廣告策劃面試題及答案梳理單項(xiàng)選擇題（每題2分，共40分）1.廣告策劃的核心目的是什么？A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷售量C.提升企業(yè)形象D.以上都是2.在廣告策劃中，目標(biāo)市場(chǎng)的確定是基于什么因素？A.產(chǎn)品的特性B.消費(fèi)者的需求C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略D.所有上述因素3.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的基本流程？A.市場(chǎng)調(diào)研B.目標(biāo)設(shè)定C.媒體選擇D.產(chǎn)品生產(chǎn)4.哪種廣告策略更注重情感共鳴，以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望？A.理性訴求策略B.感性訴求策略C.定位策略D.比較策略5.廣告效果評(píng)估的主要指標(biāo)不包括？A.曝光量B.點(diǎn)擊率C.轉(zhuǎn)化率D.廣告費(fèi)用6.以下哪項(xiàng)不屬于廣告媒體的類型？A.電視B.廣播C.報(bào)紙D.產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)7.在制定廣告預(yù)算時(shí)，以下哪個(gè)因素通常不被考慮？A.產(chǎn)品生命周期B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況C.廣告媒介成本D.企業(yè)員工工資8.廣告創(chuàng)意的“AIDA”模型中，“D”代表什么？A.注意（Attention）B.興趣（Interest）C.欲望（Desire）D.行動(dòng)（Action）9.以下哪種方法有助于確定廣告信息的最佳傳達(dá)方式？A.焦點(diǎn)小組討論B.一對(duì)一訪談C.市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查D.所有上述方法10.在廣告策劃中，品牌個(gè)性的塑造主要通過(guò)什么實(shí)現(xiàn)？A.廣告語(yǔ)言B.廣告畫(huà)面C.廣告音樂(lè)D.所有上述因素11.目標(biāo)受眾分析主要包括哪些方面？A.年齡、性別B.收入水平C.教育背景D.所有上述方面12.廣告定位的基本原則不包括？A.差異性B.一致性C.創(chuàng)新性D.普遍性13.在廣告策劃中，SWOT分析主要用于什么？A.市場(chǎng)細(xì)分B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.內(nèi)部環(huán)境評(píng)估D.所有上述功能14.以下哪種廣告形式更側(cè)重于與消費(fèi)者的互動(dòng)？A.傳統(tǒng)電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告C.社交媒體廣告D.戶外大牌廣告15.廣告效果的事前測(cè)試主要關(guān)注什么？A.廣告創(chuàng)意的吸引力B.廣告媒介的選擇C.廣告費(fèi)用的預(yù)算D.廣告發(fā)布后的反饋16.廣告策劃中的USP理論強(qiáng)調(diào)的是什么？A.產(chǎn)品的獨(dú)特性B.產(chǎn)品的功能性C.產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)D.產(chǎn)品的品牌形象17.在廣告策劃中，創(chuàng)意的原創(chuàng)性主要體現(xiàn)在哪些方面？A.廣告文案B.廣告視覺(jué)C.廣告音樂(lè)或音效D.所有上述方面18.以下哪項(xiàng)不是廣告媒介策劃的主要內(nèi)容？A.媒介選擇B.媒介組合C.媒介排期D.廣告內(nèi)容制作19.廣告策劃中的整合營(yíng)銷傳播強(qiáng)調(diào)的是什么？A.多種傳播手段的協(xié)調(diào)使用B.單一傳播渠道的最大化利用C.廣告信息的單向傳遞D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的模仿與跟隨20.在制定廣告策略時(shí)，首先要考慮的是？A.廣告目標(biāo)B.廣告預(yù)算C.廣告媒介D.廣告創(chuàng)意多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.廣告策劃的基本要素包括哪些？A.市場(chǎng)調(diào)研B.廣告目標(biāo)C.廣告策略D.廣告創(chuàng)意E.廣告預(yù)算2.以下哪些方法可以用于廣告效果的評(píng)估？A.曝光量統(tǒng)計(jì)B.點(diǎn)擊率分析C.轉(zhuǎn)化率追蹤D.消費(fèi)者滿意度調(diào)查E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析3.在進(jìn)行廣告媒體選擇時(shí)，應(yīng)考慮哪些因素？A.目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣B.廣告信息的特性C.媒體的成本效益D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒體策略E.媒體的覆蓋范圍4.廣告創(chuàng)意的原則包括哪些？A.原創(chuàng)性B.針對(duì)性C.簡(jiǎn)潔性D.震撼性E.合法性5.以下哪些屬于廣告定位的策略？A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者定位B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者定位C.市場(chǎng)追隨者定位D.市場(chǎng)補(bǔ)缺者定位E.產(chǎn)品差異化定位6.在進(jìn)行廣告預(yù)算分配時(shí)，通?？紤]的因素有？A.產(chǎn)品生命周期階段B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)C.廣告媒介成本D.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況E.廣告效果預(yù)期7.廣告策劃中，目標(biāo)受眾分析的內(nèi)容通常包括哪些？A.人口統(tǒng)計(jì)特征B.心理特征C.消費(fèi)行為D.媒體接觸習(xí)慣E.社會(huì)文化背景8.以下哪些屬于廣告媒介的類型？A.傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙）B.數(shù)字媒體（互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體）C.戶外媒體（大牌、公交車身）D.直復(fù)營(yíng)銷媒體（郵件、短信）E.事件營(yíng)銷媒體（展會(huì)、活動(dòng)）9.廣告效果的事前測(cè)試方法包括哪些？A.焦點(diǎn)小組討論B.一對(duì)一訪談C.問(wèn)卷調(diào)查D.實(shí)驗(yàn)室測(cè)試E.廣告投放后的數(shù)據(jù)分析10.在制定廣告策略時(shí)，需要分析的內(nèi)容有？A.市場(chǎng)環(huán)境B.消費(fèi)者需求C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略D.企業(yè)自身資源E.廣告法規(guī)限制判斷題（每題2分，共20分）1.廣告策劃就是制作廣告的過(guò)程。（）2.廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研是不可或缺的一步。（）3.廣告定位就是確定產(chǎn)品在市場(chǎng)上的價(jià)格位置。（）4.廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性對(duì)于廣告效果至關(guān)重要。（）5.廣告預(yù)算的制定只需要考慮廣告媒介的成本。（）6.目標(biāo)受眾分析是廣告策劃的基礎(chǔ)工作之一。（）7.在廣告策劃中，SWOT分析主要用于分析企業(yè)內(nèi)部環(huán)境。（）8.廣告效果的事前測(cè)試可以完全預(yù)測(cè)廣告的實(shí)際效果。（）9.廣告媒介的選擇應(yīng)基于目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣。（）10.制定廣告策略時(shí)，不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（）填空題（每題2分，共20分）1.廣告策劃的核心是制定有效的______和策略。2.在廣告策劃中，______是連接廣告目標(biāo)與廣告執(zhí)行的橋梁。3.廣告定位的目的是在消費(fèi)者心中樹(shù)立獨(dú)特的______。4.廣告效果的評(píng)估通常包括事前測(cè)試、事中監(jiān)控和______三個(gè)階段。5.廣告創(chuàng)意的“5W1H”原則中，“1H”指的是______。6.在進(jìn)行廣告媒體選擇時(shí)，除了考慮媒體的成本效益外，還需要考慮媒體的______和______。7.廣告預(yù)算的制定通?；诋a(chǎn)品生命周期、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和______等因素。8.目標(biāo)受眾分析的主要內(nèi)容包括人口統(tǒng)計(jì)特征、心理特征、______和消費(fèi)行為。9.廣告策劃中的整合營(yíng)銷傳播強(qiáng)調(diào)通過(guò)多種傳播手段傳遞______的信息。10.在廣告策劃中，______是確保廣告合法性和避免法律糾紛的關(guān)鍵步驟。答案：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題：1.D2.D3.D4.B5.D6.D7.D8.D9.D10.D11.D12.D13.C14.C15.A16.A17.D18.D19.A20.A多項(xiàng)選擇題：1.ABCDE2.ABCD3.ABCE4.ABCDE5.ABCDE6.ABCD7.ABCDE8.ABCD9.

ABC10.ABCD判斷題：1.錯(cuò)2.對(duì)3.錯(cuò)4.對(duì)5.錯(cuò)6