白酒品牌征集活動方案一、活動主題“品味傳承，共鑄新章——白酒品牌征集活動”二、活動目的本次白酒品牌征集活動旨在挖掘具有獨特魅力與市場潛力的白酒品牌，豐富白酒市場的品牌多樣性，為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)選擇，同時提升白酒行業(yè)的創(chuàng)新活力，推動白酒產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。通過征集活動，發(fā)現(xiàn)并扶持一批優(yōu)秀的白酒品牌，加強白酒行業(yè)的品牌建設，提升行業(yè)整體形象，促進白酒行業(yè)的繁榮與進步。三、活動時間1.征集啟動日期：[具體日期1]2.征集截止日期：[具體日期2]3.評選階段：[具體日期3][具體日期4]4.頒獎儀式：[具體日期5]四、活動對象1.白酒生產(chǎn)企業(yè)，包括大型白酒集團、地方特色白酒釀造廠、新興白酒品牌企業(yè)等。2.獨立白酒品牌持有人或團隊，擁有獨特釀造工藝、品牌故事及市場規(guī)劃的個人或組織。五、活動流程（一）征集階段（[具體日期1][具體日期2]）1.活動宣傳制作活動宣傳海報、宣傳視頻，通過白酒行業(yè)網(wǎng)站、社交媒體平臺（微信公眾號、微博、抖音等）、行業(yè)展會、線下經(jīng)銷商門店等渠道進行廣泛傳播。向白酒生產(chǎn)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、相關(guān)專家學者發(fā)送活動邀請函，介紹活動背景、目的、流程及獎項設置等信息。在主流媒體發(fā)布活動新聞稿，吸引媒體關(guān)注，擴大活動影響力。2.報名方式設立線上報名渠道，在活動官方網(wǎng)站及社交媒體平臺開設報名入口，報名者需填寫品牌基本信息（品牌名稱、所屬企業(yè)或團隊、品牌定位、品牌故事、釀造工藝等）、產(chǎn)品信息（酒品名稱、香型、酒精度、包裝設計、口感特點等）、市場規(guī)劃（目標市場、營銷策略、預期銷售目標等），并上傳相關(guān)證明材料（營業(yè)執(zhí)照、生產(chǎn)許可證、產(chǎn)品檢測報告、品牌商標注冊證等）。設立線下報名渠道，在活動指定的行業(yè)協(xié)會辦公室、展會現(xiàn)場服務臺等地設置報名點，接受報名者現(xiàn)場填寫報名表格及提交相關(guān)材料。3.資料審核組建專業(yè)的資料審核團隊，成員包括白酒行業(yè)專家、市場調(diào)研人員、法務人員等。對報名者提交的資料進行初步審核，檢查資料完整性、真實性及合規(guī)性。對于資料不完整或不符合要求的報名者，通過電話、郵件等方式通知其補充或修正資料。對于資料審核通過的報名者，將其納入候選名單，并在活動官方網(wǎng)站及社交媒體平臺進行公示，公示期為[X]個工作日。（二）評選階段（[具體日期3][具體日期4]）1.初評組織初評評審會議，評審團隊由白酒行業(yè)專家、市場調(diào)研機構(gòu)代表、消費者代表等組成。評審團隊根據(jù)征集活動的評選標準，對候選品牌的資料進行詳細評審，從品牌創(chuàng)新性、產(chǎn)品品質(zhì)、市場潛力、品牌文化等方面進行打分。根據(jù)初評得分，篩選出得分較高的若干品牌進入復評環(huán)節(jié)，并在活動官方網(wǎng)站及社交媒體平臺公布初評入圍名單。2.復評對初評入圍的品牌進行實地考察，評審團隊深入品牌生產(chǎn)基地、企業(yè)展廳、市場終端等地，了解品牌的實際生產(chǎn)運營情況、產(chǎn)品質(zhì)量控制體系、市場銷售情況等。組織復評評審會議，評審團隊結(jié)合實地考察情況及品牌提交的資料，對入圍品牌進行再次評審，進一步評估品牌的綜合實力。根據(jù)復評得分，確定最終的獲獎品牌名單，并提交活動組委會審核。（三）頒獎儀式（[具體日期5]）1.活動籌備確定頒獎儀式的舉辦地點，選擇在具有影響力的酒店宴會廳或會議中心舉行。設計并制作頒獎儀式的舞臺背景、獎杯、證書、嘉賓胸牌等物料。邀請活動主辦方領(lǐng)導、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導、專家學者、獲獎品牌代表、媒體記者等參加頒獎儀式。安排禮儀人員、攝影攝像人員、音響燈光設備等，確保頒獎儀式的順利進行。2.儀式流程開場致辭：活動主辦方領(lǐng)導發(fā)表開場致辭，介紹活動背景、目的及意義，對參與活動的各方表示感謝。獲獎名單公布：主持人宣讀獲獎品牌名單，包括一等獎、二等獎、三等獎及優(yōu)秀獎。頒獎環(huán)節(jié)：邀請頒獎嘉賓上臺為獲獎品牌頒發(fā)獎杯、證書，并合影留念。獲獎代表發(fā)言：邀請一等獎獲獎品牌代表上臺發(fā)言，分享品牌發(fā)展歷程、獲獎感受及未來發(fā)展規(guī)劃。行業(yè)專家點評：邀請白酒行業(yè)專家對本次活動及獲獎品牌進行點評，分析白酒行業(yè)發(fā)展趨勢，為獲獎品牌及行業(yè)發(fā)展提出建議?；顒涌偨Y(jié)：活動主辦方領(lǐng)導對本次活動進行總結(jié)，回顧活動成果，展望白酒行業(yè)未來發(fā)展前景。結(jié)束：頒獎儀式結(jié)束后，安排嘉賓交流互動環(huán)節(jié)，并提供茶歇。六、評選標準1.品牌創(chuàng)新性（30分）品牌定位獨特，具有鮮明的個性和差異化競爭優(yōu)勢，能夠滿足市場細分需求。（10分）釀造工藝創(chuàng)新，采用獨特的原料配方、釀造技術(shù)或工藝改進，提升產(chǎn)品品質(zhì)和口感。（10分）品牌文化創(chuàng)新，擁有獨特的品牌故事、文化內(nèi)涵或品牌傳播方式，能夠引發(fā)消費者情感共鳴。（10分）2.產(chǎn)品品質(zhì)（30分）酒品口感醇厚、香氣純正、回味悠長，符合白酒行業(yè)相關(guān)標準和消費者口味偏好。（15分）產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，具備完善的質(zhì)量控制體系，通過相關(guān)質(zhì)量檢測認證。（10分）包裝設計精美，具有獨特的視覺效果和文化內(nèi)涵，與品牌定位相契合。（5分）3.市場潛力（20分）目標市場明確，市場規(guī)模較大，增長潛力可觀，具有良好的市場發(fā)展前景。（10分）營銷策略可行，具備清晰的市場推廣計劃、銷售渠道拓展方案及客戶服務體系。（10分）4.品牌文化（20分）品牌歷史悠久，文化底蘊深厚，擁有獨特的品牌傳承和發(fā)展故事。（10分）積極履行社會責任，可以通過公益活動、環(huán)保舉措等方式提升品牌社會形象。（5分）品牌在行業(yè)內(nèi)具有較高的知名度和美譽度，獲得過相關(guān)榮譽或獎項。（5分）七、獎項設置1.一等獎（1名）獎金[X]元定制的榮譽獎杯活動官方網(wǎng)站及社交媒體平臺首頁宣傳推廣[X]個月專業(yè)市場調(diào)研機構(gòu)提供的市場調(diào)研報告一份與知名白酒企業(yè)合作交流機會一次2.二等獎（2名）獎金[X]元榮譽證書活動官方網(wǎng)站及社交媒體平臺顯著位置宣傳推廣[X]個月行業(yè)專家一對一咨詢服務一次優(yōu)質(zhì)白酒經(jīng)銷商資源對接3.三等獎（3名）獎金[X]元榮譽證書活動官方網(wǎng)站及社交媒體平臺展示宣傳[X]個月白酒行業(yè)培訓課程免費學習名額[X]個品牌包裝設計優(yōu)化建議一份4.優(yōu)秀獎（若干）榮譽證書活動參與紀念禮品一份活動官方網(wǎng)站及社交媒體平臺展示宣傳[X]周八、活動預算1.宣傳費用（[X]元）海報制作及投放費用：[X]元宣傳視頻制作及投放費用：[X]元媒體合作費用：[X]元行業(yè)展會參展費用：[X]元線下經(jīng)銷商門店宣傳物料費用：[X]元2.評審費用（[X]元）專家評審費：[X]元市場調(diào)研機構(gòu)費用：[X]元消費者代表費用：[X]元3.頒獎儀式費用（[X]元）場地租賃費用：[X]元舞臺背景、獎杯、證書、嘉賓胸牌等物料制作費用：[X]元禮儀人員、攝影攝像人員、音響燈光設備租賃費用：[X]元茶歇費用：[X]元4.獎品費用（[X]元）獎金：[X]元榮譽獎杯、證書制作費用：[X]元市場調(diào)研報告、培訓課程、包裝設計優(yōu)化建議等服務費用：[X]元活動參與紀念禮品費用：[X]元5.其他費用（[X]元）活動工作人員薪酬：[X]元辦公設備及耗材費用：[X]元通訊及網(wǎng)絡費用：[X]元不可預見費用：[X]元總預算：[X]元九、活動宣傳推廣1.前期預熱在活動啟動前[X]周，開始在白酒行業(yè)網(wǎng)站、社交媒體平臺發(fā)布活動預告信息，包括活動主題、時間、報名方式、獎項設置等，吸引行業(yè)關(guān)注。通過行業(yè)協(xié)會、專家學者、意見領(lǐng)袖等渠道進行活動推薦，并邀請他們參與活動宣傳，擴大活動影響力。2.征集階段宣傳定期在活動官方網(wǎng)站及社交媒體平臺發(fā)布報名品牌信息，展示活動進展情況，吸引更多品牌參與。對報名品牌進行跟蹤報道，挖掘品牌亮點和特色，發(fā)布相關(guān)新聞稿，提高活動曝光度。利用社交媒體平臺開展互動活動，如話題討論、投票等方式，增加用戶參與度和活動熱度。3.評選階段宣傳及時公布初評入圍名單和復評入圍名單，并對入圍品牌進行詳細介紹，引發(fā)行業(yè)關(guān)注和討論。邀請媒體對評選過程進行全程跟蹤報道，發(fā)布專家評審觀點、品牌實地考察情況等內(nèi)容，展示活動的公正性和專業(yè)性。4.頒獎儀式宣傳提前發(fā)布頒獎儀式的時間、地點、嘉賓陣容等信息，吸引媒體和行業(yè)人士關(guān)注。在頒獎儀式舉辦期間，通過現(xiàn)場直播、圖片直播、短視頻等方式進行實時報道，展示頒獎儀式的精彩瞬間，擴大活動影響力。邀請媒體發(fā)布活動總結(jié)報道，對活動成果進行全面回顧和宣傳，提升活動品牌形象。十、活動執(zhí)行團隊及分工1.活動組委會負責活動的整體策劃、決策和協(xié)調(diào)工作，確?；顒禹樌M行。定期召開組委會會議，討論活動進展情況，解決活動執(zhí)行過程中遇到的問題。2.宣傳推廣組負責活動的宣傳策劃、宣傳物料制作、媒體合作、線上線下宣傳推廣等工作。制定宣傳推廣計劃，根據(jù)活動不同階段進行有針對性的宣傳推廣活動，提高活動知名度和參與度。3.報名審核組負責接收報名者提交的資料，對資料進行審核、整理和歸檔。建立報名者信息數(shù)據(jù)庫，及時與報名者溝通，解答報名過程中遇到的問題。4.評審組由白酒行業(yè)專家、市場調(diào)研機構(gòu)代表、消費者代表等組成，負責對候選品牌進行評審打分。制定評審標準和流程，確保評審過程的公正性和專業(yè)性。組織評審會議，對候選品牌進行深入討論和評估，確定獲獎品牌名單。5.頒獎儀式組負責頒獎儀式的籌備工作，包括場地租賃、舞臺布置、物料制作、嘉賓邀請、禮儀服務、攝影攝像等。制定頒獎儀式流程，確保頒獎儀式的順利進行。對頒獎儀式進行現(xiàn)場管理和協(xié)調(diào)，保障活動效果。6.后勤保障組負責活動的后勤保障工作，包括活動現(xiàn)場的物資供應、設備維護、餐飲安排、安全保衛(wèi)等。制定后勤保障計劃和應急預案，確?；顒悠陂g的各項后勤工作有序進行，保障活動參與人員的安全和舒適。十一、活動效果評估1.參與度評估統(tǒng)計報名品牌數(shù)量，分析不同地區(qū)、不同規(guī)模企業(yè)的參與情況，評估活動的吸引力和覆蓋面。監(jiān)測活動在社交媒體平臺上的話題熱度、互動量（點贊、評論、分享數(shù)）等指標，評估活動的傳播效果和用戶參與度。2.品牌質(zhì)量評估對獲獎品牌的創(chuàng)新性、產(chǎn)品品質(zhì)、市場潛力、品牌文化等方面進行綜合評估，分析獲獎品牌的優(yōu)勢和特點，評估活動對挖掘優(yōu)質(zhì)品牌的效果。跟蹤獲獎品牌在活動后的發(fā)展情況，如市場知名度提升、銷售業(yè)績增長等，評估活動對品牌發(fā)展的促進作用。3.行業(yè)影響力評估收集媒體對活動的報道數(shù)量、報道媒體級別、報道內(nèi)容等信息評估活動的媒體關(guān)注度和行業(yè)影響力。分析活動對白酒行業(yè)品牌建設、創(chuàng)新發(fā)展等方面的推動作用，通過行業(yè)協(xié)會、企業(yè)反饋等渠道評估活動在行業(yè)內(nèi)的認可度和影響力。十二、注意事項1.嚴格遵守國家法律法規(guī)，確?；顒拥暮戏ㄐ院秃弦?guī)性?；顒由婕暗钠放普骷?、評選、頒獎等環(huán)節(jié)，要符合相關(guān)法律法規(guī)要求，保障各方權(quán)益。2.確保活動的公正性和透明度。在評選過程中，嚴格按照評選標準進行評審，做到公平、公正、公開。評審過程和結(jié)果要及時向社會公示，接受公眾監(jiān)