2025年事業(yè)單位招聘考試綜合類專業(yè)知識(shí)試卷（市場(chǎng)營(yíng)銷與廣告學(xué)）考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分。下列每題選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)?jiān)诖痤}卡上對(duì)應(yīng)題號(hào)涂黑相應(yīng)的字母。）1.將市場(chǎng)劃分為不同顧客群的過程被稱為？A.市場(chǎng)細(xì)分B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇C.市場(chǎng)定位D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)2.企業(yè)根據(jù)自身資源能力，選擇進(jìn)入的最佳細(xì)分市場(chǎng)的過程是？A.市場(chǎng)細(xì)分B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇C.市場(chǎng)定位D.市場(chǎng)定位策略制定3.“我們提供的是最好的服務(wù)，沒有之一”這種廣告口號(hào)體現(xiàn)了哪種廣告策略？A.獨(dú)特銷售主張（USP）B.品牌形象策略C.感情訴求策略D.理智訴求策略4.在市場(chǎng)營(yíng)銷組合（4P）中，指產(chǎn)品從生產(chǎn)者流向消費(fèi)者的具體通道和方式的是？A.產(chǎn)品（Product）B.價(jià)格（Price）C.渠道（Place）D.促銷（Promotion）5.下列哪種媒介通常具有傳播范圍廣、感染力強(qiáng)但信息重復(fù)率低的特點(diǎn)？A.報(bào)紙B.電視C.廣播D.網(wǎng)絡(luò)廣告6.消費(fèi)者購買決策過程中，對(duì)備選方案進(jìn)行評(píng)估和比較的階段是？A.問題認(rèn)知B.信息收集C.方案評(píng)估D.購買決策7.營(yíng)銷人員通過各種營(yíng)銷活動(dòng)刺激消費(fèi)者購買欲望，促使其產(chǎn)生購買行為的活動(dòng)是？A.市場(chǎng)調(diào)研B.市場(chǎng)細(xì)分C.促銷組合D.品牌建設(shè)8.利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng)，通常被稱為？A.傳統(tǒng)營(yíng)銷B.數(shù)字營(yíng)銷C.整合營(yíng)銷傳播D.公關(guān)活動(dòng)9.企業(yè)致力于在目標(biāo)顧客心目中建立獨(dú)特的、可識(shí)別的形象，從而與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來的戰(zhàn)略是？A.市場(chǎng)滲透B.市場(chǎng)開發(fā)C.產(chǎn)品開發(fā)D.市場(chǎng)定位10.廣告效果評(píng)估中，測(cè)量廣告對(duì)消費(fèi)者態(tài)度改變程度的指標(biāo)，通常屬于？A.認(rèn)知效果B.態(tài)度效果C.行為效果D.經(jīng)濟(jì)效果二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分。下列每題選項(xiàng)中，至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)?jiān)诖痤}卡上對(duì)應(yīng)題號(hào)涂黑相應(yīng)的字母。多選、少選或錯(cuò)選均不得分。）11.影響消費(fèi)者購買決策的內(nèi)部因素主要包括？A.文化因素B.社會(huì)因素C.個(gè)人因素D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境E.營(yíng)銷刺激12.一個(gè)完整的廣告活動(dòng)通常包含哪些主要環(huán)節(jié)？A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)設(shè)定C.廣告創(chuàng)意D.廣告制作與發(fā)布E.廣告效果評(píng)估13.以下哪些屬于常見的廣告媒介類型？A.報(bào)紙B.電視C.人員推銷D.戶外廣告E.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)14.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，常用的細(xì)分變量包括？A.地理細(xì)分B.心理細(xì)分C.行為細(xì)分D.產(chǎn)品細(xì)分E.促銷細(xì)分15.數(shù)字營(yíng)銷相較于傳統(tǒng)營(yíng)銷具有哪些特點(diǎn)？A.交互性強(qiáng)B.成本高C.目標(biāo)精準(zhǔn)D.可追蹤性高E.傳播范圍有限三、簡(jiǎn)答題（本大題共3小題，每小題5分，共15分。）16.簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的主要內(nèi)容。17.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的四個(gè)主要原則。18.簡(jiǎn)述影響廣告媒介選擇的主要因素。四、論述題（本大題共1小題，共10分。）19.試述品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要性，并分析如何構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌。五、案例分析題（本大題共1小題，共15分。）20.閱讀以下案例材料，并回答問題：“綠源”是一個(gè)中高端的自行車品牌，主要面向追求健康生活方式和環(huán)保理念的都市年輕人群。近年來，隨著共享單車的興起，對(duì)傳統(tǒng)自行車銷售造成了一定沖擊。同時(shí)，電動(dòng)自行車因其便利性也迅速發(fā)展。為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，綠源計(jì)劃推出一款新型智能自行車，并制定相應(yīng)的營(yíng)銷推廣方案。問題：（1）綠源自行車的主要目標(biāo)市場(chǎng)是什么？請(qǐng)分析其特征。（2）推出新型智能自行車，綠源需要考慮哪些產(chǎn)品策略要素？（3）針對(duì)該新型智能自行車，綠源可以考慮哪些主要的促銷方式？請(qǐng)分別說明其適用性。試卷答案一、單項(xiàng)選擇題1.A2.B3.A4.C5.B6.C7.C8.B9.D10.B二、多項(xiàng)選擇題11.B,C12.A,B,C,D,E13.A,B,D14.A,B,C15.A,C,D三、簡(jiǎn)答題16.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的主要內(nèi)容包括：以顧客需要為中心，滿足顧客需求；強(qiáng)調(diào)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任；注重整體營(yíng)銷；追求長(zhǎng)期利潤(rùn)；采用系統(tǒng)管理方法。17.廣告創(chuàng)意的四個(gè)主要原則是：真實(shí)性、創(chuàng)新性、趣味性、藝術(shù)性。18.影響廣告媒介選擇的主要因素有：廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告內(nèi)容、媒介成本、媒介覆蓋面、媒介信譽(yù)等。四、論述題19.品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要性體現(xiàn)在：識(shí)別產(chǎn)品、區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)者、建立信任、提升產(chǎn)品附加值、增強(qiáng)顧客忠誠(chéng)度等。構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)品牌的方法包括：明確品牌定位、塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性、提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)、進(jìn)行持續(xù)的品牌傳播、與顧客建立情感連接等。五、案例分析題20.（1）綠源自行車的主要目標(biāo)市場(chǎng)是追求健康生活方式和環(huán)保理念的都市年輕人群。其特征可能包括：年齡較輕、收入中等偏上、注重健康與環(huán)保、對(duì)新產(chǎn)品有較高的接受度、活躍于社交媒體等。（2）推出新型智能自行車，綠源需要考慮的產(chǎn)品策略要素包括：產(chǎn)品核心功能（智能系統(tǒng)）、產(chǎn)品設(shè)計(jì)（外觀、材質(zhì)、人機(jī)交互）、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品定價(jià)（是否體現(xiàn)智能價(jià)值）、產(chǎn)品包裝等。（3）針對(duì)該新型智能自行車，綠源可以考慮的主要促銷方式及其適用性：*廣告宣傳：通過電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等渠道進(jìn)行宣傳，提升產(chǎn)品知名度和吸引力。適用性：適合快速建立市場(chǎng)認(rèn)知度，尤其針對(duì)年輕受眾。*公關(guān)活動(dòng)：舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、與環(huán)保組織或健康機(jī)構(gòu)合作，提升品牌形象和美譽(yù)度。適用性：適合塑造品牌形象，建立社會(huì)責(zé)任感。*人員推銷：由銷售人員向潛在客戶展示