2025年大學(xué)《體育旅游》專業(yè)題庫——體育旅游休閑時(shí)尚消費(fèi)研究考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分。請(qǐng)將正確選項(xiàng)字母填在題干后的括號(hào)內(nèi)）1.下列哪一項(xiàng)不屬于體育旅游休閑時(shí)尚消費(fèi)的主要特征？A.體驗(yàn)性強(qiáng)，追求獨(dú)特感受B.消費(fèi)者年輕化，受教育程度較高C.注重社交分享，強(qiáng)調(diào)身份象征D.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)變化緩慢2.根據(jù)馬斯洛需求層次理論，參與高成本、探險(xiǎn)類體育旅游活動(dòng)（如極地探險(xiǎn)）的消費(fèi)者，其主要?jiǎng)訖C(jī)可能更多源于：A.生理和安全需求B.社交和尊重需求C.自我實(shí)現(xiàn)需求D.休閑和娛樂需求3.“體驗(yàn)式消費(fèi)”理論在體育旅游休閑時(shí)尚消費(fèi)研究中的核心觀點(diǎn)是：A.消費(fèi)者購買的是體育產(chǎn)品本身B.消費(fèi)過程和感受與產(chǎn)品實(shí)物同等重要C.消費(fèi)決策主要受廣告影響D.價(jià)格是影響消費(fèi)的關(guān)鍵因素4.以下哪項(xiàng)不是影響體育旅游休閑時(shí)尚消費(fèi)的宏觀環(huán)境因素？A.政府的體育產(chǎn)業(yè)政策B.消費(fèi)者的收入水平C.城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平D.特定體育賽事的市場(chǎng)飽和度5.在體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，融入“時(shí)尚”元素的主要目的是：A.僅為了降低成本B.提升產(chǎn)品吸引力，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、差異化需求C.必須符合所有年齡段消費(fèi)者的審美D.減少市場(chǎng)推廣費(fèi)用6.某體育旅游目的地通過舉辦音樂節(jié)、時(shí)尚展覽等活動(dòng)吸引游客，這體現(xiàn)了其營(yíng)銷策略中的：A.產(chǎn)品差異化策略B.品牌聯(lián)盟策略C.感知價(jià)值提升策略D.跨界融合策略7.社交媒體在體育旅游休閑時(shí)尚消費(fèi)中扮演的重要角色是：A.僅作為信息發(fā)布渠道B.提供在線預(yù)訂服務(wù)C.成為消費(fèi)者交流體驗(yàn)、形成口碑、影響購買決策的重要平臺(tái)D.替代傳統(tǒng)旅行社的角色8.“體育+文化”、“體育+科技”等跨界融合趨勢(shì)，對(duì)體育旅游休閑時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)帶來的主要變化是：A.市場(chǎng)規(guī)?？s小B.產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化加劇C.消費(fèi)需求日益多元化和個(gè)性化D.參與者年齡結(jié)構(gòu)老化9.對(duì)于體育旅游休閑時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)行細(xì)分的主要依據(jù)通常不包括：A.地理區(qū)域B.消費(fèi)者心理特征C.參與的體育項(xiàng)目類型D.消費(fèi)者對(duì)企業(yè)規(guī)模的評(píng)價(jià)10.消費(fèi)者對(duì)某項(xiàng)新興時(shí)尚體育活動(dòng)（如槳板瑜伽）進(jìn)行消費(fèi)決策時(shí)，除了考慮成本和安全性，更看重的是：A.商業(yè)知名度B.社交媒體上的流行度和打卡效應(yīng)C.專業(yè)教練的資質(zhì)D.政府的推廣力度二、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述體育旅游休閑時(shí)尚消費(fèi)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義。2.分析影響體育旅游休閑時(shí)尚消費(fèi)需求變化的主要社會(huì)文化因素。3.簡(jiǎn)述體育旅游休閑時(shí)尚消費(fèi)中“個(gè)性化定制”服務(wù)的主要特點(diǎn)。4.概述體育旅游目的地在吸引時(shí)尚消費(fèi)群體時(shí)，應(yīng)考慮的關(guān)鍵成功因素。三、論述題（10分）結(jié)合當(dāng)前中國(guó)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)和體育產(chǎn)業(yè)政策，論述體育旅游休閑時(shí)尚消費(fèi)如何為體育強(qiáng)國(guó)和健康中國(guó)建設(shè)做出貢獻(xiàn)，并分析其面臨的主要挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略。四、分析題（25分）某城市計(jì)劃利用其獨(dú)特的山地資源，開發(fā)一項(xiàng)以“戶外探險(xiǎn)+時(shí)尚露營(yíng)+文化交流”為主題的體育旅游新產(chǎn)品。請(qǐng)分析：（1）該產(chǎn)品定位的時(shí)尚消費(fèi)特征是什么？（2）針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，該產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和營(yíng)銷上應(yīng)注意哪些關(guān)鍵環(huán)節(jié)？（3）在運(yùn)營(yíng)過程中，可能遇到哪些與時(shí)尚消費(fèi)相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)或問題？并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)建議。試卷答案一、選擇題（每小題2分，共20分）1.D解析：體育旅游休閑時(shí)尚消費(fèi)強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)獨(dú)特性、社交性和個(gè)性化，市場(chǎng)變化通常較快，故“產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)變化緩慢”不屬于其主要特征。2.C解析：參與高成本、探險(xiǎn)類體育旅游，通常已滿足基本需求，行為更多是為了自我挑戰(zhàn)、實(shí)現(xiàn)個(gè)人潛能和獲得獨(dú)特體驗(yàn)，符合自我實(shí)現(xiàn)需求。3.B解析：“體驗(yàn)式消費(fèi)”強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者購買的是一種綜合體驗(yàn)和感受，過程和體驗(yàn)本身與產(chǎn)品實(shí)物同等重要。4.D解析：A、B、C均屬于宏觀環(huán)境因素（PEST模型中的P-Political,S-Social,E-Economic）。D項(xiàng)屬于市場(chǎng)內(nèi)部因素或微觀環(huán)境因素。5.B解析：融入“時(shí)尚”元素是為了吸引追求新潮、個(gè)性化和體驗(yàn)感的消費(fèi)者，提升產(chǎn)品在市場(chǎng)上的獨(dú)特性和吸引力。6.D解析：舉辦音樂節(jié)、時(shí)尚展覽等活動(dòng)，將不同產(chǎn)業(yè)元素（體育、文化、時(shí)尚）融合在一起，吸引復(fù)合興趣的消費(fèi)者，屬于跨界融合策略。7.C解析：社交媒體是消費(fèi)者分享體驗(yàn)、交流心得、查看他人評(píng)價(jià)的重要平臺(tái)，對(duì)其他潛在消費(fèi)者的購買決策有顯著影響。8.C解析：跨界融合拓寬了體育旅游的內(nèi)涵和外延，使得產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)更加多樣化，滿足了消費(fèi)者日益多元化和個(gè)性化的需求。9.D解析：A、B、C均為常見的市場(chǎng)細(xì)分變量（地理、人口、心理、行為）。D項(xiàng)“對(duì)企業(yè)規(guī)模的評(píng)價(jià)”通常屬于微觀環(huán)境分析范疇。10.B解析：新興時(shí)尚體育活動(dòng)往往與潮流、社交分享緊密相關(guān)，消費(fèi)者購買決策易受社交媒體上流行趨勢(shì)和“打卡”文化的影響。二、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述體育旅游休閑時(shí)尚消費(fèi)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義。解析要點(diǎn)：促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升產(chǎn)業(yè)附加值；擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模，增加產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)度；推動(dòng)體育產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新；提升體育品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力；引導(dǎo)健康生活方式，增強(qiáng)國(guó)民體質(zhì)。2.分析影響體育旅游休閑時(shí)尚消費(fèi)需求變化的主要社會(huì)文化因素。解析要點(diǎn)：生活方式轉(zhuǎn)變（健康意識(shí)提升、休閑時(shí)間增多）；消費(fèi)觀念升級(jí)（追求體驗(yàn)、個(gè)性、品質(zhì)）；價(jià)值觀念多元化（注重精神滿足、社交互動(dòng)）；媒介環(huán)境變化（社交媒體影響、信息傳播速度加快）；時(shí)尚潮流影響（對(duì)新興運(yùn)動(dòng)、裝備、風(fēng)格的追求）；文化融合與交流（跨文化交流增進(jìn)對(duì)體育文化的興趣）。3.簡(jiǎn)述體育旅游休閑時(shí)尚消費(fèi)中“個(gè)性化定制”服務(wù)的主要特點(diǎn)。解析要點(diǎn)：目標(biāo)客戶精準(zhǔn)化（針對(duì)特定人群需求）；服務(wù)內(nèi)容非標(biāo)準(zhǔn)化（根據(jù)客戶需求靈活設(shè)計(jì)）；決策過程互動(dòng)性強(qiáng)（需與客戶充分溝通）；產(chǎn)品/服務(wù)組合靈活多變（整合不同元素）；強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性和專屬感（為客戶量身打造獨(dú)特體驗(yàn)）；價(jià)值感更高（價(jià)格通常高于標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品）。4.概述體育旅游目的地在吸引時(shí)尚消費(fèi)群體時(shí)，應(yīng)考慮的關(guān)鍵成功因素。解析要點(diǎn)：資源獨(dú)特性與稀缺性（擁有吸引人的自然或人文景觀）；產(chǎn)品創(chuàng)新與時(shí)尚感（設(shè)計(jì)符合潮流、體驗(yàn)獨(dú)特的體育旅游產(chǎn)品）；品牌形象塑造（打造鮮明、有吸引力的目的地品牌）；基礎(chǔ)設(shè)施完善（交通便利、住宿餐飲有品質(zhì)）；營(yíng)銷推廣精準(zhǔn)（利用社交媒體、KOL等有效觸達(dá)目標(biāo)群體）；服務(wù)質(zhì)量與體驗(yàn)（提供個(gè)性化、高標(biāo)準(zhǔn)的接待服務(wù)）；文化與活動(dòng)融合（融入當(dāng)?shù)匚幕兀e辦特色活動(dòng)）。三、論述題（10分）結(jié)合當(dāng)前中國(guó)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)和體育產(chǎn)業(yè)政策，論述體育旅游休閑時(shí)尚消費(fèi)如何為體育強(qiáng)國(guó)和健康中國(guó)建設(shè)做出貢獻(xiàn)，并分析其面臨的主要挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略。解析要點(diǎn)：貢獻(xiàn)：（1）推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展：時(shí)尚消費(fèi)引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新，提升產(chǎn)業(yè)附加值，助力體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，服務(wù)于體育強(qiáng)國(guó)目標(biāo)。（2）滿足人民健康生活方式需求：體育旅游休閑時(shí)尚消費(fèi)倡導(dǎo)積極健康的生活理念，鼓勵(lì)人們參與體育活動(dòng)，鍛煉身體，促進(jìn)全民健康，服務(wù)于健康中國(guó)目標(biāo)。（3）豐富體育文化內(nèi)涵：時(shí)尚元素融入體育，提升體育的文化魅力和社交屬性，促進(jìn)體育文化的傳播與普及。（4）帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展：吸引游客消費(fèi)，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興和區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。挑戰(zhàn)：（1）同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)：部分目的地盲目跟風(fēng)，產(chǎn)品缺乏特色，導(dǎo)致市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)。（2）服務(wù)質(zhì)量參差不齊：從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)不足，服務(wù)體驗(yàn)有待提升。（3）可持續(xù)性問題：資源環(huán)境壓力增大，如何在發(fā)展經(jīng)濟(jì)與保護(hù)環(huán)境間平衡。（4）安全風(fēng)險(xiǎn)：新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目安全規(guī)范不完善，潛在風(fēng)險(xiǎn)較高。應(yīng)對(duì)策略：（1）加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)與規(guī)劃：政府引導(dǎo)，制定差異化發(fā)展策略，避免同質(zhì)化。（2）提升服務(wù)質(zhì)量與專業(yè)水平：加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提升從業(yè)人員素質(zhì)，提供標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化結(jié)合的服務(wù)。（3）堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念：注重生態(tài)保護(hù)，發(fā)展綠色體育旅游，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益與生態(tài)效益統(tǒng)一。（4）完善安全保障體系：建立健全安全標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與應(yīng)急處理能力，購買相關(guān)保險(xiǎn)。（5）鼓勵(lì)科技創(chuàng)新與應(yīng)用：利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)提升管理水平和游客體驗(yàn)。四、分析題（25分）某城市計(jì)劃利用其獨(dú)特的山地資源，開發(fā)一項(xiàng)以“戶外探險(xiǎn)+時(shí)尚露營(yíng)+文化交流”為主題的體育旅游新產(chǎn)品。請(qǐng)分析：（1）該產(chǎn)品定位的時(shí)尚消費(fèi)特征是什么？解析要點(diǎn)：追求新穎獨(dú)特的戶外體驗(yàn)（探險(xiǎn)）；強(qiáng)調(diào)個(gè)性化與自由（時(shí)尚露營(yíng)）；注重社交與圈層文化（與同好交流）；融合自然與文化元素（文化交流）；關(guān)注品牌與形象（選擇有格調(diào)的營(yíng)地或活動(dòng)）；易受社交媒體影響（分享打卡）；消費(fèi)能力相對(duì)較高，追求品質(zhì)。（2）針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，該產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和營(yíng)銷上應(yīng)注意哪些關(guān)鍵環(huán)節(jié)？解析要點(diǎn)：設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)：*探險(xiǎn)活動(dòng)設(shè)計(jì)：保證安全性前提下，突出挑戰(zhàn)性與趣味性，如定制化徒步路線、攀巖體驗(yàn)、野外生存技能培訓(xùn)等。*時(shí)尚露營(yíng)設(shè)計(jì)：提供高品質(zhì)、有設(shè)計(jì)感的露營(yíng)裝備或營(yíng)地設(shè)施，營(yíng)造舒適、美觀的露營(yíng)環(huán)境，如星空帳篷、燒烤區(qū)、公共活動(dòng)空間等。*文化交流設(shè)計(jì)：融入當(dāng)?shù)胤沁z文化體驗(yàn)、手工藝制作、民俗表演、主題晚會(huì)等，增強(qiáng)文化深度和互動(dòng)性。*產(chǎn)品組合與定價(jià)：根據(jù)不同需求設(shè)計(jì)套餐，提供靈活選擇，定價(jià)體現(xiàn)時(shí)尚與品質(zhì)感。營(yíng)銷環(huán)節(jié)：*目標(biāo)群體定位：清晰描繪目標(biāo)用戶畫像（年齡、興趣、消費(fèi)習(xí)慣、社交特征）。*品牌故事與形象塑造：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特性、時(shí)尚感、文化內(nèi)涵和戶外精神。*營(yíng)銷渠道選擇：重點(diǎn)利用社交媒體（如小紅書、抖音、Instagram）、戶外運(yùn)動(dòng)社群、KOL/KOC推廣、線上直播等精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體。*內(nèi)容營(yíng)銷：制作高質(zhì)量的宣傳圖文、視頻，展示產(chǎn)品魅力和用戶體驗(yàn)，鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容（UGC）。*異業(yè)合作：與時(shí)尚品牌、戶外裝備商、文化機(jī)構(gòu)、生活方式平臺(tái)等合作，擴(kuò)大影響力。*體驗(yàn)式營(yíng)銷：組織體驗(yàn)活動(dòng)、發(fā)布會(huì)，讓潛在客戶親身體驗(yàn)產(chǎn)品魅力。（3）在運(yùn)營(yíng)過程中，可能遇到哪些與時(shí)尚消費(fèi)相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)或問題？并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)建議。解析要點(diǎn)：風(fēng)險(xiǎn)/問題：*安全風(fēng)險(xiǎn)：戶外探險(xiǎn)活動(dòng)可能發(fā)生意外；露營(yíng)區(qū)存在安全隱患（如防火、防盜、防野生動(dòng)物）。*服務(wù)質(zhì)量不穩(wěn)定：季節(jié)性運(yùn)營(yíng)導(dǎo)致服務(wù)人員變動(dòng)；臨時(shí)加入的時(shí)尚露營(yíng)需求可能超出接待能力；個(gè)性化服務(wù)難以標(biāo)準(zhǔn)化。*過度商業(yè)化與時(shí)尚感流失：過度追求利潤(rùn)可能導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量下降或活動(dòng)內(nèi)容俗氣，失去時(shí)尚調(diào)性。*環(huán)境破壞與承載力問題：大量游客活動(dòng)可能對(duì)脆弱的山地環(huán)境造成壓力；時(shí)尚露營(yíng)的廢棄物處理。*文化沖突與商業(yè)化濫用：文化交流活動(dòng)若設(shè)計(jì)不當(dāng)，可能存在對(duì)當(dāng)?shù)匚幕恼`解、簡(jiǎn)化和過度商業(yè)化。*消費(fèi)者期望過高：時(shí)尚消費(fèi)群體對(duì)體驗(yàn)品質(zhì)要求高，一旦體驗(yàn)不達(dá)預(yù)期易產(chǎn)生負(fù)面口碑。應(yīng)對(duì)建議：*安全風(fēng)險(xiǎn)：建立完善的安全預(yù)案和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制；配備專業(yè)向?qū)Ш桶踩Ｕ先藛T；購買相關(guān)保險(xiǎn)；加強(qiáng)對(duì)參與者的安全教育和技能培訓(xùn)；購買專業(yè)戶外救援服務(wù)。*服務(wù)質(zhì)量：建立標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)流程與培訓(xùn)體系；加強(qiáng)員工（特別是季節(jié)性員工）的培訓(xùn)，提升服務(wù)意識(shí)和專業(yè)素養(yǎng)；利用技術(shù)手段（如線上預(yù)訂系統(tǒng)、智能客服）提升效率；建立客戶反饋機(jī)制，持續(xù)改進(jìn)。*保持時(shí)尚調(diào)性：堅(jiān)持產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初心，避免過度商業(yè)化