2025山西呂梁市融媒體運(yùn)營有限公司招聘4人筆試歷年參考題庫附帶答案詳解一、選擇題（共100題）1.在融媒體環(huán)境下，“中央廚房”式新聞生產(chǎn)模式的核心優(yōu)勢在于？【選項(xiàng)】A.降低記者個(gè)人創(chuàng)作自由度，統(tǒng)一宣傳口徑B.實(shí)現(xiàn)一次采集、多元生成、多渠道分發(fā)，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率與傳播效能C.僅服務(wù)于傳統(tǒng)報(bào)紙和電視媒體，強(qiáng)化其市場地位D.以技術(shù)平臺(tái)取代人工編輯，完全實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)的自動(dòng)化【參考答案】B【解析】“中央廚房”是媒體深度融合背景下的一種主流新聞生產(chǎn)模式，其核心在于打破傳統(tǒng)媒體內(nèi)部各平臺(tái)（報(bào)、網(wǎng)、端、微、視等）的壁壘，實(shí)現(xiàn)“策、采、編、發(fā)、評(píng)、營”全流程的協(xié)同與資源共享。選項(xiàng)B準(zhǔn)確概括了其“一次采集、多元生成、多渠道分發(fā)”的特點(diǎn)，這正是提升內(nèi)容生產(chǎn)效率和傳播效能的關(guān)鍵[[1]]。選項(xiàng)A錯(cuò)誤地將協(xié)同理解為限制自由；選項(xiàng)C忽略了其服務(wù)全媒體的屬性；選項(xiàng)D夸大了技術(shù)作用，忽略了人工編輯在內(nèi)容把關(guān)和價(jià)值判斷中的不可替代性。2.根據(jù)我國關(guān)于媒體融合發(fā)展的相關(guān)政策文件，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的首要功能定位是？【選項(xiàng)】A.打造地方性商業(yè)廣告投放平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)盈利最大化B.成為服務(wù)群眾的綜合信息服務(wù)平臺(tái)和社區(qū)治理參與平臺(tái)C.專注于引進(jìn)國際新聞內(nèi)容，提升地方媒體國際化水平D.作為省級(jí)媒體的技術(shù)測試基地，承接高端技術(shù)研發(fā)任務(wù)【參考答案】B【解析】縣級(jí)融媒體中心建設(shè)是國家推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的重要舉措，其根本定位是“主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺(tái)、社區(qū)信息樞紐”。其首要任務(wù)并非商業(yè)盈利或技術(shù)試驗(yàn)，而是打通服務(wù)群眾的“最后一公里”，通過整合本地政務(wù)、民生、文化等資源，成為基層社會(huì)治理的重要抓手和信息服務(wù)平臺(tái)[[15]]。選項(xiàng)A、C、D均偏離了其公共服務(wù)和輿論引導(dǎo)的核心職能。3.在融媒體內(nèi)容運(yùn)營中，對“用戶畫像”進(jìn)行精準(zhǔn)構(gòu)建，主要依賴于以下哪項(xiàng)技術(shù)或數(shù)據(jù)？【選項(xiàng)】A.記者個(gè)人對受眾的主觀印象和經(jīng)驗(yàn)判斷B.對用戶在平臺(tái)上的瀏覽、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等行為數(shù)據(jù)的采集與分析C.通過線下問卷調(diào)查獲取的靜態(tài)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息D.借鑒其他地區(qū)融媒體中心的通用用戶模型【參考答案】B【解析】精準(zhǔn)的“用戶畫像”是實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容推薦和精準(zhǔn)營銷的基礎(chǔ)，其構(gòu)建高度依賴于大數(shù)據(jù)技術(shù)。通過對用戶在融媒體平臺(tái)上的全鏈路行為數(shù)據(jù)（如瀏覽時(shí)長、互動(dòng)行為、內(nèi)容偏好等）進(jìn)行實(shí)時(shí)采集、清洗和分析，才能動(dòng)態(tài)、立體地描繪出用戶特征[[5]]。選項(xiàng)A和C的方法主觀性強(qiáng)、數(shù)據(jù)維度單一且滯后；選項(xiàng)D忽略了用戶群體的地域和文化差異性，無法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)運(yùn)營。4.下列關(guān)于“媒介融合”概念的理解，最準(zhǔn)確的一項(xiàng)是？【選項(xiàng)】A.僅指傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播、電視等物理介質(zhì)的簡單合并B.是指不同媒介組織之間的人事合并與資產(chǎn)重組C.是指在數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，不同媒介形態(tài)在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合與一體化發(fā)展D.是指新媒體完全取代傳統(tǒng)媒體，實(shí)現(xiàn)媒介形態(tài)的迭代更新【參考答案】C【解析】媒介融合是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)性工程，其本質(zhì)是在數(shù)字技術(shù)革命的推動(dòng)下，打破不同媒介形態(tài)間的界限，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播渠道，再到運(yùn)營管理和組織架構(gòu)的全方位、深層次整合，而非簡單的物理合并或替代關(guān)系[[14]]。選項(xiàng)A和B的理解過于表面和狹隘；選項(xiàng)D的“取代論”不符合媒體融合“一體發(fā)展、移動(dòng)優(yōu)先”的主流思路，傳統(tǒng)媒體的核心價(jià)值（如公信力、深度報(bào)道）在融合中得以重塑而非消失。5.在融媒體時(shí)代，新聞工作者除了具備傳統(tǒng)的采編能力外，還必須重點(diǎn)強(qiáng)化哪項(xiàng)核心能力？【選項(xiàng)】A.熟練操作傳統(tǒng)印刷設(shè)備和廣播電視發(fā)射設(shè)備B.掌握數(shù)據(jù)分析能力，能根據(jù)用戶反饋和傳播效果數(shù)據(jù)優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)策略C.專注于單一平臺(tái)（如報(bào)紙或電視）的深度內(nèi)容制作D.具備獨(dú)立創(chuàng)辦商業(yè)公司的經(jīng)營能力【參考答案】B【解析】融媒體環(huán)境下的新聞生產(chǎn)是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的閉環(huán)過程。新聞工作者需要利用數(shù)據(jù)分析工具，洞察用戶偏好、追蹤內(nèi)容傳播路徑、評(píng)估傳播效果，并據(jù)此反哺選題策劃和內(nèi)容優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)從“經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”向“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”的轉(zhuǎn)變[[5]]。選項(xiàng)A屬于傳統(tǒng)技能，在數(shù)字化生產(chǎn)流程中重要性已降低；選項(xiàng)C的“單一平臺(tái)”思維與融媒體“全媒型”人才要求相悖；選項(xiàng)D雖涉及經(jīng)營，但并非所有新聞工作者的核心必備能力，而數(shù)據(jù)分析能力則是普遍性要求。6.在融媒體環(huán)境下，以下關(guān)于“中央廚房”新聞生產(chǎn)模式的描述，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的？【選項(xiàng)】A.“中央廚房”強(qiáng)調(diào)一次采集、多種生成、多元傳播B.該模式要求記者同時(shí)具備文字、圖片、視頻等全媒體采編能力C.“中央廚房”模式的核心是將傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、渠道、技術(shù)上深度融合D.該模式下，各子媒體平臺(tái)獨(dú)立采編、互不干涉，以保持內(nèi)容多樣性【參考答案】D【解析】“中央廚房”是融媒體時(shí)代主流的新聞生產(chǎn)模式，其核心在于打破傳統(tǒng)媒體部門壁壘，實(shí)現(xiàn)資源共享與協(xié)同生產(chǎn)。A項(xiàng)正確，體現(xiàn)了“一次采集、多種生成、多元傳播”的基本流程；B項(xiàng)正確，記者需具備全媒體技能以適應(yīng)融合生產(chǎn)需求；C項(xiàng)正確，深度融合是“中央廚房”的本質(zhì)特征。D項(xiàng)錯(cuò)誤，該模式恰恰反對各平臺(tái)獨(dú)立采編、各自為政，而是強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一調(diào)度與協(xié)同分發(fā)，避免資源浪費(fèi)和內(nèi)容重復(fù)。因此，D項(xiàng)表述與“中央廚房”理念相悖，為正確答案。7.根據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》，下列哪種情形屬于合理使用，可以不經(jīng)著作權(quán)人許可，不向其支付報(bào)酬？【選項(xiàng)】A.某自媒體賬號(hào)將他人原創(chuàng)短視頻稍作剪輯后用于商業(yè)推廣B.新聞報(bào)道中不可避免地再現(xiàn)已發(fā)表的攝影作品C.教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)將暢銷小說全文復(fù)印后作為內(nèi)部講義分發(fā)給學(xué)員D.網(wǎng)絡(luò)主播在直播中完整播放一首流行歌曲以活躍氣氛【參考答案】B【解析】《著作權(quán)法》第二十四條規(guī)定了合理使用的具體情形。B項(xiàng)符合“為報(bào)道新聞，在報(bào)紙、期刊、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等媒體中不可避免地再現(xiàn)或者引用已經(jīng)發(fā)表的作品”的情形，屬于法定合理使用。A項(xiàng)涉及商業(yè)性使用且未獲授權(quán)，構(gòu)成侵權(quán)；C項(xiàng)雖用于教學(xué)，但“全文復(fù)印”超出“少量復(fù)制”的合理范圍，不屬于合理使用；D項(xiàng)在直播中完整播放歌曲具有公開表演性質(zhì)，且可能影響作品的正常使用，需獲得授權(quán)并支付報(bào)酬。因此，只有B項(xiàng)符合法律規(guī)定。8.在新媒體用戶運(yùn)營中，“用戶畫像”構(gòu)建的主要依據(jù)不包括以下哪一項(xiàng)？【選項(xiàng)】A.用戶的社交關(guān)系鏈B.用戶的設(shè)備型號(hào)與操作系統(tǒng)C.用戶的瀏覽歷史與點(diǎn)擊偏好D.用戶的地理位置與消費(fèi)記錄【參考答案】B【解析】用戶畫像是通過數(shù)據(jù)分析對用戶特征進(jìn)行標(biāo)簽化描述，用于精準(zhǔn)營銷與內(nèi)容推薦。A項(xiàng)（社交關(guān)系鏈）可反映用戶興趣圈層；C項(xiàng)（瀏覽與點(diǎn)擊行為）直接體現(xiàn)內(nèi)容偏好；D項(xiàng)（地理位置與消費(fèi)記錄）有助于判斷用戶消費(fèi)能力與場景需求，均為構(gòu)建畫像的關(guān)鍵維度。B項(xiàng)（設(shè)備型號(hào)與操作系統(tǒng)）雖可用于技術(shù)適配或渠道分析，但與用戶興趣、行為、需求等核心畫像維度關(guān)聯(lián)較弱，通常不作為畫像構(gòu)建的主要依據(jù)。因此，B項(xiàng)為正確答案。9.下列關(guān)于“信息繭房”效應(yīng)的說法，正確的是？【選項(xiàng)】A.信息繭房是由用戶主動(dòng)選擇信息來源導(dǎo)致的，算法推薦并非主要原因B.信息繭房有助于提升用戶獲取信息的效率，應(yīng)被積極推廣C.個(gè)性化推薦算法過度強(qiáng)化用戶既有興趣，可能加劇信息繭房效應(yīng)D.信息繭房僅存在于社交媒體平臺(tái)，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代并不存在【參考答案】C【解析】信息繭房指個(gè)體在信息獲取過程中，因長期接觸同質(zhì)化內(nèi)容而視野受限的現(xiàn)象。C項(xiàng)正確，個(gè)性化推薦算法基于用戶歷史行為推送相似內(nèi)容，雖提升體驗(yàn)，但也可能強(qiáng)化偏見、限制信息多樣性，是加劇信息繭房的重要技術(shù)因素。A項(xiàng)錯(cuò)誤，算法推薦是當(dāng)前信息繭房形成的關(guān)鍵推手；B項(xiàng)錯(cuò)誤，信息繭房雖短期提升效率，但長期損害認(rèn)知廣度與社會(huì)共識(shí)，不應(yīng)被推廣；D項(xiàng)錯(cuò)誤，傳統(tǒng)媒體時(shí)代因渠道有限也可能存在信息窄化，但算法時(shí)代效應(yīng)被顯著放大。因此，C項(xiàng)為唯一正確表述。10.在融媒體內(nèi)容策劃中，以下哪項(xiàng)最能體現(xiàn)“用戶思維”？【選項(xiàng)】A.優(yōu)先選擇領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注的政策主題進(jìn)行報(bào)道B.根據(jù)平臺(tái)流量數(shù)據(jù)調(diào)整內(nèi)容發(fā)布時(shí)間與形式C.嚴(yán)格按照傳統(tǒng)新聞的“倒金字塔”結(jié)構(gòu)寫作D.以提升媒體自身品牌影響力為唯一目標(biāo)【參考答案】B【解析】用戶思維強(qiáng)調(diào)以用戶需求、行為和體驗(yàn)為中心。B項(xiàng)通過分析用戶活躍時(shí)段、內(nèi)容偏好等數(shù)據(jù)優(yōu)化發(fā)布策略，直接體現(xiàn)對用戶習(xí)慣的尊重與響應(yīng)，是用戶思維的典型實(shí)踐。A項(xiàng)側(cè)重上級(jí)意志，忽視受眾需求；C項(xiàng)是傳統(tǒng)新聞寫作規(guī)范，未體現(xiàn)新媒體互動(dòng)與用戶導(dǎo)向；D項(xiàng)以媒體自身利益為核心，偏離用戶本位。因此，B項(xiàng)最符合融媒體時(shí)代“用戶思維”的要求。11.在融媒體內(nèi)容生產(chǎn)中，“中央廚房”模式的核心優(yōu)勢在于其能夠?qū)崿F(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”。以下關(guān)于“中央廚房”模式的描述，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的？【選項(xiàng)】A.有助于打破傳統(tǒng)媒體內(nèi)部的部門壁壘，實(shí)現(xiàn)資源共享B.能夠根據(jù)不同媒介平臺(tái)的特性，對同一新聞素材進(jìn)行差異化加工C.主要目的是降低新聞采編人員的專業(yè)技能要求，以節(jié)省人力成本D.強(qiáng)調(diào)內(nèi)容生產(chǎn)的集約化和傳播渠道的協(xié)同化【參考答案】C【解析】“中央廚房”模式是融媒體時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)流程再造的重要實(shí)踐，其核心在于通過流程優(yōu)化和資源整合，提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率與質(zhì)量。選項(xiàng)A正確，該模式通過統(tǒng)一調(diào)度，有效整合了采編資源，打破了傳統(tǒng)媒體條塊分割的局面。選項(xiàng)B正確，這是“多種生成”的具體體現(xiàn)，即針對微博、微信、客戶端、電視等不同平臺(tái)用戶習(xí)慣，進(jìn)行定制化內(nèi)容生產(chǎn)。選項(xiàng)D正確，這正是該模式追求的集約高效和協(xié)同傳播目標(biāo)。選項(xiàng)C錯(cuò)誤，該模式并非為了降低專業(yè)技能要求，恰恰相反，它對采編人員提出了更高要求，如全媒體采編能力、跨平臺(tái)內(nèi)容策劃能力等，目的是提升內(nèi)容價(jià)值而非簡單節(jié)省成本。12.根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者不得制作、復(fù)制、發(fā)布含有特定不良信息的內(nèi)容。以下哪種行為最可能構(gòu)成對“流量造假”的違規(guī)操作？【選項(xiàng)】A.邀請行業(yè)專家對熱點(diǎn)事件進(jìn)行深度解讀，并在文末附上專家簡介B.通過技術(shù)手段人為增加短視頻的播放量、點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)C.在文章中引用權(quán)威媒體發(fā)布的公開數(shù)據(jù)，并注明來源D.為提升用戶互動(dòng)，設(shè)置有獎(jiǎng)問答活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶留言【參考答案】B【解析】流量造假是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)治理的重點(diǎn)打擊對象，指通過非正常手段虛構(gòu)用戶行為數(shù)據(jù)，誤導(dǎo)公眾和廣告主。選項(xiàng)B描述的行為，即利用技術(shù)手段刷量，是典型的流量造假，嚴(yán)重?cái)_亂了市場秩序和內(nèi)容評(píng)價(jià)體系，違反了相關(guān)規(guī)定。選項(xiàng)A、C、D均為正常的、合規(guī)的內(nèi)容運(yùn)營和互動(dòng)手段，旨在提升內(nèi)容質(zhì)量和用戶參與度，不涉及數(shù)據(jù)造假。因此，B項(xiàng)是唯一符合題意的錯(cuò)誤行為。13.在進(jìn)行新媒體用戶畫像構(gòu)建時(shí)，以下哪項(xiàng)數(shù)據(jù)維度最能直接反映用戶的“行為偏好”？【選項(xiàng)】A.用戶的注冊地、性別和年齡段B.用戶的設(shè)備型號(hào)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商信息C.用戶在平臺(tái)上的內(nèi)容瀏覽時(shí)長、點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)記錄D.用戶填寫的個(gè)人興趣標(biāo)簽【參考答案】C【解析】用戶畫像是精準(zhǔn)運(yùn)營的基礎(chǔ)，其數(shù)據(jù)維度可分為靜態(tài)屬性和動(dòng)態(tài)行為。選項(xiàng)A屬于用戶的基礎(chǔ)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)屬性，是靜態(tài)信息。選項(xiàng)B屬于用戶的技術(shù)環(huán)境信息，雖有用但不直接反映偏好。選項(xiàng)D是用戶自我聲明的興趣，可能存在主觀性和不準(zhǔn)確性。選項(xiàng)C所描述的瀏覽、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)，是用戶在平臺(tái)上的真實(shí)行為軌跡，是動(dòng)態(tài)的、客觀的，能夠最直接、最真實(shí)地揭示用戶對內(nèi)容的實(shí)際偏好和互動(dòng)意愿，是構(gòu)建行為偏好畫像的核心依據(jù)。14.關(guān)于“媒介融合”的內(nèi)涵，下列說法中不準(zhǔn)確的是？【選項(xiàng)】A.媒介融合不僅是技術(shù)的融合，更是內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營和管理的深度融合B.媒介融合的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體從“相加”到“相融”的轉(zhuǎn)變C.媒介融合意味著傳統(tǒng)媒體將被新興媒體完全取代，其原有的采編優(yōu)勢不再重要D.媒介融合要求新聞工作者具備“一專多能”的全媒體業(yè)務(wù)能力【參考答案】C【解析】媒介融合是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)性工程。選項(xiàng)A正確，它指出了融合的多層次性，超越了單純的技術(shù)層面。選項(xiàng)B正確，這是國家推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要方向，強(qiáng)調(diào)質(zhì)變而非簡單疊加。選項(xiàng)D正確，對從業(yè)人員的能力提出了新要求。選項(xiàng)C錯(cuò)誤，媒介融合并非“取代”關(guān)系，而是“迭代”與“共生”。傳統(tǒng)媒體在新聞專業(yè)主義、深度調(diào)查、公信力等方面的優(yōu)勢，在融合時(shí)代依然具有不可替代的價(jià)值，融合的目的是將這些優(yōu)勢與新興媒體的傳播力、互動(dòng)性相結(jié)合，而非全盤否定。15.在策劃一場線上營銷活動(dòng)時(shí)，設(shè)定清晰的KPI（關(guān)鍵績效指標(biāo)）至關(guān)重要。以下哪個(gè)KPI最能直接衡量一次以“提升品牌知名度”為核心目標(biāo)的社交媒體活動(dòng)的成功與否？【選項(xiàng)】A.活動(dòng)帶來的直接銷售額B.活動(dòng)期間新增的粉絲關(guān)注數(shù)量C.活動(dòng)相關(guān)話題的總閱讀量和總討論量（互動(dòng)量）D.用戶提交的有效活動(dòng)參與表單數(shù)量【參考答案】C【解析】KPI的設(shè)定必須與活動(dòng)的核心目標(biāo)嚴(yán)格對齊。本題目標(biāo)是“提升品牌知名度”，即讓盡可能多的人看到并討論品牌。選項(xiàng)A（銷售額）是衡量銷售轉(zhuǎn)化效果的指標(biāo)，與知名度目標(biāo)關(guān)聯(lián)度較低。選項(xiàng)B（新增粉絲）更多反映的是用戶沉淀和忠誠度的初步建立。選項(xiàng)D（表單數(shù)量）是衡量用戶深度參與或線索收集的指標(biāo)。選項(xiàng)C（總閱讀量和總討論量）直接反映了活動(dòng)內(nèi)容的覆蓋廣度和引發(fā)的社會(huì)討論熱度，是衡量品牌曝光度和知名度提升最直接、最核心的指標(biāo)。16.在融媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程“策、采、編、發(fā)、評(píng)、營、屏”中，“營”環(huán)節(jié)的核心目標(biāo)是？【選項(xiàng)】A.僅指對新聞事件的現(xiàn)場采訪與素材收集B.主要負(fù)責(zé)新聞稿件的語法校對與格式排版C.側(cè)重于內(nèi)容的市場推廣、用戶互動(dòng)與價(jià)值轉(zhuǎn)化D.專指對已發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行負(fù)面輿情的危機(jī)公關(guān)【參考答案】C【解析】“營”在融媒體生產(chǎn)流程中特指“運(yùn)營”或“營銷”，其核心在于通過多渠道分發(fā)、用戶互動(dòng)、數(shù)據(jù)分析等手段，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的最大化和用戶粘性的提升。選項(xiàng)A描述的是“采”（采訪采集），選項(xiàng)B屬于“編”（編輯校對）的范疇，而選項(xiàng)D則是“評(píng)”（輿情評(píng)估與應(yīng)對）的一部分功能。因此，只有C項(xiàng)準(zhǔn)確概括了“營”環(huán)節(jié)的核心目標(biāo)，即內(nèi)容的市場推廣、用戶互動(dòng)與價(jià)值轉(zhuǎn)化[[1]]。17.根據(jù)我國關(guān)于媒體融合發(fā)展的相關(guān)政策導(dǎo)向，以下哪項(xiàng)最能體現(xiàn)“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略的內(nèi)涵？【選項(xiàng)】A.將傳統(tǒng)報(bào)紙的版面內(nèi)容原封不動(dòng)地復(fù)制到手機(jī)APP上B.優(yōu)先建設(shè)PC端官方網(wǎng)站，再考慮移動(dòng)端適配C.以移動(dòng)端傳播效果為指揮棒，重構(gòu)采編流程與內(nèi)容形態(tài)D.僅在重大新聞事件發(fā)生時(shí)才啟用移動(dòng)端發(fā)布渠道【參考答案】C【解析】“移動(dòng)優(yōu)先”是國家推動(dòng)媒體深度融合的核心策略之一，強(qiáng)調(diào)以移動(dòng)端用戶需求和傳播規(guī)律為導(dǎo)向，倒逼內(nèi)容生產(chǎn)、組織架構(gòu)和運(yùn)營模式的系統(tǒng)性變革。選項(xiàng)A屬于簡單搬運(yùn)，缺乏融合創(chuàng)新；選項(xiàng)B違背了“優(yōu)先”原則；選項(xiàng)D則將移動(dòng)端視為臨時(shí)工具，均不符合政策精神。唯有C項(xiàng)體現(xiàn)了以移動(dòng)端為引領(lǐng)，重構(gòu)整個(gè)新聞生產(chǎn)體系的正確方向，契合主流政策要求。18.在新媒體運(yùn)營中，進(jìn)行用戶畫像構(gòu)建時(shí)，以下哪項(xiàng)數(shù)據(jù)維度對于精準(zhǔn)內(nèi)容推送最為關(guān)鍵？【選項(xiàng)】A.用戶的設(shè)備品牌與操作系統(tǒng)版本B.用戶的地理位置與實(shí)時(shí)天氣信息C.用戶的內(nèi)容瀏覽偏好、互動(dòng)行為及停留時(shí)長D.用戶的社交賬號(hào)頭像與昵稱個(gè)性化設(shè)置【參考答案】C【解析】用戶畫像的核心在于理解用戶的內(nèi)容興趣與行為習(xí)慣，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦。選項(xiàng)C中的“內(nèi)容瀏覽偏好、互動(dòng)行為及停留時(shí)長”直接反映了用戶對內(nèi)容的接受度和興趣點(diǎn)，是精準(zhǔn)推送算法的關(guān)鍵輸入。而選項(xiàng)A、B、D雖可作為輔助信息，但無法直接揭示用戶的內(nèi)容需求，若僅依賴這些維度，易導(dǎo)致內(nèi)容與用戶興趣脫節(jié)，造成“自嗨式”運(yùn)營[[12]]。19.面對突發(fā)公共事件引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)輿情，融媒體中心的首要應(yīng)對原則應(yīng)是？【選項(xiàng)】A.立即刪除所有負(fù)面評(píng)論，控制信息傳播范圍B.保持沉默，待事件完全調(diào)查清楚后再統(tǒng)一發(fā)聲C.第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息，主動(dòng)設(shè)置議程，回應(yīng)公眾關(guān)切D.將輿情應(yīng)對工作完全交由上級(jí)主管部門處理【參考答案】C【解析】在新媒體時(shí)代，輿情應(yīng)對的關(guān)鍵在于“黃金4小時(shí)”原則，即迅速、主動(dòng)、透明地發(fā)布權(quán)威信息，以掌握輿論主導(dǎo)權(quán)。選項(xiàng)A的刪帖行為易激化矛盾，損害公信力；選項(xiàng)B的沉默會(huì)被解讀為不作為或隱瞞；選項(xiàng)D則推卸了融媒體中心作為一線信息樞紐的責(zé)任。唯有C項(xiàng)符合科學(xué)的輿情應(yīng)對策略，通過主動(dòng)設(shè)置議程和及時(shí)回應(yīng)，有效引導(dǎo)輿論走向[[13]]。20.在融媒體環(huán)境下，“一次采集、多種生成、全媒傳播”的生產(chǎn)模式主要旨在解決以下哪個(gè)問題？【選項(xiàng)】A.增加新聞采編人員的工作量以提升內(nèi)容數(shù)量B.打破不同媒體平臺(tái)間的內(nèi)容壁壘，實(shí)現(xiàn)資源高效復(fù)用C.將所有新聞內(nèi)容統(tǒng)一為短視頻格式以適應(yīng)移動(dòng)端D.減少對專業(yè)記者的依賴，完全依靠用戶生成內(nèi)容（UGC）【參考答案】B【解析】“一次采集、多種生成、全媒傳播”是融媒體生產(chǎn)的核心模式，其根本目的是整合內(nèi)部資源，打破傳統(tǒng)媒體各自為政的“信息孤島”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容素材的一次性采集后，根據(jù)不同平臺(tái)（如報(bào)紙、網(wǎng)站、APP、短視頻等）的特性進(jìn)行差異化加工與分發(fā)，從而提升效率與傳播效果。選項(xiàng)A、C、D均是對該模式的誤解或片面化，只有B項(xiàng)準(zhǔn)確抓住了其解決資源壁壘、實(shí)現(xiàn)高效復(fù)用的本質(zhì)。21.在融媒體內(nèi)容生產(chǎn)中，“中央廚房”模式的核心要義在于實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”。以下關(guān)于“中央廚房”模式的描述，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的？【選項(xiàng)】A.強(qiáng)調(diào)內(nèi)容生產(chǎn)的集約化和高效化，避免重復(fù)勞動(dòng)。B.要求所有媒體平臺(tái)發(fā)布完全相同的內(nèi)容，以保證信息一致性。C.依托統(tǒng)一的技術(shù)平臺(tái)，對新聞素材進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)度和分發(fā)。D.支持根據(jù)不同媒介特性（如短視頻、圖文、直播）進(jìn)行差異化內(nèi)容加工。【參考答案】B【解析】“中央廚房”模式是媒介融合背景下主流媒體推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)流程再造的重要舉措。其核心在于通過統(tǒng)一采集、集中處理、分類加工、多元分發(fā)，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率和傳播效果。選項(xiàng)A正確，該模式確實(shí)強(qiáng)調(diào)集約化，避免各平臺(tái)各自為戰(zhàn)。選項(xiàng)C正確，技術(shù)平臺(tái)是“中央廚房”運(yùn)行的基礎(chǔ)設(shè)施。選項(xiàng)D正確，差異化生成是該模式的關(guān)鍵優(yōu)勢，能針對不同受眾和平臺(tái)特性定制內(nèi)容。選項(xiàng)B錯(cuò)誤，該模式并非要求內(nèi)容“完全相同”，恰恰相反，它鼓勵(lì)在統(tǒng)一信源基礎(chǔ)上進(jìn)行適應(yīng)性再創(chuàng)作，以滿足不同媒介的傳播規(guī)律和用戶需求。因此，B項(xiàng)是對“中央廚房”模式的誤解。22.根據(jù)我國《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)遵守相關(guān)法律法規(guī)，積極傳播正能量。下列哪種行為最有可能被認(rèn)定為違規(guī)？【選項(xiàng)】A.制作并發(fā)布一條介紹本地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的短視頻。B.在評(píng)論區(qū)與網(wǎng)友就社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行理性、平和的討論。C.為博取流量，對社會(huì)負(fù)面事件進(jìn)行夸張、煽情甚至虛構(gòu)的描述。D.轉(zhuǎn)發(fā)官方媒體發(fā)布的權(quán)威政策解讀文章?！緟⒖即鸢浮緾【解析】《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》明確要求網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者不得制作、復(fù)制、發(fā)布含有“歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)”等內(nèi)容的信息，同時(shí)禁止“炒作緋聞、丑聞、劣跡等”以及“不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難”。選項(xiàng)C中，為博取流量而對負(fù)面事件進(jìn)行夸張、煽情甚至虛構(gòu)的描述，屬于典型的“炒作”和“不當(dāng)評(píng)述”，極易引發(fā)社會(huì)恐慌或誤導(dǎo)公眾，違反了規(guī)定中關(guān)于傳播正能量和維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的要求。選項(xiàng)A、B、D均為合規(guī)的正面行為。23.在新媒體運(yùn)營中，用戶畫像（UserPersona）是精細(xì)化運(yùn)營的基礎(chǔ)。以下關(guān)于用戶畫像構(gòu)建的說法，哪一項(xiàng)是不準(zhǔn)確的？【選項(xiàng)】A.用戶畫像主要依賴于用戶在平臺(tái)上的行為數(shù)據(jù)（如瀏覽、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享）進(jìn)行構(gòu)建。B.一個(gè)完整的用戶畫像應(yīng)包含人口屬性、興趣偏好、行為特征、消費(fèi)能力等多個(gè)維度。C.用戶畫像是對真實(shí)用戶的虛擬化、標(biāo)簽化描述，目的是為了更好地理解和服務(wù)目標(biāo)用戶。D.一旦構(gòu)建完成，用戶畫像就固定不變，可以長期用于指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)和營銷策略?！緟⒖即鸢浮緿【解析】用戶畫像是新媒體運(yùn)營的核心工具，其構(gòu)建是一個(gè)動(dòng)態(tài)、持續(xù)的過程。選項(xiàng)A正確，用戶行為數(shù)據(jù)是構(gòu)建畫像的主要依據(jù)。選項(xiàng)B正確，多維度的數(shù)據(jù)才能形成全面、立體的用戶認(rèn)知。選項(xiàng)C正確，畫像的本質(zhì)就是對真實(shí)用戶的抽象和標(biāo)簽化。選項(xiàng)D錯(cuò)誤，用戶的需求、興趣和行為會(huì)隨著時(shí)間、環(huán)境、社會(huì)熱點(diǎn)等因素不斷變化，因此用戶畫像必須定期更新和迭代，否則會(huì)失去指導(dǎo)意義，導(dǎo)致運(yùn)營策略失效。靜態(tài)的用戶畫像是無法適應(yīng)快速變化的市場和用戶需求的。24.“媒介融合”是當(dāng)前傳媒業(yè)發(fā)展的核心趨勢。下列選項(xiàng)中，哪一項(xiàng)最能體現(xiàn)“深度融合”階段的特征？【選項(xiàng)】A.報(bào)社記者同時(shí)為報(bào)紙和網(wǎng)站撰寫稿件。B.電視臺(tái)開設(shè)官方微博和微信公眾號(hào)，用于節(jié)目預(yù)告和互動(dòng)。C.建立統(tǒng)一的融媒體指揮調(diào)度中心，重構(gòu)“策、采、編、發(fā)、評(píng)”一體化的全媒體生產(chǎn)流程。D.廣播電臺(tái)將節(jié)目音頻上傳至網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)?！緟⒖即鸢浮緾【解析】媒介融合通常經(jīng)歷從“相加”到“相融”的過程。選項(xiàng)A、B、D均屬于“相加”階段，即傳統(tǒng)媒體簡單地將內(nèi)容平移到新媒體平臺(tái)，是物理層面的疊加，各平臺(tái)間仍是“兩張皮”，流程并未打通。而選項(xiàng)C描述的“建立統(tǒng)一的融媒體指揮調(diào)度中心”和“重構(gòu)一體化全媒體生產(chǎn)流程”，觸及了組織架構(gòu)、生產(chǎn)流程、技術(shù)平臺(tái)和人才管理的根本性變革，實(shí)現(xiàn)了從“你是你、我是我”到“你中有我、我中有你”再到“你就是我、我就是你”的深度融合，是媒介融合高級(jí)階段的典型標(biāo)志[[39]]。25.在新聞傳播學(xué)中，關(guān)于“新聞價(jià)值”的要素，下列說法正確的是？【選項(xiàng)】A.新聞價(jià)值的要素是固定不變的，任何時(shí)代都只有“時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性”這五項(xiàng)。B.“接近性”僅指地理空間上的接近，與受眾的心理距離無關(guān)。C.在社交媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞價(jià)值要素的重要性被完全顛覆，不再適用。D.新聞價(jià)值是記者選擇和衡量新聞事實(shí)的客觀標(biāo)準(zhǔn)，但其判斷也受到媒體立場和受眾需求的影響?！緟⒖即鸢浮緿【解析】新聞價(jià)值是新聞學(xué)的基礎(chǔ)概念。選項(xiàng)A錯(cuò)誤，新聞價(jià)值的要素并非一成不變，隨著社會(huì)發(fā)展和媒介環(huán)境變化，如“沖突性”、“人情味”等也被廣泛認(rèn)可，且各要素的重要性排序會(huì)動(dòng)態(tài)調(diào)整。選項(xiàng)B錯(cuò)誤，“接近性”不僅包括地理接近，更包括心理、利益、文化等方面的接近。選項(xiàng)C錯(cuò)誤，盡管社交媒體放大了某些要素（如趣味性、沖突性），但傳統(tǒng)新聞價(jià)值要素（尤其是時(shí)新性、重要性）依然是專業(yè)新聞判斷的基石，并未被完全顛覆。選項(xiàng)D正確，新聞價(jià)值雖有客觀標(biāo)準(zhǔn)，但記者在具體操作中，其所在媒體的定位、編輯方針以及對受眾需求的預(yù)判，都會(huì)影響對新聞價(jià)值的最終判斷，體現(xiàn)了新聞生產(chǎn)的社會(huì)建構(gòu)性[[14]]。26.在融媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程中，以下哪一項(xiàng)最能體現(xiàn)“中央廚房”模式的核心特征？【選項(xiàng)】A.各媒體平臺(tái)獨(dú)立采編，內(nèi)容互不共享B.以報(bào)紙編輯部為中心，其他平臺(tái)被動(dòng)接收內(nèi)容C.一次采集、多種生成、多元傳播、全程監(jiān)控D.僅在重大事件時(shí)臨時(shí)組建跨部門協(xié)作小組【參考答案】C【解析】“中央廚房”是融媒體時(shí)代主流媒體推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)改革的核心機(jī)制，其核心在于打破傳統(tǒng)媒體條塊分割的采編模式，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播、全程監(jiān)控”的一體化生產(chǎn)流程。選項(xiàng)A描述的是傳統(tǒng)媒體各自為政的狀態(tài)，不符合融合要求；選項(xiàng)B仍以單一平臺(tái)為中心，未體現(xiàn)融合協(xié)同；選項(xiàng)D僅為臨時(shí)性措施，缺乏系統(tǒng)性和常態(tài)化。只有選項(xiàng)C完整概括了“中央廚房”在資源整合、流程優(yōu)化和傳播效能提升方面的本質(zhì)特征，符合當(dāng)前融媒體運(yùn)營的實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)[[12]]。27.根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，以下哪種行為屬于明確禁止的“不良信息”范疇？【選項(xiàng)】A.發(fā)布本地文旅活動(dòng)的宣傳短視頻B.轉(zhuǎn)載官方媒體關(guān)于科技創(chuàng)新的報(bào)道C.制作并傳播渲染“躺平”“擺爛”等消極人生觀的內(nèi)容D.對公共政策進(jìn)行理性分析與評(píng)論【參考答案】C【解析】《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》第六條明確指出，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者不得制作、復(fù)制、發(fā)布含有“宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容”或“渲染悲觀厭世、消極頹廢情緒”的不良信息。選項(xiàng)C中“躺平”“擺爛”等內(nèi)容易誘導(dǎo)公眾尤其是青少年形成消極價(jià)值觀，屬于典型被禁范疇。選項(xiàng)A、B、D均屬合法合規(guī)的信息傳播行為，符合正面導(dǎo)向要求。本題考查對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容合規(guī)邊界的準(zhǔn)確把握，是融媒體運(yùn)營人員必須掌握的法規(guī)常識(shí)[[11]]。28.在新媒體用戶運(yùn)營中，“私域流量”與“公域流量”的根本區(qū)別在于？【選項(xiàng)】A.私域流量成本更高，公域流量成本更低B.私域流量由平臺(tái)掌控，公域流量由運(yùn)營者自主管理C.私域流量可反復(fù)觸達(dá)、自主運(yùn)營，公域流量依賴平臺(tái)分發(fā)且不可沉淀D.私域流量僅適用于電商，公域流量適用于內(nèi)容平臺(tái)【參考答案】C【解析】私域流量的核心特征是運(yùn)營主體可自主、免費(fèi)、多次觸達(dá)用戶（如微信社群、個(gè)人號(hào)、企業(yè)微信等），用戶關(guān)系可沉淀、可經(jīng)營；而公域流量（如抖音推薦流、微博熱搜）由平臺(tái)算法控制，每次觸達(dá)需付費(fèi)或依賴內(nèi)容競爭力，無法直接沉淀用戶資產(chǎn)。選項(xiàng)A成本高低并非本質(zhì)區(qū)別；選項(xiàng)B將掌控關(guān)系顛倒；選項(xiàng)D對應(yīng)用場景的理解片面。選項(xiàng)C準(zhǔn)確揭示了二者在用戶歸屬權(quán)和運(yùn)營自主性上的根本差異，是當(dāng)前新媒體運(yùn)營的關(guān)鍵認(rèn)知點(diǎn)[[21]]。29.融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道強(qiáng)調(diào)“移動(dòng)優(yōu)先”策略，其主要依據(jù)是？【選項(xiàng)】A.移動(dòng)端廣告收入遠(yuǎn)高于PC端B.用戶獲取信息的主要入口已轉(zhuǎn)向移動(dòng)終端C.移動(dòng)端內(nèi)容制作技術(shù)更簡單D.政策強(qiáng)制要求所有新聞必須首發(fā)于移動(dòng)端【參考答案】B【解析】“移動(dòng)優(yōu)先”是基于用戶行為變遷的戰(zhàn)略調(diào)整。當(dāng)前絕大多數(shù)用戶通過智能手機(jī)獲取新聞資訊，移動(dòng)端已成為信息傳播的主渠道和第一入口。因此，融媒體機(jī)構(gòu)需將移動(dòng)端作為內(nèi)容策劃、生產(chǎn)與分發(fā)的優(yōu)先平臺(tái)，以匹配用戶習(xí)慣、提升傳播效率。選項(xiàng)A雖為事實(shí)，但非戰(zhàn)略制定的根本依據(jù)；選項(xiàng)C不符合實(shí)際（移動(dòng)端適配要求更高）；選項(xiàng)D無政策依據(jù)。本題考查對媒介融合底層邏輯的理解[[14]]。30.在策劃一場突發(fā)公共事件的融媒體報(bào)道時(shí)，以下哪項(xiàng)做法最符合新聞專業(yè)主義與應(yīng)急傳播規(guī)范？【選項(xiàng)】A.為搶時(shí)效，未經(jīng)核實(shí)即轉(zhuǎn)發(fā)社交媒體上的現(xiàn)場視頻B.優(yōu)先發(fā)布官方通報(bào)內(nèi)容，同步開展多方信源交叉驗(yàn)證C.重點(diǎn)渲染事件細(xì)節(jié)以吸引流量，忽略背景與后續(xù)進(jìn)展D.僅采訪單一目擊者，快速成稿發(fā)布【參考答案】B【解析】突發(fā)公共事件報(bào)道必須堅(jiān)持真實(shí)性、權(quán)威性與建設(shè)性原則。優(yōu)先采用官方通報(bào)可確保信息基本準(zhǔn)確，同時(shí)通過記者實(shí)地采訪、多方信源交叉驗(yàn)證（如政府、專家、現(xiàn)場群眾等）來補(bǔ)充細(xì)節(jié)、澄清疑點(diǎn)，既保障時(shí)效又守住底線。選項(xiàng)A違反核實(shí)原則，易傳播謠言；選項(xiàng)C片面追求流量，違背公共利益導(dǎo)向；選項(xiàng)D信源單一，難以保證全面客觀。本題聚焦融媒體環(huán)境下記者職業(yè)倫理與操作規(guī)范的平衡，是高頻考點(diǎn)[[11]]。31.在融媒體內(nèi)容生產(chǎn)中，“中央廚房”模式是一種重要的生產(chǎn)機(jī)制。關(guān)于“中央廚房”模式的核心特征，下列說法最準(zhǔn)確的是？【選項(xiàng)】A.以單一媒體平臺(tái)為中心，集中進(jìn)行內(nèi)容采編和發(fā)布B.由多個(gè)獨(dú)立媒體機(jī)構(gòu)聯(lián)合組建，各自保留采編權(quán)C.實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、全媒傳播”的一體化生產(chǎn)流程D.主要應(yīng)用于傳統(tǒng)紙媒的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不適用于視聽媒體【參考答案】C【解析】“中央廚房”是融媒體時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)的標(biāo)志性模式，其核心在于打破傳統(tǒng)媒體“各自為政”的壁壘，通過流程優(yōu)化和資源共享，實(shí)現(xiàn)新聞信息的一次性采集，然后根據(jù)不同媒體平臺(tái)（如報(bào)紙、網(wǎng)站、APP、短視頻等）的特點(diǎn)進(jìn)行差異化、多形態(tài)的內(nèi)容生成與分發(fā)，最終達(dá)成全媒傳播的效果。選項(xiàng)A錯(cuò)誤，因其強(qiáng)調(diào)“單一平臺(tái)”，與“全媒傳播”相悖；選項(xiàng)B描述的是媒體聯(lián)盟，而非內(nèi)部生產(chǎn)機(jī)制；選項(xiàng)D則錯(cuò)誤地限定了其應(yīng)用范圍，實(shí)際上該模式廣泛適用于各類媒體形態(tài)的融合生產(chǎn)[[10]][[11]]。32.根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者不得制作、復(fù)制、發(fā)布含有特定不良信息的內(nèi)容。以下哪項(xiàng)行為明確違反了該規(guī)定？【選項(xiàng)】A.發(fā)布未經(jīng)核實(shí)但具有較高關(guān)注度的社會(huì)熱點(diǎn)事件短視頻B.制作并傳播含有血腥暴力、恐怖驚悚元素的短視頻以博取流量C.轉(zhuǎn)載官方媒體發(fā)布的關(guān)于經(jīng)濟(jì)形勢的分析文章D.在個(gè)人社交賬號(hào)上發(fā)表對某部電影的主觀負(fù)面評(píng)價(jià)【參考答案】B【解析】《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》明確禁止制作、復(fù)制、發(fā)布含有暴力、恐怖、色情、低俗、虛假等不良信息的內(nèi)容。選項(xiàng)B中的“血腥暴力、恐怖驚悚”元素屬于典型的違法違規(guī)不良信息，其目的是“博取流量”，主觀惡意明顯，直接違反了規(guī)定。選項(xiàng)A雖涉及“未經(jīng)核實(shí)”，但其性質(zhì)需根據(jù)具體內(nèi)容判定，不一定構(gòu)成違規(guī)；選項(xiàng)C和D均屬于合法合規(guī)的信息發(fā)布與言論表達(dá)范疇，不構(gòu)成違規(guī)。33.在新媒體運(yùn)營中，用戶畫像（UserPersona）是精細(xì)化運(yùn)營的基礎(chǔ)。構(gòu)建一個(gè)有效的用戶畫像，最關(guān)鍵的數(shù)據(jù)維度通常不包括以下哪一項(xiàng)？【選項(xiàng)】A.用戶的設(shè)備型號(hào)與操作系統(tǒng)版本B.用戶的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征（如年齡、性別、地域）C.用戶的興趣偏好與內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣D.用戶的消費(fèi)能力與購買行為數(shù)據(jù)【參考答案】A【解析】用戶畫像的核心目的是理解用戶需求、預(yù)測用戶行為，從而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的內(nèi)容推送和營銷。因此，人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征（B）、興趣偏好與內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣（C）、消費(fèi)能力與購買行為（D）都是直接關(guān)聯(lián)用戶需求和行為的關(guān)鍵維度。而設(shè)備型號(hào)與操作系統(tǒng)版本（A）雖然在技術(shù)層面（如適配、推送）有一定參考價(jià)值，但它并不直接反映用戶的內(nèi)在需求、興趣或消費(fèi)能力，對于內(nèi)容策略和用戶運(yùn)營的指導(dǎo)意義相對有限，故不屬于“最關(guān)鍵”的數(shù)據(jù)維度[[16]][[18]]。34.關(guān)于“馬克思主義新聞?dòng)^”的核心要義，下列闡述最符合其精神實(shí)質(zhì)的是？【選項(xiàng)】A.新聞媒體應(yīng)完全遵循市場規(guī)律，以收視率和點(diǎn)擊量為最高追求B.新聞工作必須堅(jiān)持黨性原則，把正確的政治方向放在首位C.新聞報(bào)道應(yīng)絕對客觀中立，避免任何價(jià)值判斷和立場傾向D.新聞自由是絕對的，不應(yīng)受到任何社會(huì)制度或意識(shí)形態(tài)的約束【參考答案】B【解析】馬克思主義新聞?dòng)^是中國新聞事業(yè)的根本指導(dǎo)思想，其核心要義在于堅(jiān)持黨性原則，強(qiáng)調(diào)新聞媒體是黨和人民的喉舌，必須服務(wù)于黨和國家的工作大局，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向。選項(xiàng)A將新聞工作完全市場化，違背了新聞工作的社會(huì)責(zé)任；選項(xiàng)C所追求的“絕對客觀中立”在現(xiàn)實(shí)中難以實(shí)現(xiàn)，且忽視了新聞工作的階級(jí)性和意識(shí)形態(tài)屬性；選項(xiàng)D的“絕對新聞自由”觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的，任何國家的新聞自由都有其邊界和前提。因此，只有選項(xiàng)B準(zhǔn)確體現(xiàn)了馬克思主義新聞?dòng)^的本質(zhì)要求[[9]][[13]]。35.在進(jìn)行短視頻內(nèi)容策劃時(shí)，為了提升內(nèi)容的完播率，以下哪種策略通常被認(rèn)為是無效甚至適得其反的？【選項(xiàng)】A.在視頻開頭設(shè)置懸念或提出引人入勝的問題B.精煉視頻內(nèi)容，去除冗余信息，確保節(jié)奏緊湊C.將一個(gè)完整的故事拆分成多個(gè)超短視頻連續(xù)發(fā)布D.在視頻結(jié)尾處添加與主題無關(guān)的、時(shí)長較長的個(gè)人感想獨(dú)白【參考答案】D【解析】完播率是衡量短視頻內(nèi)容吸引力的關(guān)鍵指標(biāo)。有效的策略包括在開頭抓住觀眾注意力（A）、保持內(nèi)容精煉和節(jié)奏感（B），以及通過系列化內(nèi)容（C）引導(dǎo)用戶持續(xù)觀看。然而，在視頻結(jié)尾添加與主題無關(guān)且冗長的個(gè)人感想（D），會(huì)破壞內(nèi)容的整體性和節(jié)奏，導(dǎo)致觀眾在獲取核心信息后失去耐心而提前退出，從而顯著降低完播率。這種做法忽視了短視頻“短、平、快”的內(nèi)容特性，是運(yùn)營中的常見誤區(qū)[[26]]。36.在融媒體內(nèi)容生產(chǎn)中，“中央廚房”模式是一種重要的生產(chǎn)機(jī)制。關(guān)于“中央廚房”模式的核心特征，下列說法正確的是？【選項(xiàng)】A.以單一媒體平臺(tái)為中心，進(jìn)行內(nèi)容的獨(dú)立生產(chǎn)和分發(fā)B.強(qiáng)調(diào)記者只負(fù)責(zé)文字采寫，編輯負(fù)責(zé)多媒體加工C.實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、全媒傳播”的一體化生產(chǎn)流程D.主要應(yīng)用于傳統(tǒng)紙媒的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不適用于廣電媒體【參考答案】C【解析】“中央廚房”是融媒體時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)的標(biāo)志性模式，其核心在于打破傳統(tǒng)媒體各自為政的壁壘，整合采編資源，實(shí)現(xiàn)高效協(xié)同。選項(xiàng)C準(zhǔn)確描述了其“一次采集、多種生成、全媒傳播”的核心流程，即同一新聞素材經(jīng)過統(tǒng)一采集后，由不同團(tuán)隊(duì)根據(jù)報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端、短視頻等不同平臺(tái)特性進(jìn)行差異化加工與分發(fā)。選項(xiàng)A錯(cuò)誤，因其強(qiáng)調(diào)“單一平臺(tái)”，與“全媒傳播”相悖；選項(xiàng)B錯(cuò)誤，該模式恰恰要求記者具備全媒體采編能力，而非分工割裂；選項(xiàng)D錯(cuò)誤，“中央廚房”模式廣泛適用于報(bào)紙、廣電、網(wǎng)絡(luò)等各類媒體機(jī)構(gòu)的融合轉(zhuǎn)型，并非僅限于紙媒[[11]]。37.根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者不得制作、復(fù)制、發(fā)布含有特定內(nèi)容的信息。下列哪項(xiàng)內(nèi)容屬于被明確禁止的范疇？【選項(xiàng)】A.對地方特色美食進(jìn)行推廣的短視頻B.未經(jīng)核實(shí)但引發(fā)廣泛關(guān)注的社會(huì)事件評(píng)論C.宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)的內(nèi)容D.對某款新上市手機(jī)進(jìn)行客觀性能測評(píng)的文章【參考答案】C【解析】《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》第六條明確禁止網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者制作、復(fù)制、發(fā)布含有“宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)”的內(nèi)容，這是維護(hù)國家安全和社會(huì)公共利益的底線要求。選項(xiàng)C直接對應(yīng)此禁止性規(guī)定。選項(xiàng)A、D屬于正常的商業(yè)或文化推廣與測評(píng)，不違反規(guī)定；選項(xiàng)B雖涉及“未經(jīng)核實(shí)”，但若未達(dá)到造謠傳謠或擾亂社會(huì)秩序的程度，不一定構(gòu)成禁止內(nèi)容，而C項(xiàng)則是絕對禁止的紅線，體現(xiàn)了內(nèi)容安全的剛性約束[[11]]。38.在新媒體運(yùn)營中，用戶畫像（UserPersona）是精細(xì)化運(yùn)營的基礎(chǔ)。以下關(guān)于用戶畫像的描述，最準(zhǔn)確的是？【選項(xiàng)】A.用戶畫像是指通過技術(shù)手段獲取用戶的真實(shí)姓名、身份證號(hào)等隱私信息B.用戶畫像是對目標(biāo)用戶群體特征的抽象化、標(biāo)簽化描述，用于指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)和營銷策略C.用戶畫像僅依賴于用戶在單一平臺(tái)上的瀏覽歷史數(shù)據(jù)構(gòu)建D.用戶畫像一旦建立就無需更新，可長期用于所有運(yùn)營活動(dòng)【參考答案】B【解析】用戶畫像的本質(zhì)是對目標(biāo)用戶群體的典型特征（如人口屬性、興趣偏好、行為習(xí)慣、消費(fèi)能力等）進(jìn)行抽象和標(biāo)簽化，形成虛擬的代表性用戶模型，從而為內(nèi)容策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告投放等提供數(shù)據(jù)支持和決策依據(jù)。選項(xiàng)B準(zhǔn)確闡述了其定義與用途。選項(xiàng)A錯(cuò)誤，用戶畫像強(qiáng)調(diào)的是脫敏后的群體特征，嚴(yán)禁非法獲取和使用個(gè)人隱私信息；選項(xiàng)C錯(cuò)誤，高質(zhì)量的用戶畫像需整合多平臺(tái)、多維度數(shù)據(jù)（如社交、電商、內(nèi)容互動(dòng)等）；選項(xiàng)D錯(cuò)誤，用戶興趣和行為會(huì)隨時(shí)間變化，畫像必須動(dòng)態(tài)更新以保持準(zhǔn)確性[[17]]。39.在衡量新媒體內(nèi)容傳播效果時(shí)，“互動(dòng)率”是一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)。以下哪項(xiàng)行為通常不被計(jì)入互動(dòng)行為？【選項(xiàng)】A.用戶對文章點(diǎn)贊B.用戶將視頻分享至朋友圈C.用戶完整觀看一個(gè)60秒的短視頻D.用戶在評(píng)論區(qū)發(fā)表觀點(diǎn)【參考答案】C【解析】互動(dòng)率（EngagementRate）通常指用戶主動(dòng)與內(nèi)容發(fā)生交互的行為比例，核心在于“主動(dòng)參與”。常見的互動(dòng)行為包括點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)/分享等，這些行為體現(xiàn)了用戶對內(nèi)容的認(rèn)可、討論或傳播意愿。選項(xiàng)A（點(diǎn)贊）、B（分享）、D（評(píng)論）均屬典型互動(dòng)行為。而選項(xiàng)C“完整觀看”屬于被動(dòng)消費(fèi)行為，雖然能反映內(nèi)容吸引力（常用于計(jì)算完播率），但用戶并未主動(dòng)發(fā)起交互動(dòng)作，因此一般不計(jì)入互動(dòng)率的分子。區(qū)分“消費(fèi)行為”與“互動(dòng)行為”是數(shù)據(jù)分析中的易錯(cuò)點(diǎn)[[24]]。40.關(guān)于“媒介融合”（MediaConvergence）的概念，下列理解正確的是？【選項(xiàng)】A.媒介融合僅指傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)收購或兼并新媒體公司B.媒介融合的核心是技術(shù)融合，即所有媒體都采用相同的數(shù)字技術(shù)平臺(tái)C.媒介融合是多種媒介元素（技術(shù)、內(nèi)容、渠道、組織、用戶等）在數(shù)字環(huán)境下的深度整合與協(xié)同D.媒介融合的結(jié)果是傳統(tǒng)媒體將完全被新媒體取代【參考答案】C【解析】媒介融合是一個(gè)多維度、深層次的系統(tǒng)性變革，不僅包括技術(shù)層面的數(shù)字化，更涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)流程再造、傳播渠道整合、組織架構(gòu)調(diào)整、用戶角色轉(zhuǎn)變以及商業(yè)模式創(chuàng)新等多個(gè)方面。選項(xiàng)C全面準(zhǔn)確地概括了其內(nèi)涵。選項(xiàng)A片面，僅看到資本層面；選項(xiàng)B過于狹隘，將融合等同于技術(shù)統(tǒng)一；選項(xiàng)D是錯(cuò)誤的線性替代論，媒介融合強(qiáng)調(diào)的是共生共榮、優(yōu)勢互補(bǔ)，而非簡單取代。真正的融合是構(gòu)建全媒體傳播體系，實(shí)現(xiàn)“融為一體、合而為一”[[15]]。41.在融媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程中，“策、采、編、發(fā)、評(píng)、營、屏”是七個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。其中，負(fù)責(zé)對已報(bào)選題進(jìn)行匯總、評(píng)估其新聞價(jià)值并決定是否立項(xiàng)的環(huán)節(jié)是？【選項(xiàng)】A.采B.編C.策D.營【參考答案】C【解析】本題考查融媒體新聞生產(chǎn)流程的核心環(huán)節(jié)及其功能區(qū)分。-“策”即策劃環(huán)節(jié)，是整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)的起點(diǎn)，主要任務(wù)包括選題征集、選題價(jià)值評(píng)估、選題審核與任務(wù)分派，確保后續(xù)生產(chǎn)方向正確、資源合理配置[[12]]。-“采”指采訪與素材采集，是在選題確定后進(jìn)行的實(shí)地或線上信息獲取工作。-“編”是內(nèi)容編輯與加工，將采集到的原始素材進(jìn)行整理、撰寫、剪輯等處理。-“營”側(cè)重于內(nèi)容發(fā)布后的推廣、用戶互動(dòng)與商業(yè)變現(xiàn)，屬于后期運(yùn)營范疇。因此，對選題進(jìn)行匯總與審核的職能明確歸屬于“策”環(huán)節(jié)，選項(xiàng)C正確。42.根據(jù)新聞傳播學(xué)的基本理論，以下關(guān)于“新聞”定義的表述中，最符合我國主流新聞學(xué)觀點(diǎn)的是？【選項(xiàng)】A.新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道B.新聞是受眾感興趣的信息總和C.新聞是媒體機(jī)構(gòu)發(fā)布的所有內(nèi)容D.新聞是經(jīng)過算法推薦的熱點(diǎn)事件【參考答案】A【解析】本題考查新聞學(xué)基礎(chǔ)概念，屬于高頻考點(diǎn)與易混淆點(diǎn)。-選項(xiàng)A“新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”是我國著名新聞學(xué)家陸定一提出的經(jīng)典定義，強(qiáng)調(diào)新聞的“事實(shí)性”與“時(shí)效性”，被廣泛接受并寫入主流教材，是新聞傳播學(xué)的核心定義之一[[7]]。-選項(xiàng)B將新聞等同于“受眾興趣”，忽略了新聞的客觀性和公共性，屬于傳播效果視角的片面理解。-選項(xiàng)C擴(kuò)大了新聞的外延，媒體發(fā)布的內(nèi)容包含廣告、評(píng)論、服務(wù)信息等，并非全是新聞。-選項(xiàng)D混淆了新聞生產(chǎn)與分發(fā)機(jī)制，算法推薦的是內(nèi)容分發(fā)方式，不能定義新聞本質(zhì)。因此，A為最準(zhǔn)確、最符合我國新聞學(xué)主流觀點(diǎn)的表述。43.在融媒體運(yùn)營中，為提升內(nèi)容傳播效果，常需結(jié)合熱點(diǎn)事件進(jìn)行選題策劃。以下哪項(xiàng)不屬于科學(xué)有效的熱點(diǎn)追蹤與選題結(jié)合原則？【選項(xiàng)】A.緊密圍繞賬號(hào)定位，避免盲目追熱B.快速響應(yīng)，第一時(shí)間發(fā)布未經(jīng)核實(shí)的信息以搶占流量C.深度挖掘熱點(diǎn)背后的公共價(jià)值或社會(huì)意義D.結(jié)合節(jié)假日、紀(jì)念日等固定時(shí)間節(jié)點(diǎn)提前策劃【參考答案】B【解析】本題聚焦融媒體運(yùn)營中的實(shí)操難點(diǎn)與易錯(cuò)點(diǎn)，考察考生對內(nèi)容安全與專業(yè)規(guī)范的理解。-選項(xiàng)A強(qiáng)調(diào)“賬號(hào)定位”一致性，是內(nèi)容垂直化運(yùn)營的基本要求，正確。-選項(xiàng)B主張“發(fā)布未經(jīng)核實(shí)的信息”，嚴(yán)重違反新聞?wù)鎸?shí)性原則和融媒體內(nèi)容審核規(guī)范，極易引發(fā)輿情風(fēng)險(xiǎn)，屬于錯(cuò)誤做法[[17]]。-選項(xiàng)C體現(xiàn)深度內(nèi)容生產(chǎn)能力，是優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品的核心競爭力。-選項(xiàng)D屬于常規(guī)策劃手段，如結(jié)合“國慶”“春節(jié)”等節(jié)點(diǎn)策劃專題，是行業(yè)通行做法[[14]]。因此，B項(xiàng)違背專業(yè)倫理與操作規(guī)范，是本題的正確答案。44.融媒體平臺(tái)強(qiáng)調(diào)“全媒融合”，其核心特征是整合多種傳播渠道。以下哪一組渠道最完整地體現(xiàn)了當(dāng)前主流融媒體平臺(tái)的“全媒體”構(gòu)成？【選項(xiàng)】A.報(bào)紙、廣播、電視B.微信公眾號(hào)、微博、抖音、客戶端、網(wǎng)站C.電視、戶外廣告、地鐵廣告D.電子郵件、短信、電話客服【參考答案】B【解析】本題考查對“融媒體”概念內(nèi)涵的理解，屬于基礎(chǔ)但易被簡化的考點(diǎn)。-融媒體并非傳統(tǒng)媒體的簡單疊加，而是以數(shù)字化為基礎(chǔ)，整合“報(bào)、網(wǎng)、端、微、視”及各類自媒體平臺(tái)，形成一體化傳播矩陣[[1]]。-選項(xiàng)A僅為傳統(tǒng)三大媒體，未體現(xiàn)“融”的特性。-選項(xiàng)B中的“微信公眾號(hào)（微）、微博（微）、抖音（視/端）、客戶端（端）、網(wǎng)站（網(wǎng)）”完整覆蓋了當(dāng)前主流的新媒體渠道，符合“全媒體”融合要求[[16]]。-選項(xiàng)C和D分別屬于線下廣告和傳統(tǒng)通訊方式，不屬于融媒體運(yùn)營的核心數(shù)字渠道。故B項(xiàng)最準(zhǔn)確體現(xiàn)融媒體的全媒體構(gòu)成。45.在融媒體運(yùn)營崗位職責(zé)中，以下哪項(xiàng)能力最直接關(guān)系到用戶增長與商業(yè)變現(xiàn)效果？【選項(xiàng)】A.熟練使用攝影攝像設(shè)備B.掌握新聞采編基本流程C.具備數(shù)據(jù)分析與用戶畫像構(gòu)建能力D.能獨(dú)立完成新聞稿件校對【參考答案】C【解析】本題結(jié)合崗位實(shí)際需求，考查對融媒體運(yùn)營核心能力的認(rèn)知，屬于創(chuàng)新性應(yīng)用題。-融媒體運(yùn)營不僅關(guān)注內(nèi)容生產(chǎn)，更強(qiáng)調(diào)“以用戶為中心”的精細(xì)化運(yùn)營，其中數(shù)據(jù)分析能力是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送、優(yōu)化內(nèi)容策略、提升轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵[[19]]。-選項(xiàng)A和B屬于內(nèi)容生產(chǎn)端技能，雖重要但不直接驅(qū)動(dòng)用戶增長與變現(xiàn)。-選項(xiàng)D屬于編輯校對職能，屬于質(zhì)量控制環(huán)節(jié)。-選項(xiàng)C的“數(shù)據(jù)分析與用戶畫像構(gòu)建”能幫助運(yùn)營者理解用戶偏好、行為路徑和消費(fèi)潛力，是制定引流、留存、變現(xiàn)策略的基礎(chǔ)，直接關(guān)聯(lián)運(yùn)營成效[[13]]。因此，C項(xiàng)為最符合題意的正確答案。46.在融媒體內(nèi)容生產(chǎn)中，“中央廚房”模式的核心特征是？【選項(xiàng)】A.各媒體平臺(tái)獨(dú)立采編，互不干涉B.以傳統(tǒng)紙媒為中心，其他平臺(tái)為輔助C.一次采集、多種生成、多元傳播D.僅適用于電視新聞的制作流程【參考答案】C【解析】“中央廚房”是融媒體時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)的典型模式，其核心在于打破傳統(tǒng)媒體各自為政的壁壘，實(shí)現(xiàn)新聞資源的一次性采集，然后根據(jù)不同平臺(tái)（如報(bào)紙、網(wǎng)站、APP、短視頻等）的特性進(jìn)行差異化編輯和分發(fā)，即“多種生成、多元傳播”。選項(xiàng)A描述的是傳統(tǒng)媒體割裂狀態(tài)，錯(cuò)誤；選項(xiàng)B仍以單一媒介為中心，不符合融合理念；選項(xiàng)D將模式局限在電視領(lǐng)域，范圍過窄。因此，C項(xiàng)準(zhǔn)確概括了該模式的本質(zhì)特征。47.根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，以下哪項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)防范和抵制的不良信息？【選項(xiàng)】A.使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符B.炒作緋聞、丑聞、劣跡等娛樂八卦C.客觀報(bào)道經(jīng)官方證實(shí)的自然災(zāi)害情況D.宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容【參考答案】C【解析】《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》明確要求生產(chǎn)者防范和抵制包括“標(biāo)題黨”、炒作負(fù)面娛樂新聞、宣揚(yáng)“三俗”等不良信息。選項(xiàng)A、B、D均屬于規(guī)定中明確列舉的不良信息類型。而選項(xiàng)C中，客觀報(bào)道經(jīng)官方證實(shí)的自然災(zāi)害屬于正常的新聞報(bào)道范疇，旨在傳遞公共信息，不具誤導(dǎo)性或不良導(dǎo)向，因此不屬于應(yīng)抵制的內(nèi)容。本題考察對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容合規(guī)邊界的準(zhǔn)確理解。48.在新媒體運(yùn)營中，用戶畫像（UserPersona）構(gòu)建的主要依據(jù)不包括以下哪一項(xiàng)？【選項(xiàng)】A.用戶的社交媒體行為數(shù)據(jù)B.用戶的設(shè)備型號(hào)與操作系統(tǒng)版本C.用戶的消費(fèi)習(xí)慣與興趣偏好D.用戶的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征（如年齡、地域）【參考答案】B【解析】用戶畫像是指通過數(shù)據(jù)分析，對目標(biāo)用戶群體進(jìn)行標(biāo)簽化和特征化描述，以指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)和精準(zhǔn)營銷。其核心依據(jù)包括人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征（D）、興趣偏好與消費(fèi)習(xí)慣（C）、以及在社交媒體上的互動(dòng)行為（A），這些都能反映用戶需求和行為模式。而設(shè)備型號(hào)與操作系統(tǒng)版本（B）屬于技術(shù)層面的元數(shù)據(jù)，雖然可用于技術(shù)適配或部分行為分析，但并非構(gòu)建用戶畫像的“主要依據(jù)”，不能直接反映用戶的內(nèi)容偏好或社會(huì)屬性，故為正確答案。49.關(guān)于“算法推薦”在融媒體平臺(tái)中的應(yīng)用，下列說法錯(cuò)誤的是？【選項(xiàng)】A.能夠提升用戶的內(nèi)容獲取效率和平臺(tái)粘性B.可能導(dǎo)致“信息繭房”效應(yīng)，限制用戶視野C.完全取代了人工編輯在內(nèi)容分發(fā)中的作用D.其推薦邏輯通常基于用戶的歷史行為數(shù)據(jù)【參考答案】C【解析】算法推薦確實(shí)能通過分析用戶歷史行為（D）實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送，提高效率和粘性（A），但也因過度迎合用戶偏好而可能造成“信息繭房”（B）。然而，當(dāng)前主流融媒體平臺(tái)普遍采用“算法+人工”的混合分發(fā)模式，人工編輯在重大新聞、價(jià)值導(dǎo)向、內(nèi)容審核等方面仍起關(guān)鍵作用，算法并未也難以“完全取代”人工（C）。因此，C項(xiàng)表述絕對化，不符合行業(yè)實(shí)踐，是錯(cuò)誤說法。50.在策劃一場融媒體直播活動(dòng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不屬于前期籌備的核心環(huán)節(jié)？【選項(xiàng)】A.明確直播主題、目標(biāo)受眾與預(yù)期效果B.設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)與應(yīng)急預(yù)案C.實(shí)時(shí)監(jiān)控直播間彈幕并即時(shí)回應(yīng)D.測試網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備及多平臺(tái)推流穩(wěn)定性【參考答案】C【解析】融媒體直播的前期籌備主要包括策劃（A）、流程與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案設(shè)計(jì)（B）、以及技術(shù)保障（D）。而“實(shí)時(shí)監(jiān)控彈幕并回應(yīng)”（C）屬于直播進(jìn)行中的執(zhí)行與互動(dòng)環(huán)節(jié)，并非“前期籌備”內(nèi)容。本題考察對直播全流程各階段任務(wù)的清晰劃分，C項(xiàng)混淆了“籌備”與“執(zhí)行”的界限，故為正確答案。51.在融媒體內(nèi)容生產(chǎn)中，強(qiáng)調(diào)“一次采集、多種生成、多元傳播”的核心理念。下列關(guān)于這一理念的表述，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的？【選項(xiàng)】A.“一次采集”要求記者在現(xiàn)場一次性完成所有媒體形態(tài)所需的基礎(chǔ)素材收集。B.“多種生成”指根據(jù)報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、客戶端等不同平臺(tái)的特點(diǎn)，對同一內(nèi)容進(jìn)行差異化加工。C.“多元傳播”意味著內(nèi)容必須同時(shí)在所有可用平臺(tái)上發(fā)布，以追求最大覆蓋面。D.該理念旨在打破傳統(tǒng)媒體各自為政的壁壘，提升內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的整體效率?！緟⒖即鸢浮緾【解析】本題考查對融媒體核心生產(chǎn)理念的理解與辨析。選項(xiàng)A正確，“一次采集”確實(shí)強(qiáng)調(diào)在新聞現(xiàn)場由全媒體記者完成文字、圖片、音頻、視頻等基礎(chǔ)素材的全面采集，避免重復(fù)勞動(dòng)。選項(xiàng)B正確，“多種生成”是融媒體的關(guān)鍵，要求編輯團(tuán)隊(duì)根據(jù)各平臺(tái)用戶的閱讀習(xí)慣和媒介特性（如報(bào)紙重深度、短視頻重沖擊力），對原始素材進(jìn)行二次甚至多次創(chuàng)作。選項(xiàng)D正確，該理念的根本目的就是整合資源，實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)。選項(xiàng)C錯(cuò)誤，“多元傳播”并非要求內(nèi)容“必須同時(shí)在所有平臺(tái)發(fā)布”，而是強(qiáng)調(diào)要根據(jù)內(nèi)容屬性、目標(biāo)受眾和平臺(tái)調(diào)性，有策略地選擇最合適的傳播渠道組合，有時(shí)甚至需要錯(cuò)峰發(fā)布或僅在特定平臺(tái)首發(fā)，以實(shí)現(xiàn)傳播效果最優(yōu)化，而非簡單追求“全覆蓋”[[12]]。52.根據(jù)《中華人民共和國著作權(quán)法》，下列哪種情況屬于對他人作品的合理使用，可以不經(jīng)著作權(quán)人許可，不向其支付報(bào)酬？【選項(xiàng)】A.某自媒體賬號(hào)為介紹一本暢銷書，在其推文中完整轉(zhuǎn)載了該書的某一章節(jié)。B.某新聞網(wǎng)站在報(bào)道一樁社會(huì)熱點(diǎn)事件時(shí)，為說明情況，適當(dāng)引用了當(dāng)事人在社交媒體上發(fā)布的原文。C.某教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)將其購買的正版教材掃描后，上傳至內(nèi)部學(xué)習(xí)平臺(tái)供所有學(xué)員免費(fèi)下載。D.某音樂博主在自己的視頻中，將一首熱門歌曲作為背景音樂全程播放，以烘托氣氛。【參考答案】B【解析】本題考查著作權(quán)法中“合理使用”的邊界，這是媒體從業(yè)者必須掌握的法律常識(shí)。選項(xiàng)A錯(cuò)誤，完整轉(zhuǎn)載一本書的章節(jié)，超出了“適當(dāng)引用”的范圍，會(huì)實(shí)質(zhì)性地替代原作品的市場價(jià)值，構(gòu)成侵權(quán)。選項(xiàng)B正確，根據(jù)《著作權(quán)法》第二十四條，為報(bào)道新聞，在報(bào)紙、期刊、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等媒體中不可避免地再現(xiàn)或者引用已經(jīng)發(fā)表的作品，屬于合理使用。選項(xiàng)C錯(cuò)誤，雖然機(jī)構(gòu)購買了正版教材，但將其數(shù)字化后向不特定多數(shù)學(xué)員（超出課堂教學(xué)的必要范圍）提供，侵犯了著作權(quán)人的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。選項(xiàng)D錯(cuò)誤，將整首歌曲作為背景音樂使用，不屬于個(gè)人學(xué)習(xí)、研究或欣賞，也不屬于介紹、評(píng)論，且會(huì)對原作品的正常使用造成影響，必須獲得授權(quán)[[11]]。53.在進(jìn)行新媒體用戶畫像構(gòu)建時(shí)，以下哪項(xiàng)數(shù)據(jù)最能直接反映用戶的興趣偏好和內(nèi)容消費(fèi)傾向？【選項(xiàng)】A.用戶的注冊手機(jī)號(hào)碼歸屬地。B.用戶在平臺(tái)上的點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏和分享行為記錄。C.用戶填寫的個(gè)人基本信息，如年齡和性別。D.用戶設(shè)備的IP地址?！緟⒖即鸢浮緽【解析】本題考查對用戶畫像核心數(shù)據(jù)維度的理解。用戶畫像旨在精準(zhǔn)洞察用戶需求，其數(shù)據(jù)分為靜態(tài)屬性和動(dòng)態(tài)行為。選項(xiàng)A和D（歸屬地、IP地址）主要反映用戶的地理位置信息，屬于靜態(tài)屬性，無法直接說明其興趣所在。選項(xiàng)C（年齡、性別）是基礎(chǔ)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)標(biāo)簽，雖然對宏觀分群有用，但過于寬泛，無法精確到具體的內(nèi)容偏好。選項(xiàng)B正確，用戶的點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏、分享等互動(dòng)行為是其內(nèi)心喜好的直接外化，是動(dòng)態(tài)行為數(shù)據(jù)中最能體現(xiàn)其對特定內(nèi)容主題、風(fēng)格、形式偏好的關(guān)鍵指標(biāo)，是構(gòu)建精準(zhǔn)興趣標(biāo)簽的核心依據(jù)[[18]]。54.關(guān)于“議程設(shè)置”理論，下列說法正確的是？【選項(xiàng)】A.該理論認(rèn)為大眾傳媒能夠直接決定公眾對某一議題的態(tài)度和立場。B.該理論的核心觀點(diǎn)是“傳媒不能決定人們怎么想，但能決定人們想什么”。C.在社交媒體時(shí)代，由于信息來源的多元化，議程設(shè)置功能已經(jīng)完全失效。D.議程設(shè)置效果只存在于政治新聞?lì)I(lǐng)域，在娛樂、生活等領(lǐng)域沒有體現(xiàn)?！緟⒖即鸢浮緽【解析】本題考查對傳播學(xué)經(jīng)典理論“議程設(shè)置”的準(zhǔn)確把握。選項(xiàng)A錯(cuò)誤，這是對“魔彈論”或“強(qiáng)效果論”的誤解。議程設(shè)置理論恰恰認(rèn)為傳媒影響的是公眾的關(guān)注點(diǎn)（想什么），而非直接塑造其具體觀點(diǎn)（怎么想）。選項(xiàng)B正確，這是對該理論最精煉和權(quán)威的概括，由麥庫姆斯和肖提出。選項(xiàng)C錯(cuò)誤，盡管社交媒體削弱了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，但主流媒體、意見領(lǐng)袖乃至平臺(tái)算法依然在很大程度上通過熱搜、推薦等方式發(fā)揮著強(qiáng)大的議程設(shè)置功能。選項(xiàng)D錯(cuò)誤，議程設(shè)置廣泛存在于社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，例如媒體對某檔綜藝節(jié)目的集中報(bào)道會(huì)使其成為公眾熱議話題，這就是在娛樂領(lǐng)域的議程設(shè)置[[11]]。55.在融媒體環(huán)境下，對新聞?wù)鎸?shí)性的要求不僅沒有降低，反而更高。以下哪種做法最符合融媒體時(shí)代對新聞?wù)鎸?shí)性的專業(yè)要求？【選項(xiàng)】A.為追求時(shí)效性，在未核實(shí)消息來源的情況下，先在社交媒體上發(fā)布“快訊”，后續(xù)再補(bǔ)充核實(shí)。B.在報(bào)道中直接使用網(wǎng)絡(luò)上流傳的、未經(jīng)證實(shí)的視頻或圖片作為證據(jù)。C.對于復(fù)雜事件，采用“滾動(dòng)更新”模式，先發(fā)布已核實(shí)的核心事實(shí)，再隨著調(diào)查深入不斷補(bǔ)充細(xì)節(jié)和背景。D.為了吸引流量，對新聞事實(shí)進(jìn)行適度的戲劇化加工和渲染?！緟⒖即鸢浮緾【解析】本題考查融媒體時(shí)代新聞專業(yè)主義的核心——真實(shí)性原則。選項(xiàng)A和B都是典型的違背新聞?wù)鎸?shí)性原則的做法，先發(fā)布未經(jīng)核實(shí)的信息極易造成謠言擴(kuò)散，使用未經(jīng)證實(shí)的網(wǎng)絡(luò)素材則可能傳播虛假信息。選項(xiàng)D錯(cuò)誤，對事實(shí)進(jìn)行“戲劇化加工”已經(jīng)越過了新聞報(bào)道的邊界，屬于虛構(gòu)或誤導(dǎo)，嚴(yán)重?fù)p害媒體公信力。選項(xiàng)C正確，“滾動(dòng)更新”是融媒體時(shí)代平衡時(shí)效性與真實(shí)性的最佳實(shí)踐。它要求記者首先確保發(fā)布的是經(jīng)過交叉驗(yàn)證的核心事實(shí)，然后在此基礎(chǔ)上，持續(xù)跟進(jìn)，補(bǔ)充更多維度的信息，既滿足了受眾對信息的即時(shí)需求，又堅(jiān)守了新聞?wù)鎸?shí)的生命線[[16]]。56.在融媒體內(nèi)容生產(chǎn)中，“中央廚房”模式是一種重要的生產(chǎn)機(jī)制。下列關(guān)于“中央廚房”模式的描述，哪一項(xiàng)是錯(cuò)誤的？【選項(xiàng)】A.“中央廚房”模式強(qiáng)調(diào)一次采集、多種生成、多元傳播。B.該模式有助于打破傳統(tǒng)媒體部門間的壁壘，實(shí)現(xiàn)資源共享。C.“中央廚房”的核心是建立統(tǒng)一的內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)平臺(tái)。D.“中央廚房”模式要求所有內(nèi)容必須以視頻形式呈現(xiàn)，以適應(yīng)移動(dòng)端傳播。【參考答案】D【解析】“中央廚房”是融媒體時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)的典型模式，其核心在于整合采編資源，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”，從而提升內(nèi)容生產(chǎn)效率和傳播效果。選項(xiàng)A、B、C均準(zhǔn)確描述了該模式的特點(diǎn)：A項(xiàng)概括了其基本流程；B項(xiàng)指出了其組織協(xié)同優(yōu)勢；C項(xiàng)點(diǎn)明了其技術(shù)平臺(tái)基礎(chǔ)。而D項(xiàng)表述錯(cuò)誤，“中央廚房”并不強(qiáng)制要求內(nèi)容必須為視頻形式，而是根據(jù)各平臺(tái)特性（如圖文、音頻、短視頻、直播等）進(jìn)行適配性再加工，強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容的“多形態(tài)生成”而非單一形式。因此D為錯(cuò)誤選項(xiàng)。57.根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者不得制作、復(fù)制、發(fā)布含有下列哪類內(nèi)容的信息？【選項(xiàng)】A.宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的公益廣告。B.對社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行客觀、理性的評(píng)論分析。C.煫炒緋聞、丑聞、劣跡等違背公序良俗的內(nèi)容。D.介紹地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的短視頻?！緟⒖即鸢浮緾【解析】《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》明確禁止網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者制作、復(fù)制、發(fā)布含有“炒作緋聞、丑聞、劣跡等內(nèi)容”的信息，因其違背社會(huì)公序良俗，擾亂網(wǎng)絡(luò)秩序。選項(xiàng)A、B、D均為符合主流價(jià)值導(dǎo)向、傳播正能量的內(nèi)容，屬于鼓勵(lì)范疇。而C項(xiàng)所描述的內(nèi)容正是法規(guī)明令禁止的典型類型，故為正確答案。本題考查考生對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容合規(guī)底線的掌握，是融媒體運(yùn)營人員必須具備的法律素養(yǎng)。58.在新媒體運(yùn)營中，用戶畫像（UserPersona）的構(gòu)建對于精準(zhǔn)內(nèi)容推送至關(guān)重要。以下哪一項(xiàng)通常不屬于用戶畫像的核心構(gòu)成要素？【選項(xiàng)】A.用戶的設(shè)備型號(hào)與操作系統(tǒng)版本。B.用戶的興趣偏好與內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。C.用戶的基本人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息（如年齡、性別、地域）。D.用戶的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)與互動(dòng)行為?！緟⒖即鸢浮緼【解析】用戶畫像是對目標(biāo)用戶群體特征的抽象與標(biāo)簽化描述，其核心構(gòu)成通常包括：人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息（C項(xiàng)）、興趣偏好與內(nèi)容消費(fèi)行為（B項(xiàng)）、社交互動(dòng)與關(guān)系鏈（D項(xiàng)），這些數(shù)據(jù)有助于理解用戶需求并實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)運(yùn)營。而A項(xiàng)“設(shè)備型號(hào)與操作系統(tǒng)版本”屬于技術(shù)層面的終端信息，雖然在某些技術(shù)優(yōu)化場景（如APP適配）中有用，但并非用戶畫像用于內(nèi)容策略制定的核心要素。用戶畫像更關(guān)注“人”的行為與心理特征，而非其使用的具體硬件設(shè)備。因此A項(xiàng)不屬于核心構(gòu)成要素。59.關(guān)于“兩微一端”在融媒體傳播體系中的角色，下列說法正確的是？【選項(xiàng)】A.“兩微一端”指微信、微博和新聞客戶端，是當(dāng)前主流的自有媒體矩陣。B.“兩微一端”已完全被短視頻平臺(tái)取代，不再具有傳播價(jià)值。C.微信主要用于發(fā)布長篇深度報(bào)道，微博則僅適合發(fā)布通知類信息。D.新聞客戶端因用戶活躍度低，已不再是融媒體建設(shè)的重點(diǎn)?！緟⒖即鸢浮緼【解析】“兩微一端”是融媒體發(fā)展初期形成的重要傳播矩陣，其中“兩微”指微信（含公眾號(hào)）、微博，“一端”指新聞客戶端（如人民日報(bào)客戶端、地方媒體APP等）。該矩陣至今仍是主流媒體構(gòu)建自有傳播渠道的核心組成部分，用于實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)、用戶互動(dòng)與品牌建設(shè)，故A項(xiàng)正確。B項(xiàng)錯(cuò)誤，短視頻平臺(tái)雖興起，但“兩微一端”仍具不可替代的權(quán)威性與用戶黏性；C項(xiàng)片面，微信可發(fā)布圖文、視頻、直播等多種形式，微博也廣泛用于熱點(diǎn)追蹤與輿論引導(dǎo)；D項(xiàng)錯(cuò)誤，新聞客戶端作為自主可控的平臺(tái)，仍是融媒體建設(shè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。因此正確答案為A。60.在進(jìn)行輿情監(jiān)測與分析時(shí)，以下哪種做法最符合專業(yè)規(guī)范？【選項(xiàng)】A.僅關(guān)注正面評(píng)論，忽略負(fù)面聲音以維護(hù)單位形象。B.將網(wǎng)絡(luò)上的所有情緒化言論直接等同于真實(shí)民意。C.綜合運(yùn)用關(guān)鍵詞追蹤、情感分析、傳播路徑還原等方法進(jìn)行系統(tǒng)研判。D.在未核實(shí)信息來源的情況下，立即對網(wǎng)絡(luò)傳言進(jìn)行公開辟謠?！緟⒖即鸢浮緾【解析】專業(yè)的輿情監(jiān)測要求客觀、全面、科學(xué)。C項(xiàng)所述“綜合運(yùn)用關(guān)鍵詞追蹤、情感分析、傳播路徑還原等方法”正是標(biāo)準(zhǔn)操作流程，能有效識(shí)別輿情熱點(diǎn)、判斷情緒傾向、追溯信息源頭，為決策提供依據(jù)。A項(xiàng)違背輿情監(jiān)測“全面性”原則，掩蓋問題將導(dǎo)致風(fēng)險(xiǎn)累積；B項(xiàng)混淆“網(wǎng)絡(luò)聲量”與“真實(shí)民意”，忽視樣本偏差與水軍干擾；D項(xiàng)違反“核實(shí)優(yōu)先”原則，貿(mào)然辟謠可能適得其反，甚至引發(fā)次生輿情。因此，C項(xiàng)是唯一符合專業(yè)規(guī)范的做法。61.在融媒體環(huán)境下，新聞內(nèi)容生產(chǎn)強(qiáng)調(diào)“一次采集、多種生成、多元傳播”。以下關(guān)于“中央廚房”新聞生產(chǎn)模式的說法，錯(cuò)誤的是？【選項(xiàng)】A.“中央廚房”模式實(shí)現(xiàn)了新聞素材的統(tǒng)一采集與共享B.該模式要求記者只負(fù)責(zé)單一平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)，以保證專業(yè)性C.“中央廚房”有助于提高新聞生產(chǎn)效率和資源利用率D.該模式強(qiáng)調(diào)跨部門、跨平臺(tái)的協(xié)同工作機(jī)制【參考答案】B【解析】“中央廚房”是融媒體時(shí)代主流媒體推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)改革的核心機(jī)制，其核心在于“一次采集、多種生成、多元分發(fā)”，打破傳統(tǒng)媒體條塊分割的生產(chǎn)方式。選項(xiàng)A正確，因?yàn)樵撃Ｊ酱_實(shí)通過統(tǒng)一采集實(shí)現(xiàn)素材共享；選項(xiàng)C正確，資源整合可顯著提升效率；選項(xiàng)D正確，協(xié)同機(jī)制是其運(yùn)行基礎(chǔ)。而選項(xiàng)B錯(cuò)誤，恰恰相反，“中央廚房”要求記者具備全媒體素養(yǎng)，能夠?yàn)槎鄠€(gè)平臺(tái)（如報(bào)紙、網(wǎng)站、短視頻、公眾號(hào)等）適配不同形態(tài)的內(nèi)容，而非僅服務(wù)于單一平臺(tái)。因此，B項(xiàng)表述與“中央廚房”的實(shí)際運(yùn)作邏輯相悖，為本題答案。62.根據(jù)《中國新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》，新聞工作者在報(bào)道中應(yīng)堅(jiān)持真實(shí)性原則。下列行為中，最符合新聞?wù)鎸?shí)性要求的是？【選項(xiàng)】A.為增強(qiáng)傳播效果，對采訪對象的原話進(jìn)行適度文學(xué)化潤色B.在未核實(shí)信源的情況下，轉(zhuǎn)發(fā)社交媒體上的熱點(diǎn)信息以搶占時(shí)效C.對復(fù)雜事件進(jìn)行多角度采訪，全面呈現(xiàn)事實(shí)的不同側(cè)面D.依據(jù)編輯部立場，選擇性呈現(xiàn)有利于特定觀點(diǎn)的事實(shí)【參考答案】C【解析】新聞?wù)鎸?shí)性不僅指單個(gè)事實(shí)準(zhǔn)確，更強(qiáng)調(diào)整體事實(shí)的全面、客觀呈現(xiàn)。選項(xiàng)C體現(xiàn)了“全面核實(shí)、多源印證”的專業(yè)準(zhǔn)則，符合職業(yè)道德要求。選項(xiàng)A錯(cuò)誤，潤色若改變原意即構(gòu)成失實(shí)；選項(xiàng)B錯(cuò)誤，未經(jīng)核實(shí)轉(zhuǎn)發(fā)屬于典型的“假新聞”成因；選項(xiàng)D錯(cuò)誤，選擇性報(bào)道屬于“片面真實(shí)”，實(shí)質(zhì)是誤導(dǎo)公眾。因此，只有C項(xiàng)真正踐行了新聞?wù)鎸?shí)性的完整內(nèi)涵。63.在新媒體運(yùn)營中，用戶畫像（UserPersona）是精準(zhǔn)內(nèi)容推送和營銷策略制定的重要依據(jù)。以下哪項(xiàng)不屬于構(gòu)建用戶畫像的核心維度？【選項(xiàng)】A.用戶的設(shè)備型號(hào)與操作系統(tǒng)版本B.用戶的興趣偏好與內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣C.用戶的社會(huì)屬性（如年齡、地域、職業(yè)）D.用戶的線上行為軌跡（如點(diǎn)擊、停留、轉(zhuǎn)發(fā)）【參考答案】A【解析】用戶畫像的核心在于刻畫用戶特征以指導(dǎo)內(nèi)容與服務(wù)優(yōu)化，通常包括人口統(tǒng)計(jì)屬性（C項(xiàng)）、興趣偏好（B項(xiàng)）和行為數(shù)據(jù)（D項(xiàng)）三大維度。雖然設(shè)備信息在技術(shù)層面可用于適配內(nèi)容格式（如H5頁面兼容性），但它并不直接反映用戶的內(nèi)容需求或心理特征，不屬于用戶畫像的“核心維度”。因此，A項(xiàng)為正確答案。其他選項(xiàng)均為構(gòu)建精準(zhǔn)用戶畫像的關(guān)鍵數(shù)據(jù)來源。64.關(guān)于“媒介融合”的內(nèi)涵，下列說法不準(zhǔn)確的是？【選項(xiàng)】A.媒介融合僅指傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的簡單疊加B.媒介融合涉及內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等多層面的深度融合C.媒介融合的目標(biāo)是構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，提升主流輿論引導(dǎo)力D.媒介融合要求采編人員具備跨媒體敘事與多平臺(tái)分發(fā)能力【參考答案】A【解析】媒介融合是系統(tǒng)性、深層次的變革，絕非技術(shù)層面的簡單相加。選項(xiàng)A將融合簡化為“技術(shù)疊加”，忽略了組織重構(gòu)、流程再造、思維轉(zhuǎn)型等核心要素，因此表述錯(cuò)誤。選項(xiàng)B、C、D分別從融合維度、戰(zhàn)略目標(biāo)和人才要求角度準(zhǔn)確描述了媒介融合的要義，均符合當(dāng)前主流理論與實(shí)踐共識(shí)。故本題選A。65.在短視頻內(nèi)容運(yùn)營中，“完播率”是衡量內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)鍵指標(biāo)之一。以下哪種做法最有可能有效提升視頻完播率？【選項(xiàng)】A.在視頻開頭設(shè)置懸念或核心觀點(diǎn)，快速抓住用戶注意力B.延長視頻時(shí)長以包含更多信息，提升內(nèi)容價(jià)值感C.頻繁插入廣告或引導(dǎo)關(guān)注話術(shù)，增加商業(yè)轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)D.使用高飽和度濾鏡和快節(jié)奏剪輯，強(qiáng)化視覺沖擊力【參考答案】A【解析】完播率反映用戶從頭到尾觀看視頻的比例，核心在于“留住用戶”。選項(xiàng)A通過“黃金前三秒”原則，在開頭迅速建立觀看動(dòng)機(jī)，是提升完播率的有效策略。選項(xiàng)B錯(cuò)誤，過長視頻易導(dǎo)致用戶流失；選項(xiàng)C錯(cuò)誤，頻繁廣告會(huì)打斷觀看體驗(yàn)，降低完播意愿；選項(xiàng)D雖能吸引注意，但若內(nèi)容空洞，仍難維持全程觀看。因此，A項(xiàng)是從內(nèi)容結(jié)構(gòu)層面優(yōu)化完播率的根本方法。66.在融媒體內(nèi)容生產(chǎn)中，“中央廚房”模式是一種重要的生產(chǎn)機(jī)制。以下關(guān)于“中央廚房”模式核心內(nèi)涵的描述，哪一項(xiàng)最為準(zhǔn)確？【選項(xiàng)】A.以單一媒體平臺(tái)為中心，集中所有資源進(jìn)行內(nèi)容制作，再分發(fā)至其他渠道。B.建立一個(gè)物理上的大型廚房，為新聞工作者提供餐飲服務(wù)，保障其工作效率。C.打破媒體內(nèi)部各平臺(tái)壁壘，實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元分發(fā)的集約化生產(chǎn)流程。D.專注于短視頻內(nèi)容的快速生產(chǎn)，以滿足移動(dòng)端用戶的碎片化閱讀需求?！緟⒖即鸢浮緾【解析】“中央廚房”是融媒體時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)的標(biāo)志性模式，其核心在于流程再造和資源整合。選項(xiàng)A錯(cuò)誤，因?yàn)樗酝Ａ粼趥鹘y(tǒng)媒體“以我為主”的思維，未體現(xiàn)“多元生成”；選項(xiàng)B是對概念的字面曲解，毫無專業(yè)依據(jù)；選項(xiàng)D將模式局限于短視頻，范圍過窄。正確答案C準(zhǔn)確概括了該模式“一次采集、多種生成、多元分發(fā)”的精髓，即通過統(tǒng)一調(diào)度和協(xié)同作業(yè)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容在報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)站、客戶端、社交媒體等多平臺(tái)的高效適配與分發(fā)，是當(dāng)前主流媒體深度融合的關(guān)鍵舉措[[12]]。67.根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者不得制作、復(fù)制、發(fā)布含有特定不良信息的內(nèi)容。下列哪項(xiàng)行為明確違反了該規(guī)定？【選項(xiàng)】A.發(fā)布一篇客觀報(bào)道某地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新聞通稿。B.制作并傳播一段以夸張手法諷刺社會(huì)不良現(xiàn)象的幽默短視頻。C.為吸引流量，編造并散布關(guān)于某知名企業(yè)即將破產(chǎn)的虛假信息。D.在個(gè)人社交賬號(hào)上分享一首合法授權(quán)的流行歌曲。【參考答案】C【解析】《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》明確禁止網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者制作、復(fù)制、發(fā)布“散布謠言，擾亂經(jīng)濟(jì)秩序和社會(huì)秩序”的信息。選項(xiàng)C中“編造并散布虛假信息”直接構(gòu)成造謠，且針對企業(yè)，可能擾亂市場秩序，屬于典型的違規(guī)行為。選項(xiàng)A是正常的新聞報(bào)道；選項(xiàng)B若未逾越法律邊界，屬于言論自由范疇；選項(xiàng)D在獲得授權(quán)的前提下是合法的。因此，C是唯一明確違反法規(guī)的行為，體現(xiàn)了對網(wǎng)絡(luò)謠言治理的嚴(yán)格要求[[26]]。68.在新聞傳播學(xué)中，議程設(shè)置理論（Agenda-SettingTheory）主要強(qiáng)調(diào)的是大眾傳媒的哪種功能？【選項(xiàng)】A.直接告訴受眾應(yīng)該持有什么樣的觀點(diǎn)和立場。B.決定受眾在特定時(shí)間內(nèi)思考哪些議題及其重要程度。C.通過潛移默化的方式塑造受眾的價(jià)值觀和世界觀。D.為受眾提供娛樂消遣，緩解現(xiàn)實(shí)生活中的壓力?！緟⒖即鸢浮緽【解析】議程設(shè)置理論由麥庫姆斯和肖提出，其核心觀點(diǎn)是“媒體不能決定人們怎么想，但能決定人們想什么”。選項(xiàng)B精準(zhǔn)地表述了這一核心，即媒體通過報(bào)道的議題選擇和報(bào)道強(qiáng)度，影響公眾對議題重要性的認(rèn)知排序。選項(xiàng)A描述的是“魔彈論”或強(qiáng)效果論的觀點(diǎn)，已被現(xiàn)代傳播學(xué)所摒棄；選項(xiàng)C更接近“培養(yǎng)理論”（CultivationTheory）的范疇；選項(xiàng)D則屬于媒體的娛樂功能。因此，B是議程設(shè)置理論最準(zhǔn)確的功能描述[[11]]。69.在進(jìn)行新媒體用戶畫像構(gòu)建時(shí)，以下哪項(xiàng)數(shù)據(jù)維度最能直接反映用戶的興趣偏好和行為習(xí)慣？【選項(xiàng)】A.用戶的姓名、身份證號(hào)等注冊實(shí)名信息。B.用戶的IP地址和設(shè)備型號(hào)等基礎(chǔ)技術(shù)信息。C.用戶的瀏覽歷史、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)及停留時(shí)長等互動(dòng)行為數(shù)據(jù)。D.用戶所在的城市和運(yùn)營商等地理位置信息?！緟⒖即鸢浮緾【解析】用戶畫像是精準(zhǔn)運(yùn)營的基礎(chǔ)，其核心在于洞察用戶需求。選項(xiàng)C中的“瀏覽歷史、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)及停留時(shí)長”等互動(dòng)行為數(shù)據(jù)，是用戶主動(dòng)或被動(dòng)留下的數(shù)字足跡，能夠最真實(shí)、最直接地反映其內(nèi)容偏好、關(guān)注焦點(diǎn)和行為模式。選項(xiàng)A屬于敏感隱私信息，通常受嚴(yán)格保護(hù)，且與興趣偏好無直接關(guān)聯(lián)；選項(xiàng)B和D屬于靜態(tài)的、基礎(chǔ)的技術(shù)或地理信息，無法揭示動(dòng)態(tài)的興趣和行為習(xí)慣。因此，C是構(gòu)建有效用戶畫像的關(guān)鍵數(shù)據(jù)維度[[14]]。70.在全媒體運(yùn)營中，“PGC”（ProfessionalGeneratedContent）與“UGC”（UserGeneratedContent）是兩種主要的內(nèi)容生產(chǎn)模式。下列關(guān)于二者區(qū)別的描述，哪一項(xiàng)是正確的？【選項(xiàng)】A.PGC內(nèi)容質(zhì)量普遍較低，而UGC內(nèi)容因經(jīng)過專業(yè)審核，質(zhì)量更高。B.PGC由專業(yè)機(jī)構(gòu)或個(gè)人生產(chǎn)，強(qiáng)調(diào)專業(yè)性和權(quán)威性；UGC由普通用戶生產(chǎn)，強(qiáng)調(diào)參與性和多樣性。C.PGC模式已完全被UGC模式取代，不再是主流內(nèi)容來源。D.UGC內(nèi)容的生產(chǎn)成本遠(yuǎn)高于PGC內(nèi)容?！緟⒖即鸢浮緽【解析】PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）指由專業(yè)媒體、機(jī)構(gòu)或具備專業(yè)能力的個(gè)人創(chuàng)作的內(nèi)容，其特點(diǎn)是制作精良、信息權(quán)威、邏輯嚴(yán)謹(jǐn)。UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）則指普通用戶在平臺(tái)上自主創(chuàng)作和分享的內(nèi)容，其特點(diǎn)是數(shù)量龐大、形式多樣、互動(dòng)性強(qiáng)，但質(zhì)量參差不齊。選項(xiàng)B準(zhǔn)確指出了二者的核心區(qū)別。選項(xiàng)A將質(zhì)量高低顛倒，與事實(shí)不符；選項(xiàng)C錯(cuò)誤地認(rèn)為PGC已被取代，實(shí)際上二者在融媒體生態(tài)中是互補(bǔ)共存的關(guān)系；選項(xiàng)D也與事實(shí)相反，UGC通常成本極低甚至為零。因此，B是唯一正確的描述[[19]]。71.在融媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程中，以下哪一項(xiàng)最能體現(xiàn)“中央廚房”模式的核心特征？【選項(xiàng)】A.各媒體平臺(tái)獨(dú)立采編，互不干涉B.以傳統(tǒng)報(bào)紙編輯部為中心，其他平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)其內(nèi)容C.一次采集、多種生成、多元傳播D.優(yōu)先保障電視新聞的播出時(shí)效，其他平臺(tái)延后發(fā)布【參考答案】C【解析】“中央廚房”是融媒體時(shí)代的核心生產(chǎn)模式，其本質(zhì)在于打破傳統(tǒng)媒體各自為政的壁壘，實(shí)現(xiàn)資源的集約化和高效利用。選項(xiàng)C“一次采集、多種生成、多元傳播”精準(zhǔn)概括了這一模式的精髓：記者一次現(xiàn)場采訪（一次采集），后方編輯團(tuán)隊(duì)根據(jù)報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端、短視頻等不同平臺(tái)的特性，制作出圖文、視頻、H5等多種形態(tài)的產(chǎn)品（多種生成），并通過所有相關(guān)渠道同步或差異化發(fā)布（多元傳播）。選項(xiàng)A描述的是傳統(tǒng)割裂狀態(tài)；選項(xiàng)B和D則依然以單一傳統(tǒng)媒體為中心，未能體現(xiàn)融合與協(xié)同，均不符合“中央廚房”的定義。72.根據(jù)我國《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者不得制作、復(fù)制、發(fā)布含有下列哪種內(nèi)容的信息？【選項(xiàng)】A.對地方特色美食進(jìn)行推廣介紹的內(nèi)容B.傳播未經(jīng)核實(shí)的自然災(zāi)害傷亡數(shù)據(jù)，可能引發(fā)社會(huì)恐慌的內(nèi)容C.對經(jīng)典文學(xué)作品進(jìn)行解讀和賞析的內(nèi)容D.介紹本地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的內(nèi)容【參考答案】B【解析】《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》明確要求，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)，不得制作、復(fù)制、發(fā)布含有“散布謠言，擾亂經(jīng)濟(jì)秩序和社會(huì)秩序”等內(nèi)容的信息。選項(xiàng)B中“傳播未經(jīng)核實(shí)的自然災(zāi)害傷亡數(shù)據(jù)，可能引發(fā)社會(huì)恐慌”正是典型的散布謠言、擾亂社會(huì)秩序的行為，屬于被禁止的范疇。其他選項(xiàng)A、C、D均為積極健康、弘揚(yáng)正能量的合法內(nèi)容，符合規(guī)定要求。73.在新媒體運(yùn)營中，用戶畫像（UserPersona）構(gòu)建的主要目的是什么？【選項(xiàng)】A.為平臺(tái)服務(wù)器提供用戶數(shù)據(jù)存儲(chǔ)格式B.精準(zhǔn)刻畫目標(biāo)用戶群體的特征，指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)