2025年品牌策劃師中級(jí)考試預(yù)測(cè)題與解析一、單選題（共10題，每題2分，合計(jì)20分）1.品牌定位的核心是？A.品牌歷史B.品牌承諾C.品牌價(jià)格D.品牌規(guī)模2.以下哪項(xiàng)不屬于品牌架構(gòu)的組成部分？A.主品牌B.子品牌C.品牌延伸D.營(yíng)銷渠道3.品牌形象最直接的傳播媒介是？A.產(chǎn)品包裝B.廣告投放C.社交媒體D.銷售人員4.品牌延伸策略中最常見(jiàn)的形式是？A.多品牌策略B.子品牌策略C.品牌聯(lián)合D.品牌重塑5.品牌資產(chǎn)的核心要素不包括？A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.品牌價(jià)格D.品牌聯(lián)想6.品牌定位的依據(jù)不包括？A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析B.目標(biāo)消費(fèi)者分析C.產(chǎn)品特性分析D.營(yíng)銷預(yù)算分析7.品牌識(shí)別系統(tǒng)中最基礎(chǔ)的部分是？A.品牌口號(hào)B.品牌標(biāo)志C.品牌故事D.品牌顏色8.品牌延伸失敗的主要原因不包括？A.品牌定位模糊B.目標(biāo)市場(chǎng)不匹配C.營(yíng)銷預(yù)算不足D.品牌知名度過(guò)高9.品牌形象塑造的關(guān)鍵要素不包括？A.產(chǎn)品質(zhì)量B.廣告創(chuàng)意C.價(jià)格策略D.客戶服務(wù)10.品牌資產(chǎn)評(píng)估最常用的方法是？A.內(nèi)部評(píng)估法B.外部評(píng)估法C.市場(chǎng)評(píng)估法D.成本評(píng)估法二、多選題（共5題，每題3分，合計(jì)15分）1.品牌定位的步驟包括？A.市場(chǎng)分析B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.目標(biāo)消費(fèi)者分析D.品牌定位陳述E.廣告投放2.品牌架構(gòu)的類型包括？A.主品牌架構(gòu)B.子品牌架構(gòu)C.多品牌架構(gòu)D.品牌聯(lián)合E.品牌延伸3.品牌形象塑造的方法包括？A.產(chǎn)品設(shè)計(jì)B.廣告宣傳C.公關(guān)活動(dòng)D.價(jià)格策略E.銷售人員培訓(xùn)4.品牌資產(chǎn)評(píng)估的要素包括？A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.品牌聯(lián)想D.品牌感知質(zhì)量E.品牌價(jià)格5.品牌延伸的策略包括？A.產(chǎn)品線延伸B.市場(chǎng)延伸C.品牌聯(lián)合D.品牌重塑E.多品牌策略三、判斷題（共10題，每題1分，合計(jì)10分）1.品牌定位是品牌戰(zhàn)略的核心。（正確）2.品牌形象塑造只需要廣告宣傳。（錯(cuò)誤）3.品牌延伸一定能夠提升品牌價(jià)值。（錯(cuò)誤）4.品牌知名度是品牌資產(chǎn)的核心要素。（正確）5.品牌定位陳述不需要具體明確。（錯(cuò)誤）6.品牌架構(gòu)只有主品牌和子品牌兩種類型。（錯(cuò)誤）7.品牌形象塑造只需要產(chǎn)品質(zhì)量。（錯(cuò)誤）8.品牌資產(chǎn)評(píng)估只有內(nèi)部評(píng)估法。（錯(cuò)誤）9.品牌延伸策略只有產(chǎn)品線延伸一種形式。（錯(cuò)誤）10.品牌重塑是品牌延伸的一種形式。（正確）四、簡(jiǎn)答題（共5題，每題5分，合計(jì)25分）1.簡(jiǎn)述品牌定位的步驟。2.簡(jiǎn)述品牌架構(gòu)的類型及其優(yōu)缺點(diǎn)。3.簡(jiǎn)述品牌形象塑造的方法。4.簡(jiǎn)述品牌資產(chǎn)評(píng)估的要素。5.簡(jiǎn)述品牌延伸的策略及其適用條件。五、論述題（共1題，10分）結(jié)合實(shí)際案例，論述品牌定位的重要性及其實(shí)施步驟。答案單選題答案1.B2.D3.A4.B5.C6.D7.B8.C9.C10.C多選題答案1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABC判斷題答案1.正確2.錯(cuò)誤3.錯(cuò)誤4.正確5.錯(cuò)誤6.錯(cuò)誤7.錯(cuò)誤8.錯(cuò)誤9.錯(cuò)誤10.正確簡(jiǎn)答題答案1.品牌定位的步驟-市場(chǎng)分析：了解市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和目標(biāo)消費(fèi)者。-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位和策略。-目標(biāo)消費(fèi)者分析：確定目標(biāo)消費(fèi)者的需求和偏好。-品牌定位陳述：明確品牌的核心價(jià)值和差異化優(yōu)勢(shì)。-品牌定位實(shí)施：通過(guò)營(yíng)銷策略和傳播手段實(shí)施品牌定位。2.品牌架構(gòu)的類型及其優(yōu)缺點(diǎn)-主品牌架構(gòu)：所有產(chǎn)品使用同一個(gè)品牌，優(yōu)點(diǎn)是品牌知名度高，缺點(diǎn)是品牌形象單一。-子品牌架構(gòu)：不同產(chǎn)品使用不同的品牌，優(yōu)點(diǎn)是品牌形象多樣化，缺點(diǎn)是品牌管理復(fù)雜。-多品牌架構(gòu)：多個(gè)品牌共同存在，優(yōu)點(diǎn)是市場(chǎng)覆蓋廣，缺點(diǎn)是品牌管理難度大。-品牌聯(lián)合：兩個(gè)或多個(gè)品牌合作，優(yōu)點(diǎn)是資源共享，缺點(diǎn)是品牌沖突風(fēng)險(xiǎn)高。3.品牌形象塑造的方法-產(chǎn)品設(shè)計(jì)：通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)傳遞品牌形象。-廣告宣傳：通過(guò)廣告宣傳塑造品牌形象。-公關(guān)活動(dòng)：通過(guò)公關(guān)活動(dòng)提升品牌形象。-價(jià)格策略：通過(guò)價(jià)格策略傳遞品牌形象。-銷售人員培訓(xùn)：通過(guò)銷售人員培訓(xùn)傳遞品牌形象。4.品牌資產(chǎn)評(píng)估的要素-品牌知名度：品牌在目標(biāo)消費(fèi)者中的認(rèn)知程度。-品牌忠誠(chéng)度：目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)程度。-品牌聯(lián)想：目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想和印象。-品牌感知質(zhì)量：目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌質(zhì)量的感知。-品牌價(jià)格：品牌的價(jià)格水平和價(jià)值感知。5.品牌延伸的策略及其適用條件-產(chǎn)品線延伸：在原有產(chǎn)品線基礎(chǔ)上延伸新產(chǎn)品，適用條件是品牌形象一致。-市場(chǎng)延伸：將產(chǎn)品推廣到新的市場(chǎng)，適用條件是品牌形象和市場(chǎng)定位一致。-品牌聯(lián)合：兩個(gè)或多個(gè)品牌合作，適用條件是品牌形象互補(bǔ)。-品牌重塑：重新塑造品牌形象，適用條件是品牌形象老化或需要轉(zhuǎn)型。論述題答案結(jié)合實(shí)際案例，論述品牌定位的重要性及其實(shí)施步驟品牌定位是品牌戰(zhàn)略的核心，它決定了品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中的位置和形象。品牌定位的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.差異化競(jìng)爭(zhēng)：品牌定位幫助品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，品牌可以吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)者。2.品牌忠誠(chéng)度：明確的品牌定位可以增強(qiáng)目標(biāo)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，通過(guò)品牌定位傳遞的品牌價(jià)值，可以與目標(biāo)消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。3.品牌資產(chǎn)：品牌定位是品牌資產(chǎn)的核心要素，通過(guò)品牌定位可以提升品牌知名度和品牌聯(lián)想，從而提升品牌價(jià)值。品牌定位的實(shí)施步驟1.市場(chǎng)分析：首先需要進(jìn)行市場(chǎng)分析，了解市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和目標(biāo)消費(fèi)者。例如，蘋果公司通過(guò)市場(chǎng)分析，確定了智能手機(jī)市場(chǎng)的巨大潛力。2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位和策略，找出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)和品牌的差異化優(yōu)勢(shì)。例如，蘋果公司通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，確定了高端市場(chǎng)的定位。3.目標(biāo)消費(fèi)者分析：確定目標(biāo)消費(fèi)者的需求和偏好，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，了解目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買行為和品牌認(rèn)知。例如，蘋果公司通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，確定了追求高品質(zhì)和時(shí)尚的消費(fèi)者群體。4.品牌定位陳述：明確品牌的核心價(jià)值和差異化優(yōu)勢(shì)，通過(guò)簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言，傳遞品牌定位。例如，蘋果公司的品牌定位陳述是“ThinkDifferent”，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和個(gè)性。5.品牌定位實(shí)施：通過(guò)營(yíng)銷策略和傳播手段實(shí)施品牌定位，例如，蘋果公司通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告宣傳和公關(guān)活動(dòng)，強(qiáng)化品牌定位。實(shí)際案例：蘋果公司的品牌定位蘋果公司通過(guò)品牌定位，成功地在智能手機(jī)市場(chǎng)中脫穎而出。蘋果公司的品牌定位是“高端、創(chuàng)新、時(shí)尚”，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告宣傳和公關(guān)活動(dòng)，蘋果公司強(qiáng)化了這一品牌定位。例如，蘋果公司的iPhone系列手機(jī)，通過(guò)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和高端的配置，成為了智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。蘋果公司的品牌定位實(shí)施步驟如下：1.市場(chǎng)分析：蘋果公司通過(guò)市場(chǎng)分析，確定了智能手機(jī)市場(chǎng)的巨大潛力。2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：蘋果公司通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，確定了高端市場(chǎng)的定位。3.目標(biāo)消費(fèi)者分析：蘋果公司通