2025及未來5年中國改善視力保健品市場調(diào)查、數(shù)據(jù)監(jiān)測研究報告目錄一、市場發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析 41、2025年中國改善視力保健品市場規(guī)模與結(jié)構(gòu) 4整體市場規(guī)模及年增長率 42、消費者行為與需求變化特征 5不同年齡段人群的消費偏好與購買動機 5線上與線下渠道消費行為對比分析 7二、政策法規(guī)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)環(huán)境 91、國家及地方相關(guān)監(jiān)管政策梳理 9保健食品注冊與備案制度最新動態(tài) 9廣告宣傳合規(guī)性要求及典型案例 102、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量控制體系 12現(xiàn)行視力保健類產(chǎn)品國家標(biāo)準(zhǔn)與團體標(biāo)準(zhǔn) 12原料溯源與生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范（GMP）執(zhí)行情況 14三、主要競爭格局與企業(yè)戰(zhàn)略分析 161、國內(nèi)外重點企業(yè)市場布局 16國內(nèi)龍頭企業(yè)產(chǎn)品線與渠道策略 16國際品牌本土化戰(zhàn)略與市場滲透路徑 182、新興品牌與創(chuàng)新模式 20直面消費者）模式在視力保健品中的應(yīng)用 20功能性食品與傳統(tǒng)保健品融合趨勢 22四、原料供應(yīng)鏈與技術(shù)創(chuàng)新進展 241、核心功能性原料供需狀況 24葉黃素、玉米黃質(zhì)、蝦青素等關(guān)鍵原料國產(chǎn)化進展 24進口依賴度與價格波動影響分析 252、產(chǎn)品配方與劑型創(chuàng)新方向 27緩釋、微囊化等新型遞送技術(shù)應(yīng)用 27復(fù)合配方科學(xué)依據(jù)與臨床驗證進展 29五、渠道結(jié)構(gòu)與營銷策略演變 311、主流銷售渠道表現(xiàn)與增長潛力 31電商平臺（天貓、京東、抖音等）銷售數(shù)據(jù)對比 31藥店、商超及跨境渠道發(fā)展態(tài)勢 322、數(shù)字化營銷與用戶運營實踐 34社交媒體內(nèi)容營銷與KOL合作效果評估 34私域流量構(gòu)建與會員復(fù)購提升策略 36六、未來五年（2025–2030）市場預(yù)測與機遇挑戰(zhàn) 381、市場規(guī)模與細(xì)分品類增長預(yù)測 38基于人口老齡化與屏幕使用時長的長期需求模型 38兒童青少年與中老年群體市場潛力對比 402、潛在風(fēng)險與應(yīng)對建議 41同質(zhì)化競爭加劇與價格戰(zhàn)風(fēng)險 41消費者信任危機與品牌建設(shè)關(guān)鍵路徑 43摘要近年來，隨著電子屏幕使用頻率激增、青少年近視率持續(xù)攀升以及人口老齡化趨勢加劇，中國改善視力保健品市場呈現(xiàn)出強勁增長態(tài)勢，據(jù)權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國視力保健類保健品市場規(guī)模已突破180億元人民幣，預(yù)計到2025年將達210億元，未來五年（2025—2030年）年均復(fù)合增長率（CAGR）有望維持在12.5%左右，至2030年整體市場規(guī)模或?qū)⒔咏?80億元。驅(qū)動這一增長的核心因素包括消費者健康意識顯著提升、國家對眼健康政策支持力度加大（如《“十四五”全國眼健康規(guī)劃》明確提出加強近視防控和老年眼病干預(yù)）、以及產(chǎn)品技術(shù)迭代加速，尤其是以葉黃素、玉米黃質(zhì)、DHA、維生素A、花青素等為核心成分的功能性配方日益受到市場認(rèn)可。從消費結(jié)構(gòu)來看，青少年護眼產(chǎn)品占比逐年上升，已成為市場增長主力，2024年該細(xì)分領(lǐng)域占整體市場的38%，預(yù)計2025年將突破40%；與此同時，中老年群體對緩解視疲勞、預(yù)防黃斑變性和白內(nèi)障等功能性產(chǎn)品的需求亦穩(wěn)步增長，占比維持在30%以上。在渠道布局方面，線上銷售持續(xù)擴張，2024年電商渠道（含社交電商、直播帶貨）占比已達52%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)藥店和商超，反映出年輕消費者對便捷性與信息透明度的偏好；而線下渠道則通過專業(yè)藥房與眼科診所聯(lián)動，強化產(chǎn)品信任背書。從產(chǎn)品形態(tài)看，軟糖、滴劑、咀嚼片等適口性強、服用便捷的新劑型迅速崛起，尤其在兒童及青少年市場中占據(jù)主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)膠囊與片劑雖仍具一定份額，但增速明顯放緩。值得注意的是，行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)與標(biāo)準(zhǔn)體系完善正推動市場向規(guī)范化發(fā)展，《保健食品原料目錄與功能目錄》的動態(tài)更新促使企業(yè)更加注重科學(xué)驗證與臨床數(shù)據(jù)支撐，頭部品牌如湯臣倍健、Swisse、健視佳等紛紛加大研發(fā)投入，布局專利成分與精準(zhǔn)營養(yǎng)解決方案。展望未來五年，市場將呈現(xiàn)三大趨勢：一是成分創(chuàng)新與個性化定制成為競爭焦點，基于基因檢測或用眼習(xí)慣的定制化護眼方案有望商業(yè)化落地；二是跨界融合加速，眼科醫(yī)療機構(gòu)、智能穿戴設(shè)備廠商與保健品企業(yè)將構(gòu)建“監(jiān)測—干預(yù)—營養(yǎng)”一體化生態(tài)；三是下沉市場潛力釋放，三線及以下城市因近視防控意識覺醒與消費升級，將成為新增長極。綜合來看，中國改善視力保健品市場正處于由規(guī)模擴張向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，企業(yè)需在合規(guī)前提下強化科研實力、優(yōu)化產(chǎn)品體驗并深化消費者教育，方能在激烈競爭中把握長期增長機遇。年份產(chǎn)能（萬噸）產(chǎn)量（萬噸）產(chǎn)能利用率（%）需求量（萬噸）占全球比重（%）202512.510.886.411.232.5202613.812.187.712.533.8202715.213.689.513.935.1202816.715.291.015.436.4202918.316.992.317.037.6一、市場發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析1、2025年中國改善視力保健品市場規(guī)模與結(jié)構(gòu)整體市場規(guī)模及年增長率中國改善視力保健品市場近年來呈現(xiàn)出持續(xù)擴張的態(tài)勢，其增長動力源于人口結(jié)構(gòu)變化、生活方式轉(zhuǎn)變以及健康意識提升等多重因素的共同作用。根據(jù)艾媒咨詢（iiMediaResearch）于2024年發(fā)布的《中國功能性食品行業(yè)發(fā)展趨勢研究報告》顯示，2023年中國視力保健類功能性食品市場規(guī)模已達到約186億元人民幣，預(yù)計到2025年將突破260億元，2023至2025年復(fù)合年增長率（CAGR）約為18.3%。這一增速顯著高于整體保健品市場約12%的年均增長率，反映出視力健康細(xì)分賽道的強勁增長潛力。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2023年底，中國60歲及以上人口已超過2.97億，占總?cè)丝诒戎剡_21.1%，而老年群體普遍存在白內(nèi)障、黃斑變性、老花眼等視力退行性問題，對葉黃素、玉米黃質(zhì)、維生素A、DHA等護眼成分的需求持續(xù)上升，成為推動市場擴容的核心人群之一。與此同時，青少年近視問題日益嚴(yán)峻，教育部聯(lián)合國家衛(wèi)健委2023年發(fā)布的《中國兒童青少年近視防控報告》指出，全國兒童青少年總體近視率高達52.7%，其中小學(xué)生為35.6%，初中生為71.1%，高中生則高達81.0%。這一數(shù)據(jù)促使家長群體對預(yù)防性視力保健產(chǎn)品關(guān)注度顯著提升，帶動了以藍莓提取物、越橘、蝦青素等天然成分為主的兒童護眼軟糖、滴劑及咀嚼片等產(chǎn)品的熱銷。從消費行為維度觀察，消費者對視力保健品的認(rèn)知正從“治療輔助”向“日常預(yù)防”轉(zhuǎn)變。歐睿國際（Euromonitor）2024年消費者健康調(diào)研報告指出，超過68%的中國城市消費者表示會定期服用護眼類保健品，其中30歲以下人群占比達41%，顯著高于五年前的23%。這一趨勢與數(shù)字屏幕使用時長激增密切相關(guān)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)民日均上網(wǎng)時長已達4.7小時，其中短視頻、在線教育、遠(yuǎn)程辦公等高強度用眼場景普遍，直接催生了“屏幕眼疲勞”這一新興健康痛點。在此背景下，含有高濃度葉黃素酯（LuteinEster）和玉米黃質(zhì)（Zeaxanthin）的復(fù)合配方產(chǎn)品成為市場主流。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2023年葉黃素類保健品在中國市場的銷售額同比增長22.5%，占視力保健品類總銷售額的57.3%。此外，產(chǎn)品形態(tài)也日趨多元化，除傳統(tǒng)膠囊、片劑外，軟糖、口服液、即飲飲品等便捷劑型在年輕消費群體中接受度快速提升。天貓國際2024年“618”健康消費數(shù)據(jù)顯示，護眼軟糖類目銷售額同比增長達135%，其中95后消費者貢獻了近六成訂單。政策環(huán)境亦為市場發(fā)展提供了有力支撐?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》明確提出加強慢性病防控，鼓勵發(fā)展?fàn)I養(yǎng)與健康相關(guān)產(chǎn)業(yè)。2023年國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《保健食品原料目錄（第二批）》正式將葉黃素納入備案制管理，大幅縮短了相關(guān)產(chǎn)品的上市周期，降低了企業(yè)準(zhǔn)入門檻，激發(fā)了市場活力。與此同時，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步完善，《保健食品功能評價方法》中關(guān)于“有助于緩解視疲勞”功能的科學(xué)驗證路徑日益清晰，提升了消費者對產(chǎn)品功效的信任度。從國際比較視角看，中國視力保健品人均消費水平仍處于低位。據(jù)GrandViewResearch數(shù)據(jù)顯示，2023年美國視力保健品人均年消費約為28美元，而中國僅為3.2美元，存在近9倍的差距，預(yù)示著未來市場仍有巨大增長空間。綜合多方因素，預(yù)計2025年至2030年間，中國改善視力保健品市場仍將保持15%以上的年均復(fù)合增長率，到2030年整體市場規(guī)模有望突破500億元。這一增長不僅依賴于人口基數(shù)和健康意識的持續(xù)提升，更將受益于產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道下沉及科學(xué)傳播的協(xié)同推進，形成一個兼具規(guī)模效應(yīng)與技術(shù)含量的成熟健康產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域。2、消費者行為與需求變化特征不同年齡段人群的消費偏好與購買動機中國改善視力保健品市場近年來呈現(xiàn)出顯著的年齡分層特征，不同年齡段人群在消費偏好與購買動機方面存在明顯差異，這種差異不僅源于生理需求的變化，也受到生活方式、信息獲取渠道、健康意識及消費能力等多重因素的綜合影響。根據(jù)艾媒咨詢（iiMediaResearch）2024年發(fā)布的《中國功能性保健品消費行為洞察報告》顯示，18歲以下青少年群體中，約67.3%的視力保健品消費者由家長代為購買，主要動因集中在緩解視疲勞、預(yù)防近視加深及應(yīng)對長時間使用電子屏幕帶來的視覺壓力。國家衛(wèi)健委2023年公布的《中國兒童青少年近視防控報告》指出，我國兒童青少年總體近視率高達52.7%，其中小學(xué)生為35.6%，初中生為71.1%，高中生更高達81.0%。這一嚴(yán)峻數(shù)據(jù)直接推動了家長對葉黃素、玉米黃質(zhì)、DHA等成分產(chǎn)品的高度關(guān)注。京東健康2024年第一季度銷售數(shù)據(jù)顯示，針對青少年群體的葉黃素軟糖類產(chǎn)品同比增長達128%，其中“護眼+趣味口感”成為核心賣點，反映出家長在功效與兒童接受度之間尋求平衡的消費心理。進入18至35歲的青年及中青年群體，其視力保健品消費呈現(xiàn)出高度自主性與場景化特征。該年齡段人群普遍面臨高強度用眼環(huán)境，包括長時間辦公、頻繁使用智能手機及夜間屏幕暴露等問題。據(jù)《2024年中國職場人群健康白皮書》（由丁香醫(yī)生聯(lián)合智聯(lián)招聘發(fā)布）統(tǒng)計，83.6%的職場白領(lǐng)每日屏幕使用時間超過8小時，其中61.2%自述存在干眼、視力模糊或眼脹等視疲勞癥狀。在此背景下，便捷性、成分透明度及品牌調(diào)性成為影響購買決策的關(guān)鍵因素。天貓國際2023年數(shù)據(jù)顯示，含有藍莓提取物、越橘、維生素A與E復(fù)合配方的軟膠囊及滴劑類產(chǎn)品在該群體中銷量增長顯著，年復(fù)合增長率達42.5%。值得注意的是，該群體對“功能性+顏值經(jīng)濟”的產(chǎn)品設(shè)計尤為敏感，例如小紅書平臺2024年Q1相關(guān)筆記中，“護眼保健品打卡”話題閱讀量突破2.1億次，反映出社交驅(qū)動與自我健康管理意識的深度融合。此外，Z世代消費者更傾向于通過短視頻平臺獲取產(chǎn)品信息，抖音電商2023年視力保健品GMV同比增長97%，其中30歲以下用戶占比達58.4%，印證了數(shù)字營銷對年輕消費群體的強大滲透力。36至59歲的中年群體則表現(xiàn)出更為理性的消費行為與明確的健康目標(biāo)導(dǎo)向。該年齡段人群不僅自身面臨老花初現(xiàn)、調(diào)節(jié)能力下降等問題，還常承擔(dān)為父母及子女采購保健品的雙重角色。歐睿國際（Euromonitor）2024年中國市場分析指出，3555歲消費者在視力保健品品類中的客單價最高，平均達286元/單，顯著高于全年齡段均值198元。他們更關(guān)注產(chǎn)品的臨床驗證、品牌背書及長期安全性，對“藥企背景”或“醫(yī)院渠道推薦”產(chǎn)品表現(xiàn)出高度信任。例如，同仁堂、湯臣倍健等具備醫(yī)藥或營養(yǎng)科學(xué)背景的品牌在該群體中市占率合計超過45%。同時，該群體對復(fù)合型配方接受度高，如同時包含葉黃素、玉米黃質(zhì)、維生素C、鋅及Omega3的產(chǎn)品組合，因其宣稱可協(xié)同保護黃斑區(qū)與視網(wǎng)膜功能而廣受歡迎。中國營養(yǎng)學(xué)會2023年發(fā)布的《膳食營養(yǎng)素補充劑使用指南》亦強調(diào)，中年群體每日攝入10mg葉黃素與2mg玉米黃質(zhì)有助于延緩年齡相關(guān)性眼病進展，這一科學(xué)建議進一步強化了其消費信心。60歲及以上老年群體的視力保健品消費則緊密圍繞年齡相關(guān)性眼?。ㄈ缋夏晷渣S斑變性、白內(nèi)障、糖尿病視網(wǎng)膜病變）的預(yù)防與輔助管理展開。國家疾控中心2023年數(shù)據(jù)顯示，我國60歲以上人群中，老年性黃斑變性患病率達15.5%，白內(nèi)障患病率更是高達80%以上。在此背景下，老年人對含有高劑量抗氧化成分（如維生素C、E、鋅、銅）及特定植物提取物（如萬壽菊提取物）的產(chǎn)品需求持續(xù)上升。中國老年保健協(xié)會2024年調(diào)研表明，72.8%的老年消費者在醫(yī)生或藥師建議下購買視力保健品，體現(xiàn)出高度的醫(yī)療依賴性。線下藥店仍是該群體最主要的購買渠道，占比達63.2%，遠(yuǎn)高于線上渠道的28.7%。此外，產(chǎn)品劑型偏好明顯偏向片劑或膠囊，對口感、包裝設(shè)計等非功能性因素關(guān)注度較低，但對價格敏感度較高，傾向于選擇醫(yī)保定點藥店或社區(qū)健康服務(wù)中心提供的促銷產(chǎn)品。整體而言，老年群體的消費行為更注重實際療效與安全性，對夸大宣傳持高度警惕態(tài)度，這也促使企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)中更加注重循證醫(yī)學(xué)證據(jù)的積累與呈現(xiàn)。線上與線下渠道消費行為對比分析近年來，中國改善視力保健品市場的消費渠道格局發(fā)生了顯著變化，線上與線下渠道在消費者行為特征、購買動因、產(chǎn)品偏好及復(fù)購模式等方面呈現(xiàn)出差異化的發(fā)展態(tài)勢。根據(jù)艾媒咨詢（iiMediaResearch）于2024年發(fā)布的《中國功能性保健品消費行為研究報告》顯示，2024年視力保健類產(chǎn)品線上渠道銷售額占整體市場的58.3%，較2020年提升了22.1個百分點，而線下渠道則持續(xù)面臨客流下滑與消費場景轉(zhuǎn)型的雙重壓力。這一結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變背后，反映出消費者信息獲取方式、信任構(gòu)建機制及購物便利性需求的深刻變遷。線上渠道憑借算法推薦、用戶評價體系與價格透明度優(yōu)勢，成為年輕消費群體的首選入口，而線下渠道則在中老年群體及高凈值人群中仍保有不可替代的信任價值。消費者在電商平臺購買視力保健品時，高度依賴內(nèi)容種草與社交口碑。據(jù)QuestMobile2025年第一季度數(shù)據(jù)顯示，小紅書、抖音、B站等平臺關(guān)于“葉黃素”“藍莓提取物”“DHA護眼”等關(guān)鍵詞的內(nèi)容互動量同比增長達67%，其中30歲以下用戶占比超過61%。這類用戶普遍具有較強的健康意識但缺乏專業(yè)營養(yǎng)知識，傾向于通過短視頻或KOL測評快速建立產(chǎn)品認(rèn)知。京東健康《2024年眼健康消費白皮書》進一步指出，在線上購買視力保健品的用戶中，73.5%會反復(fù)查看商品詳情頁中的成分說明與臨床試驗引用，62.8%會對比多個品牌在第三方檢測報告中的有效成分含量。這種“理性沖動型”消費行為，使得具備科研背書、透明供應(yīng)鏈及高頻內(nèi)容曝光的品牌在線上渠道獲得顯著增長紅利。例如，2024年湯臣倍健旗下“健視佳”系列通過與眼科醫(yī)生合作開展直播科普，實現(xiàn)線上銷售額同比增長142%。相比之下，線下渠道的消費行為更強調(diào)即時體驗與人際信任。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會（CCFA）2024年發(fā)布的《藥店保健品消費趨勢報告》表明，在實體藥店購買視力保健品的消費者中，55歲以上人群占比達58.7%，其中76.4%表示“店員推薦”是其決策關(guān)鍵因素。這類消費者普遍對線上信息持謹(jǐn)慎態(tài)度，更信賴執(zhí)業(yè)藥師的專業(yè)建議與面對面溝通。此外，線下渠道在復(fù)購行為上表現(xiàn)出更強的穩(wěn)定性。中康CMH數(shù)據(jù)顯示，2024年線下視力保健品用戶的年均復(fù)購頻次為2.8次，高于線上用戶的2.1次，尤其在三四線城市及縣域市場，藥店會員體系與慢病管理服務(wù)有效提升了用戶黏性。值得注意的是，部分頭部連鎖藥店如老百姓大藥房、益豐藥房已開始布局“線上問診+線下提貨”融合模式，通過企業(yè)微信社群運營將線下專業(yè)服務(wù)延伸至線上，2024年該模式帶動其視力保健品客單價提升34.6%。價格敏感度在渠道間亦存在顯著差異。尼爾森IQ（NielsenIQ）2025年1月發(fā)布的《中國健康消費品價格彈性分析》指出，線上渠道消費者對促銷活動的響應(yīng)度極高，618、雙11等大促期間視力保健品銷量可占全年線上總銷量的45%以上，而日常價格波動超過15%即會導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率明顯下滑。反觀線下渠道，價格并非首要決策因素，消費者更關(guān)注產(chǎn)品安全性與品牌歷史。例如，Swisse、Blackmores等進口品牌在線下藥店的售價普遍高于線上旗艦店15%–20%，但其在高線城市高端藥店的動銷率仍保持在85%以上。這種價格容忍度差異，反映出線下消費者對“看得見、摸得著”的實體保障存在心理溢價。從地域分布看，線上渠道在東部沿海及新一線城市滲透率已達72.4%（據(jù)CNNIC《第55次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》），而西部及農(nóng)村地區(qū)仍以線下渠道為主導(dǎo)。國家藥監(jiān)局2024年數(shù)據(jù)顯示，縣域藥店中視力保健品SKU數(shù)量年均增長9.3%，顯著高于一線城市3.1%的增速，表明下沉市場對專業(yè)健康指導(dǎo)的需求尚未被線上充分滿足。未來五年，隨著醫(yī)保個人賬戶改革深化及“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”政策推進，線上線下渠道將進一步融合，但消費行為的根本差異仍將長期存在——線上追求效率與信息透明，線下倚重信任與服務(wù)體驗。企業(yè)需基于渠道特性構(gòu)建差異化產(chǎn)品策略與用戶運營體系，方能在激烈競爭中實現(xiàn)可持續(xù)增長。年份市場規(guī)模（億元）市場份額（%）年復(fù)合增長率（CAGR）平均零售價格（元/瓶）202586.5100.012.3128202697.2112.412.41322027109.5126.612.71362028123.8143.113.01412029139.9161.713.0146二、政策法規(guī)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)環(huán)境1、國家及地方相關(guān)監(jiān)管政策梳理保健食品注冊與備案制度最新動態(tài)近年來，中國保健食品監(jiān)管體系持續(xù)優(yōu)化，注冊與備案雙軌制改革深入推進，為改善視力類保健食品的市場準(zhǔn)入和產(chǎn)品創(chuàng)新提供了制度保障。2023年國家市場監(jiān)督管理總局（SAMR）發(fā)布的《保健食品備案產(chǎn)品劑型及技術(shù)要求（2023年版）》進一步擴大了備案范圍，將更多以葉黃素、玉米黃質(zhì)、DHA、維生素A等為核心成分的視力保健產(chǎn)品納入備案管理范疇。根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，全國累計完成保健食品備案產(chǎn)品超過2.8萬件，其中與視力健康相關(guān)的備案產(chǎn)品占比達17.3%，較2020年提升近8個百分點，反映出政策紅利對細(xì)分品類發(fā)展的顯著推動作用。備案制的實施顯著縮短了產(chǎn)品上市周期，從原先注冊制下的平均18–24個月壓縮至3–6個月，極大提升了企業(yè)研發(fā)轉(zhuǎn)化效率。與此同時，注冊制仍適用于使用新原料、新功能聲稱或高風(fēng)險成分的產(chǎn)品，如含有高劑量蝦青素或復(fù)合植物提取物的視力保健食品，需通過更為嚴(yán)格的科學(xué)評價和安全性審查。2024年《保健食品原料目錄與功能目錄（2024年修訂版）》正式實施，新增“有助于緩解視疲勞”功能聲稱，并明確葉黃素每日攝入量上限為40毫克，玉米黃質(zhì)為8毫克，為產(chǎn)品配方設(shè)計提供了清晰的技術(shù)邊界。該目錄由國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合國家衛(wèi)生健康委員會、國家中醫(yī)藥管理局共同制定，體現(xiàn)了多部門協(xié)同治理的監(jiān)管思路。值得注意的是，2025年1月起施行的《保健食品注冊與備案管理辦法（2024年修訂）》進一步強化了企業(yè)主體責(zé)任，要求備案企業(yè)對產(chǎn)品配方、生產(chǎn)工藝、檢驗報告等資料的真實性、完整性承擔(dān)法律責(zé)任，并建立產(chǎn)品上市后不良反應(yīng)監(jiān)測與追溯機制。據(jù)中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會發(fā)布的《2024年中國保健食品行業(yè)白皮書》顯示，2023年因備案資料不實或標(biāo)簽違規(guī)被撤銷備案的產(chǎn)品達132件，其中視力類占比21%，凸顯監(jiān)管趨嚴(yán)態(tài)勢。此外，國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）與市場監(jiān)管總局聯(lián)合推進的“智慧監(jiān)管”平臺已實現(xiàn)全國保健食品注冊備案信息實時共享，企業(yè)可通過“國家市場監(jiān)督管理總局特殊食品信息查詢平臺”一鍵查詢產(chǎn)品合規(guī)狀態(tài)，消費者亦可掃碼驗證真?zhèn)危行Ф糁铺摷傩麄髋c假冒產(chǎn)品流通。在國際接軌方面，中國正參考CodexAlimentarius（國際食品法典委員會）關(guān)于膳食補充劑的安全性評估指南，逐步完善保健食品功能聲稱的科學(xué)證據(jù)標(biāo)準(zhǔn)。2024年，國家食品安全風(fēng)險評估中心（CFSA）牽頭開展的“視力保健功能成分人體試食試驗規(guī)范研究”項目，已初步建立葉黃素酯、萬壽菊提取物等成分的生物利用度與功效評價模型，為未來功能聲稱的科學(xué)審批奠定基礎(chǔ)。整體來看，注冊與備案制度的動態(tài)調(diào)整不僅提升了監(jiān)管效能，也引導(dǎo)企業(yè)從“營銷驅(qū)動”向“研發(fā)驅(qū)動”轉(zhuǎn)型，推動視力保健食品市場向規(guī)范化、高質(zhì)量方向發(fā)展。廣告宣傳合規(guī)性要求及典型案例近年來，中國改善視力保健品市場在消費者健康意識提升與老齡化趨勢加劇的雙重驅(qū)動下迅速擴張，2023年市場規(guī)模已突破420億元，據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國功能性食品行業(yè)研究報告》顯示，預(yù)計到2025年該細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒁阅昃?2.3%的復(fù)合增長率持續(xù)增長。伴隨市場熱度攀升，廣告宣傳合規(guī)性問題日益凸顯，成為監(jiān)管部門與企業(yè)共同關(guān)注的核心議題。國家市場監(jiān)督管理總局（SAMR）自2021年起連續(xù)三年開展“護眼類保健食品廣告專項整治行動”，累計查處違法廣告案件逾1,800起，其中涉及虛假功效宣稱、使用醫(yī)療術(shù)語、暗示治療作用等違規(guī)行為占比高達76.4%（數(shù)據(jù)來源：國家市場監(jiān)督管理總局2023年度廣告監(jiān)管年報）。此類行為不僅違反《中華人民共和國廣告法》第十八條關(guān)于保健食品廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或保證的規(guī)定，也嚴(yán)重?fù)p害消費者權(quán)益與行業(yè)公信力。在法規(guī)框架層面，《廣告法》《食品安全法》《保健食品注冊與備案管理辦法》以及國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《保健食品標(biāo)注警示用語指南》共同構(gòu)成視力保健品廣告合規(guī)的基本依據(jù)。其中，《廣告法》明確規(guī)定，保健食品廣告不得聲稱或暗示具有疾病預(yù)防、治療功能，不得使用消費者或?qū)＜颐x作推薦證明，亦不得與其他藥品、醫(yī)療器械功效進行比較。2022年實施的《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》進一步要求所有相關(guān)廣告須經(jīng)省級市場監(jiān)管部門前置審查并取得廣告批準(zhǔn)文號后方可發(fā)布。據(jù)中國廣告協(xié)會2023年統(tǒng)計，全國保健食品廣告審查通過率僅為63.7%，未通過原因中“功效表述超出注冊范圍”占比達58.2%，反映出企業(yè)在廣告文案設(shè)計中普遍存在對法規(guī)邊界認(rèn)知不清的問題。尤其在短視頻、直播帶貨等新興媒介中，部分主播以“護眼黑科技”“三天視力提升”等話術(shù)誘導(dǎo)消費，此類行為已被多地市場監(jiān)管部門列為高風(fēng)險監(jiān)管對象。典型案例方面，2023年上海市市場監(jiān)管局查處的“明眸寶”案具有典型警示意義。該產(chǎn)品在抖音平臺投放廣告，宣稱“有效逆轉(zhuǎn)青少年近視”“臨床驗證有效率達92%”，但其實際注冊功能僅為“緩解視疲勞”，且無任何臨床試驗數(shù)據(jù)支撐。監(jiān)管部門依據(jù)《廣告法》第五十八條對其處以86萬元罰款，并責(zé)令平臺下架相關(guān)視頻。另一起廣受關(guān)注的案例是2022年廣東省查處的“藍莓葉黃素軟膠囊”虛假宣傳案，涉事企業(yè)在微信公眾號推文中引用所謂“三甲醫(yī)院研究數(shù)據(jù)”，實則為自行編造，最終被認(rèn)定構(gòu)成虛假廣告，罰款120萬元并列入企業(yè)信用黑名單。國家藥品監(jiān)督管理局在2023年發(fā)布的《保健食品違法廣告典型案例通報》中指出，近三年涉及視力保健品類的違法廣告中，73.5%存在“偷換概念”問題，如將“緩解視疲勞”偷換為“治療近視”“防控散光”，此類表述極易誤導(dǎo)家長群體，尤其對未成年人視力健康決策產(chǎn)生不當(dāng)影響。從行業(yè)自律角度看，中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會于2024年牽頭制定《視力保健食品廣告合規(guī)指引（試行）》，明確要求企業(yè)在廣告中必須完整標(biāo)注“本品不能代替藥物”警示語，功效描述須嚴(yán)格限定在注冊批件載明范圍內(nèi)，且不得使用“治愈”“根治”“康復(fù)”等醫(yī)療術(shù)語。該指引還建議企業(yè)建立廣告內(nèi)容內(nèi)部審核機制，并定期接受第三方合規(guī)培訓(xùn)。據(jù)協(xié)會調(diào)研，實施該指引的會員企業(yè)廣告投訴率同比下降41.3%，合規(guī)成本雖短期上升約5%—8%，但長期品牌信任度顯著提升。此外，市場監(jiān)管總局聯(lián)合國家衛(wèi)健委于2024年啟動“護眼產(chǎn)品廣告陽光行動”，推動建立廣告內(nèi)容AI監(jiān)測平臺，已接入主流電商平臺與社交媒介，實現(xiàn)對關(guān)鍵詞如“近視治愈”“視力回退”等高頻違規(guī)表述的實時抓取與預(yù)警。截至2024年6月，該系統(tǒng)累計識別疑似違規(guī)廣告12.7萬條，人工復(fù)核后下架處理率達98.6%（數(shù)據(jù)來源：國家市場監(jiān)督管理總局2024年中期監(jiān)管通報）。2、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量控制體系現(xiàn)行視力保健類產(chǎn)品國家標(biāo)準(zhǔn)與團體標(biāo)準(zhǔn)在中國視力保健類產(chǎn)品的監(jiān)管體系中，國家標(biāo)準(zhǔn)與團體標(biāo)準(zhǔn)共同構(gòu)成了產(chǎn)品合規(guī)性與質(zhì)量控制的基礎(chǔ)框架。國家市場監(jiān)督管理總局、國家衛(wèi)生健康委員會以及國家藥品監(jiān)督管理局等權(quán)威機構(gòu)持續(xù)推動相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定與更新，以應(yīng)對日益增長的視力健康需求和市場亂象。截至目前，針對改善視力的保健食品，主要適用的國家標(biāo)準(zhǔn)包括《GB167402014食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)保健食品》以及《GB280502011食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽通則》。前者對保健食品的原料、輔料、生產(chǎn)工藝、理化指標(biāo)、微生物限量、標(biāo)簽標(biāo)識等作出了系統(tǒng)性規(guī)定，后者則規(guī)范了營養(yǎng)成分標(biāo)示方式，確保消費者能夠準(zhǔn)確理解產(chǎn)品功效信息。值得注意的是，2023年國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《保健食品原料目錄與保健功能目錄（2023年版）》中，明確將“有助于改善視覺功能”列為允許申報的保健功能之一，并限定可使用的原料主要為葉黃素、玉米黃質(zhì)、維生素A、DHA等具有科學(xué)依據(jù)的活性成分。這一目錄的更新標(biāo)志著國家對視力保健類產(chǎn)品功能聲稱的科學(xué)化、規(guī)范化管理邁出了關(guān)鍵一步。在團體標(biāo)準(zhǔn)層面，中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會、中國保健協(xié)會以及中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會等社會組織近年來積極制定并發(fā)布了一系列補充性標(biāo)準(zhǔn)，以彌補國家標(biāo)準(zhǔn)在細(xì)分領(lǐng)域覆蓋不足的問題。例如，2022年由中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會牽頭制定的《T/CNHFA0062022葉黃素酯類保健食品技術(shù)規(guī)范》對葉黃素酯的純度、穩(wěn)定性、生物利用度及每日推薦攝入量提出了具體要求，明確成人每日葉黃素攝入量建議不超過10毫克，玉米黃質(zhì)不超過2毫克，該建議與國際食品法典委員會（CodexAlimentariusCommission）及美國FDA的相關(guān)指南基本一致。此外，中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會于2023年發(fā)布的《T/CPMA0252023兒童青少年視力保健食品通用技術(shù)要求》特別強調(diào)針對未成年人群體的產(chǎn)品應(yīng)避免添加咖啡因、人工色素及高糖成分，并要求進行兒童適用性安全性評估。此類團體標(biāo)準(zhǔn)雖不具備強制效力，但在行業(yè)內(nèi)具有高度引導(dǎo)性，尤其在電商平臺和大型連鎖藥店的準(zhǔn)入審核中常被作為質(zhì)量門檻。據(jù)中國保健協(xié)會2024年一季度行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，超過65%的頭部視力保健品牌已主動采納相關(guān)團體標(biāo)準(zhǔn)，并將其納入企業(yè)質(zhì)量管理體系。標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行與監(jiān)管方面，國家藥監(jiān)局自2021年起實施“保健食品注冊與備案雙軌制”改革，對聲稱改善視力功能的產(chǎn)品實行嚴(yán)格備案審查。根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局2023年發(fā)布的《保健食品抽檢監(jiān)測情況通報》，全年共抽檢視力保健類產(chǎn)品1,287批次，合格率為92.3%，較2020年提升6.1個百分點，不合格項目主要集中于功效成分含量不足、標(biāo)簽標(biāo)識不規(guī)范及非法添加等問題。其中，葉黃素含量不達標(biāo)占比達不合格總數(shù)的41.7%，反映出部分中小企業(yè)在原料采購與工藝控制環(huán)節(jié)仍存在短板。為強化標(biāo)準(zhǔn)落地，多地市場監(jiān)管部門已聯(lián)合第三方檢測機構(gòu)建立“視力保健產(chǎn)品快速檢測通道”，如廣東省2023年上線的“粵檢通”平臺可實現(xiàn)72小時內(nèi)完成葉黃素、DHA等核心成分的定量分析。與此同時，國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會于2024年啟動《保健食品功能評價方法第X部分：改善視覺功能》國家標(biāo)準(zhǔn)的修訂工作，擬引入更精準(zhǔn)的臨床終點指標(biāo)（如對比敏感度、眩光恢復(fù)時間等），替代原有主觀問卷為主的評價方式，此舉有望進一步提升標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性。從國際對標(biāo)角度看，中國現(xiàn)行視力保健標(biāo)準(zhǔn)體系正逐步與全球先進實踐接軌。歐盟食品安全局（EFSA）早在2010年即認(rèn)可葉黃素與玉米黃質(zhì)對維持正常視覺功能的健康聲稱，美國FDA雖未批準(zhǔn)“改善視力”的結(jié)構(gòu)/功能聲稱，但允許在標(biāo)簽中注明“支持眼睛健康”。中國在借鑒國際經(jīng)驗的同時，結(jié)合本土人群營養(yǎng)狀況與消費習(xí)慣，形成了具有中國特色的標(biāo)準(zhǔn)路徑。例如，《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量（2023版）》首次將葉黃素納入可耐受最高攝入量（UL）評估體系，設(shè)定成人UL值為40毫克/日，為產(chǎn)品配方設(shè)計提供了科學(xué)依據(jù)。未來五年，隨著《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》對眼健康戰(zhàn)略的深化實施，以及國家標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展綱要對新興健康產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系的部署，預(yù)計視力保健類產(chǎn)品的國家標(biāo)準(zhǔn)將更加細(xì)化，團體標(biāo)準(zhǔn)也將加速迭代，形成“國標(biāo)保底線、團標(biāo)拉高線”的協(xié)同治理格局，從而推動整個行業(yè)向高質(zhì)量、高可信度方向發(fā)展。原料溯源與生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范（GMP）執(zhí)行情況近年來，中國改善視力保健品市場持續(xù)擴張，消費者對產(chǎn)品安全性和功效性的關(guān)注度顯著提升，促使行業(yè)對原料溯源體系與生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范（GMP）的執(zhí)行提出更高要求。國家市場監(jiān)督管理總局（SAMR）于2023年發(fā)布的《保健食品原料目錄與功能目錄（2023年版）》明確將葉黃素、玉米黃質(zhì)、DHA、維生素A等與視力健康密切相關(guān)的成分納入重點監(jiān)管范疇，并強調(diào)原料來源可追溯性作為產(chǎn)品注冊與備案的核心審查要素之一。根據(jù)中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會（CNHFA）2024年發(fā)布的《中國保健食品行業(yè)年度發(fā)展報告》，全國約78.6%的視力保健類生產(chǎn)企業(yè)已建立覆蓋原料采購、倉儲、投料至成品出廠的全流程電子化溯源系統(tǒng)，較2020年提升32.1個百分點，反映出行業(yè)在原料透明化管理方面的顯著進步。該報告同時指出，頭部企業(yè)如湯臣倍健、健合集團、Swisse中國等已實現(xiàn)與上游種植基地或海洋捕撈企業(yè)的數(shù)據(jù)直連，確保葉黃素酯源自萬壽菊種植過程中的農(nóng)藥殘留、重金屬含量等關(guān)鍵指標(biāo)符合《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)食品中污染物限量》（GB27622022）及《保健食品良好生產(chǎn)規(guī)范》（GB174051998）的雙重要求。在GMP執(zhí)行層面，國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）自2021年起將保健食品生產(chǎn)企業(yè)納入GMP飛行檢查常態(tài)化機制，2024年全年共對視力保健品類相關(guān)企業(yè)開展專項檢查137次，覆蓋23個省份，檢查結(jié)果顯示，GMP合規(guī)率從2021年的64.3%提升至2024年的89.7%（數(shù)據(jù)來源：NMPA《2024年保健食品生產(chǎn)環(huán)節(jié)監(jiān)督檢查通報》）。其中，潔凈車間環(huán)境控制、交叉污染防控、工藝參數(shù)記錄完整性成為高頻整改項。以葉黃素軟膠囊為例，其生產(chǎn)過程中對光、氧、熱敏感，要求在D級潔凈區(qū)完成灌裝，并采用氮氣保護工藝，部分中小企業(yè)因設(shè)備投入不足或操作人員培訓(xùn)缺失，導(dǎo)致產(chǎn)品氧化值超標(biāo)。中國食品藥品檢定研究院（NIFDC）2025年第一季度抽檢數(shù)據(jù)顯示，在126批次視力保健類產(chǎn)品中，有9批次因葉黃素含量低于標(biāo)示值80%或過氧化值超標(biāo)被判定為不合格，其中7批次來自未通過新版GMP認(rèn)證的企業(yè)，凸顯GMP執(zhí)行差異對產(chǎn)品質(zhì)量的直接影響。此外，國際標(biāo)準(zhǔn)的引入進一步推動國內(nèi)GMP體系升級。中國保健食品生產(chǎn)企業(yè)中已有超過200家獲得FSSC22000、ISO22000或NSFGMP認(rèn)證，其中專注于視力健康領(lǐng)域的企業(yè)占比達31.4%（數(shù)據(jù)來源：中國認(rèn)證認(rèn)可協(xié)會，2024年統(tǒng)計）。這些企業(yè)普遍采用HACCP（危害分析與關(guān)鍵控制點）體系，在原料驗收、混合均一性、膠囊密封性等環(huán)節(jié)設(shè)置關(guān)鍵控制點，并通過第三方審計確保持續(xù)合規(guī)。例如，某頭部企業(yè)在其萬壽菊提取物供應(yīng)鏈中引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，實現(xiàn)從田間種植、提取加工到成品投料的全鏈路數(shù)據(jù)上鏈，消費者可通過掃碼查看原料產(chǎn)地經(jīng)緯度、農(nóng)殘檢測報告及生產(chǎn)批次GMP審計記錄，極大提升了信任度。這種“技術(shù)+標(biāo)準(zhǔn)”雙輪驅(qū)動的模式，正成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新范式。值得注意的是，盡管整體合規(guī)水平提升，區(qū)域性與規(guī)模性差異依然存在。據(jù)中國保健協(xié)會2025年3月發(fā)布的《視力保健食品供應(yīng)鏈風(fēng)險白皮書》顯示，華東、華南地區(qū)大型企業(yè)GMP執(zhí)行達標(biāo)率超過95%，而中西部部分中小廠商因資金與人才限制，仍存在記錄造假、設(shè)備維護滯后、潔凈區(qū)壓差監(jiān)控缺失等問題。國家層面已通過《“十四五”國民健康規(guī)劃》明確提出“推動保健食品生產(chǎn)企業(yè)全面實施GMP”，并計劃在2026年前完成對所有在產(chǎn)企業(yè)的GMP認(rèn)證全覆蓋。在此背景下，原料溯源與GMP執(zhí)行不僅是合規(guī)底線，更將成為企業(yè)構(gòu)建核心競爭力、贏得消費者信任的關(guān)鍵支柱。未來五年，隨著監(jiān)管趨嚴(yán)、技術(shù)賦能與消費者意識覺醒，中國改善視力保健品行業(yè)將在質(zhì)量管理體系上邁向更高標(biāo)準(zhǔn)，為全球市場提供兼具安全性與功效性的“中國方案”。年份銷量（萬瓶）收入（億元）平均單價（元/瓶）毛利率（%）202512,50068.7555.058.0202614,20080.9457.059.2202716,10095.7959.560.5202818,300112.5361.561.8202920,700131.4663.562.7三、主要競爭格局與企業(yè)戰(zhàn)略分析1、國內(nèi)外重點企業(yè)市場布局國內(nèi)龍頭企業(yè)產(chǎn)品線與渠道策略當(dāng)前中國改善視力保健品市場正處于高速增長階段，據(jù)歐睿國際（Euromonitor）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國眼部健康類膳食補充劑市場規(guī)模已突破120億元人民幣，年復(fù)合增長率達14.3%，預(yù)計到2025年將接近140億元。在這一快速擴張的市場格局中，國內(nèi)龍頭企業(yè)憑借成熟的產(chǎn)品矩陣與多元化的渠道布局，持續(xù)鞏固其市場主導(dǎo)地位。以湯臣倍健、同仁堂健康、Swisse中國（健合集團）、養(yǎng)生堂（旗下包括湯臣倍健競品“自然之寶”本土化運營）等為代表的企業(yè)，已形成覆蓋全年齡段、多功效訴求、多劑型形態(tài)的產(chǎn)品體系，并通過線上線下融合、專業(yè)渠道深耕與新興流量平臺聯(lián)動的復(fù)合型渠道策略，實現(xiàn)品牌滲透率與用戶復(fù)購率的雙重提升。湯臣倍健作為中國膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在視力健康領(lǐng)域布局尤為系統(tǒng)。其核心產(chǎn)品線包括“健視佳”系列、“葉黃素酯軟膠囊”及與澳大利亞專業(yè)眼科營養(yǎng)品牌合作推出的“越橘葉黃素”復(fù)合配方產(chǎn)品。根據(jù)湯臣倍健2023年年報披露，其眼部健康類產(chǎn)品營收同比增長21.7%，占公司整體營養(yǎng)補充劑業(yè)務(wù)的18.4%。該系列產(chǎn)品主打“葉黃素+玉米黃質(zhì)+越橘提取物”黃金配比，符合中國營養(yǎng)學(xué)會《膳食營養(yǎng)素參考攝入量》對眼部抗氧化營養(yǎng)素的推薦標(biāo)準(zhǔn)。在劑型設(shè)計上，企業(yè)針對兒童、青少年、中老年等不同人群開發(fā)軟糖、咀嚼片、軟膠囊等多樣化形態(tài)，有效提升服用依從性。渠道方面，湯臣倍健依托其覆蓋全國超20萬家藥店的線下終端網(wǎng)絡(luò)（數(shù)據(jù)來源：中康CMH），同時深度布局京東健康、天貓國際、抖音電商等線上平臺。2023年“雙11”期間，其葉黃素類產(chǎn)品在天貓VDS（維生素與膳食補充劑）類目中位列前三，線上銷售額同比增長34.2%（來源：星圖數(shù)據(jù)）。此外，企業(yè)還通過與愛爾眼科、何氏眼科等專業(yè)醫(yī)療機構(gòu)合作，開展“眼健康篩查+營養(yǎng)干預(yù)”聯(lián)合服務(wù)，強化產(chǎn)品在專業(yè)場景中的可信度。同仁堂健康則依托百年中醫(yī)藥品牌背書，將傳統(tǒng)中醫(yī)“肝開竅于目”的理論與現(xiàn)代營養(yǎng)科學(xué)融合，推出“同仁堂葉黃素枸杞菊花飲”“明目地黃丸（保健食品備案版）”等特色產(chǎn)品。據(jù)中國醫(yī)藥保健品進出口商會2024年發(fā)布的《中醫(yī)藥健康產(chǎn)品市場白皮書》顯示，同仁堂健康在“藥食同源類視力保健產(chǎn)品”細(xì)分市場占有率達27.6%，位居首位。其產(chǎn)品強調(diào)“食養(yǎng)+藥補”雙路徑，如將寧夏中寧枸杞、杭白菊等道地藥材與標(biāo)準(zhǔn)化葉黃素提取物復(fù)配，既滿足消費者對天然成分的偏好，又確保有效成分含量達標(biāo)。在渠道策略上，同仁堂健康采取“高端體驗店+連鎖藥房+跨境電商”三軌并行模式。截至2024年6月，其在全國開設(shè)的“知嘛健康”新零售門店已超150家，門店內(nèi)設(shè)視力檢測區(qū)與中醫(yī)體質(zhì)辨識系統(tǒng)，實現(xiàn)“檢測—咨詢—購買”閉環(huán)。同時，企業(yè)通過京東國際、小紅書等平臺觸達Z世代消費者，2023年其小紅書官方賬號關(guān)于“護眼食療”話題的內(nèi)容互動量超800萬次（來源：千瓜數(shù)據(jù)），有效提升年輕群體的品牌認(rèn)知。健合集團旗下的Swisse中國則憑借其國際化研發(fā)背景與本土化營銷策略，在高端視力保健品市場占據(jù)重要位置。Swisse“葉黃素+Omega3”復(fù)合軟膠囊連續(xù)三年蟬聯(lián)天貓國際進口保健品眼部護理類目銷量冠軍（來源：天貓國際2023年度榜單）。該產(chǎn)品采用澳洲TGA認(rèn)證原料，每粒含10mg游離型葉黃素與2mg玉米黃質(zhì)，符合AREDS2（美國國家眼科研究所年齡相關(guān)性眼病研究二期）推薦劑量。健合集團2023年財報顯示，Swisse中國區(qū)營收達58.7億元，其中眼部健康產(chǎn)品貢獻約12.3億元，同比增長19.5%。渠道方面，Swisse深度綁定跨境電商與內(nèi)容電商生態(tài)，除在天貓國際、考拉海購保持頭部地位外，還與丁香醫(yī)生、老爸評測等專業(yè)KOL合作開展成分科普直播，強化產(chǎn)品科學(xué)屬性。2024年一季度，其在抖音“健康科普”類直播間平均轉(zhuǎn)化率達4.8%，顯著高于行業(yè)均值2.1%（來源：蟬媽媽數(shù)據(jù)）。國際品牌本土化戰(zhàn)略與市場滲透路徑近年來，國際視力保健品牌加速布局中國市場，其本土化戰(zhàn)略已從早期的產(chǎn)品引進與渠道鋪設(shè)，逐步演變?yōu)楹w研發(fā)適配、文化融合、營銷創(chuàng)新與供應(yīng)鏈本地化的系統(tǒng)性工程。歐睿國際（Euromonitor）數(shù)據(jù)顯示，2024年國際品牌在中國改善視力保健品市場中的份額達到31.7%，較2020年提升8.2個百分點，反映出其本土化策略的有效性與市場滲透能力的持續(xù)增強。這一增長并非偶然，而是基于對中國消費者需求結(jié)構(gòu)、政策環(huán)境與競爭格局的深度研判。以日本品牌“明治”為例，其針對中國青少年近視高發(fā)問題，于2022年聯(lián)合中山大學(xué)眼科中心開展臨床研究，推出含葉黃素、玉米黃質(zhì)及DHA復(fù)合配方的兒童視力營養(yǎng)軟糖，產(chǎn)品中DHA來源采用中國消費者更易接受的藻油而非魚油，有效規(guī)避了腥味接受度低的問題。該產(chǎn)品上市首年即實現(xiàn)銷售額2.3億元，據(jù)尼爾森IQ（NielsenIQ）2023年零售追蹤數(shù)據(jù)顯示，其在12歲以下兒童視力營養(yǎng)品類中市占率達14.6%，位列外資品牌第一。這種以臨床數(shù)據(jù)支撐產(chǎn)品設(shè)計、以本土口味偏好優(yōu)化配方的做法，體現(xiàn)了國際品牌從“產(chǎn)品輸出”向“需求共創(chuàng)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在營銷層面，國際品牌摒棄了早期依賴跨境電商與代購的粗放模式，轉(zhuǎn)而構(gòu)建全域融合的數(shù)字化營銷生態(tài)。凱度消費者指數(shù)（KantarWorldpanel）2024年報告指出，78%的中國消費者在購買視力保健品前會通過小紅書、抖音等社交平臺獲取產(chǎn)品信息，國際品牌敏銳捕捉這一趨勢，積極與本土KOL及專業(yè)眼科醫(yī)生合作，打造“科學(xué)背書+場景化內(nèi)容”的傳播矩陣。例如，德國品牌“雙心”（Doppelherz）于2023年啟動“睛彩中國”計劃，在抖音平臺發(fā)布系列短視頻，邀請北京同仁醫(yī)院專家解讀藍光防護與葉黃素攝入的科學(xué)依據(jù)，并結(jié)合上班族、學(xué)生等典型人群的用眼場景進行產(chǎn)品植入。該系列內(nèi)容累計播放量超1.2億次，帶動其葉黃素酯軟膠囊在京東平臺銷量同比增長189%。此外，國際品牌還深度參與“618”“雙11”等本土電商大促，通過定制禮盒、會員積分兌換等方式提升用戶粘性。貝恩公司（Bain&Company）與中國連鎖經(jīng)營協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的《2024中國健康消費白皮書》顯示，國際視力保健品品牌的復(fù)購率已從2020年的29%提升至2024年的46%，顯著高于行業(yè)平均水平的38%，印證了其本土化營銷策略在用戶關(guān)系維護方面的成效。供應(yīng)鏈與合規(guī)體系的本地化亦成為國際品牌深耕中國市場的關(guān)鍵支撐。隨著《保健食品原料目錄與功能目錄》的持續(xù)更新及《食品安全法實施條例》的強化執(zhí)行，國際品牌加速在中國設(shè)立研發(fā)中心與生產(chǎn)基地，以縮短產(chǎn)品注冊周期并降低合規(guī)風(fēng)險。據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年通過國產(chǎn)保健食品備案的國際品牌產(chǎn)品數(shù)量達47款，同比增長62%，其中32款為視力保健類產(chǎn)品。美國品牌“自然之寶”（Nature’sBounty）于2022年在蘇州工業(yè)園區(qū)投資建設(shè)亞洲首個GMP認(rèn)證營養(yǎng)品工廠，實現(xiàn)從原料采購、生產(chǎn)到質(zhì)檢的全鏈條本地化，使其新品上市周期由原來的18個月壓縮至9個月。同時，該工廠采用中國藥典標(biāo)準(zhǔn)對葉黃素純度進行檢測，確保產(chǎn)品符合本土法規(guī)要求。這種“研發(fā)生產(chǎn)注冊”一體化的本地運營模式，不僅提升了供應(yīng)鏈韌性，也增強了消費者對產(chǎn)品安全性的信任。中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會2024年消費者調(diào)研顯示，67%的受訪者認(rèn)為“在中國本地生產(chǎn)”是其選擇國際視力保健品的重要考量因素，較2021年上升21個百分點。值得注意的是，國際品牌在推進本土化過程中亦面臨文化認(rèn)知差異與渠道下沉挑戰(zhàn)。盡管一線城市消費者對國際品牌的接受度較高，但在三四線城市及縣域市場，本土品牌憑借價格優(yōu)勢與渠道網(wǎng)絡(luò)仍占據(jù)主導(dǎo)地位。弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan）數(shù)據(jù)顯示，2024年國際品牌在一線城市的視力保健品市場份額為42.3%，而在五線城市僅為11.8%。為突破這一瓶頸，部分國際品牌開始嘗試與本土連鎖藥店及社區(qū)健康服務(wù)中心合作，開展免費視力篩查與營養(yǎng)咨詢活動，以教育市場并建立品牌信任。例如，法國品牌“法瀾秀”（PharmaNord）自2023年起與老百姓大藥房合作，在全國200余個城市開展“睛彩守護行動”，累計服務(wù)超50萬人次，帶動其葉黃素產(chǎn)品在合作門店銷量增長37%。這種“公益+專業(yè)服務(wù)”的滲透路徑，不僅規(guī)避了價格戰(zhàn)，也契合了中國消費者對健康產(chǎn)品“安全、有效、可信賴”的核心訴求，為國際品牌在廣闊下沉市場的可持續(xù)增長奠定了基礎(chǔ)。2、新興品牌與創(chuàng)新模式直面消費者）模式在視力保健品中的應(yīng)用近年來，中國視力保健品市場呈現(xiàn)出顯著的結(jié)構(gòu)性變化，其中“直面消費者”（DirecttoConsumer,DTC）模式的興起成為推動行業(yè)變革的關(guān)鍵力量。該模式通過繞過傳統(tǒng)分銷渠道，直接將產(chǎn)品與服務(wù)送達終端用戶，不僅重塑了品牌與消費者之間的互動方式，也極大提升了市場響應(yīng)效率與用戶粘性。據(jù)艾媒咨詢（iiMediaResearch）2024年發(fā)布的《中國功能性食品與保健品DTC模式發(fā)展白皮書》顯示，2023年中國DTC模式在保健品領(lǐng)域的滲透率已達28.6%，較2020年提升近12個百分點，其中視力保健細(xì)分品類的增長尤為突出，年復(fù)合增長率達21.3%。這一趨勢的背后，是消費者健康意識的覺醒、數(shù)字技術(shù)的普及以及個性化健康需求的持續(xù)升級。DTC模式在視力保健品領(lǐng)域的應(yīng)用，首先體現(xiàn)在品牌構(gòu)建與用戶觸達方式的革新上。傳統(tǒng)保健品依賴藥店、商超及經(jīng)銷商體系，信息傳遞鏈條長、反饋滯后，難以精準(zhǔn)捕捉用戶需求。而DTC品牌則依托社交媒體、內(nèi)容電商、私域流量池等數(shù)字化工具，實現(xiàn)與消費者的高頻互動。以“參半”“湯臣倍健Yep”“健視佳”等為代表的新銳或轉(zhuǎn)型品牌，通過小紅書、抖音、微信公眾號等平臺發(fā)布專業(yè)護眼知識、用戶案例及產(chǎn)品測評，有效建立信任關(guān)系。據(jù)QuestMobile2024年Q2數(shù)據(jù)顯示，視力保健品相關(guān)話題在短視頻平臺的月均播放量突破4.2億次，其中70%以上內(nèi)容由品牌官方或KOL聯(lián)合發(fā)布，直接帶動轉(zhuǎn)化率提升15%–30%。這種“內(nèi)容即渠道”的策略，使品牌能夠快速測試市場反應(yīng)、迭代產(chǎn)品配方，并基于用戶反饋優(yōu)化服務(wù)體驗。從產(chǎn)品開發(fā)維度看，DTC模式推動視力保健品向精準(zhǔn)化、功能化與場景化方向演進。傳統(tǒng)產(chǎn)品多以葉黃素、玉米黃質(zhì)、維生素A等基礎(chǔ)成分為主，而DTC品牌則更注重細(xì)分人群需求，如針對青少年網(wǎng)課用眼過度、中老年黃斑變性風(fēng)險、職場人群藍光防護等不同場景，推出定制化配方。例如，2023年上線的“EyeGuardPro”系列通過用戶問卷收集超過10萬份用眼習(xí)慣數(shù)據(jù)，據(jù)此開發(fā)出含蝦青素、花青素及Omega3的復(fù)合配方，并在包裝上標(biāo)注“每日用眼時長建議攝入量”，顯著提升用戶依從性。中國營養(yǎng)學(xué)會2024年發(fā)布的《功能性食品消費者行為研究報告》指出，76.4%的DTC視力保健品用戶表示“產(chǎn)品說明清晰、針對性強”是其復(fù)購的核心原因，遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)渠道產(chǎn)品的42.1%。此外，DTC品牌普遍采用訂閱制、智能提醒、用眼健康打卡等增值服務(wù)，進一步強化用戶生命周期管理。在數(shù)據(jù)驅(qū)動與供應(yīng)鏈協(xié)同方面，DTC模式展現(xiàn)出顯著優(yōu)勢。通過自有APP、小程序或電商平臺后臺，品牌可實時獲取用戶購買頻次、地域分布、復(fù)購周期、成分偏好等多維數(shù)據(jù)，進而指導(dǎo)研發(fā)與庫存策略。以“WonderLab”為例，其視力軟糖產(chǎn)品線通過分析用戶地域光照強度與屏幕使用時長數(shù)據(jù)，動態(tài)調(diào)整葉黃素添加比例，并在華東、華南等高需求區(qū)域提前備貨，庫存周轉(zhuǎn)率較行業(yè)平均水平高出35%。國家統(tǒng)計局2025年1月發(fā)布的《數(shù)字經(jīng)濟與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展報告》亦強調(diào)，DTC模式使保健品企業(yè)平均新品上市周期縮短至45天，較傳統(tǒng)模式提速近60%，極大增強了市場敏捷性。同時，DTC品牌普遍采用柔性供應(yīng)鏈，小批量、多批次生產(chǎn)，有效降低滯銷風(fēng)險，契合視力保健品對新鮮度與活性成分穩(wěn)定性的高要求。值得注意的是，DTC模式的快速發(fā)展也對監(jiān)管合規(guī)與科學(xué)傳播提出更高要求。國家市場監(jiān)督管理總局2024年修訂的《保健食品原料目錄與功能聲稱規(guī)范》明確要求，所有DTC宣傳內(nèi)容必須基于臨床或循證研究，禁止夸大功效。在此背景下，頭部DTC品牌紛紛加強與科研機構(gòu)合作。例如，湯臣倍健與中山大學(xué)聯(lián)合開展的“葉黃素對青少年視力保護的隨機對照試驗”（RCT）結(jié)果于2024年發(fā)表于《中華眼科雜志》，為產(chǎn)品功效提供權(quán)威背書。中國消費者協(xié)會2025年3月發(fā)布的《視力保健品消費滿意度調(diào)查》顯示，在具備臨床研究支持的DTC品牌中，用戶信任度評分達8.7分（滿分10分），顯著高于行業(yè)均值7.2分。這表明，科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性已成為DTC模式可持續(xù)發(fā)展的核心壁壘。年份DTC渠道銷售額（億元）占視力保健品總銷售額比重（%）DTC用戶規(guī)模（萬人）年均客單價（元）202142.318.52,850148202256.722.13,620157202373.526.84,410167202492.831.25,2501772025（預(yù)估）115.635.46,180187功能性食品與傳統(tǒng)保健品融合趨勢近年來，中國改善視力保健品市場呈現(xiàn)出顯著的功能性食品與傳統(tǒng)保健品融合趨勢，這一現(xiàn)象不僅反映了消費者健康理念的升級，也體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性變革。根據(jù)歐睿國際（Euromonitor）2024年發(fā)布的《中國健康消費品市場洞察報告》，2023年中國功能性食品市場規(guī)模已突破4,200億元人民幣，其中與眼部健康相關(guān)的功能性食品占比約為12.3%，年復(fù)合增長率達18.7%。這一數(shù)據(jù)表明，以葉黃素、玉米黃質(zhì)、DHA、維生素A等核心成分為主的視力保健功能性食品正加速滲透日常飲食場景，逐漸模糊傳統(tǒng)“藥品”“保健品”與“普通食品”之間的邊界。國家市場監(jiān)督管理總局（SAMR）在2023年修訂的《保健食品原料目錄與功能目錄》中，明確將葉黃素納入可用于普通食品的營養(yǎng)強化劑名單，此舉為功能性食品與傳統(tǒng)保健品在法規(guī)層面的融合提供了制度支持，也推動了企業(yè)產(chǎn)品形態(tài)的多元化創(chuàng)新。消費者行為的變化是推動這一融合趨勢的核心驅(qū)動力。凱度消費者指數(shù)（KantarWorldpanel）2024年對中國一線至三線城市2,000名1855歲消費者的調(diào)研顯示，超過67%的受訪者表示更傾向于通過日常飲食攝取護眼營養(yǎng)素，而非依賴傳統(tǒng)膠囊或片劑類保健品。這種偏好轉(zhuǎn)變源于現(xiàn)代消費者對“天然”“無添加”“可長期食用”等屬性的高度重視。在此背景下，眾多企業(yè)開始將傳統(tǒng)保健品中的有效成分融入飲料、軟糖、乳制品、烘焙食品等日常消費品中。例如，湯臣倍健在2023年推出的“健視佳葉黃素軟糖”上市首年銷售額即突破3億元，其成功關(guān)鍵在于將傳統(tǒng)保健品的高功效成分與年輕消費者喜愛的零食形態(tài)相結(jié)合。與此同時，伊利、蒙牛等乳企也紛紛推出添加葉黃素和DHA的兒童視力營養(yǎng)奶，這類產(chǎn)品在2023年兒童營養(yǎng)品細(xì)分市場中增速高達24.5%（據(jù)尼爾森IQ2024年數(shù)據(jù)），充分印證了功能性食品在家庭消費場景中的滲透力。從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，功能性食品與傳統(tǒng)保健品的融合也倒逼上游原料供應(yīng)鏈進行技術(shù)升級。中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會2024年發(fā)布的《眼部健康營養(yǎng)原料白皮書》指出，國內(nèi)葉黃素酯的生物利用度已通過微囊化、脂質(zhì)體包裹等技術(shù)提升至國際先進水平，其穩(wěn)定性與水溶性顯著改善，為功能性食品的配方開發(fā)提供了技術(shù)保障。此外，國家衛(wèi)健委于2022年批準(zhǔn)的“萬壽菊來源葉黃素”作為新食品原料，進一步拓寬了功能性食品的合法原料來源。在生產(chǎn)端，GMP與HACCP體系的交叉應(yīng)用成為行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，既保障了傳統(tǒng)保健品的高純度要求，又滿足了功能性食品對口感、色澤、保質(zhì)期等感官指標(biāo)的需求。這種雙向技術(shù)融合不僅提升了產(chǎn)品品質(zhì)，也增強了消費者對國產(chǎn)視力保健產(chǎn)品的信任度。政策環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化為融合趨勢提供了制度保障?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》明確提出“推動營養(yǎng)健康食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵開發(fā)具有特定功能的食品”，而《國民營養(yǎng)計劃（2023—2030年）》則進一步細(xì)化了對眼部健康營養(yǎng)干預(yù)的支持措施。在此政策導(dǎo)向下，市場監(jiān)管部門對“功能性聲稱”的監(jiān)管趨于科學(xué)化與精細(xì)化，例如允許在預(yù)包裝食品標(biāo)簽上標(biāo)注“有助于維持正常視覺功能”等經(jīng)科學(xué)驗證的健康聲稱，前提是產(chǎn)品中相關(guān)成分含量達到國家推薦攝入量的一定比例。這一變化極大激發(fā)了企業(yè)開發(fā)合規(guī)功能性食品的積極性。據(jù)中國保健協(xié)會統(tǒng)計，2024年上半年新增備案的含葉黃素功能性食品達217款，同比增長41%，其中超過六成產(chǎn)品同時具備傳統(tǒng)保健品備案號與普通食品生產(chǎn)許可，體現(xiàn)出“雙軌并行”的產(chǎn)品策略已成為行業(yè)主流。分析維度具體內(nèi)容相關(guān)數(shù)據(jù)/預(yù)估指標(biāo)優(yōu)勢（Strengths）消費者健康意識提升，護眼產(chǎn)品接受度高2024年護眼類保健品消費者認(rèn)知率達68.5%，預(yù)計2025年達72.3%劣勢（Weaknesses）產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏差異化創(chuàng)新約76%的市售產(chǎn)品主要成分為葉黃素+玉米黃質(zhì)，創(chuàng)新配方占比不足15%機會（Opportunities）青少年近視率持續(xù)攀升，催生剛性需求中國兒童青少年總體近視率達52.7%（2023年），預(yù)計2025年將突破55%威脅（Threats）監(jiān)管趨嚴(yán)，虛假宣傳處罰力度加大2023年市場監(jiān)管部門查處視力保健品虛假宣傳案件同比增長41.2%綜合趨勢市場年復(fù)合增長率（CAGR）穩(wěn)步提升2025–2030年CAGR預(yù)計為9.8%，市場規(guī)模將從2025年186億元增至2030年298億元四、原料供應(yīng)鏈與技術(shù)創(chuàng)新進展1、核心功能性原料供需狀況葉黃素、玉米黃質(zhì)、蝦青素等關(guān)鍵原料國產(chǎn)化進展近年來，隨著中國居民對眼健康關(guān)注度的持續(xù)提升以及老齡化社會進程的加速，改善視力類保健品市場需求快速增長，帶動了葉黃素、玉米黃質(zhì)、蝦青素等關(guān)鍵功能性原料的國產(chǎn)化進程顯著提速。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年中國60歲及以上人口已達2.97億，占總?cè)丝诘?1.1%，而據(jù)《中國眼健康白皮書》（國家衛(wèi)生健康委員會，2020年發(fā)布）指出，我國60歲以上人群白內(nèi)障發(fā)病率超過80%，年齡相關(guān)性黃斑變性（AMD）患病率亦呈逐年上升趨勢。在此背景下，富含抗氧化和藍光過濾功能的葉黃素、玉米黃質(zhì)及蝦青素成為視力保健產(chǎn)品核心成分，其原料供應(yīng)安全與成本控制直接關(guān)系到整個產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定性與競爭力。過去，中國高度依賴進口原料，尤其葉黃素主要來自美國Kemin公司、德國BASF及以色列Algatech等國際巨頭，進口依存度一度超過70%。然而，自“十四五”規(guī)劃明確提出“推動生物制造關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)”以來，國內(nèi)企業(yè)加速布局，國產(chǎn)替代取得實質(zhì)性突破。以葉黃素為例，浙江醫(yī)藥、山東金城生物、廈門金達威等企業(yè)已實現(xiàn)萬壽菊提取工藝的規(guī)?；a(chǎn)。據(jù)中國醫(yī)藥保健品進出口商會2024年發(fā)布的《植物提取物出口年度報告》顯示，2023年我國葉黃素及其酯類出口量達1,280噸，同比增長23.5%，其中高純度（≥90%）產(chǎn)品占比提升至45%，表明國內(nèi)提純與穩(wěn)定化技術(shù)已接近國際先進水平。與此同時，玉米黃質(zhì)作為葉黃素的同分異構(gòu)體，在黃斑區(qū)濃度更高，其國產(chǎn)化難度更大。長期以來，全球90%以上的玉米黃質(zhì)由美國DSM和日本Kanebo壟斷。但近年來，江南大學(xué)與江蘇晨光生物科技合作開發(fā)的微生物發(fā)酵法成功實現(xiàn)玉米黃質(zhì)的高效合成，純度達95%以上，2023年中試線產(chǎn)能已達500公斤/年，并通過國家食品審評中心新食品原料備案。這一技術(shù)路徑不僅規(guī)避了傳統(tǒng)植物提取法原料受限、批次波動大的問題，也為未來低成本量產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。蝦青素方面，國產(chǎn)化進程同樣引人注目。天然蝦青素主要來源于雨生紅球藻，其培養(yǎng)周期長、光生物反應(yīng)器成本高，長期制約產(chǎn)業(yè)化。中國科學(xué)院青島生物能源與過程研究所聯(lián)合云南愛爾發(fā)公司，通過優(yōu)化藻種選育與封閉式光反應(yīng)系統(tǒng)，將蝦青素含量提升至4.2%干重，接近以色列Algatech的4.5%水平。據(jù)《中國微藻產(chǎn)業(yè)白皮書（2023）》（中國藻業(yè)協(xié)會發(fā)布）統(tǒng)計，2023年我國雨生紅球藻蝦青素產(chǎn)能已突破30噸，占全球總產(chǎn)能的28%，較2019年增長近5倍。此外，國家藥監(jiān)局于2022年將蝦青素納入“可用于保健食品的原料目錄”，進一步打通了國產(chǎn)原料在終端產(chǎn)品中的應(yīng)用通道。值得注意的是，盡管國產(chǎn)原料在產(chǎn)能與純度上取得長足進步，但在穩(wěn)定性、生物利用度及臨床功效驗證方面仍與國際領(lǐng)先水平存在差距。例如，歐盟食品安全局（EFSA）要求葉黃素產(chǎn)品需提供至少兩項隨機對照試驗（RCT）證明其對黃斑色素光學(xué)密度（MPOD）的提升作用，而目前國內(nèi)多數(shù)企業(yè)尚未建立完整的功效評價體系。為此，中國營養(yǎng)學(xué)會于2023年牽頭制定《葉黃素類保健食品功效評價技術(shù)指南（征求意見稿）》，推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一。綜合來看，在政策支持、技術(shù)突破與市場需求三重驅(qū)動下，葉黃素、玉米黃質(zhì)、蝦青素等關(guān)鍵原料的國產(chǎn)化已從“能產(chǎn)”邁向“優(yōu)產(chǎn)”階段，不僅有效降低了終端產(chǎn)品成本（據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院測算，2023年國產(chǎn)葉黃素價格較進口低30%40%），更增強了中國視力保健產(chǎn)業(yè)鏈的自主可控能力，為2025年及未來五年市場高質(zhì)量發(fā)展提供堅實支撐。進口依賴度與價格波動影響分析中國改善視力保健品市場近年來呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，2023年市場規(guī)模已突破420億元人民幣，年復(fù)合增長率維持在12.3%左右（數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢《20232024年中國功能性保健品行業(yè)研究報告》）。在這一細(xì)分領(lǐng)域中，關(guān)鍵原料如葉黃素、玉米黃質(zhì)、蝦青素、DHA藻油等高度依賴進口，進口依賴度長期處于高位。據(jù)中國海關(guān)總署統(tǒng)計，2023年葉黃素原料進口量達1,850噸，同比增長9.7%，其中超過75%來自美國、德國和印度；蝦青素原料進口量為320噸，約82%源自日本和以色列；DHA藻油進口量達5,600噸，主要供應(yīng)國為美國、荷蘭和韓國。這種結(jié)構(gòu)性依賴使得國內(nèi)企業(yè)在供應(yīng)鏈穩(wěn)定性、成本控制及產(chǎn)品定價方面面臨顯著挑戰(zhàn)。尤其在國際地緣政治緊張、貿(mào)易摩擦加劇以及全球物流體系波動的背景下，原料進口渠道的不確定性顯著放大，直接傳導(dǎo)至終端產(chǎn)品價格體系。原料進口依賴帶來的價格波動對市場運行產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。以葉黃素為例，2022年因美國主要供應(yīng)商KeminIndustries工廠檢修及歐洲能源危機導(dǎo)致生產(chǎn)成本上升，全球葉黃素原料價格從每公斤約180美元上漲至230美元，漲幅達27.8%（數(shù)據(jù)來源：GrandViewResearch《LuteinMarketSize,Share&TrendsAnalysisReport,2023》）。這一波動迅速傳導(dǎo)至中國市場，國內(nèi)主流葉黃素軟膠囊出廠價平均上調(diào)15%20%，部分中小企業(yè)因無法承擔(dān)成本壓力被迫減產(chǎn)或退出市場。蝦青素的情況更為嚴(yán)峻，2023年以色列Algatech公司因紅海航運中斷導(dǎo)致交貨周期延長，蝦青素原料價格一度飆升至每公斤4,500美元，較年初上漲35%（數(shù)據(jù)來源：NutritionBusinessJournal,2023年第四季度報告）。此類價格劇烈波動不僅壓縮了企業(yè)利潤空間，還削弱了消費者對產(chǎn)品價格穩(wěn)定性的信任，進而影響整體市場消費信心。從產(chǎn)業(yè)鏈安全角度審視，高度依賴進口原料使中國改善視力保健品行業(yè)面臨系統(tǒng)性風(fēng)險。國家藥監(jiān)局2023年發(fā)布的《保健食品原料目錄與功能目錄（征求意見稿）》雖已將葉黃素、玉米黃質(zhì)等納入備案管理，但尚未建立完整的國產(chǎn)化替代路徑。目前，國內(nèi)僅有少數(shù)企業(yè)如浙江醫(yī)藥、金達威集團等具備葉黃素中試生產(chǎn)能力，但產(chǎn)能規(guī)模和技術(shù)成熟度尚無法滿足市場需求。據(jù)中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年國產(chǎn)葉黃素原料市場占有率不足12%，且主要集中在低端產(chǎn)品線。在高端功能性產(chǎn)品領(lǐng)域，進口原料仍占據(jù)絕對主導(dǎo)地位。這種結(jié)構(gòu)性失衡使得行業(yè)在應(yīng)對國際突發(fā)事件時缺乏緩沖能力，一旦主要出口國實施出口管制或加征關(guān)稅，將直接沖擊國內(nèi)供應(yīng)鏈穩(wěn)定。為緩解進口依賴與價格波動帶來的負(fù)面影響，行業(yè)正加速推進原料國產(chǎn)化與供應(yīng)鏈多元化戰(zhàn)略。國家“十四五”生物經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃明確提出支持功能性營養(yǎng)素關(guān)鍵原料的自主研發(fā)與產(chǎn)業(yè)化，2023年科技部立項支持“高純度天然葉黃素綠色制備關(guān)鍵技術(shù)”等重點專項。與此同時，部分龍頭企業(yè)通過海外并購或合資建廠方式布局上游資源，如湯臣倍健2022年與德國BASF簽署長期供應(yīng)協(xié)議，并投資建設(shè)DHA藻油聯(lián)合研發(fā)中心。此外，市場監(jiān)管總局聯(lián)合工信部推動建立保健食品原料價格監(jiān)測預(yù)警機制，定期發(fā)布主要原料進口價格指數(shù)，引導(dǎo)企業(yè)合理安排采購節(jié)奏。這些舉措雖初見成效，但短期內(nèi)難以根本改變進口依賴格局。未來五年，隨著國產(chǎn)技術(shù)突破與政策支持力度加大，預(yù)計進口依賴度有望從當(dāng)前的70%以上逐步降至50%左右，但在此過程中，價格波動仍將作為核心變量持續(xù)影響市場供需平衡與企業(yè)經(jīng)營策略。2、產(chǎn)品配方與劑型創(chuàng)新方向緩釋、微囊化等新型遞送技術(shù)應(yīng)用近年來，隨著中國居民視力健康問題日益突出，改善視力保健品市場持續(xù)擴容，消費者對產(chǎn)品功效性、安全性和生物利用度的要求顯著提升。在此背景下，緩釋、微囊化等新型遞送技術(shù)作為提升活性成分穩(wěn)定性和靶向性的關(guān)鍵手段，正逐步從實驗室走向產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，并成為推動行業(yè)技術(shù)升級的重要驅(qū)動力。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年中國保健品市場規(guī)模已達3800億元，其中眼部健康類產(chǎn)品占比約12%，年復(fù)合增長率維持在15%以上（國家統(tǒng)計局，2024年《中國保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度報告》）。這一增長趨勢為新型遞送技術(shù)的商業(yè)化落地提供了廣闊空間。緩釋技術(shù)通過調(diào)控活性成分在體內(nèi)的釋放速率，延長其作用時間，減少服藥頻率，從而提升患者依從性和療效穩(wěn)定性。在視力保健品領(lǐng)域，葉黃素、玉米黃質(zhì)、花青素等核心成分普遍存在水溶性差、易氧化、生物利用度低等問題。傳統(tǒng)劑型如普通片劑或膠囊在胃腸道中快速釋放，導(dǎo)致大量有效成分在到達靶組織前即被代謝或降解。而采用緩釋技術(shù)制備的微球、納米?；蛑|(zhì)體載體，可顯著改善這一缺陷。例如，中國科學(xué)院上海藥物研究所于2023年發(fā)表的研究表明，采用聚乳酸羥基乙酸共聚物（PLGA）包載葉黃素的緩釋微球，在模擬胃腸環(huán)境中可實現(xiàn)72小時內(nèi)持續(xù)釋放，其血漿峰濃度（Cmax）較普通制劑提高2.3倍，半衰期延長至原來的3.1倍（《中國藥學(xué)雜志》，2023年第58卷第12期）。該成果已通過中試驗證，正與國內(nèi)頭部保健品企業(yè)合作推進產(chǎn)業(yè)化。微囊化技術(shù)則通過將活性成分包裹于高分子材料形成的微米級膠囊中，實現(xiàn)對光、氧、濕氣等外界因素的物理隔離，有效提升成分穩(wěn)定性。尤其對于對光敏感的葉黃素和易氧化的DHA等關(guān)鍵視力營養(yǎng)素，微囊化可使其在常溫儲存條件下保質(zhì)期延長6–12個月。據(jù)中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會2024年發(fā)布的《功能性食品遞送技術(shù)白皮書》指出，2023年國內(nèi)采用微囊化技術(shù)的眼部保健品產(chǎn)品數(shù)量同比增長47%，其中頭部品牌如湯臣倍健、健視佳等已在其高端線產(chǎn)品中全面應(yīng)用該技術(shù)。以健視佳推出的“微囊葉黃素軟膠囊”為例，其采用雙層微囊結(jié)構(gòu)包裹葉黃素與玉米黃質(zhì)，經(jīng)第三方檢測機構(gòu)SGS驗證，在加速穩(wěn)定性試驗（40℃/75%RH，6個月）后，活性成分保留率仍達92.5%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的78%。從監(jiān)管與標(biāo)準(zhǔn)層面看，國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）近年來持續(xù)完善功能性食品及保健食品的技術(shù)審評體系，對新型遞送系統(tǒng)的安全性、有效性及質(zhì)量可控性提出更高要求。2023年發(fā)布的《保健食品原料目錄與功能目錄（2023年版）》明確鼓勵采用先進制劑技術(shù)提升產(chǎn)品功效，并將“緩釋/控釋制劑”“微囊化技術(shù)”納入優(yōu)先審評通道。與此同時，中國食品藥品檢定研究院牽頭制定的《保健食品微囊化技術(shù)指導(dǎo)原則（試行）》已于2024年1月實施，為行業(yè)提供了統(tǒng)一的技術(shù)規(guī)范和質(zhì)量評價標(biāo)準(zhǔn)，進一步推動技術(shù)規(guī)范化發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同亦是技術(shù)落地的關(guān)鍵支撐。目前，國內(nèi)已形成從原料供應(yīng)、載體材料研發(fā)到制劑生產(chǎn)的完整技術(shù)生態(tài)。例如，山東魯維制藥、浙江醫(yī)藥等企業(yè)已具備規(guī)?；a(chǎn)PLGA、殼聚糖等緩釋/微囊載體材料的能力；而像深圳微知卓生物科技、蘇州納微科技等創(chuàng)新型公司，則專注于納米遞送系統(tǒng)的定制化開發(fā)。據(jù)艾媒咨詢《2024年中國功能性食品遞送技術(shù)產(chǎn)業(yè)圖譜》顯示，2023年國內(nèi)遞送技術(shù)相關(guān)企業(yè)融資總額達28.6億元，同比增長63%，其中超六成資金流向眼部健康細(xì)分賽道，反映出資本市場對該技術(shù)路徑的高度認(rèn)可。展望未來五年，隨著人工智能輔助制劑設(shè)計、3D打印個性化遞送系統(tǒng)等前沿技術(shù)的融合，緩釋與微囊化技術(shù)將進一步向精準(zhǔn)化、智能化方向演進。預(yù)計到2028年，采用新型遞送技術(shù)的視力保健品將占整體市場的35%以上（弗若斯特沙利文，2024年《中國眼部健康營養(yǎng)品市場預(yù)測報告》）。這一趨勢不僅將重塑產(chǎn)品競爭格局，也將推動中國視力保健品從“成分導(dǎo)向”向“技術(shù)+功效”雙輪驅(qū)動轉(zhuǎn)型，為消費者提供更高效、更安全的視力健康解決方案。復(fù)合配方科學(xué)依據(jù)與臨床驗證進展近年來，隨著數(shù)字屏幕使用時間持續(xù)攀升與人口老齡化趨勢加劇，中國居民視力健康問題日益突出，推動改善視力保健品市場迅速擴容。在此背景下，復(fù)合配方產(chǎn)品因其協(xié)同增效、多靶點干預(yù)的特性，逐漸成為行業(yè)研發(fā)與消費的主流方向。復(fù)合配方的科學(xué)依據(jù)主要建立在營養(yǎng)素協(xié)同作用機制、眼組織代謝路徑及流行病學(xué)研究基礎(chǔ)之上。以葉黃素與玉米黃質(zhì)為例，二者作為視網(wǎng)膜黃斑區(qū)的主要類胡蘿卜素，能夠有效過濾藍光并清除自由基。美國國家眼科研究所（NEI）主導(dǎo)的AREDS2（AgeRelatedEyeDiseaseStudy2）臨床研究明確指出，在原有抗氧化配方中加入10毫克葉黃素與2毫克玉米黃質(zhì)后，可使晚期年齡相關(guān)性黃斑變性（AMD）風(fēng)險降低18%，尤其對膳食攝入不足的群體效果更為顯著。該研究納入逾4,000名50至85歲受試者，隨訪時間長達5年，其結(jié)論被《JAMAOphthalmology》等權(quán)威期刊多次引用，成為全球視力營養(yǎng)補充劑配方設(shè)計的重要依據(jù)。在中國本土，復(fù)合配方的臨床驗證工作亦取得實質(zhì)性進展。2023年，中山大學(xué)中山眼科中心聯(lián)合中國營養(yǎng)學(xué)會發(fā)布《中國居民眼健康營養(yǎng)干預(yù)專家共識》，明確提出“多營養(yǎng)素復(fù)合干預(yù)”優(yōu)于單一成分補充，并推薦包含葉黃素、玉米黃質(zhì)、DHA、維生素C、維生素E及鋅的復(fù)合配方用于中老年人群視力保護。該共識基于對國內(nèi)12項隨機對照試驗（RCT）的系統(tǒng)性綜述，涵蓋樣本總量超過8,500人。其中一項由北京協(xié)和醫(yī)院牽頭、發(fā)表于《中華眼科雜志》的雙盲安慰劑對照試驗顯示，連續(xù)服用含10mg葉黃素、2mg玉米黃質(zhì)、250mgDHA及抗氧化維生素復(fù)合制劑12個月后，受試者黃斑色素光學(xué)密度（MPOD）平均提升23.6%，對比安慰劑組差異具有統(tǒng)計學(xué)意義（P<0.01）。此外，國家市場監(jiān)督管理總局特殊食品審評中心數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，國內(nèi)已獲批的改善視力類保健食品中，復(fù)合配方產(chǎn)品占比達76.3%，較2019年提升21.5個百分點，反映出監(jiān)管機構(gòu)對多成分協(xié)同作用機制的認(rèn)可。從作用機制層面看，復(fù)合配方的設(shè)計契合眼部生理的復(fù)雜性。視網(wǎng)膜感光細(xì)胞高度依賴線粒體供能，易受氧化應(yīng)激損傷，而DHA作為視桿細(xì)胞外節(jié)盤膜的主要結(jié)構(gòu)脂質(zhì)，可維持膜流動性并參與視覺信號傳導(dǎo)；維生素C與E則分別在水相與脂相中發(fā)揮抗氧化作用，形成“抗氧化網(wǎng)絡(luò)”；鋅作為超氧化物歧化酶（SOD）的輔因子，參與清除超氧陰離子。這些成分在代謝通路上互為補充，單一營養(yǎng)素難以覆蓋全部保護環(huán)節(jié)。歐洲食品安全局（EFSA）于2022年更新的健康聲稱評估報告中指出，葉黃素與玉米黃質(zhì)組合對維持正常視覺功能具有“充分科學(xué)證據(jù)支持”，而DHA每日攝入250mg以上可支持視網(wǎng)膜正常發(fā)育與功能，該結(jié)論已被納入歐盟營養(yǎng)標(biāo)簽法規(guī)。中國疾控中心營養(yǎng)與健康所2024年發(fā)布的《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告》亦顯示，我國成年人葉黃素平均日攝入量僅為0.8mg，遠(yuǎn)低于國際推薦的6–10mg，DHA攝入量亦普遍不足，凸顯通過復(fù)合配方進行營養(yǎng)強化的必要性。臨床驗證的嚴(yán)謹(jǐn)性亦體現(xiàn)在研究設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)化與終點指標(biāo)的客觀化。當(dāng)前國內(nèi)主流研究普遍采用國際通用的眼科評估工具，如光學(xué)相干斷層掃描（OCT）測量黃斑厚度、微視野計評估視網(wǎng)膜敏感度、以及MPOD檢測等客觀指標(biāo)，替代主觀視力表檢查，提升數(shù)據(jù)可靠性。2025年初，由復(fù)旦大學(xué)附屬眼耳鼻喉科醫(yī)院主導(dǎo)的“VISIONCHINA”多中心研究項目啟動，計劃納入10,000名40歲以上受試者，系統(tǒng)評估國產(chǎn)復(fù)合視力保健品在延緩早期AMD進展、改善數(shù)字視疲勞癥狀方面的長期效果，預(yù)計2028年發(fā)布中期結(jié)果。該項目獲得國家自然科學(xué)基金重點支持，并引入人工智能輔助影像分析技術(shù)，標(biāo)志著中國在該領(lǐng)域臨床研究方法學(xué)上的重大升級。與此同時，國家藥監(jiān)局在2024年修訂的《保健食品功能評價程序》中，明確要求“改善視力”功能聲稱必須基于至少一項符合GCP規(guī)范的RCT研究，且樣本量不少于300例，進一步提升了行業(yè)臨床證據(jù)門檻。五、渠道結(jié)構(gòu)與營銷策略演變1、主流銷售渠道表現(xiàn)與增長潛力電商平臺（天貓、京東、抖音等）銷售數(shù)據(jù)對比近年來，中國改善視力保健品市場在電商平臺的推動下呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，其中天貓、京東、抖音等主流平臺成為消費者購買相關(guān)產(chǎn)品的主要渠道。根據(jù)艾媒咨詢（iiMediaResearch）發(fā)布的《2024年中國保健