智能手機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告前言近年來(lái)，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著回暖態(tài)勢(shì)，2024年出貨量達(dá)2.85億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%?！皣?guó)補(bǔ)”政策持續(xù)刺激中高端機(jī)型需求，廠商在性能、影像及AI技術(shù)等方面不斷升級(jí)，折疊屏、大電池等創(chuàng)新設(shè)計(jì)成為熱點(diǎn)。消費(fèi)者購(gòu)機(jī)行為日趨理性，重點(diǎn)關(guān)注拍照功能、價(jià)格與續(xù)航表現(xiàn)，并分化為時(shí)尚拍照黨、游戲玩家、科技先鋒等多元群體。影像真實(shí)還原與專業(yè)級(jí)拍攝體驗(yàn)成為核心訴求，演唱會(huì)、夜拍等場(chǎng)景潛力突出。營(yíng)銷層面，紅書與抖音成為主流投放陣地，科技數(shù)碼與生活類達(dá)人帶動(dòng)高互動(dòng)，內(nèi)容以拍照體驗(yàn)、性能講解、創(chuàng)意劇情為主，vivo、OPPO、榮耀等品牌通過(guò)場(chǎng)景化種草策略，有效激活用戶購(gòu)買意愿。錄 1.智能手機(jī)市場(chǎng)熱度盤點(diǎn) 3.智能手機(jī)營(yíng)銷趨勢(shì)追蹤 2.智能手機(jī)消費(fèi)需求洞察 智能手機(jī)市場(chǎng)熱度盤點(diǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)顯著回暖智能手機(jī)市場(chǎng)顯著回暖，vivo表現(xiàn)卓越，華為、蘋果緊隨其后中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨量22年Q1-24年Q45%4%5%0%-1%-5%-5%-10%-11%-11%-14%-18%22年Q122年Q222年Q322年Q423年Q123年Q223年Q323年Q424年Q124年Q224年Q324年Q4source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年10月-2025年9月（抖音、紅書等社媒渠道）vivovivo,華為,榮耀,蘋果,其他,56source：IDC《2025“國(guó)補(bǔ)”政策對(duì)中國(guó)智能手機(jī)影響》“國(guó)補(bǔ)”政策刺激智能手機(jī)市場(chǎng)需求，預(yù)期今年出貨將同比增長(zhǎng)中國(guó)大陸智能手機(jī)預(yù)計(jì)出貨量25年Q1-26年Q43個(gè)月之內(nèi)，刺激效7.3%2.1%0.7%6.2%2.5%25年Q125年Q225年Q325年Q426年Q1<1k元<1k元2k-3k元3k-4k元4k-6k元6k-8k元>8k元4%8%9%20%48%7%3%5%9%21%41%4%23%37%3%3%2023年2024年2025年source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年10月-2025年9月（抖音、紅書等社媒渠道）智能手機(jī)中千元機(jī)占比最高智能手機(jī)中千元機(jī)占比最高，iQOOZ10憑性能和續(xù)航收獲游戲黨青睞iQOOiQOOZ10Turbo+社媒聲量：368,710的王炸戰(zhàn)神！7智能手機(jī)新機(jī)不斷涌現(xiàn)帶動(dòng)熱度攀升智能手機(jī)新機(jī)不斷涌現(xiàn)帶動(dòng)熱度攀升，性能、影像等方面不斷升級(jí) 手機(jī)上市相關(guān)內(nèi)容近一年社媒熱度趨勢(shì)——————————————————OPPOFindOPPOFindX9新機(jī)上市蘋果17新機(jī)上市榮耀MagicV5新機(jī)上市榮耀X70新機(jī)上市蘋果17新機(jī)上市作品數(shù)作品數(shù)——互動(dòng)數(shù)69006800570046004500340023002200100088source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年10月-2025年9月（抖音、紅書等社媒渠道）華為發(fā)布11款新機(jī)領(lǐng)跑市場(chǎng)華為發(fā)布11款新機(jī)領(lǐng)跑市場(chǎng)，Purax憑借闊折疊和紅楓影戲熱度最高華為新機(jī)型中華為新機(jī)型中，Purax作為首個(gè)闊折疊手機(jī)，熱度最高消費(fèi)者對(duì)于闊折疊和影像的討論熱度最高或者是拍人像還有近景都很9source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年10月-2025年9月（抖音、紅書等社媒渠道）source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年10月-2025年9月（抖音、紅書等社媒渠道）9月9月，iPhone17系列開(kāi)啟預(yù)售，#iphone17系列價(jià)格#等沖上熱搜30000250002000050002025年9月智能手機(jī)相關(guān)社媒熱度趨勢(shì)變化【#2025蘋果發(fā)布會(huì)速覽#】蘋果公司在北京時(shí)間9月10日凌晨1點(diǎn)召開(kāi)秋季發(fā)布會(huì)，推出iPhone17系列手機(jī)以及纖薄款機(jī)型Air#雷軍回應(yīng)小米16改名小米17##雷軍正面迎戰(zhàn)iPhone#9月15日，@雷軍發(fā)文：小米17系列，產(chǎn)品力正面迎戰(zhàn)！6000000500000040000003000000200000004.0格4.0格微博熱門話題閱讀量（億）iPhone17系列新機(jī)性能、顏色、外觀、續(xù)航、像素等升級(jí)引發(fā)廣泛討論iPhone17系列熱門討論內(nèi)容iPhone17系列熱門討論內(nèi)容消費(fèi)者熱門討論內(nèi)容方向三攝系統(tǒng)支持2400萬(wàn)像素直出全系起步內(nèi)存為256GB推出2TB的頂配版銀色、星宇橙、深藍(lán)色三個(gè)版本搭載滿血版的A19Pro芯片鏡頭模組選擇了橫向排列方式A19+ProMotion+更大電池組合source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年10月-2025年9月（抖音、紅書等社媒渠道）智能手機(jī)消費(fèi)需求洞察source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年10月-2025年9月（抖音、紅書等社媒渠道）購(gòu)機(jī)人群：不同人群的購(gòu)機(jī)關(guān)注點(diǎn)、使用習(xí)慣和偏好等各不相同購(gòu)機(jī)人群：不同人群的購(gòu)機(jī)關(guān)注點(diǎn)、使用習(xí)慣和偏好等各不相同科技先鋒派科技先鋒派時(shí)尚拍照黨la2.8%1.2%3.0%性能務(wù)實(shí)者潮流游戲家拍照功能、價(jià)格和屏幕尺寸是消費(fèi)者選購(gòu)手機(jī)時(shí)最看重的要素拍照功能、價(jià)格和屏幕尺寸是消費(fèi)者選購(gòu)手機(jī)時(shí)最看重的要素 ——手機(jī)消費(fèi)者產(chǎn)品選購(gòu)關(guān)注重點(diǎn)—67.6%67.6%60.1%存儲(chǔ)容量18.5%48.8%屏幕尺寸23.6%43.5%32.9%新機(jī)新機(jī)OPPOFindX8Pro的【絢爛煙花】模式自帶智能場(chǎng)景優(yōu)化，不用調(diào)參數(shù)，按下快門就能輕松拍出好看煙花氛圍照vivoS20系列原圖直出清晰度拉滿還有一拍得膠片相機(jī)秒get富士感拍立得！到我為OPPOFindX8系列新機(jī)拍攝的樣張，用超強(qiáng)的影像實(shí)力捕捉到了小朋友在藍(lán)天白云下盡興玩耍的瞬間拍照功能續(xù)航持久，靈動(dòng)島設(shè)計(jì)方便實(shí)用國(guó)補(bǔ)疊加以舊換新，雙補(bǔ)1200元起，享12期白條免息，原價(jià)4499元，國(guó)補(bǔ)補(bǔ)貼500元，到手價(jià)3999元我最近圖省事都是在轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)買二手機(jī)95新的iPhone13直接三折多點(diǎn)拿下，能省四千多差價(jià)都?jí)蛭以儋I兩臺(tái)手機(jī)了價(jià)格長(zhǎng)續(xù)航｜99長(zhǎng)續(xù)航｜99Wh巨無(wú)霸電池，挑戰(zhàn)30小時(shí)長(zhǎng)續(xù)航iPhone17系列將在今年9月份正式上市！電池容量以及續(xù)航都有所提高，同時(shí)支持更高瓦數(shù)的充電頭電池健康會(huì)影響到使用體驗(yàn)，所以，建議寶子們拿到新iPhone的第一件事，得學(xué)會(huì)如何保護(hù)好電池健康續(xù)航容量健康電池續(xù)航source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年10月-2025年9月（抖音、紅書等社媒渠道）source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年10月-2025年9月（抖音、紅書等社媒渠道）消費(fèi)者期待智能手機(jī)擁有高還原度+專業(yè)級(jí)的影像功能消費(fèi)者期待智能手機(jī)擁有高還原度+專業(yè)級(jí)的影像功能 ——景色風(fēng)光攝影人文攝影人物攝影美食攝影產(chǎn)品靜物演出/活動(dòng)等動(dòng)物抓拍主題創(chuàng)作攝影專業(yè)鏡頭配置成像畫質(zhì)高清影像長(zhǎng)焦色彩還原度預(yù)設(shè)濾鏡拍攝續(xù)航能力視頻防抖AI能力加持熱門賣點(diǎn)：手機(jī)廠商不斷升級(jí)影像、熱門賣點(diǎn)：手機(jī)廠商不斷升級(jí)影像、屏幕和AI技術(shù)，打造全新賣點(diǎn)0消費(fèi)者原聲：剛發(fā)布的闊折疊屛手機(jī)很小消費(fèi)者原聲：剛發(fā)布的闊折疊屛手機(jī)很小，展開(kāi)又很大，外觀采用了愛(ài)馬4,0004,000平均互動(dòng)均值：74AI影像平均互動(dòng)均值：74AI影像相關(guān)作品量 ——智能手機(jī)主要宣傳賣點(diǎn) ——智能手機(jī)主要宣傳賣點(diǎn)——————————————source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年10月-2025年9月（抖音、紅書等社媒渠道）使用場(chǎng)景：演唱會(huì)、追星、夜拍等影像相關(guān)場(chǎng)景極具潛力使用場(chǎng)景：演唱會(huì)、追星、夜拍等影像相關(guān)場(chǎng)景極具潛力 ——消費(fèi)者智能手機(jī)主要使用場(chǎng)景————————————平均作品值： ——消費(fèi)者智能手機(jī)主要使用場(chǎng)景————————————平均作品值：17960明星場(chǎng)景平均互動(dòng)均值：58平均互動(dòng)均值：58演出刷視頻00相關(guān)作品量00相關(guān)作品量消費(fèi)者原聲：小米星空模式這也太好看了吧，夏天怎么用手機(jī)拍出？單反source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年10月-2025年9月（抖音、紅書等社媒渠道）使用痛點(diǎn)：消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)的槽點(diǎn)集中在續(xù)航和影像偏差上使用痛點(diǎn)：消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)的槽點(diǎn)集中在續(xù)航和影像偏差上續(xù)航與充電問(wèn)題續(xù)航與充電問(wèn)題系統(tǒng)缺陷系統(tǒng)缺陷影像與內(nèi)存影像與內(nèi)存維修與數(shù)據(jù)維修與數(shù)據(jù)充電限制續(xù)航虛標(biāo)發(fā)熱控制系統(tǒng)卡頓AI功能雞肋影像偏差內(nèi)存不夠維修成本高數(shù)據(jù)備份不足消費(fèi)者原聲：第一張圖是照片模式下拍的，拍前取景和第二張專業(yè)模式下動(dòng)渲染后變成了第一張的顏色，嚴(yán)重 ——消費(fèi)者關(guān)于智能手機(jī)主要使用痛點(diǎn) ——消費(fèi)者關(guān)于智能手機(jī)主要使用痛點(diǎn)——————————source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年10月-2025年9月（抖音、紅書等社媒渠道）旗艦折疊屏手機(jī)，搭載麒麟9020芯片，主打輕薄耐用設(shè)計(jì)旗艦折疊屏手機(jī)，搭載麒麟9020芯片，主打輕薄耐用設(shè)計(jì)和影像升級(jí)以超輕薄設(shè)計(jì)與AI功能為核心升級(jí)點(diǎn)，在屏幕尺寸、機(jī)身結(jié)構(gòu)、智能交互等方面實(shí)現(xiàn)突破需求趨勢(shì)一：折疊屏需求向商務(wù)體驗(yàn)和時(shí)尚輕薄便攜的方向細(xì)分中國(guó)折疊屏手機(jī)出貨量及同比增速22年Q1-24年Q2056%38%41%38%22%24%22%-11%-31%-33%-31%22年Q122年Q222年Q322年Q423年Q123年Q223年Q323年Q424年Q124年Q2source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年10月-2025年9月（抖音、紅書等社媒渠道）需求趨勢(shì)二：用戶對(duì)屏幕護(hù)眼功能的需求日益增長(zhǎng)，護(hù)眼屏幕熱度增長(zhǎng)近一年智能手機(jī)“屏幕護(hù)眼”相關(guān)內(nèi)容提及熱度表現(xiàn)0作品數(shù)互動(dòng)量0250918825091887727184805104736406254866200614104839745525921502024年10月2024年12月2025年2月2025年4月2025年6月2025年8月source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年10月-2025年9月（抖音、紅書等社媒渠道）智能手機(jī)營(yíng)銷趨勢(shì)追蹤source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年10月-2025年9月（抖音、紅書等社媒渠道）紅書：商業(yè)投放同比提升，科技數(shù)碼和生活記錄類頭腰部達(dá)人效果最好mm商業(yè)作品量商業(yè)投放金額（千萬(wàn)）998商業(yè)作品量（萬(wàn)）7商業(yè)作品量（萬(wàn)）868564434221000數(shù)量占比互動(dòng)量占比互動(dòng)效率691%37%情感情感,4.1%興趣愛(ài)好,4.0%美妝,科技數(shù)碼,28.0%美食,6.0%攝影,生活記錄,搞笑,4.7%其他,2.1%5.4%source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年10月-2025年9月（抖音、紅書等社媒渠道）紅書：拍照體驗(yàn)類、開(kāi)箱測(cè)評(píng)類內(nèi)容以拍照影像為主要賣點(diǎn)，互動(dòng)最好腰部達(dá)人腰部達(dá)人義…紅書：紅書：vivoS20、OPPOFindX8憑借高顏值與清晰影像收獲高熱度 潛力品牌平均作品值：2708 —— ——紅書-智能手機(jī)品牌熱度分布情況——————————很漂亮！鳳羽金配色實(shí)物比宣圖還好平均互動(dòng)均值：平均互動(dòng)均值：309相關(guān)作品量眼相機(jī)和YOYO智能體我最注重的拍source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年10月-2025年9月（抖音、紅書等社媒渠道）source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年9月-2025年8月（抖音、紅書等社媒渠道）vivoS20以東方美學(xué)和影像記錄類內(nèi)容為主，主打“音樂(lè)節(jié)神器”賣點(diǎn)44.9%32.8%2.7%頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級(jí)44.9%32.8%2.7%頭部達(dá)人腰部達(dá)人初級(jí)7.9% %鳳羽流金-東方美學(xué)類內(nèi)容靈感來(lái)自《山海經(jīng)》的神鳥鳳凰手拿手機(jī)時(shí)不同角度會(huì)有不一樣 %鳳羽流金-東方美學(xué)類內(nèi)容靈感來(lái)自《山海經(jīng)》的神鳥鳳凰手拿手機(jī)時(shí)不同角度會(huì)有不一樣光澤生活記錄-種草影像類內(nèi)容以生活日常、旅行出行、音樂(lè)節(jié)等熱門場(chǎng)景出片類內(nèi)容為主，種草“音樂(lè)節(jié)神器”的賣點(diǎn)source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年10月-2025年9月（抖音、紅書等社媒渠道）抖音：抖音：商業(yè)投放同比提升，隨拍和科技類頭腰部達(dá)人效果最好mm商業(yè)作品量商業(yè)投放金額（千萬(wàn)）3商業(yè)作品量（萬(wàn)）商業(yè)作品量（萬(wàn)）210數(shù)量占比互動(dòng)量占比互動(dòng)效率234%21%62%21%體育體育,4.7%旅游,3.4%游戲,5.6%居家,6.7%美食,7.0%劇情演繹,科技,23.2%隨拍,28.4%時(shí)尚,4.9%其他,2.9%source：藝恩營(yíng)銷智庫(kù)，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)周期：2024年10月-2025年9月（抖音、紅書等社媒渠道）抖音：性能講解類、創(chuàng)意劇情類和測(cè)評(píng)類內(nèi)容互動(dòng)最好籌碼就是你的真心”#情感抖音：抖音：OPPOFindX8、榮耀MagicV5憑折疊屏、影像