營銷行為考試題及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.市場營銷的核心是？A.生產B.交換C.分配D.促銷2.市場細分的依據(jù)是？A.產品差異B.消費者需求差異C.企業(yè)規(guī)模D.地理位置3.以下屬于促銷手段的是？A.產品研發(fā)B.市場調研C.廣告D.定價4.品牌最持久的含義是？A.利益B.價值C.文化D.個性5.企業(yè)把整體市場看作一個大的目標市場，不進行細分，用一種產品、統(tǒng)一的市場營銷組合對待整體市場，這種策略是？A.無差異市場營銷B.差異市場營銷C.集中市場營銷D.分散市場營銷6.產品整體概念中最基本、最主要的部分是？A.核心產品B.形式產品C.期望產品D.延伸產品7.企業(yè)定價的首要目標是？A.利潤最大化B.市場占有率最大化C.穩(wěn)定價格D.適應競爭8.當產品處于生命周期的衰退期時，應采用？A.告知性廣告B.勸說性廣告C.提示性廣告D.強化性廣告9.企業(yè)通過人員推銷或非人員推銷的方式，向目標顧客傳遞商品或勞務的信息，幫助消費者認識商品或勞務的利益，從而引起消費者的興趣，激發(fā)消費者的購買欲望及購買行為的活動過程是？A.促銷B.營銷C.推廣D.銷售10.市場定位的實質是？A.取得目標市場的競爭優(yōu)勢B.制定高價格C.樹立企業(yè)形象D.降低成本答案：1.B2.B3.C4.C5.A6.A7.A8.C9.A10.A多項選擇題（每題2分，共10題）1.市場營銷環(huán)境的特點包括？A.客觀性B.差異性C.多變性D.相關性2.影響消費者購買行為的主要因素有？A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.心理因素3.企業(yè)的目標市場策略有？A.無差異市場營銷B.差異市場營銷C.集中市場營銷D.分散市場營銷4.產品組合的維度包括？A.寬度B.長度C.深度D.關聯(lián)度5.企業(yè)定價的方法有？A.成本導向定價法B.需求導向定價法C.競爭導向定價法D.利潤導向定價法6.促銷組合的要素包括？A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關系7.品牌的作用有？A.識別商品B.維護企業(yè)形象C.增加產品價值D.促進銷售8.市場細分的原則有？A.可衡量性B.可進入性C.可盈利性D.穩(wěn)定性9.產品生命周期包括？A.導入期B.成長期C.成熟期D.衰退期10.市場營銷的微觀環(huán)境包括？A.企業(yè)內部環(huán)境B.供應商C.營銷中介D.顧客答案：1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABC6.ABCD7.ACD8.ABCD9.ABCD10.ABCD判斷題（每題2分，共10題）1.市場營銷就是推銷和廣告。（）2.市場細分是選擇目標市場的前提和基礎。（）3.產品的質量越高，產品的市場競爭力就越強。（）4.企業(yè)定價越低，越能吸引消費者，利潤就越高。（）5.促銷的目的是促進產品銷售。（）6.品牌就是商標。（）7.無差異市場營銷適合于資源有限且實力較弱的中小企業(yè)。（）8.產品生命周期是指產品的使用壽命。（）9.企業(yè)的營銷活動只需要考慮企業(yè)自身利益。（）10.市場定位一旦確定就不能改變。（）答案：1.×2.√3.×4.×5.√6.×7.×8.×9.×10.×簡答題（總4題，每題5分）1.簡述市場營銷的功能。答：包括交換功能、物流功能、便利功能、示向功能等，促進產品流通，滿足需求，引導生產與消費。2.簡述市場細分的作用。答：有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會，集中資源滿足特定需求，提高競爭力并更好適應市場變化。3.簡述產品定價的影響因素。答：成本、市場需求、競爭狀況、產品特點、政策法規(guī)等，綜合考慮這些因素制定合理價格。4.簡述促銷的作用。答：傳遞信息，刺激需求，突出產品特點，增強競爭力，鞏固市場地位，促進產品銷售。討論題（總4題，每題5分）1.如何提高企業(yè)的市場競爭力？答：通過優(yōu)化產品、合理定價、加強促銷、精準定位市場等，滿足需求并優(yōu)于對手。2.怎樣制定有效的市場細分策略？答：依據(jù)需求差異細分，考慮可衡量、進入、盈利等原則，選準目標市場，針對性營銷。3.產品生命周期各階段營銷策略如何制定？答：導入期注重宣