廣告推廣合同廣告推廣合同是廣告主與廣告經(jīng)營者或發(fā)布者之間確立權(quán)利義務(wù)關(guān)系的法律文件，其核心在于明確雙方在廣告策劃、制作、投放及效果評估等環(huán)節(jié)的權(quán)責(zé)劃分。一份規(guī)范的廣告推廣合同通常包含以下主要條款，這些條款共同構(gòu)成了合同履行的基礎(chǔ)框架。一、合同主體條款合同主體條款是確認(rèn)合同當(dāng)事人身份及資質(zhì)的核心內(nèi)容，直接關(guān)系到合同的法律效力及履行責(zé)任的歸屬。廣告主作為委托方，需明確其法定全稱、統(tǒng)一社會信用代碼、法定代表人信息及有效聯(lián)系方式，若涉及品牌授權(quán)或代理推廣，還需提供商標(biāo)注冊證、品牌授權(quán)書等證明文件，確保其對推廣標(biāo)的擁有合法權(quán)利。廣告經(jīng)營者或發(fā)布方作為受托方，應(yīng)披露其營業(yè)執(zhí)照載明的經(jīng)營范圍，特別需注明是否具備廣告經(jīng)營許可證、特定媒體投放資質(zhì)（如廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)許可證等），若涉及戶外廣告，還需提供廣告位使用權(quán)證明或行政審批文件。雙方均需指定項(xiàng)目聯(lián)系人，明確聯(lián)系人的授權(quán)范圍，包括但不限于文件簽收、內(nèi)容確認(rèn)、進(jìn)度溝通等具體權(quán)限，避免因?qū)踊靵y導(dǎo)致責(zé)任不清。二、推廣內(nèi)容與要求條款推廣內(nèi)容條款是廣告活動的核心指引，需對推廣標(biāo)的、創(chuàng)意方向、信息合規(guī)性作出明確約定。推廣標(biāo)的應(yīng)具體明確，如產(chǎn)品需注明型號、規(guī)格、核心賣點(diǎn)，服務(wù)需說明服務(wù)內(nèi)容、覆蓋范圍及獨(dú)特優(yōu)勢；品牌推廣需界定品牌調(diào)性、目標(biāo)受眾畫像及核心傳播信息。創(chuàng)意要求部分應(yīng)詳細(xì)描述廣告形式（如短視頻、圖文、直播、H5等）、風(fēng)格特點(diǎn)（如年輕化、商務(wù)風(fēng)、幽默搞笑等）、關(guān)鍵元素（如品牌Logo使用規(guī)范、主視覺色調(diào)、必含宣傳語等），并可約定提供不少于3套創(chuàng)意方案供廣告主選擇。內(nèi)容合規(guī)性條款是風(fēng)險防控的關(guān)鍵，需明確廣告內(nèi)容必須符合《廣告法》《反不正當(dāng)競爭法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)要求，不得含有虛假或引人誤解的內(nèi)容，不得涉及政治敏感、低俗色情、宗教迷信等違法違規(guī)信息，對食品、藥品、醫(yī)療器械、化妝品等特殊品類，還需符合行業(yè)監(jiān)管規(guī)定，提供相應(yīng)的審批文件或檢測報告。三、推廣渠道與排期條款推廣渠道條款需詳細(xì)列明投放的媒體平臺、資源位置及投放量級，確保執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)清晰可量化。媒體平臺應(yīng)注明具體名稱及賬號信息，如“抖音平臺賬號XXX（ID：XXX）”“微信公眾號XXX（賬號主體：XXX）”；資源位置需明確具體投放位置，如“抖音開屏廣告-首頁信息流第1位”“微博熱搜榜第3位-話題置頂24小時”“地鐵2號線XX站站臺燈箱（尺寸：3m×5m）”；投放量級需約定具體數(shù)據(jù)指標(biāo)，如“短視頻播放量不低于500萬次”“圖文廣告曝光量不少于1000萬次”“直播觀看人數(shù)峰值不低于10萬人”。排期計劃應(yīng)采用時間表形式明確各階段任務(wù)，包括創(chuàng)意方案提交時間、內(nèi)容審核反饋時間、素材制作完成時間、分階段投放起止日期及各渠道每日投放量分配，同時需預(yù)留合理的審核周期，如廣告主應(yīng)在收到創(chuàng)意方案后3個工作日內(nèi)反饋修改意見，逾期未反饋視為默認(rèn)通過。針對可能出現(xiàn)的排期調(diào)整，需約定變更條件及流程，如廣告主需提前5個工作日書面通知調(diào)整需求，因調(diào)整導(dǎo)致的費(fèi)用增減按實(shí)際投放量結(jié)算。四、費(fèi)用及支付條款費(fèi)用條款是合同的核心經(jīng)濟(jì)條款，需對費(fèi)用構(gòu)成、計算標(biāo)準(zhǔn)、支付方式作出精確約定。費(fèi)用構(gòu)成應(yīng)分項(xiàng)列明各項(xiàng)費(fèi)用明細(xì)，包括創(chuàng)意策劃費(fèi)（如占總費(fèi)用的15%）、素材制作費(fèi)（按實(shí)際制作量結(jié)算，短視頻每條XXX元，圖文每篇XXX元）、媒體投放費(fèi)（按刊例價的XX折計算，具體見附件報價單）、監(jiān)測服務(wù)費(fèi)（固定金額XXX元）等，總費(fèi)用金額需同時注明大寫及小寫，避免歧義。計價方式需明確費(fèi)用計算依據(jù)，如按曝光量（CPM）、點(diǎn)擊量（CPC）、轉(zhuǎn)化量（CPCo）或固定總價結(jié)算，若采用效果付費(fèi)模式，需約定轉(zhuǎn)化目標(biāo)定義（如“有效注冊用戶”指完成手機(jī)號驗(yàn)證并綁定銀行卡的用戶）及單價標(biāo)準(zhǔn)。支付方式應(yīng)明確支付階段及比例，如合同簽訂后5個工作日內(nèi)支付30%預(yù)付款，創(chuàng)意方案確認(rèn)后支付20%進(jìn)度款，投放完成并提供效果報告后15個工作日內(nèi)支付45%尾款，預(yù)留5%作為質(zhì)保金，質(zhì)保期（如30天）滿后無質(zhì)量問題一次性付清；支付賬戶需提供開戶名、開戶行、賬號等完整信息，并注明發(fā)票類型（如增值稅專用發(fā)票）及開具要求（如按費(fèi)用構(gòu)成分項(xiàng)開具，稅率XX%）。五、知識產(chǎn)權(quán)條款知識產(chǎn)權(quán)條款涉及廣告創(chuàng)意、素材及成果的權(quán)利歸屬與使用許可，是避免侵權(quán)糾紛的重要保障。原創(chuàng)內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)方面，廣告主提供的品牌資料、產(chǎn)品信息等原始素材的知識產(chǎn)權(quán)歸廣告主所有；廣告經(jīng)營者/發(fā)布方獨(dú)立創(chuàng)作的創(chuàng)意方案、廣告素材（未經(jīng)使用的方案除外），在廣告主付清全部款項(xiàng)后，知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移至廣告主所有，若未付清款項(xiàng)，廣告主僅獲得臨時使用權(quán)。第三方內(nèi)容使用方面，若廣告中包含音樂、字體、圖片、視頻片段等第三方素材，廣告經(jīng)營者/發(fā)布方需保證已獲得合法授權(quán)，并承擔(dān)因授權(quán)瑕疵導(dǎo)致的侵權(quán)責(zé)任，或在合同中明確該部分費(fèi)用已包含在素材制作費(fèi)中。使用限制條款應(yīng)約定廣告主對廣告成果的使用范圍，如僅限合同約定的推廣期內(nèi)使用，如需超出約定范圍（如用于線下活動、產(chǎn)品包裝）或延長使用期限，需另行支付版權(quán)使用費(fèi)，費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)按原素材制作費(fèi)的XX%計算。六、保密條款保密條款旨在保護(hù)雙方在合作過程中獲悉的商業(yè)秘密及敏感信息，需明確保密范圍、期限及責(zé)任。保密信息范圍包括廣告主的商業(yè)計劃、客戶數(shù)據(jù)、未公開的財務(wù)信息、產(chǎn)品研發(fā)信息，廣告經(jīng)營者的報價體系、媒體資源成本、創(chuàng)意策略方案，以及雙方在洽談過程中獲悉的對方經(jīng)營狀況、技術(shù)信息等未公開信息。保密義務(wù)要求雙方采取合理措施保護(hù)保密信息，如指定專人保管、設(shè)置訪問權(quán)限、傳輸加密等，不得向任何第三方泄露，除非獲得對方書面同意或?yàn)槁男泻贤匦璧呐叮ㄈ缦蛎襟w平臺提供素材）。保密期限應(yīng)約定為合同有效期內(nèi)及合同終止后3年，對于涉及核心商業(yè)秘密的信息，保密期限可延長至5年，若因一方過錯導(dǎo)致保密信息泄露，違約方需賠償對方因此遭受的直接經(jīng)濟(jì)損失及合理維權(quán)費(fèi)用。七、效果評估與驗(yàn)收條款效果評估條款是衡量廣告活動是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的重要依據(jù)，需建立科學(xué)的評估體系及驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)。評估指標(biāo)應(yīng)分層次設(shè)置核心指標(biāo)與輔助指標(biāo)，核心指標(biāo)包括曝光量（獨(dú)立訪客數(shù)UV、頁面瀏覽量PV）、互動量（點(diǎn)贊、評論、分享、收藏數(shù)量）、轉(zhuǎn)化量（咨詢量、注冊量、下單量、成交額），并約定具體目標(biāo)值（如“UV不低于800萬，轉(zhuǎn)化率不低于2.5%”）；輔助指標(biāo)包括用戶畫像匹配度（目標(biāo)人群占比不低于70%）、品牌搜索指數(shù)（較推廣前提升50%）、負(fù)面評論率（不高于0.5%）等。數(shù)據(jù)來源需明確監(jiān)測方式及工具，可約定由第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)（如秒針系統(tǒng)、AdMaster）提供數(shù)據(jù)報告，或采用媒體平臺自有后臺數(shù)據(jù)（需提供后臺權(quán)限供廣告主核實(shí)），雙方對數(shù)據(jù)有異議的，以第三方監(jiān)測數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。驗(yàn)收流程應(yīng)規(guī)定廣告主在收到效果報告后10個工作日內(nèi)完成驗(yàn)收，驗(yàn)收通過需簽署驗(yàn)收確認(rèn)書，若未達(dá)到約定指標(biāo)，應(yīng)根據(jù)差異程度約定處理方式，如未達(dá)標(biāo)部分按比例扣除費(fèi)用（每低于目標(biāo)值1%扣減總費(fèi)用的0.5%），或要求廣告經(jīng)營者免費(fèi)補(bǔ)充投放直至達(dá)標(biāo)。八、違約責(zé)任條款違約責(zé)任條款是保障合同履行的約束機(jī)制，需針對不同違約情形約定相應(yīng)的責(zé)任承擔(dān)方式。廣告主違約情形包括逾期付款（每逾期1日按應(yīng)付未付金額的0.05%支付違約金，逾期超過15日的，廣告經(jīng)營者有權(quán)暫停服務(wù)）、單方面解除合同（需支付合同總金額30%的違約金，并賠償已發(fā)生的實(shí)際損失）、未及時確認(rèn)內(nèi)容導(dǎo)致延誤（自行承擔(dān)投放延誤責(zé)任，且不得拒付已產(chǎn)生的費(fèi)用）。廣告經(jīng)營者違約情形包括未按約定渠道或排期投放（需按錯投或漏投金額的2倍進(jìn)行賠償，并免費(fèi)補(bǔ)足投放量）、內(nèi)容出現(xiàn)違法違規(guī)問題（需立即停止投放、消除影響，并賠償廣告主因此遭受的行政處罰及商譽(yù)損失）、未達(dá)到約定效果指標(biāo)（按效果評估條款約定承擔(dān)扣減費(fèi)用或補(bǔ)充投放責(zé)任）、泄露保密信息（賠償因此造成的全部損失，包括但不限于直接損失、律師費(fèi)、訴訟費(fèi)等）。違約金總額一般不超過合同總金額的30%，但因故意或重大過失導(dǎo)致的根本性違約除外。九、不可抗力條款不可抗力條款是應(yīng)對意外風(fēng)險的重要保障，需明確不可抗力的范圍、通知義務(wù)及責(zé)任分擔(dān)。不可抗力事件包括自然災(zāi)害（如地震、臺風(fēng)、洪水）、社會異常事件（如戰(zhàn)爭、罷工、疫情管控）、政府行為（如政策調(diào)整、行政命令）等，需滿足不能預(yù)見、不能避免且不能克服的要件。發(fā)生不可抗力后，受影響方應(yīng)立即通知對方，在事件發(fā)生后3個工作日內(nèi)提供權(quán)威機(jī)構(gòu)證明文件（如政府公告、氣象報告），并說明事件對合同履行的影響程度。責(zé)任處理方面，因不可抗力導(dǎo)致合同無法繼續(xù)履行的，雙方有權(quán)解除合同，互不承擔(dān)違約責(zé)任，已支付的款項(xiàng)按實(shí)際履行情況結(jié)算；若僅導(dǎo)致部分履行障礙，雙方應(yīng)協(xié)商調(diào)整履行期限或內(nèi)容，因調(diào)整增加的費(fèi)用由雙方合理分擔(dān)。十、爭議解決條款爭議解決條款為合同糾紛提供了處理路徑，需明確協(xié)商、仲裁或訴訟的解決方式。協(xié)商優(yōu)先條款約定，雙方在履行合同中發(fā)生爭議的，應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決，協(xié)商期限為爭議發(fā)生后15個工作日。協(xié)商不成的，可選擇仲裁或訴訟方式，若選擇仲裁，需明確仲裁機(jī)構(gòu)名稱（如“北京仲裁委員會”）、仲裁規(guī)則（適用該會現(xiàn)行規(guī)則）及仲裁裁決的效力（為終局裁決，對雙方均有約束力）；若選擇訴訟，需約定管轄法院，根據(jù)《民事訴訟法》規(guī)定，可選擇被告住所地、合同履行地、合同簽訂地等與爭議有實(shí)際聯(lián)系的地點(diǎn)的人民法院，同時需注明訴訟費(fèi)用的承擔(dān)方式（由敗訴方承擔(dān)，或按判決結(jié)果確定）。十一、其他約定條款其他約定條款作為合同的補(bǔ)充，可根據(jù)實(shí)際需求增設(shè)個性化內(nèi)容。合同生效條款明確合同自雙方法定代表人或授權(quán)代表簽字并加蓋公章之日起生效，對多頁合同需約定騎縫章效力。合同變更條款要求所有變更內(nèi)容需以書面形式作出并經(jīng)雙方簽字蓋章后生效，口頭變更無效。附件效力條款注明合同附件（如報價單、創(chuàng)意brief、媒體排期表）與合同正文具有同等法律效力，若附件與正文約定不一致，以正文為準(zhǔn)。通知與送達(dá)條款約定雙方所有書面通知需通過合同載明