標(biāo)題:《聲臨其境》節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略研究《聲臨其境》節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略研究摘要：隨著綜藝節(jié)目市場(chǎng)的興盛發(fā)展，大眾娛樂(lè)盛行的社會(huì)，各類(lèi)綜藝節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)。2018年1月,湖南衛(wèi)視首檔全國(guó)原創(chuàng)聲音魅力競(jìng)演真人秀節(jié)目《聲臨其境》一經(jīng)播出就好評(píng)如潮,首播就破億,連續(xù)11期同時(shí)段收視第一,豆瓣評(píng)分高達(dá)8.3分。該節(jié)目以獨(dú)特的節(jié)目形式、深情的演繹和耐人尋味的情景再現(xiàn),使觀眾《聲臨其境》回味經(jīng)典,體會(huì)聲音帶來(lái)的力量。本文從節(jié)目傳播者立意、節(jié)目傳播內(nèi)容與形式、節(jié)目的創(chuàng)新之處、節(jié)目嘉賓陣容以及傳播渠道整合等方面來(lái)探討該節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略。關(guān)鍵詞：《聲臨其境》；節(jié)目；營(yíng)銷(xiāo)傳播；策略研究AbstractWiththeprosperousdevelopmentofthevarietyshowmarketandtheprevailingsocietyofmassentertainment,allkindsofvarietyshowsarespringinguplikemushrooms.InJanuary2018,hunansatelliteTV'sfirstnationaloriginalsoundcharmcompetitionrealityshow"soundinthebackground"receivedravereviewsonceitwasbroadcast,anditspremiereexceeded100millionyuan.Itrankedfirstintheaudienceratingfor11consecutiveperiodsatthesametime,anditsratingondoubanwasashighas8.3points.Thisprogrambytheuniqueprogramform,theaffectionatedeductionandthethought-provokingscenereproduction,causestheaudience"soundinitsenvironment"theaftertasteclassic,realizesthesoundbringsthepower.Thispaperdiscussesthemarketingcommunicationstrategyoftheprogramfromtheaspectsoftheprogramcommunicator'sconception,programcommunicationcontentandform,programinnovation,programguestlineupandcommunicationchannelintegration.Keywords:soundinitsenvironment;Program;Marketingcommunication;Strategyresearch

目錄32337_WPSOffice_Level1引言 215224_WPSOffice_Level1一、節(jié)目傳播者立場(chǎng)獨(dú)特，構(gòu)思新穎 34233_WPSOffice_Level2（1）以聲音服人，用聲音致敬原創(chuàng) 331034_WPSOffice_Level2(2)將配音角色搬至“前臺(tái)”讓觀眾所熟知 37984_WPSOffice_Level1二、傳播內(nèi)容旨在“內(nèi)容為王”，重回經(jīng)典 41569_WPSOffice_Level2（1）三個(gè)環(huán)節(jié)，全新打造環(huán)節(jié)內(nèi)容 47171_WPSOffice_Level2（2）選取經(jīng)典片段，重溫過(guò)去 415021_WPSOffice_Level1三、傳播受眾：激發(fā)受眾潛在情感 515472_WPSOffice_Level2（1）觀眾猜想配音演員的好奇心理 525045_WPSOffice_Level2（2）配音演員真實(shí)情緒牽動(dòng)觀眾 626056_WPSOffice_Level1四、以聲音為主線(xiàn)，延伸節(jié)目，連接觀眾與演員 624825_WPSOffice_Level2（1）選取片段集經(jīng)典與搞笑于一體 628666_WPSOffice_Level2（2）立體打造聲音，進(jìn)行完好包裝 716430_WPSOffice_Level1五、維持節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的傳播營(yíng)銷(xiāo)策略建議 76940_WPSOffice_Level2（1）進(jìn)行用戶(hù)跟進(jìn)，增強(qiáng)用戶(hù)粘性 77714_WPSOffice_Level2（二）打造專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，及時(shí)回復(fù) 713907_WPSOffice_Level2（三）新老媒體結(jié)合，全面推進(jìn)節(jié)目宣傳 813290_WPSOffice_Level1六、總結(jié) 810963_WPSOffice_Level1致謝詞 9引言縱觀當(dāng)今時(shí)代的綜藝節(jié)目，市場(chǎng)創(chuàng)新性不足，文化內(nèi)涵缺乏，同質(zhì)化嚴(yán)重等比比皆是現(xiàn)在的節(jié)目想要持續(xù)占有市場(chǎng)收視率，這些方面都是急需解決的問(wèn)題，游戲、團(tuán)隊(duì)、選秀、親子、探險(xiǎn)等節(jié)目占了綜藝節(jié)目的半壁江山，此外，暗諷、腹黑、講段子、吐槽等成為綜藝節(jié)目吸引觀眾，迎合大眾口味的一個(gè)大賣(mài)點(diǎn)，長(zhǎng)此以往，節(jié)目贏得了觀眾一時(shí)的捧腹大笑，卻因質(zhì)量不高，營(yíng)養(yǎng)不全，低俗、艷俗化導(dǎo)致觀眾厭倦，目標(biāo)受眾流失，節(jié)目經(jīng)不住時(shí)間與市場(chǎng)的考驗(yàn)而被淘汰出局?！堵暸R其境》以聲音為主線(xiàn)，連接傳播者與受眾，讓一道原創(chuàng)聲音魅力盡占觀眾眼球，節(jié)目在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的下，別具一格，橫空出世，《聲臨其境》，節(jié)目播出后受到觀眾一致好評(píng)。那么，究竟是哪些方面讓該節(jié)目好評(píng)如潮呢。本文將通過(guò)文獻(xiàn)分析法和資料分析法對(duì)綜藝節(jié)目《聲臨其境》進(jìn)行剖析，深入了解其包含的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略。節(jié)目傳播者立場(chǎng)獨(dú)特，構(gòu)思新穎（1）以聲音服人，用聲音致敬原創(chuàng)《聲臨其境》節(jié)目的立場(chǎng)就是用聲音致敬原創(chuàng)。該節(jié)目用最純粹的聲音向表演藝術(shù)界最真實(shí)的工匠精神致敬，當(dāng)下綜藝節(jié)目市場(chǎng)充斥著作弊、購(gòu)買(mǎi)版權(quán)、炒作等現(xiàn)象，而《聲臨其境》，這檔節(jié)目卻深入挖掘優(yōu)秀的藝人精神，將節(jié)目至于尊敬配音的匠人精神，因此，現(xiàn)在《聲臨其境》中的演員，基本上是演員中的精英，這群演員能夠迅速找準(zhǔn)所配角色的聲音特點(diǎn)，《聲臨其境》，構(gòu)思獨(dú)特，堅(jiān)持原創(chuàng)，是一部良心作品。從節(jié)目中，我們不僅能夠認(rèn)識(shí)到聲音臺(tái)詞對(duì)于一部影視作品的重要意義，而且能夠在觀眾心中形成一種潛移默化的影響，將這種工匠精神傳承到自己的生活與工作中。節(jié)目以聲音服人，獨(dú)特的立意角度在市場(chǎng)上吸引了一大批觀眾的眼球，使得湖南衛(wèi)視《聲臨其境》節(jié)目迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)份額，從一年的收視率來(lái)看，節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)策略是成功的。它產(chǎn)生了用戶(hù)粘性，并獲得了良好的口碑。(2)將配音角色搬至“前臺(tái)”讓觀眾所熟知眾所周知，電視劇，電影，動(dòng)畫(huà)片等等離不開(kāi)配音，而配音這個(gè)行業(yè)在近幾年才，慢慢的被觀眾所熟知，配音一方面，能使表演更加豐富多彩，生動(dòng)到位，然而，有些配音演員，在影視劇作品中不敬業(yè)，過(guò)分依賴(lài)配音，不認(rèn)真看劇本?？上攵?，如果沒(méi)有這樣優(yōu)秀的配音演員，我們對(duì)于影片的欣賞可能會(huì)大打折扣，曾有網(wǎng)友直言說(shuō)，沒(méi)有桂冠霖的配音，觀眾還會(huì)愛(ài)上《三生三世，十里桃花》里面的白淺嗎。如果《仙劍奇?zhèn)b傳三》里唐嫣所飾演的紫萱沒(méi)有這么完美的配音，她能將紫萱詮釋的如此令人憐愛(ài)嗎，紫萱這個(gè)角色的塑造是唐嫣演技的頂峰，然而在這里配音演員功不可沒(méi)。這樣同樣也反映出了一個(gè)問(wèn)題，好的配音能夠錦上添花，化腐朽為神奇，將作品往上推一個(gè)等級(jí)。將聲音推到臺(tái)前，在觀眾面前現(xiàn)場(chǎng)演繹，不僅讓觀眾看到不為人知的幕后工作，而且對(duì)演員的演技由衷的佩服。二、傳播內(nèi)容旨在“內(nèi)容為王”，重回經(jīng)典節(jié)目想在市場(chǎng)上獲得較高的收視率，必須做到“內(nèi)容為王”，《聲臨其境》，秉承著“內(nèi)容為王，受眾至上”的原則，致力于打造一檔有溫度、有態(tài)度、有內(nèi)涵的綜藝節(jié)目。（1）三個(gè)環(huán)節(jié)，全新打造環(huán)節(jié)內(nèi)容可以看出來(lái)，該節(jié)目與其《聲臨其境》節(jié)目的內(nèi)容完全不同，它是一個(gè)全新的節(jié)目類(lèi)型，以聲音來(lái)辨析配音演員。它是一個(gè)通過(guò)聲音能傳遞情感經(jīng)典的節(jié)目?！堵暸R其境》的模式總共只有三節(jié)，第一節(jié)是經(jīng)典之聲，經(jīng)典的影片配音，第二節(jié)是魔力之音，嘉賓們用自己的聲音即興發(fā)揮，運(yùn)用廣告、新聞、影視作品配音，即興表演，第三者是王者之音，四位嘉賓走到臺(tái)前，共同準(zhǔn)備一段配音。最后現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票，選出最喜歡的聲音。與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的互動(dòng)增強(qiáng)了節(jié)目的氣氛，也及時(shí)得到了觀眾對(duì)節(jié)目的喜好程度表達(dá)。在互動(dòng)的過(guò)程中，將最美聲音的投票權(quán)交給觀眾，讓觀眾產(chǎn)生一種參與感，融入到節(jié)目活動(dòng)的環(huán)節(jié)中，更好地實(shí)現(xiàn)節(jié)目的互動(dòng)性與全民性。這一傳播策略在許多綜藝節(jié)目中都有所運(yùn)用，但觀眾參與形式多有不同，其最終目的都是為了增強(qiáng)節(jié)目氣氛，讓觀眾參與到節(jié)目中來(lái)。（2）選取經(jīng)典片段，重溫過(guò)去此外，在經(jīng)典平片段的選取上，節(jié)目組幕后精心準(zhǔn)備，選擇觀眾熟悉的影視節(jié)目，當(dāng)配音一出來(lái)，觀眾立刻能夠回憶起劇情，一些經(jīng)典的臺(tái)詞。并且將觀眾帶回到過(guò)去，比如那些年追過(guò)的電視劇，那些年追過(guò)的女神，在生活節(jié)奏過(guò)快的社會(huì)，人們?cè)诂F(xiàn)在生活中也常常會(huì)回憶曾經(jīng)的經(jīng)典，《聲臨其境》節(jié)目通過(guò)聲音，將觀眾帶入到經(jīng)典之中，回到過(guò)往。從《聲臨其境》中的各個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)看，演員們有著扎實(shí)的功底，唐國(guó)強(qiáng)在經(jīng)典之聲環(huán)節(jié)的表現(xiàn)讓人印象深刻，《聲臨其境》選擇了經(jīng)典影片《大腕》，在配音完后唐國(guó)強(qiáng)也流下了淚水，可以看出配音演員完全進(jìn)入到了角色中，后面的張鐵林不禁贊嘆道：十分完美。娛樂(lè)性，配音演員招聘的時(shí)候，都是經(jīng)過(guò)精心挑選，節(jié)目組精心打造，最終呈現(xiàn)在觀眾面前?，F(xiàn)在各種小鮮肉、老戲骨充斥著媒體市場(chǎng)，但是最終具有多大的功效，更看重表演力，《聲臨其境》的嘉賓大部分都不是流量擔(dān)當(dāng)，而是憑借實(shí)力的專(zhuān)業(yè)演員。老戲骨中只有趙立新，唐國(guó)強(qiáng)等三位。趙立新老師配的《魂斷藍(lán)橋》片段，用英語(yǔ)發(fā)音，標(biāo)準(zhǔn)的聲線(xiàn)，精準(zhǔn)的吐字，將軍的聲體，將片段中男主角的情感演繹的十分感動(dòng)，這種專(zhuān)業(yè)素質(zhì)使得觀眾不得不折服，觀眾們?yōu)榕湟粞輪T的實(shí)力所震撼。可得知，專(zhuān)業(yè)的演技，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是節(jié)目的另一營(yíng)銷(xiāo)傳播策略，也是節(jié)目能否留住觀眾，獲得較高收視率的關(guān)鍵。三、傳播受眾：激發(fā)受眾潛在情感毫無(wú)疑問(wèn)，聲音對(duì)影視作品來(lái)說(shuō)極為重要。歷史上有聽(tīng)音識(shí)人一說(shuō)，但當(dāng)聽(tīng)到熟悉的聲音確是完全意料之外的一個(gè)人，觀眾便會(huì)驚呼。（1）觀眾猜想配音演員的好奇心理《聲臨其境》，在節(jié)目上具有創(chuàng)新性，一開(kāi)始，團(tuán)隊(duì)想做一個(gè)單純的拼聲音的節(jié)目。后來(lái)又覺(jué)得這種節(jié)目表現(xiàn)形式會(huì)過(guò)于單一，不符合我國(guó)電視節(jié)目講究的豐富的表現(xiàn)手法，因此通過(guò)認(rèn)真觀察市場(chǎng)，認(rèn)識(shí)到最近火起來(lái)的有聲讀物、廣播、APP，比如配音秀和喜馬拉雅，那些配音演員紛紛從幕后走到了臺(tái)前，因此采用配音+點(diǎn)評(píng)+競(jìng)賽演繹的方式來(lái)豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，節(jié)目首先在幕后配音，每位嘉賓給經(jīng)典的電影片段配音，然后通過(guò)新生班的成員討論該配音演員會(huì)是誰(shuí)，最喜歡怎樣的聲音，最后由新生班選出，最想猜到的兩位配音演員，這些配音演員，大多數(shù)人是新生班成員完全猜不出的對(duì)象，然后配音演員自己要對(duì)微信廣告、新聞、影視作品配音，即興發(fā)揮。節(jié)目能夠讓觀眾重新認(rèn)識(shí)到配音演員，更新《聲臨其境》們腦海中在之前的認(rèn)識(shí)和觀念。著名的影星韓雪，她在節(jié)目中所配音的對(duì)象多是動(dòng)畫(huà)片人物，比如說(shuō)它所配的小豬佩奇生動(dòng)活潑，大家沒(méi)有想到小豬佩奇的配音是韓雪吧，更令人想不到的是，她一個(gè)人配《頭腦特工隊(duì)》里的八個(gè)角色，角色不僅切換自如，而且聲音和情感都配得極其到位，這給觀眾帶來(lái)了驚喜，此外，節(jié)目還設(shè)置了專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)團(tuán)，在配音演員配音后。專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)團(tuán)將對(duì)《聲臨其境》們所配音的片段以及聲音進(jìn)行專(zhuān)業(yè)性的點(diǎn)評(píng)，這里的亮點(diǎn)在于，用聲音與大眾相結(jié)合，在心里能夠激發(fā)大眾的好奇心，并且得出出乎意料的結(jié)果。這一傳播策略主要是從心理學(xué)中的好奇心理出發(fā)，給出觀眾適得其反或者不可思議的結(jié)局。（2）配音演員真實(shí)情緒牽動(dòng)觀眾同時(shí)，《聲臨其境》配音演員們的各種“萌”也深深地打動(dòng)著觀眾的心。比如潘粵明配馬景濤“咆哮帝”音，引發(fā)全場(chǎng)陣陣爆笑。另外一位配音演員用泰語(yǔ)播報(bào)的方式將官方鬼畜的最為致命詮釋的恰到好處。配音演員們實(shí)力與魅力并存，在節(jié)目中所表現(xiàn)出的專(zhuān)業(yè)性和娛樂(lè)性的碰撞，讓觀眾們喜聞樂(lè)見(jiàn)。觀眾對(duì)聲音產(chǎn)品的消費(fèi)在無(wú)形中牽動(dòng)了節(jié)目市場(chǎng)的走向。從這可以看出，聲音類(lèi)節(jié)目要求有足夠的魅力，十分有特點(diǎn)的聲音，這樣才能吸引客戶(hù)，這樣聲音產(chǎn)品商業(yè)市場(chǎng)才能開(kāi)發(fā)巨大的空間。《聲臨其境》的聲音產(chǎn)品擁有獨(dú)特的創(chuàng)意，構(gòu)思新穎，意義深遠(yuǎn)，精致的內(nèi)容，加上湖南衛(wèi)視良好的收視率使得節(jié)目在第一時(shí)間獲得了觀眾的喜愛(ài)。從此處可以看出，節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)不僅僅應(yīng)該保持其專(zhuān)業(yè)性，更應(yīng)該在專(zhuān)業(yè)表演過(guò)后展示出普通人的搞笑、賣(mài)萌，傻傻的一面，讓觀眾覺(jué)得親切、接地氣，他們和觀眾都是普通人，僅僅比觀眾專(zhuān)業(yè)于配音。在展示一方面的優(yōu)勢(shì)時(shí)保持普通人該有的一面，這是營(yíng)銷(xiāo)傳播中容易忽略的一點(diǎn)，也是新媒體與傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播處最大的不同，即去掉神秘的面紗，成為普通人。四、以聲音為主線(xiàn)，延伸節(jié)目，連接觀眾與演員（1）選取片段集經(jīng)典與搞笑于一體《聲臨其境》在挑選配音片段的時(shí)候，集經(jīng)典與搞笑于一體，比如《瘋狂的石頭》、《喜洋洋與灰太狼》、《魂斷藍(lán)橋》、《大碗》等，時(shí)而讓觀眾捧腹大笑，時(shí)而令觀眾潸然淚下。配音演員們通過(guò)聲音，將原創(chuàng)作品淋淋盡致地再現(xiàn)在舞臺(tái)愛(ài)，體現(xiàn)中國(guó)的工匠精神，藝人精神?！堵暸R其境》獲得如此高的收視率不僅是因?yàn)楣?jié)目演員隨時(shí)可以做到身臨其境，更因?yàn)椤堵暸R其境》中的觀眾能夠通過(guò)此節(jié)目觀看到近幾年才開(kāi)始關(guān)注的配音現(xiàn)場(chǎng)直播。節(jié)目成功地將觀眾消費(fèi)需求與演員演技結(jié)合在一起，以聲音為主線(xiàn)，連接觀眾與演員，達(dá)到情感上的共鳴?！堵暸R其境》節(jié)目結(jié)合新媒體與傳統(tǒng)電視屏幕進(jìn)行宣傳和推廣，現(xiàn)在湖南衛(wèi)視《聲臨其境》的官方微博，已經(jīng)擁有粉絲35萬(wàn)?！堵暸R其境》微信公眾號(hào)發(fā)布節(jié)目，不來(lái)就不來(lái)，將節(jié)目里的不少片段制作成短片，視頻網(wǎng)站，微博中播出，到達(dá)的覆蓋面較廣，許多年輕群體使用移動(dòng)終端比如手機(jī)或ipad進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)播放，除此之外，還將鈴聲、快手等進(jìn)行標(biāo)語(yǔ)化宣傳，進(jìn)一步塑造商標(biāo)形象，并成功使用場(chǎng)景配音秀APP，與之合作，吸引一大群年輕的小迷妹、小鮮肉。由此可以看出，一套成功的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略需要全面展開(kāi)，新老媒體結(jié)合，在搞笑與經(jīng)典，專(zhuān)業(yè)與娛樂(lè)之間靈活切換，才能緊緊抓住受眾的心，從而獲得受眾的喜愛(ài)，獲得良好的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。（2）立體打造聲音，進(jìn)行完好包裝《聲臨其境》呈現(xiàn)在觀眾面前的聲音具有層次感，立體感，能夠令觀眾產(chǎn)生共鳴，關(guān)注演員情緒的表達(dá)。通過(guò)演員情緒的微妙變化，背景音樂(lè)的渲染烘托，感官上能夠起到立竿見(jiàn)影的效果。其在電視傳播、視聽(tīng)語(yǔ)言技術(shù)襯托下得到放大和渲染，與現(xiàn)場(chǎng)燈光、美術(shù)元素、音樂(lè)旋律綜合呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)演員聲音產(chǎn)品完好的打造與包裝，產(chǎn)品的加工與包裝效果影響著傳播效果，因此重視產(chǎn)品的立體打造是營(yíng)銷(xiāo)的一種手段與技巧，如何在不過(guò)分包裝，引起觀眾反感是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)良好的關(guān)鍵，因此，在類(lèi)似的節(jié)目打造時(shí)，因注意恰到好處，以達(dá)到最好的受眾營(yíng)銷(xiāo)效果。五、維持節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的傳播營(yíng)銷(xiāo)策略建議（1）進(jìn)行用戶(hù)跟進(jìn)，增強(qiáng)用戶(hù)粘性從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，節(jié)目還可以做相關(guān)的產(chǎn)品延伸?，F(xiàn)在已經(jīng)形成了《聲臨其境》的的一群愛(ài)好者，但如果只依靠官方微博的互動(dòng)維持，不做更深入的維護(hù)，進(jìn)一步進(jìn)行用戶(hù)跟進(jìn)，就會(huì)造成用戶(hù)流失，長(zhǎng)此以往，節(jié)目收視率便會(huì)慢慢下降。因此開(kāi)拓出更多與用戶(hù)互動(dòng)溝通的多媒體渠道，來(lái)增強(qiáng)用戶(hù)粘性，比如商業(yè)合作式的快手APP，配音軟件等。避免形成和《歌手》等節(jié)目后期造成的明星資源枯竭，觀眾產(chǎn)生審美疲勞等問(wèn)題。對(duì)類(lèi)似綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，也應(yīng)該未了保持良好的節(jié)目收視率，在其傳播策略細(xì)節(jié)上進(jìn)一步強(qiáng)化，保持節(jié)目的互動(dòng)性與跟進(jìn)，吸引更多的觀眾參與觀看節(jié)目。打造專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，及時(shí)回復(fù)建立《聲臨其境》微信公眾號(hào)的專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持每日更新，更進(jìn)節(jié)目錄制動(dòng)態(tài)，并以新聞、資訊、花絮、短視頻、嘉賓感言等方式呈現(xiàn)。在用戶(hù)評(píng)論平臺(tái)上，及時(shí)跟進(jìn)用戶(hù)評(píng)論區(qū)，并回復(fù)用戶(hù)問(wèn)題與留言，增進(jìn)平臺(tái)與用戶(hù)之間的互動(dòng)交流，得到用戶(hù)的反饋時(shí)及時(shí)報(bào)告于節(jié)目制作組，并相應(yīng)地對(duì)用戶(hù)的建議給予適當(dāng)?shù)母倪M(jìn)。團(tuán)隊(duì)的綜合素質(zhì)決定了節(jié)目?jī)?nèi)容的整體水平，影響著節(jié)目在市場(chǎng)上的傳播效果，因此打造專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也是節(jié)目傳播策略未來(lái)走向的必經(jīng)之路。（三）新老媒體結(jié)合，全面推進(jìn)節(jié)目宣傳聲音作為產(chǎn)品與觀眾見(jiàn)面的傳播形式，則需要以聲音為中心，延展開(kāi)來(lái)，湖南衛(wèi)視《聲臨其境》的在節(jié)目產(chǎn)品打造的過(guò)程中是以實(shí)現(xiàn)聲音產(chǎn)品價(jià)值而進(jìn)行開(kāi)發(fā)和實(shí)現(xiàn)的。因此，如何做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體的統(tǒng)一結(jié)合，推進(jìn)節(jié)目的宣傳與播放。爭(zhēng)取湖南衛(wèi)視多品牌電視媒體的資源優(yōu)勢(shì)，湖南衛(wèi)視擁有良好的觀眾基礎(chǔ)，其節(jié)目收視率一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位。比如親子節(jié)目《爸爸去哪兒》、電視劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等。在節(jié)目前期挑選配音演員時(shí)一定要層層把關(guān)，看配音實(shí)力，挑選專(zhuān)業(yè)配音演員。嘗試推出新產(chǎn)品之前做好市場(chǎng)調(diào)查，建立節(jié)目的好口碑，為以后節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展積攢信譽(yù)度與美譽(yù)度，為其傳播模式錦上添花，保持節(jié)目在市場(chǎng)上的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)?？偨Y(jié)湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《聲臨其境》為受眾呈現(xiàn)出別具一格的看點(diǎn)，在演員們演繹著精湛的演技時(shí)向觀眾傳達(dá)了演員們身上的品格，將優(yōu)秀的匠人精神傳承并發(fā)揚(yáng)光大，《聲臨其境》的核心看點(diǎn)是演員們?cè)诿鎸?duì)不同角色，不同情景的聲音表現(xiàn)能力，對(duì)影片的再創(chuàng)作，對(duì)人物的再塑造能力，能不能把不同形式的作品當(dāng)場(chǎng)即興發(fā)揮，真正做到身臨其境，用聲音去感動(dòng)受眾，感染受眾。節(jié)目組選擇的作品在一定程度上含有口型難度，表現(xiàn)力度以及臺(tái)詞的藝術(shù)性。演員們?cè)诒硌輹r(shí)需要自發(fā)練習(xí)，從而在舞臺(tái)上向觀眾呈現(xiàn)最好的狀態(tài)。《聲臨其境》這檔原創(chuàng)的綜藝節(jié)目，以豐富的內(nèi)容，精湛的配音技術(shù)，通過(guò)節(jié)目中經(jīng)典之音聲、魔力之音、王者之音三個(gè)環(huán)節(jié)的呈現(xiàn)，將競(jìng)技嘉賓的不同聲音、風(fēng)格、情感、特質(zhì)展示出來(lái)，以獨(dú)具一格的傳播模式給觀眾帶來(lái)了新的口味與驚喜，這套模式無(wú)疑是成功的，其營(yíng)銷(xiāo)策略在創(chuàng)新中體現(xiàn)嘉賓們的藝術(shù)水準(zhǔn)，以中國(guó)原創(chuàng)優(yōu)秀綜藝節(jié)目的形象走向世界。參考文獻(xiàn)：[1]周春光.《《聲臨其境》》:有聲語(yǔ)言節(jié)目細(xì)分化制作分析[J].東南傳播,2018(12):101-103.[2]董丹.從《《聲臨其境》》看電視綜藝節(jié)目的價(jià)值引領(lǐng)[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018,9(23):91-92.[3]白云巖.論綜藝節(jié)目《《聲臨其境》》的創(chuàng)新建構(gòu)[