2025年大學(xué)《區(qū)域國(guó)別學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——印尼大學(xué)的傳媒與廣告專業(yè)考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、請(qǐng)簡(jiǎn)述印尼作為伊斯蘭教主要聚居區(qū)，其宗教信仰對(duì)國(guó)家傳媒內(nèi)容生產(chǎn)與廣告創(chuàng)意實(shí)踐分別可能產(chǎn)生哪些具體影響。二、印尼高等教育體系中，傳媒與廣告專業(yè)呈現(xiàn)出哪些特點(diǎn)？請(qǐng)結(jié)合至少兩個(gè)方面進(jìn)行闡述。三、分析印尼數(shù)字媒體快速發(fā)展對(duì)其傳統(tǒng)廣告行業(yè)格局可能帶來(lái)的深刻變革。四、選擇印尼傳媒或廣告領(lǐng)域的一個(gè)具體現(xiàn)象（例如：某類社交媒體的流行、某個(gè)本土廣告品牌的成功、或是一種普遍的廣告禁忌），結(jié)合其背后的文化、經(jīng)濟(jì)或社會(huì)因素進(jìn)行深入分析。五、從區(qū)域國(guó)別學(xué)的角度出發(fā)，比較印尼傳媒與廣告發(fā)展模式與另一個(gè)東南亞國(guó)家（如泰國(guó)或越南）的主要異同點(diǎn)，并探討造成這些差異的原因。六、討論在全球化和本土化雙重影響下，印尼廣告行業(yè)未來(lái)可能面臨的主要機(jī)遇與挑戰(zhàn)。試卷答案一、*答案：印尼的伊斯蘭教信仰對(duì)其傳媒內(nèi)容生產(chǎn)的影響主要體現(xiàn)在：1）內(nèi)容審查趨于保守，涉及宗教敏感話題（如性別、肖像、酒精等）需謹(jǐn)慎處理；2）推動(dòng)制作符合宗教價(jià)值觀的節(jié)目或內(nèi)容，如IslamicTVchannels,Halaladvertisingguidelines；3）強(qiáng)調(diào)家庭價(jià)值觀和社群和諧。對(duì)廣告創(chuàng)意實(shí)踐的影響包括：1）廣告畫面和文案需避免觸碰伊斯蘭禁忌，如展示酒類、裸露或不恰當(dāng)?shù)男詣e互動(dòng)；2）強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的清真認(rèn)證（Halal）成為部分行業(yè)（如食品、化妝品）的重要營(yíng)銷點(diǎn)；3）廣告中常融入印尼本土文化元素（如傳統(tǒng)服飾、節(jié)日、家庭觀念）以契合穆斯林消費(fèi)者的文化認(rèn)同；4）利用宗教節(jié)日進(jìn)行主題營(yíng)銷活動(dòng)。*解析思路：此題考察對(duì)印尼宗教文化如何具體滲透到傳媒內(nèi)容生產(chǎn)和廣告創(chuàng)意實(shí)踐的理解。解析需分點(diǎn)清晰，首先從內(nèi)容生產(chǎn)角度，說(shuō)明宗教審查和價(jià)值觀導(dǎo)向；其次從廣告創(chuàng)意角度，說(shuō)明禁忌規(guī)避、清真認(rèn)證利用、本土文化融合和節(jié)日營(yíng)銷等策略。需結(jié)合印尼穆斯林人口占比較高、宗教文化影響力大的背景進(jìn)行分析。二、*答案：印尼傳媒與廣告專業(yè)特點(diǎn)體現(xiàn)在：1）院校分布不均衡，集中在雅加達(dá)、萬(wàn)隆等大城市，頂尖學(xué)府資源相對(duì)集中；2）課程設(shè)置常兼顧理論與實(shí)踐，注重培養(yǎng)學(xué)生的媒體素養(yǎng)、采編播能力、廣告策劃與執(zhí)行能力，并日益加強(qiáng)數(shù)字媒體和數(shù)據(jù)分析相關(guān)內(nèi)容；3）師資力量與行業(yè)發(fā)展聯(lián)系緊密，部分教師具有業(yè)界背景，能引入實(shí)際案例和行業(yè)動(dòng)態(tài)；4）本土化特色明顯，課程中融入印尼媒體生態(tài)、文化特點(diǎn)、法律法規(guī)及廣告?zhèn)惱淼龋?）面臨學(xué)生數(shù)量大、優(yōu)質(zhì)教育資源相對(duì)稀缺、理論與實(shí)踐結(jié)合深度有待提升等挑戰(zhàn)。*解析思路：此題要求概括印尼大學(xué)該專業(yè)的特點(diǎn)。解析需從地理分布、課程內(nèi)容、師資背景、特色與挑戰(zhàn)等多個(gè)維度展開(kāi)。需結(jié)合印尼高等教育整體發(fā)展水平、媒體市場(chǎng)特點(diǎn)以及區(qū)域國(guó)別學(xué)的視角，分析其獨(dú)特性和普遍性問(wèn)題。三、*答案：印尼數(shù)字媒體快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)廣告行業(yè)格局帶來(lái)的變革：1）廣告預(yù)算加速向數(shù)字平臺(tái)轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、雜志、部分電視/廣播）廣告收入面臨壓力，市場(chǎng)份額被侵蝕；2）廣告投放方式從“廣而告之”向“精準(zhǔn)投放”轉(zhuǎn)變，大數(shù)據(jù)、算法推薦成為主流，要求廣告主和代理機(jī)構(gòu)具備更強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析能力；3）廣告形式日益多樣化、互動(dòng)性增強(qiáng)，短視頻、直播、社交媒體廣告、KOL營(yíng)銷等成為重要形式，對(duì)創(chuàng)意和生產(chǎn)提出新要求；4）媒體融合加速，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)紛紛拓展數(shù)字業(yè)務(wù)，形成“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”、“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”等模式，重塑媒體生態(tài)；5）本土數(shù)字原生廣告公司崛起，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)大型國(guó)際廣告集團(tuán)的地位。*解析思路：此題考察對(duì)數(shù)字媒體沖擊下傳統(tǒng)廣告行業(yè)適應(yīng)性變化的理解。解析需圍繞預(yù)算分配、投放策略、廣告形式、媒體融合、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局等關(guān)鍵環(huán)節(jié)展開(kāi)，分析數(shù)字媒體帶來(lái)的機(jī)遇（如精準(zhǔn)性、互動(dòng)性）和挑戰(zhàn)（如轉(zhuǎn)型壓力、新競(jìng)爭(zhēng)者），并結(jié)合印尼具體國(guó)情（如互聯(lián)網(wǎng)普及速度、用戶特征）進(jìn)行分析。四、*答案：（以“Instagram在印尼的廣泛流行”為例）Instagram在印尼的流行是多種因素交織的結(jié)果。經(jīng)濟(jì)因素上，印尼中產(chǎn)階級(jí)崛起和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率提高，為社交媒體使用提供了基礎(chǔ)。文化因素上，Instagram的視覺(jué)導(dǎo)向特性契合印尼人熱愛(ài)分享生活、注重形象展示的文化習(xí)慣，其“故事”功能也適應(yīng)了印尼社群交流的即時(shí)性需求。社會(huì)因素上，符合年輕一代（如千禧一代、Z世代）的信息獲取和社交方式，成為時(shí)尚、美妝、旅行等領(lǐng)域重要的信息來(lái)源和意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）聚集地。商業(yè)因素上，其廣告工具和商業(yè)模式對(duì)品牌而言具有吸引力。其流行帶來(lái)的影響包括：塑造了特定的審美趨勢(shì)和生活方式敘事；催生了大量本土KOL經(jīng)濟(jì)；加劇了信息繭房和虛假信息傳播的風(fēng)險(xiǎn)；對(duì)傳統(tǒng)社交方式構(gòu)成一定沖擊。*解析思路：此題要求選擇具體現(xiàn)象并深入分析。解析需遵循“現(xiàn)象描述-原因分析（經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、商業(yè)等多維度）-影響評(píng)估”的邏輯結(jié)構(gòu)。選擇的現(xiàn)象要有代表性，原因分析要結(jié)合印尼具體國(guó)情和區(qū)域背景，影響分析要全面，既看積極面也看潛在問(wèn)題。論證需有理有據(jù)，體現(xiàn)分析能力。五、*答案：比較印尼與泰國(guó)傳媒廣告發(fā)展模式，主要異同點(diǎn)及原因：相同點(diǎn)：1）均處于東南亞新興市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶動(dòng)廣告市場(chǎng)擴(kuò)張；2）均受西方廣告理念影響深重，但都在努力尋求本土化；3）政府在全球廣告市場(chǎng)中扮演一定角色。不同點(diǎn)：1）文化宗教差異：印尼以伊斯蘭教為主，廣告需嚴(yán)格遵守Halal原則并注重家庭價(jià)值觀，而泰國(guó)佛教文化影響下，廣告更強(qiáng)調(diào)感性訴求、娛樂(lè)性和對(duì)神靈的尊重；2）媒體環(huán)境：泰國(guó)電視廣告比重相對(duì)較高，且電視媒體商業(yè)化程度較早，而印尼互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體發(fā)展更為迅猛，數(shù)字廣告占比增長(zhǎng)更快；3）市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：泰國(guó)外資廣告公司占比較高且較早，而印尼本土廣告公司發(fā)展歷史相對(duì)較短，但增長(zhǎng)迅速。原因：歷史路徑依賴、宗教文化核心價(jià)值的差異、不同階段的技術(shù)普及速度和政府政策導(dǎo)向等共同塑造了各自不同的模式。*解析思路：此題考察區(qū)域國(guó)別比較研究能力。解析需先清晰列出與比較對(duì)象（如泰國(guó)）在關(guān)鍵維度（文化、媒體、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等）上的異同點(diǎn)，然后重點(diǎn)分析造成這些差異的深層原因，如歷史、文化、宗教、經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段、技術(shù)選擇等。比較應(yīng)具體，避免泛泛而談，需有實(shí)例或數(shù)據(jù)支撐（若可能）。六、*答案：印尼廣告行業(yè)未來(lái)機(jī)遇：1）持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和中產(chǎn)階級(jí)擴(kuò)大帶來(lái)巨大的廣告市場(chǎng)潛力；2）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字原生代消費(fèi)崛起，為精準(zhǔn)營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷等帶來(lái)發(fā)展空間；3）本土品牌崛起，對(duì)本土廣告創(chuàng)意和執(zhí)行能力提出更高要求，促進(jìn)本土廣告業(yè)發(fā)展；4）跨境電商發(fā)展推動(dòng)相關(guān)廣告需求。挑戰(zhàn)：1）數(shù)字鴻溝依然存在，城鄉(xiāng)、地區(qū)間發(fā)展不平衡影響廣告覆蓋效率；2）虛假信息、網(wǎng)絡(luò)欺詐、數(shù)據(jù)隱私保護(hù)等問(wèn)題日益突出，對(duì)廣告?zhèn)惱砗捅O(jiān)管提出更高要求；3）內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)意創(chuàng)新能力有待提升，面臨國(guó)際品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)；4）地區(qū)發(fā)展不平衡可能導(dǎo)致廣告人才分布不均，尤其是在非中心城市。*解析思路：此題要求前瞻性