陽(yáng)獅集團(tuán)概述日期:演講人：XXX企業(yè)概況核心業(yè)務(wù)體系全球市場(chǎng)地位創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域組織架構(gòu)特色未來(lái)發(fā)展方向目錄contents01企業(yè)概況成立時(shí)間與總部位置陽(yáng)獅集團(tuán)（PublicisGroupe）成立于1926年，是全球歷史最悠久的廣告與傳播集團(tuán)之一，擁有近百年的行業(yè)積淀。成立時(shí)間集團(tuán)總部位于法國(guó)巴黎，地處歐洲商業(yè)與文化中心，輻射全球市場(chǎng)，并在紐約、倫敦、東京等國(guó)際都市設(shè)立核心分支機(jī)構(gòu)?？偛课恢靡劳邪屠杩偛?，陽(yáng)獅集團(tuán)在100多個(gè)國(guó)家設(shè)立運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，形成覆蓋北美、歐洲、亞太、拉美及非洲的全球化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。全球化布局創(chuàng)始人背景20世紀(jì)60年代通過并購(gòu)擴(kuò)展歐洲市場(chǎng)；90年代進(jìn)軍數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域；2000年后加速全球化，收購(gòu)實(shí)力傳播（Zenith）、盛世長(zhǎng)城（Saatchi&Saatchi）等頂尖廣告公司。關(guān)鍵發(fā)展階段里程碑事件2019年完成對(duì)數(shù)據(jù)營(yíng)銷公司艾司?。‥psilon）的收購(gòu)，強(qiáng)化數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷能力，標(biāo)志著向技術(shù)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略升級(jí)。由馬塞爾·布洛斯坦-布朗謝（MarcelBleustein-Blanchet）創(chuàng)立，其以創(chuàng)新理念打破傳統(tǒng)廣告模式，推動(dòng)集團(tuán)早期快速發(fā)展。創(chuàng)始人及發(fā)展歷程品牌定位與使命愿景品牌定位定位為“數(shù)字化轉(zhuǎn)型的領(lǐng)導(dǎo)者”，整合創(chuàng)意、媒介、數(shù)據(jù)與技術(shù)，為客戶提供端到端的營(yíng)銷解決方案。核心使命致力于成為全球最具影響力的營(yíng)銷服務(wù)集團(tuán)，推動(dòng)行業(yè)技術(shù)變革，重塑未來(lái)營(yíng)銷生態(tài)。通過創(chuàng)新傳播策略賦能品牌成長(zhǎng)，幫助客戶在復(fù)雜市場(chǎng)中建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。愿景目標(biāo)02核心業(yè)務(wù)體系廣告創(chuàng)意與品牌傳播整合創(chuàng)意策略與品牌敘事通過深度市場(chǎng)洞察構(gòu)建品牌核心價(jià)值體系，開發(fā)跨媒介創(chuàng)意內(nèi)容（TVC、平面、社交互動(dòng)等），曾為歐萊雅、三星等國(guó)際品牌打造標(biāo)志性Campaign，實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知度提升30%以上。全鏈路創(chuàng)意服務(wù)涵蓋品牌定位、視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)、年度傳播規(guī)劃等全流程，運(yùn)用AI輔助創(chuàng)意工具優(yōu)化產(chǎn)出效率，團(tuán)隊(duì)曾獲戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)金獅獎(jiǎng)等200+行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。本土化全球傳播依托全球140個(gè)國(guó)家創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際品牌本地化落地（如幫寶適亞洲市場(chǎng)定制營(yíng)銷），同時(shí)助力本土品牌出海（協(xié)助海爾歐洲市場(chǎng)本土化傳播）。媒介策劃與數(shù)字營(yíng)銷智能媒介資源整合管理全球2000+媒體合作伙伴資源庫(kù)，運(yùn)用AI預(yù)算分配系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)跨屏（OTT/移動(dòng)/戶外）程序化購(gòu)買，為保時(shí)捷等客戶降低15%無(wú)效曝光并提升CTR。效果營(yíng)銷全棧服務(wù)從SEO/SEM優(yōu)化到社交電商代運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建品效合一營(yíng)銷體系。典型案例包括為達(dá)能搭建DTC私域體系，實(shí)現(xiàn)電商轉(zhuǎn)化率提升22%。元宇宙營(yíng)銷創(chuàng)新建立Web3.0專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，主導(dǎo)LV虛擬時(shí)裝秀、NikeNFT聯(lián)名等標(biāo)桿項(xiàng)目，開辟品牌數(shù)字資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)新賽道。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)解決方案消費(fèi)者數(shù)據(jù)中臺(tái)建設(shè)整合CRM、電商、IoT等多源數(shù)據(jù)，構(gòu)建客戶CDP系統(tǒng)。曾為聯(lián)合利華建立亞太區(qū)統(tǒng)一數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷ROI精準(zhǔn)歸因分析。隱私計(jì)算應(yīng)用通過聯(lián)邦學(xué)習(xí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)"可用不可見"，為金融客戶開發(fā)合規(guī)的跨機(jī)構(gòu)聯(lián)合風(fēng)控模型，獲ISO27701隱私認(rèn)證。預(yù)測(cè)性商業(yè)智能應(yīng)用機(jī)器學(xué)習(xí)算法開發(fā)需求預(yù)測(cè)模型，助力雀巢優(yōu)化200+SKU區(qū)域鋪貨策略，庫(kù)存周轉(zhuǎn)率提升18%。03全球市場(chǎng)地位業(yè)務(wù)覆蓋國(guó)家與地區(qū)數(shù)量全球化網(wǎng)絡(luò)布局陽(yáng)獅集團(tuán)在全球超過100個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)覆蓋北美、歐洲、亞太、拉丁美洲及非洲等主要經(jīng)濟(jì)區(qū)域，形成完整的全球服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。重點(diǎn)市場(chǎng)深耕在核心市場(chǎng)如美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和中國(guó)等，陽(yáng)獅集團(tuán)通過本地化團(tuán)隊(duì)和戰(zhàn)略投資實(shí)現(xiàn)深度滲透，確保區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。新興市場(chǎng)拓展近年來(lái)持續(xù)加大在東南亞、印度、中東等新興市場(chǎng)的投入，通過并購(gòu)和合資方式快速建立本地化運(yùn)營(yíng)能力。根據(jù)《AdAge》數(shù)據(jù)，陽(yáng)獅集團(tuán)長(zhǎng)期穩(wěn)居全球廣告控股集團(tuán)前三名，2022年?duì)I收規(guī)模突破150億歐元，年增長(zhǎng)率保持在5%以上。全球廣告業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者收入來(lái)源涵蓋傳統(tǒng)廣告、數(shù)字營(yíng)銷、媒介購(gòu)買、公關(guān)咨詢及技術(shù)解決方案，其中數(shù)字業(yè)務(wù)占比超過50%，體現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成效。多元化收入結(jié)構(gòu)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率維持在15%-18%水平，高于行業(yè)平均水平，得益于高效的資源整合和成本管控體系。盈利能力突出行業(yè)排名與營(yíng)收規(guī)模世界500強(qiáng)企業(yè)合作與谷歌、Meta、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同開發(fā)程序化購(gòu)買、AI營(yíng)銷等前沿解決方案?？萍碱I(lǐng)域深度綁定跨行業(yè)標(biāo)桿案例在快消品領(lǐng)域主導(dǎo)聯(lián)合利華全球媒介業(yè)務(wù)，在金融行業(yè)為匯豐銀行提供全渠道品牌升級(jí)服務(wù)，案例多次獲得戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)。服務(wù)包括寶潔、歐萊雅、三星、LVMH等超過200家全球頂級(jí)企業(yè)，其中30%客戶合作周期超過10年，客戶黏性顯著。代表性客戶與合作伙伴04創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略布局通過整合線上線下數(shù)據(jù)與觸點(diǎn)，構(gòu)建無(wú)縫銜接的客戶旅程，利用MarTech工具實(shí)現(xiàn)個(gè)性化營(yíng)銷，提升品牌忠誠(chéng)度與轉(zhuǎn)化率。例如部署CDP（客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)）實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)行為分析。全渠道客戶體驗(yàn)優(yōu)化建立跨職能數(shù)字創(chuàng)新小組，采用Scrum方法論快速迭代數(shù)字產(chǎn)品，同步推進(jìn)云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，支持全球業(yè)務(wù)單元的數(shù)據(jù)協(xié)同與資源共享。敏捷組織架構(gòu)重構(gòu)為傳統(tǒng)企業(yè)提供從供應(yīng)鏈數(shù)字化到智能工廠的整體轉(zhuǎn)型方案，涵蓋IoT設(shè)備聯(lián)網(wǎng)、ERP系統(tǒng)改造及數(shù)字孿生技術(shù)應(yīng)用，已在家居制造領(lǐng)域落地標(biāo)桿案例。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)解決方案人工智能技術(shù)應(yīng)用虛擬數(shù)字人服務(wù)矩陣構(gòu)建覆蓋電商導(dǎo)購(gòu)、品牌代言、客服咨詢的虛擬人解決方案，采用NeRF神經(jīng)渲染技術(shù)實(shí)現(xiàn)毫米級(jí)表情控制，已為歐萊雅打造首個(gè)24小時(shí)直播的AI美妝顧問。智能內(nèi)容生成系統(tǒng)基于GPT-3等大語(yǔ)言模型開發(fā)自動(dòng)化創(chuàng)意工具，可批量生成適配多平臺(tái)的廣告文案與視覺素材，經(jīng)測(cè)試將內(nèi)容生產(chǎn)效率提升300%，同時(shí)通過A/B測(cè)試持續(xù)優(yōu)化輸出質(zhì)量。預(yù)測(cè)性商業(yè)分析平臺(tái)整合計(jì)算機(jī)視覺與時(shí)間序列預(yù)測(cè)算法，為零售客戶提供庫(kù)存周轉(zhuǎn)率預(yù)測(cè)、客流熱力圖分析等服務(wù)，準(zhǔn)確率達(dá)92%，幫助家樂福等客戶降低15%運(yùn)營(yíng)成本。可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐開發(fā)碳足跡追蹤系統(tǒng)量化廣告投放各環(huán)節(jié)排放，通過優(yōu)先選擇綠色數(shù)據(jù)中心、使用可再生材料制作線下物料等措施，助力寶潔等客戶實(shí)現(xiàn)2025減排40%目標(biāo)。碳中和廣告供應(yīng)鏈聯(lián)合材料科學(xué)家研發(fā)可降解包裝解決方案，如為雀巢設(shè)計(jì)的菌絲體咖啡膠囊，在6個(gè)月內(nèi)可完全分解，該項(xiàng)目獲2023戛納創(chuàng)意節(jié)可持續(xù)發(fā)展金獎(jiǎng)。循環(huán)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室每年投入200萬(wàn)歐元開展可持續(xù)商業(yè)培訓(xùn)，包括生命周期評(píng)估（LCA）認(rèn)證課程、ESG報(bào)告撰寫工作坊等，已培養(yǎng)超過500名持證可持續(xù)發(fā)展顧問。員工綠色技能計(jì)劃05組織架構(gòu)特色多品牌協(xié)同運(yùn)營(yíng)模式資源共享與效率提升各子品牌共享全球數(shù)據(jù)中心、技術(shù)平臺(tái)及行業(yè)洞察資源，降低運(yùn)營(yíng)成本的同時(shí)提升服務(wù)響應(yīng)速度，例如程序化廣告投放與數(shù)據(jù)分析能力的跨品牌調(diào)用。靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化通過多品牌差異化定位覆蓋不同細(xì)分市場(chǎng)（如奢侈品、快消品、B2B領(lǐng)域），既能保持品牌獨(dú)立性，又能快速整合資源應(yīng)對(duì)新興行業(yè)需求。品牌矩陣整合優(yōu)勢(shì)陽(yáng)獅集團(tuán)通過旗下Publicis、LeoBurnett、Saatchi&Saatchi等子品牌形成互補(bǔ)性服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意、媒介、數(shù)字化業(yè)務(wù)的深度協(xié)同，為客戶提供端到端解決方案。"PowerofOne"文化內(nèi)核強(qiáng)調(diào)跨部門、跨地域協(xié)作文化，通過內(nèi)部培訓(xùn)項(xiàng)目（如PublicisUniversity）培養(yǎng)復(fù)合型人才，鼓勵(lì)員工掌握創(chuàng)意、數(shù)據(jù)、技術(shù)等多領(lǐng)域技能。多元化與包容性政策設(shè)立全球多樣性委員會(huì)，推行性別平等、種族包容的招聘政策，并通過mentorship計(jì)劃支持少數(shù)群體職業(yè)發(fā)展，例如亞太區(qū)"WomenLeadershipProgram"。創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制采用"績(jī)效+創(chuàng)新"雙軌考核體系，設(shè)立年度"VivaTechChallenge"內(nèi)部創(chuàng)業(yè)大賽，優(yōu)秀提案可獲得孵化資金及跨團(tuán)隊(duì)執(zhí)行支持。人才發(fā)展與文化理念以巴黎總部為戰(zhàn)略中心，在北美、EMEA、亞太三大區(qū)域設(shè)立樞紐辦公室，統(tǒng)籌區(qū)域內(nèi)各國(guó)家的業(yè)務(wù)決策與資源調(diào)配，例如新加坡亞太總部主導(dǎo)東南亞數(shù)字化業(yè)務(wù)拓展。區(qū)域化管理架構(gòu)"中心輻射式"區(qū)域布局區(qū)域CEO擁有高度自治權(quán)，可基于本地市場(chǎng)特征調(diào)整服務(wù)模式（如中國(guó)市場(chǎng)的社交電商專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)），同時(shí)需執(zhí)行集團(tuán)統(tǒng)一的財(cái)務(wù)合規(guī)與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。本地化與全球化平衡在重點(diǎn)市場(chǎng)設(shè)立"戰(zhàn)情室"（WarRoom）機(jī)制，由區(qū)域高管、客戶總監(jiān)、技術(shù)專家組成快速?zèng)Q策小組，應(yīng)對(duì)突發(fā)需求或危機(jī)公關(guān)事件，如疫情期間的實(shí)時(shí)傳播策略調(diào)整。敏捷響應(yīng)單元06未來(lái)發(fā)展方向新興市場(chǎng)拓展計(jì)劃聚焦越南、印尼等高速增長(zhǎng)經(jīng)濟(jì)體，通過本土化團(tuán)隊(duì)搭建與數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)矩陣，搶占電商、金融科技等新興行業(yè)客戶資源，預(yù)計(jì)3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額翻倍。以巴西、墨西哥為核心，聯(lián)合當(dāng)?shù)孛襟w平臺(tái)打造跨渠道營(yíng)銷解決方案，重點(diǎn)突破快消品與汽車行業(yè)，建立區(qū)域數(shù)據(jù)中心以支撐精準(zhǔn)投放。與電信運(yùn)營(yíng)商合作推進(jìn)移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)覆蓋，針對(duì)撒哈拉以南地區(qū)推出低成本、高觸達(dá)的營(yíng)銷工具包，培育中小企業(yè)客戶生態(tài)。東南亞市場(chǎng)深耕拉美市場(chǎng)戰(zhàn)略布局非洲數(shù)字化基建合作01AI驅(qū)動(dòng)的程序化廣告系統(tǒng)開發(fā)基于深度學(xué)習(xí)的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化（DCO）引擎，實(shí)現(xiàn)千人千面廣告素材的實(shí)時(shí)生成與效果預(yù)測(cè)，提升CTR（點(diǎn)擊率）15%以上。元宇宙營(yíng)銷技術(shù)儲(chǔ)備構(gòu)建虛擬場(chǎng)景下的消費(fèi)者行為分析模型，探索NFT數(shù)字藏品與品牌聯(lián)動(dòng)的商業(yè)化路徑，成立專項(xiàng)實(shí)驗(yàn)室測(cè)試AR/VR廣告交互標(biāo)準(zhǔn)。第一方數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（CDP）升級(jí)整合CRM與IoT設(shè)備數(shù)據(jù)流，強(qiáng)化隱私計(jì)算技術(shù)以應(yīng)對(duì)GDPR等法規(guī)，為客戶提供合規(guī)的跨屏用戶畫像服務(wù)。技術(shù)研發(fā)重點(diǎn)領(lǐng)域0203行業(yè)趨勢(shì)應(yīng)對(duì)策略可持續(xù)營(yíng)銷服務(wù)框架推出"綠色媒體采購(gòu)"評(píng)估體系，優(yōu)先合作