老鋪黃金老鋪黃金老鋪黃金老鋪黃金：新消費品牌，黃金中的“愛馬仕”我國率先推廣“古法金”概念的品牌，也是我國古法手工金器專業(yè)第一品牌、中國《古法金飾古法黃金的特點在于利用復雜的工藝技術，用足金制作花樣繁復的黃金首飾。因為足金偏老鋪黃金老鋪黃金注冊老鋪黃金老鋪黃金前身法為基礎鍛造金胎注冊老鋪黃金老鋪黃金前身法為基礎鍛造金胎推出線上自營金色寶藏推出推出線上自營金色寶藏推出上榜《胡潤中國高凈值成為《古法金飾品》標在天貓黃金品類品牌心智榜單中排名第一。人群品牌傾向報告》中老鋪黃金老鋪黃金老鋪黃金全渠道營收&增速2021年老鋪黃金于24年6月28日上市，發(fā)行市值為28億港幣（對應股價為4截至25年3月，老鋪黃金最高市值達1340億港幣（對應股價798元），以上市第一天收盤起計，最高漲幅達1040%。保值的黃金與珠寶藝術融合老鋪黃金老鋪黃金長至2023年的人民幣8,200中國珠寶市場規(guī)模&增速（億元）2018年2019年0按材料劃分的中國珠寶市場規(guī)模及增速（單位：億元）2018年2023年4.9%銀及鉑金有色寶石近年來，上金所SGE黃金9999價格持續(xù)上漲，近年來，受到地緣政治、美聯(lián)儲降息、人民幣貶值等多重因素影響，金價持續(xù)為穩(wěn)步上漲黃金珠寶行業(yè)競爭：中國古法黃金珠寶市場按2023年銷售收入計的中國古法黃金珠寶市場份額排名第一的品牌是周大福，主要銷售鑲寶石珠寶、鉑金/K金產品、黃金產品及手表，2023年古法黃金珠寶收入預計約310億元，占19.7%的老鋪黃金在強勁需求的帶動下依舊實現(xiàn)了非常亮眼的業(yè)24年初25年1月板塊內公司股價漲幅定位高端古法金，堪比黃金中的愛馬仕賽道選擇賽道選擇足金珠寶足金珠寶K金珠寶總計81107694722566966071518040034098400380053349757930803282800533497579308065697102656959375049389639783896325228303069325228302018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年E2025年E2026年E2027年E2028年E老鋪黃金老鋪黃金由于所有的古法黃金珠寶均需要手工制作，部分加工步驟需要熟練工匠手工制作，古法硬金珠寶具有高硬度、輕巧的特點，主要采用電鑄方式生產，通過提高金含量、pH值、工作溫度、金的硬度和耐磨性。硬金首飾的造型更為立體、普通黃金珠寶是指通過常規(guī)加工技術(包括沖壓、車花、拋光該等技術現(xiàn)時可完全由自動機器完成。普通黃金珠寶通常容易變形且產品類老鋪黃金老鋪黃金古法黃金高速增長，引領行業(yè)發(fā)展新趨勢：古法金28年市場規(guī)模將達到4,214億元，中國足金珠寶市場按加工技術劃分的市場規(guī)模普通黃金珠寶硬金珠寶古法黃金珠寶4214中國足金珠寶市場按加工技術劃分的市場規(guī)模普通黃金珠寶硬金珠寶古法黃金珠寶42142018年2023年老鋪黃金老鋪黃金老鋪黃金2009年率先推出古法金產品，其他2019年老鋪率先推出足金鑲嵌產品，顛覆了行業(yè)傳統(tǒng)。此外，公司積極參與古法工藝標準制定，分別于2021和2022年參與起草了老鋪黃金推出古法金首飾系列潮宏基推出臻金、臻藏系列周大生推出老鋪黃金推出古法金首飾系列潮宏基推出臻金、臻藏系列周大生推出璀璨人生系列周大福推出周大福推出周大生推出傳承系列周生生推出文化祝福系列璀璨人生系列老鋪黃金老鋪黃金定位高端品牌：老鋪黃金上榜2023年中國高凈值人群最青睞的十大珠胡潤研究院于2023年3月發(fā)布的《2023胡潤至尚優(yōu)品-中國高凈值人群品牌傾向報告》，老鋪黃金與眾多一線珠寶品牌一同上榜高凈值人群最青162738495價格策略：和其他金店“當日金價x克數(shù)+加工費”的計價模秉持著奢侈品打法——不促銷上市以來，多次出現(xiàn)缺貨斷貨的情況，在缺貨斷貨出現(xiàn)的時候，老鋪黃金會開啟限購，并非因為行情火熱就放開供貨，實現(xiàn)短期內的快速銷售，而是采取限購的方式，更注重定位高端金飾品：黃金首飾賽道缺少真正的高端品牌，老鋪淘寶旗艦店1000元以下產品SKU占比淘寶旗艦店1000元以下產品SKU占比<1萬元1萬-5萬元5萬-25萬元25萬元以上15.2%15.6%13.4%15.2%15.6%13.4%26.9%26.5%24.3%2021年2022年2023年<1萬元1萬-5萬元5萬-25萬元25萬元以上32.6%31.8%40.7%2021年2022年2023年不同于同行的加盟形式，老鋪黃金采取自營模式：老鋪黃金的和凈利率在同行中都處于較優(yōu)水平，優(yōu)于周大福、老鳳祥、中2023年各品牌單店收入2023年各品牌毛利率產品：古法制金技藝+中國文化元素老鋪黃金老鋪黃金首創(chuàng)以“足金黃金”為底材手工鑲嵌鉆石，打破傳統(tǒng)K金鑲嵌?傳承中國宮廷古法制金工藝，執(zhí)守產品原創(chuàng)設計潛心打制經典、極致、傳世的老鋪黃金；?截至2024年6月30日，已累計擁有超過1800足金鑲嵌產品占比逐漸提升：鑲嵌鉆石和寶石的古法黃金珠老鋪黃金-足金黃金產品類型分布45.8%老鋪黃金老鋪黃金非遺工藝加持：傳承宮廷古法制金技藝，采文化遺產）、鏨刻、燒藍等復雜工藝，使產品兼具歷史摟胎錘揲又稱「打作法」、「金屬敲花法』。錘揲修飾金器細節(jié)造型與圖案，使金器肌理樸實，質包括「鑲寶石」和「嵌素金絲」，以「銼、摟、悶、打、崩、擠」等純手工技法，將金絲、金片或珊瑚等珠寶嵌入凹槽內，最后打磨平整。2008年被列入國家非物質文化遺產名錄。純手工將黃金抽成極細絲狀，通過「堆、壘、編、織、掐、填、攢、焊」八大手工技法完成。編絲成器，美輪美奐，宛若天工。2008年被列入國家非物質文化遺產名錄。老鋪黃金老鋪黃金聚焦“宮廷古法制金”工藝，產品融入中國傳統(tǒng)文化元素，蘊含吉祥文化意義和設計美學，吸引年輕消費者的目光傳統(tǒng)元素傳統(tǒng)元素瑞獸瑞獸宗教元素宗教元素稀缺性及社會屬性、文化潮流和保值增值成為具有金飾購買意向的消費者占比稀缺性購物展現(xiàn)品牌價值&文化資產抵御經濟被動老鋪黃金老鋪黃金寓意吉祥，滿足20-30歲寓意吉祥，滿足20-30歲文化內涵獨特，能兼容較復雜的設計，打造產品差異化，頗受高凈值人群的古法黃金設計精美、被是為中國傳統(tǒng)文化的代表之一，深受當下年輕人鉆石、綠松石、珍珠及有色寶石）相結合的古法黃老鋪黃金老鋪黃金老鋪黃金渠道分布89.8%2021年789354---112頭部奢侈品品牌在中國門店數(shù)量在30-70各品牌在中國內地門店數(shù)LV寶格麗卡地亞老鋪黃金8846恒隆廣場55-63151-221德基廣場112杭州大廈購物中心211丹尼斯大衛(wèi)城111111111東方新天地--2-11--1--1--1--1--1--1-合計（截至25.1.24）費體驗，提升品牌調性，門店采用全直營模式，嚴控服務質量，打裝飾，彰顯門店古樸典雅的氣質，為顧客提供沉浸式的消費體驗，吸引了一批高凈值消費客