ByYushenByYushen合作品牌營(yíng)銷策劃執(zhí)行計(jì)劃策略制定目標(biāo)受眾推廣方案品牌合作品牌合作與聯(lián)合推廣方案PPT模板Marketingplanning匯報(bào)人：XX時(shí)間：20XX.XByYushenByYushen合作品牌營(yíng)銷策劃執(zhí)行計(jì)劃策略制定目標(biāo)受眾01合作品牌Cooperativebrand02目標(biāo)受眾Targetaudience03策略制定Strategyformulation04執(zhí)行計(jì)劃Executionplan目錄CONTENTSByYushenByYushen合作品牌營(yíng)銷策劃執(zhí)行計(jì)劃策略制定目標(biāo)受眾01Cooperativebrand合作品牌01Cooperativebrand合作品牌ByYushenByYushen若品牌是主打年輕時(shí)尚、高性價(jià)比的運(yùn)動(dòng)服飾品牌品牌定位服飾品牌標(biāo)桿品牌后浪生活方式消費(fèi)者顏即正義一人食核心商圈運(yùn)動(dòng)性能古著潮流梳理攝影核心價(jià)值電競(jìng)鞋圈品牌01Cooperativebrand合作品牌ByYushenByYushen提升品牌形象等，為進(jìn)一步深入洽談奠定良好基礎(chǔ)合作細(xì)節(jié)洽談在雙方有合作意向后，就合作細(xì)節(jié)展開深入洽談。包括合作形式，是推出聯(lián)名產(chǎn)品目標(biāo)受眾洞察等方面的投入比例；權(quán)益與責(zé)任劃分，界定雙方在合作過(guò)程中的權(quán)利與應(yīng)承擔(dān)的義務(wù)如品牌形象維護(hù)、產(chǎn)品質(zhì)量把控品牌影響力評(píng)估聯(lián)合舉辦活動(dòng)還是進(jìn)行渠道共享等；合作期限，確定短期、中期或長(zhǎng)期合作規(guī)劃20XX60302633332831614562553120XX20XX20XX類目1類目2類目3品牌契合度分析推廣預(yù)算分配，明確雙方在宣傳推廣、產(chǎn)品研發(fā)（若有聯(lián)名產(chǎn)品）20XX70302655503033484571603420XX20XX20XX類目1類目2類目3篩選標(biāo)準(zhǔn)制定合作意向溝通01Cooperativebrand合作品牌ByYushenByYushen人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征研究深入研究目標(biāo)受眾的年齡分布，不同年齡段對(duì)品牌與產(chǎn)品的需求和偏好差異顯著，如年輕群體可能更注重時(shí)尚外觀與個(gè)性化6000萬(wàn)+熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)400萬(wàn)+戶外用品品牌700萬(wàn)+喜歡音樂(lè)的群體興趣愛(ài)好偏好分析01Cooperativebrand合作品牌ByYushenByYushen合作意向溝通主動(dòng)與篩選出的潛在合作品牌進(jìn)行初步溝通，表達(dá)合作意向。介紹自身品牌優(yōu)勢(shì)、合作推廣的初步設(shè)想與預(yù)期目標(biāo)，了解對(duì)方品牌對(duì)合作的興趣與期望初步溝通初步設(shè)想預(yù)期目標(biāo)拓展市場(chǎng)合作意向細(xì)節(jié)溝通細(xì)節(jié)展開合作期限聯(lián)名產(chǎn)品主動(dòng)篩選品牌優(yōu)勢(shì)潛在合作篩選出合作品牌初步設(shè)想與目標(biāo)初溝通表達(dá)合作深入洽談合作形式中長(zhǎng)期合作規(guī)劃聯(lián)合舉辦活動(dòng)ByYushenByYushen合作品牌營(yíng)銷策劃執(zhí)行計(jì)劃策略制定目標(biāo)受眾02Targetaudience目標(biāo)受眾02Targetaudience目標(biāo)受眾ByYushenByYushen運(yùn)用多種指標(biāo)評(píng)估潛在合作品牌的影響力如品牌知名度可通過(guò)搜索引擎指數(shù)社交媒體話題熱度衡量品牌美譽(yù)度參考消費(fèi)者評(píng)價(jià)指標(biāo)評(píng)估合作品牌合作期限，確定短期、中期或長(zhǎng)期合作規(guī)推廣預(yù)算分配明確雙方在宣傳推廣產(chǎn)品研發(fā)（若有聯(lián)名產(chǎn)品）02Targetaudience目標(biāo)受眾ByYushenByYushen合作意向主動(dòng)與篩選出的潛在合作品牌進(jìn)行初步溝通，表達(dá)合作意向。介紹自身品牌優(yōu)勢(shì)65465億萬(wàn)一線員工自主開發(fā)54654億萬(wàn)進(jìn)一步深入洽談?lì)惸?類目4類目3類目2類目10204060808072615040如拓展市場(chǎng)、提升品牌形象等為進(jìn)一步深入洽談奠定良好基礎(chǔ)02Targetaudience目標(biāo)受眾ByYushenByYushen運(yùn)動(dòng)裝備調(diào)查目標(biāo)受眾的消費(fèi)頻率，快消品與耐用品的購(gòu)買頻率截然不同，影響推廣節(jié)奏的制定。分析品牌忠誠(chéng)度，部分消費(fèi)者忠于特定品牌，需思考如何通過(guò)合作推廣音樂(lè)群體鞏固這部分消費(fèi)者；而對(duì)品牌忠誠(chéng)度低的消費(fèi)者，探討如何以創(chuàng)新合作形式吸引他們嘗試愛(ài)好偏好探究目標(biāo)受眾常用的新媒體平臺(tái)年輕人多聚集在抖音、B站等短視頻平臺(tái)，中老年人可能更常使用微信。掌握他們?cè)诟髌脚_(tái)的使用時(shí)段如上班族在通勤、午休人口統(tǒng)計(jì)興趣愛(ài)好市場(chǎng)調(diào)研02Targetaudience目標(biāo)受眾ByYushenByYushen細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)評(píng)估受眾定位基于目標(biāo)受眾特征與需求，確定細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)?？砂茨挲g、性別、興趣愛(ài)好如將運(yùn)動(dòng)服飾目標(biāo)受眾細(xì)分為年輕時(shí)尚運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者對(duì)各細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估，分析市場(chǎng)規(guī)模大小，規(guī)模大的細(xì)分市場(chǎng)潛在客戶多選擇與合作品牌優(yōu)勢(shì)及推廣目標(biāo)契合度高的細(xì)分市場(chǎng)作為重點(diǎn)發(fā)力對(duì)象在細(xì)分市場(chǎng)評(píng)估基礎(chǔ)上，確定核心目標(biāo)受眾明確核心目標(biāo)受眾，能集中推廣資源，制定更精準(zhǔn)、有效的推廣策略010203針對(duì)核心目標(biāo)受眾，構(gòu)建詳細(xì)的受眾畫像。包括姓名、年齡、職業(yè)、興趣愛(ài)好、消費(fèi)習(xí)慣、價(jià)值觀等信息，如“小李，22歲，大學(xué)生，熱愛(ài)籃球運(yùn)動(dòng)，每周至少運(yùn)動(dòng)3次，喜歡在社交媒體分享運(yùn)動(dòng)日常，追求時(shí)尚與品質(zhì)，受眾畫像構(gòu)建ByYushenByYushen合作品牌營(yíng)銷策劃執(zhí)行計(jì)劃策略制定目標(biāo)受眾03Strategyformulation策略制定03Strategyformulation策略制定ByYushenByYushen質(zhì)量控制強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)可視化在數(shù)據(jù)分析中的重要性。描述如何制作有效的數(shù)據(jù)產(chǎn)品研發(fā)使合作品牌在產(chǎn)品研發(fā)（若有聯(lián)名產(chǎn)品）或推廣宣傳中，突出滿足社交需求網(wǎng)絡(luò)時(shí)代優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)品外觀功能需求產(chǎn)品功能健康數(shù)據(jù)03Strategyformulation策略制定ByYushenByYushen定制產(chǎn)品特征需求品牌吸引獨(dú)特心理意識(shí)增強(qiáng)專屬款式功能設(shè)置出限量版規(guī)模大小增長(zhǎng)潛力增長(zhǎng)空間發(fā)力對(duì)象03Strategyformulation策略制定ByYushenByYushen消費(fèi)習(xí)慣建立完善的質(zhì)量管理體系，包括項(xiàng)目質(zhì)量策略，確保項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)可控籃球運(yùn)動(dòng)質(zhì)量控制流程等，確保項(xiàng)目質(zhì)量達(dá)標(biāo)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)實(shí)時(shí)監(jiān)控風(fēng)險(xiǎn)變化及時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)興趣愛(ài)好實(shí)時(shí)監(jiān)控風(fēng)險(xiǎn)變化，及時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)策略，確保項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)可控03Strategyformulation策略制定ByYushenByYushen設(shè)計(jì)具有吸引力的價(jià)格促銷方案，如聯(lián)名產(chǎn)品推出限時(shí)折扣，在推廣初期或特定節(jié)假日，給予一定比例的價(jià)格優(yōu)惠，吸引價(jià)格敏感型消費(fèi)者購(gòu)買價(jià)格促銷方案設(shè)計(jì)策劃豐富的贈(zèng)品與優(yōu)惠活動(dòng)，購(gòu)買聯(lián)名產(chǎn)品贈(zèng)送定制禮品，如定制的鑰匙扣、手機(jī)殼、帆布袋等，上面印有合作品牌標(biāo)識(shí)，既作為購(gòu)買激勵(lì)贈(zèng)品優(yōu)惠活動(dòng)策劃會(huì)員專屬福利制定為合作品牌的會(huì)員制定專屬福利，如會(huì)員積分加倍，會(huì)員購(gòu)買聯(lián)名產(chǎn)品或參與聯(lián)合活動(dòng)可獲得雙倍積分，積分可兌換禮品或抵扣現(xiàn)金B(yǎng)yYushenByYushen合作品牌營(yíng)銷策劃執(zhí)行計(jì)劃策略制定目標(biāo)受眾04Executionplan執(zhí)行計(jì)劃04Executionplan執(zhí)行計(jì)劃ByYushenByYushen主題創(chuàng)意構(gòu)思目標(biāo)受眾需求以及市場(chǎng)趨勢(shì)出發(fā)構(gòu)思新穎獨(dú)特的推廣主題既契合當(dāng)下環(huán)保潮流19.20%又能體現(xiàn)雙方品牌特色53.32%時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，綠色同行352260MW使主題能精準(zhǔn)傳達(dá)雙方品牌的核心26.2%核心特質(zhì)品牌形象品牌脫節(jié)04Executionplan執(zhí)行計(jì)劃ByYushenByYushen展性規(guī)劃如“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，綠色同行”主題，可延伸出線上環(huán)保運(yùn)動(dòng)打卡挑戰(zhàn)產(chǎn)品發(fā)布線下環(huán)保運(yùn)動(dòng)裝備回收活動(dòng)、環(huán)保主題聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)布等，豐富推廣活動(dòng)內(nèi)容2.84.53.51.84.42.52.44.3類別四類別三類別二類別一目標(biāo)調(diào)整目標(biāo)評(píng)估成功標(biāo)準(zhǔn)目標(biāo)達(dá)成29%17%30%24%04Executionplan執(zhí)行計(jì)劃ByYushenByYushen推廣主題加強(qiáng)溝通和培。如運(yùn)動(dòng)服飾品牌與環(huán)保公益組織合作，以“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，綠色同行”為主題行業(yè)發(fā)展從合作品牌的核心價(jià)值、目標(biāo)受眾需求以及市場(chǎng)趨勢(shì)出發(fā)，構(gòu)思新穎獨(dú)特的推廣主題監(jiān)督機(jī)構(gòu)與職責(zé)監(jiān)督流程與標(biāo)準(zhǔn)未來(lái)展望0102050304主題創(chuàng)意04Executionplan執(zhí)行計(jì)劃ByYushenByYushen明確項(xiàng)目小組的成員及職責(zé)，包括項(xiàng)目負(fù)責(zé)人成立項(xiàng)目小組與雙方的線上線下渠道負(fù)責(zé)人進(jìn)行溝通對(duì)接渠道資源與