2025年國家開放大學(xué)《現(xiàn)代廣告理論與實(shí)務(wù)》期末考試備考題庫及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告目標(biāo)中最基本的是（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.建立品牌形象D.促進(jìn)顧客忠誠答案：B解析：增加產(chǎn)品銷量是廣告目標(biāo)中最基本和直接的目的，其他目標(biāo)如提高知名度、建立形象和促進(jìn)忠誠都是圍繞這一核心目標(biāo)展開的。知名度是基礎(chǔ)，形象是提升，忠誠是結(jié)果，但最終目的還是銷售。2.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.廣告主題B.廣告文案C.廣告畫面D.廣告音樂答案：A解析：廣告主題是創(chuàng)意的核心，它決定了廣告的整體方向和表達(dá)方式。文案、畫面和音樂都是為主題服務(wù)的手段，沒有明確的主題，創(chuàng)意就會失去焦點(diǎn)和靈魂。3.在廣告調(diào)查中，用來了解消費(fèi)者對廣告的初步反應(yīng)的方法是（）A.抽樣調(diào)查B.實(shí)驗(yàn)調(diào)查C.觀察法D.小組座談會答案：D解析：小組座談會是一種常用的定性調(diào)查方法，可以深入了解消費(fèi)者對廣告的初步反應(yīng)和意見，為后續(xù)的廣告設(shè)計(jì)和修改提供參考。抽樣調(diào)查和實(shí)驗(yàn)調(diào)查通常用于定量分析，觀察法側(cè)重于行為研究。4.廣告媒介選擇的主要依據(jù)是（）A.媒介的覆蓋面B.媒介的傳播速度C.媒介的成本D.媒介的目標(biāo)受眾答案：D解析：媒介選擇的首要依據(jù)是目標(biāo)受眾，即廣告希望觸達(dá)的消費(fèi)者群體。覆蓋面、傳播速度和成本都是重要的考慮因素，但都必須以是否有效觸達(dá)目標(biāo)受眾為最終標(biāo)準(zhǔn)。5.廣告效果評估中最常用的指標(biāo)是（）A.廣告投入產(chǎn)出比B.廣告認(rèn)知度C.廣告回憶度D.廣告滿意度答案：B解析：廣告認(rèn)知度是衡量廣告效果最常用的指標(biāo)之一，它反映了消費(fèi)者對廣告信息的記憶程度。投入產(chǎn)出比是經(jīng)濟(jì)性評估，回憶度和滿意度是更深層次的效果衡量。6.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是（）A.廣告目標(biāo)設(shè)定B.廣告策略制定C.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)D.廣告媒介選擇答案：B解析：廣告策略制定是廣告策劃的核心環(huán)節(jié)，它決定了廣告的整體方向和實(shí)施方法。目標(biāo)設(shè)定是前提，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是核心內(nèi)容，媒介選擇是實(shí)施手段，但最終都要服務(wù)于策略的執(zhí)行。7.在廣告文案中，用來直接引導(dǎo)消費(fèi)者行動的語言是（）A.廣告標(biāo)題B.廣告正文C.廣告口號D.廣告結(jié)尾答案：D解析：廣告結(jié)尾通常包含直接引導(dǎo)消費(fèi)者行動的語言，如購買、咨詢、訪問等，具有強(qiáng)烈的號召性。標(biāo)題是吸引注意，正文是闡述信息，口號是強(qiáng)化記憶，但最終目的還是引導(dǎo)行動。8.廣告調(diào)查中，用來測試廣告稿效果的方法是（）A.問卷調(diào)查B.實(shí)驗(yàn)法C.測驗(yàn)法D.訪談法答案：B解析：實(shí)驗(yàn)法是測試廣告稿效果的有效方法，通過控制變量和對比不同版本，可以科學(xué)評估廣告稿的吸引力和說服力。問卷調(diào)查和訪談法主要用于收集信息和意見，測驗(yàn)法側(cè)重于知識或技能測試。9.廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則中，"T"代表（）A.具體的B.可衡量的C.可實(shí)現(xiàn)的D.相關(guān)的答案：C解析：SMART原則中，"T"代表可實(shí)現(xiàn)的，即廣告目標(biāo)應(yīng)該是通過努力可以達(dá)成的，而不是不切實(shí)際的幻想。具體的、可衡量的、相關(guān)的和有時限的都是設(shè)定有效目標(biāo)的重要要素。10.廣告活動中，用來協(xié)調(diào)各部門工作的機(jī)構(gòu)是（）A.廣告公司B.媒介公司C.客戶公司D.廣告協(xié)會答案：A解析：廣告公司是廣告活動的核心機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)客戶公司、媒介公司等各方資源，確保廣告活動的順利進(jìn)行。媒介公司提供傳播渠道，客戶公司是廣告主，廣告協(xié)會是行業(yè)組織，只有廣告公司具有全面協(xié)調(diào)的功能。11.廣告目標(biāo)中最直接的是（）A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.建立品牌形象D.促進(jìn)顧客忠誠答案：B解析：增加產(chǎn)品銷量是廣告目標(biāo)中最直接和最核心的目的，其他目標(biāo)如提高知名度、建立形象和促進(jìn)忠誠都是為了最終促進(jìn)銷售而服務(wù)的。知名度是基礎(chǔ)，形象是提升，忠誠是結(jié)果，但銷售是廣告最直接的體現(xiàn)。12.廣告創(chuàng)意的原則中，要求創(chuàng)意要新穎獨(dú)特的是（）A.思想性原則B.創(chuàng)新性原則C.藝術(shù)性原則D.經(jīng)濟(jì)性原則答案：B解析：創(chuàng)新性原則要求廣告創(chuàng)意要新穎獨(dú)特，能夠給消費(fèi)者帶來新鮮感和記憶點(diǎn)，從而在眾多廣告中脫穎而出。思想性是內(nèi)容的深度，藝術(shù)性是表現(xiàn)的美感，經(jīng)濟(jì)性是成本的考慮，但創(chuàng)新性是創(chuàng)意的靈魂。13.在廣告調(diào)查中，用來了解消費(fèi)者購買行為的方法是（）A.抽樣調(diào)查B.實(shí)驗(yàn)調(diào)查C.觀察法D.座談會法答案：C解析：觀察法是了解消費(fèi)者購買行為的有效方法，通過直接觀察消費(fèi)者的購物過程和選擇，可以獲得真實(shí)的行為數(shù)據(jù)。抽樣調(diào)查和實(shí)驗(yàn)調(diào)查通常用于定量或定性分析，座談會法側(cè)重于意見收集。14.廣告媒介選擇時，首先要考慮的是（）A.媒介的覆蓋面B.媒介的傳播速度C.媒介的成本D.媒介的目標(biāo)受眾答案：D解析：媒介選擇首先要考慮的是目標(biāo)受眾，即廣告希望觸達(dá)的消費(fèi)者群體。覆蓋面、傳播速度和成本都是重要的考慮因素，但都必須以是否有效觸達(dá)目標(biāo)受眾為最終標(biāo)準(zhǔn)。15.廣告效果評估中最常用的定性指標(biāo)是（）A.廣告投入產(chǎn)出比B.廣告認(rèn)知度C.廣告回憶度D.廣告滿意度答案：C解析：廣告回憶度是衡量廣告效果最常用的定性指標(biāo)之一，它反映了消費(fèi)者對廣告信息的記憶程度。投入產(chǎn)出比是經(jīng)濟(jì)性評估，認(rèn)知度是衡量知曉程度，滿意度是衡量接受程度，但回憶度更能體現(xiàn)廣告的深入人心程度。16.廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)的關(guān)鍵依據(jù)是（）A.市場分析B.競爭分析C.消費(fèi)者分析D.產(chǎn)品分析答案：A解析：市場分析是確定廣告目標(biāo)的關(guān)鍵依據(jù)，通過對市場規(guī)模、趨勢、機(jī)會和威脅的分析，可以為廣告目標(biāo)的設(shè)定提供科學(xué)依據(jù)。競爭分析、消費(fèi)者分析和產(chǎn)品分析都是市場分析的重要組成部分，但市場分析是最高層級的依據(jù)。17.在廣告文案中，用來引起消費(fèi)者注意的語言是（）A.廣告標(biāo)題B.廣告正文C.廣告口號D.廣告結(jié)尾答案：A解析：廣告標(biāo)題是引起消費(fèi)者注意的關(guān)鍵語言，它需要簡潔、醒目、有吸引力，能夠迅速抓住消費(fèi)者的眼球。正文是闡述信息，口號是強(qiáng)化記憶，結(jié)尾是引導(dǎo)行動，但標(biāo)題是第一位的。18.廣告調(diào)查中，用來了解消費(fèi)者態(tài)度和意見的方法是（）A.問卷調(diào)查B.實(shí)驗(yàn)調(diào)查C.觀察法D.訪談法答案：D解析：訪談法是了解消費(fèi)者態(tài)度和意見的有效方法，通過與消費(fèi)者進(jìn)行深入交流，可以獲得他們對廣告、產(chǎn)品或品牌的真實(shí)想法和感受。問卷調(diào)查和實(shí)驗(yàn)調(diào)查通常用于收集數(shù)據(jù)，觀察法側(cè)重于行為研究。19.廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則中，"M"代表（）A.具體的B.可衡量的C.可實(shí)現(xiàn)的D.相關(guān)的答案：B解析：SMART原則中，"M"代表可衡量的，即廣告目標(biāo)應(yīng)該是可以用具體的數(shù)據(jù)來衡量的，以便于評估效果。具體的、可實(shí)現(xiàn)的、相關(guān)的和有時限的都是設(shè)定有效目標(biāo)的重要要素。20.廣告活動中，負(fù)責(zé)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和制作的是（）A.廣告公司B.媒介公司C.客戶公司D.廣告協(xié)會答案：A解析：廣告公司是廣告活動的核心機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)創(chuàng)意設(shè)計(jì)和制作，為客戶提供從策略制定到執(zhí)行落地的全方位服務(wù)。媒介公司提供傳播渠道，客戶公司是廣告主，廣告協(xié)會是行業(yè)組織，只有廣告公司具有全面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力。二、多選題1.廣告策劃的主要內(nèi)容includes（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)設(shè)定C.廣告策略制定D.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)E.廣告媒介選擇答案：ABCDE解析：廣告策劃是一個系統(tǒng)性的過程，其主要內(nèi)容包括市場分析、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)和廣告媒介選擇等環(huán)節(jié)。市場分析是基礎(chǔ)，目標(biāo)設(shè)定是方向，策略制定是核心，創(chuàng)意設(shè)計(jì)和媒介選擇是具體實(shí)施手段，缺一不可。2.廣告調(diào)查的方法includes（）A.問卷調(diào)查B.訪談法C.實(shí)驗(yàn)法D.觀察法E.座談會法答案：ABCDE解析：廣告調(diào)查的方法多種多樣，包括問卷調(diào)查、訪談法、實(shí)驗(yàn)法、觀察法和座談會法等。問卷調(diào)查適用于收集大量數(shù)據(jù)，訪談法適用于深入了解，實(shí)驗(yàn)法適用于測試效果，觀察法適用于研究行為，座談會法適用于收集意見，應(yīng)根據(jù)研究目的選擇合適的方法。3.廣告創(chuàng)意的要素includes（）A.思想性B.創(chuàng)新性C.藝術(shù)性D.經(jīng)濟(jì)性E.可傳播性答案：ABCE解析：廣告創(chuàng)意的要素包括思想性、創(chuàng)新性、藝術(shù)性和經(jīng)濟(jì)性。思想性是內(nèi)容的深度，創(chuàng)新性是獨(dú)特性，藝術(shù)性是表現(xiàn)力，經(jīng)濟(jì)性是成本效益，可傳播性雖然重要，但更多是創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的結(jié)果而非要素本身。4.廣告媒介的選擇依據(jù)includes（）A.目標(biāo)受眾B.媒介覆蓋面C.媒介傳播速度D.媒介成本E.媒介的傳播效果答案：ABCDE解析：廣告媒介的選擇依據(jù)包括目標(biāo)受眾、媒介覆蓋面、傳播速度、成本和傳播效果等多個方面。目標(biāo)受眾是首要考慮因素，覆蓋面決定了廣告的廣度，傳播速度影響了時效性，成本關(guān)系到預(yù)算，傳播效果是最終目的，都需要綜合評估。5.廣告效果評估的指標(biāo)includes（）A.認(rèn)知度B.印象度C.理解度D.行動度E.忠誠度答案：ABCDE解析：廣告效果評估的指標(biāo)包括認(rèn)知度、印象度、理解度、行動度和忠誠度等。認(rèn)知度是知曉程度，印象度是記憶程度，理解度是comprehension，行動度是購買意愿或行為，忠誠度是長期關(guān)系，這些指標(biāo)從不同維度衡量廣告效果。6.廣告文案的類型includes（）A.廣告標(biāo)題B.廣告正文C.廣告口號D.廣告結(jié)尾E.廣告副標(biāo)題答案：ABCD解析：廣告文案的類型主要包括廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告口號和廣告結(jié)尾等。副標(biāo)題有時也使用，但不是基本類型。標(biāo)題吸引注意，正文闡述信息，口號強(qiáng)化記憶，結(jié)尾引導(dǎo)行動，共同構(gòu)成完整的文案。7.廣告公司的部門includes（）A.市場部B.創(chuàng)意部C.媒介部D.客服部E.財務(wù)部答案：ABCE解析：廣告公司的部門通常包括市場部、創(chuàng)意部、媒介部和客服部等。財務(wù)部是通用部門，存在于各類公司中，但不是廣告公司的專業(yè)部門。市場部負(fù)責(zé)分析，創(chuàng)意部負(fù)責(zé)內(nèi)容，媒介部負(fù)責(zé)渠道，客服部負(fù)責(zé)客戶關(guān)系，共同完成廣告任務(wù)。8.廣告策劃的流程includes（）A.確定廣告目標(biāo)B.分析市場環(huán)境C.制定廣告策略D.設(shè)計(jì)廣告方案E.評估廣告效果答案：ABCDE解析：廣告策劃的流程是一個完整的過程，包括確定廣告目標(biāo)、分析市場環(huán)境、制定廣告策略、設(shè)計(jì)廣告方案和評估廣告效果等環(huán)節(jié)。目標(biāo)設(shè)定是起點(diǎn)，環(huán)境分析是基礎(chǔ)，策略制定是核心，方案設(shè)計(jì)是具體化，效果評估是檢驗(yàn)，環(huán)環(huán)相扣。9.廣告調(diào)查的目的includes（）A.了解市場狀況B.分析競爭對手C.研究消費(fèi)者行為D.測試廣告效果E.為廣告決策提供依據(jù)答案：ABCDE解析：廣告調(diào)查的目的多種多樣，包括了解市場狀況、分析競爭對手、研究消費(fèi)者行為、測試廣告效果等，最終都是為了為廣告決策提供科學(xué)依據(jù)。市場狀況是背景，競爭對手是參照，消費(fèi)者是核心，效果測試是驗(yàn)證，都是為了更好的決策。10.廣告創(chuàng)意的原則includes（）A.思想性B.創(chuàng)新性C.藝術(shù)性D.經(jīng)濟(jì)性E.統(tǒng)一性答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的原則包括思想性、創(chuàng)新性、藝術(shù)性、經(jīng)濟(jì)性和統(tǒng)一性。思想性是內(nèi)容的導(dǎo)向，創(chuàng)新性是靈魂，藝術(shù)性是表現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)性是約束，統(tǒng)一性是協(xié)調(diào)，這些原則共同指導(dǎo)創(chuàng)意工作，確保創(chuàng)意的成功。11.廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則中，包含的要素includes（）A.具體的B.可衡量的C.可實(shí)現(xiàn)的D.相關(guān)的E.有時限的答案：ABCDE解析：SMART原則是設(shè)定廣告目標(biāo)的有效方法，其包含的要素包括具體的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可實(shí)現(xiàn)的（Achievable）、相關(guān)的（Relevant）和有時限的（Time-bound）。這五個要素確保了廣告目標(biāo)的明確性、可操作性、可達(dá)性、關(guān)聯(lián)性和時效性，是制定有效目標(biāo)的基礎(chǔ)。12.廣告調(diào)查中，定性研究方法includes（）A.問卷調(diào)查B.訪談法C.實(shí)驗(yàn)法D.觀察法E.座談會法答案：BDE解析：廣告調(diào)查中，定性研究方法主要用于深入了解消費(fèi)者的態(tài)度、意見和行為原因，常用的方法包括訪談法、觀察法和座談會法。問卷調(diào)查和實(shí)驗(yàn)法屬于定量研究方法，側(cè)重于收集數(shù)據(jù)和分析統(tǒng)計(jì)，不適合深入探究。13.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式includes（）A.文字B.圖形C.動畫D.聲音E.視頻答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式是多樣的，可以包括文字、圖形、動畫、聲音和視頻等多種媒介和元素。這些形式可以單獨(dú)使用，也可以組合使用，共同構(gòu)成完整的廣告創(chuàng)意，以達(dá)到最佳的傳播效果。14.廣告媒介的類型includes（）A.報紙B.電視C.互聯(lián)網(wǎng)D.戶外E.直郵答案：ABCDE解析：廣告媒介的類型多種多樣，包括報紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)、戶外和直郵等。報紙是印刷媒介，電視是電子媒介，互聯(lián)網(wǎng)是數(shù)字媒介，戶外包括路牌、交通工具等，直郵是直接寄送媒介，各有特點(diǎn)，適用于不同的廣告目標(biāo)和策略。15.廣告效果評估的定量指標(biāo)includes（）A.廣告認(rèn)知度B.廣告回憶度C.廣告接觸頻次D.廣告到達(dá)率E.廣告投入產(chǎn)出比答案：CDE解析：廣告效果評估的定量指標(biāo)主要用于衡量廣告效果的規(guī)模和效率，常用的指標(biāo)包括廣告接觸頻次、廣告到達(dá)率和廣告投入產(chǎn)出比等。這些指標(biāo)可以通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，客觀地評估廣告活動的效果和效率。廣告認(rèn)知度和廣告回憶度屬于定性指標(biāo)。16.廣告策劃的核心內(nèi)容includes（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)設(shè)定C.廣告策略制定D.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)E.廣告預(yù)算編制答案：ABCDE解析：廣告策劃的核心內(nèi)容是系統(tǒng)性的，包括市場分析、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告媒介選擇和廣告預(yù)算編制等環(huán)節(jié)。這些內(nèi)容相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成了完整的廣告策劃方案。17.廣告文案的寫作要求includes（）A.簡潔明了B.引人入勝C.邏輯清晰D.與品牌形象一致E.具有號召力答案：ABCDE解析：廣告文案的寫作要求很高，需要簡潔明了、引人入勝、邏輯清晰、與品牌形象一致，并具有號召力。這些要求確保了文案能夠有效地吸引消費(fèi)者的注意力，傳遞廣告信息，并最終促使消費(fèi)者采取行動。18.廣告公司的業(yè)務(wù)范圍includes（）A.廣告策劃B.廣告創(chuàng)意C.廣告制作D.廣告媒介購買E.廣告效果評估答案：ABCDE解析：廣告公司的業(yè)務(wù)范圍通常是全面的，包括廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告媒介購買和廣告效果評估等各個環(huán)節(jié)。這些業(yè)務(wù)共同構(gòu)成了廣告公司的核心能力，為客戶提供全方位的廣告服務(wù)。19.廣告活動中，需要協(xié)調(diào)的部門includes（）A.市場部B.銷售部C.設(shè)計(jì)部D.媒介部E.客戶服務(wù)部答案：BCDE解析：廣告活動中，需要協(xié)調(diào)的部門通常包括設(shè)計(jì)部、媒介部、客戶服務(wù)部等與廣告活動直接相關(guān)的部門。市場部和銷售部雖然與廣告活動有關(guān)，但通常不是廣告公司內(nèi)部需要協(xié)調(diào)的部門，而是客戶公司的部門。20.廣告發(fā)展趨勢includes（）A.數(shù)字化B.個性化C.社交化D.視覺化E.移動化答案：ABCDE解析：廣告發(fā)展趨勢是不斷變化的，當(dāng)前的主要趨勢包括數(shù)字化、個性化、社交化、視覺化和移動化。數(shù)字化是技術(shù)基礎(chǔ)，個性化是精準(zhǔn)定位，社交化是互動傳播，視覺化是表現(xiàn)形式，移動化是傳播場景，這些趨勢共同塑造了現(xiàn)代廣告的面貌。三、判斷題1.廣告目標(biāo)就是指廣告活動希望達(dá)到的具體效果，它必須具有可衡量性。（）答案：正確解析：廣告目標(biāo)是廣告策劃的核心，是指廣告活動希望達(dá)到的具體效果。一個好的廣告目標(biāo)必須具有可衡量性，即能夠通過具體的指標(biāo)來衡量其是否達(dá)成，例如銷售額的增長、品牌知名度的提升等。只有具有可衡量性的目標(biāo)，才能有效地評估廣告活動的效果，并為后續(xù)的廣告決策提供依據(jù)。2.廣告創(chuàng)意就是指廣告的構(gòu)思和想法，它與廣告文案和廣告藝術(shù)表現(xiàn)沒有直接關(guān)系。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意是廣告活動的靈魂，是指廣告的構(gòu)思和想法，它決定了廣告的整體風(fēng)格和表現(xiàn)方式。廣告創(chuàng)意與廣告文案和廣告藝術(shù)表現(xiàn)有著直接的關(guān)系，廣告文案是廣告創(chuàng)意的文字表達(dá)，廣告藝術(shù)表現(xiàn)是廣告創(chuàng)意的視覺和聽覺呈現(xiàn)。三者相輔相成，共同構(gòu)成了完整的廣告作品。3.廣告調(diào)查只能為廣告創(chuàng)意提供參考，不能直接決定廣告創(chuàng)意的方向。（）答案：錯誤解析：廣告調(diào)查是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，它可以為廣告創(chuàng)意提供重要的參考依據(jù)，包括消費(fèi)者需求、市場趨勢、競爭對手情況等。這些信息可以幫助廣告創(chuàng)意人員更好地理解目標(biāo)受眾，把握市場機(jī)會，從而創(chuàng)作出更具針對性和有效性的廣告創(chuàng)意。在某些情況下，廣告調(diào)查的結(jié)果甚至可以直接決定廣告創(chuàng)意的方向。4.廣告媒介選擇的核心是根據(jù)廣告主的預(yù)算來選擇最便宜的媒介。（）答案：錯誤解析：廣告媒介選擇的核心是根據(jù)廣告目標(biāo)和目標(biāo)受眾來選擇最合適的媒介，而不是單純地根據(jù)廣告主的預(yù)算來選擇最便宜的媒介。雖然成本是廣告媒介選擇的重要考慮因素之一，但更重要的是要確保選擇的媒介能夠有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾，并傳遞廣告信息。選擇最便宜的媒介可能會導(dǎo)致廣告效果不佳，甚至浪費(fèi)廣告預(yù)算。5.廣告效果評估只能發(fā)生在廣告活動結(jié)束后進(jìn)行。（）答案：錯誤解析：廣告效果評估不僅僅發(fā)生在廣告活動結(jié)束后進(jìn)行，在廣告活動的整個過程中都可以進(jìn)行。例如，在廣告創(chuàng)意階段可以進(jìn)行小范圍測試，以評估創(chuàng)意的效果；在廣告投放階段可以進(jìn)行實(shí)時監(jiān)測，以評估廣告的傳播效果。通過在不同階段進(jìn)行效果評估，可以及時發(fā)現(xiàn)問題并進(jìn)行調(diào)整，以提高廣告活動的整體效果。6.廣告公司通常是客戶公司的廣告部門的外包服務(wù)提供者。（）答案：正確解析：廣告公司通常是獨(dú)立于客戶公司的專業(yè)機(jī)構(gòu)，為客戶提供廣告策劃、創(chuàng)意、制作、媒介購買和效果評估等全方位的廣告服務(wù)?？蛻艄镜膹V告部門如果缺乏專業(yè)能力或資源，通常會選擇將廣告業(yè)務(wù)外包給廣告公司，以利用廣告公司的專業(yè)優(yōu)勢來提升廣告效果。7.廣告文案的寫作只需要考慮文字的表達(dá)，與視覺效果無關(guān)。（）答案：錯誤解析：廣告文案的寫作不僅需要考慮文字的表達(dá)，還需要與視覺效果相協(xié)調(diào)。廣告文案是廣告作品的重要組成部分，它與廣告的圖形、色彩、動畫等視覺元素共同構(gòu)成了完整的廣告信息。因此，在寫作文案時，需要充分考慮視覺元素的配合，以確保廣告信息的整體性和一致性。8.廣告活動中，創(chuàng)意部門負(fù)責(zé)最終的廣告決策。（）答案：錯誤解析：廣告活動中，最終的廣告決策通常由客戶公司的決策層或廣告公司的客戶服務(wù)部門負(fù)責(zé)，而不是創(chuàng)意部門。創(chuàng)意部門負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)和制作，但最終的決策需要考慮客戶的品牌策略、市場目標(biāo)和預(yù)算等因素。創(chuàng)意部門需要向決策層提供創(chuàng)意方案和rationale，由決策層最終決定是否采用。9.廣告效果評估的目的就是為了證明廣告活動是有效的。（）答案：錯誤解析：廣告效果評估的目的不僅僅是為了證明廣告活動是有效的，更重要的是為了了解廣告活動的效果，發(fā)現(xiàn)問題并進(jìn)行改進(jìn)。通過效果評估，可以了解廣告活動在哪些方面做得好，哪些方面需要改進(jìn)，從而為后續(xù)的廣告活動提供參考和指導(dǎo)。即使廣告活動的效果不佳，效果評估也能幫助廣告主避免重復(fù)犯錯。10.廣告發(fā)展趨勢是固定的，不會隨著時代的變化而變化。（）答案：錯誤解析：廣告發(fā)展趨勢是不斷變化的，它會隨著時代的變化、科技的進(jìn)步、消費(fèi)者行為的變化等因素而不斷演變。例如，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，數(shù)字廣告和社交媒體廣告已經(jīng)成為主流的廣告形式。未來，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的應(yīng)用，廣告發(fā)展趨勢將會更加多元化和技術(shù)化。因此，廣告從業(yè)者需要不斷關(guān)注廣告發(fā)展趨勢，并及時調(diào)整自己的策略和方法。四、簡答題1.簡述廣告策劃的基本流程。答案：廣告策劃的基本流程通常包括以下步驟：（1）.市場分析：對廣告活動所涉及的市場環(huán)境、競爭狀況、消費(fèi)者需求等進(jìn)行深入分析。（2）.廣告目標(biāo)設(shè)定：根據(jù)市場分析結(jié)果，設(shè)定具體的、可衡量的、可實(shí)現(xiàn)的、相關(guān)的、有時限的（SMART）廣告目標(biāo)。（3）.廣告策略制定：制定實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的具體策略，包括創(chuàng)意策略、媒介策略、價格策略等。（4）.廣告方案設(shè)計(jì)：根據(jù)廣告策略，設(shè)計(jì)具體的廣告方案，包括廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告制作、廣告媒介選擇等。（5）.廣告預(yù)算編制：根據(jù)廣告方案，編制詳細(xì)的廣告預(yù)算，包括各項(xiàng)費(fèi)用支出計(jì)劃。（6）.廣告效果評估：在廣告活動實(shí)施過程中和結(jié)束后，對廣告效果進(jìn)行評估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為后續(xù)廣告活動提供參考。這個流程是一個循環(huán)往復(fù)的過程，在廣告活動的每個階段都需要進(jìn)行相應(yīng)的策劃和評估工作。2.簡述廣告創(chuàng)意的要素。答案：廣告創(chuàng)意的要素主要包括：（1）.思想性：廣告創(chuàng)意應(yīng)具有深刻的思想內(nèi)涵，能夠傳遞積極的價值觀，引起消費(fèi)者的共鳴。（2）.創(chuàng)新性：廣告創(chuàng)意應(yīng)具有新穎獨(dú)特的創(chuàng)意點(diǎn)，能夠給消費(fèi)者帶來新鮮感，在眾多廣告中脫穎而出。（3）.藝術(shù)性：廣告創(chuàng)意應(yīng)具有美感，能夠通過藝術(shù)的形式吸引消費(fèi)者的注意力，提升廣告的感染力。（4）.經(jīng)濟(jì)性：廣告創(chuàng)意應(yīng)在保證效果的前提下，考慮成本效益，以合理的成本實(shí)現(xiàn)最佳的廣告效果。（5）.統(tǒng)一性：廣告創(chuàng)意應(yīng)與品牌形象、廣告目標(biāo)相一致，形成統(tǒng)一的品牌形象，增強(qiáng)品牌識別度。3.簡述廣告調(diào)查的方法及其特點(diǎn)。答案：廣告調(diào)查的方法主要包括：（1）.問卷調(diào)查：通過設(shè)計(jì)問卷，向目標(biāo)受眾收集信息。特點(diǎn)是成本低、效率高、適用范圍廣，但調(diào)查結(jié)果的質(zhì)量依賴于問卷設(shè)計(jì)和樣本選擇。（2）.訪談法：通過與目標(biāo)受眾進(jìn)行面對面或電話訪談，深入了解他們的想法和意見。特點(diǎn)是能夠收集到深入、詳細(xì)的信息，但成本高、效率低。（3）.實(shí)驗(yàn)法：在控制條件