2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——視頻直播對網(wǎng)絡(luò)傳播的影響考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.視頻直播2.彈幕3.直播帶貨4.算法推薦二、簡答題（每小題10分，共40分）1.簡述視頻直播對傳統(tǒng)新聞信息傳播模式的主要沖擊。2.分析視頻直播互動性特征及其對網(wǎng)絡(luò)社群形成的影響。3.指出視頻直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中存在的主要倫理問題。4.簡述算法推薦在視頻直播中的應(yīng)用及其可能帶來的傳播后果。三、論述題（每小題15分，共45分）1.論述視頻直播如何改變了網(wǎng)絡(luò)輿論的形成與傳播機(jī)制。2.結(jié)合實例，分析視頻直播對網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)與消費(fèi)帶來的深刻變革。3.試析視頻直播的普及對個體社會交往方式可能產(chǎn)生的長遠(yuǎn)影響，并提出相應(yīng)的引導(dǎo)建議。試卷答案一、名詞解釋1.視頻直播：指通過視頻技術(shù)，實時傳輸主播現(xiàn)場畫面和聲音，并與觀眾進(jìn)行即時或近實時互動的一種網(wǎng)絡(luò)傳播形態(tài)。它具有實時性、互動性、視覺化、場景化等特征，是網(wǎng)絡(luò)與新媒體發(fā)展的重要產(chǎn)物。**解析思路：*定義核心概念，并點(diǎn)出其關(guān)鍵特征（實時、互動、視覺、場景）。2.彈幕：指在視頻播放過程中，觀眾以滾動文字形式實時疊加在視頻畫面上，進(jìn)行評論、吐槽、分享或表達(dá)情緒的群體性網(wǎng)絡(luò)互動行為。它具有即時性、群體性、匿名性、覆蓋性等特點(diǎn)。**解析思路：*解釋彈幕的行為和形式，并概括其主要特征。3.直播帶貨：指商家或主播通過視頻直播的形式，展示商品特點(diǎn)、進(jìn)行講解，并通過實時互動答疑，引導(dǎo)觀眾下單購買的一種新型電子商務(wù)模式。它是視頻直播與商業(yè)銷售結(jié)合的典型體現(xiàn)。**解析思路：*點(diǎn)明其核心是直播+帶貨，解釋其形式和目的。4.算法推薦：指利用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)用戶的觀看歷史、興趣偏好、互動行為等數(shù)據(jù)，自動篩選并推薦相關(guān)視頻內(nèi)容給用戶的技術(shù)系統(tǒng)。它是提升視頻直播平臺用戶體驗和內(nèi)容分發(fā)效率的重要手段。**解析思路：*解釋其技術(shù)基礎(chǔ)（AI、大數(shù)據(jù)），說明其運(yùn)作方式（依據(jù)用戶數(shù)據(jù)）和目的（推薦內(nèi)容、提升體驗）。二、簡答題1.簡述視頻直播對傳統(tǒng)新聞信息傳播模式的主要沖擊。*答：視頻直播對傳統(tǒng)新聞信息傳播模式的沖擊主要體現(xiàn)在：一是改變了信息生產(chǎn)主體，由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)向多元個體轉(zhuǎn)變，降低了信息生產(chǎn)門檻；二是強(qiáng)化了傳播的實時性和現(xiàn)場感，使得新聞事件得以即時呈現(xiàn)，削弱了傳統(tǒng)媒體對信息發(fā)布時效的壟斷；三是互動性顯著增強(qiáng)，觀眾可以從被動接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c者和信息提供者，影響新聞解讀和輿論走向；四是新聞敘事方式更加多元化和視覺化，強(qiáng)調(diào)故事性和情感共鳴，有時導(dǎo)致深度報道和核實環(huán)節(jié)被削弱。**解析思路：*從主體、時效、互動、敘事四個方面對比傳統(tǒng)模式，指出直播帶來的變化和影響。2.分析視頻直播互動性特征及其對網(wǎng)絡(luò)社群形成的影響。*答：視頻直播的核心特征之一是高互動性，主要通過彈幕、評論、點(diǎn)贊、連麥等功能實現(xiàn)。這種互動性促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)社群的形成：首先，實時互動增強(qiáng)了用戶與主播、用戶與用戶之間的連接感，為共同興趣愛好的個體提供了交流平臺；其次，共同觀看和即時反饋創(chuàng)造了獨(dú)特的共享體驗，有助于形成具有強(qiáng)烈認(rèn)同感的粉絲社群或興趣圈層；再次，互動性降低了社交門檻，使得線上關(guān)系的建立和維護(hù)更加便捷，促進(jìn)了社群的粘性；最后，社群內(nèi)部通過持續(xù)互動和內(nèi)容共創(chuàng)，進(jìn)一步強(qiáng)化了群體邊界和內(nèi)部文化。**解析思路：*先闡述互動性的具體表現(xiàn)，再從連接感、共享體驗、社交門檻、社群文化等方面分析其對社群形成的作用機(jī)制。3.指出視頻直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中存在的主要倫理問題。*答：視頻直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的主要倫理問題包括：一是主播與平臺、MCN機(jī)構(gòu)之間的權(quán)力不對等，可能導(dǎo)致主播權(quán)益受損；二是為追求流量和利益，部分直播內(nèi)容低俗化、娛樂化，甚至出現(xiàn)虛假宣傳、虛假帶貨等現(xiàn)象，污染網(wǎng)絡(luò)空間；三是直播中涉及用戶個人信息、隱私數(shù)據(jù)的收集和使用缺乏透明度和有效保護(hù)，引發(fā)隱私泄露風(fēng)險；四是對于未成年人進(jìn)入直播房間、接觸不良信息，以及直播中出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)暴力、誘導(dǎo)消費(fèi)等問題，監(jiān)管和平臺治理面臨挑戰(zhàn)；五是算法推薦可能加劇信息繭房，固化用戶偏見，影響社會認(rèn)知的多元性。**解析思路：*從主體權(quán)益、內(nèi)容質(zhì)量、隱私保護(hù)、未成年人保護(hù)、算法倫理等多個維度，列舉直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展伴隨的倫理困境。4.簡述算法推薦在視頻直播中的應(yīng)用及其可能帶來的傳播后果。*答：算法推薦在視頻直播中廣泛應(yīng)用于內(nèi)容推薦（推送用戶可能感興趣的直播間或主播）、用戶匹配（連接興趣相投的觀眾）、主播推薦（提升新主播曝光度）等方面。其可能帶來的傳播后果有利有弊：積極方面，提高了內(nèi)容分發(fā)的精準(zhǔn)度和效率，使用戶更容易發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進(jìn)了個性化傳播；消極方面，可能加劇信息繭房效應(yīng)，使用戶視野變窄；可能導(dǎo)致“回音壁效應(yīng)”，強(qiáng)化用戶既有觀點(diǎn)；頭部主播和內(nèi)容的馬太效應(yīng)加劇，中小主播生存空間受擠壓；過度商業(yè)化推薦可能導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化，并可能推送低俗或極端內(nèi)容。**解析思路：*先說明算法推薦的應(yīng)用場景，再分別論述其帶來的正面（個性化、效率）和負(fù)面（信息繭房、回音壁、馬太效應(yīng)、內(nèi)容質(zhì)量）傳播后果。三、論述題1.論述視頻直播如何改變了網(wǎng)絡(luò)輿論的形成與傳播機(jī)制。*答：視頻直播對網(wǎng)絡(luò)輿論的形成與傳播機(jī)制帶來了深刻變革。首先，直播的實時性和現(xiàn)場感縮短了信息傳播鏈條，突發(fā)事件或公共事件得以即時可視化呈現(xiàn)，極大地壓縮了輿論發(fā)酵的時間，使得“快訊”和“直播”成為輿論的“第一現(xiàn)場”；其次，直播的互動性使得信息發(fā)布者與受眾之間的界限模糊，評論、彈幕等即時反饋成為信息傳播的重要組成部分，甚至能直接影響事件走向和輿論焦點(diǎn)，形成了“賽博格”式的共同在場感和即時辯論；再次，意見領(lǐng)袖（KOL/網(wǎng)紅）在直播中通過其個人魅力和影響力，對輿論的形成具有強(qiáng)大的引導(dǎo)作用，其觀點(diǎn)和立場更容易被追隨者采納；此外，直播帶貨等經(jīng)濟(jì)行為也裹挾了輿論，將消費(fèi)偏好和商業(yè)邏輯融入公共討論，使得輿論場更加商業(yè)化和娛樂化；最后，算法推薦機(jī)制進(jìn)一步塑造了輿論場，根據(jù)用戶偏好推送相關(guān)內(nèi)容和觀點(diǎn)，可能導(dǎo)致輿論的圈層化和極化?？偠灾曨l直播以其即時、互動、可視、強(qiáng)引導(dǎo)等特點(diǎn)，重塑了網(wǎng)絡(luò)輿論的觸發(fā)、發(fā)酵、擴(kuò)散和極化機(jī)制。**解析思路：*從實時性、互動性、意見領(lǐng)袖、經(jīng)濟(jì)裹挾、算法推薦等多個角度展開論述，分析直播如何影響輿論的各個環(huán)節(jié)（觸發(fā)、發(fā)酵、擴(kuò)散、極化），并總結(jié)其變革性。2.結(jié)合實例，分析視頻直播對網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)與消費(fèi)帶來的深刻變革。*答：視頻直播對網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)與消費(fèi)帶來了革命性的變革。在生產(chǎn)端，直播極大地民主化了文化生產(chǎn)，使得普通人（如“鬼畜”主播、知識分享者、才藝表演者）也能借助平臺成為文化內(nèi)容的創(chuàng)造者和傳播者，文化生產(chǎn)的門檻顯著降低；生產(chǎn)方式更加靈活和即時，文化內(nèi)容從預(yù)先制作轉(zhuǎn)向?qū)崟r生成，強(qiáng)調(diào)互動性和參與感；文化類型更加多元，從傳統(tǒng)的音樂、舞蹈、戲劇擴(kuò)展到游戲、知識、生活技能、甚至“三農(nóng)”等廣泛領(lǐng)域，催生了如“直播帶貨”所代表的“電商+文化”的新形態(tài)；同時，商業(yè)邏輯深度融入文化生產(chǎn)，文化產(chǎn)品的傳播往往伴隨著直接的消費(fèi)導(dǎo)向，改變了文化產(chǎn)品的價值實現(xiàn)方式。在消費(fèi)端，觀眾從被動的文化接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥膮⑴c者和互動者，可以通過評論、打賞等方式表達(dá)偏好，影響內(nèi)容創(chuàng)作；文化消費(fèi)更加場景化、社交化和個性化，在直播中消費(fèi)文化的同時也進(jìn)行社交互動；文化消費(fèi)的門檻降低，觀眾可以更便捷地接觸和體驗各種文化內(nèi)容；粉絲文化在直播中得到空前發(fā)展，形成了圍繞主播的文化社群和消費(fèi)社群。例如，李子柒的田園直播吸引了大量對中國傳統(tǒng)文化的關(guān)注和消費(fèi)，而游戲直播則形成了龐大的電競文化和粉絲經(jīng)濟(jì)。這些實例都表明，視頻直播不僅改變了文化內(nèi)容的形態(tài)和傳播方式，也重塑了文化的生態(tài)和人們的消費(fèi)習(xí)慣。**解析思路：*先提出直播對文化生產(chǎn)與消費(fèi)帶來的變革總括，然后分別從生產(chǎn)端（民主化、即時性、多元化、商業(yè)化）和消費(fèi)端（主動性、場景化、個性化、社群化）進(jìn)行詳細(xì)闡述，并結(jié)合具體實例（如李子柒、游戲直播、直播帶貨）來佐證觀點(diǎn)，使論述更具說服力。3.試析視頻直播的普及對個體社會交往方式可能產(chǎn)生的長遠(yuǎn)影響，并提出相應(yīng)的引導(dǎo)建議。*答：視頻直播的普及對個體社會交往方式可能產(chǎn)生多方面的長遠(yuǎn)影響。一方面，它提供了新的社會交往平臺和方式。人們可以通過關(guān)注、點(diǎn)贊、評論、連麥等方式與主播及其他觀眾建立聯(lián)系，形成基于共同興趣的線上社群，滿足部分人群，特別是地理隔離或社交焦慮人群的社交需求；直播的實時互動性創(chuàng)造出一種虛擬的“共同在場感”，有助于緩解孤獨(dú)感，增強(qiáng)歸屬感。另一方面，過度沉迷或不當(dāng)使用視頻直播也可能對個體社會交往產(chǎn)生負(fù)面影響。首先，可能加劇現(xiàn)實社交能力的退化，個體習(xí)慣于線上互動，可能減少面對面溝通的機(jī)會和意愿；其次，對虛擬社交的過度依賴可能削弱現(xiàn)實人際關(guān)系的質(zhì)量和深度；再次，直播中存在的網(wǎng)絡(luò)暴力、群體極化等現(xiàn)象可能對個體的價值觀和行為方式產(chǎn)生不良影響；最后，算法推薦構(gòu)建的個性化信息環(huán)境可能導(dǎo)致社交圈層固化，減少與不同背景人群的接觸和交流，影響社會整合。為引導(dǎo)視頻直播促進(jìn)健康的個體社會交往，建議：首先，加強(qiáng)用戶媒介素養(yǎng)教育，引導(dǎo)用戶理性使用直播，辨別信息真?zhèn)危种凭W(wǎng)絡(luò)不良行為；其次，平臺應(yīng)承擔(dān)主體責(zé)任，優(yōu)化算法推薦機(jī)制，避免過度推送同質(zhì)化內(nèi)容，豐富用戶的信息接觸面，并加強(qiáng)對直播內(nèi)容的審核和監(jiān)管，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；再次，鼓勵