形象代言協議書起草與風險防范在現代商業(yè)活動中，形象代言人憑借其影響力與號召力，成為品牌推廣與市場拓展的重要助力。一份精心起草的形象代言協議書，不僅是雙方權利義務的明確約定，更是防范潛在風險、保障合作順利進行的基石。本文將從資深實務角度，闡述形象代言協議書的核心起草要點與關鍵風險防范策略。一、形象代言協議書的核心起草要素形象代言協議書的起草，應以清晰、具體、可操作為基本原則，力求覆蓋合作的各個方面，避免模糊不清或易產生歧義的表述。（一）主體信息的精準定位協議首部必須明確甲乙雙方的主體身份信息。對于甲方（通常為品牌方或其授權方），需確認其是否具備完整的民事權利能力和行為能力，以及對代言產品/服務擁有合法的權利或授權。對于乙方（代言人），則需明確其個人身份信息，若為未成年人或限制民事行為能力人，需其法定代理人一并簽署。若代言人通過經紀公司運作，還需明確經紀公司在協議中的角色、權利義務及法律責任，避免出現權利義務主體混亂的情況。（二）代言事項的清晰界定代言事項是協議的核心內容，必須詳盡具體。首先，需明確代言標的，即具體代言的產品或服務名稱、型號、類別等，避免因范圍模糊導致代言人超范圍使用或品牌方權益受損。其次，代言期限應明確起止時間，考慮到市場變化與代言人狀態(tài)的不確定性，可設置合理的續(xù)約條款或提前終止條款。再次，代言區(qū)域需根據品牌推廣策略確定，是全國范圍、特定區(qū)域還是全球范圍，均需清晰界定。（三）代言行為與權利許可的具體化代言人的義務核心在于實施約定的代言行為并許可品牌方使用其相關權利。這部分內容應盡可能細化：1.代言行為：具體包括拍攝平面廣告、電視廣告、參加新聞發(fā)布會、產品推廣活動、社交媒體宣傳等。每種行為的次數、時長、具體要求（如著裝、言行規(guī)范）均應明確。例如，社交媒體宣傳需明確發(fā)布平臺、內容要求、發(fā)布頻率等。2.權利許可：明確品牌方獲得的是代言人的肖像權、姓名權（包括藝名、昵稱）、聲音權等在特定范圍內的使用權。許可使用的范圍、方式（如平面媒體、電視、網絡、戶外廣告、產品包裝等）、期限（通常與代言期限一致或可約定延展）均需一一列明。特別需注意，是獨家代言還是非獨家代言，若為非獨家，是否有品類限制，這些都直接影響品牌權益和代言價值。（四）代言費用及支付方式的明確約定代言費用是合作的關鍵條款，應明確總費用金額、構成（如是否包含稅金、差旅費等）。支付方式需詳細約定，包括支付時間節(jié)點（如簽約后、廣告拍攝完成后、活動結束后等）、支付比例、支付賬戶信息。為保障雙方利益，可約定分期付款，并將款項支付與代言人履行義務的節(jié)點掛鉤，例如，部分尾款可約定在代言期限過半且無違約行為后支付。（五）雙方權利與義務的平衡設置甲方的權利主要包括按協議約定使用代言人相關權利、要求代言人履行各項代言義務、對代言內容進行審核等；義務則包括按時足額支付代言費用、提供必要的工作條件與資料、維護代言人形象（在合理范圍內）等。乙方的權利主要是獲得代言報酬、要求甲方按照協議約定使用其權利、在合理范圍內維護自身形象等；義務則是嚴格按照協議約定履行代言行為、保證其提供的肖像、姓名等權利無權利瑕疵、不得從事有損甲方品牌形象的行為、遵守法律法規(guī)及公序良俗等。二、形象代言協議履行中的風險防范即使協議條款看似完備，在履行過程中仍可能遭遇各種風險，需未雨綢繆，提前設置防范機制。（一）代言人選擇風險的前置把控品牌方在選擇代言人時，不應僅關注其知名度，更應全面考察其公眾形象、過往言行、社會評價、商業(yè)信譽乃至個人品行。一旦代言人出現負面新聞（如違法違紀、道德丑聞等），將直接反噬品牌形象，造成難以估量的損失。因此，在簽約前進行充分的背景調查至關重要，必要時可將此作為協議生效的前提條件之一。（二）法律合規(guī)風險的嚴格規(guī)避1.廣告內容的真實性與合法性：代言人必須確保其對所代言的產品或服務有真實的了解和體驗（若法律有此要求），不得為虛假或引人誤解的廣告內容代言。協議中應明確約定代言人對代言產品/服務的真實性負責，并配合甲方進行必要的審核。2.法律禁止性規(guī)定：嚴格遵守《廣告法》等相關法律法規(guī)關于代言人的禁止性規(guī)定，如醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等特殊商品的代言限制。3.知識產權風險：確保代言人提供的肖像、姓名等權利不存在第三方權利爭議，甲方在使用過程中亦不得侵犯代言人的其他合法權益。（三）形象維護與危機應對機制協議中應明確約定代言人在代言期間及后續(xù)一定期限內（如合理的“冷卻期”），不得從事任何有損甲方品牌形象和聲譽的行為。同時，需預設危機處理條款：1.信息披露義務：若代言人發(fā)生可能影響其公眾形象或品牌合作的重大事件，應及時通知甲方。2.補救措施與違約金：明確約定若代言人出現負面事件，甲方有權采取的補救措施，如要求公開澄清、暫停使用代言物料、扣除部分代言費用等，并可根據負面影響程度約定相應的違約金。3.解約權：設置觸發(fā)解約的具體情形，如代言人出現嚴重違法違紀行為、重大負面新聞導致品牌形象嚴重受損等，甲方有權單方解除協議并追究其違約責任，要求賠償損失。（四）代言內容與使用范圍的動態(tài)管理在協議履行過程中，若甲方需要調整代言內容、拓展使用范圍或延長使用期限，應與代言人協商一致并簽訂書面補充協議，避免單方變更引發(fā)爭議。同時，甲方應規(guī)范使用代言物料，不得超出協議約定的范圍和方式使用代言人的肖像、姓名等。（五）社交媒體使用的特別規(guī)范隨著社交媒體的普及，代言人在其個人社交平臺發(fā)布代言信息已成為重要的推廣方式。對此，協議中應明確：1.發(fā)布內容需經甲方審核確認，確保信息真實、合規(guī)，符合品牌調性。2.發(fā)布頻率、互動要求等具體細節(jié)。3.未經甲方同意，不得擅自發(fā)布與代言品牌相關的負面或未經證實的信息。4.代言期滿后，相關社交平臺內容的處理方式。（六）證據留存與爭議解決合作過程中，雙方往來的重要溝通、確認文件（如郵件、微信記錄、補充協議、付款憑證、工作成果驗收單等）應妥善留存，以備不時之需。協議中應明確約定爭議解決方式，是選擇訴訟還是仲裁，以及具體的管轄機構，以確保在發(fā)生爭議時能夠高效、有序地解決。三、結語形象代言是一項復雜的商業(yè)合作，其協議書的起草與風險防范需要兼顧