Chapter3

InternationalEconomicEnvironment

InternationalMarketing（5th2025）第三章

國際市場營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

InternationalMarketing（5th2025）導(dǎo)入案例ANewRoundofTariffCutsTakesEffectInternationalMarketing（5th2025）Thischapterincludes：3.1GlobalEconomicEnvironmentofInternationalMarketing

3.2EconomicEnvironmentofIndividualCountryInternationalMarketing（5th2025）

3.1國際市場營銷的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境3.2目標(biāo)市場國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素InternationalMarketing（5th2025）導(dǎo)入案例ANewRoundofTariffCutsTakesEffectInternationalMarketing（5th2025）3.1國際市場營銷的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境3.1.1世界經(jīng)濟(jì)局勢3.1.2全球經(jīng)濟(jì)體系3.1.3市場發(fā)展階段3.1.4地區(qū)性經(jīng)濟(jì)組織InternationalMarketing（5th2025）3.1.1世界經(jīng)濟(jì)局勢2023年《聯(lián)合國世界經(jīng)濟(jì)形勢與展望》執(zhí)行摘要基于此背景下，做出了世界產(chǎn)出增長預(yù)計(jì)將從2022年的約3%降至2023年的僅1.9%的預(yù)判，這將是近幾十年來最低的增長率之一。國際貨幣經(jīng)濟(jì)組織和世界銀行同樣給出了2023年的經(jīng)濟(jì)預(yù)測，相較于聯(lián)合國報(bào)告，全球經(jīng)濟(jì)增長率為2.8%。InternationalMarketing（5th2025）營銷透視3-1IMF預(yù)測2023世界經(jīng)濟(jì)前景迷霧重重InternationalMarketing（5th2025）3.1.2全球經(jīng)濟(jì)體系市場化配置(MarketAllocation)支配性配置或中央計(jì)劃調(diào)撥(CommandorCentralPlanAllocation)混合型配置(MixedSystem)InternationalMarketing（5th2025）3.1.3市場發(fā)展階段Low-incomecountriesLower-middle-incomecountriesUpper-middle-incomecountriesHigh-incomecountriesBasketCasesInternationalMarketing（5th2025）3.1.4地區(qū)性經(jīng)濟(jì)組織歐洲貿(mào)易集團(tuán)北美貿(mào)易集團(tuán)亞洲貿(mào)易集團(tuán)南美和中美貿(mào)易集團(tuán)非洲和中東貿(mào)易集團(tuán)InternationalMarketing（5th2025）營銷透視3-2“脫歐”三年后，英國離獨(dú)立自主“大國夢”更遠(yuǎn)了InternationalMarketing（5th2025）3.2

目標(biāo)市場國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素3.2.1收入和購買力3.2.4基礎(chǔ)設(shè)施3.2.2金融財(cái)政因素3.2.5人口數(shù)量及分布3.2.3消費(fèi)模式3.2.6自然環(huán)境InternationalMarketing（5th2025）3.2.1收入和購買力衡量市場潛力的兩個(gè)收入指標(biāo)國民生產(chǎn)總值（GNP）人均收入InternationalMarketing（5th2025）

InternationalMarketing（5th2025）

InternationalMarketing（5th2025）排名國家2022（億美元）2022人均GDP（美元）人口1美國

25464576438333532中國

181000128141412553日本

4233533822125174德國

407544863683795印度

3386423791423336英國

307064529567797法國

278404240965658俄羅斯

2215315444143449加拿大

21398億美元55085388510意大利

20120億美元341135898表3-22022年世界GDP總量排名前十的國家GDP總量、人均GDP及人口3.2.2金融財(cái)政因素對于任何一個(gè)國家來說，金融財(cái)政因素都是一個(gè)非常敏感的問題，所以為了確保金融穩(wěn)定，各國經(jīng)常采取嚴(yán)格調(diào)控的措施。國際市場營銷人員需要考慮的金融因素很多，例如：金融政策、匯率、外匯流、付款程序、貸款服務(wù)等。InternationalMarketing（5th2025）營銷透視3-3匯率貶值與貿(mào)易戰(zhàn)有關(guān)系嗎？InternationalMarketing（5th2025）3.2.3消費(fèi)模式消費(fèi)模式是指同消費(fèi)資料相結(jié)合的方法和形式,是消費(fèi)的表現(xiàn)形式。

消費(fèi)模式與經(jīng)濟(jì)發(fā)展關(guān)系緊密:經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)了消費(fèi)模式發(fā)生轉(zhuǎn)變的同時(shí)，消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變也帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。InternationalMarketing（5th2025）3.2.4基礎(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)設(shè)施（Infrastructure）的質(zhì)量和可用性是衡量海外市場運(yùn)營的一個(gè)至關(guān)重要條件。每一位國際市場營銷者都非常依賴當(dāng)?shù)厥袌鎏峁┑慕煌?、通信以及能源服?wù)。公路、鐵路、水運(yùn)和航空交通網(wǎng)絡(luò)對于貨物的配送是至關(guān)重要的。在基礎(chǔ)設(shè)施中，通信和交通同樣重要。InternationalMarketing（5th2025）3.2.5人口數(shù)量及分布

人口規(guī)模人口分布狀況對產(chǎn)品需求、促銷方式、分銷渠道等都產(chǎn)生不同程度的影響。InternationalMarketing（5th2025）3.2.6自然環(huán)境某些原料的短缺能源成本的變化環(huán)境污染嚴(yán)重政府加強(qiáng)對環(huán)境保護(hù)的干預(yù)綠色營銷的興起InternationalMarketing（5th2025）綠色營銷/綠色經(jīng)濟(jì)

綠色經(jīng)濟(jì)尋求社會、環(huán)境和財(cái)務(wù)三種價(jià)值間協(xié)同性的最大化。綠色營銷則要求企業(yè)兼顧企業(yè)自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境利益，實(shí)現(xiàn)三方利益的統(tǒng)一，形成以環(huán)境保護(hù)為經(jīng)營指導(dǎo)思想，以綠色文化為價(jià)值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)的營銷觀念、營銷方式和營銷策略。InternationalMarketing（5th2025）延伸案例怎么看中國經(jīng)濟(jì)放緩？這是經(jīng)濟(jì)高速增長后必然出現(xiàn)的規(guī)律性現(xiàn)象。想要穩(wěn)定預(yù)期，就不能把指標(biāo)定得過高，同時(shí)要轉(zhuǎn)型升級、深化改革，這是關(guān)鍵。實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型再平衡有三個(gè)條件，第一是高投資觸底。以往經(jīng)濟(jì)高增長依托于高投資，而目前基礎(chǔ)設(shè)施、出口投資已經(jīng)落地，房地產(chǎn)投資最近還出現(xiàn)了同比負(fù)增長。以投資主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)增長方式已經(jīng)不能維持，投資資金亟需離開低效率洼地，流向新產(chǎn)業(yè)、新領(lǐng)域。InternationalMarketing（5th2025）第二是嚴(yán)重過剩的產(chǎn)能要退出。PPI已經(jīng)連續(xù)40多個(gè)月負(fù)增長，其中煤炭、石油、石化、鋼鐵等行業(yè)是拉低PPI的主要因素，一定要建立退出模式，恢復(fù)供需平衡。第三，為了應(yīng)對原有增長動(dòng)力的下滑，要逐步形成新的增長動(dòng)力。這方面創(chuàng)新領(lǐng)域勢頭最強(qiáng)勁，比如互聯(lián)網(wǎng)，極有可能產(chǎn)生一批世界級的產(chǎn)品、企業(yè)和商業(yè)模式，國家要有合理的評