新時代下網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意策略研究摘要伴隨著網(wǎng)絡(luò)廣告滲透在生活中的每個角落。本文以廣告廣告為研究工具，網(wǎng)絡(luò)廣告是一種隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展而興起的媒介，雖然起步較晚，但加速發(fā)展，傳播形式多樣，有許多傳統(tǒng)媒體廣告無法與優(yōu)勢相比，其實效性變得更加重要。今天，人們的生活與互聯(lián)網(wǎng)緊密相連。，對網(wǎng)絡(luò)廣告的進行研究具有非常重要的意義。經(jīng)過查閱資料，了解了網(wǎng)絡(luò)廣告的一些基本常識，掌握了網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢是銳不可擋的。本文著重論述了中國廣告網(wǎng)絡(luò)存在的問題，提出了提高網(wǎng)絡(luò)廣告科學管理的方法。通過圖表，對中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進行了分析和引導。分析我國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場特點，中國廣告的現(xiàn)狀，以及存在的一些問題，對解決一些問題有一定的了解。最后并指出了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展形勢不可阻擋，是現(xiàn)代廣告的繼承和發(fā)展，成為新興的廣告媒體。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意，網(wǎng)絡(luò)廣告策略，消費者目錄1前言 12網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)涵及作用 13網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及廣告創(chuàng)意策略 23.1網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意 23.2網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意策略 33.2.1USP策略 33.2.2優(yōu)先權(quán)聲明策略 33.2.3品牌形象策略 43.2.4定位策略 43.2.5情感策略 44國內(nèi)外優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的成功之處 54.1成功網(wǎng)絡(luò)廣告案例 54.2網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意成功的標準 65企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意策略存在的問題 65.1消費者角度看網(wǎng)絡(luò)廣告 75.2企業(yè)角度看網(wǎng)絡(luò)廣告 76改進企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意策略的對策 86.1面對消費者的網(wǎng)絡(luò)廣告 86.2針對企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告 9總結(jié) 9致謝 10參考文獻 11附錄 12-13-1前言隨著社會的發(fā)展，"商業(yè)"一詞在現(xiàn)代人并不為人所知。它遍布各地。它遍布各地。從早到晚，廣告幾乎每時每刻都占據(jù)著現(xiàn)代人的感官。隨著社會的不斷發(fā)展和進步，通過網(wǎng)絡(luò)廣告平臺（高科技）發(fā)布或發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，使用旗幟廣告、文本連接和多媒體在網(wǎng)頁上發(fā)布或發(fā)布。通過網(wǎng)絡(luò)提供互聯(lián)網(wǎng)用戶的營銷方式。與傳統(tǒng)傳播媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有獨特的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷戰(zhàn)略的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要營銷手段之一，是網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系的基本地位，傳統(tǒng)的單純靠質(zhì)量來促進產(chǎn)品營銷的方法已經(jīng)行不通了，在當代社會，企業(yè)要提升企業(yè)知名度和美譽度以及推廣產(chǎn)品，廣告已經(jīng)成為必不可少的方式之一。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場。因而網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意可以說是廣告成敗的關(guān)鍵。一個廣告能不能吸引到消費者的眼球，能不能讓消費者過目不忘，能不能提高產(chǎn)品的銷售量以及提升企業(yè)品牌的知名度，其關(guān)鍵點就在于看廣告有沒有創(chuàng)意。創(chuàng)意可以說是廣告最有活力的一部分，也是廣告工作者所致力追求的，創(chuàng)意豐富和發(fā)展了廣告策略。本文的理論依據(jù)是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的最終目的是打動消費者、當消費者面對浩如煙海的商品而莫衷一是時，讓消費者選擇產(chǎn)品從而產(chǎn)生購買行為。然而網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意真正的本質(zhì)是什么呢？本文對網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意廣告進行分析，發(fā)現(xiàn)并總結(jié)對營銷起到促進作用的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意策略的本質(zhì)，明確創(chuàng)意策略的要點，找出網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意中真正起到夠吸引消費者的要素。本文的立題意義和目的是，隨著時代的進步，網(wǎng)絡(luò)廣告中的大市場在以驚人的速度進行增長，網(wǎng)絡(luò)廣告的實效性變得越來越重要。因此，廣告業(yè)甚至認為，互聯(lián)網(wǎng)將走得更遠，成為繼傳統(tǒng)四大媒體之后的第五大媒體。。它存在于生活的方方面面，不管你是否愿意接受它，它都會走進你的生活之中。成為人們獲取生活信息的重要來源，影響著人們的生活方式和消費行為。2網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)涵及作用網(wǎng)絡(luò)廣告（KINEPEX）是網(wǎng)絡(luò)上的廣告，通過Kinepegad網(wǎng)絡(luò)，使用橫幅廣告廣告，文本連接，多媒體方法，廣告或互聯(lián)網(wǎng)廣告，通過互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)高科技廣告業(yè)務(wù)。與傳統(tǒng)四大媒體（報紙、雜志、電視廣播）廣告和近期流行的公開廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告是實施現(xiàn)代媒體營銷戰(zhàn)略的重要組成部分。。網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶添加營銷信息的手段，是用戶資源的合理利用。網(wǎng)絡(luò)廣告并不限于在頭條新聞、電子郵件廣告、搜索和搜索密鑰、查找固定排名等不同規(guī)格。同時網(wǎng)絡(luò)廣告也可以增加所做商品的自身魅力，提高品牌的價值，喚起人們對商品和品牌的認知，促進商品的更新和品質(zhì)的提升；網(wǎng)絡(luò)廣告也可以增加人們對商品的選擇范圍，豐富人的生活，擴大消費，促進經(jīng)濟的增長，同時也可以引導生活潮流，創(chuàng)造流行趨勢，改變?nèi)说纳钣^念，提高人們的生活品質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)廣告的作用主要是：（1）信息交流：通過傳遞商品信息，增強企業(yè)與消費者的溝通與交流。（2）傳達信息：快速、大量、正確地傳達商品信息，提高認知度；幫助人們在大量的信息中明確地選擇所需信息，并優(yōu)化這種選擇。（3）促進流通：提高商品魅力，增加品牌價值。通過強化競爭意識喚起人們對新產(chǎn)品的需求。促進產(chǎn)品更新，淘汰劣質(zhì)品牌刺激消費，增加市場流通活力。（4）影響社會：正面影響有以下三點:制作簡單，廣告成本低。覆蓋面廣，公眾基礎(chǔ)大，傳播范圍廣。沒有時間限制，廣告效果持久。負面影響有以下三點:廣告市場復雜；廣告行為頻繁；廣告分布分散。3網(wǎng)絡(luò)廣告中的創(chuàng)意及網(wǎng)絡(luò)廣告中的創(chuàng)意策略網(wǎng)絡(luò)廣告中的一個想法往往是產(chǎn)品"特定知識"的新組合的結(jié)果，是人們對生活和事件有"一般知識"的結(jié)果。3.1網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)廣告在中國的增長主要得益于外生的成長，由于網(wǎng)絡(luò)廣告概念和模式的創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)廣告的增長并不明顯。2001年左右，西方國家開始在網(wǎng)上做廣告，強迫性廣告很少見。但在我國，一些老式的浮動廣告、彈出式廣告仍然收費。而騰訊、百度等主要網(wǎng)站已宣布清理網(wǎng)絡(luò)廣告，禁止或逐步禁止出現(xiàn)影響用戶閱讀網(wǎng)頁上廣告模式的彈出式廣告等廣告，事實上，廣告為彈出式廣告和第二版廣告。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告仍然是中國網(wǎng)站的主要模式。同時，中國廣告網(wǎng)絡(luò)和總體創(chuàng)意水平不高，造成點擊率低下。據(jù)電信調(diào)查，日本國旗在網(wǎng)絡(luò)上的平均沒有創(chuàng)意，其點擊率一般只有0.1%-0.3%，而創(chuàng)意的廣告點擊率在30%左右。3.2網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意策略創(chuàng)新戰(zhàn)略的戰(zhàn)略策略是組織和分析生產(chǎn)或服務(wù)所能提供的利益或解決目標問題的過程，以便網(wǎng)絡(luò)廣告的轉(zhuǎn)移。網(wǎng)絡(luò)廣告廣告策略也是關(guān)于創(chuàng)意戰(zhàn)略思維的網(wǎng)絡(luò)。我們必須選擇好戰(zhàn)略思想，才能在該思想的指導下尋找到正確的創(chuàng)意概念和具體的執(zhí)行點子。常用的創(chuàng)意策略有：3.2.1USP策略USP，被稱為獨特的銷售建議，這是在1950年，說獨特的銷售建議或"獨特的賣點"是在美國的情況。貝茨廣告公司總裁里維斯比早些時候意識到，廣告必須是消費者的認可。他認為，USP是消費者從廣告中得到的東西，而不是廣告人員硬性賦予廣告的東西。3.2.2優(yōu)先權(quán)聲明策略這種創(chuàng)意策略的要旨是通過宣傳品牌或產(chǎn)品的差異點來預測或戰(zhàn)勝競爭對手。當估計到競爭品牌或產(chǎn)品可能提供相似的利益或者具有相似的屬性，但他們還沒有宣傳這些利益或者屬性時。通過搶先提出聲明來占有這些利益或者屬性，給消費者造成一種品牌獨有的印象。利用這種策略有助于使消費者相信廣告主的產(chǎn)品和品牌的優(yōu)勢。當某種利益或?qū)傩员粌?yōu)先聲明后，其他品牌再跟進宣傳，就顯出一種市場地位上的劣勢，扮演了市場追隨者的角色。利用這種策略往往是在估計到競爭品牌或產(chǎn)品可能提供相似的利益或者具有相似的屬性，但他們還沒有宣傳這些利益或者屬性時。通過宣傳品牌或產(chǎn)品的差異點來預測或戰(zhàn)勝競爭對手。3.2.3品牌形象策略品牌圖片是產(chǎn)品與企業(yè)形象之間的概念，它還包括對商品特征的承諾，同時也包括企業(yè)形象的滲透，因此必須基于對商品和企業(yè)照片的分析，并擴大和推廣一個品牌的形象必須要符合企業(yè)形象，只有這樣，一個品牌的形象才能包含承諾，威望，信任和特殊的廣告。3.2.4定位策略所謂的定位策略，就是基于目前市場上存儲的競爭產(chǎn)品，由于某些特性或產(chǎn)品屬性的重要性，強烈塑造企業(yè)的產(chǎn)品，不同于與眾不同個性或形象的個性或公司形象。并突破各種傳播的屏障，進入潛在顧客的心智，把這種形象生動地傳遞給消費者，從而使該廣告和品牌信息在受眾的心中和市場上找到一個合適的位置。當顧客產(chǎn)生相關(guān)需求時，便會將該品牌作為首選，也就是說這個品牌占據(jù)了這個定位。3.2.5情感策略互聯(lián)網(wǎng)為表達豐富的網(wǎng)絡(luò)廣告思想提供了一個平臺，互聯(lián)網(wǎng)的特點與任何傳統(tǒng)媒體（如報紙、廣播和電視）都不相容。雖然中國網(wǎng)絡(luò)廣告目前處于起步階段，它仍然是廣告、彈出式廣告等強迫性廣告，但隨著中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互動互聯(lián)網(wǎng)功能將在網(wǎng)上得到充分利用。廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的基本特征之一是活動間活動，網(wǎng)絡(luò)廣告的主要優(yōu)勢是"互動"。互動不僅是一個強大的互聯(lián)網(wǎng)，但它也可以吸引觀眾參與目標，以加深對廣告產(chǎn)品或服務(wù)的整體理解，加強這種親密和忠誠。該策略依賴于通過建立訴求對象的移情聯(lián)想使之產(chǎn)生有利于品牌的情緒情感，通過廣告情節(jié)或觀念與訴求對象生活經(jīng)歷的共鳴作用而獲得良好的廣告效果。運用該策略取得成功的關(guān)鍵是要構(gòu)造一種能與目標對象所珍藏的經(jīng)歷相匹配的氛圍或環(huán)境，使之能與目標對象真實的或想象的經(jīng)歷聯(lián)接起來。4國內(nèi)外優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的成功之處1994年10月，美國著名雜志連線了網(wǎng)址：Hotwred（），它以14位客戶為旗幟，開始了一個新的互聯(lián)網(wǎng)廣告時代，包括《互聯(lián)網(wǎng)廣告法》和《互聯(lián)網(wǎng)廣告法》的14位客戶。T.它也標志著數(shù)字媒體線的開始。從此，主毛孔看到了光明的未來，加入了行列。世界網(wǎng)絡(luò)的廣告也開始迅速和高度發(fā)展，并日益顯示出獨特的魅力和廣闊的發(fā)展前景，而美國則領(lǐng)導著網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。目前，中國廣告網(wǎng)絡(luò)還處于一個初級發(fā)展的階段，還有許多問題需要研究。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的特點，網(wǎng)絡(luò)廣告形式豐富多彩。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的管理與自律應充分考慮網(wǎng)絡(luò)媒體的多元化、虛擬化以及過度管理區(qū)域化。這些特點給網(wǎng)絡(luò)廣告的治理和自律帶來了新的挑戰(zhàn)。4.1成功網(wǎng)絡(luò)廣告案例網(wǎng)絡(luò)廣告在中國的增長主要得益于外生的成長，由于網(wǎng)絡(luò)廣告概念和模式的創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)廣告的增長并不明顯。2001年左右，西方國家開始在網(wǎng)上做廣告，強迫性廣告很少見。但在我國，一些老式的浮動廣告、彈出式廣告仍然收費。雖然騰訊、新浪、百度等各大網(wǎng)站紛紛宣布整肅網(wǎng)絡(luò)廣告，取締或逐步取締彈出廣告等影響用戶流覽和閱讀網(wǎng)頁的廣告模式，但事實上，彈出廣告等傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告依然是中國各大網(wǎng)站的主要廣告模式。有一次，我從摩托羅拉看到這個廣告，它的導航界面被設(shè)置為搜狐網(wǎng)站的主頁，一個巨大的flashAD，這個廣告不會打擾訪客，我搖動鼠標，發(fā)現(xiàn)這個界面有游戲的功能：點擊不同形式的蝴蝶的圖片，音樂會響起，蝴蝶會朝不同的方向飛來。點擊這個廣告，屏幕看起來像一個網(wǎng)絡(luò)電視窗口和摩托羅拉產(chǎn)品C398的主頁，網(wǎng)絡(luò)電視對話框是否播放，點擊"是"，你可以享受電視廣告上的引擎后顯示，它的"反饋"轉(zhuǎn)發(fā)朋友"和其他密鑰，建議訪問者提交高速公路網(wǎng)站上的預覽或傳遞給朋友的電子郵件地址。在摩托羅拉產(chǎn)品C398主頁里還可以自由點擊它所設(shè)置的不同欄目，甚至可以提交自己所設(shè)計的廣告語。這個ETV廣告首先通過音樂、美麗的繪畫，以及游戲功能的心理來關(guān)注其受眾和補償，使任何看到廣告的人自發(fā)的心理驅(qū)動點擊廣告，仍然點擊;這種具有網(wǎng)絡(luò)特色的雙網(wǎng)廣告模式，將迅速留在中國，并逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告的主要平臺。4.2網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意成功的標準改進品牌的虛擬體驗是一種天然的愛好。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，從31日開始。2005年12月，中國網(wǎng)民人數(shù)達到1.11億，網(wǎng)民人數(shù)達到33.2%，達到近4000萬。網(wǎng)絡(luò)上的目標連接具有傳統(tǒng)媒體不同意的巨大優(yōu)勢：首先，目標受眾清晰、精度高，游戲玩家的年齡集中在16-35歲，大多是白領(lǐng)學生和工人，尤其是與實踐信息公司、企業(yè)和民族群體管理者，我喜歡嘗試新事物。其次，交付百分比高，不受時間限制和空間的影響。一款成功的網(wǎng)絡(luò)游戲，每分鐘有數(shù)萬到數(shù)十萬玩家進入，并成為一年一度24小時運營的大眾傳媒平臺，吸引了大量關(guān)注和訪問。有三種方法可以將這個游戲與網(wǎng)絡(luò)廣告相結(jié)合：廣告對象是道具或場景的游戲，廣告是網(wǎng)絡(luò)游戲界面的界面，而實際推廣的設(shè)施已經(jīng)轉(zhuǎn)化為游戲中的虛擬推廣。這一方面一方面利用受眾重復游戲的心理效應，對廣告信息的擴展，另一方面，對信息的隱藏傳播，巧妙地塑造形象，虛擬的品牌體驗將確保觀眾免受游戲的影響。這可以追溯到潛在的消費者，甚至Gygoran的效忠者。網(wǎng)絡(luò)游戲強大的互動性、趣味性和整體性廣告吸引了許多商業(yè)工作。他們使用了一種新的廣告形式。例如，魔獸世界和可口可樂的有機結(jié)合就是網(wǎng)絡(luò)游戲成功的一個例子。5企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意策略存在的問題如果這個廣告網(wǎng)絡(luò)得到正確使用，改變廣告對消費者的立場將非常有效，如果運用得當，不僅有助于改變買家的地位，而且會導致大量的廣告費用和市場損失。位置。目前我國企業(yè)廣告策略網(wǎng)絡(luò)存在諸多問題，其中廣告網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)意策略存在以下幾點：5.1消費者的角度看網(wǎng)絡(luò)廣告互聯(lián)網(wǎng)的迅速增加，互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，影響和改變了人們的生活方式，也帶動了廣告網(wǎng)絡(luò)的增長，使其越來越受到"關(guān)注"，市場份額和影響范圍越來越廣。網(wǎng)絡(luò)廣告主正在迅速傳播，遍布網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、手機通信、交通、汽車、房地產(chǎn)、工作、金融、零售、旅游、娛樂等門類;將顯示在線廣告表單;網(wǎng)絡(luò)廣告收入成為各類網(wǎng)站的主要收入來源;同時，網(wǎng)絡(luò)媒體又以前所未有的動力推動著電子商務(wù)的快速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模在總體廣告市場中所占的比例得到大幅提升，但依然遠低于國際平均水平，增長空間巨大。網(wǎng)絡(luò)廣告市場孕育著極大的市場發(fā)展?jié)摿?，網(wǎng)絡(luò)廣告市場的增長和繁榮值得關(guān)注。調(diào)查的相關(guān)結(jié)果顯示，中國有100多家在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告的公司，還有20多家廣告公司擁有一家在線廣告公司。在頂級廣告公司中，有許多本地廣告公司。經(jīng)濟的高速增長，政府對信息化建設(shè)的巨大投入，相關(guān)部門的鼓勵和重視，給我國的網(wǎng)絡(luò)廣告提供了一個迅速發(fā)展的良好環(huán)境。基于對未來信息經(jīng)濟的重要性的認識，從1993年第一支網(wǎng)絡(luò)廣告誕生以來，中國廣告協(xié)會一直對網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的發(fā)展采取積極支持的態(tài)度，并努力摸索和建立與這種具有新型媒介特質(zhì)的新興廣告形式相適應的行業(yè)自律管理新模式。網(wǎng)絡(luò)廣告高峰論壇的舉行，全國性網(wǎng)絡(luò)廣告大賽的開展，對我國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的發(fā)展都起到了巨大的推動作用。5.2企業(yè)角度看網(wǎng)絡(luò)廣告在我國，彈出類廣告等傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告依然是中國各大網(wǎng)站的主要廣告模式。與此同時，中國的網(wǎng)上廣告設(shè)計設(shè)計和創(chuàng)新，收視率也很低。根據(jù)電力公司的一項調(diào)查，日本的公共信息廣告很少在沒有創(chuàng)新的情況下瀏覽0.0.1%到0.3%。偉大的媒體廣告可以達到30%。由于創(chuàng)新率低，公司客戶傾向于傳統(tǒng)廣告，而不是選擇更快、更便宜的互聯(lián)網(wǎng)廣告。6改進我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意策略的對策現(xiàn)在，中國的商業(yè)活動，營銷手段可以說是無止境的，這意味著廣告是最受歡迎的人。"企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)廣告加強資金不斷推廣大量信息，在社會經(jīng)濟生活各個領(lǐng)域，對商業(yè)經(jīng)濟和繁榮市場都起到重要的促進作用。網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)絡(luò)營銷手段體系中起重要作用的主要營銷手段之一。因此，為了建立一個科學的網(wǎng)絡(luò)，在商業(yè)活動中制定營銷策略，提高企業(yè)的經(jīng)濟效益，已成為企業(yè)界關(guān)注的焦點。6.1面對消費者的網(wǎng)絡(luò)廣告據(jù)各種在線詢問者介紹，雖然互聯(lián)網(wǎng)接入是獲取信息的最核心，但人們對網(wǎng)絡(luò)信息的信任遠不如對電視和書籍的信任。而網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度是由開始的自由點擊到后來的被迫接收，甚至是厭煩和反感。這是因為大家都知道任何人都可以輕易地在網(wǎng)上投放網(wǎng)絡(luò)廣告，而現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)很難對網(wǎng)絡(luò)廣告進行真實性和質(zhì)量上的鑒定，因此人們對網(wǎng)絡(luò)廣告的信任度也不高。盡管網(wǎng)絡(luò)廣告有著傳統(tǒng)媒體所不能比擬的優(yōu)勢,自產(chǎn)生之日起就呈現(xiàn)出勃勃生機，它將廣告業(yè)的發(fā)展推向一個嶄新的發(fā)展階段。但由于網(wǎng)絡(luò)廣告在我國發(fā)展起步晚，是一個新興的廣告市場，使得傳統(tǒng)的廣告監(jiān)督管理體系力不從心。加上我國對網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管機制及法律規(guī)范又相對滯后且不健全，這就導致了大量的虛假廣告、欺詐性廣告、不正當競爭廣告等充斥網(wǎng)絡(luò)，嚴重影響了消費者的合法權(quán)益。最后，廣告的主要目的是影響消費者，潛在消費者的購買行為，廣告在廣告中必須緊緊圍繞消費者、潛在消費者這個軸心來實施，從頭到尾實行"內(nèi)外"原則的實施。要了解網(wǎng)絡(luò)廣告計劃，關(guān)鍵關(guān)注消費者而不是公司的營銷目標，這就要求中國企業(yè)根據(jù)消費者樣本的變化，不斷構(gòu)建消費者數(shù)據(jù)庫。許多營銷人員會認識到保持對客戶的忠誠度的價值。該數(shù)據(jù)庫不僅包括信息的集合，而且更重要的是，對相關(guān)信息進行處理和分類。只有基于數(shù)據(jù)庫的廣告才能確保重點關(guān)注消費者或潛在消費者，而不是公司的營銷目標。6.2針對企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告雖然網(wǎng)絡(luò)廣告的普及是媒體廣告的主要形式之一，但許多大型廣告商和有線電視公司試圖將電視廣告和在線視頻廣告聯(lián)系起來并取得成功。二者的融合是信息溝通渠道的整合。也就是說，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告作為電視廣告延伸的一部分，一個接一個地尋找最好的反分裂的結(jié)果。越來越多的行業(yè)，如汽車和消費類電子產(chǎn)品，投入更多的錢在在線廣告，整合溝通與其他形式的廣告（或新聞廣告或電臺廣告或廣告郵件或移動廣告等）影響連接?？傊?，作為一種新的廣告形式，市場需要多元化，網(wǎng)絡(luò)媒體也需要持續(xù)高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的好處將越來越被廣告商所認可。在面對已經(jīng)取得的成績的同時，在Eupheria廣告業(yè)的同時，還應積極探索網(wǎng)絡(luò)媒體的新特點和發(fā)展，及時采用新技術(shù)、新思路，將發(fā)展更加合適對于網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，更適合受眾和市場需求的廣告形式，使廣告網(wǎng)絡(luò)的使用將長期保持?？偨Y(jié)互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起，以及互聯(lián)網(wǎng)媒介的發(fā)展，影響和改變著人們的生活形態(tài)，也拉動著網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的成長，使之擁有了越來越大的“注意力”、市場份額和廣泛的影響力。網(wǎng)絡(luò)廣告主群體迅速擴大，遍布IT、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、手機通訊、交通汽車、房地產(chǎn)、商業(yè)、金融、零售、旅游、娛樂等各個門類;網(wǎng)絡(luò)廣告形式層出不窮;網(wǎng)絡(luò)廣告收入成為各類網(wǎng)站的主要收入來源;同時，網(wǎng)絡(luò)媒體又以前所未有的動力推動著電子商務(wù)的快速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模在總體廣告市場中所占的比例得到大幅提升，但依然遠低于國際平均水平，增長空間巨大。網(wǎng)絡(luò)廣告市場孕育著極大的市場發(fā)展?jié)摿?，網(wǎng)絡(luò)廣告市場的增長和繁榮值得關(guān)注。目前，我國的網(wǎng)絡(luò)廣告仍然處于初級發(fā)展階段，很多問題有待進一步探索和研究。由于網(wǎng)絡(luò)媒體的特點，網(wǎng)絡(luò)廣告形式豐富多彩。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的管理與自律應充分考慮網(wǎng)絡(luò)媒體的多元化、虛擬化以及過度管理區(qū)域化。這些特點給網(wǎng)絡(luò)廣告的治理和自律帶來了新的挑戰(zhàn)。加快發(fā)展科技網(wǎng)絡(luò)，改善政策和法制環(huán)境，加大網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)控力度，多渠道廣告，完善公共廣告網(wǎng)絡(luò)，提高網(wǎng)絡(luò)廣告的科學管理，這是促進網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)改善的必由之路。網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)的不斷完善也將促進中國廣告網(wǎng)絡(luò)的進一步發(fā)展和逐步成熟。致謝我要感謝我的指導老師黃佩老師。本文自初次報告以來，最終交流的全過程得到了老師的精心推動和熱情幫助，甚至在交通方面幫助我修改了開篇報告和論文的每一個細節(jié)。正是她敏銳的眼睛和豐富的經(jīng)驗使我能夠掃清前進的道路，正是她的細心領(lǐng)導和慷慨的鼓勵使我克服了困難。她嚴謹?shù)膶W術(shù)精神，高尚的品格值得永遠學習，她的教導將造福我的余生在我論文寫作期間，還得到了其他朋友多方面的指導，使我能夠克服論文中的各種困難，衷心的向他們表示誠摯的謝意。同時也向那些給我提供論文資料幫助的編者、作者深表謝意。我希望能以此文獻給所有支持我關(guān)心我的老師和朋友，我會在今后的工作，學習中更加努力拼搏，不負你們的期望。感謝所有幫助我的人們。參考文獻[1]朱佳莉.網(wǎng)絡(luò)時代品牌包裝的廣告創(chuàng)意探析--以“小茗同學”冷泡茶包裝廣告為例[J].中國廣告.2