第1篇一、考試背景隨著市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科的不斷發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才的需求日益增長(zhǎng)。為了檢驗(yàn)學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷理論知識(shí)的掌握程度，提高學(xué)生的實(shí)踐能力，我校特制定本營(yíng)銷考試方案。二、考試目的1.檢驗(yàn)學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論、基本知識(shí)和基本方法的掌握程度；2.考察學(xué)生運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷理論分析和解決實(shí)際問(wèn)題的能力；3.促進(jìn)學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科的興趣，提高學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性；4.為教師提供教學(xué)反饋，改進(jìn)教學(xué)方法。三、考試對(duì)象市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)全體在校學(xué)生。四、考試科目及內(nèi)容1.考試科目：市場(chǎng)營(yíng)銷2.考試內(nèi)容：（1）市場(chǎng)營(yíng)銷概述：市場(chǎng)營(yíng)銷的定義、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境等；（2）市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)：市場(chǎng)調(diào)查的方法、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫等；（3）消費(fèi)者行為：消費(fèi)者購(gòu)買行為、消費(fèi)者心理、消費(fèi)者需求等；（4）產(chǎn)品策略：產(chǎn)品組合、產(chǎn)品生命周期、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等；（5）價(jià)格策略：定價(jià)方法、定價(jià)策略、價(jià)格變動(dòng)等；（6）分銷渠道策略：分銷渠道的類型、分銷渠道管理、物流管理等；（7）促銷策略：廣告、人員推銷、公共關(guān)系、營(yíng)業(yè)推廣等；（8）市場(chǎng)營(yíng)銷策劃：市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的步驟、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書撰寫等。五、考試形式1.筆試：考試時(shí)間為120分鐘，滿分100分；2.開(kāi)卷考試：允許學(xué)生攜帶教材、筆記等參考資料。六、考試時(shí)間考試時(shí)間定于每周星期五下午2:00-4:00。七、考試評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)1.筆試部分：（1）基礎(chǔ)知識(shí)（30分）：考察學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論、基本知識(shí)和基本方法的掌握程度；（2）應(yīng)用能力（40分）：考察學(xué)生運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷理論分析和解決實(shí)際問(wèn)題的能力；（3）綜合素質(zhì)（30分）：考察學(xué)生的邏輯思維、語(yǔ)言表達(dá)、創(chuàng)新能力等。2.開(kāi)卷考試部分：（1）基礎(chǔ)知識(shí)（30分）：考察學(xué)生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論、基本知識(shí)和基本方法的掌握程度；（2）應(yīng)用能力（40分）：考察學(xué)生運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷理論分析和解決實(shí)際問(wèn)題的能力；（3）綜合素質(zhì)（30分）：考察學(xué)生的邏輯思維、語(yǔ)言表達(dá)、創(chuàng)新能力等。八、考試組織與實(shí)施1.考試組織：（1）成立考試委員會(huì)，負(fù)責(zé)考試的組織、實(shí)施和監(jiān)督；（2）考試委員會(huì)下設(shè)考務(wù)組、監(jiān)考組、閱卷組等，各司其職，確?？荚図樌M(jìn)行。2.考試實(shí)施：（1）考前，考務(wù)組負(fù)責(zé)考試試卷的印刷、分發(fā)、回收等工作；（2）考試期間，監(jiān)考組負(fù)責(zé)考場(chǎng)秩序維護(hù)、考生身份核實(shí)等工作；（3）考試結(jié)束后，閱卷組負(fù)責(zé)試卷的批改、評(píng)分等工作。九、考試結(jié)果處理1.考試成績(jī)公布：考試結(jié)束后，考試委員會(huì)將及時(shí)公布考試成績(jī)；2.成績(jī)復(fù)核：學(xué)生如對(duì)考試成績(jī)有異議，可在規(guī)定時(shí)間內(nèi)向考試委員會(huì)提出復(fù)核申請(qǐng)；3.成績(jī)運(yùn)用：考試成績(jī)將作為學(xué)生學(xué)業(yè)成績(jī)的一部分，納入學(xué)生綜合素質(zhì)評(píng)價(jià)體系。十、考試紀(jì)律1.考生應(yīng)遵守考場(chǎng)紀(jì)律，保持考場(chǎng)秩序；2.考生不得攜帶手機(jī)、電子設(shè)備等通訊工具進(jìn)入考場(chǎng)；3.考生不得抄襲、作弊等違規(guī)行為；4.考試過(guò)程中，考生應(yīng)誠(chéng)信考試，不得以任何形式影響他人。十一、考試總結(jié)考試結(jié)束后，考試委員會(huì)將對(duì)本次考試進(jìn)行總結(jié)，分析考試情況，為今后市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)提供參考。同時(shí)，對(duì)考試過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行整改，提高考試質(zhì)量。本方案自發(fā)布之日起實(shí)施，如遇特殊情況，考試委員會(huì)有權(quán)對(duì)方案進(jìn)行修改。第2篇一、考試背景隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的地位日益凸顯。為了提高市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，檢驗(yàn)其市場(chǎng)營(yíng)銷理論知識(shí)和實(shí)踐能力，特制定本營(yíng)銷考試方案。二、考試目的1.檢驗(yàn)考生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論、市場(chǎng)營(yíng)銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷管理等方面的掌握程度；2.評(píng)估考生在實(shí)際市場(chǎng)營(yíng)銷工作中的運(yùn)用能力；3.促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員不斷學(xué)習(xí)，提高自身綜合素質(zhì)；4.為企業(yè)選拔和培養(yǎng)高素質(zhì)市場(chǎng)營(yíng)銷人才提供依據(jù)。三、考試對(duì)象1.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員；2.市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)在校大學(xué)生；3.市場(chǎng)營(yíng)銷愛(ài)好者。四、考試內(nèi)容1.市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)理論：包括市場(chǎng)營(yíng)銷概念、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)營(yíng)銷組合等；2.市場(chǎng)營(yíng)銷策略：包括市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略等；3.市場(chǎng)營(yíng)銷管理：包括市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷組織、市場(chǎng)營(yíng)銷控制等；4.實(shí)踐案例分析：選取具有代表性的市場(chǎng)營(yíng)銷案例，要求考生分析案例中存在的問(wèn)題，并提出解決方案。五、考試形式1.筆試：考試時(shí)間為120分鐘，滿分100分；2.案例分析：考試時(shí)間為60分鐘，滿分100分。六、考試題型1.筆試部分：（1）選擇題：30題，每題2分，共60分；（2）判斷題：10題，每題2分，共20分；（3）簡(jiǎn)答題：5題，每題10分，共50分；（4）論述題：1題，20分。2.案例分析部分：（1）案例分析題：1題，滿分100分。七、考試評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)1.筆試部分：（1）選擇題：每題2分，共60分；（2）判斷題：每題2分，共20分；（3）簡(jiǎn)答題：每題10分，共50分；（4）論述題：20分。2.案例分析部分：（1）案例分析題：滿分100分。八、考試時(shí)間及地點(diǎn)1.考試時(shí)間：具體時(shí)間另行通知；2.考試地點(diǎn)：全國(guó)各大城市指定考點(diǎn)。九、考試報(bào)名及繳費(fèi)1.報(bào)名方式：網(wǎng)上報(bào)名；2.報(bào)名時(shí)間：具體時(shí)間另行通知；3.報(bào)名費(fèi)用：每人100元。十、考試組織及監(jiān)督1.考試組織：由全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷考試委員會(huì)負(fù)責(zé)；2.考試監(jiān)督：由全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷考試委員會(huì)和各地考試機(jī)構(gòu)共同負(fù)責(zé)。十一、考試證書及用途1.考試合格者，將獲得全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷考試委員會(huì)頒發(fā)的《市場(chǎng)營(yíng)銷職業(yè)資格證書》；2.該證書可作為企業(yè)選拔和培養(yǎng)高素質(zhì)市場(chǎng)營(yíng)銷人才的依據(jù)；3.該證書可作為個(gè)人職業(yè)發(fā)展的重要憑證。十二、考試注意事項(xiàng)1.考生須攜帶本人身份證、準(zhǔn)考證參加考試；2.考試期間，考生應(yīng)遵守考場(chǎng)紀(jì)律，保持考場(chǎng)秩序；3.考試結(jié)束后，考生不得帶走試卷及答題卡。本方案旨在為我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員提供一次全面、公正、公平的考試機(jī)會(huì)，希望廣大考生認(rèn)真?zhèn)淇?，取得?yōu)異成績(jī)。第3篇一、考試背景隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)中的地位日益重要。為了提高企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員的專業(yè)素養(yǎng)，選拔優(yōu)秀人才，現(xiàn)制定本營(yíng)銷考試方案。二、考試目的1.考察考生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論、方法和技巧的掌握程度；2.評(píng)估考生在實(shí)際工作中運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題的能力；3.選拔具備市場(chǎng)營(yíng)銷潛力的優(yōu)秀人才。三、考試對(duì)象1.各企事業(yè)單位市場(chǎng)營(yíng)銷人員；2.市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)在校大學(xué)生；3.對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷感興趣的廣大人士。四、考試內(nèi)容1.市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論：包括市場(chǎng)營(yíng)銷的概念、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)營(yíng)銷組合、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略等；2.市場(chǎng)調(diào)研：包括市場(chǎng)調(diào)研方法、市場(chǎng)調(diào)研流程、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫等；3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析：包括SWOT分析、波特五力模型等；4.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃：包括市場(chǎng)營(yíng)銷策劃流程、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案撰寫等；5.營(yíng)銷推廣：包括廣告策劃、促銷策劃、公關(guān)策劃等；6.市場(chǎng)營(yíng)銷管理：包括市場(chǎng)營(yíng)銷組織、市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算、市場(chǎng)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)估等。五、考試形式1.筆試：考試時(shí)間為2小時(shí)，滿分100分；2.案例分析：考試時(shí)間為1小時(shí)，滿分100分；3.口試：考試時(shí)間為30分鐘，滿分100分。六、考試時(shí)間1.筆試：考試時(shí)間為120分鐘；2.案例分析：考試時(shí)間為60分鐘；3.口試：考試時(shí)間為30分鐘。七、考試流程1.報(bào)名：考生需在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成報(bào)名，報(bào)名方式為線上報(bào)名；2.考前輔導(dǎo)：組織考前輔導(dǎo)班，幫助考生熟悉考試內(nèi)容；3.考試：考生按照規(guī)定時(shí)間參加考試；4.成績(jī)公布：考試結(jié)束后，及時(shí)公布考試成績(jī)；5.考試證書：對(duì)考試成績(jī)合格者頒發(fā)營(yíng)銷考試證書。八、考試評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)1.筆試：按照試題難易程度和答案正確性進(jìn)行評(píng)分；2.案例分析：根據(jù)案例分析的能力、邏輯思維能力和實(shí)際操作能力進(jìn)行評(píng)分；3.口試：根據(jù)考生對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)的掌握程度、應(yīng)變能力和表達(dá)能力進(jìn)行評(píng)分。九、考試組織1.成立考試委員會(huì)，負(fù)責(zé)考試的組織、實(shí)施和監(jiān)督；2.設(shè)立考點(diǎn)，確?？荚図樌M(jìn)行；3.招聘監(jiān)考人員，負(fù)責(zé)考試過(guò)程中的監(jiān)督和考務(wù)工作；4.制定考試規(guī)則，確?？荚嚬?、公正。十、考試費(fèi)用1.考試費(fèi)用為每人200元；2.考試費(fèi)用用于試卷印刷、考點(diǎn)布置、監(jiān)考人員報(bào)酬等。十一、考試證書1.考試合格者將獲得營(yíng)銷考試證書；2.營(yíng)銷考試證書可作為企業(yè)招聘、晉升、職