品牌形象宣傳材料制作模板一、適用范圍與核心價值二、標準化制作流程（一）前期準備：需求梳理與素材整合明確宣傳目標與需求方（如市場部、客戶*經理）確認核心宣傳目的：是品牌曝光、產品推廣、活動引流還是形象升級？設定可量化目標（如“目標受眾觸達率提升30%”“產品咨詢量增長20%”）。鎖定受眾群體分析受眾畫像：年齡、性別、職業(yè)、消費習慣、信息獲取渠道（如抖音、小紅書、線下展會）。示例：“若受眾為25-35歲職場女性，需突出產品‘便捷、高效、時尚’的賣點，設計風格以簡約清新為主，傳播渠道側重小紅書與職場社群?！笔占放坪诵乃夭谋貍渌夭模浩放芁ogo（標準矢量圖+不同場景應用版本）、品牌Slogan、品牌色號（CMYK/RGB/Pantone）、品牌字體（標題/字體規(guī)范）、品牌故事/核心價值觀、產品高清圖（含場景圖、細節(jié)圖）、資質證書（如專利、認證）、過往成功案例。素材要求：圖片分辨率不低于300dpi，視頻素材為1080P以上，文案內容需經品牌負責人*總審核確認。（二）內容策劃：框架搭建與文案撰寫確定宣傳材料核心信息按“品牌-產品-價值”邏輯梳理：品牌是誰→提供什么產品/服務→為受眾解決什么問題→有何獨特優(yōu)勢。示例（品牌手冊框架）：封面（品牌Logo+Slogan）→品牌故事（發(fā)展歷程、使命愿景）→核心業(yè)務（產品/服務分類）→優(yōu)勢亮點（技術、專利、服務）→客戶案例→聯(lián)系方式。撰寫文案內容遵循“簡潔、精準、有感染力”原則，避免專業(yè)術語堆砌，多用場景化語言。突出核心利益點（如“30秒搞定高效辦公，品牌智能重新定義效率”）。采用“痛點-解決方案-效果”結構（如“還在為手動整理數(shù)據(jù)耗時？智能表格一鍵報表，效率提升80%”）。結尾：明確行動指引（如“立即咨詢獲取專屬方案”“掃碼關注品牌公眾號”）。設計視覺風格定位基于品牌調性確定風格：科技感→冷色調+幾何線條；國潮風→傳統(tǒng)紋樣+莫蘭迪色系；母嬰類→暖色調+圓潤字體。統(tǒng)一視覺元素：所有材料沿用品牌主色（不超過3種）、輔助圖形（如品牌IP形象、專屬紋理），保證跨材料識別度。（三）設計執(zhí)行：視覺呈現(xiàn)與細節(jié)打磨排版布局規(guī)范頁邊距：統(tǒng)一留白（如上下2.5cm，左右2cm），避免內容過于擁擠。字體字號：標題用品牌指定標題字體（如思源黑體Bold），字號24-28pt；用品牌指定字體（如思源宋體Regular），字號10-12pt；注釋文字不小于9pt。圖文比例：圖片/圖表占比不低于40%，文字分塊呈現(xiàn)（每段不超過3行），重點內容用品牌色或加粗突出。設計元素制作Logo使用：嚴格按照品牌規(guī)范手冊，避免拉伸、變形或隨意更換顏色（特殊場景除外，如節(jié)日主題需提前報備*設計總監(jiān)）。圖片處理：所有圖片需統(tǒng)一濾鏡風格（如提高對比度10%、降低飽和度5%），添加品牌水?。ㄎ恢霉潭ㄓ谟蚁陆牵该鞫?0%）。數(shù)據(jù)可視化：復雜數(shù)據(jù)轉化為圖表（柱狀圖、餅圖），標注數(shù)據(jù)來源（如“數(shù)據(jù)來源：行業(yè)報告2023”），圖表配色與品牌色一致。多版本適配根據(jù)傳播渠道輸出不同格式：線上：長圖（寬度1080px，高度自適應）、短視頻（豎版9:16，橫版16:9，時長30-60秒）、H5（交互式，含動畫效果）。線下：宣傳冊（A4折頁/手冊，銅版紙印刷）、海報（標準尺寸對開/四開，覆啞膜）、展架（80cm×180cm，帶支架）。（四）審核修改：多維度校對與確認內部審核流程初稿完成后，依次提交：文案專員（錯別字/語法）、設計師（視覺規(guī)范）、品牌負責人（核心信息）、法務（合規(guī)性，如廣告法禁用詞、資質有效性）。審核時限：每個環(huán)節(jié)不超過1個工作日，累計審核不超過3個工作日。需求方確認向需求方提供PDF預覽版（低分辨率，帶水印），標注修改點（如“此處產品圖需替換為高清場景圖”“文案需突出‘環(huán)保材質’賣點”）。確認后輸出終稿，要求需求方簽署《宣傳材料確認函》（模板見附件），避免后期爭議。（五）輸出歸檔：格式規(guī)范與資料留存終稿輸出要求源文件：保留PSD、AE等設計源文件，圖層命名規(guī)范（如“背景層”“Logo層”“產品圖_01”）。輸出文件：印刷類：PDF/X-1a格式（CMYK色彩模式，包含3mm出血位），附帶字體包（非系統(tǒng)字體需嵌入）。線上類：JPG/PNG（RGB色彩模式，分辨率72dpi，文件大小不超過5MB）、MP4（H.264編碼，幀率25fps）。資料歸檔管理建立專屬文件夾：命名規(guī)則“品牌名_宣傳材料類型_版本號_日期”（如“品牌_產品手冊_V3.0_20231115”）。歸檔內容：源文件、終稿文件、審核記錄表、確認函、素材庫（如有），保存至企業(yè)云盤，備份周期為每月1次。三、實用工具模板模板1：品牌宣傳材料需求表（啟動階段用）項目內容說明填寫人完成時限宣傳材料類型（如：品牌手冊、產品折頁、短視頻腳本等）需求方*經理啟動日當天核心宣傳目標（如：提升品牌知名度30%、推廣新產品X系列）需求方*經理啟動日當天目標受眾（如：25-40歲企業(yè)中層管理者，關注效率與品質）市場部*專員啟動日+1天傳播渠道（如：線下展會、公眾號、抖音、行業(yè)論壇）市場部*專員啟動日+1天必備素材清單（如：品牌Logo、產品圖3張、客戶案例2個、技術參數(shù)表）需求方*助理啟動日+2天初稿提交時間（如：2023年11月20日）項目負責人*主管雙方協(xié)商確定預算范圍（如：印刷類5000元，設計類8000元）需求方*經理啟動日當天模板2：宣傳材料內容框架表（策劃階段用）模塊核心內容呈現(xiàn)形式備注封面/頭圖品牌Logo、主Slogan、主視覺圖（如產品場景圖）高清圖片/動態(tài)海報需突出品牌辨識度品牌介紹發(fā)展歷程、使命愿景、核心價值觀（100-150字）文字+時間軸圖示避免冗長，提煉關鍵詞產品/服務展示核心產品功能、優(yōu)勢、應用場景（分點說明，配3-5張圖）圖文結合/短視頻片段需對比競品，突出差異化客戶案例成功案例（客戶名稱、問題描述、解決方案、效果數(shù)據(jù)，需客戶授權）案例故事+數(shù)據(jù)圖表優(yōu)先選擇行業(yè)標桿案例行動指引聯(lián)系方式（電話/官網(wǎng)/二維碼）、優(yōu)惠活動（如“限時8折”“免費試用”）二維碼+按鈕式設計二維碼需提前測試有效性封底/尾圖版權信息、品牌Slogan、再次引導關注簡潔文字+品牌元素風格與封面保持一致模板3：品牌視覺元素規(guī)范表（設計階段用）元素類型規(guī)范要求示例/備注品牌主色主色：Pantone2C/CMYK(100,80,0,0)/RGB(0,51,153)輔助色：Pantone354C/CMYK(80,100,60,20)/RGB(0,128,64)禁止使用近似色，如將藍色改為紫色字體規(guī)范思源黑體Bold，24-28pt，行距1.2思源宋體Regular，10-12pt，行距1.5注釋：微軟雅黑Light，9pt非系統(tǒng)字體需隨文件嵌入Logo使用規(guī)范最小使用尺寸：印刷品10mm×10mm，電子版72px×72px安全間距：Logo周圍留白≥Logo尺寸的50%禁止斜體、倒置或添加非品牌元素圖片風格場景圖：自然光拍攝，人物微笑，背景簡潔產品圖：純白背景，突出產品細節(jié)，統(tǒng)一光影方向禁止使用過度濾鏡或與品牌調性不符的圖片輔助圖形品牌專屬紋理（如幾何線條、水墨紋樣），單幅材料使用不超過2次，面積占比≤10%需提前報備*設計總監(jiān)審批模板4：宣傳材料審核反饋表（修改階段用）審核環(huán)節(jié)審核人審核內容修改意見確認結果文案審核文案專員*錯別字、語法錯誤、專業(yè)術語準確性、邏輯連貫性“第3頁‘高效便捷’建議改為‘高效智能’，更符合產品技術屬性”□通過□修改視覺審核設計師*色彩規(guī)范、字體使用、Logo應用、圖片質量、排版整潔度“封面輔助圖形顏色過深，降低透明度至20%”□通過□修改品牌一致性審核品牌負責人*總核心信息與品牌定位是否一致、Slogan是否突出、價值觀傳遞是否準確“品牌故事部分需補充‘2020年獲得專利’，強化技術實力”□通過□修改合規(guī)性審核法務專員*廣告法禁用詞（如“最”“第一”）、資質證書有效性、客戶授權信息“客戶案例中‘客戶滿意度100%’需添加‘數(shù)據(jù)來源：調研報告’，避免絕對化用語”□通過□修改需求方最終確認需求方*經理是否滿足宣傳目標、是否符合受眾偏好、是否達到預期效果“整體符合要求，產品圖需增加一張‘戶外使用場景圖’”□通過□修改四、關鍵注意事項（一）品牌調性一致性所有宣傳材料需嚴格遵循品牌VI手冊，禁止隨意更換主色、字體或Logo變形，保證線上線下視覺形象統(tǒng)一。若需調整風格（如節(jié)日主題、聯(lián)名合作），需提前提交方案至品牌負責人審批，明確“臨時規(guī)范”的有效期限。（二）素材質量把控圖片/視頻素材需保證高清、無水?。ǔ放扑⊥猓?，避免使用模糊、有版權爭議的素材（如網(wǎng)絡圖、未授權人物肖像）。文案數(shù)據(jù)需標注來源（如“行業(yè)報告調研顯示：80%用戶…”），保證真實可追溯，避免虛假宣傳。（三）合規(guī)性風險規(guī)避嚴格遵守《廣告法》《反不正當競爭法》等法規(guī)，禁用“國家級”“最高級”“最佳”等極限詞，醫(yī)療、食品類需提前審核資質文件。涉及用戶隱私的內容（如客戶案例中的聯(lián)系方式、數(shù)據(jù)），需獲得用戶書面授權，避免法律糾紛。（四）溝通效率提升