2025年國(guó)家開(kāi)放大學(xué)《廣告策劃與創(chuàng)意》期末考試備考試題及答案解析所屬院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.廣告策劃的首要環(huán)節(jié)是（）A.廣告創(chuàng)意B.市場(chǎng)調(diào)查C.廣告制作D.廣告投放答案：B解析：廣告策劃是一個(gè)系統(tǒng)性的過(guò)程，其中市場(chǎng)調(diào)查是基礎(chǔ)和起點(diǎn)。只有通過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)查，了解目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)環(huán)境等信息，才能為后續(xù)的廣告創(chuàng)意、制作和投放提供科學(xué)依據(jù)和方向。因此，市場(chǎng)調(diào)查是廣告策劃的首要環(huán)節(jié)。2.在廣告策劃中，明確廣告目標(biāo)的關(guān)鍵是（）A.確定廣告主題B.設(shè)定具體、可衡量的目標(biāo)C.選擇廣告媒介D.設(shè)計(jì)廣告文案答案：B解析：廣告目標(biāo)是廣告策劃的核心內(nèi)容之一，它是指通過(guò)廣告活動(dòng)希望達(dá)到的具體效果。設(shè)定廣告目標(biāo)必須遵循SMART原則，即目標(biāo)必須是具體的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可實(shí)現(xiàn)的（Achievable）、相關(guān)的（Relevant）和有時(shí)限的（Time-bound）。只有設(shè)定了具體、可衡量的目標(biāo)，才能指導(dǎo)廣告活動(dòng)的開(kāi)展，并便于后續(xù)的效果評(píng)估。3.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.廣告語(yǔ)B.廣告畫(huà)面C.廣告故事D.創(chuàng)意概念答案：D解析：廣告創(chuàng)意是指根據(jù)廣告目標(biāo)，運(yùn)用一定的創(chuàng)作方法，形成獨(dú)特的、具有吸引力的廣告表現(xiàn)形式的過(guò)程。創(chuàng)意概念是廣告創(chuàng)意的核心，它是指導(dǎo)整個(gè)廣告創(chuàng)作的靈魂，決定了廣告的整體風(fēng)格和表達(dá)方式。廣告語(yǔ)、廣告畫(huà)面和廣告故事都是創(chuàng)意概念的載體和表現(xiàn)形式。4.在廣告創(chuàng)意方法中，"頭腦風(fēng)暴法"的主要特點(diǎn)是（）A.尋求單一最佳答案B.鼓勵(lì)自由聯(lián)想，禁止批評(píng)C.嚴(yán)格按邏輯順序進(jìn)行D.主要依賴個(gè)人經(jīng)驗(yàn)答案：B解析：頭腦風(fēng)暴法是一種以集思廣益為目標(biāo)的創(chuàng)意方法，其核心思想是鼓勵(lì)參與者自由聯(lián)想，提出盡可能多的想法，并且在這個(gè)過(guò)程中禁止批評(píng)和質(zhì)疑，以激發(fā)更多的創(chuàng)意火花。5.廣告策劃中，對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行分析的主要目的是（）A.了解受眾的購(gòu)買力B.確定廣告的投放渠道C.找出受眾的痛點(diǎn)和需求D.計(jì)算受眾的覆蓋率答案：C解析：廣告策劃中對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行分析的主要目的是深入了解受眾的特征、需求、偏好和行為習(xí)慣，特別是要找出受眾的痛點(diǎn)和需求，這樣才能創(chuàng)作出能夠引起受眾共鳴，并最終促成購(gòu)買行為的廣告。6.廣告策劃中，"SWOT分析"主要分析的是（）A.市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅B.企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)D.目標(biāo)受眾的特征答案：B解析：SWOT分析是一種常用的戰(zhàn)略分析工具，它分別代表Strengths（優(yōu)勢(shì)）、Weaknesses（劣勢(shì)）、Opportunities（機(jī)會(huì)）和Threats（威脅）。在廣告策劃中，SWOT分析主要用于分析企業(yè)自身的內(nèi)部條件和外部環(huán)境，其中優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分別對(duì)應(yīng)企業(yè)內(nèi)部資源、能力和競(jìng)爭(zhēng)策略等方面的特點(diǎn)。7.廣告策劃方案中，"廣告預(yù)算"部分主要涉及（）A.廣告投放的時(shí)間安排B.廣告制作的具體要求C.廣告費(fèi)用的分配和使用計(jì)劃D.廣告效果的評(píng)估方法答案：C解析：廣告預(yù)算是廣告策劃方案的重要組成部分，它是指為完成廣告活動(dòng)所需要投入的資金總額，以及這些資金的具體分配和使用計(jì)劃。制定廣告預(yù)算需要考慮廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告媒介、廣告創(chuàng)意等多種因素，并進(jìn)行合理的規(guī)劃和控制。8.在廣告策劃中，選擇廣告媒介的主要依據(jù)是（）A.媒介的知名度B.媒介的覆蓋范圍C.媒介的目標(biāo)受眾與廣告目標(biāo)受眾的契合度D.媒介的價(jià)格答案：C解析：選擇廣告媒介是廣告策劃中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，其主要依據(jù)是媒介的目標(biāo)受眾與廣告目標(biāo)受眾的契合度。只有選擇了與目標(biāo)受眾相匹配的廣告媒介，才能確保廣告信息能夠有效觸達(dá)目標(biāo)受眾，并產(chǎn)生預(yù)期的廣告效果。9.廣告策劃方案中，"效果評(píng)估"部分主要涉及（）A.廣告投放后的市場(chǎng)反應(yīng)B.廣告費(fèi)用的投入產(chǎn)出比C.廣告對(duì)銷售業(yè)績(jī)的影響D.以上所有答案：D解析：廣告策劃方案中的"效果評(píng)估"部分是對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)的效果進(jìn)行總結(jié)和評(píng)價(jià)，它包括對(duì)廣告投放后的市場(chǎng)反應(yīng)、廣告費(fèi)用的投入產(chǎn)出比、廣告對(duì)銷售業(yè)績(jī)的影響等多個(gè)方面的評(píng)估。通過(guò)效果評(píng)估，可以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為后續(xù)的廣告活動(dòng)提供參考。10.廣告策劃與廣告創(chuàng)意的關(guān)系是（）A.廣告策劃指導(dǎo)廣告創(chuàng)意B.廣告創(chuàng)意指導(dǎo)廣告策劃C.兩者相互獨(dú)立，沒(méi)有關(guān)系D.兩者沒(méi)有先后之分答案：A解析：廣告策劃和廣告創(chuàng)意是廣告活動(dòng)中兩個(gè)緊密聯(lián)系的環(huán)節(jié)。廣告策劃是先于廣告創(chuàng)意進(jìn)行的，它為廣告創(chuàng)意提供了方向和依據(jù)。廣告策劃確定了廣告的目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告主題等，這些都會(huì)影響廣告創(chuàng)意的方向和表現(xiàn)形式。因此，廣告策劃指導(dǎo)廣告創(chuàng)意。11.廣告目標(biāo)中最基礎(chǔ)的要求是（）A.可衡量性B.可實(shí)現(xiàn)性C.相關(guān)性D.時(shí)限性答案：B解析：廣告目標(biāo)是廣告策劃的核心，它是指通過(guò)廣告活動(dòng)希望達(dá)到的具體效果。設(shè)定廣告目標(biāo)必須遵循SMART原則，其中可實(shí)現(xiàn)性是指目標(biāo)必須是能夠通過(guò)合理的努力和資源投入來(lái)實(shí)現(xiàn)的。如果目標(biāo)過(guò)于理想化，無(wú)法實(shí)現(xiàn)，那么整個(gè)廣告活動(dòng)就會(huì)失去意義。因此，可實(shí)現(xiàn)性是廣告目標(biāo)最基礎(chǔ)的要求。12.廣告創(chuàng)意的最終目的是（）A.提高品牌知名度B.創(chuàng)造獨(dú)特的廣告形式C.引發(fā)目標(biāo)受眾的情感共鳴D.增加廣告曝光次數(shù)答案：C解析：廣告創(chuàng)意的最終目的是通過(guò)獨(dú)特的、有吸引力的廣告表現(xiàn)形式，引起目標(biāo)受眾的注意，并最終促成購(gòu)買行為或態(tài)度的轉(zhuǎn)變。在這個(gè)過(guò)程中，引發(fā)目標(biāo)受眾的情感共鳴是至關(guān)重要的，因?yàn)榍楦惺怯绊懭藗冑?gòu)買決策的重要因素。只有當(dāng)廣告能夠觸動(dòng)目標(biāo)受眾的情感，才能產(chǎn)生深刻的印象，并最終實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。13.在廣告策劃中，"定位理論"強(qiáng)調(diào)的是（）A.廣告要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化B.廣告要盡可能覆蓋所有人群C.廣告要突出產(chǎn)品的實(shí)用功能D.廣告要模仿成功的廣告案例答案：A解析：定位理論是由營(yíng)銷大師艾·里斯和杰克·特勞特提出的，其核心思想是在潛在消費(fèi)者心中，為產(chǎn)品或品牌找到一個(gè)獨(dú)特的、清晰的位置，使其區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因此，定位理論強(qiáng)調(diào)的是廣告要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化，在消費(fèi)者心中建立獨(dú)特的品牌形象。14.廣告策劃中，"4C理論"與傳統(tǒng)的"4P理論"的主要區(qū)別在于（）A.更注重消費(fèi)者需求B.更強(qiáng)調(diào)廣告創(chuàng)意C.更關(guān)注廣告媒介D.更依賴市場(chǎng)調(diào)研答案：A解析：4C理論是由美國(guó)營(yíng)銷專家羅伯特·勞特朋提出的，它分別是消費(fèi)者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）。4C理論是4P理論（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷）的逆向思考，更注重從消費(fèi)者的角度出發(fā)，考慮消費(fèi)者的需求、購(gòu)買成本、購(gòu)買便利性和與企業(yè)的溝通。因此，4C理論與傳統(tǒng)的4P理論的主要區(qū)別在于更注重消費(fèi)者需求。15.廣告策劃方案中，"市場(chǎng)分析"部分主要涉及（）A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略B.目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模和增長(zhǎng)潛力C.消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣D.以上所有答案：D解析：廣告策劃方案中的"市場(chǎng)分析"部分是對(duì)廣告活動(dòng)所面臨的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行全面的分析和評(píng)估，它包括對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模和增長(zhǎng)潛力、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣、市場(chǎng)趨勢(shì)等多個(gè)方面的分析。通過(guò)市場(chǎng)分析，可以了解市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，為廣告策劃提供依據(jù)。16.在廣告策劃中，確定廣告主題的關(guān)鍵是（）A.突出產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)B.使用華麗的辭藻C.符合廣告法規(guī)D.與廣告創(chuàng)意相一致答案：A解析：廣告主題是廣告的核心內(nèi)容，它是指廣告所要傳達(dá)的主要信息和核心觀點(diǎn)。確定廣告主題的關(guān)鍵是找出產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)（USP），并將其作為廣告的主題，通過(guò)有針對(duì)性的廣告信息，吸引目標(biāo)受眾的注意，并最終促成購(gòu)買行為。只有突出了產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，廣告才能在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，給消費(fèi)者留下深刻的印象。17.廣告策劃中，"STP理論"分別代表（）A.市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位B.市場(chǎng)調(diào)查、目標(biāo)受眾分析、廣告投放C.產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略D.促銷策略、公關(guān)策略、廣告策略答案：A解析：STP理論是市場(chǎng)營(yíng)銷中常用的一個(gè)理論框架，它分別是市場(chǎng)細(xì)分（Segmentation）、目標(biāo)市場(chǎng)選擇（Targeting）和市場(chǎng)定位（Positioning）。市場(chǎng)細(xì)分是指將一個(gè)整體的市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有相似需求的子市場(chǎng)；目標(biāo)市場(chǎng)選擇是指從細(xì)分出的子市場(chǎng)中選擇一個(gè)或多個(gè)企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)入的市場(chǎng)；市場(chǎng)定位是指在一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)中，建立一個(gè)獨(dú)特的、有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象。STP理論是制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)。18.廣告策劃方案中，"廣告創(chuàng)意執(zhí)行"部分主要涉及（）A.廣告畫(huà)面和文案的設(shè)計(jì)B.廣告制作的具體要求C.廣告投放的時(shí)間安排D.廣告效果的評(píng)估方法答案：B解析：廣告策劃方案中的"廣告創(chuàng)意執(zhí)行"部分是將廣告創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品的過(guò)程，它主要涉及廣告制作的具體要求，例如廣告的時(shí)長(zhǎng)、畫(huà)面風(fēng)格、文案內(nèi)容、音樂(lè)音效等。這個(gè)部分需要與廣告制作團(tuán)隊(duì)密切合作，確保最終的廣告作品能夠準(zhǔn)確傳達(dá)廣告創(chuàng)意，并達(dá)到預(yù)期的廣告效果。19.廣告策劃中，選擇廣告媒介時(shí)，需要考慮的因素不包括（）A.媒介的成本B.媒介的覆蓋范圍C.媒介的目標(biāo)受眾D.媒介的廣告容量答案：D解析：選擇廣告媒介是廣告策劃中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，需要考慮多個(gè)因素，包括媒介的成本、媒介的覆蓋范圍、媒介的目標(biāo)受眾、媒介的廣告時(shí)間或版面等。媒介的廣告容量通常是指媒介能夠容納的廣告內(nèi)容的大小或時(shí)長(zhǎng)，它本身并不是選擇廣告媒介時(shí)需要考慮的因素。廣告容量的大小是由廣告策劃和創(chuàng)意決定的，而不是選擇媒介的依據(jù)。20.廣告策劃方案中，"風(fēng)險(xiǎn)控制"部分主要涉及（）A.廣告可能引發(fā)的負(fù)面反應(yīng)B.廣告投放后的效果評(píng)估C.廣告創(chuàng)意的修改和完善D.廣告制作的質(zhì)量控制答案：A解析：廣告策劃方案中的"風(fēng)險(xiǎn)控制"部分是對(duì)廣告活動(dòng)中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)測(cè)和評(píng)估，并制定相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，以降低風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性和影響。這個(gè)部分主要涉及廣告可能引發(fā)的負(fù)面反應(yīng)，例如廣告內(nèi)容可能引起的爭(zhēng)議、廣告效果可能未達(dá)預(yù)期等。通過(guò)風(fēng)險(xiǎn)控制，可以確保廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行，并最大程度地降低風(fēng)險(xiǎn)帶來(lái)的損失。二、多選題1.廣告策劃方案通常包含哪些主要內(nèi)容？（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)C.廣告主題D.廣告創(chuàng)意E.廣告媒介策略答案：ABCDE解析：廣告策劃方案是一個(gè)系統(tǒng)性的文件，它需要全面地規(guī)劃廣告活動(dòng)的各個(gè)方面。通常，一個(gè)完整的廣告策劃方案會(huì)包含市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告媒介策略、廣告預(yù)算、效果評(píng)估等多個(gè)方面的內(nèi)容。這些內(nèi)容相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成了一個(gè)完整的廣告策劃框架。2.廣告創(chuàng)意的常用方法有哪些？（）A.頭腦風(fēng)暴法B.德?tīng)柗品–.擬人化D.頭腦寫法E.比喻答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的方法多種多樣，不同的方法適用于不同的創(chuàng)意需求和情境。常用的廣告創(chuàng)意方法包括頭腦風(fēng)暴法、德?tīng)柗品?、頭腦寫法、逆向思維法、類比法、擬人化、比喻等。這些方法可以幫助廣告創(chuàng)意人員打開(kāi)思路，產(chǎn)生更多有創(chuàng)意的想法。3.進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，需要考慮哪些因素？（）A.目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況C.消費(fèi)者的需求D.社會(huì)文化環(huán)境E.技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)答案：ABCDE解析：市場(chǎng)分析是廣告策劃的基礎(chǔ)，它需要全面地了解市場(chǎng)環(huán)境，為廣告策劃提供依據(jù)。進(jìn)行市場(chǎng)分析時(shí)，需要考慮多個(gè)因素，包括目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況、消費(fèi)者的需求、社會(huì)文化環(huán)境、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)等。通過(guò)對(duì)這些因素的分析，可以了解市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，為廣告策劃提供方向。4.廣告目標(biāo)應(yīng)具備哪些特征？（）A.具體性B.可衡量性C.可實(shí)現(xiàn)性D.相關(guān)性E.時(shí)限性答案：ABCDE解析：廣告目標(biāo)是廣告策劃的核心，它是指通過(guò)廣告活動(dòng)希望達(dá)到的具體效果。設(shè)定廣告目標(biāo)必須遵循SMART原則，即目標(biāo)必須是具體的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可實(shí)現(xiàn)的（Achievable）、相關(guān)的（Relevant）和有時(shí)限的（Time-bound）。只有具備這些特征，廣告目標(biāo)才能有效地指導(dǎo)廣告活動(dòng)的開(kāi)展，并便于后續(xù)的效果評(píng)估。5.選擇廣告媒介時(shí)，需要考慮哪些因素？（）A.媒介的成本B.媒介的覆蓋范圍C.媒介的目標(biāo)受眾D.媒介的信噪比E.媒介的廣告容量答案：ABCE解析：選擇廣告媒介是廣告策劃中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，需要考慮多個(gè)因素，包括媒介的成本、媒介的覆蓋范圍、媒介的目標(biāo)受眾、媒介的信噪比（指廣告信息與背景噪音的比率，即廣告信息能被受眾有效接收的程度）、媒介的廣告容量等。信噪比雖然不是選擇媒介時(shí)最核心的因素，但也是一個(gè)需要考慮的因素，因?yàn)樗绊懼鴱V告信息的傳遞效果。選項(xiàng)E廣告容量本身并不是選擇媒介的依據(jù)，而是由廣告策劃和創(chuàng)意決定的。6.廣告策劃方案中的"效果評(píng)估"部分主要涉及哪些內(nèi)容？（）A.廣告投放后的市場(chǎng)反應(yīng)B.廣告費(fèi)用的投入產(chǎn)出比C.廣告對(duì)銷售業(yè)績(jī)的影響D.廣告創(chuàng)意的修改和完善E.廣告受眾的滿意度答案：ABCE解析：廣告策劃方案中的"效果評(píng)估"部分是對(duì)整個(gè)廣告活動(dòng)的效果進(jìn)行總結(jié)和評(píng)價(jià)，它包括對(duì)廣告投放后的市場(chǎng)反應(yīng)、廣告費(fèi)用的投入產(chǎn)出比、廣告對(duì)銷售業(yè)績(jī)的影響、廣告受眾的滿意度等多個(gè)方面的評(píng)估。通過(guò)效果評(píng)估，可以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為后續(xù)的廣告活動(dòng)提供參考。選項(xiàng)D廣告創(chuàng)意的修改和完善通常是在廣告策劃過(guò)程中進(jìn)行的，而不是在效果評(píng)估階段。7.廣告策劃中，常用的市場(chǎng)細(xì)分變量有哪些？（）A.地理變量B.人口變量C.心理變量D.行為變量E.效益變量答案：ABCD解析：市場(chǎng)細(xì)分是指將一個(gè)整體的市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有相似需求的子市場(chǎng)。進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，需要根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)和資源，選擇合適的細(xì)分變量。常用的市場(chǎng)細(xì)分變量包括地理變量（如地區(qū)、城市規(guī)模、氣候等）、人口變量（如年齡、性別、收入、教育程度等）、心理變量（如生活方式、價(jià)值觀、個(gè)性等）和行為變量（如購(gòu)買時(shí)機(jī)、購(gòu)買頻率、購(gòu)買目的、品牌忠誠(chéng)度等）。選項(xiàng)E效益變量通常不是市場(chǎng)細(xì)分的主要變量。8.廣告創(chuàng)意的流程通常包括哪些階段？（）A.準(zhǔn)備階段B.醞釀階段C.明朗階段D.驗(yàn)證階段E.執(zhí)行階段答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意是一個(gè)過(guò)程性的活動(dòng)，它通常包括準(zhǔn)備階段、醞釀階段、明朗階段、驗(yàn)證階段和執(zhí)行階段。準(zhǔn)備階段是指收集信息、分析問(wèn)題、確定創(chuàng)意方向；醞釀階段是指對(duì)問(wèn)題進(jìn)行思考，但暫時(shí)沒(méi)有頭緒；明朗階段是指突然產(chǎn)生創(chuàng)意想法；驗(yàn)證階段是指對(duì)創(chuàng)意想法進(jìn)行評(píng)估和完善；執(zhí)行階段是指將創(chuàng)意想法轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品。9.廣告策劃方案中，"競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析"部分主要涉及哪些內(nèi)容？（）A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷渠道E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)答案：ABCDE解析：廣告策劃方案中的"競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析"部分是對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行全面的分析和評(píng)估，它包括對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位、廣告策略、產(chǎn)品特點(diǎn)、營(yíng)銷渠道、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)等多個(gè)方面的分析。通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，可以了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，為制定自身的廣告策略提供參考。10.廣告策劃中，"定位理論"強(qiáng)調(diào)哪些原則？（）A.獨(dú)特性B.清晰性C.可記憶性D.相關(guān)性E.持久性答案：ABCDE解析：定位理論強(qiáng)調(diào)在潛在消費(fèi)者心中，為產(chǎn)品或品牌找到一個(gè)獨(dú)特的、清晰的位置，使其區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因此，定位理論強(qiáng)調(diào)的原則包括獨(dú)特性（A）、清晰性（B）、可記憶性（C）、相關(guān)性（D）和持久性（E）。獨(dú)特性是指品牌要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化；清晰性是指品牌定位要明確、簡(jiǎn)潔、易于理解；可記憶性是指品牌定位要易于消費(fèi)者記憶；相關(guān)性是指品牌定位要與消費(fèi)者的需求相關(guān)；持久性是指品牌定位要相對(duì)穩(wěn)定，不能輕易改變。11.廣告策劃方案中的"市場(chǎng)分析"部分通常包括哪些內(nèi)容？（）A.消費(fèi)者分析B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析C.行業(yè)分析D.宏觀環(huán)境分析E.產(chǎn)品分析答案：ABCDE解析：廣告策劃方案中的"市場(chǎng)分析"部分是對(duì)廣告活動(dòng)所面臨的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行全面的分析和評(píng)估，它需要從多個(gè)角度入手，包括消費(fèi)者分析（了解目標(biāo)受眾的特征、需求、偏好等）、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析（了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)等）、行業(yè)分析（了解行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局等）、宏觀環(huán)境分析（了解政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等宏觀因素對(duì)市場(chǎng)的影響）和產(chǎn)品分析（了解產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)等）。通過(guò)對(duì)這些方面的分析，可以全面了解市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，為廣告策劃提供依據(jù)。12.廣告創(chuàng)意的"頭腦風(fēng)暴法"有哪些基本原則？（）A.積極鼓勵(lì)，多多益善B.延遲評(píng)判C.發(fā)散思考D.追求數(shù)量E.鼓勵(lì)獨(dú)創(chuàng)答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的"頭腦風(fēng)暴法"是一種以集思廣益為目標(biāo)的創(chuàng)意方法，它遵循以下基本原則：積極鼓勵(lì)，多多益善（鼓勵(lì)參與者盡可能多地提出想法，數(shù)量越多越好）；延遲評(píng)判（在頭腦風(fēng)暴過(guò)程中，禁止批評(píng)和質(zhì)疑任何想法，以激發(fā)更多的創(chuàng)意火花）；發(fā)散思考（鼓勵(lì)參與者從不同的角度、不同的方向思考問(wèn)題，提出各種各樣奇思妙想）；追求數(shù)量（強(qiáng)調(diào)數(shù)量的重要性，認(rèn)為想法越多，產(chǎn)生好想法的可能性就越大）；鼓勵(lì)獨(dú)創(chuàng)（鼓勵(lì)參與者提出獨(dú)特的、與眾不同的想法）。這些原則有助于激發(fā)參與者的創(chuàng)意潛能，產(chǎn)生更多有價(jià)值的創(chuàng)意想法。13.廣告策劃中，"STP理論"的三個(gè)環(huán)節(jié)是什么？（）A.市場(chǎng)細(xì)分B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇C.市場(chǎng)定位D.品牌延伸E.品牌定位答案：ABC解析：STP理論是市場(chǎng)營(yíng)銷中常用的一個(gè)理論框架，它分別是市場(chǎng)細(xì)分（Segmentation）、目標(biāo)市場(chǎng)選擇（Targeting）和市場(chǎng)定位（Positioning）。市場(chǎng)細(xì)分是指將一個(gè)整體的市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有相似需求的子市場(chǎng)；目標(biāo)市場(chǎng)選擇是指從細(xì)分出的子市場(chǎng)中選擇一個(gè)或多個(gè)企業(yè)準(zhǔn)備進(jìn)入的市場(chǎng)；市場(chǎng)定位是指在一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)中，建立一個(gè)獨(dú)特的、有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象。STP理論是制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)，幫助企業(yè)找到適合自身的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。14.廣告策劃方案中，"廣告預(yù)算"部分通常需要考慮哪些因素？（）A.廣告目標(biāo)B.廣告媒介C.廣告創(chuàng)意D.廣告制作E.廣告效果評(píng)估答案：ABCD解析：廣告策劃方案中的"廣告預(yù)算"部分是為完成廣告活動(dòng)所需要投入的資金總額，以及這些資金的具體分配和使用計(jì)劃。制定廣告預(yù)算需要考慮多個(gè)因素，包括廣告目標(biāo)（不同的廣告目標(biāo)需要不同的預(yù)算投入）、廣告媒介（不同的媒介成本差異很大）、廣告創(chuàng)意（創(chuàng)意的復(fù)雜程度會(huì)影響制作成本）、廣告制作（制作質(zhì)量要求越高，成本越高）等。此外，還需要考慮廣告效果評(píng)估的費(fèi)用等。通過(guò)合理的預(yù)算規(guī)劃，可以確保廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行，并最大程度地發(fā)揮廣告效果。15.廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)時(shí)需要遵循哪些原則？（）A.目標(biāo)具體B.目標(biāo)可衡量C.目標(biāo)可實(shí)現(xiàn)D.目標(biāo)相關(guān)E.目標(biāo)有時(shí)限答案：ABCDE解析：廣告目標(biāo)是廣告策劃的核心，它是指通過(guò)廣告活動(dòng)希望達(dá)到的具體效果。設(shè)定廣告目標(biāo)必須遵循SMART原則，即目標(biāo)必須是具體的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可實(shí)現(xiàn)的（Achievable）、相關(guān)的（Relevant）和有時(shí)限的（Time-bound）。只有遵循這些原則，廣告目標(biāo)才能有效地指導(dǎo)廣告活動(dòng)的開(kāi)展，并便于后續(xù)的效果評(píng)估。例如，目標(biāo)過(guò)于模糊、無(wú)法衡量、不切實(shí)際、與營(yíng)銷目標(biāo)無(wú)關(guān)或沒(méi)有明確的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，都會(huì)影響廣告活動(dòng)的效果。16.廣告創(chuàng)意的"比喻"手法有哪些作用？（)A.使抽象概念具體化B.增強(qiáng)廣告的趣味性C.使廣告更易于記憶D.激發(fā)消費(fèi)者的想象力E.降低廣告的制作成本答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意的"比喻"手法是一種常見(jiàn)的修辭手法，它通過(guò)將兩個(gè)不同的事物進(jìn)行比較，來(lái)傳達(dá)某種特定的意義或情感。比喻手法的作用主要體現(xiàn)在：使抽象概念具體化（將抽象的道理或概念通過(guò)具體的形象來(lái)表現(xiàn)，使消費(fèi)者更容易理解）；增強(qiáng)廣告的趣味性（通過(guò)生動(dòng)形象的比喻，使廣告更吸引人）；使廣告更易于記憶（比喻往往具有形象性和趣味性，容易給消費(fèi)者留下深刻印象）；激發(fā)消費(fèi)者的想象力（比喻能夠引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行聯(lián)想，激發(fā)他們的想象力）。選項(xiàng)E降低廣告的制作成本與比喻手法沒(méi)有直接關(guān)系。17.廣告策劃方案中的"廣告媒介策略"部分主要涉及哪些內(nèi)容？（）A.媒介的選擇B.媒介的組合C.媒介的投放時(shí)間D.媒介的投放頻率E.媒介的投放成本答案：ABCDE解析：廣告策劃方案中的"廣告媒介策略"部分是關(guān)于如何選擇和運(yùn)用廣告媒介以有效傳遞廣告信息的規(guī)劃。它主要涉及以下內(nèi)容：媒介的選擇（根據(jù)廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告創(chuàng)意等因素選擇合適的媒介）；媒介的組合（根據(jù)不同媒介的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行組合運(yùn)用，以達(dá)到更好的傳播效果）；媒介的投放時(shí)間（選擇合適的投放時(shí)間，以最大化廣告的接觸率和效果）；媒介的投放頻率（確定廣告投放的次數(shù)和間隔，以維持廣告的持續(xù)影響力）；媒介的投放成本（在預(yù)算范圍內(nèi)，選擇性價(jià)比最高的媒介組合）。這些內(nèi)容相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成了廣告媒介策略的核心。18.廣告策劃中，"4C理論"與"4P理論"的主要區(qū)別是什么？（）A.以消費(fèi)者為中心B.以產(chǎn)品為中心C.成本（Cost）代替價(jià)格（Price）D.便利（Convenience）代替渠道（Place）E.溝通（Communication）代替促銷（Promotion）答案：ACDE解析：4C理論與4P理論是兩種不同的市場(chǎng)營(yíng)銷理論框架。"4P理論"分別是產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）；"4C理論"分別是消費(fèi)者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、溝通（Communication）。"4C理論"是"4P理論"的逆向思考，它更注重從消費(fèi)者的角度出發(fā)，認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷應(yīng)該圍繞消費(fèi)者的需求（Customer）、消費(fèi)者愿意付出的成本（Cost）、購(gòu)買的便利性（Convenience）以及與企業(yè)的溝通（Communication）來(lái)進(jìn)行。因此，"4C理論"與"4P理論"的主要區(qū)別在于：A.以消費(fèi)者為中心（4C理論強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者需求為中心，而4P理論強(qiáng)調(diào)以產(chǎn)品為中心）；C.成本（Cost）代替價(jià)格（Price）（更關(guān)注消費(fèi)者購(gòu)買的總成本，而不僅僅是標(biāo)價(jià)）；D.便利（Convenience）代替渠道（Place）（更關(guān)注為消費(fèi)者提供便利的購(gòu)買方式，而不僅僅是渠道的覆蓋）；E.溝通（Communication）代替促銷（Promotion）（更強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者的雙向溝通，而不僅僅是單向的促銷活動(dòng)）。19.廣告策劃方案中，"風(fēng)險(xiǎn)控制"部分通常需要考慮哪些風(fēng)險(xiǎn)？（）A.廣告內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)B.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手風(fēng)險(xiǎn)D.法律法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)E.輿論風(fēng)險(xiǎn)答案：ABCDE解析：廣告策劃方案中的"風(fēng)險(xiǎn)控制"部分是對(duì)廣告活動(dòng)中可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)測(cè)和評(píng)估，并制定相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，以降低風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性和影響。通常需要考慮的風(fēng)險(xiǎn)包括：廣告內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)（例如廣告內(nèi)容可能引起爭(zhēng)議、誤解或冒犯）；市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)（例如市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化，導(dǎo)致廣告效果不達(dá)預(yù)期）；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手風(fēng)險(xiǎn)（例如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段，影響廣告效果）；法律法規(guī)風(fēng)險(xiǎn)（例如廣告內(nèi)容違反相關(guān)法律法規(guī)）；輿論風(fēng)險(xiǎn)（例如廣告投放后引發(fā)負(fù)面輿論，損害品牌形象）。通過(guò)對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別和控制，可以確保廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行，并最大程度地降低風(fēng)險(xiǎn)帶來(lái)的損失。20.廣告策劃方案通常具有哪些特點(diǎn)？（）A.目的性B.系統(tǒng)性C.可行性D.靈活性E.時(shí)效性答案：ABCDE解析：廣告策劃方案是為實(shí)現(xiàn)特定的廣告目標(biāo)而制定的行動(dòng)計(jì)劃，它具有以下特點(diǎn)：目的性（廣告策劃方案是為了實(shí)現(xiàn)特定的廣告目標(biāo)而制定的，具有明確的目的）；系統(tǒng)性（廣告策劃方案是一個(gè)系統(tǒng)性的文件，它涵蓋了廣告活動(dòng)的各個(gè)方面，需要統(tǒng)籌考慮）；可行性（廣告策劃方案必須是可行的，即在現(xiàn)有資源和條件下，可以通過(guò)努力實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)）；靈活性（廣告策劃方案需要具有一定的靈活性，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化和突發(fā)情況）；時(shí)效性（廣告策劃方案需要具有時(shí)效性，即要在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成廣告活動(dòng)，并實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)）。這些特點(diǎn)共同保證了廣告策劃方案的有效性和可操作性。三、判斷題1.廣告目標(biāo)是廣告策劃的核心，它是指通過(guò)廣告活動(dòng)希望達(dá)到的具體效果。（）答案：正確解析：廣告目標(biāo)是廣告策劃的核心和起點(diǎn)，它是指通過(guò)廣告活動(dòng)希望達(dá)到的具體效果或狀態(tài)。廣告目標(biāo)為整個(gè)廣告策劃活動(dòng)提供了方向和依據(jù)，指導(dǎo)著廣告創(chuàng)意、媒介選擇、預(yù)算分配等各個(gè)環(huán)節(jié)。只有明確了廣告目標(biāo)，才能制定出有效的廣告策略，并最終實(shí)現(xiàn)預(yù)期的廣告效果。因此，題目表述正確。2.廣告創(chuàng)意就是廣告畫(huà)面的設(shè)計(jì)。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意是指根據(jù)廣告目標(biāo)，運(yùn)用一定的創(chuàng)作方法，形成獨(dú)特的、具有吸引力的廣告表現(xiàn)形式的過(guò)程。廣告創(chuàng)意是廣告策劃的重要組成部分，它包括廣告的主題、創(chuàng)意概念、表現(xiàn)形式等多個(gè)方面，而不僅僅是廣告畫(huà)面的設(shè)計(jì)。廣告畫(huà)面設(shè)計(jì)只是廣告創(chuàng)意的一種表現(xiàn)形式，是創(chuàng)意概念的具體化。因此，題目表述錯(cuò)誤。3.市場(chǎng)細(xì)分就是將整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)。（）答案：正確解析：市場(chǎng)細(xì)分是指根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)和資源，按照一定的標(biāo)準(zhǔn)，將一個(gè)整體的市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有相似需求的子市場(chǎng)的過(guò)程。市場(chǎng)細(xì)分的目的是為了更好地了解不同子市場(chǎng)的特征和需求，從而為企業(yè)選擇合適的目標(biāo)市場(chǎng)和制定有效的營(yíng)銷策略提供依據(jù)。因此，題目表述正確。4.廣告策劃方案是固定不變的，一旦制定就不能修改。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告策劃方案雖然是在策劃階段制定的，但在廣告活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中，如果市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生變化，或者發(fā)現(xiàn)原策劃方案存在不合理之處，就需要對(duì)廣告策劃方案進(jìn)行修改和完善。廣告策劃方案不是固定不變的，它需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，以保證廣告活動(dòng)的有效性和可行性。因此，題目表述錯(cuò)誤。5.選擇廣告媒介時(shí)，成本最低的媒介就是最好的媒介。（）答案：錯(cuò)誤解析：選擇廣告媒介時(shí)，需要綜合考慮多個(gè)因素，包括媒介的成本、覆蓋范圍、目標(biāo)受眾、傳播效果等，而不是單純地考慮成本。成本最低的媒介不一定能夠達(dá)到預(yù)期的廣告效果，如果媒介的覆蓋范圍過(guò)小，或者目標(biāo)受眾與廣告目標(biāo)受眾不符，那么即使成本很低，廣告效果也可能不佳。因此，題目表述錯(cuò)誤。6.廣告創(chuàng)意的唯一目的是吸引消費(fèi)者的注意力。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意的目的不僅僅是吸引消費(fèi)者的注意力，更重要的是要引起消費(fèi)者的興趣，激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，并最終促成消費(fèi)者的購(gòu)買行為或態(tài)度的轉(zhuǎn)變。只有當(dāng)廣告創(chuàng)意能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生有效的溝通，并達(dá)到預(yù)期的廣告目標(biāo)時(shí)，才能算是成功的廣告創(chuàng)意。因此，題目表述錯(cuò)誤。7.廣告效果評(píng)估是廣告策劃的最后一個(gè)環(huán)節(jié)。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告效果評(píng)估不是廣告策劃的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，而是貫穿于整個(gè)廣告活動(dòng)始終的重要環(huán)節(jié)。在廣告策劃階段，就需要制定廣告效果評(píng)估的計(jì)劃和方法；在廣告活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中，需要進(jìn)行實(shí)時(shí)的效果監(jiān)測(cè)；在廣告活動(dòng)結(jié)束后，需要進(jìn)行全面的總結(jié)和評(píng)估。通過(guò)廣告效果評(píng)估，可以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為后續(xù)的廣告活動(dòng)提供參考。因此，題目表述錯(cuò)誤。8.廣告策劃方案中的"競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析"部分是不重要的。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告策劃方案中的"競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析"部分是至關(guān)重要的，它可以幫助企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，從而制定出更有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告策略。通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，企業(yè)可以找到自身的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手直接競(jìng)爭(zhēng)，或者采取有效的競(jìng)爭(zhēng)策略，戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因此，題目表述錯(cuò)誤。9.廣告創(chuàng)意需要具備獨(dú)創(chuàng)性，但不需要考慮是否可行。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意需要具備獨(dú)創(chuàng)性，以在眾多廣告中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的注意力。同時(shí)，廣告創(chuàng)意也需要考慮可行性，即在現(xiàn)有資源和條件下，可以通過(guò)努力實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意想法，并達(dá)到預(yù)期的廣告效果。如果廣告創(chuàng)意過(guò)于天馬行空，無(wú)法實(shí)現(xiàn)，那么它就失去了實(shí)際意義。因此，題目表述錯(cuò)誤。10.廣