演講人：日期:銀行電影活動策劃方案目錄CATALOGUE01活動背景與目標(biāo)02活動策劃方案03執(zhí)行流程管理04宣傳推廣策略05預(yù)算與資源統(tǒng)籌06效果評估指標(biāo)PART01活動背景與目標(biāo)銀行品牌推廣需求分析提升品牌認(rèn)知度差異化競爭策略增強客戶黏性通過電影主題活動的沉浸式體驗，強化銀行品牌在客戶心智中的差異化形象，突出金融服務(wù)的創(chuàng)新性與人文關(guān)懷。結(jié)合電影IP的情感共鳴，設(shè)計互動環(huán)節(jié)以深化客戶與銀行的長期關(guān)系，推動存量客戶轉(zhuǎn)化為高價值用戶。在金融產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場環(huán)境下，以文化營銷為突破口，建立銀行在年輕客群中的獨特競爭優(yōu)勢。目標(biāo)客群精準(zhǔn)定位年輕家庭群體針對25-40歲有子女的中高收入家庭，通過親子觀影、金融知識趣味科普等形式滿足其教育投資與休閑娛樂的雙重需求。都市白領(lǐng)人群依托商戰(zhàn)類電影場景，設(shè)計企業(yè)融資、稅務(wù)籌劃等專題交流會，精準(zhǔn)觸達(dá)企業(yè)主群體的金融需求。聚焦一線城市職場精英，結(jié)合職場題材電影舉辦財富管理沙龍，傳遞銀行的高端理財服務(wù)價值。小微企業(yè)主核心傳播價值提煉情感化金融場景將銀行服務(wù)嵌入電影情節(jié)的討論環(huán)節(jié)，例如通過“主角財務(wù)困境解決方案”自然引出貸款、保險等產(chǎn)品優(yōu)勢。數(shù)據(jù)化效果追蹤設(shè)置線上影評有獎互動，收集客戶偏好數(shù)據(jù)用于后續(xù)精準(zhǔn)營銷，形成“觀影-互動-轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)鏈路。聯(lián)合影視方推出聯(lián)名信用卡或限量周邊，以電影藝術(shù)元素提升銀行品牌的時尚感和年輕化調(diào)性?？缃缥幕x能PART02活動策劃方案電影題材選擇標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)先選擇與銀行穩(wěn)健、專業(yè)形象契合的題材，如金融商戰(zhàn)、勵志成長類影片，避免暴力、恐怖等負(fù)面內(nèi)容。需結(jié)合客戶群體偏好，確保內(nèi)容積極向上且具有話題性。符合品牌調(diào)性兼顧不同年齡段和興趣偏好，例如家庭喜劇、經(jīng)典動畫或輕懸疑劇情片，以吸引親子、中青年及老年客戶群體參與。影片時長控制在合理范圍內(nèi)，避免冗長導(dǎo)致觀眾疲勞。受眾覆蓋廣泛嚴(yán)格篩選已獲公開放映版權(quán)的影片，優(yōu)先選擇合作平臺推薦片源或公益放映資源。評估版權(quán)費用、分賬比例等成本因素，確?；顒宇A(yù)算可控。版權(quán)合規(guī)與成本控制空間分區(qū)設(shè)計配備高清投影儀、專業(yè)音響系統(tǒng)及備用電源，確保畫質(zhì)與音效達(dá)到影院級標(biāo)準(zhǔn)。安排技術(shù)人員全程值守，處理突發(fā)故障。場地需符合消防要求，預(yù)留緊急疏散通道。設(shè)備與技術(shù)保障氛圍營造細(xì)節(jié)通過LED燈帶、定制主題海報和銀行IP形象裝飾增強沉浸感。入口處設(shè)置簽到臺并發(fā)放紀(jì)念品，如定制票根或迷你爆米花桶，提升客戶參與儀式感。劃分觀影區(qū)、互動區(qū)、休息區(qū)三大功能區(qū)。觀影區(qū)采用階梯式座椅或軟墊布置，保證視線無遮擋；互動區(qū)設(shè)置主題拍照墻、金融知識問答展板；休息區(qū)提供飲品及銀行產(chǎn)品宣傳手冊。放映場地規(guī)劃布局特色互動環(huán)節(jié)設(shè)計映前金融知識競答結(jié)合電影情節(jié)設(shè)計有獎問答，例如影片中涉及財富管理的橋段，引出銀行理財產(chǎn)品的優(yōu)勢。答對者可獲得積分或小禮品，同步推廣手機銀行功能。片尾彩蛋任務(wù)放映結(jié)束后發(fā)布“觀影感悟征集”或“家庭理財計劃挑戰(zhàn)”，客戶通過銀行APP提交內(nèi)容即可參與抽獎。聯(lián)動線下網(wǎng)點，為后續(xù)產(chǎn)品咨詢埋下伏筆。主題角色扮演體驗提供與電影相關(guān)的服裝道具（如商戰(zhàn)片中的西裝、公文包），客戶可拍照打卡并分享至社交媒體，參與“最佳造型評選”贏取優(yōu)惠利率貸款券等權(quán)益。PART03執(zhí)行流程管理活動總負(fù)責(zé)人宣傳推廣組統(tǒng)籌全局工作，協(xié)調(diào)各部門資源分配，監(jiān)督活動執(zhí)行進(jìn)度，確保各環(huán)節(jié)無縫銜接。需具備大型活動管理經(jīng)驗，熟悉銀行品牌調(diào)性及客戶需求。負(fù)責(zé)線上線下全渠道宣傳物料設(shè)計、媒體投放及KOL合作，制定社交媒體傳播策略，監(jiān)測輿情反饋并實時優(yōu)化傳播內(nèi)容。人員分工職責(zé)表現(xiàn)場執(zhí)行組管理場地搭建、設(shè)備調(diào)試、嘉賓接待、流程控場等實務(wù)工作，需提前完成動線規(guī)劃、安全檢查和應(yīng)急預(yù)案演練?？蛻舴?wù)組處理客戶邀約確認(rèn)、簽到引導(dǎo)、咨詢解答及滿意度調(diào)研，要求掌握金融產(chǎn)品知識并具備高端客戶服務(wù)禮儀素養(yǎng)。時間節(jié)點推進(jìn)表組織客戶滿意度回訪、媒體效果評估報告撰寫、費用結(jié)算報銷，召開復(fù)盤會議并歸檔全套執(zhí)行資料?；顒邮瘴搽A段完成所有設(shè)備進(jìn)場調(diào)試、人員崗前培訓(xùn)、安全驗收檢查，建立實時溝通指揮系統(tǒng)，確保各環(huán)節(jié)負(fù)責(zé)人24小時待命。后期沖刺階段落實場地租賃合同、完成嘉賓邀約名單確認(rèn)、制作所有宣傳物料并啟動預(yù)熱傳播，進(jìn)行兩次全流程彩排。中期執(zhí)行階段完成活動方案審批、預(yù)算批復(fù)、核心團(tuán)隊組建，確定合作影院及影片版權(quán)授權(quán)，啟動初步宣傳框架設(shè)計?；I備啟動階段關(guān)鍵崗位設(shè)置AB角替補機制，提前培訓(xùn)跨崗位協(xié)作流程，儲備臨時用工合作機構(gòu)聯(lián)絡(luò)清單。人員缺席應(yīng)對規(guī)劃備用觀影區(qū)域，準(zhǔn)備禮品增量包，制定分流引導(dǎo)方案，協(xié)調(diào)安保力量維持現(xiàn)場秩序?？蛻舫瑔T處理01020304備用投影及音響系統(tǒng)需提前48小時到位，技術(shù)團(tuán)隊分A/B組值守，與設(shè)備供應(yīng)商建立緊急響應(yīng)通道。突發(fā)設(shè)備故障建立三級輿情監(jiān)測體系，準(zhǔn)備標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)答話術(shù)庫，明確對外發(fā)聲統(tǒng)一口徑及決策權(quán)限劃分。輿情危機管理應(yīng)急預(yù)案制定PART04宣傳推廣策略銀行渠道精準(zhǔn)觸達(dá)客戶分層定向推送基于銀行客戶畫像（如資產(chǎn)規(guī)模、消費偏好等），通過APP彈窗、短信、郵件等方式推送活動信息，針對高凈值客戶可附加專屬觀影禮遇。線下網(wǎng)點場景化曝光在銀行網(wǎng)點布設(shè)主題展板、電子屏滾動播放預(yù)告片，結(jié)合柜臺人員話術(shù)推薦，提升客戶現(xiàn)場參與意愿。信用卡積分兌換權(quán)益聯(lián)動銀行信用卡中心，設(shè)計“積分兌換電影票”或“消費滿額贈票”活動，刺激客戶用卡活躍度。社交媒體話題營造發(fā)起#銀行觀影日記#主題挑戰(zhàn)，邀請用戶拍攝觀影vlog并@官方賬號，優(yōu)秀作品可獲得限量周邊或抽獎資格。短視頻平臺挑戰(zhàn)賽合作影視類、財經(jīng)類垂直領(lǐng)域達(dá)人，通過影評解析、活動探班等內(nèi)容形式擴大聲量，覆蓋不同圈層受眾。KOL矩陣式傳播開發(fā)“電影金融知識問答”H5，答對題目可解鎖優(yōu)惠券或抽獎機會，兼具趣味性與品牌教育功能?；親5小游戲異業(yè)品牌聯(lián)合贊助包場熱門影片黃金時段場次，定制銀行主題映前廣告，同步在影院取票機植入活動二維碼導(dǎo)流。院線深度合作公益屬性加持聯(lián)合公益組織推出“每張票捐1元”計劃，通過情感共鳴提升公眾對銀行社會責(zé)任的認(rèn)知。與高端汽車、奢侈品等品牌聯(lián)合推出“觀影+品鑒”套餐，共享客戶資源并提升活動調(diào)性?？缃绾献髻Y源聯(lián)動PART05預(yù)算與資源統(tǒng)籌高清投影系統(tǒng)租賃包括4K激光投影機、抗光幕布及配套支架，確保影院級畫質(zhì)呈現(xiàn)，需配備專業(yè)技術(shù)人員調(diào)試與維護(hù)。環(huán)繞音響設(shè)備配置采用5.1聲道專業(yè)級音響系統(tǒng)，含低音炮與無線麥克風(fēng)套裝，滿足不同影片音效需求及主持人互動需求。智能燈光控制系統(tǒng)租賃可編程LED帕燈與追光燈，實現(xiàn)場景氛圍動態(tài)切換，需包含燈光師現(xiàn)場操控服務(wù)。座椅與臨時設(shè)施搭建定制化影院沙發(fā)租賃（含清潔保養(yǎng)），配套貴賓休息區(qū)折疊屏風(fēng)與茶歇臺布置。場地設(shè)備租賃明細(xì)宣傳物料制作成本立體邀請函套裝社交媒體素材包戶外廣告投放現(xiàn)場導(dǎo)視系統(tǒng)燙金工藝紙質(zhì)主卡+電子動態(tài)H5邀請函雙版本制作，內(nèi)含活動流程AR掃描特效及導(dǎo)航定位功能。城市核心商圈LED大屏15秒宣傳片循環(huán)播放，含3套不同風(fēng)格視頻素材制作與兩周刊例費用。專業(yè)攝影師跟拍活動預(yù)熱花絮，產(chǎn)出9宮格主題海報、30秒短視頻及朋友圈互動長圖模板。亞克力雙層發(fā)光指引牌制作（含主會場/簽到處/VIP室標(biāo)識），配套多語言電子導(dǎo)覽二維碼立牌。VIP客戶禮遇方案專屬金融服務(wù)禮盒定制鱷魚紋皮面卡包+全球機場貴賓廳年卡，內(nèi)嵌客戶專屬理財經(jīng)理24小時直通熱線金屬銘牌。紅毯簽名墻尊享權(quán)益安排專業(yè)攝影團(tuán)隊為VIP客戶拍攝紅毯定妝照，后期精修裝裱并附贈電影主題相冊。私人觀影包廂服務(wù)提供獨立隔音包廂配備按摩座椅，含侍酒師現(xiàn)場侍飲及米其林星級廚師定制餐單服務(wù)。電影衍生品優(yōu)先認(rèn)購權(quán)贈送限量編號電影道具復(fù)刻品（如導(dǎo)演簽名場記板），開放未公開發(fā)行影視IP投資產(chǎn)品認(rèn)購?fù)ǖ馈ART06效果評估指標(biāo)通過電子簽到系統(tǒng)或紙質(zhì)登記表，精確記錄到場客戶數(shù)量與邀約客戶總量的比例，分析目標(biāo)客戶群體的實際參與積極性?，F(xiàn)場簽到率統(tǒng)計客戶參與度衡量標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)計客戶參與問答、抽獎、問卷調(diào)查等環(huán)節(jié)的比例，評估活動設(shè)計的吸引力和客戶互動意愿。互動環(huán)節(jié)完成度監(jiān)測活動相關(guān)話題的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊數(shù)據(jù)，結(jié)合銀行官方賬號的粉絲增長情況，量化線上參與熱度。社交媒體互動量匯總合作媒體（電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)平臺）的報道頻次和篇幅，計算潛在曝光人群規(guī)模及覆蓋地域廣度。媒體覆蓋范圍統(tǒng)計分析活動短視頻、圖文推文的閱讀量、完播率及二次傳播路徑，評估內(nèi)容質(zhì)量與傳播裂變能力。線上內(nèi)容傳播效果對比活動前后銀行品牌在搜索引擎及社交平臺的搜索指數(shù)變化，量化活動對品牌認(rèn)知度的提升效果。品牌關(guān)鍵詞搜索趨勢