C.分析、明確目的、收集資料、預測D.明

確H的、收集資料、預測、分析

6.判斷分析法是從事物的（）

A.量的方面進行預測B.質的方面進行預

測

《市場調查與分析》題庫

C?量的方面分析判斷，進行預測D.質的方

面分析判斷，進行預測

一單項選擇題（每小題I分）7.時間序列數據會呈出現一種長期趨勢，它

1.市場調查一方面要解決的問題是（）的表現（）

A.擬定調查方法B.選定調核對象A.只能是上升趨勢B.只能是下降趨勢

C.明確調查H的D.解決調查費用C.只能是水平趨勢D.可以是上升、下降

2.實行消費者固定樣本連續(xù)調查，規(guī)定在連或水平趨勢

續(xù)調查過程中（）8.在一元性線回歸方程:a+bx中，（）表達當

A.樣本固定不變,連續(xù)下去自變量每增減一個單位時，因變量的平均增

B.樣本隔段時間變換一次,所有更換樣本減量。

C.樣本隔段時間變換一次,更換比較較小A.....B.a

D.樣本隔段時間變換一次更換比較較大C……D.x

3.（）的市場信息具有較強的可傳遞性。9.決策樹分析法的決策準則是（）

A.可辨認B.有序化限度高A.最大收益盼望值標準B.最小損失盼望

C.目的性明確D.描述性值標準

4.在訪問法中，哪種方法獲得信息品最大（）C.最優(yōu)損益盼望值標準D.最小風險標準

A.面談調查B.郵寄調查10.從理論上講，決策最終選擇的抱負方案,

C.電話調查D.留置調查應當是追求方案（）

5.市場預測程序是（）A.最優(yōu)化B.最滿意化

A.明確目的、收集資料?、分析、預測B.收C.最科學化D.最合理化

集資料、明確目的、分析、預測11.產品進入市場后，經營者必須立即..）

A.減少價格B.跟蹤市場C.擴大銷路D.市場D.產品市場

開發(fā)新品19.互聯(lián)網服務商的英文縮寫是..）

12.在正式的市場調研中，收集、整理和分A.SPSSB.ASPC.HRD.SAS

析與市場營銷有關的資料和數據的方式，20.“神秘調查法”是一套規(guī)范了的親身經

必須是系統(tǒng)的和.）歷的觀測方法,主

A.具體的B.定量的C.集中的D.客觀的要用來檢查（）

13.了解公司在市場中也許碰到的問題，可A.價格問題B.信息質量C.服務質量D.

以運…）產品質量

A.預測研究B.描述研究C.探索研究D.21.問卷調查中對所提出的問題并不列出所

因果研究有也許答案，而是由被調查者自由作答的問

14.為提高自己在市場中的地位，應當運題是（）。

用..）A態(tài)度性問題B動機性問題C封閉

A.信息爆炸B.信息平衡C.信息有序D.性問題D開放性問題

信息權力22.做分層抽樣時是要把特性上（）的單

15.生活日用品市場調研的結果往往發(fā)表元分為一層。

在A不一一致B不太一致C完全i致

A.報紙B.電視C.廣播D.互聯(lián)網D比較一致

16.市場調查問卷是為搜集數據而設計好的23.在市場調查中，決策評估過程有多種，但

一系列問題，問卷的設計使搜集數據的程最有代表性的決策評估過程是（）。

序標準化和..）A情感導向B技術導向C認知導向

A.定量化B信息化C.擴大化D.統(tǒng)一化D精神導向

17.市場詢問調查前的基礎工作往往是.）24.假如購買的某種產品單位價格（），購

A.成立專家小組B.指定態(tài)度量表C.進買行為是屬于偶而購買的、冒風險的和高

行案頭調查D.進行電話調查度自我表現的,就屬于高度介入購買。

18.生產要素市場涉及.）A很低B很高C較低D

A.貨幣市場B.勞動力市場C.生產資料較高

25.在訪問過程中，當被調杳人員談論與主題31.在產品生命周期調查中，銷售增長率是重

無關的事時，調查人員應〔）轉回正題。要指標。某種產品處在成熟期時，起銷售增

A直接B策略C立即D長率為（）。

不急于A并不穩(wěn)定B10%以上C10%以

26.在一次小組訪談中，小組成員的選擇應以下D0。1%——10%之間

（）為佳。32.下列選項中，屬于掌握市場動態(tài)變化的科

A不同質B同質C交叉D學的是（）

隨意A.市場信息B.市場調查

27.偽裝購物是（）的最典型的代表形C.市場預測D.經營決策

式。33.市場調核對象是根據下列哪一選項選定

A參與觀測B現場觀測C非參的市場活動的參與者?（）

與觀測D公開觀測A.調查目的B.調查項目

28.一般來說,市場調查公司選定多少顧客作C.抽樣方法D.調查方法

為觀測目的重要是根據（）擬定的。34.在市場調核對象不明，難以劃分組類，或

A客流量B商品特點C商場特點總體內苴位間差異小時，采用哪種抽樣法效

D調查機構特點果較好？（）

29.一般來說,市場調查公司選定多少顧客作A.單純隨機抽樣法B.幾率抽樣法

為觀測目的重要是根據（）擬定的。C.非幾率抽樣法D.配額抽樣

A客流量B商品特點C商場特點35.實驗法通過實驗對比,可以比較清楚地分

D調查機構特點析事物的（）

30.商品供應能力調查是對公司的（）A.變化規(guī)律B變化因素

的調查。C.變動結果D.因果關系

A商品生產能力和流轉能力B勞務36市場預測成果的有效性在很大限度上是

生產能力和流轉能力在下列哪一環(huán)節(jié)過程中形成的?（）

C商品供應能力D商品儲存A.市場調查B.分析判斷

能力C.制定預測模型D.搜集市場信息

37.加權平均法所求得的平均數，」包含了C.市場占有率調查D.市場個案調

（）查

A.對各個數據的分析B.長期趨勢變43.回歸方程的顯著性檢查是通過計算

動（）又進行的。

C.各期資料相應的權數D.所有原始數A.S值B.F值C.r值D.Y

據值

38.指數平滑法用下列哪一指標的大小來反44.下列屬于觀測法的缺陷是（）。

映對時間序列資料的修勻限度?（）A.直接可靠B.合用性強

A.平滑常數B.指數平滑數初始C.簡便易行D,受時空限制

值45.市場調查的核心內容是（）。

C.跨越期D.季節(jié)指數A.市場環(huán)境調查B.市場商品資

39.下列哪一項目越大表白白變量與因變最源調查

之間線性相關限度越高?（）C.市場商品需求調查D.市場流通

A.剩余離差平方和B.總離差平方和渠道調直

C回歸離差平方和D.方差46.（）是間接資料的特點。

40.經濟計量法是哪一類分析與數學方法相A.合用性強B.節(jié)省費用

結合的一種預測方法?（）C.可信限度高D.受時空限制

A.矩陣分析B.經濟分析47.一般來說，反復抽樣的誤差（）不反

C.因果關系分析D.判斷分析復抽樣的誤差。

41.根據決策問題的性質和重要限度,經營決A.大于B.小于C.等于D.以

策分為戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術決策和（）上都不對

A.常規(guī)性決策B.風險性決策48.根據對訪問內容是否進行統(tǒng)一設計，訪問

C.業(yè)務決策D.動態(tài)決策法可分為（）。

下列哪項不屬于常用的市場調查方式。A.一股性訪問和特殊性訪問B.標準化

（）訪問和非標準化訪問

42..A.市場普....B.市場重點調查C.直接訪問和間接訪問D.個別訪問

和集體訪問獲得較為完整、系統(tǒng)的信息資料，是公司科

49.問卷法一般是()。學管理的基礎。

A.直接調查B.間接調查A.固定樣本連續(xù)調查B.市場普查

C.口頭調查D.非標準化調查C.幾率抽樣調查D.非幾率抽樣調查

50.()特別合用于缺少歷史資料的市場56.就其類型而言，()兼有幾率抽樣與非

現象的預測。幾率抽樣的特性。

A.相關回歸分析預測法B.定性預測A.任意抽樣法B.判斷抽樣法

法C.配額抽樣法D.系統(tǒng)抽樣法

C.時間序列預測法D.定量預測法57.只有當現有間接資料不能為結識和解決

51.實驗法的本質特點在于它的()。市場問題提供足夠的依據時,才實行()。

A.實踐性B.客觀性C.動態(tài)性A.文案調查B.面談調查C.實地

D.綜合性調查D.郵寄調查

52.人口、購買力、購買欲望三者互相聯(lián)系,58.()對比實驗的調查方法的優(yōu)點是可以

互相制約，共同構成公司的()o測算實驗誤差，從而有助于提高實驗結果的

A.宏觀市場B.微觀市場C.賣方市準確性。

場D.買方市場A.事先事后B.控制組同實驗組

53.()是為了挖掘市場某一問題的因素與C.有控制組的事先事后D.隨機

結果之間的變數關系而進行的專題調查。59.一般來說，試銷期的俏售增長率為

A.探測性調查B.描述性調杳C.因()。

果性調查D.觀測性調查A.負增長B.0—5%C.5-10%

54.()系指選擇一組有聯(lián)系的市場影響因D.1O%以上

素進行綜合分析，測定有關商品的潛在銷售60.()就是以一個公司的普查資料或某一

量。地區(qū)的抽樣調查資料為基礎進行分析、判

A.直接資料法B.必然結果法C.相關斷,擬定某一行業(yè)乃至整個市場的預測值。

分析法D.復合因素法A.類推法B.聯(lián)測法C.類比法

55.()是全面收集信息的一種方法，可以D.轉導法

61.根據決策問題的性質和重要限度不同，可C.分析、明確目的、收集資料、預測D.明

以分為（）o確H的、收集資料、預測、分析

A.個人決策和集體決策67.判斷分析法是從事物的（）

B.質的決策和量的決策A?量的方面進行預測B.質的方面進行預測

C.戰(zhàn)略決策、戰(zhàn)術決策和業(yè)務決策C.品的方面分析判斷，進行預測D.質的方

D.擬定型決策、風險型決策和未擬定型決面分析判斷，進行預測

策68.時間序列數據會呈出現一種長期趨勢，它

62.市場調查一方面要解決的問題是（）的表現（）

A.擬定調查方法B.選定調核對象A.只能是上升趨勢B.只能是下降趨勢

C.明確調查目的D.解決調查費用C.只能是水平趨勢D.可以是上升、下降或

63.實行消費者固定樣本連續(xù)調查,規(guī)定在連水平趨勢

續(xù)調查過程中（）.在一元性線回歸方程=a+bx中，（）表達當

A.樣本固定不變,連續(xù)下去自變量每增減一個單位時，因69變量的平

B.樣本隔段時間變換一次,所有更換樣本均增減量。

C.樣本隔段時間變換一次,更換比較較小.A.B......C..D.X

D.樣本隔段時間變換一次，更換比較較人70.決策詞分析法的決策準則是（）

64.（）的市場信息具有較強的可傳遞性。A.最大收益盼望值標準B.最小損失盼望值

A.可辨認B.有序化限度高標準

C.目的性明確D.描述性C.最優(yōu)損益盼望值標準D.最小風險標準

65.在訪問法中，哪種方法獲得信息量最大71.從理論上講，決策最終選擇的抱負方案,

（）應當是追求方案（）

A.面談調查B.郵寄調查A.最優(yōu)化B.最滿意化

C.電話調查D.留置調查C.最科學化D.最合理化

66.市場預測程序是（）72.市場信息上市場關系的記載，其產生和傳

A.明確目的、收集資料、分析、預測B.收遞的因素是由于該市場關系（）

集資料、明確目的、分析、預測A不對稱B不平衡C不合理D

不合法79.電話調查是一種非常省力、省時的直接

73.為提高自己在目前市場中的地位,我們應調查方法，但它的問題是…)

當運用()A代表性差B訪問量少C費用太大

A正規(guī)信息B信息平衡C有序信息D溝通不暢

D信息權利8().“神秘調查法”是一套規(guī)范了的親身經

74.產品進入市場后，經營者必須立即做出的歷的觀測方法，重要用來檢查.)

對的決策.....)A價格問題B信息質量C服務質量

A減少價格B跟蹤信息C擴大銷路D產品質量

D開發(fā)新品81.專家小組為技術含量高的新產品作上市

75.聯(lián)合國新聞委員會在1999年的年會上提前的預測，常用的作法是…)

出的“第四媒體”.?…)A經驗判斷B態(tài)度量表C案頭調查

A互聯(lián)網B報紙C廣播D電視D電話調查

76.市場調查問卷是為搜集數據而設計好的82.系統(tǒng)抽樣法中，假如第一個樣本采用…)

一系列問題，從而使搜集數據程序標準化選取,那么它就屬于幾率抽樣。

和…).A.任意抽樣.....B.判斷抽樣法

A定量化B信息化C擴人化D.C.隨機抽樣.....D.配額抽樣法

統(tǒng)一化83.就方法自身來說，...)是介于面談調查法

77.市場調查就是搜集、整理和分析與市場和郵寄調查法之間的一種折衷方法。

營銷有關的資料和數據，其搜集數據的程序.A.留置調......B.電話調查

必須系統(tǒng),搜集數據的態(tài)度必須是…)C實地調......D.文案調查

A詳盡的B認真的C客觀的D謹84.由于被調查者的活動不受外在因素的干

慎的擾，處在自然的活動狀態(tài)，因而…)取得的資

78.在大規(guī)模市場詢問調查前,往往要做一點料更加接近實際。

必不可少的間接調查，稱為.).A.訪問......B.觀測法

A專家調杳B試調杳C案頭工作D.C.實驗......D.詢問法

資料籌備85....)是市場預測要素中最重要的要素;其

它三個要素只有與其結合才干發(fā)揮效用。.C.三階差......D.一階差分的對數

A預測依......B.預測方法91....）決策是指決策過程事先能預知各備選

C預測分......D.預測判斷方案在兒種也許約束狀態(tài)下產生的幾種不

86....）一般在缺少歷史資料或歷史資料不全同結果及其出現概率情況下作出的決策。

面，并且既要有質的分析，又要有量化分析.A.未擬定......B.擬定型

時采用。C偶遇.......D.風險型

.A.專家意見.....B.集合意見法92.下列哪項不屬于常用的市場調查方式。

.C.擴散指數......D.領先指標法（）

87....）的基本原理是運用兩種事件發(fā)生的時A.市場普查B.市場重點調查

間差異和形式上的相同或相似，借用先行C.市場占有率調查D.市場個案調

的、同類的、相似的事物的有關參數來進查

行預測。93.回歸方程的顯著性檢查是通過計算

.A.類推......B.轉導法（）來進行的。

.C.類比......D.聯(lián)測法A.S值B.F值C.r值D.Y

88.時間序列數據因受一種固定周期性變化值

因素影響而出現的變動稱之為...）94.下列屬于觀測法的缺陷是（）。

.A.長期變動趨.....B.季節(jié)性變動A,直接可靠B.合用性強

C循環(huán)變......D.隨機變動C.簡便易行D,受時空限制

89.指數平滑法是以…）來反映對時間序列資95.市場調杳的核心內容是（）。

料的修勻限度的。A.市場環(huán)境調查B.市場商品資

.A.平滑常數的大....B.跨越期數的多少源調查

.C.移動平均值的大………D.趨勢變動值的大C.市場商品需求調查D.市場流通

小渠道調置

90.運用三次曲線方程擬合趨勢延伸法預測96.（）是間接資料的特點。

模型時,時間序列的…）必須為常數。A.合用性強B.節(jié)省費用

.A.一階差......B.二階差分C.可信限度高D.受時空限制

97.一般來說，反復抽樣的誤差（）不反和郵寄調查法之間的一種折衷方法。

復抽樣的誤差。.A.留置調......B.電話調查

A.大于B.小于C.等于D.以.C.實地調......D.文案調查

上都不對104.由于被調查者的活動不受外在因素的干

98.根據對訪問內容是否進行統(tǒng)一設計，訪問擾，處在自然的活動狀態(tài)，因而…）取得的資

法可分為（）。料更加接近實際。

A.一般性訪問和特殊性訪問B.標準化.A.訪問.......B.觀測法

訪問和非標準化訪問.C.實驗.......D.詢問法

C.直接訪問和間接訪問D.個別訪問105....）是市場預測要素中最重要的要素，其

和集體訪問它三個要素只有與其結合才干發(fā)揮效用。

99.問卷法一般是（）。.A.預測依......B.預測方法

A.直接調查B.間接調查.C.預測分......D.預測判斷

C.口頭調查D.非標準化調查106....）一般在缺少歷史資料或歷史資料不

10（）.（）特別合用于缺少歷史資料的市全面，并且既要有質的分析，又要有量化分

場現象的預測。析時采月。

A.相關回歸分析預測法B.定性預測.A.專家意見......B.集合意見法

法C擴散指數......D.領先指標法

C.時間序列預測法D.定量預測法107....）的基本原理是運用兩種事件發(fā)生的

101.實驗法的本質特點在于它的（）。時間差異和形式上的相同或相似，借用先行

A.實踐性B.客觀性C.動態(tài)性D.的、同類的、相似的事物的有關參數來進

綜合性行預測.

102.系統(tǒng)抽樣法中，假如第一個樣本采用…）.A.類推.......B.轉導法

選取，那么它就屬于幾率拍樣。.C.類比.......D.聯(lián)測法

.A.任意抽樣......B.判斷抽樣法108.時間序列數據因受一種固定周期性變化

.C.隨機抽樣......D.配額抽樣法因素影響而出現的變動稱之為…）

103.就方法自身來說，…）是介于面談調查法.A.長期變動趨.....B.季節(jié)性變動

.C.循環(huán)變......D.隨機變動C、市場普查D、抽樣調查

109.指數平滑法是以…）來反映對時間序列115.對于占全國彩電總產量絕大比重的

資料的修勻限度的。彩電公司進行生產基本情況全面調杳這是

.A.平滑常數的大.....B.跨越期數的多少（）

.C.移動平均值的大………D.趨勢變動值的大A.典型調查B.普查C.重點

小調查D.抽樣調查

110.運用三次曲線方程擬合趨勢延伸法預測116.生產過程的質量管理，一般采用

模型時，時間序列的…）必須為常數。（）

.A.—階差......B.二階差分A.典型調查B.普查C.重點調

.C.三階差......D.一階差分的對數查D.抽樣調查

111....）決策是指決策過程事先能預知各備117.在總體情況復雜，各單位之間差異較大,

選方案在幾種也許約束狀態(tài)下產生的幾種樣本單位數量較多，宜采用的抽樣（）

不同結果及其出現概率情況下作出的決A.類型抽樣B.等距抽樣C.

策。簡樸抽樣D.分階段抽樣

.A.未擬定......B.擬定型118.為驗證某種商品或廣告在本地市場銷售

C偶遇.......D.風險型前景，提供可能資料，可采用（）

112.市場調查是一種社會實踐，它是一門A.市場實驗調查B.觀測調查

（）C.詢問調查D.文案調查

A.實踐科學B、方法科學119.小學生文化用品銷售量直接與學生人數

C、應用科學D、理論科學的多少有少，這種經濟現象是（）

II3.潛在購買力通常是指（）A.先行關系B.平行關系C.后

A.潛在購買欲望B.儲幣待購者行關系D.滯后關系

C.價格不滿意者D.反復購買者120.時間序列數據由于不規(guī)則變動影響，忽

114.下述幾種調查方法中，調查項目集中,然上升或下降，平滑系數宜（）

內容簡樸、時間性強的是（）A.取小B.取大C.取中

A.典型調杳B、重點調查D.取為1

121.當時間數列曲線上點的縱坐標，以對數127.判斷分析法是從事物的（）

表達的一次差的一次比率相等，擬用（）A.量的方面進行預測B.質的方面進行

A.指數曲線B、一次曲線預測

C、二次曲線D、龔咱茲曲線C量的方面分析判斷，進行預測D.質的

122.市場調查一方面要解決的問題是（）方面分析判斷，進行預測

A.擬定調查方法B.選定調核對象128.時間序列數據會呈出現一種長期趨勢,

C.明確調查目的D.解決調查費用它的表現（）

123.實行消費者固定樣本連續(xù)調查，規(guī)定在A.只能是上升趨勢B.只能是下降趨勢

連續(xù)調查過程中（）C只能是水平趨勢D.可以是上升、下

A.樣本固定不變,連續(xù)下去降或水立趨勢

B.樣本隔段時間變換一次所有更換樣本129.在一元性線回歸方程=a+bx中，（）表

C.樣本隔段時間變換一次更換比較較小達當自變景每增減一個單位時，因變量的平

D.樣本隔段時間變換一次,更換比較較大均增減量。

124..（）的市場信息具有較強的可傳遞.A......B.a

性。.C.....D.x

A.可辨認B.有序化限度高130.決策樹分析法的決策準則是（）

C.目的性明確D.描述性A.最大收益盼望值標準B.最小損失盼

125.在訪問法中，哪種方法獲得信息量最大望值標準

（）C.最優(yōu)損益盼望值標準D.最小風險標

A.面談調查B.郵寄調查準

C.電話調查D.留置調查131.從理論上講，決策最終選擇的抱負方案,

126.市場預測程序是（）應當是追求方案（）

A.明確目的、收集資料、分析、預測B.A.最優(yōu)化B.最滿意化

收集資料、明確目的、分析、預測C.最科學化D.最合理化

C.分析、明確目的、收集資料、預測D.項選擇題

明確目的、收集資料、預則、分析132.市場調查信息的使用者重要是（）。

A政府如按6W準則來推敲，這一問題在哪一方面

B媒體或大眾不清除？（）。

C公司A.Who（誰）

D調查公司或機構B.Where（何處）

133.假如要研究較為隱秘的問題，如個人隱C.When（何時）

私問題，或者對一些復雜產品的使用效果評D.What（什么事）

價，適合的調查方法是（）。137、“人們認為飛達牌汽車加速性能不錯,

A訪談調查您覺得怎么樣？”這一提問有什么問題？

B觀測與實驗（）O

C座談會A包含的內容過多

D進一步訪問B用詞不確切

134.市場調查人員開始調查時（）。C內容過于籠統(tǒng)

A總是先搜集第二手資料，再決定是否D問題具有誘導性

需要搜集第一手資料138、市場調查的兩個關鍵環(huán)節(jié)是（）。

B總是先搜集第一手資料，再決定是否A擬定總體和抽取樣本

需要搜集第二手資料B實地調查和數據解決

C有時是先搜集第二手資料，有時先搜C問卷設計和抽樣設計

集第一手資料D問卷設計和實地調查

D只是搜集第一手資料139、總變差平方和SST、回歸平方和

135.實驗法與訪談法和觀測法的不同之處是:SSR、回歸殘差平方和SSE之間的關系是

采用實驗法時（）。（）.

A調查者不干預被調查者的活動ASST=SSR+SSE

B調查者直接干預被調查者的活動BSST=SSR-SSE

C調查者被動地收集數據CSSR=SST+SSE

D調查者處在被動的地位DSSE=SST+SSR

136.“你最近使用什么品牌的牙膏？"假140、用于檢查線性回歸方程可信度的記錄

量F等于（）。握的其他二手資料

A回歸平方和除以殘差平方和D涉及公司自身的二手資料和公司未

B殘差平方和除以回歸平方和掌握的其他二手資料

C平均回歸平方和除以平均殘差平方144.訪問調查的最重要優(yōu)點是（）。

和A回答率較高，調查結果較為準確

D平均殘差平方和除以平均回歸平方B調查的成本較低，周期較短

和C調查的成本較低,調查結果較為準確

141.概括反映分布狀況的兩個基本指標是D容易對調查人員進行控制

（）O145.實驗法具有較高的科學性，這重要是由

A平均數和標準差于（）.

B平均數和比例A它能得到準確的資料

C比例和標準差B市場環(huán)境可以控制

D比例和加總C它能證明實驗變量是否等于目的變

142.委托型市場調查公司是受客戶委托進行量

特定項目的市場調查，它們負責設計調查方D它能證明實驗變量與目的變量之間

案并進行調直，調查報告的知識產權屬于是否存在因果關系

（）。146.實驗法的重要目的是（）。

A客戶A為了查明事情的因素

B政府B為了杳明事情的結果

C調查公司C為了查明因素和結果之間的關系

D媒體或大眾D為了獲得更準確的數據

143.公司內部的二手資料（）。147、問卷中甄別部分的重要目的是（）。

A只涉及公司自身的二手資料A保證被調查者合格

B只涉及公司掌握的公司自身其他資B保證調查結果準確

料C保證問卷的完整性

C涉及公司自身的二手資料和公司掌D保證問卷的回收率

148、“您經常去看電影嗎？"假如按6WA定期搜集有關市場信息并將信息出

準則來推敲，這一提問在哪一方面不清楚？售給用尸

（）OB定期搜集有關市場信息并為用戶撰

AWhen（何時）寫調查報告

BWho（誰）C專門進行市場信息的搜集

CHow（如何）D為其他市場調查公司提供輔助性服

DWhat（什么事）務

149、在樣本框中每隔一定距離抽選一個受153.對于一些復雜產品的使用效果進行評價,

訪者,這種抽樣方式稱為（）。較為適合的調查方法是（）。

A簡樸隨機抽樣A觀測與實驗

B分層抽樣B座談會

C整群抽樣C進一步訪談

D系統(tǒng)抽樣D問卷調查

150、算術平均數只能根據卜.列哪種尺度的154.電話調查的特點是（）°

數據來計算？（）。A時效快，費用低

A類別尺度B可用于調直較敏感的問題

B順序尺度C不需要設計調查問卷

C等距尺度D調查的資料較為準確

D等距尺度或等比尺度155.下面是一份問卷中的一個問題：“請問

151.在一元線性回歸模型中,e表達（）。您使用什么牌子的牙膏？"，這一問題的不

A估計值Y在回歸直線上的截距妥指之處是（）。

B回歸直線的斜率A用詞不夠確切

C誤差即實際值和估計值之間的差額B具有誘導性問題

D因變量C包含了多項內容

152.服務型市場調查公司的重要業(yè)務是D采用了否認形式的提問

()。156.“您覺得這種新款轎車的加速性能和制

動性能怎么樣？”這一提問有什么問題？考作用外,還必須（）。

（）OA可以證明調查研究結果的可信性

A.包含的內容過多B具體說明調查調查的具體過程

B.問題不清除C具體論證調查方法的科學性

C.內容過于籠統(tǒng)D可以證明調查結論的可行性

D.問題具有誘導性161.表（）o

157、變量轉換的原則重要是（）。A在調查過程中分階段向客戶提供，變

A提高數據的準確限度量清單和變量分組標準由研究者規(guī)定

B提高變量的可解釋性B在調查過程中分階段向客戶提供，變

C提高數據的有效性量清單和變量分組標準由客戶規(guī)定

D提高數據適合程序解決的限度C不向客戶提供，變量清單和變量分組

158、使用單向登記表需要解決的一個問題標準由客戶規(guī)定

是（）。D不向客戶提供，變量清單和變量分組

A選擇表格形式標準由研究者規(guī)定

B選擇比例的基數162、通過某種方式將產品交給受訪者使用,

C安排表格結構然后再去了解受訪者對產品的見解，這種調

D選擇數據形式查稱為（）。

159、在對實際問題的分析中，標準差比方A產品定位研究

差用得更多，由于（）。B市場細分研究

A標準差的計算比較簡樸C產品測試

R標準差比方差更為準確D顧客滿意度研究

C標準差與變量值有相同的計量單位,163.公司非公開的二手資料涉及（）。

實際意義更清楚A公司發(fā)展戰(zhàn)略、營銷計劃、活動方

D標準差沒有計量單位案、專業(yè)調查研究報告等

160、市場調查報告要發(fā)揮其應有的作用,B記錄報告、財務報告、審計報告、

除了必須說明一切必要的細節(jié)、能發(fā)揮參專業(yè)調宜研究報告等

C財務報告、審計報告、活動方案、A尚未弄清各種也許答案或潛在答案

產品供俏存數據庫等類型較多的問題

D企審計報告、營銷計劃、活動方B尚未弄清各種也許答案或潛在答案

案、產品供銷存數據庫等類型較少的問題

164.從所搜集資料的特性來看，調查方法可C已經弄清各種也許答案但潛在答案

分為()。類型較多的問題

A訪談方法和觀測實驗方法D比較復雜、很難把答案設計周全的

B詢問方法和觀測實驗方法問題

C訪談調查方法和定量調查方法168、“您覺得這種電冰箱的質量怎么

D定性調查方法和定顯調查方法樣？”這一提問有什么問題？()。

165.訪問調查的重要缺陷是()。A包含的內容過多

A回答率較低、不能使用復雜的問B沒有表白時間

卷、對調查人員難以控制C內容過于籠統(tǒng)

B回答率較低、調查結果不準確、不D問題具有誘導性

能使用較復雜的問卷169、與綜合登記表相比，提綱登記表

C調查成本較高、對調查人員難以控