第一章測試1【判斷題】(5分)菲利普·科特勒任務中國營銷界缺的是企業(yè)對市場調研的重視和大量優(yōu)秀的市場調研人員A.對B.錯2【判斷題】(5分)市場調查是市場預測的基礎和前提A.錯B.對3【判斷題】(5分)市場調查多側重于定性研究，而市場預測則多側重于定量分析A.錯B.對4【判斷題】(5分)市場調查方法與預測技術關系不大。A.對B.錯5【判斷題】(5分)市場調查資料的水平和質量在很大程度上決定著市場預測的水平和質量A.對B.錯第二章測試1【多選題】(5分)市場調查產(chǎn)生的主要原因A.買方市場的形成是市場調查產(chǎn)生的基礎條件B.企業(yè)發(fā)展中需要不斷進取C.消費者需求的多樣化與多變性是市場調查產(chǎn)生的主因D.市場競爭日益激烈促使市場調查加速產(chǎn)生2【判斷題】(5分)因果性調查是為了界定調查問題的性質以及更好地理解問題的環(huán)境而進行的小規(guī)模的調查活動。A.錯B.對3【單選題】(5分)1937年美國市場營銷協(xié)會組織專家編寫了《》一書對市場調查學科的發(fā)展起到了重要作用。A.《市場調查指導手冊》B.《市場調查與預測》C.《銷售機會》D.《市場調查技術》4【判斷題】(5分)按照調查方法的不同，市場調查可以分為文案調查和實地調查A.對B.錯5【多選題】(5分)市場調查的原則有A.時效性原則B.系統(tǒng)性原則C.經(jīng)濟性原則D.科學性原則E.實事求是原則第三章測試1【判斷題】(5分)市場調查策劃是指制訂調查計劃的過程A.對B.錯2【多選題】(5分)對調查機構的調查報告進行評估原因主要有（）A.調查機構的調查結論不一定具有較高的可信度；B.檢查衡量調查機構是否按照委托合同執(zhí)行；C.學習專業(yè)調查機構的調查方法和技巧D.發(fā)現(xiàn)調查機構的調查報告的不足甚至3【判斷題】(5分)企業(yè)所面臨的調查主題為了規(guī)劃企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略需要（企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中存在的問題）。A.錯B.對4【判斷題】(5分)市場調查的目的在實際工作中常常表現(xiàn)為調查表（問題）的設計。A.錯B.對5【多選題】(5分)市場調查報告應堅持的原則A.真實性B.緊扣主題C.高度概括D.簡明扼要第四章測試1【判斷題】(5分)文案調查獲得的是直接資料A.錯B.對2【判斷題】(5分)間接資料的分析一般需要運用到數(shù)量分析的方法，所以文案調查法對調查人員的素質要求較高。A.對B.錯3【多選題】(5分)對文案調查的要求主要有（）A.資料要有價值，有針對性B.資料要廣泛、全面C.資料要有時間性D.發(fā)表過的資料都可以4【判斷題】(5分)文案調查所需要的資料來源主要是企業(yè)外部資料A.對B.錯5【多選題】(5分)訪問法的形式有（）A.網(wǎng)絡B.電話C.書面D.當面第五章測試1【多選題】(5分)全面市場調查的特點有（）A.全面市場調查的費用較高B.適合了解調查總體的基本特征C.適合于了解市場的基本情況D.調查資料標準化程度較高2【判斷題】(5分)重點便于將調查和研究結合起來，以揭示市場現(xiàn)象的本質規(guī)律A.對B.錯3【判斷題】(5分)典型調查的目的是“解剖麻雀”，通過對典型事件的解決來認識經(jīng)濟現(xiàn)象的本質規(guī)律A.對B.錯4【判斷題】(5分)抽樣調查可以比較準確地推斷總體特征——以較高的概率保證度和較低的抽樣誤差進行推斷A.錯B.對5【多選題】(5分)簡單隨機抽樣（純隨機抽樣）A.直接抽取法B.隨機數(shù)字表法C.隨意抽取法D.抓鬮法6【判斷題】(5分)抽樣誤差主要分為技術性誤差和代表性誤差。A.對B.錯7【單選題】(5分)不是影響抽樣誤差大小的主要因素是A.各單位之間的差異B.抽樣的人員C.樣本數(shù)目（樣本容量）多少D.抽樣方式第六章測試1【判斷題】(5分)市場調查表設計并不是控制調查表質量的主要手段；A.對B.錯2【多選題】(5分)市場調查表的基本結構A.主題部分B.過濾部分C.背景部分D.題目E.啟始部分3【判斷題】(5分)由低到高的排列順序為：定類測量尺度→定距測量尺度→定序測量尺度→定比測量尺度A.對B.錯4【多選題】(5分)市場調查表設計的基本要求：A.易于記錄B.易于統(tǒng)計C.易辨真?zhèn)蜠.易于回答5【多選題】(5分)調查表設計的可維護性原則主要體現(xiàn)在:A.固定性B.模塊化C.持續(xù)性D.可比性6【多選題】(5分)在實踐中常用的態(tài)度量表主要有：A.類別量表B.比較量表C.差距量表D.順序量表7【判斷題】(5分)封閉式問題的答案的設計一定要注意兩點：一是答案一定要窮盡，二是答案一定要互斥。A.錯B.對8【判斷題】(5分)調查表問題順序設計中開放性問題應放在最前面A.對B.錯第七章測試1【判斷題】(5分)審核員的作業(yè)方式是在分份的基礎上開展流水作業(yè)A.對B.錯2【多選題】(5分)資料審核人員審核工作的重點主要集中在A.明顯的答卷B.回答完整的答卷C.不完整答卷D.乏興回答的答卷3【多選題】(5分)市場調查資料的計量尺度主要分為A.定距尺度B.定類尺度C.定比尺度D.定序尺度4【判斷題】(5分)集中趨勢是反映總體指標集中程度的指標，反映總體集中趨勢的指標主要有眾數(shù)、中位數(shù)和平均數(shù)。A.錯B.對5【多選題】(5分)綜合指標主要有（）等，這些指標是統(tǒng)計分析的基礎和工具。A.平均指標B.總量指標C.絕對指標D.相對指標第八章測試1【判斷題】(3分)廣告調查是整體廣告活動的起點和終點A.錯B.對2【多選題】(3分)廣告調查的程序有（）A.調查準備階段B.調查實施階段C.評估反饋階段D.分析和總結階段3【單選題】(3分)購買動機的特點有（）A.統(tǒng)一性B.內隱性C.明確性D.外顯性4【判斷題】(3分)固定樣本調查的優(yōu)點是連續(xù)觀察市場動態(tài)變化情況。A.錯B.對5【判斷題】(3分)固定調查樣本的代表性會受到時間的影響A.錯B.對第九章測試1【多選題】(5分)市場商品不同的供需形態(tài)A.穩(wěn)定形態(tài)B.季節(jié)形態(tài)C.隨機形態(tài)D.趨勢形態(tài)2【判斷題】(5分)市場預測資料要求完整性及充分性A.對B.錯3【多選題】(5分)市場預測包括以下程序（）A.確定預測目標B.形成預測報告C.建立模型D.收集、整理資料E.計算、修正預測模型4【多選題】(5分)市場預測原則包括A.類推性原則B.可控制原則C.間斷性原則D.關聯(lián)性原則5【判斷題】(5分)市場需求應是企業(yè)一切經(jīng)營活動的出發(fā)點和超市場預測的重要內容。A.錯B.對第十章測試1【判斷題】(5分)定性預測法是對預測對象未來發(fā)展趨勢的定性描述A.對B.錯2【判斷題】(5分)專家意見法不是經(jīng)驗估計法A.錯B.對3【判斷題】(5分)時間序列分析法所遵循的基本原理就是時間序列數(shù)據(jù)的連續(xù)性原理A.對B.錯4【判斷題】(5分)如果時間序列有較小的波動或數(shù)據(jù)以固定比率升降時，應選擇較小的平滑指數(shù)A.錯B.對5【判斷題】(5分)因果關系分析法就是研究變量間相互關系的一種定量預測方法。A.對B.錯第十一章測試1【判斷題】(5分)市場信息是企業(yè)增值創(chuàng)收的重要資源A.錯B.對2【判斷題】(5分)外部市場信息是企業(yè)營銷活動的基本依據(jù)A.對B.錯3【多選題】