2025年大學(xué)《體育旅游》專業(yè)題庫——體育旅游項(xiàng)目策劃實(shí)例分析考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題4分，共20分）1.體育旅游產(chǎn)品2.可持續(xù)體育旅游3.體育旅游資源評估4.體育旅游市場營銷5.體育旅游項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評估二、簡答題（每題6分，共30分）1.簡述體育旅游資源的主要類型及其特點(diǎn)。2.體育旅游項(xiàng)目策劃的主要流程包括哪些環(huán)節(jié)？3.在體育旅游項(xiàng)目策劃中，進(jìn)行市場分析需要考慮哪些主要因素？4.簡述體育旅游項(xiàng)目策劃中安全風(fēng)險(xiǎn)評估的重要性及主要方法。5.體育旅游項(xiàng)目策劃應(yīng)如何體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展理念？三、論述題（每題10分，共20分）1.論述體育旅游項(xiàng)目類型創(chuàng)新對體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義，并結(jié)合實(shí)例說明如何進(jìn)行體育旅游項(xiàng)目類型創(chuàng)新。2.試述體育旅游目的地品牌形象塑造的主要內(nèi)容和方法，并分析其在吸引游客和提升競爭力方面的重要作用。四、案例分析題（共30分）閱讀以下體育旅游項(xiàng)目案例，并根據(jù)要求回答問題：案例背景：某市位于山區(qū)，擁有豐富的滑雪資源和良好的自然風(fēng)光。近年來，該市計(jì)劃依托現(xiàn)有資源，開發(fā)一個(gè)集滑雪運(yùn)動、冬季娛樂、溫泉療養(yǎng)、冰雪文化體驗(yàn)于一體的綜合性體育旅游目的地。目前，該市已具備一定的滑雪場地基礎(chǔ)，但缺乏系統(tǒng)性的規(guī)劃、完善的配套設(shè)施和有吸引力的旅游產(chǎn)品。同時(shí)，周邊地區(qū)已有其他滑雪場，競爭較為激烈。該市希望通過開發(fā)新的體育旅游項(xiàng)目，提升區(qū)域知名度，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。問題：1.分析該市開發(fā)綜合性體育旅游目的地的優(yōu)勢與劣勢。（8分）2.指出該項(xiàng)目在市場定位方面可能面臨的主要挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的市場細(xì)分策略建議。（10分）3.設(shè)計(jì)一個(gè)具有吸引力的核心體育旅游產(chǎn)品組合，并說明其設(shè)計(jì)思路。（7分）4.針對該項(xiàng)目，提出至少三項(xiàng)關(guān)鍵的風(fēng)險(xiǎn)因素，并分別提出相應(yīng)的應(yīng)對措施。（5分）試卷答案一、名詞解釋1.體育旅游產(chǎn)品：指以體育活動為核心吸引物，結(jié)合旅游要素而形成的，能夠滿足游客體育參與、觀賞、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)等需求的綜合性服務(wù)組合。它通常包含體育賽事觀賞、體育技能學(xué)習(xí)、體育競技體驗(yàn)、體育康復(fù)養(yǎng)生等多種形式，是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)交叉融合的產(chǎn)物。**解析思路：*考察對核心概念的定義理解。答案需包含體育和旅游兩個(gè)核心要素的融合，以及滿足游客與體育相關(guān)的多種需求。2.可持續(xù)體育旅游：指在發(fā)展體育旅游項(xiàng)目時(shí)，既要滿足當(dāng)代人的體育健身和旅游需求，又要保護(hù)環(huán)境、尊重文化、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會的和諧發(fā)展，確保資源得到合理利用，環(huán)境不受破壞，文化得以傳承，惠及子孫后代的體育旅游發(fā)展模式。**解析思路：*考察對可持續(xù)發(fā)展理念在體育旅游領(lǐng)域的具體應(yīng)用的理解。答案需突出經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境三個(gè)維度的平衡與和諧。3.體育旅游資源評估：指對能夠吸引游客進(jìn)行體育活動的自然和人文資源進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)查、識別、分類、評價(jià)和價(jià)值量化的過程。評估內(nèi)容包括資源本身的吸引力、獨(dú)特性、可利用性、開發(fā)條件以及潛在的經(jīng)濟(jì)、社會、文化、環(huán)境效益等。**解析思路：*考察對體育旅游資源評估概念和內(nèi)容的掌握。答案需涵蓋評估的目的、過程、內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)。4.體育旅游市場營銷：指運(yùn)用市場營銷理論和方法，針對體育旅游產(chǎn)品，分析市場、制定營銷戰(zhàn)略、設(shè)計(jì)營銷組合（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷），旨在滿足目標(biāo)市場需求，實(shí)現(xiàn)體育旅游組織經(jīng)營目標(biāo)的過程。**解析思路：*考察對體育旅游市場營銷基本概念的掌握。答案應(yīng)包含其定義、核心要素（4P）以及目標(biāo)。5.體育旅游項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評估：指在體育旅游項(xiàng)目策劃和運(yùn)營過程中，識別潛在風(fēng)險(xiǎn)因素，分析其發(fā)生的可能性和可能造成的危害，并制定相應(yīng)的預(yù)防、減輕和應(yīng)急措施的管理過程。主要風(fēng)險(xiǎn)包括安全風(fēng)險(xiǎn)、市場風(fēng)險(xiǎn)、運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)等。**解析思路：*考察對體育旅游項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)評估概念和內(nèi)容的理解。答案需包含風(fēng)險(xiǎn)評估的流程、主要風(fēng)險(xiǎn)類別。二、簡答題1.簡述體育旅游資源的主要類型及其特點(diǎn)。*體育旅游資源主要類型包括：①自然體育旅游資源，如山地、水域、冰雪、森林、峽谷等，特點(diǎn)在于其原生性、廣闊性和地域性，能提供戶外運(yùn)動條件；②人文體育旅游資源，如歷史遺址、民族風(fēng)情、宗教場所、體育場館、賽事場館等，特點(diǎn)在于其文化性、故事性和獨(dú)特性，能提供觀賞、體驗(yàn)和參與體育活動的文化背景；③人造體育旅游資源，如現(xiàn)代體育場館、主題公園、運(yùn)動度假村等，特點(diǎn)在于其現(xiàn)代性、多樣性和可控性，能提供標(biāo)準(zhǔn)化的體育設(shè)施和體驗(yàn)。**解析思路：*考察對體育旅游資源分類體系的掌握。答案需至少列出三大類，并準(zhǔn)確描述每類資源的主要特點(diǎn)。2.體育旅游項(xiàng)目策劃的主要流程包括哪些環(huán)節(jié)？*體育旅游項(xiàng)目策劃的主要流程通常包括：①項(xiàng)目構(gòu)思與機(jī)會評估，識別市場需求和資源條件，初步判斷項(xiàng)目可行性；②市場調(diào)研與分析，深入了解目標(biāo)市場、競爭對手和宏觀環(huán)境；③資源評估與項(xiàng)目定位，評價(jià)核心資源，確定項(xiàng)目主題、特色和目標(biāo)市場；④產(chǎn)品設(shè)計(jì)與活動開發(fā)，規(guī)劃具體的體育項(xiàng)目和旅游活動內(nèi)容；⑤運(yùn)營與管理策劃，制定組織架構(gòu)、運(yùn)營方案、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、人力資源計(jì)劃；⑥市場營銷與推廣策劃，設(shè)計(jì)定價(jià)策略、渠道策略和促銷方案；⑦風(fēng)險(xiǎn)評估與應(yīng)急預(yù)案，識別潛在風(fēng)險(xiǎn)并制定應(yīng)對措施；⑧財(cái)務(wù)評估與融資方案，進(jìn)行成本效益分析，規(guī)劃資金來源；⑨項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃與監(jiān)控，制定詳細(xì)的時(shí)間表、任務(wù)分工和監(jiān)控機(jī)制。**解析思路：*考察對體育旅游項(xiàng)目策劃全流程的理解。答案需盡可能全面地列出關(guān)鍵環(huán)節(jié)，并保持邏輯性。3.在體育旅游項(xiàng)目策劃中，進(jìn)行市場分析需要考慮哪些主要因素？*市場分析需要考慮的主要因素包括：①目標(biāo)市場分析，識別潛在游客群體（年齡、性別、收入、興趣、消費(fèi)習(xí)慣等），分析其需求特征；②市場需求分析，評估市場對特定體育旅游產(chǎn)品的需求規(guī)模、增長趨勢和支付意愿；③競爭分析，識別主要競爭對手，分析其優(yōu)勢、劣勢、策略和市場占有率；④宏觀環(huán)境分析（PESTEL），評估政治、經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)、環(huán)境、法律等宏觀因素對項(xiàng)目的影響；⑤資源與設(shè)施分析，評估項(xiàng)目所在地的基礎(chǔ)設(shè)施、接待能力和資源競爭力；⑥市場趨勢分析，了解體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動態(tài)及新興趨勢。**解析思路：*考察對市場分析內(nèi)容和維度的掌握。答案應(yīng)涵蓋目標(biāo)市場、市場需求、競爭環(huán)境、宏觀環(huán)境、資源設(shè)施、市場趨勢等關(guān)鍵方面。4.簡述體育旅游項(xiàng)目策劃中安全風(fēng)險(xiǎn)評估的重要性及主要方法。*重要性：安全是體育旅游項(xiàng)目成功和可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)保障。有效的安全風(fēng)險(xiǎn)評估能夠識別潛在風(fēng)險(xiǎn)，提前制定預(yù)防措施和應(yīng)急預(yù)案，最大限度地減少安全事故的發(fā)生，保障游客和參與者的生命財(cái)產(chǎn)安全，維護(hù)項(xiàng)目聲譽(yù)，降低運(yùn)營成本和法律風(fēng)險(xiǎn)，提升游客的信任度和滿意度。*主要方法：①風(fēng)險(xiǎn)識別，通過資料查閱、現(xiàn)場勘查、專家咨詢、問卷調(diào)查、歷史數(shù)據(jù)分析等方式，全面找出可能存在的安全風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)；②風(fēng)險(xiǎn)分析，運(yùn)用定性（如專家打分法、德爾菲法）和定量（如概率統(tǒng)計(jì)分析）方法，評估風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性和潛在后果的嚴(yán)重程度；③風(fēng)險(xiǎn)評價(jià)，根據(jù)風(fēng)險(xiǎn)分析結(jié)果，確定風(fēng)險(xiǎn)的優(yōu)先級，判斷其可接受程度；④風(fēng)險(xiǎn)控制，針對不同等級的風(fēng)險(xiǎn)，制定和實(shí)施有效的預(yù)防措施、減輕措施和應(yīng)急預(yù)案，并建立持續(xù)的安全監(jiān)控和改進(jìn)機(jī)制。**解析思路：*考察對安全風(fēng)險(xiǎn)評估重要性的認(rèn)識以及基本方法的掌握。答案需先闡述其重要性，再列出識別、分析、評價(jià)、控制等主要步驟和方法。5.體育旅游項(xiàng)目策劃應(yīng)如何體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展理念？*體育旅游項(xiàng)目策劃體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展理念應(yīng)做到：①環(huán)境保護(hù)優(yōu)先，在項(xiàng)目選址、設(shè)計(jì)、建設(shè)和運(yùn)營中，保護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境，減少資源消耗和污染排放，采用環(huán)境友好型技術(shù)和材料，倡導(dǎo)綠色出行和低碳消費(fèi)；②經(jīng)濟(jì)可行適度，確保項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)上可行，能夠產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益，但避免過度商業(yè)化開發(fā)，注重長期價(jià)值而非短期利益；③社會文化和諧，尊重當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)和社會習(xí)俗，促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)參與和惠益共享，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會，提升居民生活質(zhì)量，避免文化沖突和社區(qū)矛盾；④資源永續(xù)利用，合理開發(fā)和利用體育旅游資源，注重資源的保護(hù)和修復(fù)，確保資源的長期可用性；⑤利益相關(guān)者共贏，平衡政府、開發(fā)者、運(yùn)營商、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、游客、非政府組織等多方利益，建立合作共贏的伙伴關(guān)系。**解析思路：*考察對可持續(xù)發(fā)展理念在體育旅游項(xiàng)目策劃中具體應(yīng)用的掌握。答案需涵蓋環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、社會文化三個(gè)核心維度，并強(qiáng)調(diào)多方共贏和資源永續(xù)。三、論述題1.論述體育旅游項(xiàng)目類型創(chuàng)新對體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義，并結(jié)合實(shí)例說明如何進(jìn)行體育旅游項(xiàng)目類型創(chuàng)新。*體育旅游項(xiàng)目類型創(chuàng)新是推動體育旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要引擎。其重要意義體現(xiàn)在：①滿足多元化需求，隨著社會發(fā)展和消費(fèi)升級，游客對體育旅游的需求日益?zhèn)€性化、多樣化和高端化，項(xiàng)目類型創(chuàng)新能夠提供新的體驗(yàn)，滿足不同群體的需求；②提升產(chǎn)業(yè)競爭力，在日益激烈的市場競爭中，獨(dú)特且創(chuàng)新的項(xiàng)目類型是吸引游客、形成差異化優(yōu)勢的關(guān)鍵，有助于提升目的地和企業(yè)的競爭力；③促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，項(xiàng)目類型創(chuàng)新往往伴隨著新技術(shù)、新模式的應(yīng)用，能夠推動體育旅游產(chǎn)業(yè)向更高附加值、更高質(zhì)量發(fā)展；④帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特色體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)能夠吸引游客，增加旅游收入，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)就業(yè)，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)繁榮；⑤豐富體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，將體育與旅游深度融合，通過創(chuàng)新項(xiàng)目類型，可以拓展體育的參與形式和觀賞價(jià)值，使其更具文化魅力和經(jīng)濟(jì)活力。*實(shí)例說明：例如，在傳統(tǒng)的滑雪旅游基礎(chǔ)上，可以創(chuàng)新項(xiàng)目類型，推出“滑雪+溫泉+冰雪嘉年華+冰雪文化體驗(yàn)”的綜合性冬季度假產(chǎn)品。具體做法包括：引入新穎的滑雪體驗(yàn)項(xiàng)目（如滑雪夜場、滑雪飛行體驗(yàn)），開發(fā)特色溫泉療養(yǎng)套餐，結(jié)合當(dāng)?shù)乇┪幕e辦主題活動（如冰雕節(jié)、雪地運(yùn)動會），提供滑雪技能專業(yè)培訓(xùn)課程，打造沉浸式冰雪主題酒店等。這樣，通過整合多種元素并進(jìn)行創(chuàng)新組合，形成獨(dú)特的項(xiàng)目類型，能夠吸引更廣泛的客群，提升產(chǎn)品附加值和競爭力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。**解析思路：*考察對體育旅游項(xiàng)目類型創(chuàng)新意義和實(shí)現(xiàn)路徑的深入理解與論述能力。答案需先闡述其重要意義（理論層面），再結(jié)合具體實(shí)例說明如何通過元素整合、模式創(chuàng)新、體驗(yàn)升級等方式進(jìn)行創(chuàng)新（實(shí)踐層面），并體現(xiàn)邏輯性和說服力。2.試述體育旅游目的地品牌形象塑造的主要內(nèi)容和方法，并分析其在吸引游客和提升競爭力方面的重要作用。*體育旅游目的地品牌形象塑造是指通過一系列策略和活動，構(gòu)建目的地獨(dú)特的、積極正面的品牌形象，并有效傳遞給目標(biāo)游客的過程。其主要內(nèi)容包括：①品牌定位，明確目的地品牌的核心價(jià)值、個(gè)性特征和市場定位，確定其在消費(fèi)者心中的獨(dú)特位置；②品牌識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，包括品牌名稱、標(biāo)志、口號、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體等視覺元素，以及品牌故事、文化內(nèi)涵等非視覺元素的設(shè)計(jì)；③品牌形象傳播，通過廣告、公關(guān)、營銷活動、社交媒體、旅游評論等多種渠道，持續(xù)、一致地傳播品牌形象信息；④品牌體驗(yàn)管理，確保游客在目的地的實(shí)際體驗(yàn)與品牌承諾的形象一致，提升品牌美譽(yù)度和忠誠度；⑤品牌形象維護(hù)與更新，監(jiān)測品牌形象認(rèn)知度，應(yīng)對負(fù)面信息，并根據(jù)市場變化和目的地發(fā)展適時(shí)更新品牌形象。*品牌形象塑造的主要方法包括：①市場調(diào)研，了解目標(biāo)游客的價(jià)值觀、審美偏好和需求，為品牌定位提供依據(jù)；②競爭分析，研究競爭對手的品牌形象，尋找差異化機(jī)會；③提煉核心價(jià)值，總結(jié)目的地的獨(dú)特優(yōu)勢和吸引力，形成品牌的核心靈魂；④創(chuàng)意設(shè)計(jì)，將核心價(jià)值轉(zhuǎn)化為具有吸引力的品牌標(biāo)識和傳播內(nèi)容；⑤整合營銷傳播，協(xié)調(diào)運(yùn)用多種營銷工具，確保品牌信息的一致性和傳播效果的最大化；⑥利益相關(guān)者協(xié)同，動員政府、企業(yè)、社區(qū)等共同參與品牌建設(shè)。*重要作用的分析：體育旅游目的地品牌形象在吸引游客和提升競爭力方面具有關(guān)鍵作用。①吸引游客：獨(dú)特的、積極正面的品牌形象能夠激發(fā)游客的興趣和向往，傳遞目的地美好的預(yù)期，是吸引游客選擇該目的地的重要因素之一，有助于在眾多目的地中脫穎而出；②提升競爭力：鮮明的品牌形象有助于目的地建立差異化優(yōu)勢，形成品牌忠誠度，即使在與競爭對手提供相似產(chǎn)品的情況下，也能憑借品牌吸引力獲得優(yōu)勢，從而提升整體競爭力，促進(jìn)目的地可持續(xù)發(fā)展。**解析思路：*考察對目的地品牌形象塑造內(nèi)容、方法及其作用的理解與闡述能力。答案需清晰界定概念，詳細(xì)列出主要內(nèi)容和方法，并深入分析其對游客吸引力和目的地競爭力的具體影響，體現(xiàn)系統(tǒng)性思維和戰(zhàn)略眼光。四、案例分析題閱讀以下體育旅游項(xiàng)目案例，并根據(jù)要求回答問題：案例背景：某市位于山區(qū)，擁有豐富的滑雪資源。計(jì)劃開發(fā)一個(gè)集滑雪運(yùn)動、冬季娛樂、溫泉療養(yǎng)、冰雪文化體驗(yàn)于一體的綜合性體育旅游目的地。目前，該市已具備一定的滑雪場地基礎(chǔ)，但缺乏系統(tǒng)規(guī)劃、完善配套設(shè)施和有吸引力的旅游產(chǎn)品。周邊地區(qū)已有其他滑雪場，競爭較為激烈。該市希望通過開發(fā)新的體育旅游項(xiàng)目提升區(qū)域知名度，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。問題：1.分析該市開發(fā)綜合性體育旅游目的地的優(yōu)勢與劣勢。*優(yōu)勢：①擁有豐富的滑雪資源和良好的自然風(fēng)光，為體育旅游發(fā)展提供了天然的硬件基礎(chǔ)；②地域相對封閉，可能形成獨(dú)特的市場區(qū)隔，避開部分激烈競爭；③發(fā)展綜合性目的地有潛力形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；④若能成功打造，可提升區(qū)域知名度和影響力。*劣勢：①缺乏系統(tǒng)規(guī)劃和前期投入，基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)可能不完善；②現(xiàn)有滑雪場可能存在規(guī)模小、設(shè)施陳舊、品牌影響力弱等問題；③周邊競爭激烈，可能面臨客源分流和同質(zhì)化競爭的壓力；④市場推廣和品牌建設(shè)相對滯后，需要投入大量資源提升知名度。2.指出該項(xiàng)目在市場定位方面可能面臨的主要挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的市場細(xì)分策略建議。*市場定位挑戰(zhàn)：①如何在高同質(zhì)化競爭中找到獨(dú)特的品牌定位和核心賣點(diǎn)；②如何平衡不同類型游客（專業(yè)滑雪者、初學(xué)者、家庭、滑雪愛好者、溫泉療養(yǎng)者等）的需求；③如何有效觸達(dá)目標(biāo)市場并傳遞正確的品牌形象。*市場細(xì)分策略建議：可依據(jù)游客需求、行為、心理等因素進(jìn)行細(xì)分。例如：①按運(yùn)動技能細(xì)分，針對專業(yè)滑雪者提供高難度賽道、競賽服務(wù)；針對初學(xué)者提供入門課程、緩坡場地；針對家庭提供親子滑雪套餐；②按消費(fèi)水平細(xì)分，提供不同檔次的住宿、餐飲、娛樂和溫泉產(chǎn)品；③按旅游目的細(xì)分，為滑雪運(yùn)動愛好者提供純粹的滑雪度假產(chǎn)品，為溫泉療養(yǎng)需求者提供康養(yǎng)度假產(chǎn)品，為冰雪文化體驗(yàn)者提供特色活動（如冰雕節(jié)、雪地節(jié)慶）。3.設(shè)計(jì)一個(gè)具有吸引力的核心體育旅游產(chǎn)品組合，并說明其設(shè)計(jì)思路。*核心產(chǎn)品組合：“冰雪奇緣·四季樂享”綜合度假套餐。包含：①【冰雪暢滑】核心滑雪產(chǎn)品：提供從初學(xué)者到專業(yè)者的全級別滑雪道，配備專業(yè)教練教學(xué)、滑雪裝備租賃、滑雪競賽體驗(yàn)；②【溫泉暖心】