數(shù)據(jù)解碼2025年線上消費(fèi)：重點(diǎn)行業(yè)趨勢(shì)復(fù)盤與展望本報(bào)告為「

煉丹爐

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2025年線上數(shù)據(jù)概況MARKETOVERVIEW重點(diǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)CATEGORYTRENDS02012025年線上數(shù)據(jù)概況IN

D

U

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I

EWSUBJECT2025年上半年中國消費(fèi)：

增長(zhǎng)韌性延續(xù)

，新興消費(fèi)賽道驅(qū)動(dòng)升級(jí)

2025年上半年

，

中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)5.0%

，

高于去年同期1.3個(gè)百分點(diǎn)

，總體延續(xù)去年四季度以來的良好恢復(fù)態(tài)勢(shì)

。二季度增速達(dá)5.4%

，主要得益于以舊換新政策和電商平臺(tái)促銷活動(dòng)

。汽車

、家電等五大類商品以舊換新貢獻(xiàn)顯著

，拉動(dòng)商品零售增長(zhǎng)5.7個(gè)百分點(diǎn)

。

同時(shí)

，新能源汽車

、節(jié)能家電等綠色智能消費(fèi)增長(zhǎng)迅速；

情緒經(jīng)濟(jì)推動(dòng)輕奢

、潮玩等消費(fèi)新賽道增長(zhǎng)。2024年7月-2025年7月中國社會(huì)消費(fèi)品總額趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源：

國家統(tǒng)計(jì)局，

煉丹爐大數(shù)據(jù)整理

www.huo1818.com50000450004000035000300002500020000150001000050000

社會(huì)消費(fèi)品零售總額當(dāng)期值(億元)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)(%)2024年10月2024年11月2024年12月2025年3月2025年4月2024年8月2024年9月2025年5月2025年6月2025年7月2024年7月765432102025年1-7月淘系平臺(tái)高增長(zhǎng)二級(jí)行業(yè)（注

：本表僅統(tǒng)計(jì)億級(jí)規(guī)模以上二級(jí)行業(yè)

，

%為同比增速）洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰消毒用品55%身體護(hù)理7%紙品/濕巾4%美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)頭皮護(hù)理

11%頭發(fā)清潔4%大家電移動(dòng)空調(diào)

168%壁掛洗衣機(jī)88%烘干機(jī)

19%廚房電器制冰機(jī)168%凈水器及配件耗材

50%智能廚房電器31%智能設(shè)備智能手環(huán)

121%智能機(jī)器人

114%智能飛行81%SUBJECT個(gè)人護(hù)理精細(xì)化趨勢(shì)顯現(xiàn)

，

國補(bǔ)政策驅(qū)動(dòng)智能化消費(fèi)增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來源

：煉丹爐大數(shù)據(jù)

取值范圍：

2025年1月-2025年7月www.huo1818.com2025年1-7月淘系平臺(tái)高增長(zhǎng)二級(jí)行業(yè)（注

：本表僅統(tǒng)計(jì)億級(jí)規(guī)模以上二級(jí)行業(yè)

，

%為同比增速）糧油調(diào)味/速食/干貨/烘焙面點(diǎn)/西式速食42%方便粉絲/米線/粥湯速食33%烘焙半成品/蛋撻/披薩30%保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品46%寵物/寵物食品及用品貓/狗飲食用品80%貓/狗居家用品38%爬寵/鳴蟲類食品及用品31%戶外/登山/野營(yíng)/旅行用品戶外鞋靴25%水上船艇

1%模玩/動(dòng)漫/周邊/娃圈三坑/桌游古風(fēng)/國風(fēng)服裝96%游戲/電競(jìng)實(shí)物周邊66%國創(chuàng)拼裝/成品機(jī)甲24%SUBJECT健康與效率需求協(xié)同

，情緒關(guān)聯(lián)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來源

：煉丹爐大數(shù)據(jù)

取值范圍：

2025年1月-2025年7月www.huo1818.com重點(diǎn)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)C

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DS個(gè)護(hù)家清行業(yè)C

ATE

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DSSUBJECT個(gè)護(hù)家清行業(yè)需求穩(wěn)定

，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大個(gè)護(hù)家清行業(yè)在線下規(guī)上零售

，銷售額當(dāng)期值穩(wěn)步抬升

，

疊加同比增長(zhǎng)的動(dòng)態(tài)變化

，

說明市場(chǎng)在供需互動(dòng)中持續(xù)擴(kuò)容

。

同時(shí)

，

淘系平臺(tái)銷售中

，

雖短期有波動(dòng)

，但長(zhǎng)期呈現(xiàn)增長(zhǎng)勢(shì)能

，反映消費(fèi)需求的剛性與韌性

。這既源于消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活

、健康護(hù)理的追求

，驅(qū)動(dòng)品類創(chuàng)新與消費(fèi)升級(jí)；

也得益于行業(yè)供應(yīng)鏈優(yōu)化

、渠道拓展

，線上線下協(xié)同激活消費(fèi)

。未來

，伴隨消費(fèi)需求細(xì)化

、營(yíng)銷模式迭代

，個(gè)護(hù)家清市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步突破

，釋放更大增長(zhǎng)空間。2024年7月-2025年7月中國日用品規(guī)上零售額趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源：

國家統(tǒng)計(jì)局，

煉丹爐大數(shù)據(jù)

www.huo1818.com洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰行業(yè)淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)1201008060402009008007006005004003002001000109876543210

日用品類商品零售類值當(dāng)期值(億元)日用品類商品零售類值同比增長(zhǎng)(%)6543210

銷量

銷售額202409202403202503202405202505202401202407202501202507202411202408202409202506202503202410202412202505202507202504202407202411億億個(gè)護(hù)家清行業(yè)趨勢(shì)可具象為

：成熟品類分化明顯

，如口腔護(hù)理中傳統(tǒng)牙膏增長(zhǎng)放緩

，

高端功能型產(chǎn)品

、

電動(dòng)牙刷套裝增速亮眼；

衣物清潔劑里

，

除菌濃縮型產(chǎn)品比普通洗衣液更受青睞

。新興品類中

，香薰蠟燭等因滿足

“居家儀式感

”年增超30%

，

除菌濕巾從母嬰場(chǎng)景拓展至多場(chǎng)景成高頻品

。生活美學(xué)賽道的低集中度品類

，像定制香型洗衣凝珠

，憑“高頻消費(fèi)+情緒價(jià)值”成新品牌切口

。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也從功能比拼

，轉(zhuǎn)向靠場(chǎng)景文案

、膚質(zhì)定制服務(wù)等實(shí)現(xiàn)情感共鳴

、體驗(yàn)升級(jí)的多元較量。SUBJECT成熟品類高端功能化發(fā)展

，新興品類以情緒作為重要切入點(diǎn)2025年1-7月洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰行業(yè)品類紅藍(lán)海分布個(gè)護(hù)服務(wù)身體護(hù)理

香薰用品數(shù)據(jù)來源：

煉丹爐大數(shù)據(jù)

www.huo1818.com家庭環(huán)境清潔劑

頭發(fā)清潔/護(hù)身體清潔消毒用品

室內(nèi)除臭/芳香用品低增長(zhǎng)理/造型紙品/濕巾

均值X軸：銷售額占比Y軸：銷售額同比氣泡大?。?/p>

商品數(shù)衣物鞋包清潔劑/護(hù)理劑衛(wèi)生巾/私處護(hù)理

面部清潔/護(hù)理口腔護(hù)理均值SUBJECT傳統(tǒng)品類：

囤貨需求催生大規(guī)格產(chǎn)品包裝，健康意識(shí)下消毒抗菌成標(biāo)配在個(gè)護(hù)家清

、紙品濕巾等傳統(tǒng)品類中

，消費(fèi)者囤貨需求旺盛

，催生出大規(guī)格產(chǎn)品包裝

。像個(gè)護(hù)家清里的

“家庭裝

”“整箱

”，紙品濕巾的大抽數(shù)

、多包裝

，契合囤貨習(xí)慣

。

同時(shí)

，健康意識(shí)提升

，讓消毒抗菌成標(biāo)配

。衛(wèi)生巾品類強(qiáng)調(diào)

“抑菌

”“消毒

”

，衣物鞋包清潔

、身體清潔品類也注重除菌抗菌等功能

，滿足消費(fèi)者對(duì)健康

、實(shí)用的雙重追求

，推動(dòng)傳統(tǒng)品類在包裝與功效上持續(xù)適配市場(chǎng)需求。衛(wèi)生巾品類商品功能功效熱詞個(gè)護(hù)家清行業(yè)商品包裝熱詞衣物鞋包清潔品類功能屬性分布紙品/濕巾品類抽數(shù)屬性分布紙品/濕巾品類規(guī)格屬性分布身體清潔品類功效屬性分布數(shù)據(jù)來源

：煉丹爐大數(shù)據(jù)www.huo1818.com在洗衣凝珠

、香薰等新興品類里

，“嗅覺經(jīng)濟(jì)

”成為主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)

。衣物洗護(hù)行業(yè)熱詞聚焦“持久留香

”，香味屬性分布多元

，從自然香到花果香等滿足多樣需求；

中式香薰品類在淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)向好

，

中式元素關(guān)注度持續(xù)提升

，木質(zhì)香等標(biāo)簽既貼合嗅覺體驗(yàn)

，又融入傳統(tǒng)韻味

，借“嗅覺+中式

”，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶占消費(fèi)者心智

，推動(dòng)新興品類借獨(dú)特嗅覺價(jià)值與文化魅力開拓新局。百萬151050銷量

銷售額403020100百萬SUBJECT新興品類：“嗅覺經(jīng)濟(jì)”是主要競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)

，

中式元素關(guān)注度提升中式香/經(jīng)典熏香品類淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)身體清潔品類商品成分熱詞香味標(biāo)簽趨勢(shì)矩陣衣物洗護(hù)行業(yè)香味屬性分布衣物洗護(hù)行業(yè)商品修飾形容熱詞數(shù)據(jù)來源

：煉丹爐大數(shù)據(jù)202409202403202503202405202505202401202407202411202501202507www.huo1818.com底妝C

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DSSUBJECT中國底妝市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億元

，大促驅(qū)動(dòng)淘系銷售脈沖式增長(zhǎng)中國底妝市場(chǎng)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)

，規(guī)模從2022年的731.9億元升至2024年的937.0億元

。預(yù)計(jì)2025-2026年將重回快速增長(zhǎng)

，2025年有望突破千億元

，行業(yè)進(jìn)入更健康活躍的發(fā)展階段

。

同時(shí)

，

淘系平臺(tái)底妝銷量和銷售額整體呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)

，其在38節(jié)

、618

、雙11等多個(gè)大促節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)明顯峰值

，

品牌可借此實(shí)現(xiàn)脈沖式增長(zhǎng)

。未來

，底妝市場(chǎng)將朝著功能細(xì)分

、科技賦能與品牌高端化方向發(fā)展

，持續(xù)引領(lǐng)美妝市場(chǎng)升級(jí)。2520151050銷量

銷售額D1161861838384035302520151050億22.40%

1,216.4

1,086.5937.015.95%731.913.40%11.96%4.57%2022年-2026E中國底妝市場(chǎng)規(guī)模及同比增速數(shù)據(jù)來源：

頭豹研究院，

煉丹爐大數(shù)據(jù)

www.huo1818.com底妝淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)

市場(chǎng)規(guī)模（億元）同比增速2023年2022年2024年2024092024032025032024052025052024012024072024112025012025072025E2026E896.1百萬SUBJECT粉底液/膏主導(dǎo)底妝市場(chǎng)

，氣墊、粉霜、男士隔離乳/霜增速迅猛

底妝市場(chǎng)呈現(xiàn)多元格局

。

以均勻膚色為主的基礎(chǔ)底妝品類中

，粉底液/膏作為底妝基本盤

，

以高占比穩(wěn)居核心

，粉霜

、氣墊增速迅猛成增長(zhǎng)引擎；

定妝需求中

，

噴霧增速超粉餅

，散粉/蜜粉成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)

，表明市場(chǎng)正在向創(chuàng)新形態(tài)轉(zhuǎn)移

。男士品類如隔離乳/霜

、蜜粉

、遮瑕等也展現(xiàn)增長(zhǎng)活力

。

品牌可鞏固粉底優(yōu)勢(shì)

，

同時(shí)聚焦粉霜

、氣墊

、

噴霧及男士底妝等高潛力品類

，優(yōu)化產(chǎn)品性能與體驗(yàn)

，

以精準(zhǔn)化

、差異化的策略開拓增量市場(chǎng)

，滿足消費(fèi)者多樣化需求。X軸：銷售額占比Y軸：銷售額同比氣泡大?。?/p>

商品數(shù)均值男士蜜粉男士遮瑕

定妝噴霧 BB霜男士粉餅2025年1-7月底妝市場(chǎng)品類紅藍(lán)海分布

粉霜男士隔離乳/霜數(shù)據(jù)來源：

煉丹爐大數(shù)據(jù)

www.huo1818.com氣墊粉底液/膏男士BB霜男士粉底隔離/妝前/素顏霜粉餅遮瑕蜜粉/散粉均值CC霜排名1品牌estee

lauder/雅詩蘭黛煉丹爐指數(shù)1608.22lancome/蘭蔻1546.63nars/娜斯1537.94ysl/圣羅蘭1519.15shu-uemura/植村秀1508.66timage/彩棠1505.17passional

lover/戀火1485.28毛戈平1484.29mac/魅可1479.310carslan/卡姿蘭1470.0粉底液市場(chǎng)對(duì)持久妝效的高度關(guān)注

，

賣點(diǎn)關(guān)聯(lián)標(biāo)簽中

，持妝

、

自然

、遮瑕等關(guān)鍵詞頻繁出現(xiàn)

。在此背景下

，

國產(chǎn)品牌正加速持妝科技的研發(fā)

，通過技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品的質(zhì)價(jià)比

，

以滿足消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比產(chǎn)品的需求

。

國產(chǎn)品牌通過不斷優(yōu)化配方和提升生產(chǎn)工藝

，力求在保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)的同時(shí)

，提供更優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)

，從而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

持

J、E自C然

粉底液產(chǎn)品的核心訴求；國產(chǎn)品牌加速持妝科技研發(fā)

，提升產(chǎn)品質(zhì)價(jià)比2025年5-7月粉底液品類社媒互動(dòng)指數(shù)分布2025年1-7月粉底液品牌排行

2025年5-7月粉底液品類產(chǎn)品賣點(diǎn)關(guān)聯(lián)標(biāo)簽

養(yǎng)膚粉底液精華粉底液持妝粉底液濾鏡粉底液無痕粉底液隱形粉底液平價(jià)粉底液數(shù)據(jù)來源

：煉丹爐大數(shù)據(jù)www.huo1818.com消費(fèi)者對(duì)“多效合一”底妝產(chǎn)品展現(xiàn)出強(qiáng)烈需求

，超八成用戶持積極態(tài)度

，其核心價(jià)值在于顯著提升上妝效率與便攜性

。

目前防曬

、

隔離及美白

、控油等養(yǎng)膚功效是主要的底妝附加功效趨勢(shì)

。湯姆福特“持妝T氣墊”與蜜絲婷“不怕曬”氣墊分別以“底妝+防曬”二合一設(shè)計(jì)和“防曬+底妝+養(yǎng)膚”三重功效迅速放量

。多合一產(chǎn)品精準(zhǔn)契合高效美妝與場(chǎng)景簡(jiǎn)化需求

，

已成為品牌突圍的重要?jiǎng)?chuàng)新方向。一物多用，

提升使用便攜性節(jié)省化妝時(shí)間減輕肌膚負(fù)擔(dān)減少重復(fù)購買，

降低使用成本科學(xué)配方，

功效加乘減少浪費(fèi)，

更加可持續(xù)SUBJECT效率+便捷驅(qū)動(dòng)多效合一產(chǎn)品成底妝市場(chǎng)增長(zhǎng)新突破口2025年5-7月底妝行業(yè)“附加功效”標(biāo)簽趨勢(shì)矩陣數(shù)據(jù)來源：

青眼情報(bào)，

煉丹爐大數(shù)據(jù)

www.huo1818.com消費(fèi)者認(rèn)為多合一產(chǎn)品的價(jià)值蜜絲婷不怕曬氣墊湯姆福特持妝T氣墊底妝防曬+底妝養(yǎng)膚+防曬+小家電C

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DS百萬1009080706050403020100銷量

銷售額618618200180160140120100806040200億中國小家電市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)步增長(zhǎng)

，

預(yù)計(jì)從2020年的4371億元增至2027年的5392億元

，

但同比增速逐步放緩

，

從4

.77%下降至2.26%

，表明行業(yè)正從高速擴(kuò)張轉(zhuǎn)向成熟發(fā)展階段

。淘系平臺(tái)小家電銷售額整體保持穩(wěn)定

，受大促節(jié)點(diǎn)影響呈現(xiàn)周期性波動(dòng)

。市場(chǎng)擴(kuò)張主要受益于消費(fèi)升級(jí)

、政策對(duì)綠色智能產(chǎn)品的扶持

、產(chǎn)品智能化與功能多樣化對(duì)便捷及個(gè)性化需求的滿足

，

以及電商渠道持續(xù)賦能

。未來

，行業(yè)將在消費(fèi)創(chuàng)新與政策助力中持續(xù)發(fā)展

，但競(jìng)爭(zhēng)加劇與增速放緩將成為常態(tài)。SUBJECT中國小家電市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)增

，淘系平臺(tái)銷售呈周期性波動(dòng)●3.29%●2.78%

●中國小家電市場(chǎng)規(guī)模及同比增速數(shù)據(jù)來源：

頭豹研究院，

煉丹爐大數(shù)據(jù)

www.huo1818.com小家電淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)

市場(chǎng)規(guī)模（億元）

增速4750●3.72%2.27%

2.26%

2.26%●4.77%45792024092025032024032025052024052024112025012025072024012024072023E2024E2025E2026E2027E202020222021490643715392527350425157D11淘系平臺(tái)2025年1-7月數(shù)據(jù)顯示

，小家電品類增長(zhǎng)呈現(xiàn)顯著分化

。廚房電器中

，凈水器

、

咖啡機(jī)及養(yǎng)生壺等品類高增長(zhǎng)

，反映消費(fèi)者對(duì)健康飲水與品質(zhì)生活的需求提升；

生活電器方面

，掃地機(jī)

、空氣凈化器

、干衣機(jī)等品類增速領(lǐng)跑

，體現(xiàn)用戶對(duì)家居便捷與健康環(huán)境的持續(xù)追求；

個(gè)護(hù)賽道中面部美容儀

、

電吹風(fēng)等基礎(chǔ)品類占銷售主力

，按摩器材

、保健護(hù)具等健康關(guān)聯(lián)品類實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)

，反映消費(fèi)者在個(gè)護(hù)領(lǐng)域兼顧日常護(hù)理與健康養(yǎng)護(hù)的需求趨勢(shì)。廚房電器凈水器及配件耗材電飯煲電熱水壺母嬰廚房小家電咖啡機(jī)及配件耗材輔料微波爐破壁機(jī)空氣炸鍋電壓力鍋電磁爐/陶爐養(yǎng)生壺/煎藥壺/養(yǎng)生杯臺(tái)式凈飲機(jī)電熱火鍋/煎鍋電蒸鍋/臺(tái)式電蒸箱/

…茶吧機(jī)/泡茶機(jī)個(gè)護(hù)電器面部美容儀

電吹風(fēng)按摩器材

口腔電子/智能產(chǎn)品剃須刀家用保健器材

保健護(hù)具(護(hù)腰/膝/腿/頸)卷/直發(fā)器

美容/美體輔助工具理發(fā)器女士脫毛/剃毛器

體重秤/健康秤/體脂秤美體儀器

美發(fā)工具

生發(fā)儀生活電器掃地機(jī)及配件耗材洗地機(jī)及配件/耗材吸塵器及配件耗材電風(fēng)扇空氣凈化器空調(diào)扇/冷風(fēng)扇/冷風(fēng)機(jī)抽濕器/除濕器空氣循環(huán)扇換氣扇/排氣扇生活家電配件吊扇/隱形吊扇/裝飾吊扇超聲波迷你清洗機(jī)除螨儀暖風(fēng)機(jī)/取暖器干衣機(jī)2025年1-7月小家電行業(yè)品類銷售額分布及同比高增長(zhǎng)SUBJECT小家電行業(yè)健康化、品質(zhì)化、便捷化趨勢(shì)凸顯數(shù)據(jù)來源：

煉丹爐大數(shù)據(jù)

www.huo1818.com

▲8%▲2%

▲5%

▲

35%

▲

18%▲25%

▲

4%▲

23%

▲25%

▲9%

▲21%

▲13%▲16%▲

50%2025年1-7月凈水器消費(fèi)者評(píng)價(jià)顯示

，

賣家服務(wù)與產(chǎn)品使用體驗(yàn)受高度關(guān)注

。賣家服務(wù)維度聲量領(lǐng)先

，服務(wù)態(tài)度

、安裝師傅

、售后等是核心關(guān)切；

便捷實(shí)用性方面

，“安裝簡(jiǎn)單/方便

”“

出水量大/快”等詞云突出

，折射出消費(fèi)者對(duì)安裝便捷性與出水性能的強(qiáng)訴求

。整體而言

，消費(fèi)者既看重服務(wù)全鏈條體驗(yàn)

，也聚焦產(chǎn)品實(shí)用性能

，安裝體驗(yàn)已成關(guān)鍵考量點(diǎn)。服務(wù)態(tài)度好安裝師傅好售后好安裝速度快好評(píng)反饋上門安裝客服有問必答指導(dǎo)安裝調(diào)試賣家服務(wù)使用感受便捷實(shí)用性

品質(zhì)質(zhì)量物流服務(wù)

性價(jià)比外觀包裝適用人群款式顏色

尺寸適用場(chǎng)景性能功能SUBJECT凈水器消費(fèi)者關(guān)注賣家服務(wù)與使用體驗(yàn)

，聚焦安裝訴求數(shù)據(jù)來源：

煉丹爐大數(shù)據(jù)

www.huo1818.com2025年1-7月凈水器消費(fèi)者評(píng)價(jià)聲量分布“便捷實(shí)用性”相關(guān)評(píng)價(jià)詞云“賣家服務(wù)”二級(jí)聲量分布

正向聲量數(shù)

負(fù)向聲量數(shù)凈水器安裝方式中

，廚下式

、前置等傳統(tǒng)類型銷售額居前

，但免安裝型產(chǎn)品同比增速迅猛

，折射出消費(fèi)者對(duì)“零安裝負(fù)擔(dān)”的迫切需求

。工作原理上

，反滲透技術(shù)銷售額斷層領(lǐng)先

，但納濾技術(shù)異軍突起——其兼顧“凈水與保留礦物質(zhì)”的特點(diǎn)

，反映出消費(fèi)者對(duì)“精準(zhǔn)凈水”與健康化的細(xì)分訴求正加速顯現(xiàn)

。二者共同指向市場(chǎng)“便捷化+精準(zhǔn)化”升級(jí)趨勢(shì)

，企業(yè)可錨定此類潛力賽道挖掘新增長(zhǎng)點(diǎn)。SUBJECT免安裝與納濾技術(shù)增速迅猛，凈水器市場(chǎng)向安裝便捷化、凈水精準(zhǔn)化方向升級(jí)2025年1-7月凈水器安裝方式屬性銷售額及同比2025年1-7月凈水器工作原理屬性銷售額及同比臺(tái)式+壁掛非標(biāo)安裝離子置換陶瓷濾芯

銷售額

銷售額同比增幅

銷售額

銷售額同比增幅免安裝嵌入式活性炭反滲透壁掛式廚下式臺(tái)上式pf精濾數(shù)據(jù)來源

：煉丹爐大數(shù)據(jù)www.huo1818.com微濾超濾納濾前置立式國補(bǔ)政策的實(shí)施促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)家電的需求從簡(jiǎn)單的“換新”升級(jí)為追求更高品質(zhì)和智能化的“換優(yōu)”。

隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者對(duì)智能家居生活的追求

，智能恒溫

、App控制

、

除菌等附加功能成為小家電的新賣點(diǎn)

。此外

，

單身經(jīng)濟(jì)的興起也驅(qū)動(dòng)了小家電向小型化

、個(gè)性化方向迭代

，

以適應(yīng)一人戶家庭的增長(zhǎng)趨勢(shì)

。這一趨勢(shì)推動(dòng)了迷你

、便攜

、多功能的小家電產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。SUBJECT國補(bǔ)政策促進(jìn)小家電行業(yè)智能化發(fā)展

，“換新”需求升級(jí)為“換優(yōu)”；單身經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)小家電向小型化迭代百萬3210

銷量

銷售額

3020100億國補(bǔ)概念下小家電行業(yè)銷售趨勢(shì)我國一人戶家庭戶數(shù)趨勢(shì)

國補(bǔ)概念下小家電行業(yè)附加功能屬性分布

廚房電器商品“修飾詞”熱詞生活電器商品“修飾詞”熱詞2017年2018年2019年2021年2022年2023年數(shù)據(jù)來源

：煉丹爐大數(shù)據(jù)

，

國家統(tǒng)計(jì)局

一人戶家庭戶戶數(shù)202410202404202507202504202501202407www.huo1818.com86,96983,35467,16090,45661,96157,226運(yùn)動(dòng)戶外C

ATE

G

O

RYT

R

E

N

DS千萬9876543210銷量

銷售額6050403020100億12

銷量

銷售額

10

8

6

4

2

0

SUBJECT健康生活理念驅(qū)動(dòng)我國運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)發(fā)展

，銷售規(guī)模呈波動(dòng)性增長(zhǎng)

我國運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)近年來呈現(xiàn)出波動(dòng)增長(zhǎng)的銷售規(guī)模

，這一趨勢(shì)受到季節(jié)變化和各類體育賽事的顯著影響

，

顯示出明顯的季節(jié)性和周期性特征

。

隨著消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品需求的不斷升級(jí)

，

市場(chǎng)已經(jīng)不再滿足于單一的基本功能

，

而是開始追求更加個(gè)性化和多元化的產(chǎn)品選擇

。

同時(shí)

，健康生活理念驅(qū)動(dòng)

，行業(yè)將更聚焦功能與品質(zhì)

，持續(xù)適配大眾運(yùn)動(dòng)戶外生活方式升級(jí)。戶外/登山/野營(yíng)/旅行用品行業(yè)淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品行業(yè)淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源：

煉丹爐大數(shù)據(jù)

www.huo1818.com1009080706050403020100202409202409202403202503202403202503202405202505202405202505202411202401202407202501202401202507202407202411202501202507千萬億SUBJECT日?；?、便捷化運(yùn)動(dòng)需求更具活力

，小眾運(yùn)動(dòng)需深化消費(fèi)者體驗(yàn)

運(yùn)動(dòng)行業(yè)品類趨勢(shì)呈現(xiàn)分化與聚焦特征

。高占比高增長(zhǎng)的瑜伽

、游泳

、羽毛球等品類

，反映出消費(fèi)者對(duì)健康生活

、

日?；\(yùn)動(dòng)需求的強(qiáng)化

，小型化

、便捷化健身器材（如中小型跑步機(jī)）

及大眾參與度高的運(yùn)動(dòng)品類更具活力

。高占比低增長(zhǎng)的麻將/棋牌等

，雖有穩(wěn)定消費(fèi)基礎(chǔ)

，但創(chuàng)新不足難突破；

低占比高增長(zhǎng)的乒乓球

、足球等

，有細(xì)分市場(chǎng)潛力

。整體看

，行業(yè)需貼合大眾健康需求

，

在熱門品類深化體驗(yàn)

，為潛力品類拓展場(chǎng)景。2025年1-7月運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品行業(yè)品類紅藍(lán)海分布數(shù)據(jù)來源：

煉丹爐大數(shù)據(jù)

www.huo1818.com

高爾夫游泳X軸：銷售額占比Y軸：銷售額同比氣泡大?。?/p>

商品數(shù)踏步機(jī)/中小型健身器材麻將/棋牌/益智類跑步機(jī)/大型健身器械瑜伽運(yùn)動(dòng)護(hù)具羽毛球乒乓球（新）均值均值籃球足球臺(tái)球網(wǎng)球城市球類運(yùn)動(dòng)的興起正在推動(dòng)一種新的社交潮流

，

即“運(yùn)動(dòng)局”。在小紅書等社交平臺(tái)上

，運(yùn)動(dòng)相關(guān)的熱搜詞如羽毛球

、

網(wǎng)球

、游泳等頻繁出現(xiàn)

，顯示出人們對(duì)各類運(yùn)動(dòng)的濃厚興趣

。特別是羽毛球

，不僅搜索量激增265%以上

，

而且“羽毛球搭子”和“羽毛球社交”等話題也變得流行

，表明運(yùn)動(dòng)已成為結(jié)識(shí)新朋友和社交的重要方式

。此外

，

網(wǎng)球的搜索量也增長(zhǎng)了195%以上

，進(jìn)一步證明了球類運(yùn)動(dòng)在城市中的普及和受歡迎程度。SUBJECT城市球類運(yùn)動(dòng)興起

，社交屬性成為核心增長(zhǎng)點(diǎn)小紅書平臺(tái)運(yùn)動(dòng)相關(guān)熱搜詞求運(yùn)動(dòng)搭子

、球友類內(nèi)容熱度高數(shù)據(jù)來源：

煉丹爐大數(shù)據(jù)，

小紅書

www.huo1818.com從品類分布看

，戶外行業(yè)呈現(xiàn)多元發(fā)展態(tài)勢(shì)

。戶外服裝市場(chǎng)成熟

，

競(jìng)爭(zhēng)白熱化

，

需在功能面料研發(fā)

、款式創(chuàng)新上發(fā)力

，

以適應(yīng)不同戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景需求

。露營(yíng)/野炊裝備憑借高熱度

，銷售額占比與同比增長(zhǎng)雙高

，未來規(guī)模有望持續(xù)擴(kuò)張

，

且可能朝更精致化

、智能化方向發(fā)展

，如智能控溫的野炊設(shè)備等

。戶外鞋靴

、垂釣裝備增長(zhǎng)勢(shì)頭良好

，前者隨著徒步

、登山等活動(dòng)普及

，

市場(chǎng)潛力將進(jìn)一步釋放；

后者因釣魚群體擴(kuò)大

，產(chǎn)品會(huì)更注重專業(yè)性與個(gè)性化

。而潛水

、滑雪等品類

，

因受眾窄

、競(jìng)爭(zhēng)大

，

需挖掘小眾需求

，拓展生存空間。均值軍迷用品

、

SUBJECT戶外行業(yè)針對(duì)細(xì)分戶外場(chǎng)景持續(xù)專業(yè)化與個(gè)性化發(fā)展2025年1-7月戶外/登山/野營(yíng)/旅行用品行業(yè)品類紅藍(lán)海分布數(shù)據(jù)來源：

煉丹爐大數(shù)據(jù)

www.huo1818.com垂釣釣竿防護(hù)/救生裝備洗漱清潔/護(hù)

戶外照明

理用品●戶外服裝X軸：銷售額占比Y軸：銷售額同比氣泡大?。?/p>

商品數(shù)潛水裝備滑雪軍迷服飾/露營(yíng)/野炊裝備戶外鞋靴垂釣裝備均值輕戶外作為一種輕松

、便捷的戶外活動(dòng)方式

，符合了現(xiàn)代人追求放松

、

自由和健康的心理需求

。在消費(fèi)者戶外運(yùn)動(dòng)選擇偏好中

，心態(tài)輕松的戶外活動(dòng)占比最高

，達(dá)到了59.5%

，

顯示出人們對(duì)于簡(jiǎn)單

、無需太多準(zhǔn)備的戶外活動(dòng)有著較高的興趣

。這種趨勢(shì)直接帶動(dòng)了相關(guān)戶外用品的銷量增長(zhǎng)

，如戶外服飾

、

防曬衣

、戶外鞋靴

、登山鞋/徒步鞋以及自行車整車等品類。戶外鞋靴登山鞋/徒步鞋銷量

銷售額SUBJECT輕戶外符合大眾心理需求

，帶動(dòng)相關(guān)品類銷量增長(zhǎng)

銷量

銷售額

一數(shù)據(jù)來源：

煉丹爐大數(shù)據(jù)

www.huo1818.com消費(fèi)者戶外運(yùn)動(dòng)選擇偏好可以全家一起參與的零碎時(shí)間可參與的不需要太多準(zhǔn)備的設(shè)備齊全/專業(yè)的能說走就走的裝備簡(jiǎn)單的心態(tài)輕松的戶外服飾防曬衣34.9%

34.1%銷量

銷售額自行車整車20231020241020241020231020241020231020230120250420250120230120230420230720240120240420240720250120250420250720240720240420240120230720230720230120230420240120240420240720250720250420250720250120230446.4%43.3%40.0%37.0%59.5%2520151050銷量

銷售額10009008007006005004003002001000SUBJECT寵物成為戶外“時(shí)尚單品”，進(jìn)一步推動(dòng)戶外市場(chǎng)多品類發(fā)展

從“寵物戶外”概念淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)來看

，銷量與銷售額呈波動(dòng)上升態(tài)勢(shì)

，這表明越來越多的人愿意帶著寵物參與戶外活動(dòng)

。在小紅書平臺(tái)上

，

諸如#帶著寵物去玩耍

、#帶小狗去徒步等話題熱度頗高

，反映出寵物戶外在社交網(wǎng)絡(luò)上備受關(guān)注

。

同時(shí)

，

品牌也敏銳捕捉到這一趨勢(shì)

，針對(duì)徒步

、露營(yíng)等細(xì)分場(chǎng)景

，開發(fā)出輕便透氣的牽引繩

、清涼的寵物涼衣等功能性產(chǎn)品。寵物戶外相關(guān)小紅書熱門話題品牌針對(duì)徒步

、露營(yíng)等細(xì)分場(chǎng)景開發(fā)功能性產(chǎn)品“寵物戶外”概念淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)數(shù)據(jù)來源：

煉丹爐大數(shù)據(jù)

www.huo1818.com202408202409202410202406202503202506202502202412202505202407202411202501202504202507萬萬潮玩谷子C

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DSSUBJECT中國潮玩市場(chǎng)規(guī)持續(xù)高增長(zhǎng)

，大促和節(jié)日促銷驅(qū)動(dòng)淘系銷售增長(zhǎng)中國潮玩市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

，從2015年起步至今

，預(yù)計(jì)到2026年將突破1100億元

，行業(yè)規(guī)模擴(kuò)張顯著

。與此同時(shí)

，

淘系平臺(tái)銷量與銷售額存在明顯波動(dòng)

，尤其在618大促和春節(jié)前夕達(dá)到峰值

。顯示大促或節(jié)日營(yíng)銷對(duì)短期消費(fèi)拉動(dòng)作用強(qiáng)烈

。

同時(shí)隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍

，他們對(duì)IP化潮玩及個(gè)性化設(shè)計(jì)的偏好日益凸顯

，

限量聯(lián)名款與情感消費(fèi)屬性更是為市場(chǎng)注入強(qiáng)勁活力

，推動(dòng)其蓬勃增長(zhǎng)

。整體來看

，

中國潮玩行業(yè)已進(jìn)入規(guī)模化

、爆發(fā)式增長(zhǎng)階段

，兼具高成長(zhǎng)性與節(jié)日驅(qū)動(dòng)特征。454035302520151050銷量

銷售額春節(jié)

618181614121086420億2015-2026年中國潮玩市場(chǎng)規(guī)模（億元）數(shù)據(jù)來源：

公開資料，

煉丹爐大數(shù)據(jù)

www.huo1818.com模玩/動(dòng)漫/周邊/娃圈三坑/桌游行業(yè)淘系平臺(tái)銷售趨勢(shì)1,2001,00080060040020002024092025032024032024052025052025012024112024072024012025072024E2025E2026E2022E2023E2018201920162020201520212017百萬618當(dāng)前潮玩行業(yè)品類結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯分化

。

以古風(fēng)服裝

、

電競(jìng)周邊及國創(chuàng)機(jī)甲為代表的新興品類兼具高增長(zhǎng)與高占比

，成為驅(qū)動(dòng)行業(yè)增量的核心藍(lán)海