營銷環(huán)境考試題及答案

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪項(xiàng)屬于宏觀營銷環(huán)境因素？（）A.顧客B.競爭者C.政治法律D.供應(yīng)商2.企業(yè)面臨的人口環(huán)境因素不包括（）A.人口數(shù)量B.人口結(jié)構(gòu)C.人口分布D.人口素質(zhì)3.市場營銷環(huán)境中最活躍的因素是（）A.自然環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.科技環(huán)境D.文化環(huán)境4.威脅水平高而機(jī)會(huì)水平低的業(yè)務(wù)是（）A.理想業(yè)務(wù)B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C.成熟業(yè)務(wù)D.困難業(yè)務(wù)5.影響消費(fèi)者購買行為最直接的因素是（）A.個(gè)人因素B.社會(huì)因素C.文化因素D.心理因素6.企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的基礎(chǔ)是（）A.營銷環(huán)境B.營銷戰(zhàn)略C.營銷組合D.營銷目標(biāo)7.市場營銷環(huán)境的特征不包括（）A.客觀性B.差異性C.穩(wěn)定性D.動(dòng)態(tài)性8.企業(yè)的微觀營銷環(huán)境不包括（）A.供應(yīng)商B.營銷中介C.社會(huì)公眾D.經(jīng)濟(jì)形勢9.以下哪種環(huán)境屬于企業(yè)的可控因素？（）A.政治環(huán)境B.產(chǎn)品C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境D.科技環(huán)境10.企業(yè)對(duì)威脅環(huán)境應(yīng)采取的策略是（）A.反抗B.減輕C.轉(zhuǎn)移D.以上都是答案：1.C2.D3.C4.D5.A6.A7.C8.D9.B10.D多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.宏觀營銷環(huán)境包括（）A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.自然環(huán)境D.科技環(huán)境2.營銷中介包括（）A.中間商B.實(shí)體分配公司C.營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)D.財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)3.企業(yè)面臨的社會(huì)文化環(huán)境包括（）A.價(jià)值觀念B.宗教信仰C.風(fēng)俗習(xí)慣D.審美觀念4.企業(yè)對(duì)機(jī)會(huì)環(huán)境可采取的策略有（）A.及時(shí)利用B.果斷放棄C.待機(jī)利用D.創(chuàng)造機(jī)會(huì)5.影響消費(fèi)者購買行為的社會(huì)因素有（）A.相關(guān)群體B.家庭C.社會(huì)角色與地位D.個(gè)人性格6.企業(yè)的微觀營銷環(huán)境包括（）A.企業(yè)本身B.供應(yīng)商C.營銷中介D.顧客7.市場營銷環(huán)境的構(gòu)成要素有（）A.宏觀環(huán)境B.微觀環(huán)境C.內(nèi)部環(huán)境D.外部環(huán)境8.經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)企業(yè)營銷的影響主要表現(xiàn)在（）A.消費(fèi)者收入B.消費(fèi)者支出模式C.消費(fèi)者儲(chǔ)蓄D.消費(fèi)者信貸9.企業(yè)對(duì)威脅環(huán)境可采取的策略有（）A.反抗B.減輕C.轉(zhuǎn)移D.默認(rèn)10.在文化環(huán)境中，亞文化包括（）A.民族亞文化B.宗教亞文化C.種族亞文化D.地理亞文化答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ACD5.ABC6.ABCD7.AB8.ABCD9.ABC10.ABCD判斷題（每題2分，共10題）1.市場營銷環(huán)境是企業(yè)不可控制的因素。（）2.宏觀營銷環(huán)境直接影響企業(yè)的營銷活動(dòng)。（）3.企業(yè)只能被動(dòng)適應(yīng)營銷環(huán)境。（）4.人口數(shù)量的變化對(duì)企業(yè)營銷沒有影響。（）5.經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響企業(yè)營銷的最重要環(huán)境因素。（）6.科技環(huán)境的變化對(duì)企業(yè)營銷沒有直接影響。（）7.文化環(huán)境對(duì)消費(fèi)者的購買行為有深遠(yuǎn)影響。（）8.企業(yè)的微觀營銷環(huán)境只包括供應(yīng)商和顧客。（）9.企業(yè)對(duì)機(jī)會(huì)環(huán)境應(yīng)積極利用，對(duì)威脅環(huán)境應(yīng)盡量回避。（）10.營銷環(huán)境的動(dòng)態(tài)性決定企業(yè)要不斷調(diào)整營銷策略。（）答案：1.√2.×3.×4.×5.√6.×7.√8.×9.×10.√簡答題（總4題，每題5分）1.簡述營銷環(huán)境的概念。營銷環(huán)境指影響企業(yè)營銷活動(dòng)及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的各種因素和力量。2.宏觀營銷環(huán)境包括哪些方面？包括人口、經(jīng)濟(jì)、自然、科技、政治法律、社會(huì)文化等方面。3.企業(yè)應(yīng)對(duì)營銷環(huán)境變化的策略有哪些？有對(duì)抗、減輕、轉(zhuǎn)移等策略。4.微觀營銷環(huán)境對(duì)企業(yè)有何影響？直接影響企業(yè)營銷活動(dòng)，如供應(yīng)商、營銷中介等影響企業(yè)產(chǎn)品供應(yīng)及銷售渠道等。討論題（總4題，每題5分）1.分析科技環(huán)境變化對(duì)企業(yè)營銷的影響?？萍及l(fā)展帶來新產(chǎn)品、新營銷方式等，如電商興起改變銷售模式，企業(yè)要跟上步伐創(chuàng)新。2.如何看待人口老齡化對(duì)企業(yè)營銷的影響？老齡人口增加，對(duì)老年產(chǎn)品需求增大，企業(yè)可開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，調(diào)整營銷策略。3.討論經(jīng)