2025年大學《電子競技運動與管理》專業(yè)題庫——電子競技節(jié)目賽事運營策劃考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分。請將正確選項的代表字母填寫在答題紙上。）1.在電競賽事運營策劃初期，確定賽事目標、受眾定位和核心價值的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是？A.賽制設(shè)計B.預算編制C.市場調(diào)研與分析D.營銷推廣方案制定2.下列哪項不屬于電競賽事運營策劃中“五要素”的范疇？A.賽事產(chǎn)品B.觀眾體驗C.組織團隊D.競賽規(guī)則3.對于大型國際電競賽事，選擇合適的轉(zhuǎn)播平臺和制定有效的轉(zhuǎn)播策略，主要目的是？A.降低制作成本B.提升賽事觀賞性和影響力C.簡化組織流程D.減少觀眾互動需求4.電競節(jié)目中，通過設(shè)置懸念、嘉賓訪談、花絮展示等方式吸引和維持觀眾注意力的內(nèi)容規(guī)劃屬于？A.核心競賽內(nèi)容設(shè)計B.節(jié)目流程編排C.觀眾互動機制設(shè)計D.節(jié)目節(jié)奏與氛圍營造5.賽事運營中，通過數(shù)據(jù)分析了解觀眾來源、觀看行為、互動偏好等信息，主要服務于？A.賽事現(xiàn)場布置B.營銷推廣精準化C.賽制規(guī)則的調(diào)整D.賽事獎金池的設(shè)置6.電競節(jié)目實現(xiàn)商業(yè)價值的重要途徑之一是？A.提升選手競技水平B.增加節(jié)目播出時長C.開發(fā)與節(jié)目內(nèi)容相關(guān)的衍生產(chǎn)品D.擴大節(jié)目制作團隊規(guī)模7.將電競賽事打造成具有長期影響力的品牌，通常需要進行？A.短期沖刺式運營B.線上直播為主，線下活動為輔C.持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新與IP化運營D.依賴單一贊助商支持8.在電競賽事運營中，制定詳細的應急預案主要是為了應對？A.提升賽事經(jīng)濟效益B.增加賽事觀賞趣味性C.保障賽事安全與順利進行D.滿足所有觀眾的個性化需求9.電競節(jié)目模式創(chuàng)新的核心在于？A.提高制作成本B.引入更多娛樂元素C.提供獨特的價值主張與差異化體驗D.延長節(jié)目播放時間10.賽事運營中，與贊助商建立良好合作關(guān)系的關(guān)鍵因素是？A.提供盡可能多的廣告位B.確保賽事的吸引力與影響力符合贊助商預期C.嚴格控制贊助商的參與范圍D.為贊助商提供透明的財務回報二、填空題（每空1分，共15分。請將答案填寫在答題紙上。）1.電競節(jié)目策劃需要明確的核心要素包括：目標受眾、______、內(nèi)容形式、風格調(diào)性、預算規(guī)模和預期效果。2.賽事運營的“五要素”通常指：賽事產(chǎn)品、組織團隊、營銷推廣、______和技術(shù)保障。3.衡量電競賽事運營成功與否的重要指標包括：觀眾規(guī)模、______、商業(yè)收入和品牌影響力。4.電競節(jié)目IP化運營的目標是將其打造成具有長期生命力和______的文化產(chǎn)品。5.線上直播賽事運營中，提升觀眾互動體驗的關(guān)鍵手段有：實時彈幕、______、觀賽卡牌和虛擬禮物系統(tǒng)。6.電競節(jié)目商業(yè)化變現(xiàn)的主要方式包括：廣告植入、______開發(fā)、版權(quán)授權(quán)和衍生品銷售。7.賽事運營策劃流程一般包括：市場調(diào)研、目標設(shè)定、內(nèi)容策劃、______、風險管理和效果評估。8.用戶增長策略在電競節(jié)目運營中扮演著重要角色，常見的方法有：內(nèi)容引流、社群運營、______和異業(yè)合作。9.確保電競賽事公平公正的技術(shù)手段包括：反作弊系統(tǒng)、______和數(shù)據(jù)記錄回放。10.電競節(jié)目策劃需要充分考慮與目標受眾的______，以實現(xiàn)有效溝通和情感連接。三、名詞解釋（每小題3分，共15分。請將答案填寫在答題紙上。）1.電競節(jié)目模式創(chuàng)新2.賽事IP化運營3.用戶增長策略4.賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運營5.用戶體驗設(shè)計四、簡答題（每小題5分，共20分。請將答案填寫在答題紙上。）1.簡述電競賽事運營策劃的主要流程。2.分析影響電競賽事觀眾粘性的主要因素。3.比較線上直播與線下電競賽事在運營策劃上的主要差異。4.電競節(jié)目如何實現(xiàn)商業(yè)價值與觀賞性的平衡？五、論述題（10分。請將答案填寫在答題紙上。）結(jié)合具體案例（如S賽、Ti杯、王者榮耀KPL聯(lián)賽等），分析某一電競賽事的運營策劃亮點與不足，并提出至少兩條具體的改進建議。試卷答案一、選擇題1.C2.B3.B4.D5.B6.C7.C8.C9.C10.B二、填空題1.內(nèi)容定位2.觀眾體驗3.參與度（或互動率）4.商業(yè)價值5.直播互動（或?qū)崟r互動）6.衍生品7.運營執(zhí)行8.社交裂變（或活動推廣）9.數(shù)據(jù)監(jiān)控（或監(jiān)控體系）10.互動需求（或溝通需求）三、名詞解釋1.電競節(jié)目模式創(chuàng)新：指在電競節(jié)目的內(nèi)容形式、表現(xiàn)手法、敘事結(jié)構(gòu)、互動方式等方面進行創(chuàng)造性的變革，以提供差異化的用戶體驗，吸引更多觀眾，并探索新的商業(yè)價值實現(xiàn)路徑。2.賽事IP化運營：指將電競賽事本身視為一個具有長期價值的知識產(chǎn)權(quán)（IP），通過持續(xù)的內(nèi)容輸出、品牌塑造、衍生開發(fā)等方式，對其進行深度挖掘和運營管理，以提升賽事的知名度、影響力和商業(yè)價值。3.用戶增長策略：指為電競節(jié)目或賽事吸引新用戶、擴大用戶規(guī)模的計劃和方法，旨在通過各種渠道和手段增加關(guān)注者、觀眾或參與者的數(shù)量。4.賽事轉(zhuǎn)播權(quán)運營：指對電競賽事的播放、傳播權(quán)利（轉(zhuǎn)播權(quán)）進行市場開發(fā)、授權(quán)和管理的過程，是賽事實現(xiàn)商業(yè)價值的重要途徑。5.用戶體驗設(shè)計：指在電競節(jié)目或賽事的設(shè)計和運營過程中，從用戶的視角出發(fā)，關(guān)注用戶在接觸、參與、互動整個過程中的感受、需求和滿意度，并采取相應措施優(yōu)化體驗。四、簡答題1.電競賽事運營策劃的主要流程：*市場調(diào)研與分析：了解行業(yè)趨勢、目標受眾、競爭對手、市場機會等。*目標設(shè)定與定位：明確賽事的具體目標（如規(guī)模、影響力、商業(yè)目標）、目標受眾和核心價值。*內(nèi)容策劃：設(shè)計賽事賽制、賽程、規(guī)則，規(guī)劃節(jié)目內(nèi)容、形式、風格和節(jié)奏。*運營要素規(guī)劃：組建組織團隊，制定預算，確定時間節(jié)點，規(guī)劃場地和技術(shù)保障方案。*風險評估與預案制定：識別潛在風險（如技術(shù)故障、安全事件、輿論危機），并制定應對措施。*實施執(zhí)行與監(jiān)控：按照策劃方案推進各項工作，并進行實時監(jiān)控。*效果評估與總結(jié)：通過數(shù)據(jù)分析等方式評估賽事效果，總結(jié)經(jīng)驗教訓。2.影響電競賽事觀眾粘性的主要因素：*賽事本身質(zhì)量：包括賽制吸引力、選手競技水平、比賽激烈程度和觀賞性。*內(nèi)容呈現(xiàn)方式：轉(zhuǎn)播畫面質(zhì)量、解說專業(yè)性、評論互動性、節(jié)目節(jié)奏和氛圍營造。*互動體驗：提供豐富的互動方式（如彈幕、投票、抽獎、觀賽卡牌等），讓觀眾有參與感。*社群歸屬感：觀眾是否能在相關(guān)社群中找到共鳴，與其他粉絲交流。*個人情感連接：賽事或節(jié)目是否能引發(fā)觀眾的興趣、激動、認同等情感共鳴。*獎勵機制：參與或觀看賽事能否獲得獎勵（如積分、虛擬物品、實物獎品等）。3.線上直播與線下電競賽事在運營策劃上的主要差異：*場地與設(shè)施：線下賽事需要規(guī)劃復雜的場地、觀眾席、解說區(qū)、選手休息區(qū)等，投入巨大；線上賽事主要依賴直播間和線上平臺。*用戶體驗：線下賽事提供沉浸式觀賽體驗，包含社交互動、周邊活動等；線上賽事主要依賴屏幕觀看，互動方式相對虛擬。*運營成本：線下賽事涉及場地租賃、搭建、人員、交通、安保等，成本較高；線上賽事主要成本在技術(shù)平臺和內(nèi)容制作。*觀眾組織：線下賽事需要組織觀眾到場，管理人流；線上賽事主要通過平臺聚集觀眾，管理重點是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和互動秩序。*擴展性與覆蓋：線上賽事可以輕松覆蓋全球觀眾，擴展性強；線下賽事受地理位置限制。4.電競節(jié)目如何實現(xiàn)商業(yè)價值與觀賞性的平衡：*精準植入：在節(jié)目自然過渡或合適場景中植入廣告或贊助商元素，避免生硬打斷觀賽體驗。*內(nèi)容主導：確保節(jié)目核心是高質(zhì)量的電競內(nèi)容或與電競相關(guān)的有趣、有深度的節(jié)目，觀賞性是基礎(chǔ)。*商業(yè)化與娛樂性結(jié)合：將商業(yè)元素（如贊助商展示、行業(yè)訪談）與節(jié)目娛樂性、知識性內(nèi)容有機結(jié)合。*平衡廣告與節(jié)目節(jié)奏：控制廣告時長和頻次，保證節(jié)目整體節(jié)奏流暢，不因過度商業(yè)化而冗長或枯燥。*創(chuàng)新變現(xiàn)模式：探索除廣告植入外的商業(yè)化途徑，如直播打賞、會員付費、衍生品銷售、IP授權(quán)等，減少對單一模式的依賴。*尊重觀眾：商業(yè)化的方式應以不損害觀眾體驗、尊重觀眾選擇為前提。五、論述題（以下為論述題的答題要點框架，具體內(nèi)容需根據(jù)所選案例進行填充和展開）選擇案例：[例如：TiInternational(DOTA2)]或[例如：KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽]分析亮點：*品牌建設(shè)與IP塑造：[案例名稱]具有長期的運營歷史，形成了強大的品牌影響力和獨特的賽事文化（如Ti的神秘感和KPL的青春熱血），其IP價值通過多年積累得以彰顯。*賽事產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)：[案例名稱]在賽制設(shè)計（如Ti的循環(huán)賽+總決賽）、觀賞性提升（如精良的制作、頂級解說）、選手福利保障等方面持續(xù)投入和創(chuàng)新，保持了高水平的競技產(chǎn)品。*全球化運營與本地化策略：[案例名稱]成功走向全球市場，同時在不同地區(qū)采取適應性的本地化營銷和推廣策略，吸引了廣泛的國際觀眾和參與者。*完善的生態(tài)體系：[案例名稱]圍繞賽事形成了包括選手、俱樂部、解說、主播、觀眾、衍生品等在內(nèi)的完整生態(tài)，各環(huán)節(jié)相互促進。*有效的商業(yè)化模式：[案例名稱]擁有多元化的收入來源，如高額轉(zhuǎn)播權(quán)、頂級贊助商合作、周邊產(chǎn)品銷售、電競賽事服務（如平臺）等，商業(yè)運營成熟。*（根據(jù)所選案例補充其他亮點）分析不足：*[具體不足點1]：例如：[案例名稱]在某些年份可能面臨賽程安排過于密集/不合理，導致觀眾疲勞；或部分環(huán)節(jié)的版權(quán)保護仍需加強，存在盜版轉(zhuǎn)播等問題。*[具體不足點2]：例如：[案例名稱]的線下觀賽體驗有待提升，場館設(shè)施或服務有時未能完全滿足粉絲需求；或?qū)τ谛屡d技術(shù)（如VR/AR）在觀賽體驗上的應用相對滯后。*[具體不足點3]：例如：[案例名稱]在吸引女性觀眾或更廣泛年齡層觀眾方面，內(nèi)容策略或推廣方式仍有提升空間，用戶畫像相對集中。*[具體不足點4]：例如：[案例名稱]的某些商業(yè)化操作（如過度廣告植入）有時可能影響觀賽流暢性或節(jié)目調(diào)性。改進建議：*針對不足點1的建議：例如：優(yōu)化賽程設(shè)置，增加觀眾休息和互動環(huán)節(jié)；加強對盜版轉(zhuǎn)播的打擊力度，維護正版?zhèn)鞑ブ刃颉?針對不足點2的建議：例如：升級線下場館設(shè)施，提升觀眾服務質(zhì)量和體驗；探索將VR/