新媒體文案寫作基本方法第3章目錄

CONTENTS文案標(biāo)題寫作3.1文案正文寫作3.2文案關(guān)鍵詞設(shè)置3.3AI寫作新媒體文案3.4課堂實(shí)訓(xùn)3.53.1.1文案標(biāo)題的常見類型宣事式標(biāo)題是指直接點(diǎn)明宣傳意圖的標(biāo)題。宣事式警告式標(biāo)題是通過(guò)一種嚴(yán)肅、警示、震懾的語(yǔ)氣來(lái)說(shuō)明內(nèi)容，以起到提醒、警告的作用，常用于寫作事物的特征、功能、作用等內(nèi)容。警告式提問(wèn)式標(biāo)題是指用提出問(wèn)題的方式吸引用戶注意，引起用戶對(duì)該問(wèn)題的思考，并產(chǎn)生想要查看文案正文一探究竟的想法。提問(wèn)式對(duì)比式標(biāo)題是通過(guò)將兩個(gè)或多個(gè)事物、概念、觀點(diǎn)等進(jìn)行比較，以突出差異和特點(diǎn)的一種標(biāo)題。對(duì)比式盤點(diǎn)式標(biāo)題是一種總結(jié)性的標(biāo)題，主要用于梳理和總結(jié)一系列相關(guān)的事物或信息，多用于經(jīng)驗(yàn)分享類和知識(shí)科普類的內(nèi)容。盤點(diǎn)式故事型標(biāo)題中，人物往往有著一些戲劇化的標(biāo)簽，可能還會(huì)加上一些細(xì)節(jié)，讓用戶可以快速判斷故事的大概情況。故事式懸念式標(biāo)題是通過(guò)設(shè)置懸念，利用用戶的好奇心來(lái)引發(fā)用戶的閱讀興趣。懸念式3.1.2文案標(biāo)題的寫作技巧前文已經(jīng)對(duì)常見的標(biāo)題類型進(jìn)行了講解，要想提升標(biāo)題的吸引力，新媒體編輯還可以靈活運(yùn)用以下寫作技巧。ABCD巧用修辭手法借勢(shì)使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)使用數(shù)字背景圖目錄

CONTENTS文案標(biāo)題寫作3.1文案正文寫作3.2文案關(guān)鍵詞設(shè)置3.3AI寫作新媒體文案3.4課堂實(shí)訓(xùn)3.53.2.1正文開頭的寫作開門見山開門見山是一種直接、簡(jiǎn)潔的文案開頭方式，它摒棄冗長(zhǎng)的鋪墊，直接將重要的信息或價(jià)值主張呈現(xiàn)在用戶面前。01故事引入正文以故事引入，容易讓用戶進(jìn)入某種情景，激發(fā)用戶的閱讀興趣。02情景式開頭通過(guò)塑造特定情景，讓用戶仿佛身臨其境。03塑造情景痛點(diǎn)是指長(zhǎng)期或反復(fù)出現(xiàn)、經(jīng)常給用戶帶來(lái)不便的問(wèn)題。在文案開頭擊中用戶痛點(diǎn)，可以引發(fā)用戶的強(qiáng)烈共鳴，吸引其繼續(xù)閱讀文案。04擊中痛點(diǎn)內(nèi)心獨(dú)白即把內(nèi)心的真實(shí)想法表露出來(lái)，其會(huì)給用戶一種正在親身經(jīng)歷此種感受或故事的感覺(jué)，給用戶以情真意切的印象，引起用戶的共鳴與信任。05內(nèi)心獨(dú)白3.2.2正文中間的寫作文案正文的中間部分是文案的主體內(nèi)容，位于開頭與結(jié)尾之間。這部分內(nèi)容承擔(dān)著詳細(xì)論證、說(shuō)明或敘述的核心任務(wù)。在實(shí)際創(chuàng)作過(guò)程中，可以依據(jù)不同的寫作思路和表達(dá)需求，運(yùn)用多種結(jié)構(gòu)來(lái)組織這部分內(nèi)容。其常見的結(jié)構(gòu)及寫作方法如下。遞進(jìn)結(jié)構(gòu)遞進(jìn)結(jié)構(gòu)是按照事物或事理的發(fā)展規(guī)律及內(nèi)在邏輯，一層一層地安排材料和論據(jù)，形成步步深入、環(huán)環(huán)相扣的論述過(guò)程，適合需深入分析、詳細(xì)論述的文案。?時(shí)間順序遞進(jìn)?程度遞進(jìn)?邏輯關(guān)系遞進(jìn)并列結(jié)構(gòu)并列結(jié)構(gòu)通過(guò)將多個(gè)同等重要的觀點(diǎn)、事實(shí)、論據(jù)或者描述并列，讓它們共同支撐或闡述中心思想。并列結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是各個(gè)部分之間既相互獨(dú)立又圍繞同一主題展開，各部分聯(lián)系緊密。對(duì)比結(jié)構(gòu)對(duì)比結(jié)構(gòu)是通過(guò)對(duì)比兩種不同事物、觀點(diǎn)或情境，來(lái)突出某一方面的特點(diǎn)或優(yōu)勢(shì)，從而增強(qiáng)文案的說(shuō)服力和吸引力。在對(duì)比式結(jié)構(gòu)的運(yùn)用上，可以采取以下方式。?前后對(duì)比式。?正反對(duì)比式。3.2.3正文結(jié)尾的寫作對(duì)文案而言，好的標(biāo)題和開頭能夠吸引用戶完整閱讀正文內(nèi)容，而一個(gè)好的結(jié)尾也能為文案增色不少。結(jié)尾不僅能總結(jié)全文、突出主題，還可以與開頭呼應(yīng)，從而充分展現(xiàn)文案意圖，給用戶留下深刻的印象。新媒體編輯可參考以下幾種方法寫作正文結(jié)尾。ABCD首尾呼應(yīng)式請(qǐng)求號(hào)召式排比式總結(jié)式目錄

CONTENTS文案標(biāo)題寫作3.1文案正文寫作3.2文案關(guān)鍵詞設(shè)置3.3AI寫作新媒體文案3.4課堂實(shí)訓(xùn)3.53.3.1關(guān)鍵詞的種類關(guān)鍵詞是文案中的重要詞匯或短語(yǔ)，用于描述或強(qiáng)調(diào)文案的主題和內(nèi)容。關(guān)鍵詞根據(jù)重要程度可以分為以下3種。核心關(guān)鍵詞A次要關(guān)鍵詞長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞BC3.3.2關(guān)鍵詞的挖掘方法關(guān)鍵詞雖然能發(fā)揮重要作用，但并非越多越好，越熱門越好。新媒體編輯在設(shè)置關(guān)鍵詞時(shí)要把握以下原則。關(guān)鍵詞要與文案主題相關(guān)關(guān)鍵詞要符合用戶的需求盡量選擇高熱度、低競(jìng)爭(zhēng)度的關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞要自然融入文案3.3.3關(guān)鍵詞的設(shè)置原則當(dāng)前，很多網(wǎng)站都提供挖掘關(guān)鍵詞的功能，如愛站、5118、百度指數(shù)、巨量算數(shù)等。右圖所示為巨量算數(shù)中與健身餐相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞。挖掘到熱門關(guān)鍵詞后，可以從中選出與文案主題相關(guān)度高、適合植入文案的關(guān)鍵詞，如糙米飯、減糖飲食等。目錄

CONTENTS文案標(biāo)題寫作3.1文案正文寫作3.2文案關(guān)鍵詞設(shè)置3.3AI寫作新媒體文案3.4課堂實(shí)訓(xùn)3.53.4.1AI生成文案AI生成文案即AI基于文字指令生成文案，是AI寫作的基本功能。在使用AI生成文案時(shí)，可以先為AI設(shè)定一個(gè)角色，并提供清晰、具體的指令，包括文案的寫作切入點(diǎn)、主題、關(guān)鍵詞、涉及產(chǎn)品或品牌的相關(guān)信息、目標(biāo)人群、寫作風(fēng)格以及其他特定要求，具體應(yīng)視情況而定。AI會(huì)根據(jù)指令生成相應(yīng)的文案。3.4.2AI改寫文案新媒體編輯往往需要在多個(gè)平臺(tái)發(fā)布文案，而不同平臺(tái)的內(nèi)容都有自己的特色，如知乎文案更正式、嚴(yán)謹(jǐn)，而小紅書文案更加生活化。人工改寫耗時(shí)長(zhǎng)，而AI改寫方便快捷，可輕松適配不同平臺(tái)，快速實(shí)現(xiàn)一則文案內(nèi)容多個(gè)平臺(tái)分發(fā)。使用AI改寫文案，除提供原文案以外，還需要提供改寫要求，包括語(yǔ)言風(fēng)格、增刪字?jǐn)?shù)、結(jié)構(gòu)、表述方式等。當(dāng)前很多AI寫作平臺(tái)提供了改寫功能，如智譜清言。進(jìn)入智譜清言的“文章改寫”智能體，輸入原文案以及相關(guān)改寫要求，即可讓其改寫文案。3.4.2AI仿寫文案?jìng)鹘y(tǒng)仿寫需要先學(xué)習(xí)范文，拆解其結(jié)構(gòu)、語(yǔ)法和語(yǔ)言等特征，再模仿這些特征，結(jié)合自身想法與素材創(chuàng)作新文案。而AI善于總結(jié)文本特征，能快速模仿范文特征創(chuàng)作新文案，提高效率。使用AI仿寫文案時(shí)，可以先輸入范文讓AI學(xué)習(xí)總結(jié)，然后提供新文案的寫作要求以及相關(guān)信息，讓AI結(jié)合范文特征和新文案的寫作要求及相關(guān)信息進(jìn)行創(chuàng)作。目前有AI寫作工具提供了AI仿寫功能，如訊飛繪文。進(jìn)入訊飛繪文“AI仿寫”相關(guān)頁(yè)面，如圖所示，輸入范文和仿寫主題，系統(tǒng)將自動(dòng)學(xué)習(xí)范文并完成仿寫。目錄

CONTENTS文案標(biāo)題寫作3.1文案正文寫作3.2文案關(guān)鍵詞設(shè)置3.3AI寫作新媒體文案3.4課堂實(shí)訓(xùn)3.5為空氣炸鍋寫作新媒體文案實(shí)訓(xùn)背景家電品牌大豐推出了一款空氣炸鍋，其賣點(diǎn)有：支持定時(shí)控溫，旋鈕操作，十分便捷；內(nèi)部空氣360°循環(huán)布熱，受熱均勻；分離式炸籃，加熱的同時(shí)分離油脂，使食物不油膩；5L大容量，炸籃加長(zhǎng)加深。新品原價(jià)699元，現(xiàn)在促銷價(jià)299元（活動(dòng)期只有3天）。現(xiàn)需為該空氣炸鍋寫作一篇新媒體文案進(jìn)行推廣。實(shí)訓(xùn)要求（1）規(guī)劃寫作結(jié)構(gòu)，包含文案的開頭、中間、結(jié)尾3個(gè)部分。（2）使用文心一言寫作新媒體文案。（3）植入關(guān)鍵詞，并擬定有吸引力的標(biāo)題。為空氣炸鍋寫作新媒體文案實(shí)訓(xùn)步驟規(guī)劃寫作結(jié)構(gòu)。根據(jù)文案主題，結(jié)合文案寫作基本方法，分別對(duì)文案開頭、中間、結(jié)尾進(jìn)行規(guī)劃。使用文心一言寫作新媒體文案。為文心一言設(shè)定角色，提交文案的寫作背景、產(chǎn)品信息、寫作要求、目標(biāo)人群，讓文心一言生成文案。植入關(guān)鍵詞。前往愛站網(wǎng)長(zhǎng)尾詞挖掘頁(yè)面，搜索“空氣炸鍋”關(guān)鍵詞，相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞。擬定標(biāo)題。根據(jù)寫好的文案擬定不同類型的標(biāo)題，然后選擇一個(gè)最適合的。熱門關(guān)鍵詞謝謝觀看新媒體營(yíng)銷文案的寫作第4章目錄

CONTENTS營(yíng)銷軟文的寫作4.1產(chǎn)品宣傳文案的寫作4.2文旅宣傳文案的寫作4.3品牌故事的寫作4.4AI寫作新媒體營(yíng)銷文案4.5課堂實(shí)訓(xùn)4.64.1.1營(yíng)銷軟文的構(gòu)成要素成功的營(yíng)銷軟文不僅能夠傳遞信息，還能引發(fā)用戶的情感共鳴，引導(dǎo)用戶采取行動(dòng)。一般來(lái)說(shuō)，成功的營(yíng)銷軟文大多包含以下要素。隱性廣告信息情感共鳴獨(dú)特角度引導(dǎo)行動(dòng)邏輯結(jié)構(gòu)有價(jià)值的內(nèi)容視覺(jué)元素互動(dòng)性可信度4.1.2營(yíng)銷軟文的寫作技巧各大主流平臺(tái)中都有大量營(yíng)銷軟文，只有高質(zhì)量的營(yíng)銷軟文才能脫穎而出，吸引用戶眼球，進(jìn)而取得預(yù)期的營(yíng)銷效果。新媒體編輯在寫作營(yíng)銷軟文時(shí)要注意以下技巧。合適的語(yǔ)言風(fēng)格能給用戶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。新媒體編輯應(yīng)根據(jù)目標(biāo)用戶的喜好及平臺(tái)風(fēng)格選擇合適的語(yǔ)言風(fēng)格。1．語(yǔ)言風(fēng)格要合適不同投放平臺(tái)適合的語(yǔ)言風(fēng)格不同。平臺(tái)風(fēng)格不同群體的年齡、性別、職業(yè)、教育背景等不同，其對(duì)語(yǔ)言風(fēng)格的喜好也不同。目標(biāo)用戶喜好4.1.2營(yíng)銷軟文的寫作技巧在營(yíng)銷軟文中植入廣告不能太明顯、刻意，否則會(huì)讓用戶反感，因此要特別注意植入廣告的方式。以下5種植入廣告方式可以起到潛移默化的作用。2．合理植入廣告熱點(diǎn)植入2舉例式中植入4故事情節(jié)中植入1分享式植入3分享式植入舉例式中植入現(xiàn)在有許多營(yíng)銷軟文為追求流量和熱度，會(huì)觸及某些社會(huì)敏感話題，違背社會(huì)公序良俗、道德規(guī)范等。在撰寫營(yíng)銷軟文時(shí)應(yīng)保證文案合乎社會(huì)道德規(guī)范，不要挑戰(zhàn)用戶的道德底線，避免造成惡劣影響。3．避免觸及敏感話題目錄

CONTENTS營(yíng)銷軟文的寫作4.1產(chǎn)品宣傳文案的寫作4.2文旅宣傳文案的寫作4.3品牌故事的寫作4.4AI寫作新媒體營(yíng)銷文案4.5課堂實(shí)訓(xùn)4.64.2.1產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉賣點(diǎn)是指產(chǎn)品具備的“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”的特點(diǎn)。這些特點(diǎn)一方面是產(chǎn)品與生俱來(lái)的，另一方面是通過(guò)新媒體編輯的想象力、創(chuàng)造力產(chǎn)生的。新媒體編輯具體可使用以下方法來(lái)提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)。1．FAB法則FAB法則，即屬性（Feature）、作用（Advantage）和益處（Benefit）法則，它是一種說(shuō)服性銷售技巧，在產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉中很常用。FAB法則中，F(xiàn)、A、B所代表的含義如下。FA代表產(chǎn)品的特征、特點(diǎn)，是產(chǎn)品最基本的功能，主要從產(chǎn)品的屬性、功能等角度來(lái)進(jìn)行潛力挖掘，如超薄、體積小、防水等。代表產(chǎn)品特征發(fā)揮的優(yōu)點(diǎn)及作用，需要從用戶角度考慮其關(guān)心的問(wèn)題，然后針對(duì)問(wèn)題從產(chǎn)品特色和優(yōu)點(diǎn)角度來(lái)提煉，如方便攜帶、電池耐用等。B代表產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)、特性帶給用戶的好處、益處，應(yīng)該以用戶利益為中心，強(qiáng)調(diào)用戶能夠得到的利益，以激發(fā)用戶的購(gòu)物欲望。4.2.2產(chǎn)品介紹文案寫作產(chǎn)品介紹文案聚焦于產(chǎn)品自身的信息，旨在全面、客觀地展示產(chǎn)品信息，讓用戶清楚地了解產(chǎn)品的性質(zhì)、組成部分、功能特點(diǎn)等基本情況，常見于產(chǎn)品說(shuō)明書、官方網(wǎng)站、線下銷售場(chǎng)所的標(biāo)簽與展示牌等。1．產(chǎn)品介紹文案的構(gòu)成產(chǎn)品基本信息A產(chǎn)品功能細(xì)節(jié)工作原理BC4.2.2產(chǎn)品介紹文案寫作2．產(chǎn)品介紹文案的寫作要點(diǎn)雖然產(chǎn)品介紹文案的主要任務(wù)是客觀展示產(chǎn)品，但并不等于簡(jiǎn)單羅列產(chǎn)品信息。新媒體編輯在寫作時(shí)需要注意以下要點(diǎn)。ABCD精準(zhǔn)清晰的語(yǔ)言表達(dá)合理的結(jié)構(gòu)布局簡(jiǎn)潔明了的信息傳遞可信度建設(shè)4.2.3產(chǎn)品推廣文案寫作新媒體編輯要想寫出優(yōu)秀的產(chǎn)品推廣文案，還需要掌握以下寫作技巧。1．量化產(chǎn)品賣點(diǎn)價(jià)值量化產(chǎn)品賣點(diǎn)價(jià)值是通過(guò)具體的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)或測(cè)量來(lái)展示產(chǎn)品或服務(wù)所帶來(lái)的實(shí)際效益，使得潛在用戶能夠更直觀地了解其優(yōu)勢(shì)，具體可以采用以下方法。實(shí)驗(yàn)與測(cè)試用戶反饋與調(diào)查成本節(jié)約分析展示效率提升4.2.3產(chǎn)品推廣文案寫作2．添加第三方評(píng)價(jià)在產(chǎn)品推廣文案中添加第三方評(píng)價(jià)，能夠極大地增強(qiáng)文案的可信度與說(shuō)服力，促進(jìn)用戶做出購(gòu)買決策。第三方評(píng)價(jià)可以源于知名的行業(yè)學(xué)者、專業(yè)的測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)、有影響力的博主或者大量普通用戶的真實(shí)反饋。3．利用對(duì)比產(chǎn)品的質(zhì)量、材質(zhì)和服務(wù)等都可以作為對(duì)比的對(duì)象。新媒體編輯應(yīng)從用戶關(guān)心的角度出發(fā)，對(duì)比分析可能引起用戶關(guān)注的問(wèn)題，突出自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。4.2.3產(chǎn)品推廣文案寫作4．給予承諾和保證網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物無(wú)法讓用戶接觸到產(chǎn)品實(shí)物，如果產(chǎn)品推廣文案能夠?yàn)橛脩籼峁┠撤N承諾或保證，如產(chǎn)品可追本溯源、實(shí)物和圖片一致、30天無(wú)理由退換貨等，就容易獲得用戶的信任，促成交易。但需要注意的是，產(chǎn)品推廣文案中給出的承諾和保證應(yīng)當(dāng)具體可行，具有可操作性，要讓用戶相信承諾和保證是真實(shí)有效的。目錄

CONTENTS營(yíng)銷軟文的寫作4.1產(chǎn)品宣傳文案的寫作4.2文旅宣傳文案的寫作4.3品牌故事的寫作4.4AI寫作新媒體營(yíng)銷文案4.5課堂實(shí)訓(xùn)4.64.3.1文旅宣傳文案的構(gòu)成要素文旅宣傳文案的推廣對(duì)象不是產(chǎn)品或服務(wù)，而是旅游目的地，其構(gòu)成要素不同于普通文案，主要有以下幾個(gè)。

01地域文化展示文旅宣傳文案必須深度挖掘并展示旅游目的地獨(dú)特的地域文化元素，包括歷史遺跡、傳統(tǒng)民俗、地方藝術(shù)形式、特色手工藝等。

02如果旅游目的地?fù)碛歇?dú)具特色的自然風(fēng)光，如壯麗的山脈、廣袤的森林、清澈的湖泊、綿延的海岸線等，那應(yīng)該將其作為宣傳重點(diǎn)。在描繪自然風(fēng)光時(shí)，不要使用大白話，要運(yùn)用豐富的文學(xué)手法，使其更加生動(dòng)形象。自然風(fēng)光描繪品嘗當(dāng)?shù)孛朗呈锹糜蔚闹匾M成部分。文旅宣傳文案可以挑選幾個(gè)最能代表當(dāng)?shù)靥厣恼信撇诉M(jìn)行詳細(xì)介紹，解釋這些菜肴為什么特別，它們?cè)诋?dāng)?shù)仫嬍澄幕械牡匚唬约八鼈內(nèi)绾畏从陈糜文康牡氐淖匀画h(huán)境或歷史背景。文旅宣傳文案還可以介紹一些用戶十分關(guān)心的旅游實(shí)用信息，以便用戶做好出行規(guī)劃，主要涉及以下方面。（1）交通。（2）住宿。（3）購(gòu)物。（4）天氣。

03當(dāng)?shù)孛朗丑w驗(yàn)

04旅游實(shí)用信息介紹4.3.2文旅宣傳文案的寫作技巧新媒體編輯要想寫出優(yōu)秀的產(chǎn)品推廣文案，還需要掌握以下寫作技巧。1．充分調(diào)動(dòng)用戶感官感官描寫可以通過(guò)視覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)和味覺(jué)來(lái)實(shí)現(xiàn)，在描述時(shí)要注意細(xì)節(jié)刻畫，尤其是那些能夠引發(fā)強(qiáng)烈感官反應(yīng)的部分，如色彩、聲音、溫度變化等；注重感官體驗(yàn)的動(dòng)態(tài)變化過(guò)程，利用感官的反差與對(duì)比來(lái)強(qiáng)化印象。4.3.2文旅宣傳文案的寫作技巧2．深度融入情感旅游是一個(gè)感性體驗(yàn)的過(guò)程，需要投入情感，而閱讀欣賞文旅宣傳文案同樣如此，因此新媒體編輯應(yīng)該在文旅宣傳文案中深度融入情感，具體可以采用以下技巧。喚起懷舊情懷未來(lái)展望綁定特定價(jià)值觀講述個(gè)人故事4.3.2文旅宣傳文案的寫作技巧3．創(chuàng)造獨(dú)特的視角在撰寫文旅宣傳文案時(shí)，可以嘗試從不同的角度去觀察和思考旅游目的地，挖掘一些獨(dú)特而有趣的視角。具體而言，可以有以下思路。擺脫大眾熟知的景點(diǎn)或特色束縛，挖掘目的地極具魅力的小眾元素。01摒棄對(duì)旅游目的地的傳統(tǒng)認(rèn)知模式，從相反方向思考。02將藝術(shù)領(lǐng)域的概念、風(fēng)格或形式與旅游目的地聯(lián)系。03目錄

CONTENTS營(yíng)銷軟文的寫作4.1產(chǎn)品宣傳文案的寫作4.2文旅宣傳文案的寫作4.3品牌故事的寫作4.4AI寫作新媒體營(yíng)銷文案4.5課堂實(shí)訓(xùn)4.64.4.1品牌故事的類型基于故事的內(nèi)容和表達(dá)方式，品牌故事主要有以下4種不同類型。歷史型歷史型品牌故事主要通過(guò)展示品牌從創(chuàng)建到現(xiàn)在的漫長(zhǎng)時(shí)間的相關(guān)事跡，間接地顯示品牌經(jīng)得起時(shí)間和用戶的檢驗(yàn)。人物型人物型故事也是品牌故事的重要類型之一，這里的人物主要包括品牌的創(chuàng)始人、品牌普通員工、品牌用戶等。傳說(shuō)型傳說(shuō)型故事主要通過(guò)講述一個(gè)傳說(shuō)故事或神話故事表現(xiàn)品牌特征，可以是流傳至今的故事，也可以是編撰加工的故事。理念型理念型品牌故事主要強(qiáng)調(diào)品牌的核心價(jià)值觀、使命和愿景。它通常通過(guò)講述與品牌理念相契合的故事來(lái)展現(xiàn)品牌的精神內(nèi)核和追求的目標(biāo)，側(cè)重于品牌所代表的更深層次的意義和社會(huì)價(jià)值。4.4.2品牌故事的構(gòu)成要素背景01主題02細(xì)節(jié)03結(jié)果04點(diǎn)評(píng)05背景是指故事發(fā)生的有關(guān)情況，包括故事的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、起因等。主題是指故事內(nèi)容的主體和核心。主題可以通過(guò)以下途徑進(jìn)行表述。（1）人物。（2）情節(jié)。（3）環(huán)境。（4）抒情語(yǔ)句。細(xì)節(jié)描寫就是抓住生活中細(xì)微的典型情節(jié)加以生動(dòng)細(xì)致的描繪，使故事情節(jié)更加生動(dòng)、形象和真實(shí)。故事有起因當(dāng)然就有結(jié)果，告訴用戶故事的結(jié)果能夠加深他們對(duì)故事的了解和體會(huì)，有利于故事在他們心中留下印象。點(diǎn)評(píng)即對(duì)故事所講述的內(nèi)容和反映的主題發(fā)表一定的看法，以進(jìn)一步揭示故事的意義和價(jià)值。點(diǎn)評(píng)應(yīng)盡量從故事內(nèi)容出發(fā)，引起用戶的共鳴和思考。4.4.3品牌故事的寫作技巧1．制造沖突和轉(zhuǎn)折在品牌故事中制造沖突和轉(zhuǎn)折，可以使故事更加引人入勝。要制造有效的沖突和轉(zhuǎn)折，需要注意以下3點(diǎn)。開頭設(shè)定明確的沖突A突出轉(zhuǎn)折點(diǎn)的意外性B沖突和轉(zhuǎn)折要推動(dòng)故事發(fā)展C4.4.3品牌故事的寫作技巧2．使用非常規(guī)的視角選擇一個(gè)不同尋常的角度講述品牌故事，可以使故事更具吸引力和影響力，這可能涉及一個(gè)特定的群體、一個(gè)特定的情境或者一個(gè)意想不到的時(shí)間點(diǎn)，揭示品牌背后的故事或價(jià)值。3．混合現(xiàn)實(shí)與虛構(gòu)混合現(xiàn)實(shí)與虛構(gòu)是一種創(chuàng)新的敘事手法，它巧妙地把現(xiàn)實(shí)生活中的元素、場(chǎng)景、人物等與虛構(gòu)的概念、情節(jié)、形象融合在一起。目錄

CONTENTS營(yíng)銷軟文的寫作4.1產(chǎn)品宣傳文案的寫作4.2文旅宣傳文案的寫作4.3品牌故事的寫作4.4AI寫作新媒體營(yíng)銷文案4.5課堂實(shí)訓(xùn)4.64.5.1AI寫作營(yíng)銷軟文新媒體編輯可以使用對(duì)話式AI工具來(lái)寫作營(yíng)銷軟文：首先為AI設(shè)定一個(gè)特定的角色，如文案人員、特定領(lǐng)域的專家等，然后告知AI所需要的軟文主題，涉及的產(chǎn)品或品牌，并附上相關(guān)背景信息；最后提出詳細(xì)的要求，如軟文的目標(biāo)人群、所需傳達(dá)的信息、期望的情感效果等，這樣可以幫助AI更好地理解寫作需求。4.5.2AI寫作產(chǎn)品推廣文案新媒體編輯可以借助AI更快速地挖掘產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，撰寫具有吸引力的產(chǎn)品推廣文案。可以借助5118寫作產(chǎn)品推廣文案，進(jìn)入5118“營(yíng)銷文案生成器”頁(yè)面，輸入產(chǎn)品相關(guān)信息，包括產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品描述、產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品受眾以及生成風(fēng)格。4.5.3AI寫作品牌故事當(dāng)前部分AI寫作工具提供品牌故事寫作板塊，如小魚AI寫作。這里以小魚A