代生活場(chǎng)景）鏡3（10-15秒）：切博物館展柜，銀香囊旋轉(zhuǎn)特寫(xiě)（金屬光澤+細(xì)微轉(zhuǎn)動(dòng)聲），字幕彈出："1300年前，也有個(gè)男生差點(diǎn)搞砸紀(jì)念日..."鏡4（15-30秒）：動(dòng)畫(huà)還原唐代場(chǎng)景：書(shū)生翻箱倒柜找禮物，突然看到父親留下的銀香囊（畫(huà)外音："這是我和你娘的定情物，里面裝著她親手制的合香"）鏡5（30-45秒）：回到現(xiàn)代，男生氣喘吁吁沖進(jìn)宿舍，掏出復(fù)刻版銀香囊（打開(kāi)時(shí)飄出淡淡花香）："沒(méi)忘，只是想送你個(gè)特別的"鏡6（45-55秒）：女生接過(guò)香囊，鏡頭掃過(guò)內(nèi)壁刻的"與卿長(zhǎng)幸"（唐代原物銘文），畫(huà)外音："古人用香傳情，我們用香續(xù)愛(ài)——有些浪漫，從未過(guò)時(shí)"鏡7（55-60秒）：畫(huà)面分屏，左為唐代夫妻執(zhí)手，右為現(xiàn)代情侶貼臉笑，共同定格在銀香囊旋轉(zhuǎn)的慢鏡頭（配BGM高潮："愛(ài)會(huì)過(guò)期嗎？文物說(shuō)：我等了千年，就是為了告訴你答案"）傳播鉤子：發(fā)起你的戀愛(ài)專屬"文物"話題，鼓勵(lì)用戶分享戀愛(ài)中最有意義的小物件（如第一次約會(huì)的電影票、對(duì)方送的手作禮物），博物館精選10個(gè)故事制作衍生視頻，形成UGC傳播鏈。（3）技術(shù)應(yīng)用：①AI場(chǎng)景復(fù)原：用生成式AI根據(jù)唐代壁畫(huà)、文獻(xiàn)記載，自動(dòng)生成符合歷史細(xì)節(jié)的書(shū)生居所場(chǎng)景（如家具形制、織物紋樣），降低動(dòng)畫(huà)制作成本；②氣味交互技術(shù)：與AR小程序聯(lián)動(dòng)，用戶掃描視頻中的銀香囊，手機(jī)揚(yáng)聲器可模擬散發(fā)淡沉水香（需用戶佩戴氣味播放器附件，作為博物館周邊售賣），增強(qiáng)沉浸感。2.2025年短劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，某視頻平臺(tái)計(jì)劃推出"城市微短劇"項(xiàng)目，要求每部12集×5分鐘，聚焦"新一線"城市（如成都、杭州）的"普通奮斗者"，需兼顧"真實(shí)感""戲劇沖突"和"平臺(tái)商業(yè)價(jià)值"。請(qǐng)?zhí)峁┩暾邉澐桨福ò繕?biāo)用戶畫(huà)像、核心敘事邏輯、單集結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、商業(yè)植入策略、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)指標(biāo)）。答案：（1）目標(biāo)用戶畫(huà)像：22-35歲新一線城市職場(chǎng)人（占比70%），其中25-30歲"職場(chǎng)新中產(chǎn)"（月收入8k-1.5w，租房/剛買(mǎi)房）為核心；次要用戶為18-22歲大學(xué)生（關(guān)注未來(lái)城市生活）及35-40歲"新移民"（已扎根但懷念?yuàn)^斗期）。用戶需求：在"別人的故事里看見(jiàn)自己"，獲得"努力會(huì)被看見(jiàn)"的情感激勵(lì)，同時(shí)通過(guò)劇中場(chǎng)景發(fā)現(xiàn)城市新玩法（如小眾咖啡館、社區(qū)活動(dòng)空間）。（2）核心敘事邏輯：采用"單元主線+個(gè)體支線"結(jié)構(gòu)。主線為"城市觀察家"（如社區(qū)記者/短視頻博主）視角，每2集聚焦一個(gè)城市功能區(qū)（如高新區(qū)寫(xiě)字樓群、老城區(qū)菜市場(chǎng)、文創(chuàng)園區(qū)）；支線為該區(qū)域3-4個(gè)奮斗者的故事（如996程序員、擺攤的退休教師、創(chuàng)業(yè)的海歸設(shè)計(jì)師），通過(guò)"觀察家"的采訪/偶遇串聯(lián)，最終在第12集收束于"城市因每個(gè)普通人而閃光"的主題。（3）單集結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)（以成都"玉林社區(qū)"單元為例）：第1集（5分鐘）：開(kāi)頭（0-1分）：觀察家蹲守玉林路小酒館，拍下班人流（背景音："今天又加班了""這個(gè)月績(jī)效要泡湯"）；發(fā)展（1-3分）：切入煎餅攤阿姨（60歲，兒子在外地）的日常：凌晨4點(diǎn)備料、應(yīng)對(duì)城管檢查、給沒(méi)帶錢(qián)的學(xué)生送煎餅；高潮（3-4分）：阿姨手機(jī)響，兒子視頻連線："媽，我談成大項(xiàng)目了，接你去三亞"，阿姨抹淚："不去，這兒有我的老顧客"；結(jié)尾（4-5分）：觀察家采訪阿姨："您覺(jué)得成都哪點(diǎn)好？"阿姨笑："這兒的人，都像我的娃娃"，鏡頭掃過(guò)她攤前掛的"顧客送的春聯(lián)"（藏著"生意興隆"和"身體健康"兩張）。（4）商業(yè)植入策略：①場(chǎng)景自然植入：煎餅攤用某品牌糧油（包裝出現(xiàn)在鏡頭角落，阿姨擦鍋時(shí)露出logo），觀察家拍視頻用某型號(hào)手機(jī)（特寫(xiě)握手機(jī)的手，屏幕顯示品牌UI）；②劇情關(guān)聯(lián)植入：海歸設(shè)計(jì)師的工作室用某家居品牌定制家具（通過(guò)"客戶覺(jué)得太貴"的沖突，引出"但質(zhì)量能撐10年"的產(chǎn)品賣點(diǎn)）；③衍生合作：與成都本地網(wǎng)紅店（如某冒菜店、書(shū)店）聯(lián)合推出"劇中同款打卡套餐"，用戶到店消費(fèi)可獲短劇周邊（角色徽章）。（5）數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)指標(biāo)：①基礎(chǔ)指標(biāo)：完播率（目標(biāo)≥50%）、單集平均觀看時(shí)長(zhǎng)（目標(biāo)≥4分鐘）、轉(zhuǎn)發(fā)率（目標(biāo)≥8%）；②情感指標(biāo)：彈幕/評(píng)論中"真實(shí)""像我同事""看哭了"等關(guān)鍵詞占比（目標(biāo)≥30%）；③商業(yè)指標(biāo)：植入品牌搜索量周環(huán)比增長(zhǎng)（目標(biāo)≥20%）、打卡門(mén)店客流量提升（目標(biāo)≥15%）；④用戶行為指標(biāo)：進(jìn)入"城市微短劇"專題頁(yè)的深度觀看率（連續(xù)看3集以上用戶占比，目標(biāo)≥40%）。三、案例分析題（共1題，40分）2024年某視頻平臺(tái)推出微短劇《樓下的早餐鋪》，講述上海弄堂里三代人經(jīng)營(yíng)早餐鋪的故事，單集7分鐘×20集，播放量破10億，抖音話題人間煙火氣閱讀量23億，被人民日?qǐng)?bào)點(diǎn)評(píng)"用小切口講好中國(guó)故事"。請(qǐng)從策劃編導(dǎo)角度分析其成功要素，并說(shuō)明對(duì)2025年同類內(nèi)容創(chuàng)作的啟示。答案：成功要素分析：（1）選題精準(zhǔn)：抓住"后疫情時(shí)代"用戶對(duì)"煙火氣"的情感需求，選擇"早餐鋪"這一"城市毛細(xì)血管"級(jí)場(chǎng)景（每天接觸但常被忽略），天然具備"日常感+故事富礦"（顧客的百態(tài)人生、老板的人情往來(lái)）。（2）人物塑造：采用"群像+核心"結(jié)構(gòu)，核心人物（退休教師奶奶、海歸孫子、外賣員租客）代表"傳統(tǒng)-新潮-奮斗"三代，每個(gè)顧客（如凌晨掃街的環(huán)衛(wèi)工、趕早班機(jī)的白領(lǐng)、帶孫輩的老夫妻）都是"典型中的獨(dú)特"（環(huán)衛(wèi)工總買(mǎi)兩個(gè)包子，后來(lái)揭示是給流浪貓；白領(lǐng)總打包粥，實(shí)際是給住院的母親），讓觀眾"在別人身上看見(jiàn)自己"。（3）敘事節(jié)奏：?jiǎn)渭捎?日常事件+情感鉤子"模式（前5分鐘講做生煎/賣豆?jié){的日常，最后2分鐘通過(guò)顧客的意外舉動(dòng)揭示背后故事），符合短視頻"短平快+留懸念"的觀看習(xí)慣；20集用"四季變化"串聯(lián)（從初春的倒春寒到冬天的熱豆?jié){），強(qiáng)化時(shí)間流逝中的溫暖感。（4）視聽(tīng)語(yǔ)言：拍攝采用手持跟拍+自然光（避免棚拍的刻意感），重點(diǎn)捕捉"五感細(xì)節(jié)"（生煎出鍋的"滋啦"聲、蒸籠的熱氣模糊鏡頭、奶奶擦桌子時(shí)圍裙的舊補(bǔ)?。慌錁?lè)用上海話民謠變奏（如《茉莉花》口琴版），既地域特色又不刻意。（5）傳播策略：發(fā)起你記憶里的早餐鋪UGC活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶曬老照片、寫(xiě)故事，平臺(tái)精選內(nèi)容制作"用戶版"衍生短劇，形成"官方內(nèi)容-用戶共鳴-二次傳播"的閉環(huán)。對(duì)2025年的啟示：（1）"小場(chǎng)景"要挖"大共鳴"：避免為小而小，需找到場(chǎng)景與時(shí)代情緒的連接點(diǎn)（如2025年可聚焦"社區(qū)共享廚房"，關(guān)聯(lián)"獨(dú)居經(jīng)濟(jì)+鄰里互助"趨勢(shì)）。（2）人物需"典型+獨(dú)特"：用典型身份（如00后全職兒女、40歲轉(zhuǎn)行者）降低認(rèn)知成本，用獨(dú)特細(xì)節(jié)（如轉(zhuǎn)行者總在包里放舊工牌）增加記憶點(diǎn)。（3）技術(shù)賦能情感：2025年可嘗試AI生成"用戶家鄉(xiāng)同款早餐鋪"AR濾鏡（用戶上傳老照片，生成虛擬場(chǎng)景），增強(qiáng)參與感；用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)追蹤觀眾淚點(diǎn)（通過(guò)彈幕關(guān)鍵詞、暫停點(diǎn)分析），優(yōu)化后續(xù)劇情。（4）商業(yè)與內(nèi)容共生：植入需成為"場(chǎng)景必要元素"（如早餐鋪用某品牌醬油，可設(shè)計(jì)"奶奶堅(jiān)持用這個(gè)牌子30年，孫子想換被反對(duì)"的沖突，既展現(xiàn)代際差異又傳遞品牌忠誠(chéng)度）。四、實(shí)操題（共1題，80分）請(qǐng)根據(jù)以下信息，創(chuàng)作一個(gè)3分鐘公益短片的分鏡腳本（包含鏡號(hào)、景別、時(shí)長(zhǎng)、畫(huà)面、臺(tái)詞/字幕、音效/配樂(lè)）。背景：2025年"銀發(fā)數(shù)字鴻溝"仍是社會(huì)議題，某科技企業(yè)推出"長(zhǎng)輩模式"手機(jī)系統(tǒng)，重點(diǎn)優(yōu)化大字體、語(yǔ)音控制、一鍵呼叫子女功能。要求：突出"科技的溫度"，避免說(shuō)教感，需包含"沖突-解決-溫暖"的敘事邏輯。答案：|鏡號(hào)|景別|時(shí)長(zhǎng)|畫(huà)面|臺(tái)詞/字幕|音效/配樂(lè)|||||||||1|特寫(xiě)|3s|布滿老年斑的手，顫抖著按手機(jī)屏幕（指紋模糊）|無(wú)|環(huán)境音：電視新聞聲（"老年人手機(jī)詐騙案上升"）||2|中景|5s|鏡頭拉遠(yuǎn)，李奶奶（70歲，花襯衫）坐在沙發(fā)上，手機(jī)屏幕顯示"短信提醒：您的賬戶異常..."（字體過(guò)小，奶奶瞇眼）|奶奶嘟囔："這字兒咋比針眼還小..."|手機(jī)提示音（尖銳）||3|近景|4s|奶奶按"返回"鍵，誤觸到游戲廣告，屏幕突然跳出大尺度圖片|奶奶慌張："哎呀這是啥！"（手忙腳亂按關(guān)機(jī)鍵）|廣告音效（嘈雜）||4|全景|6s|門(mén)開(kāi)，孫子小航（25歲，背包）進(jìn)門(mén)，看到奶奶手忙腳亂|小航："奶奶，又咋啦？"|鑰匙開(kāi)門(mén)聲||5|中景|5s|奶奶舉著手機(jī)："這破手機(jī)，凈整些嚇人的玩意兒！"（眼眶泛紅）|小航接過(guò)手機(jī)："我給您換個(gè)系統(tǒng)吧，專門(mén)給長(zhǎng)輩用的"|手機(jī)按鍵聲||6|特寫(xiě)|4s|小航操作手機(jī)，屏幕顯示"正在切換長(zhǎng)輩模式"（動(dòng)畫(huà)：界面變大字，圖標(biāo)變圓）|字幕："大字體，看得清"|系統(tǒng)提示音（溫和）||7|近景|5s|奶奶湊近看手機(jī)