2025年視覺傳達(dá)設(shè)計專升本專業(yè)測試核心題型（含答案）考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.在色彩理論中，決定顏色相貌的基本特性是（）。A.明度B.純度C.色相D.色溫2.下列字體中，屬于無襯線體的是（）。A.楷體B.宋體C.隸書D.草書3.國際平面設(shè)計協(xié)會的英文縮寫是（）。A.AIGAB.IDSAC.ADCD.GDC4.“少即是多”是哪種設(shè)計風(fēng)格的核心原則？（）A.極簡主義B.現(xiàn)代主義C.后現(xiàn)代主義D.浪漫主義5.在視覺傳達(dá)設(shè)計中，用于組織畫面、引導(dǎo)視線、強調(diào)信息層次的主要手段是（）。A.色彩B.版式C.字體D.圖形6.能夠建立清晰視覺層次、引導(dǎo)閱讀順序的版式類型是（）。A.全圖型B.分欄型C.瀑布型D.網(wǎng)格型7.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VI）的核心組成部分之一是（）。A.環(huán)境識別B.產(chǎn)品識別C.標(biāo)志設(shè)計D.員工識別8.以下哪種圖形表現(xiàn)手法強調(diào)主觀感受和裝飾性？（）A.插畫B.抽象圖形C.具象圖形D.幾何圖形9.在海報設(shè)計中，用于吸引觀眾注意力、傳達(dá)核心信息的元素通常是（）。A.正文B.輔助圖形C.主標(biāo)題/主圖形D.文案說明10.象征循環(huán)、再生、往復(fù)的圖形是（）。A.同心圓B.螺旋線C.雙螺旋D.波浪線二、填空題（每空1分，共10分）1.視覺傳達(dá)設(shè)計是通過視覺媒介傳達(dá)信息、進行溝通的________傳達(dá)設(shè)計。2.色彩的三要素是________、明度和純度。3.字體設(shè)計分為________體和襯線體兩大類。4.“形式追隨功能”是________設(shè)計主義的重要原則。5.版式設(shè)計的核心是處理文字與________之間的關(guān)系。6.VI系統(tǒng)中的基本要素包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色和________。7.圖形創(chuàng)意的方法包括聯(lián)想、________、夸張等。8.海報設(shè)計的基本構(gòu)成要素包括圖形、文字和________。9.設(shè)計中的“負(fù)空間”是指圖形元素之外的________區(qū)域。10.將文字作為主要表現(xiàn)元素的字體設(shè)計稱為________。三、名詞解釋（每題3分，共12分）1.色彩三要素2.版式設(shè)計3.品牌識別4.圖形創(chuàng)意四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述色彩對比的主要類型及其在設(shè)計中的應(yīng)用效果。2.簡述字體選擇在品牌形象塑造中的作用。3.簡述構(gòu)成版式設(shè)計的的基本原則。4.簡述平面設(shè)計在現(xiàn)代社會生活中的應(yīng)用領(lǐng)域。五、論述題（10分）結(jié)合具體設(shè)計案例，論述極簡主義設(shè)計風(fēng)格的核心原則及其在當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計中的表現(xiàn)和影響。六、創(chuàng)意設(shè)計題（28分）1.以“科技”為主題，創(chuàng)作一個原創(chuàng)圖形符號。（8分）2.為一個假設(shè)的“環(huán)?？萍肌惫驹O(shè)計一個Logo，并撰寫簡要的設(shè)計理念說明。（10分）3.基于上述Logo，設(shè)計一個包含Logo、公司名稱和聯(lián)系方式的簡單名片式樣（要求用文字和圖形元素組合，無需真實排版，體現(xiàn)設(shè)計構(gòu)思即可）。（10分）試卷答案---一、選擇題1.C*解析思路：色相是色彩最基本的特征，指色彩的相貌名稱，如紅、黃、藍(lán)等，由光源的光譜成分和物體表面反射或透射的光波長度決定。明度、純度、色溫等是色彩的輔助屬性或描述維度。2.B*解析思路：字體按有無襯線可分為襯線體（如宋體、楷體、黑體）和無襯線體（如黑體、圓體、非襯線體）。宋體屬于無襯線體，其筆畫末端沒有裝飾性的襯線。3.A*解析思路：AIGA(AmericanInstituteofGraphicArts)是美國平面設(shè)計師協(xié)會，是國際上最具影響力的平面設(shè)計組織之一。IDSA是工業(yè)設(shè)計協(xié)會，ADC是英國皇家設(shè)計師協(xié)會，GDC是香港設(shè)計師協(xié)會。4.A*解析思路：“少即是多”（Lessismore）是極簡主義設(shè)計的核心理念，強調(diào)通過減少設(shè)計元素、簡化形式，突出本質(zhì)，達(dá)到更高層次的美感和信息傳達(dá)效率。5.B*解析思路：版式設(shè)計是研究視覺元素在二維空間內(nèi)的組織、布局和關(guān)系，其首要功能是構(gòu)建清晰的視覺秩序，引導(dǎo)觀眾的視線流動，建立信息的主次關(guān)系和閱讀路徑。6.D*解析思路：網(wǎng)格型版式通過建立明確的網(wǎng)格系統(tǒng)來組織內(nèi)容，能夠有效地控制畫面結(jié)構(gòu)，使信息層次分明，閱讀流暢，常用于雜志、書籍等需要清晰閱讀性的設(shè)計。7.C*解析思路：標(biāo)志設(shè)計是VI系統(tǒng)的核心和基礎(chǔ)，是識別系統(tǒng)的象征符號，具有高度概括性和識別性，是建立品牌形象的關(guān)鍵元素。8.A*解析思路：插畫通常帶有較強的藝術(shù)表現(xiàn)力和主觀情感色彩，注重描繪細(xì)節(jié)和氛圍，強調(diào)裝飾性和敘事性。抽象、具象、幾何圖形則更側(cè)重于形式、寫實或理性結(jié)構(gòu)。9.C*解析思路：海報設(shè)計的首要目的是吸引注意力并快速傳達(dá)核心信息。主標(biāo)題或主圖形通常是視覺沖擊力最強、最引人注目的部分，用于第一時間抓住觀眾并傳達(dá)主題。10.C*解析思路：雙螺旋結(jié)構(gòu)在自然界中（如DNA）象征著生命的延續(xù)、遺傳和進化，常被用來比喻循環(huán)、發(fā)展和關(guān)聯(lián)的概念。同心圓、螺旋線、波浪線雖有循環(huán)意涵，但不如雙螺旋的象征性直接。二、填空題1.視覺2.色相3.無襯線4.現(xiàn)代主義5.圖形6.統(tǒng)一規(guī)范7.聯(lián)想8.色彩9.留白10.字體設(shè)計三、名詞解釋1.色彩三要素：指色彩本身所具有的三個基本特性，即色相、明度和純度。色相決定顏色的相貌（如紅、黃、藍(lán)）；明度指顏色的明暗程度；純度（或飽和度）指顏色的鮮艷程度。三者共同構(gòu)成了色彩的基本面貌。2.版式設(shè)計：指在平面媒介上（如書籍、海報、網(wǎng)頁等）對文字、圖像、色彩等視覺元素進行組織、編排和布局的過程。它研究元素之間的空間關(guān)系、排列順序、閱讀引導(dǎo)和整體美感，旨在有效地傳達(dá)信息，創(chuàng)造特定的視覺體驗和氛圍。3.品牌識別：是指企業(yè)或產(chǎn)品為了在目標(biāo)消費者心中建立獨特形象而設(shè)計的可視性要素和溝通策略的總和。它包括核心的視覺識別（如Logo、字體、色彩系統(tǒng)）和輔助的識別系統(tǒng)（如環(huán)境、產(chǎn)品包裝等），目的是通過統(tǒng)一的視覺語言增強品牌的認(rèn)知度、記憶度和美譽度。4.圖形創(chuàng)意：指運用發(fā)散性思維，通過聯(lián)想、想象、變形、組合、夸張等手法，創(chuàng)造出新穎、獨特、具有視覺表現(xiàn)力和溝通能力的圖形符號或視覺形象的過程。它是視覺傳達(dá)設(shè)計中實現(xiàn)信息表達(dá)和情感傳遞的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。四、簡答題1.色彩對比的主要類型及其在設(shè)計中的應(yīng)用效果：*解析思路：色彩對比是色彩運用的重要手段，通過不同色彩屬性（色相、明度、純度）的差異造成視覺上的強弱變化。主要類型包括：色相對比（不同色相的色彩并置）、明度對比（不同明暗程度的色彩并置）、純度對比（不同鮮艷度的色彩并置）、冷暖對比（紅、橙、黃等暖色與藍(lán)、綠、紫等冷色并置）、補色對比（色輪上相對的顏色并置）等。應(yīng)用效果上，強烈的對比能吸引注意力、突出主體、營造活潑或刺激的氛圍；適度的對比則使畫面清晰、富有層次和節(jié)奏感；弱對比則顯得和諧、寧靜、柔和。設(shè)計師需根據(jù)設(shè)計目的和情感訴求選擇合適的對比類型和程度。2.字體選擇在品牌形象塑造中的作用：*解析思路：字體是視覺傳達(dá)中的重要信息載體，其選擇直接影響品牌形象的感知。首先，字體能夠傳達(dá)品牌的個性和氣質(zhì)，如粗獷的字體可能體現(xiàn)力量感，優(yōu)雅的字體可能體現(xiàn)精致感。其次，獨特的字體設(shè)計或標(biāo)準(zhǔn)字體的選擇可以增強品牌的識別度，使其在眾多競爭者中脫穎而出。再次，字體的風(fēng)格需要與品牌定位、產(chǎn)品特性和目標(biāo)受眾相匹配，例如科技品牌可能選用簡潔的無襯線體，而文藝品牌可能選用手寫體或具有藝術(shù)感的字體。最后，統(tǒng)一規(guī)范的字體使用有助于建立和維護品牌視覺形象的連貫性和一致性。3.構(gòu)成版式設(shè)計的基本原則：*解析思路：版式設(shè)計的目的是有效組織視覺信息，引導(dǎo)閱讀，創(chuàng)造美感?；驹瓌t包括：平衡（視覺重量分布的均勻或穩(wěn)定，可分為對稱平衡和不對稱平衡）、對比（運用大小、色彩、形狀、紋理等元素的對立形成視覺沖擊力和層次感）、層次（通過大小、前后、色彩、明暗等手段區(qū)分信息主次，引導(dǎo)閱讀順序）、統(tǒng)一（使畫面各元素在形式、色彩、風(fēng)格上具有內(nèi)在聯(lián)系，形成整體感）、韻律（通過重復(fù)、漸變、交替等手法創(chuàng)造節(jié)奏感和動感）、留白（合理運用空白區(qū)域，突出主體，營造呼吸感和意境）。這些原則相互作用，共同構(gòu)建和諧的版式效果。4.平面設(shè)計在現(xiàn)代社會生活中的應(yīng)用領(lǐng)域：*解析思路：平面設(shè)計無處不在，其應(yīng)用領(lǐng)域極其廣泛。主要涵蓋：品牌視覺識別系統(tǒng)（VI）設(shè)計、廣告宣傳（海報、廣告冊、戶外廣告等）、包裝設(shè)計、書籍與出版物設(shè)計（書籍裝幀、雜志版式）、環(huán)境圖形設(shè)計（導(dǎo)視系統(tǒng)、展覽展示）、網(wǎng)頁/UI界面設(shè)計（雖然偏數(shù)字，但視覺原理相通）、交通工具與產(chǎn)品視覺設(shè)計、插畫與漫畫、字體設(shè)計與排版等?？梢哉f，只要有信息需要通過視覺形式傳達(dá)和審美需求存在的地方，就有平面設(shè)計的應(yīng)用。五、論述題結(jié)合具體設(shè)計案例，論述極簡主義設(shè)計風(fēng)格的核心原則及其在當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計中的表現(xiàn)和影響。*解析思路：首先，闡述極簡主義設(shè)計的核心原則：去除冗余，強調(diào)本質(zhì)；運用簡潔的幾何形態(tài)（點、線、面）；采用有限的色彩（通常是黑、白、灰或單一品牌色）；注重留白和負(fù)空間的作用；強調(diào)功能性，形式服務(wù)于內(nèi)容。其次，結(jié)合具體案例進行分析，例如蘋果公司的產(chǎn)品設(shè)計和界面、無印良品（MUJI）的品牌形象和產(chǎn)品包裝、一些極簡主義風(fēng)格的網(wǎng)頁設(shè)計或海報（可舉出知名或常見的例子，如某公益海報只用單色塊和文字）。分析這些案例如何體現(xiàn)上述原則，如使用大面積留白、簡潔的線條、扁平化的圖形、極少的文字信息等。最后，論述極簡主義在當(dāng)代的影響，如：提升了信息傳達(dá)的效率和清晰度，符合數(shù)字化時代的需求；營造了現(xiàn)代、高級、冷靜的視覺感受，符合部分消費者的審美偏好；促進了設(shè)計回歸功能本質(zhì)；但也可能因缺乏豐富性而顯得單調(diào)或難以表達(dá)復(fù)雜情感等。強調(diào)其在設(shè)計領(lǐng)域的持續(xù)影響力和價值。六、創(chuàng)意設(shè)計題1.以“科技”為主題，創(chuàng)作一個原創(chuàng)圖形符號。（要求：構(gòu)思新穎，能體現(xiàn)科技感，形式簡潔，易于識別和記憶。）*解析思路：（此題無標(biāo)準(zhǔn)答案，評分關(guān)注創(chuàng)意和主題契合度）構(gòu)思方向可以是從具象到抽象：如抽象的電路板紋路、發(fā)光二極管（LED）的簡潔圖形、數(shù)據(jù)流動的抽象線條、電路板的簡化幾何圖形、代表芯片或處理器核心的符號等。關(guān)鍵在于圖形的簡潔性、科技感的傳達(dá)以及原創(chuàng)性。2.為一個假設(shè)的“環(huán)?？萍肌惫驹O(shè)計一個Logo，并撰寫簡要的設(shè)計理念說明。（要求：Logo需包含圖形元素和文字（公司名，可虛構(gòu)），體現(xiàn)“環(huán)保”與“科技”的結(jié)合。設(shè)計理念說明需闡述Logo圖形的寓意、色彩選擇、字體搭配等設(shè)計思考。）*解析思路：（此題無標(biāo)準(zhǔn)答案，評分關(guān)注整合性、創(chuàng)意和理念闡述）Logo設(shè)計方向：可以是將代表科技的元素（如電路、芯片）與代表環(huán)保的元素（如葉子、水滴、地球、循環(huán)箭頭）進行圖形化的結(jié)合或抽象演繹。例如，一個簡化葉子的輪廓內(nèi)部融入電路圖案，或一個抽象的循環(huán)圖形中包含科技線條。色彩選擇上，可以選用藍(lán)色（科技、潔凈）、綠色（環(huán)保、自然）及其組合或漸變。字體選擇上，可以考慮現(xiàn)代感強的無襯線體，并可能進行微小的變形以增加獨特性。設(shè)計理念說明需解釋圖形如何同時代表科技與環(huán)保，色彩和字體的選擇如何服務(wù)于品牌定位，整體傳達(dá)出公司的核心理念。3.基于上述Logo，設(shè)計一個包含Logo、公司名稱和聯(lián)系方式的簡單名片