阿迪耐克產(chǎn)品知識培訓課件20XX匯報人：XX目錄01品牌歷史與文化02產(chǎn)品線介紹03技術(shù)創(chuàng)新與特點04市場定位與目標群體05銷售與營銷策略06售后服務(wù)與客戶關(guān)系品牌歷史與文化PART01阿迪達斯品牌起源1949年德國黑措根奧拉赫創(chuàng)立時間與地點由阿道夫·達斯勒創(chuàng)立品牌創(chuàng)始人耐克品牌發(fā)展史1972年成立，從經(jīng)銷商轉(zhuǎn)為自主研發(fā)。創(chuàng)立初期華夫鞋底、氣墊技術(shù)，奠定品牌崛起基礎(chǔ)。技術(shù)創(chuàng)新“JustDoIt”口號，激勵人們追求夢想，超越自我。品牌文化品牌核心價值觀阿迪達斯誠實可信負責守信耐克速度動感追求卓越產(chǎn)品線介紹PART02運動鞋系列專為跑步愛好者設(shè)計，注重輕盈與緩震性能。跑步系列針對籃球運動特點，強調(diào)支撐與抓地力，提升運動表現(xiàn)?；@球系列運動服裝系列專為跑步愛好者設(shè)計，注重輕盈透氣與舒適貼合。跑步系列針對籃球運動特性，強調(diào)支撐保護與靈活運動?；@球系列運動配件系列涵蓋跑步、籃球、足球等多種運動的專業(yè)鞋款及日常休閑鞋。鞋類配件包括運動服、運動襪、帽子、圍巾等，提供全面的運動裝備選擇。服飾配件技術(shù)創(chuàng)新與特點PART03阿迪達斯科技介紹01跑步科技ADIZERO系列助力破紀錄02足球科技清風科技將應用于世界杯球衣03戶外科技FREEHIKERSL采用DREAMSTRIKE中底耐克創(chuàng)新技術(shù)采用超細纖維，快速導汗蒸發(fā)，保持干爽。DRI-FIT速干技術(shù)纖維自動撐開，透氣性翻倍，提升運動表現(xiàn)。ReactDry黑科技產(chǎn)品性能對比阿迪達斯Boost與耐克React技術(shù)，在跑步鞋中的緩震效果對比。緩震技術(shù)對比對比兩家品牌在運動鞋中透氣材料的使用，分析透氣性能差異。透氣材料應用市場定位與目標群體PART04阿迪達斯市場策略市場精準定位聚焦運動領(lǐng)域，滿足專業(yè)及潮流需求目標群體明確主打14-35歲，覆蓋學生及職場人士耐克目標消費群體耐克主要定位于年輕、熱愛運動的消費者，滿足他們對時尚與功能的雙重需求。年輕運動愛好者01針對專業(yè)運動員，耐克提供高性能的運動裝備，助力他們在比賽中取得佳績。專業(yè)運動員02品牌合作案例耐克喬丹合作與喬丹簽約，籃球鞋系列銷量大增。耐克數(shù)字化合作與社交媒體活躍球隊簽約，推廣數(shù)字化設(shè)備。銷售與營銷策略PART05阿迪達斯營銷手段將高端科技應用于大眾市場，如ADIZERO系列跑鞋?？萍计栈莶呗?102與時尚品牌聯(lián)名，推出潮流產(chǎn)品，強化品牌文化敘事。聯(lián)名潮流營銷03深化本土化戰(zhàn)略，如簽約天才球員拉明·亞馬爾，助力中國市場。本土化戰(zhàn)略耐克銷售模式回歸傳統(tǒng)渠道，整合經(jīng)銷商資源。經(jīng)銷商為主01線上線下結(jié)合，覆蓋全渠道。多渠道并行02品牌推廣活動01明星代言利用知名明星的影響力，提升品牌形象，吸引粉絲關(guān)注與購買。02限時促銷通過限時折扣、買一贈一等促銷活動，刺激消費者購買欲望。售后服務(wù)與客戶關(guān)系PART06阿迪達斯客戶支持明確退換貨流程，保障消費者權(quán)益，提升客戶滿意度。退換貨政策提供24小時售后熱線，解答客戶疑問，處理投訴與建議。售后熱線服務(wù)耐克售后服務(wù)政策01三包有效期120天內(nèi)包退換修02無理由退換貨14天內(nèi)商品完好可退建立客戶