2025年國(guó)家開(kāi)放大學(xué)（電大）《品牌定位與差異化策略》期末考試備考試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.品牌定位的核心是（）A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌差異化D.品牌忠誠(chéng)度答案：C解析：品牌定位是指品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心目中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特且清晰的位置，其核心在于實(shí)現(xiàn)品牌差異化，使品牌區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而在消費(fèi)者心中建立獨(dú)特的認(rèn)知。2.品牌定位的主要目的是（）A.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量B.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額答案：B解析：品牌定位的主要目的是通過(guò)建立獨(dú)特的品牌形象，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，使品牌在市場(chǎng)中脫穎而出，從而吸引目標(biāo)消費(fèi)者，提高品牌忠誠(chéng)度。3.品牌差異化策略不包括（）A.產(chǎn)品差異化B.服務(wù)差異化C.價(jià)格差異化D.品牌文化差異化答案：C解析：品牌差異化策略主要包括產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化、渠道差異化和品牌文化差異化等，價(jià)格差異化通常不屬于品牌差異化的范疇，因?yàn)閮r(jià)格差異化可能會(huì)影響品牌的整體形象。4.品牌定位的步驟不包括（）A.市場(chǎng)分析B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.目標(biāo)消費(fèi)者分析D.產(chǎn)品定價(jià)答案：D解析：品牌定位的步驟主要包括市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和目標(biāo)消費(fèi)者分析等，產(chǎn)品定價(jià)雖然重要，但通常屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的范疇，而不是品牌定位的步驟。5.品牌定位的誤區(qū)不包括（）A.定位過(guò)于模糊B.定位過(guò)于寬泛C.定位過(guò)于狹窄D.定位過(guò)于創(chuàng)新答案：D解析：品牌定位的誤區(qū)主要包括定位過(guò)于模糊、定位過(guò)于寬泛和定位過(guò)于狹窄等，定位過(guò)于創(chuàng)新通常不是誤區(qū)，而是品牌發(fā)展的方向。6.品牌定位的目的是（）A.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量B.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額答案：B解析：品牌定位的主要目的是通過(guò)建立獨(dú)特的品牌形象，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，使品牌在市場(chǎng)中脫穎而出，從而吸引目標(biāo)消費(fèi)者，提高品牌忠誠(chéng)度。7.品牌定位的策略不包括（）A.產(chǎn)品差異化B.服務(wù)差異化C.價(jià)格差異化D.品牌文化差異化答案：C解析：品牌定位的策略主要包括產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化和品牌文化差異化等，價(jià)格差異化通常不屬于品牌定位的范疇，因?yàn)閮r(jià)格差異化可能會(huì)影響品牌的整體形象。8.品牌定位的步驟不包括（）A.市場(chǎng)分析B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.目標(biāo)消費(fèi)者分析D.產(chǎn)品定價(jià)答案：D解析：品牌定位的步驟主要包括市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和目標(biāo)消費(fèi)者分析等，產(chǎn)品定價(jià)雖然重要，但通常屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的范疇，而不是品牌定位的步驟。9.品牌定位的誤區(qū)不包括（）A.定位過(guò)于模糊B.定位過(guò)于寬泛C.定位過(guò)于狹窄D.定位過(guò)于創(chuàng)新答案：D解析：品牌定位的誤區(qū)主要包括定位過(guò)于模糊、定位過(guò)于寬泛和定位過(guò)于狹窄等，定位過(guò)于創(chuàng)新通常不是誤區(qū)，而是品牌發(fā)展的方向。10.品牌定位的目的是（）A.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量B.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額答案：B解析：品牌定位的主要目的是通過(guò)建立獨(dú)特的品牌形象，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，使品牌在市場(chǎng)中脫穎而出，從而吸引目標(biāo)消費(fèi)者，提高品牌忠誠(chéng)度。11.品牌定位的首要步驟是（）A.選擇目標(biāo)市場(chǎng)B.進(jìn)行市場(chǎng)分析C.提出品牌定位聲明D.選擇品牌定位策略答案：B解析：品牌定位的首要步驟是進(jìn)行市場(chǎng)分析，包括對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者需求的分析，只有在此基礎(chǔ)上才能進(jìn)行有效的品牌定位。12.品牌定位的聲明應(yīng)（）A.簡(jiǎn)潔明了B.復(fù)雜詳細(xì)C.靈活多變D.不斷更新答案：A解析：品牌定位的聲明應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔明了，能夠清晰地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和差異化優(yōu)勢(shì)，便于目標(biāo)消費(fèi)者理解和記憶。13.品牌差異化策略的核心是（）A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)C.服務(wù)提升D.形象塑造答案：D解析：品牌差異化策略的核心是形象塑造，通過(guò)建立獨(dú)特的品牌形象，使品牌在消費(fèi)者心中形成差異化認(rèn)知，從而提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。14.品牌定位的目的是（）A.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量B.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額答案：B解析：品牌定位的主要目的是通過(guò)建立獨(dú)特的品牌形象，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，使品牌在市場(chǎng)中脫穎而出，從而吸引目標(biāo)消費(fèi)者，提高品牌忠誠(chéng)度。15.品牌定位的誤區(qū)不包括（）A.定位過(guò)于模糊B.定位過(guò)于寬泛C.定位過(guò)于狹窄D.定位過(guò)于創(chuàng)新答案：D解析：品牌定位的誤區(qū)主要包括定位過(guò)于模糊、定位過(guò)于寬泛和定位過(guò)于狹窄等，定位過(guò)于創(chuàng)新通常不是誤區(qū)，而是品牌發(fā)展的方向。16.品牌定位的策略不包括（）A.產(chǎn)品差異化B.服務(wù)差異化C.價(jià)格差異化D.品牌文化差異化答案：C解析：品牌定位的策略主要包括產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化和品牌文化差異化等，價(jià)格差異化通常不屬于品牌定位的范疇，因?yàn)閮r(jià)格差異化可能會(huì)影響品牌的整體形象。17.品牌定位的步驟不包括（）A.市場(chǎng)分析B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.目標(biāo)消費(fèi)者分析D.產(chǎn)品定價(jià)答案：D解析：品牌定位的步驟主要包括市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和目標(biāo)消費(fèi)者分析等，產(chǎn)品定價(jià)雖然重要，但通常屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的范疇，而不是品牌定位的步驟。18.品牌定位的目的是（）A.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量B.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力C.降低生產(chǎn)成本D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額答案：B解析：品牌定位的主要目的是通過(guò)建立獨(dú)特的品牌形象，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，使品牌在市場(chǎng)中脫穎而出，從而吸引目標(biāo)消費(fèi)者，提高品牌忠誠(chéng)度。19.品牌定位的誤區(qū)不包括（）A.定位過(guò)于模糊B.定位過(guò)于寬泛C.定位過(guò)于狹窄D.定位過(guò)于創(chuàng)新答案：D解析：品牌定位的誤區(qū)主要包括定位過(guò)于模糊、定位過(guò)于寬泛和定位過(guò)于狹窄等，定位過(guò)于創(chuàng)新通常不是誤區(qū)，而是品牌發(fā)展的方向。20.品牌定位的策略不包括（）A.產(chǎn)品差異化B.服務(wù)差異化C.價(jià)格差異化D.品牌文化差異化答案：C解析：品牌定位的策略主要包括產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化和品牌文化差異化等，價(jià)格差異化通常不屬于品牌定位的范疇，因?yàn)閮r(jià)格差異化可能會(huì)影響品牌的整體形象。二、多選題1.品牌定位的要素包括（）A.品牌核心價(jià)值B.品牌個(gè)性C.品牌形象D.品牌目標(biāo)市場(chǎng)E.品牌競(jìng)爭(zhēng)策略答案：ABC解析：品牌定位的要素主要包括品牌核心價(jià)值、品牌個(gè)性和品牌形象，這些要素共同構(gòu)成了品牌在消費(fèi)者心中的獨(dú)特位置。品牌目標(biāo)市場(chǎng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)策略雖然與品牌定位密切相關(guān)，但并非品牌定位的要素本身。2.品牌差異化的途徑包括（）A.產(chǎn)品差異化B.服務(wù)差異化C.渠道差異化D.人員差異化E.價(jià)格差異化答案：ABC解析：品牌差異化的途徑主要包括產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化和渠道差異化，這些途徑可以幫助品牌在市場(chǎng)中形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。人員差異化和價(jià)格差異化雖然也可以作為差異化的手段，但通常不是主要的差異化途徑。3.品牌定位的步驟包括（）A.市場(chǎng)分析B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.目標(biāo)消費(fèi)者分析D.品牌定位聲明E.品牌定位實(shí)施答案：ABCDE解析：品牌定位的步驟包括市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析、品牌定位聲明和品牌定位實(shí)施，這些步驟是確保品牌定位有效性的關(guān)鍵。4.品牌定位的誤區(qū)包括（）A.定位過(guò)于模糊B.定位過(guò)于寬泛C.定位過(guò)于狹窄D.定位過(guò)于保守E.定位過(guò)于創(chuàng)新答案：ABC解析：品牌定位的誤區(qū)主要包括定位過(guò)于模糊、定位過(guò)于寬泛和定位過(guò)于狹窄，這些誤區(qū)會(huì)導(dǎo)致品牌在市場(chǎng)中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。定位過(guò)于保守和定位過(guò)于創(chuàng)新雖然也可能存在問(wèn)題，但通常不屬于常見(jiàn)的誤區(qū)。5.品牌定位的策略包括（）A.產(chǎn)品差異化策略B.服務(wù)差異化策略C.渠道差異化策略D.人員差異化策略E.價(jià)格差異化策略答案：ABC解析：品牌定位的策略主要包括產(chǎn)品差異化策略、服務(wù)差異化策略和渠道差異化策略，這些策略可以幫助品牌在市場(chǎng)中形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。人員差異化和價(jià)格差異化雖然也可以作為差異化的手段，但通常不是主要的差異化策略。6.品牌定位的目的是（）A.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量B.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力C.提升品牌形象D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額E.降低生產(chǎn)成本答案：BCD解析：品牌定位的主要目的是通過(guò)建立獨(dú)特的品牌形象，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，從而吸引目標(biāo)消費(fèi)者，提高品牌忠誠(chéng)度。提高產(chǎn)品銷(xiāo)量和降低生產(chǎn)成本雖然也是品牌的目標(biāo)，但通常不是品牌定位的主要目的。7.品牌定位的步驟包括（）A.市場(chǎng)分析B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.目標(biāo)消費(fèi)者分析D.品牌定位聲明E.品牌定位實(shí)施答案：ABCDE解析：品牌定位的步驟包括市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析、品牌定位聲明和品牌定位實(shí)施，這些步驟是確保品牌定位有效性的關(guān)鍵。8.品牌定位的誤區(qū)包括（）A.定位過(guò)于模糊B.定位過(guò)于寬泛C.定位過(guò)于狹窄D.定位過(guò)于保守E.定位過(guò)于創(chuàng)新答案：ABC解析：品牌定位的誤區(qū)主要包括定位過(guò)于模糊、定位過(guò)于寬泛和定位過(guò)于狹窄，這些誤區(qū)會(huì)導(dǎo)致品牌在市場(chǎng)中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。定位過(guò)于保守和定位過(guò)于創(chuàng)新雖然也可能存在問(wèn)題，但通常不屬于常見(jiàn)的誤區(qū)。9.品牌定位的策略包括（）A.產(chǎn)品差異化策略B.服務(wù)差異化策略C.渠道差異化策略D.人員差異化策略E.價(jià)格差異化策略答案：ABC解析：品牌定位的策略主要包括產(chǎn)品差異化策略、服務(wù)差異化策略和渠道差異化策略，這些策略可以幫助品牌在市場(chǎng)中形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。人員差異化和價(jià)格差異化雖然也可以作為差異化的手段，但通常不是主要的差異化策略。10.品牌定位的目的是（）A.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量B.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力C.提升品牌形象D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額E.降低生產(chǎn)成本答案：BCD解析：品牌定位的主要目的是通過(guò)建立獨(dú)特的品牌形象，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，從而吸引目標(biāo)消費(fèi)者，提高品牌忠誠(chéng)度。提高產(chǎn)品銷(xiāo)量和降低生產(chǎn)成本雖然也是品牌的目標(biāo)，但通常不是品牌定位的主要目的。11.品牌定位需要考慮的因素包括（）A.市場(chǎng)環(huán)境B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.目標(biāo)消費(fèi)者D.品牌資源E.產(chǎn)品特性答案：ABCDE解析：品牌定位是一個(gè)系統(tǒng)性的過(guò)程，需要綜合考慮市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、目標(biāo)消費(fèi)者、品牌資源和產(chǎn)品特性等多方面因素，以確保品牌定位的準(zhǔn)確性和有效性。12.品牌差異化的方式包括（）A.產(chǎn)品功能差異化B.產(chǎn)品外觀(guān)差異化C.服務(wù)體驗(yàn)差異化D.品牌文化差異化E.價(jià)格策略差異化答案：ABCDE解析：品牌差異化可以通過(guò)多種方式實(shí)現(xiàn)，包括產(chǎn)品功能差異化、產(chǎn)品外觀(guān)差異化、服務(wù)體驗(yàn)差異化、品牌文化差異化和價(jià)格策略差異化等，這些方式可以幫助品牌在市場(chǎng)中形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。13.品牌定位的步驟包括（）A.市場(chǎng)研究B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.目標(biāo)消費(fèi)者分析D.品牌定位聲明制定E.品牌定位效果評(píng)估答案：ABCDE解析：品牌定位的步驟是一個(gè)完整的過(guò)程，包括市場(chǎng)研究、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析、品牌定位聲明制定和品牌定位效果評(píng)估等環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都至關(guān)重要。14.品牌定位的誤區(qū)包括（）A.定位缺乏獨(dú)特性B.定位與目標(biāo)市場(chǎng)不符C.定位過(guò)于寬泛D.定位頻繁變動(dòng)E.定位過(guò)于狹窄答案：ABCDE解析：品牌定位的誤區(qū)多種多樣，包括定位缺乏獨(dú)特性、定位與目標(biāo)市場(chǎng)不符、定位過(guò)于寬泛、定位頻繁變動(dòng)和定位過(guò)于狹窄等，這些誤區(qū)都會(huì)影響品牌定位的效果。15.品牌定位的策略包括（）A.領(lǐng)先者策略B.追隨者策略C.補(bǔ)缺者策略D.聯(lián)合策略E.降價(jià)策略答案：ABC解析：品牌定位的策略主要包括領(lǐng)先者策略、追隨者策略和補(bǔ)缺者策略，這些策略是根據(jù)品牌在市場(chǎng)中的位置和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)選擇的。聯(lián)合策略和降價(jià)策略雖然也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的手段，但通常不屬于品牌定位的策略范疇。16.品牌定位的目的是（）A.提升品牌知名度B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度C.建立品牌忠誠(chéng)度D.獲取市場(chǎng)份額E.降低運(yùn)營(yíng)成本答案：ABCD解析：品牌定位的目的在于提升品牌知名度、增強(qiáng)品牌美譽(yù)度、建立品牌忠誠(chéng)度和獲取市場(chǎng)份額，通過(guò)有效的品牌定位，可以促進(jìn)品牌和業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期發(fā)展。降低運(yùn)營(yíng)成本雖然也是企業(yè)的目標(biāo)，但通常不是品牌定位的直接目的。17.品牌定位的步驟包括（）A.市場(chǎng)分析B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.目標(biāo)消費(fèi)者分析D.品牌定位聲明E.品牌定位實(shí)施答案：ABCDE解析：品牌定位的步驟包括市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、目標(biāo)消費(fèi)者分析、品牌定位聲明和品牌定位實(shí)施，這些步驟是確保品牌定位有效性的關(guān)鍵。18.品牌定位的誤區(qū)包括（）A.定位模糊不清B.定位與實(shí)際不符C.定位過(guò)于寬泛D.定位缺乏創(chuàng)新E.定位過(guò)于狹窄答案：ABCE解析：品牌定位的誤區(qū)主要包括定位模糊不清、定位與實(shí)際不符、定位過(guò)于寬泛和定位過(guò)于狹窄，這些誤區(qū)會(huì)導(dǎo)致品牌在市場(chǎng)中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。定位缺乏創(chuàng)新雖然也可能存在問(wèn)題，但通常不屬于常見(jiàn)的誤區(qū)。19.品牌定位的策略包括（）A.產(chǎn)品差異化策略B.服務(wù)差異化策略C.渠道差異化策略D.人員差異化策略E.價(jià)格差異化策略答案：ABCDE解析：品牌定位的策略包括產(chǎn)品差異化策略、服務(wù)差異化策略、渠道差異化策略、人員差異化策略和價(jià)格差異化策略，這些策略可以幫助品牌在市場(chǎng)中形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。20.品牌定位的目的是（）A.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量B.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力C.提升品牌形象D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額E.降低生產(chǎn)成本答案：BCD解析：品牌定位的主要目的是通過(guò)建立獨(dú)特的品牌形象，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，從而吸引目標(biāo)消費(fèi)者，提高品牌忠誠(chéng)度。提高產(chǎn)品銷(xiāo)量和降低生產(chǎn)成本雖然也是品牌的目標(biāo)，但通常不是品牌定位的主要目的。三、判斷題1.品牌定位就是為品牌找到一個(gè)合適的市場(chǎng)位置。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌定位不僅僅是找到市場(chǎng)位置，更重要的是在目標(biāo)消費(fèi)者心目中建立一個(gè)獨(dú)特且清晰的位置，使其區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，形成獨(dú)特的認(rèn)知和聯(lián)想。2.品牌差異化是品牌定位的核心。（）答案：正確解析：品牌差異化的目的是使品牌在市場(chǎng)中脫穎而出，形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。品牌定位的核心就是通過(guò)差異化策略，在消費(fèi)者心中建立獨(dú)特的品牌形象和價(jià)值認(rèn)知。3.品牌定位一旦確定就不再改變。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌定位需要根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者需求的變化進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，以保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。4.品牌定位的目的是提高產(chǎn)品銷(xiāo)量。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌定位的主要目的是建立獨(dú)特的品牌形象，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，從而吸引目標(biāo)消費(fèi)者，提高品牌忠誠(chéng)度，最終提升產(chǎn)品銷(xiāo)量，但提高產(chǎn)品銷(xiāo)量并非品牌定位的唯一目的。5.品牌定位需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略。（）答案：正確解析：品牌定位需要分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位和差異化策略，以找到自身的差異化優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接競(jìng)爭(zhēng)。6.品牌定位聲明應(yīng)該越詳細(xì)越好。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌定位聲明應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，能夠清晰地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和差異化優(yōu)勢(shì)，便于目標(biāo)消費(fèi)者理解和記憶，過(guò)于詳細(xì)反而會(huì)顯得模糊不清。7.品牌定位是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的一部分。（）答案：正確解析：品牌定位是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的核心環(huán)節(jié)，它決定了品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)方向和差異化策略，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的其他環(huán)節(jié)具有指導(dǎo)意義。8.品牌定位可以完全依靠廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌定位需要通過(guò)多種手段來(lái)實(shí)現(xiàn)，包括產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、服務(wù)提升、渠道建設(shè)、人員培訓(xùn)等，廣告只是其中的一種手段，不能完全依靠廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌定位。9.品牌定位的目的是建立品牌忠誠(chéng)度。（）答案：正確解析：品牌定位的目的是在消費(fèi)者心中建立獨(dú)特的品牌形象和價(jià)值認(rèn)知，從而增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，吸引目標(biāo)消費(fèi)者，提高品牌忠誠(chéng)度，建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的客戶(hù)關(guān)系。10.品牌定位不需要考慮品牌資源。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌定位需要考慮品牌的資源狀況，包括品牌知名度、美譽(yù)度、資源優(yōu)勢(shì)等，以確保品牌定位的可行性和有效性。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述品牌定位的含義。答案：品牌定位是指企